Λευκό χρώμα στη διαφήμιση. Κάθε κυνηγός θέλει να μάθει πώς το χρώμα στη διαφήμιση επηρεάζει την επιλογή μας.

Έχετε σκεφτεί ποτέ το γεγονός ότι κάθε χρώμα σημαίνει κάτι και προκαλεί ορισμένες αντιδράσεις στους ανθρώπους. Μπορεί να μην το παρατηρήσετε καν, αλλά όταν βλέπετε κίτρινο, κόκκινο, μπλε ή οποιοδήποτε άλλο χρώμα, ενεργοποιούνται διάφορες ζώνες στον εγκέφαλο που σας κάνουν να αντιδράτε με συγκεκριμένο τρόπο σε αυτό που βλέπετε.

Πολύ συχνά, τα «σωστά» χρώματα χρησιμοποιούνται στη διαφήμιση για να επιτευχθεί το επιθυμητό αποτέλεσμα. Εάν θέλετε να τραβήξετε την προσοχή ενός πιθανού αγοραστή, χρησιμοποιήστε ένα έντονο κόκκινο χρώμα, εάν θέλετε να χαλαρώσετε, τότε μπλε ή πράσινο. Υπάρχει ακόμη και μια ολόκληρη επιστήμη - η ψυχολογία του χρώματος, η οποία καθορίζει την επίδραση ορισμένων χρωμάτων και των αποχρώσεων τους στην αντίληψη ενός ατόμου για την πραγματικότητα.

Σας προτείνουμε να διαβάσετε:

Σε αυτό το άρθρο, θα μιλήσουμε για το πώς να χρησιμοποιήσετε τα χρώματα στη διαφήμιση και πώς να το κάνετε, όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματικό, χρησιμοποιώντας λέξεις, ήχους και κάθε είδους χρωματικούς συνδυασμούς.

Το σωστό χρώμα στη διαφήμιση μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις σας κατά καιρούς

Κόκκινο στη διαφήμισηενθαρρύνει τους αγοραστές να αναλάβουν αποφασιστικά μέτρα. Είμαστε σίγουροι ότι έχετε παρατηρήσει ότι τα κόκκινα χρώματα χρησιμοποιούνται κατά την περίοδο των εκπτώσεων και των εκπτώσεων, καθώς και για να μεταφέρουν στον αγοραστή κάποια επείγοντα και πολύ σημαντικές πληροφορίες. Σύμφωνα με τους ψυχολόγους, το κόκκινο χρώμα προκαλεί μια έντονη επιθυμία για εκτέλεση κάποιου είδους δράσης. Αυτό το χρώμα προσελκύει την προσοχή καλύτερα από οποιονδήποτε άλλο, το στερεώνει στο επιθυμητό αντικείμενο.

Η ψυχολογία του χρώματος ισχυρίζεται ότι η σημασιολογία του κόκκινου, όπως λες, λέει: «Μην περνάς, πρόσεχε. Δράσε για χάρη της υποκριτικής: απερίσκεπτα, γρήγορα, αποφασιστικά, με τόλμη.

Το κόκκινο έχει επίσης μια συγκεκριμένη σεξουαλική ατμόσφαιρα και χρησιμοποιείται συχνά σε διαφημίσεις με ερωτικό χαρακτήρα. Αξίζει επίσης να χρησιμοποιήσετε το κόκκινο χρώμα σε εκείνες τις διαφημίσεις των οποίων το κοινό-στόχος είναι άνδρες. Για αυτούς, ήταν πάντα εμβληματικό. Προφανώς, ο ανδρικός εγκέφαλος αντιλαμβάνεται και συγκεντρώνεται ιδιαίτερα σε αυτό το φάσμα των χρωμάτων.

Αλλά μην υπερεκτιμάτε τις δυνατότητες του κόκκινου: θα είναι αποτελεσματικό εάν χρησιμοποιείται με μέτρο. Επισημάνετε μια μικρή επιγραφή ή μέρος της διαφήμισης και αυτό θα είναι αρκετό για να τραβήξετε την προσοχή. Ταυτόχρονα, αν υπάρχει πολύ κόκκινο, τότε αυτό μπορεί να προκαλέσει κάποιου είδους αηδία, εκνευρισμό ή ακόμα και επιθετικότητα.

Πορτοκαλί χρώμα στη διαφήμισηβοηθά τον αγοραστή να πάρει τη βιασύνη ζωτικότητα, συντονίζεται στην αισιοδοξία και τη χαρά. Οι πρόγονοί μας το πίστευαν πορτοκαλί χρώμαδίνει υγεία και αναπτύσσεται Δημιουργικές δεξιότητες. Οι ειδικοί το επισημαίνουν δεδομένου χρώματοςχρησιμοποιείται καλύτερα στη διαφήμιση φαρμάκων, προϊόντων για παιδιά, καθώς και σε διάφορες υπηρεσίες που σχετίζονται με τον τομέα της υγείας.

Σας προτείνουμε να διαβάσετε:

Η ψυχολογία του χρώματος σημειώνει ότι το πορτοκαλί δίνει ζωντάνια και δραστηριότητα, αλλά ταυτόχρονα αφήνει ένα άτομο σε ήρεμη κατάσταση. Αυτό είναι το χαρακτηριστικό διακριτικό του από το κόκκινο χρώμα, που επίσης δίνει δύναμη, αλλά ταυτόχρονα ενθουσιάζει και ενθουσιάζει.

κίτρινο στη διαφήμισηδημιουργεί δεξιότητες επικοινωνίας και επικοινωνίας. Οι ψυχολόγοι σημειώνουν ότι το κίτρινο είναι πολύ κοινωνικό και ανοιχτό, επομένως, χρησιμοποιείται καλύτερα στη διαφήμιση προϊόντων παρόμοιου τύπου. Επίσης, προδίδει ηρεμία και ισορροπία σε βίαια συναισθήματα, ηρεμεί τον ενθουσιασμό, κάνει ένα άτομο να αισθάνεται ήρεμο και άνετα. Το κίτρινο συνδέεται με τη ζεστασιά και τη χαρά, μεταφέροντας τα ίδια συναισθήματα σε όσους το κοιτούν. Ένα εκπληκτικό γεγονός: αυτό το χρώμα είναι σε θέση να «προικίσει» πολλά αντικείμενα με ευφυΐα. Ως εκ τούτου, η διαφήμιση των σύγχρονων gadget πραγματοποιείται σε κίτρινα χρώματα ή σε όλα τα είδη των αποχρώσεων του.

Αυτό το χρώμα ταιριάζει καλά με το κόκκινο, δημιουργώντας μια ενδιαφέρουσα σύντηξη που προσελκύει το βλέμμα ενός ατόμου για μεγάλο χρονικό διάστημα. Καλό παράδειγμαείναι το λογότυπο της Shell και όλα αυτά Διαφημιστικά Προϊόνταφτιαγμένα σε αυτά τα χρώματα.

Αλλά μην ξεχνάτε ότι το κίτρινο χρησιμοποιείται επίσης σε μια εντελώς διαφορετική ερμηνεία. Αυτό είναι το χρώμα των επικίνδυνων και επικίνδυνων καταστάσεων. Είναι στα αυτοκίνητα των υπηρεσιών αερίου και των διασωστών, στις πινακίδες ακτινοβολίας και κάθε είδους προειδοποιήσεις για απειλές. Σημειώνονται επίσης τρακτέρ, μπουλντόζες, βαρύς εξοπλισμός εργασίας κίτρινα λουλούδια. Εάν η διαφήμισή σας σχετίζεται με κάτι τέτοιο, τότε μη διστάσετε να λάβετε ως βάση αυτό το χρώμα.

Πράσινο στη διαφήμισηχαλαρώνει και μαλακώνει, ανακουφίζει από την οξύτητα και καταπραΰνει ένα άτομο. Το πράσινο συνδέεται με τη φύση. Είναι πολύ καλός στη διαφήμιση διαφόρων φυσικών τροφών, φαρμάκων, προϊόντων περιποίησης δέρματος. Συχνά το πράσινο χρησιμοποιείται σε διαφημίσεις για νοσοκομεία, φαρμακεία, κλινικές, κέντρα υγείας κ.λπ.

Τι άλλο έχουμε πράσινο εκτός από τη φύση; Σωστά, δολάρια. Επομένως, αυτό το χρώμα μπορεί να χρησιμοποιηθεί στη διαφήμιση διαφόρων χρηματοπιστωτικών ιδρυμάτων, προγράμματα συνεργατών, τρόποι πώλησης και κέρδους. Εκτός από μη παρεμβατικό και χαλαρωτικό, το πράσινο προκαλεί επίσης την επιθυμία να δοκιμάσετε κάτι νέο, να ζήσετε κάτι που δεν ήξερες πριν. Δεν είναι τυχαίο ότι τα σκούρα πράσινα χρώματα χρησιμοποιούνται από τραπεζικές εταιρείες - Privat Bank (Ουκρανία), Sberbank (Ρωσία), Rosselkhozbank (Ρωσία) κ.λπ.

Σας προτείνουμε να διαβάσετε:

Συνδυάζεται καλά με το μπλε και το λευκό. Είναι η παλέτα αυτών των χρωμάτων που χρησιμοποιείται σε διαφημίσεις διαφόρων προϊόντων φυσικής προέλευσης.

Ροζ χρώμαστη διαφήμισησυνδέονται με τον ρομαντισμό και τις σχέσεις. Είναι η διαφήμιση προϊόντων προς αυτή την κατεύθυνση που πρέπει να συνοδεύεται από ροζ λουλούδια και τις αποχρώσεις τους. Η ψυχολογία των χρωμάτων σημειώνει ότι το ροζ ενισχύει τα συναισθήματα, κάνοντας μας πιο τρυφερούς και στοργικούς. Το διαφημιστικό φάσμα όπου μπορεί να χρησιμοποιηθεί αυτό το χρώμα είναι πολύ ευρύ: από σαλόνια ομορφιάς, διαφήμιση αρωμάτων και καλλυντικών, μέχρι γραφεία γάμου και οικογενειακά κέντρα.

μπλε στη διαφήμισηπροκαλεί επίσης συναισθήματα. Φυσικά, δεν λειτουργεί σαν ροζ, και απευθύνεται περισσότερο σε πλατωνικές, πνευματικές σχέσεις. Αυτό το χρώμα συνδέεται με τον ουρανό και το νερό, με την αγνότητα, την ηρεμία, την ομαλή κίνηση και την ανάπτυξη. Ένα πολύ καλό και προσεγμένο χρώμα, η σωστή χρήση του οποίου μπορεί να αποφέρει πολλά οφέλη.

Το μπλε συνδέεται επίσης με την πνευματική ανάπτυξη. Ως εκ τούτου, θα ήταν σκόπιμο να το χρησιμοποιήσετε στη διαφήμιση διαφόρων κέντρων πνευματικής ανάπτυξης, σε μαθήματα γιόγκα, σε ορισμένες εσωτερικές διαλέξεις και συναντήσεις.

Μπλε χρώμα - η καλύτερη επιλογή στη διαφήμιση. Πρώτον, δεν είναι οξύθυμος. Αυτό είναι το χρώμα του νερού και μπορείς να το κοιτάς για ώρες. Οι ιστότοποι με τις περισσότερες επισκέψεις στο Διαδίκτυο (τα ίδια κοινωνικά δίκτυα) βασίζονται στο μπλε. Τραβάει την προσοχή σαν το κόκκινο, αλλά σε αντίθεση με το δεύτερο, δεν θα προκαλέσει ποτέ εκνευρισμό και θυμό. Πολύ πιστό χρώμα. Είναι ακόμη δύσκολο να οριοθετήσετε συγκεκριμένες περιοχές όπου μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μπλε χρώματα. Είναι ιδανικά για τη διαφήμιση προϊόντων που θα πρέπει να συνδέονται με την αξιοπιστία και την αξιοπιστία. Πολλές εταιρείες χρησιμοποιούν μπλε στα λογότυπά τους και στα εταιρικά τους χρώματα. Το μπλε χρώμα και οι αποχρώσεις του χρησιμοποιούνται καλύτερα από αεροπορικές εταιρείες, αεροδρόμια, κατασκευαστές κλιματιστικών και ανεμιστήρων, αποσμητικά αναπνοής, μεταλλικό νερό, θαλάσσια λιμάνια και ταξιδιωτικές εταιρείες.

Το μπλε ταιριάζει πολύ με το λευκό, και αυτή είναι ίσως μια επιλογή win-win. Αν θέλετε να συνδυάσετε το μπλε και κάποιο άλλο χρώμα στη διαφήμισή σας, τότε θα πρέπει να είστε πολύ προσεκτικοί για να μην δημιουργήσετε ένα απωθητικό αποτέλεσμα. καλή επιλογήσυνδυάζοντας μπλε και κόκκινο είναι η σημαία των ΗΠΑ. Αλλά αυτό, μας φαίνεται, είναι μάλλον η εξαίρεση παρά ο κανόνας. Το μπλε είναι καλό από μόνο του και η επιδέξια χρήση του θα φέρει πολλά οφέλη.

Σας προτείνουμε να διαβάσετε:

μωβ στη διαφήμισηδεν χρησιμοποιείται συχνά, αλλά πρέπει να του δοθεί η δέουσα προσοχή. Η ψυχολογία του χρώματος μας λέει ότι το μωβ φέρνει εσωτερική αρμονία και εστίαση. Βοηθά να εμβαθύνεις στον εαυτό σου, αφαιρώντας από οτιδήποτε περιττό και ενοχλητικό για σένα αυτή τη στιγμή. Μια άλλη σημαντική λεπτομέρεια - το μωβ διεγείρει εκείνα τα μέρη του εγκεφάλου που είναι υπεύθυνα δημιουργικές δυνατότητεςκαι ανάπτυξη. Και δεν είναι τυχαίο ότι οι δημιουργικοί άνθρωποι επιλέγουν το μωβ ως βάση. Οι έμπειροι έμποροι συμβουλεύουν να χρησιμοποιείτε αυτό το χρώμα σε διαφημίσεις προϊόντων όπου πρέπει να τονιστεί η καινοτομία και η δημιουργικότητα ή όταν η διαφήμιση απευθύνεται σε δημιουργικούς ανθρώπους. Αρκούν μερικά μωβ στοιχεία και το μήνυμά σας θα γίνει αντιληπτό με τον σωστό τρόπο.

μαύρο στη διαφήμισηδεν είναι πολύ συνηθισμένο να συναντιόμαστε, και υπάρχει μια απολύτως λογική εξήγηση για αυτό. Για όλους τους ανθρώπους με κανονική ψυχή, το μαύρο συνδέεται με κάτι σκοτεινό, ζοφερό, θλιβερό. Σε κάνει να βουτήξεις μέσα σου, να βιώσεις όχι και τόσο χαρούμενα συναισθήματα. Επομένως, προσπαθήστε να μην κάνετε τη διαφήμισή σας σκοτεινή, μην την υπερφορτώνετε με μαύρα χρώματα. Φυσικά, υπάρχουν παγκοσμίου φήμης μάρκες που χρησιμοποιούν αυτό το χρώμα στα λογότυπα και τις διαφημίσεις τους, αλλά αυτό είναι πιθανότατα η εξαίρεση στον κανόνα. Και αν η μάρκα είναι γνωστή σε όλο τον κόσμο, τότε μπορεί να αντέξει οικονομικά μη τυποποιημένες λύσεις.

Σας προτείνουμε να διαβάσετε:

Το λευκό είναι το εντελώς αντίθετο του μαύρου. Φέρει άνοιγμα, φως, αγνότητα. Αλλά μην ξεχνάτε ότι αυτό είναι ένα εντελώς ουδέτερο χρώμα. Αν και δεν θα προκαλέσει ποτέ εκνευρισμό ή αρνητικά συναισθήματα, θα είναι πολύ δύσκολο να μεταφέρετε το επιθυμητό μήνυμα με τη βοήθεια του λευκού. Κατά κανόνα, οι επιγραφές, τα σχέδια απεικονίζονται σε λευκό φόντο, τα οποία στοχεύουν στη συνηθισμένη εξοικείωση, χωρίς περαιτέρω ενέργειες. Χρησιμοποιώντας άσπρο χρώμαστη διαφήμιση, δεν θα μπορείτε να εστιάσετε σε κάτι συγκεκριμένο, βάλτε τις σωστές προτεραιότητες. Αν και σε συνδυασμό με το κόκκινο, το λευκό δίνει εξαιρετικό αποτέλεσμα και απίστευτο αποτέλεσμα. Πολλές επιγραφές για εκπτώσεις, προσφορές και εκπτώσεις γίνονται σε λευκό φόντο με κόκκινα γράμματα ή το αντίστροφο.

Αυτό, ίσως, είναι το μόνο που θέλαμε να πούμε. Τώρα ξέρετε περισσότερα για την ψυχολογία του χρώματος και μπορείτε να χρησιμοποιήσετε σωστά τις σωστές αποχρώσεις στη διαφήμισή σας. Πάντα πειραματίζεστε, συνδυάζετε χρώματα, αναζητάτε βέλτιστες λύσειςκαι παρακολουθήστε τις αντιδράσεις του κόσμου. Καλή τύχη!

Δεν υπάρχουν μικροπράγματα στην πώληση copywriting. Καθόλου. Ποτέ. Ακόμη και αυτό που σας φαίνεται ασήμαντο μπορεί να γίνει το κύριο κίνητρο για να κάνετε μια αγορά για τον αγοραστή.

Ωστόσο, η λανθασμένη επιλογή χρωμάτων για το σχεδιασμό του κειμένου πώλησης μπορεί εύκολα να γίνει λόγος για την ασυνείδητη απόρριψη της προσφοράς σας.

Πόσο σημαντικό είναι να χρησιμοποιείτε τα σωστά χρώματα όταν σχεδιάζετε κείμενα πωλήσεων; Πολύ σημαντικό. Είναι απίστευτα σημαντικό. Είναι τα χρώματα που μερικές φορές παίζουν καθοριστικό ρόλο. Τρόμαξε - ο αγοραστής θα αφήσει ακόμα και το πιο όμορφο κείμενο πώλησης. Θα μπορείτε να δημιουργήσετε άνετες έγχρωμες εικόνες - ο αναγνώστης θα σας συγχωρήσει ακόμη και πολυάριθμα ελαττώματα στο κείμενο και αποτυχίες στην παρουσίαση πληροφοριών.

Έχουμε ήδη θίξει τη σημασία της χρήσης χρωμάτων στο σχεδιασμό των κειμένων πωλήσεων. Σήμερα θα ήθελα να πραγματοποιήσω ένα εργαστήριο και να σας παρουσιάσω τη σωστή χρήση των χρωμάτων στη διαφήμιση. Στην περίπτωσή μας, αυτή θα είναι η πρακτική του σχεδιασμού σελίδων πώλησης και προορισμών.

Πώς να χρησιμοποιήσετε τα χρώματα στο κείμενο πωλήσεων;

Να θυμάστε ότι για κάθε είδος αγαθού υπάρχουν τα "τους" χρώματα. Το καθήκον σας είναι να αποφασίσετε ποια χρώματα είναι κατάλληλα για το υλικό σας. Πρέπει να επαναλάβουμε τον εαυτό μας: μπορείτε να δημιουργήσετε ένα απίστευτα δυνατό κείμενο για τις πάνες για μωρά, αλλά να αποτύχετε παταγωδώς μόνο και μόνο επειδή επιτρέψατε τη χρήση μαύρων και κόκκινων αποχρώσεων στο σχεδιασμό του υλικού.

Λοιπόν, ας ασχοληθούμε με κάθε ένα από τα χρώματα με περισσότερες λεπτομέρειες:

Κόκκινο στη διαφήμιση . Αυτό είναι το χρώμα της ενέργειας και της θέλησης, φέρει μια ισχυρή σεξουαλική χροιά και ξεχωρίζει από οποιαδήποτε άλλα χρώματα. Το κόκκινο χρώμα στο κείμενο πώλησης είναι σχεδόν υποχρεωτικό, αλλά να θυμάστε ότι αν υπάρχει πάρα πολύ από αυτό το χρώμα, αρχίζει να γίνεται πηγή επιθετικότητας και κινδύνου. Το πολύ κόκκινο είναι ήδη κακό.

Λόγω της ελκυστικότητάς του, χρησιμοποιείται συχνά στις πωλήσεις και όπως στην πώληση ανδρικών προϊόντων (φωτεινοί σεξουαλικοί τόνοι). Τις περισσότερες φορές χρησιμοποιείται στο σχεδιασμό των κύριων στοιχείων του διαφημιστικού υλικού. Συνδυάζεται καλά με το λευκό.

Πορτοκάλι.Είναι το χρώμα της ευθυμίας, της διασκέδασης, της αισιοδοξίας. Το χρώμα είναι θετικό και ελκυστικό. Ιδανικό για επικεφαλίδες και υποτίτλους. Το πορτοκαλί είναι ένα ζεστό χρώμα και είναι πολύ δημοφιλές στα παιδιά. Ιδανικό για το σχεδιασμό ιστότοπων και κειμένων που έχουν σχεδιαστεί για τη διαφήμιση παιδικών προϊόντων, φαρμάκων, υγειονομικής περίθαλψης.

Κίτρινος.Το χρώμα της κοινωνικότητας, της ανοιχτότητας και της καλής φύσης. Συμβολίζει τη στοργή και την κοινωνικότητα. Όχι τόσο φωτεινό όσο το κόκκινο και το πορτοκαλί, και ως εκ τούτου χρησιμοποιείται πιο συχνά είτε ως φόντο είτε ως μέσο διακόσμησης μικρολεπτομέρειας. Είναι επίσης τέλειο για τη διακόσμηση κειμένων πώλησης για παιδικά είδη, δημιουργικότητα, χαλάρωση (σύμβολο του ήλιου και της αδράνειας). Το κίτρινο ταιριάζει πολύ με το μπλε και το πράσινο.

Πράσινο χρώμα.Το πράσινο είναι το χρώμα της υγείας, της χαλάρωσης, της φρεσκάδας. Ένα τέτοιο κείμενο φέρει μια τεράστια επιβάρυνση εμπιστοσύνης (θυμηθείτε τα πράσινα πλαίσια ελέγχου και τα κουμπιά "παραγγελία"). Συχνά συνδέεται με ελαφρότητα και πλούτο. Το πράσινο χρώμα μειώνει κάπως οπτικά την ποσότητα του κειμένου. Δοκιμάστε να γράψετε μια παρότρυνση για δράση σε κόκκινο φόντο. Σωστά, απλώς θα ξενερώσει τον αναγνώστη, προκαλώντας ασυνείδητα ένα αίσθημα άγχους. Και τώρα εκτελέστε την ίδια διαδικασία χρησιμοποιώντας πράσινο. Μια εντελώς διαφορετική εικόνα: πιστεύετε ήδη μια τέτοια έκκληση!

Ροζ χρώμα. Έχει καθιερωθεί από καιρό ως το καλύτερο χρώμα για την έκφραση μιας ρομαντικής και τρυφερής σχέσης. Η διαφήμιση αξόνων μετάδοσης κίνησης ή οχημάτων παντός εδάφους σε ροζ φόντο θα φαίνεται γελοία, αλλά η πώληση κειμένων που διαφημίζουν γυναικεία προϊόντα, ιστότοπους γνωριμιών, αρώματα και καλλυντικά - αυτό είναι! Παραδόξως, το ροζ χρώμα δεν έχει πρακτικά καμία επίδραση στους άνδρες, αλλά τα παιδιά και οι γυναίκες το λατρεύουν.

Μπλε. Το μπλε είναι το χρώμα της αρμονίας, της αγνότητας και της υπεροχής. Αυτό το χρώμα ηρεμεί τέλεια τον αναγνώστη, αφαιρεί το αίσθημα κινδύνου, πείθει τον αγοραστή για την ακρίβεια των όσων ειπώθηκαν, δίνει μια αίσθηση της ακεραιότητας της εικόνας. Συχνά χρησιμοποιείται για το σχεδιασμό κειμένων σχετικά με τις επιχειρήσεις και τα κέρδη. Χρησιμοποιείται για τη διαφήμιση φαρμάκων, προϊόντων για παιδιά, αρωμάτων, καινοτόμων προϊόντων.

Μπλε χρώμα.Το μπλε είναι το χρώμα της διαύγειας, της συγκέντρωσης, της ειρήνης. Προσελκύει την προσοχή, αλλά δεν απωθεί. Δεν προκαλεί αίσθημα αρνητικότητας ή επιθετικότητας. Πρακτικά καθολικό χρώμα, μπορεί να χρησιμοποιηθεί για το σχεδιασμό οποιωνδήποτε κειμένων. Φυσικά, είναι απαραίτητο να διασφαλιστεί ότι δεν υπάρχει πολύ χρώμα.

Μαύρο χρώμα. Το χρώμα του μυστηρίου, του κορεσμού, της πολυπλοκότητας, του ελιτισμού. Ως κύριο στοιχείο του σχεδιασμού του πωλούμενου κειμένου, είναι επιζήμιο, καθώς προκαλεί καταθλιπτικούς συνειρμούς σε μεγάλους αριθμούς, επιπλέον, η ανάγνωση σε μαύρο φόντο είναι πολύ κουραστική. Ταιριάζει με λευκό, κίτρινο και πολλά άλλα «ανοιχτά» χρώματα. Χρησιμοποιείται στο σχεδιασμό κειμένων όπου είναι απαραίτητο να τονιστεί ο ελιτισμός, το κύρος και το υψηλό κόστος της υπηρεσίας.

Λευκό χρώμα στη διαφήμιση. Συνδέεται με την αγνότητα, τη φρεσκάδα, την ειλικρίνεια, την αθωότητα, την ειρήνη. Συμβολίζει τη γνώση, τη διαφάνεια, την απλότητα. Εναρμονίζεται τέλεια με το κίτρινο, το μπλε, το μαύρο, το κόκκινο και το πράσινο. Ως φόντο για ένα κείμενο πωλήσεων, είναι σχεδόν ιδανικό, αφού φέρει ένα εντελώς ουδέτερο μήνυμα, καλώντας τον αναγνώστη να κάνει τη δική του προσωπική επιλογή, επομένως, δεν πιέζει σε υποσυνείδητο επίπεδο. Χρησιμοποιείται για την πώληση υπηρεσιών παντού.

Παραδείγματα συνδυασμών χρωμάτων στη διαφήμιση

Όπως καταλαβαίνετε, οι δυνατότητες σχεδιασμού κειμένων πώλησης είναι εντελώς ατελείωτες. Μπορείτε να πειραματιστείτε ατελείωτα, πετυχαίνοντας συνεχώς νέα αποτελέσματα. Για να έχετε αμέσως κάποιο αρχικό κεφάλαιο, σας προτείνουμε να εξοικειωθείτε με αυτούς τους χρωματικούς συνδυασμούς στη διαφήμιση που έχουν ήδη αποδειχθεί καλά. Δοκιμάστε, προσθέστε, φανταστείτε!

Κόκκινο σε λευκό?

Κίτρινο σε μαύρο?

Πράσινο σε κίτρινο.

Λευκό σε μπλε?

Μαύρο σε κίτρινο?

Λευκό σε μαύρο?

Μπλε σε κίτρινο?

Μπλε χρώμα σε λευκό.

Καλή τύχη σε εσάς, φίλοι!

Το χρώμα δεν επηρεάζει μόνο σημαντικά την οπτική αντίληψη. Το χρώμα είναι ένα εργαλείο που χρησιμοποιείται ευρέως στο μάρκετινγκ. Τα αποτελέσματα πολυάριθμων μελετών επιβεβαιώνουν ότι τα χρώματα επηρεάζουν τους καταναλωτές. Διαφορετικά χρώματα, διεγερτικά μέρη του εγκεφάλου, προκαλούν διαφορετικά συναισθήματα: από τον ενθουσιασμό μέχρι την ηρεμία. Χρησιμοποιώντας αυτόν τον ψυχολογικό παράγοντα, οι επωνυμίες έχουν μάθει να προσελκύουν το κοινό-στόχο. Πώς χρησιμοποιείτε το χρώμα στο μάρκετινγκ;

Πώς το χρώμα επηρεάζει έναν άνθρωπο

το κόκκινο

• Διεγείρει την όρεξη, χρησιμοποιείται συχνά σε fast food.
• Προκαλεί μια αίσθηση επείγοντος, επείγοντος.
• Συχνά χρησιμοποιείται κατά τις πλήρεις πωλήσεις.
• Συνδέεται με κίνηση, συναισθηματικό ενθουσιασμό και πάθος.
• Τραβάει αμέσως την προσοχή.
• Τονώνει σωματικά το σώμα, προκαλεί νευρικές παρορμήσεις, αυξάνει την αρτηριακή πίεση και επιταχύνει τον ρυθμό των καρδιακών συσπάσεων.

Μπλε

• Προτιμώμενο χρώμα για άνδρες.
• Συνδέεται με την ηρεμία, το νερό και την αξιοπιστία.
• Προκαλεί ένα αίσθημα ασφάλειας και μια αίσθηση εμπιστοσύνης προς τη μάρκα.
• Καταστέλλει την όρεξη, τονώνει την παραγωγικότητα.
• Το πιο δημοφιλές χρώμα για γραφεία και συντηρητικές μάρκες.
• Έχει ηρεμιστική επίδραση στο μυαλό, προκαλεί ένα αίσθημα γαλήνης.
• Στα παιδιά, αυτό το χρώμα συνδέεται με την ενηλικίωση.

Πράσινος

• Συνδέεται με την υγεία, την ηρεμία και τη φύση.
• Συνδέεται επίσης με χρήματα, πλούσιους ανθρώπους ή επιτυχημένες επωνυμίες.
• Χρησιμοποιείται για τη διακόσμηση των εσωτερικών χώρων των καταστημάτων, προάγει τη χαλάρωση.
• Συχνά χρησιμοποιείται για την προώθηση της περιβαλλοντικής ευθύνης.
• Το πράσινο συνδέεται με την αρμονία, βοηθά στην επίτευξη ισορροπίας μεταξύ του σώματος και των συναισθημάτων, δίνει αποφασιστικότητα.

Βιολέτα

• Συνδέεται με πίστη, σοφία και σεβασμό.
• Διεγείρει τα μέρη του εγκεφάλου που είναι υπεύθυνα για την επίλυση ορισμένων προβλημάτων και τη δημιουργικότητα.
• Συχνά χρησιμοποιείται στη βιομηχανία καλλυντικών, ειδικά για προϊόντα αντιγήρανσης.
• Δημοφιλές με δημιουργικές και πρωτότυπες επωνυμίες και υπηρεσίες.

Κίτρινος

• Εμπνέει αισιοδοξία και ευθυμία
• Χρησιμοποιείται για την προσέλκυση παρορμητικών αγοραστών και αγοραστών βιτρίνας.
• Διεγείρει τα λογικά κέντρα του εγκεφάλου, προκαλεί ενθουσιασμό.
• Εάν εφαρμόζεται πολύ συχνά, μπορεί να προκαλέσει αισθήματα άγχους.

Μαύρος

• Συνδέεται με δύναμη, δύναμη, δύναμη, σταθερότητα.
• Συχνά χρησιμοποιείται ως σύμβολο ευφυΐας.
• Χρησιμοποιείται ως τρόπος για να μειώσετε το μέγεθος κάτι.
• Οι υπερβολικές κηλίδες μαύρου δρα καταθλιπτικά σε ένα άτομο.

Γκρί

• Σύμβολο πρακτικότητας, σταθερότητας και αλληλεγγύης.
• Η υπερβολική παρουσία προκαλεί συχνά ένα αίσθημα ασημαντότητας για κάτι.
• Το γκρι εξομαλύνει κάπως τα συναισθήματα που σχετίζονται με μια κρίση ηλικίας, κατάθλιψη ή θάνατο.

λευκό

• Το λευκό είναι μια αίσθηση άψογης, αγνότητας και ασφάλειας. Ουδετερότητα.
• Η απουσία κάτι συγκεκριμένου (χρησιμοποιείται όταν δεν υπάρχει ανάγκη να προκληθούν συγκεκριμένα συναισθήματα που προκαλούνται από ορισμένα χρώματα).
• Μπορεί να χρησιμεύσει ως σήμα για μια δημιουργική παρόρμηση.

Σωστή εφαρμογή της θεωρίας χρωμάτων

Επιλογή αντίθεσης

Η αντίθεση μειώνει το φορτίο στην οπτική αντίληψη και εστιάζει την προσοχή του χρήστη σε συγκεκριμένα αντικείμενα.

μόδα μιας στάσης

1. Η επιλογή δυνατών, συμπληρωματικών χρωμάτων διευκολύνει την ανάγνωση
2. Ένας χρωματικός συνδυασμός στον οποίο ένα συγκεκριμένο στοιχείο είναι το πιο ανοιχτό, αποτρέπει την καταπόνηση των ματιών εστιάζοντας την προσοχή.
3. Η έλλειψη αντίθεσης μεταξύ του σχεδιαστικού στοιχείου και του φόντου οδηγεί αναπόφευκτα σε καταπόνηση των ματιών.
4. Η τρέχουσα σχεδιαστική τάση είναι το φόντο σε πολύ ανοιχτά χρώματα, το κείμενο και άλλα στοιχεία είναι σκούρα. Ή το αντίστροφο...

Η χρωματική αντήχηση ρυθμίζει τη διάθεση του σχεδίου Ιστού σας

1. Η επιλογή πιο ανοιχτόχρωμων χρωμάτων μεταφέρει την ενέργεια της επωνυμίας στους χρήστες, επομένως είναι πιο εύκολο να λαμβάνετε σχόλια από πιθανούς πελάτες.
2. Εάν ο ιστότοπος είναι γεμάτος με περιεχόμενο και είναι επιθυμητό οι αναγνώστες να επικεντρωθούν σε αυτό, είναι προτιμότερο να επιλέξετε έναν πιο ουδέτερο ή σκούρο συνδυασμό χρωμάτων για να χαλαρώσετε τον χρήστη.

Διαφορετικοί συνδυασμοί χρωμάτων - διαφορετικό αποτέλεσμα

μαύρο και άσπρο

Χρησιμοποιήστε το ίδιο χρώμα σε διαφορετικές παραλλαγές, προσθέτοντας αποχρώσεις και μεσαίους τόνους όπως χρειάζεται. Μια επιλογή φιλική προς τα μάτια. Χρησιμοποιείται όταν ο σχεδιασμός ενός προϊόντος ή ενός ιστότοπου γίνεται σύμφωνα με την παράδοση του μινιμαλισμού.

Συμπληρωματικός

Χρησιμοποιήστε δύο χρώματα το ένα απέναντι από το άλλο στον τροχό χρωμάτων. Αυτή η προσέγγιση, όπως και η προηγούμενη, δεν δημιουργεί περιττή επιβάρυνση στην οπτική αντίληψη. Συχνά αυτό το σχέδιο χρησιμοποιείται από το τυπογραφείο για μεγαλύτερη ποικιλία χρωμάτων.

Τρίχρωμη σημαία

Εναρμονιστικό αποτέλεσμα; Το σχέδιο είναι δημοφιλές μεταξύ των σχεδιαστών ιστοσελίδων. Αξίζει να καταφύγετε εάν χρειάζεστε ισχυρό αντίκτυπο στο οπτικό στοιχείο του ιστότοπου.

Ποια αποτελέσματα μπορούν να επιτευχθούν χρησιμοποιώντας το χρώμα στο μάρκετινγκ;

Το χρώμα της μάρκας έχει αντίκτυπο στον καταναλωτή όταν αγοράζει προϊόντα

• Το 3% προσέχει την υφή του προϊόντος
• Το 1% των καταναλωτών αποφασίζει για την αγορά του με βάση τη μυρωδιά ή τον ήχο
• Το 93% επικεντρώνεται στην εμφάνιση

Το χρώμα μπορεί να είναι ο μόνος λόγος αγοράς

• Το 84,7% των πελατών πιστεύει ότι το χρώμα είναι το «ατού» του brand
• Το 52% δεν επιστρέφει στο κατάστημα αν δεν του αρέσει το αισθητικό του στοιχείο.
• Το 80% των αγοραστών πιστεύει ότι το χρώμα έχει επηρεάσει τη δημοτικότητα της μάρκας

Έγχρωμες και μεγάλες εταιρείες

McDonalds

Το κόκκινο και το κίτρινο είναι τα χρώματα που αγαπούν περισσότερο τα παιδιά.

το κόκκινο

Χρησιμοποιείται ως διεγερτικό της όρεξης, ως αίσθηση επείγοντος, αναγκάζοντας έτσι τον πελάτη να κάνει γρήγορα μια παραγγελία και να εγκαταλείψει αμέσως το κατάστημα εστίασης.

Κίτρινος

Χρώμα που επιβεβαιώνει τη ζωή, αισιόδοξο. Το κίτρινο σύμβολο "M" συμβάλλει στη θετική αντίληψη της μάρκας McDonald's και χρησιμεύει ως γραφικό συμπλήρωμα του σλόγκαν "I'm lovin' it".

Μασκότ

Η εταιρική μασκότ Ronald McDonald - ένας κλόουν με κίτρινα και κόκκινα ρούχα - είναι μια πηγή χαρούμενων συναισθημάτων για τα παιδιά.

Ο συνδυασμός χρωμάτων μπορεί επίσης να τονώσει την κατανάλωση και να αυξήσει τον κύκλο εργασιών των πελατών.

Starbucks

Πράσινος

Η μόνη παγκοσμίως γνωστή μάρκα που έχει ως κύριο χρώμα το πράσινο.

Γοργόνα

Η εικόνα μιας γοργόνας ως λογότυπο είναι ένας άλλος λόγος για συσχετισμούς με τη φύση .

Χαλαρωτικό αποτέλεσμα

Προωθεί την ανακούφιση από το στρες και τη χαλάρωση. Πράσινο ως πρόσκληση για ένα φλιτζάνι καφέ και χαλάρωση.

Fanta Orange

Πορτοκάλι

Επιβεβαιωτική και ζεστή, χρησιμεύει ως δέλεαρ για παρορμητικούς αγοραστές που ελκύονται από τα έντονα χρώματα.

Fanta

Ο κατασκευαστής πειραματίζεται με συστατικά, προσπαθώντας να επιτύχει μεγαλύτερη ποικιλία γεύσεων. Επομένως, στο μέλλον, μπορούμε να περιμένουμε την εμφάνιση στη συλλογή των ποτών Fanta όλων των ειδών των χρωμάτων του φάσματος του ουράνιου τόξου.

Αγαπημένο ποτό

Υπάρχουν και άλλες γευστικές και χρωματικές παραλλαγές αυτού του ποτού, αλλά είναι το Fanta Orange που παράγει έως και το 70% του συνολικού οικονομικού εισοδήματος.

Το χρώμα είναι ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία στην εργαλειοθήκη ενός σχεδιαστή. Με αυτό, μπορείτε να προσελκύσετε την προσοχή, να δημιουργήσετε μια συγκεκριμένη διάθεση, να επηρεάσετε τα συναισθήματα, την αντίληψη και τη συμπεριφορά.

Γνωρίζατε ότι μεταξύ των λόγων που παρακινούν τους αγοραστές να αγοράσουν ένα συγκεκριμένο προϊόν, το 90% πέφτει στο μερίδιο του χρώματος; Ή ότι οι έγχρωμες διαφημίσεις περιοδικών τραβούν 26% περισσότερη προσοχή από τις ασπρόμαυρες διαφημίσεις;

Το συμπέρασμα είναι προφανές: η χρήση του σωστού χρώματος θα βοηθήσει στην επιτυχία. Αλλά τότε τίθεται ένα φυσικό ερώτημα: πώς να επιλέξετε σωστό χρώμα? Για να το απαντήσετε, θα πρέπει να αναλύσετε πολλές σημαντικές πτυχές:

• συνειρμοί χρωμάτων
• διαφορές στην αντίληψη των χρωμάτων μεταξύ ανδρών και γυναικών
• προβλήματα έγχρωμης όρασης.

Το χρώμα όχι μόνο βοηθά στην παροχή πιο αντικειμενικών πληροφοριών σχετικά με ένα προϊόν, αλλά μπορεί επίσης να προσφέρει μια ισχυρή ψυχολογικός αντίκτυπος. Τα ίδια χρώματα μπορούν να δράσουν διαφορετικά - συγκεκριμένα, εξαρτάται από την εθνικότητα και τον τόπο διαμονής του ατόμου. Ας σταθούμε στις χρωματικές ενώσεις των ανθρώπων στον δυτικό κόσμο.

Κόκκινο χρώμα στην ψυχολογία: κίνδυνος, σημασία, πάθος

Το κόκκινο είναι το χρώμα της φωτιάς και του αίματος. Ένα από τα πιο δυνατά χρώματα από άποψη αντίκτυπου, που συνδέεται με την αγάπη και τον πόλεμο ταυτόχρονα. Η γνωστή έκφραση να βλέπεις κόκκινο (κυριολεκτικά μεταφράζεται από τα αγγλικά «κοίτα κόκκινο») σημαίνει να θυμώνεις, να χάνεις την ψυχραιμία σου.

Αυτό το χρώμα έχει ισχυρό συναισθηματικό αντίκτυπο. Μπορεί να αυξήσει την αρτηριακή πίεση ή να αυξήσει τον ρυθμό αναπνοής.

Το κόκκινο είναι ενεργητικό και παρορμητικό. Συνδέεται με την ταχύτητα και τη δύναμη. Γι' αυτό το Netflix και το YouTube το χρησιμοποιούν ως κυρίαρχο χρώμα τους.

Είναι ευρέως γνωστό για τη δύναμη του κόκκινου να προσελκύει την προσοχή. Στο σχεδιασμό, χρησιμοποιείται συχνά ως ισχυρή χρωματική έμφαση. Παρόμοια με τα κόκκινα χαλιά σε μια έκθεση βραβείων, το κόκκινο μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να τονίσει κρίσιμες λεπτομέρειες σε μια σελίδα ιστότοπου.

Πορτοκαλί χρώμα στην ψυχολογία: αυτοπεποίθηση, ενέργεια, αισιοδοξία

Το πορτοκαλί είναι ένα πολύ ενεργητικό χρώμα - όπως το κόκκινο, ενθουσιάζει, αλλά σε μικρότερο βαθμό. Έχει μια ενεργητική αύρα, αλλά χωρίς την επιθετικότητα που ενυπάρχει στο κόκκινο. Μπορεί να δημιουργήσει μια χαρούμενη ατμόσφαιρα.

Στο αρχική σελίδαστο Hipmunk, μια μηχανή αναζήτησης πτήσεων, το πορτοκαλί κουμπί αναζήτησης τραβά αμέσως την προσοχή.

Όπως το κόκκινο, το πορτοκαλί μπορεί να τραβήξει την προσοχή, επομένως μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να τονίσει σημαντικές λεπτομέρειες όπως ένα κουμπί παρότρυνσης για δράση (CTA). Μερικοί άνθρωποι πιστεύουν ότι είναι πάρα πολύ απλή λύση, ωστόσο, πολλές εφαρμογές και ιστότοποι χρησιμοποιούν συχνά αυτή τη «φθηνή» τεχνική με καλό τρόπο.

Κίτρινο χρώμα στην ψυχολογία: ήλιος, ευτυχία, προσοχή

Παραδόξως, το κίτρινο συνδέεται τόσο με τη χαρά όσο και με το άγχος ταυτόχρονα. Συχνά χρησιμοποιείται για να εστιάσει την προσοχή. Τα προειδοποιητικά σημάδια είναι ένα παράδειγμα. Το κίτρινο μπορεί να σχετίζεται με κίνδυνο, αλλά σε μικρότερο βαθμό από το κόκκινο.

Το κίτρινο χρώμα τραβάει αμέσως την προσοχή όταν έρχεται σε αντίθεση με το μαύρο. Η μάρκα ρολογιών Breitling χρησιμοποίησε αυτήν την ιδιότητα κατά την ανάπτυξη της επίσημης ιστοσελίδας της.

Ο συνδυασμός κίτρινου και μαύρου λειτουργεί ιδιαίτερα καλά. Ένα εντυπωσιακό παράδειγμα αυτού είναι ένα ταξί της Νέας Υόρκης.

Πράσινο χρώμα στην ψυχολογία: φύση, ανάπτυξη, επιτυχία

Το πράσινο συνδέεται φυσικά με τη φύση. Συνδέεται με τη ζωτικότητα και την ανάπτυξη, αφού τα περισσότερα φυτά στη γη είναι πράσινα.

Πράσινο κουμπί παρότρυνσης για δράση.

Στο σχεδιασμό, αυτό το χρώμα χρησιμοποιείται συχνά για να δημιουργήσει ισορροπία και αρμονία. Ωστόσο, για να επιτευχθεί ισορροπία, οι σχεδιαστές θα πρέπει να εξετάσουν τον κορεσμό των χρωμάτων.

Οι κορεσμένες πράσινες αποχρώσεις προσελκύουν την προσοχή λόγω της ενεργειακής διεγερτικής τους δράσης. Αυτός είναι ο λόγος που χρησιμοποιούνται συχνά για το κουμπί παρότρυνσης για δράση.

Μπλε χρώμα στην ψυχολογία: άνεση, χαλάρωση, εμπιστοσύνη

Το μπλε είναι το χρώμα της θάλασσας και του ουρανού. Ένα από τα πιο σημαντικά και συχνά χρησιμοποιούμενα χρώματα στο σχεδιασμό της διεπαφής χρήστη. Ταυτόχρονα, η οπτική αντίληψη των εξελίξεων του σχεδιασμού θα εξαρτηθεί σε μεγάλο βαθμό από τη σωστή επιλογή απόχρωσης:

• Το ανοιχτό μπλε συνδέεται με τη δροσιά, την ελευθερία και την ηρεμία. Η ηρεμία μπορεί να εξελιχθεί σε εμπιστοσύνη, γι' αυτό και αυτή η απόχρωση χρησιμοποιείται συχνά στις τράπεζες.
• Οι σκούρες μπλε αποχρώσεις είναι εξαιρετικές για έργα όπου η σταθερότητα και η αξιοπιστία είναι πολύ σημαντικές.

Το μπλε συνδέεται συχνά με τη σταθερότητα.

Μωβ χρώμα στην ψυχολογία: πολυτέλεια, πνευματικότητα, δημιουργικότητα

Το φυσικό μωβ σπάνια βρίσκεται στη φύση, επομένως έχει έναν ιδιαίτερο ρόλο στο σχεδιασμό.

Ιστορικά συνδεδεμένο με τα δικαιώματα, το μωβ εξακολουθεί να συνδέεται με την πολυτέλεια σήμερα. Υποδηλώνει διακριτικά την υψηλή ποιότητα του προϊόντος ή του ιστότοπου (ακόμα κι αν δεν είναι).

Το μωβ θεωρείται το χρώμα της ευτυχίας από τους περισσότερους νέους.

Είναι ενδιαφέρον ότι το 75% των παιδιών προτιμά το μωβ από όλες τις άλλες αποχρώσεις.

Μαύρο χρώμα στην ψυχολογία: δύναμη, χάρη, πολυπλοκότητα

Το μαύρο είναι το πιο δυνατό από όλα τα χρώματα. Τραβάει αμέσως την προσοχή, γι' αυτό και χρησιμοποιείται συχνότερα για κείμενα και τόνους.

Το μαύρο κουμπί "Ξεκινήστε" είναι ένα από τα πρώτα πράγματα που παρατηρείτε όταν επισκέπτεστε τον ιστότοπο του Squarespace.

Όταν χρησιμοποιείται ως κυρίαρχο χρώμα - για παράδειγμα, για τη δημιουργία φόντου - το μαύρο μπορεί να προκαλέσει πρωτότυπους συσχετισμούς. Με αυτό, είναι πιο εύκολο να επιτευχθεί μια αίσθηση πολυπλοκότητας και μυστηρίου στο σχεδιασμό.

Λευκό χρώμα στην ψυχολογία: υγεία, αγνότητα, αγνότητα

Το λευκό συχνά συνδέεται με την αγνότητα, την αγνότητα και την αρετή. Χρησιμοποιώντας τη σύνδεση του λευκού χρώματος με την υγεία ή την καινοτομία, μπορείτε να δώσετε έμφαση στην ασφάλεια ενός προωθούμενου προϊόντος από τον τομέα της ιατρικής ή της υψηλής τεχνολογίας.

Οι λευκές περιοχές δημιουργούν χώρο γύρω από στοιχεία σχεδίασης, βοηθώντας στην έμφαση ή στον διαχωρισμό τους μεταξύ τους.

Σχεδιαστικά, το λευκό υπερέχει στο να σκιάζει τα γύρω του χρώματα, καθιστώντας το δημοφιλές ως δευτερεύον χρώμα. Η σωστή χρήση του λευκού κουτιού είναι ένα ισχυρό εργαλείο σχεδιασμού. Σκεφτείτε, για παράδειγμα, τη σελίδα αναζήτησης Google. Το λευκό χρώμα δίνει περισσότερη εκφραστικότητα σε άλλες αποχρώσεις.

Γκρι: επισημότητα, ουδετερότητα, επαγγελματισμός

Το γκρι είναι σύμβολο ουδετερότητας. Συνδυάζεται εύκολα με άλλα χρώματα. Ως βασικό υπόβαθρο γκρι χρώμαδημιουργεί μια αίσθηση τυπικότητας, κάτι που δεν είναι πάντα κακό. Όπως το λευκό, ένα γκρι φόντο αναδεικνύει καλά τα άλλα χρώματα.

Το γκρι συνήθως συνδυάζεται με πιο φωτεινά χρώματα. Στην τοποθεσία Dropbox, το γκρι χρησιμοποιείται για την επισήμανση των κουμπιών παρότρυνσης για δράση.

φύλο και χρώμα

Ενώ δεν υπάρχουν ορισμένες νόρμες, ποια χρώματα θεωρούνται καθαρά θηλυκά και ποια αρσενικά. Υπάρχουν μόνο τα αποτελέσματα μελετών που έγιναν τις τελευταίες οκτώ δεκαετίες που επιτρέπουν να γίνουν κάποιες γενικεύσεις. Και παρόλο που τα δεδομένα είναι ανάμεικτα, ένα συμπέρασμα είναι αναμφισβήτητο: άνδρες και γυναίκες έχουν διαφορετικές προτιμήσεις χρώματος.

Τα πιο αγαπημένα χρώματα
Τα λιγότερο αγαπημένα χρώματα

• Το μπλε είναι το πιο δημοφιλές χρώμα τόσο για τους άνδρες όσο και για τις γυναίκες. Ταυτόχρονα, οι άνδρες είναι πολύ πιο πιθανό από τις γυναίκες να χρησιμοποιούν παραλλαγές στο θέμα του μπλε.
• Τα πιο μη δημοφιλή χρώματα για άνδρες και γυναίκες είναι το καφέ, το πορτοκαλί και το κίτρινο. Το γκρι είναι το λιγότερο αγαπημένο χρώμα για τις γυναίκες και το μωβ για τους άνδρες.
• Όσον αφορά τις αποχρώσεις και τους τόνους, οι άνδρες τείνουν να προτιμούν τα έντονα χρώματα ενώ οι γυναίκες είναι πιο πιθανό να επιλέξουν πιο απαλές αποχρώσεις.
• Οι περισσότεροι πιστεύουν ότι το ροζ είναι το χρώμα που λατρεύουν όλες οι γυναίκες, αλλά αυτό δεν είναι αλήθεια. Ο αριθμός των θαυμαστών του είναι μικρό ποσοστό. Έτσι, αν και το ροζ συνδέεται με τη θηλυκότητα στη χρωματική ψυχολογία, δεν είναι καθόλου ελκυστικό για όλες τις γυναίκες.

Χρώμα στο μάρκετινγκ και τις επιχειρήσεις

Ο ρόλος του χρώματος στο branding

Κατά την ανάπτυξη μιας φιλοσοφίας επωνυμίας, το χρώμα παίρνει το επίκεντρο μεταξύ άλλων παραγόντων. Κάθε χρώμα που βλέπουμε άμεσα ή έμμεσα υπονοεί κάτι και αυτό βοηθά να επηρεάσει την αντίληψη μιας συγκεκριμένης μάρκας. Ορισμένα χρώματα ξεπερνούν τις μεμονωμένες μάρκες για να συμβολίσουν ολόκληρες βιομηχανίες, όπως το μπλε για τον τουρισμό, το πράσινο για τον τουρισμό υγιεινή διατροφή, κόκκινο για γρήγορο φαγητό.

Δεν υπάρχουν σαφείς κανόνες επιλογής χρωματιστάκατά την ανάπτυξη μιας εταιρικής ταυτότητας. Κάποιοι χρησιμοποιούν χρωματικές αποχρώσεις που είναι γνωστές στον κλάδο τους, ενώ άλλοι, αντίθετα, προτιμούν να πάνε ενάντια στην παράδοση, πιστεύοντας ότι αυτό βοηθά στην πιο αποτελεσματική προσέλκυση της προσοχής. Για παράδειγμα, η Virgin America αποφάσισε να αλλάξει την παραδοσιακή ιδέα κατά την ανάπτυξη της ιστοσελίδας και της εφαρμογής της. Και παρόλο που μπορεί να μην είναι ακριβώς αυτό που περιμένουν οι χρήστες από τον ιστότοπο της αεροπορικής εταιρείας, ωστόσο τραβάει την προσοχή.

Δεν υπάρχει ούτε μια νότα μπλε στην εφαρμογή Virgin America για iOS.

Έτσι, μια απροσδόκητη επιλογή χρώματος μπορεί να είναι μια αποτελεσματική τεχνική που θα βοηθήσει στην προσέλκυση χρηστών στην εταιρεία σας.

Βελτιστοποίηση χρώματος και ρυθμού μετατροπής

Πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις γνώσεις σας στη θεωρία και την ψυχολογία των χρωμάτων για να ενθαρρύνετε τους ανθρώπους να κάνουν κλικ σε ένα κουμπί; Η επιλογή χρώματος για το κουμπί παρότρυνσης για δράση (CTA) είναι μια από τις παλαιότερες πτυχές της διαμάχης Μετατροπή εναντίον Βελτιστοποίησης. Για κάθε έναν που ισχυρίζεται ότι το κόκκινο είναι το καλύτερο χρώμα για ένα κουμπί επειδή προσελκύει την περισσότερη προσοχή, υπάρχει ένας αντίπαλος που είναι σίγουρος ότι η καλύτερη επιλογή- πράσινο, γιατί συνδέεται με την ασφάλεια και ενθαρρύνει τη δράση.

Το HubSpot παρουσίασε τα αποτελέσματα μιας έρευνας αγοράς (A/B test) που δείχνει πώς η επιλογή χρώματος για το κουμπί παρότρυνσης για δράση επηρεάζει τον αριθμό των εγγεγραμμένων χρηστών.

Το A/B testing είναι η πιο αποτελεσματική και ευρέως χρησιμοποιούμενη μέθοδος έρευνας μάρκετινγκ.

Αν και αρχικά υποτίθεται ότι το πράσινο κουμπί είχε καλύτερη απόδοση, τα αποτελέσματα των δοκιμών έδειξαν ότι το κόκκινο κουμπί έλαβε 21% περισσότερα κλικ. Τούτου λεχθέντος, το HubSpot προειδοποίησε τους χρήστες του ότι τα αποτελέσματα της δοκιμής είναι κάπως υποκειμενικά - ίσως το κοινό να προτιμούσε το κόκκινο επειδή ήταν το μόνο κορεσμένο χρώμα στη σελίδα του ιστότοπου.

Από μόνο του, το χρώμα ενός κουμπιού δεν επηρεάζει την απόλυτη αποτελεσματικότητά του - αυτό που λειτουργεί καλά σε έναν ιστότοπο μπορεί να είναι αναποτελεσματικό σε έναν άλλο. Η δήλωση ότι ένα χρώμα μετατρέπεται καλύτερα από ένα άλλο είναι ψευδής, γιατί δεν υπάρχει καθολική καλύτερο χρώμα. Ωστόσο, εξακολουθούν να υπάρχουν ορισμένοι κανόνες που βασίζονται στην πρακτική εμπειρία που σας βοηθούν να χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά το χρώμα προς όφελός σας. Ένα από αυτά είναι η χρήση ψυχολογική αρχήγνωστό ως «φαινόμενο απομόνωσης». Σύμφωνα με αυτή την αρχή, οι άνθρωποι θυμούνται καλύτερα ένα αντικείμενο που ξεχωρίζει από τα υπόλοιπα «σαν βλεφαρίδα».

Για παράδειγμα, εάν υπάρχει πολύ πράσινο στο σχεδιασμό του ιστότοπου ή της εφαρμογής σας, οι χρήστες πιθανότατα δεν θα δώσουν προσοχή στο πράσινο κουμπί, παρά το γεγονός ότι τα δεδομένα δοκιμών A/B επιβεβαίωσαν την αποτελεσματικότητά του σε άλλη εταιρεία.

Evernote Web Service. Το κουμπί παρότρυνσης για δράση "It's Free" είναι θαμμένο επειδή συνδυάζεται με το φόντο. Χάνεται στη σελίδα και οι χρήστες δεν το προσέχουν.

Μερικές φορές χρειάζεται να αλλάξετε την οπτική ιεραρχία των χρωμάτων σε μια σελίδα για να κάνετε το κουμπί παρότρυνσης για δράση να ξεχωρίζει. Η αντίθεση παίζει πολύ σημαντικό ρόλο - εάν το χρώμα του κουμπιού δεν προσελκύει την προσοχή ενός πιθανού πελάτη, τότε δεν θα υπάρξουν εγγραφές / πωλήσεις.

Ένα κουμπί παρότρυνσης για δράση (CTA) τραβάει πραγματικά την προσοχή των χρηστών όταν έρχεται σε χρωματική αντίθεση με τα υπόλοιπα στοιχεία της σελίδας.

Χρώμα και χρηστικότητα

Ο σχεδιασμός δεν αφορά μόνο όμορφη διακόσμηση, αλλά η λειτουργικότητα και η χρηστικότητα είναι ίσως οι δύο πιο σημαντικές αρχές για να εργαστεί οποιοσδήποτε σχεδιαστής UX.

Το χρώμα είναι ένα εργαλείο που βοηθά στην καθοδήγηση του ματιού στα σωστά αντικείμενα. Σωστή επιλογήτο χρώμα στη σχεδίαση διεπαφής όχι μόνο προσελκύει τους χρήστες, αλλά βελτιώνει επίσης την αποτελεσματικότητα της διεπαφής χρήστη.

Όριο χρώματος

Εφαρμογή διαφορετικά χρώματαστο σχεδιασμό, θα πρέπει να αναζητηθεί η ισορροπία. Όσο περισσότερα χρώματα χρησιμοποιείτε, τόσο πιο δύσκολο είναι να ισορροπήσετε. Η χρήση πάρα πολλών χρωμάτων είναι ένα συνηθισμένο λάθος προγραμματιστή. Ίσως προσπαθούν με αυτόν τον τρόπο να έχουν τον μέγιστο αντίκτυπο στους χρήστες και να τους μεταφέρουν όσο το δυνατόν περισσότερα περισσότερες πληροφορίες, ωστόσο, αυτό μπορεί να προκαλέσει μεγάλη σύγχυση για τα άτομα που επισκέπτονται τον ιστότοπο.

Όποιες αποχρώσεις και αν χρησιμοποιείτε, πάρα πολλά χρώματα δημιουργούν ένα ατυχές οπτικό αποτέλεσμα.

Οι σχεδιαστές εσωτερικών χώρων τηρούν απλός κανόνας 60–30–10, το οποίο λειτουργεί καλά και για την ανάπτυξη ιστοτόπων. Αυτή η διαχρονική τεχνική θα σας βοηθήσει να επιλέξετε έναν ισορροπημένο χρωματικό συνδυασμό: 60% πρέπει να είναι το κυρίαρχο χρώμα, 30% το δευτερεύον χρώμα και 10% το χρώμα έμφασης. Αυτή η αναλογία εγγυάται την ισορροπία των χρωμάτων και την άνετη μετάβαση του βλέμματος από το ένα αντικείμενο στο άλλο.

Ο τύπος 60% + 30% + 10% είναι το κλειδί για την ισορροπία των χρωμάτων που χρησιμοποιούνται.

Διαθεσιμότητα χρωματικής αντίληψης

Οι άνθρωποι αντιλαμβάνονται τα χρώματα με διαφορετικούς τρόπους. Περίπου το 8% όλων των ανδρών και το 0,5% όλων των γυναικών έχουν αχρωματοψία σε κάποιο βαθμό. Ο συνδυασμός κόκκινου με πράσινο υποφέρει περισσότερο από την παραβίαση της χρωματικής αντίληψης. Ο μόνος τρόπος για να αποφύγετε προβλήματα είναι να προσπαθήσετε να μην χρησιμοποιήσετε αυτόν τον συνδυασμό χρωμάτων.

Πολλοί αχρωματοψίες δυσκολεύονται να διακρίνουν μεταξύ κόκκινου και πράσινου.

Ας πάρουμε ως παράδειγμα μια κοινή κατάσταση. Έχετε λάβει ποτέ ένα μήνυμα σχετικά με τη λανθασμένη συμπλήρωση μιας φόρμας - κάτι σαν "Τα πεδία που επισημαίνονται με κόκκινο είναι υποχρεωτικά"; Αν και αυτό δεν είναι μεγάλο πρόβλημα για χρήστες με φυσιολογική όραση, για άτομα με αχρωματοψία, ένα τέτοιο μήνυμα μπορεί να είναι απογοητευτικό.

Οι προγραμματιστές ιστοτόπων χρησιμοποιούν μόνο δύο χρώματα για τη λειτουργία συμπλήρωσης φόρμας: κόκκινο και πράσινο. Αλλά οι αχρωματοψίες δεν κάνουν διάκριση μεταξύ των πεδίων που επισημαίνονται από αυτά τα χρώματα.

Όπως αναφέρεται στις συστάσεις του W3C, τα χρώματα δεν πρέπει να χρησιμοποιούνται ως το μοναδικό οπτικό εργαλείο για τους ακόλουθους σκοπούς: μεταφορά πληροφοριών, υποκίνηση δράσης και ανταπόκρισης, ανάδειξη ενός οπτικού στοιχείου. Ακολουθώντας αυτές τις συστάσεις, οι προγραμματιστές ιστοτόπων θα πρέπει να δώσουν προσοχή σε ορισμένα σημεία: το μήνυμα απάντησης σφάλματος πρέπει να είναι πιο ενημερωτικό, για παράδειγμα: "Η διεύθυνση email που καταχωρίσατε δεν είναι διαθέσιμη". ή ίσως να προσθέσετε ένα εικονίδιο δίπλα στο πεδίο για να συμπληρώσετε για να τραβήξετε την προσοχή του χρήστη.

Οι πρόσθετες οπτικές ενδείξεις και ο ενσωματωμένος έλεγχος σφαλμάτων βοηθούν στην επισήμανση ενός εσφαλμένα συμπληρωμένου πεδίου.

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να ελέγξετε τη διεπαφή χρήστη σας για προσβασιμότητα;

• Η υπηρεσία WebAIM θα βοηθήσει στον έλεγχο των συνδυασμών χρωμάτων.
• Η χρήση του προγράμματος επεξεργασίας γραφικών Adobe Photoshop θα σας βοηθήσει να διορθώσετε τις εικόνες χρησιμοποιώντας το Color Universal Design. Αυτό θα εξασφαλίσει τη διαθεσιμότητα γραφικών πληροφοριών για άτομα με μειωμένη αντίληψη χρωμάτων, συμπεριλαμβανομένης της αχρωματοψίας.

συμπέρασμα

Εξετάσαμε διάφορους παράγοντες που σχετίζονται με το χρώμα που μπορούν να επηρεάσουν τον τρόπο λειτουργίας της διεπαφής χρήστη του ιστότοπού ή της εφαρμογής σας. Αλλά ποτέ δεν καταφέραμε να απαντήσουμε στην ερώτηση: "Πώς να βρείτε το σωστό χρώμα;". Αλλά μπορεί να έχετε ήδη μαντέψει ότι δεν υπάρχει καθόλου "καλύτερο" χρώμα για μετατροπή. Ένα χρώμα δεν κάνει πολλά. Το πιο σημαντικό είναι τι χρώματα επιλέγεις και πώς τα συνδυάζεις μεταξύ τους.

Εάν ο στόχος σας είναι να αυξήσετε το ποσοστό μετατροπών σας, τότε πρέπει να αναλύσετε σοβαρά τις πληροφορίες: τι χρειάζονται πραγματικά οι χρήστες, ποια γλώσσα ή στυλ ομιλίας είναι πιο προσιτή σε αυτούς, με ποιον τρόπο προτιμούν να αγοράζουν αγαθά. Ένας καλά σχεδιασμένος ιστότοπος είναι ένας ιστότοπος που ικανοποιεί τους χρήστες.

Οι άνθρωποι σπάνια σκέφτονται το γεγονός ότι τα χρώματα επηρεάζουν σε μεγάλο βαθμό την αντίληψη ορισμένων αντικειμένων που μπορεί να συναντήσει κανείς στη ζωή. Ποιος όμως, αν όχι διαφημιστικές εταιρείες, το γνωρίζει καλά αυτό το γεγονός. Δεν έχει σημασία τι εννοείς, το χρώμα έχει ένα πολύ μεγάλης σημασίαςσε αυτήν την περιοχή. Πώς λοιπόν να προκαλέσετε τα επιθυμητά συναισθήματα στον καταναλωτή με τη βοήθεια των χρωμάτων;

Σχεδόν σε κάθε τύπο διαφήμισης, υπάρχουν όλα τα είδη των στοιχείων που γίνονται αντιληπτά οπτικά: κάθε είδους ανακοινώσεις, φυλλάδια, κατάλογοι, πινακίδες στο Διαδίκτυο. Ως μέρος της εταιρικής ταυτότητας, τα οπτικά στοιχεία μπορούν να θεωρηθούν καρέ, εμπορικά σήματα, οποιεσδήποτε εντυπωσιακές στιγμές κειμένου. Είναι σαφές ότι σε αυτή την περίπτωση είναι λογικό να υποθέσουμε την αποτελεσματικότητα του χρώματος. Είναι η επιλογή του χρώματος για τη διαφήμιση που απαιτεί πολύ χρόνο.

Οι κύριες λειτουργίες των χρωμάτων στη διαφήμιση

Για το χρώμα, ως συστατικό της εταιρικής ταυτότητας, έχουν προσδιοριστεί διάφορες κύριες λειτουργίες:

• διευκολύνοντας την κατανόηση της ιδέας που ήθελαν να μεταφέρουν οι δημιουργοί με τα αγαθά και τις υπηρεσίες τους. Έτσι, για παράδειγμα, εάν τίθεται το ερώτημα πώς να εκφράσετε πιο αποτελεσματικά τη γεύση αυτού ή εκείνου του παγωτού στη διαφήμιση. Φυσικά, αυτό είναι πιο εύκολο να φανεί με χρώμα. Η ανθρώπινη μνήμη αντιδρά πολύ γρήγορα σε τέτοια οπτικά εφέ, σαν να συγκρίνει την πραγματική γεύση με αυτό που γίνεται οπτικά αντιληπτό μέσω διαφημιστικών αφισών. Τέτοια είναι η ψυχολογία του χρώματος στη διαφήμιση.
• αύξηση του ποσοστού απομνημόνευσης μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, η ασπρόμαυρη διαφήμιση θυμάται στους καταναλωτές το 40%, η δίχρωμη διαφήμιση κατά 45%, αλλά η έγχρωμη φωτεινή διαφήμιση στο σύνολο του 70%. Μπορείτε να θυμηθείτε αμέσως πώς οι άνθρωποι αναγνωρίζουν τα εμπορικά σήματα πολλών εταιρειών με βάση το χρώμα: Beeline, Coca-Cola και ούτω καθεξής.
• αναδεικνύοντας τις κυρίαρχες στιγμές της διαφήμισης. Οι διαφημιστές πρέπει πρώτα απ 'όλα να αποφασίσουν ποια στοιχεία θα αποτελέσουν τόνους στη διαφήμιση. Οι στατιστικές δείχνουν ότι το 70% των πελατών δίνει προσοχή στη διαφήμιση όπου κυριαρχούν οι εικονογραφήσεις και το 40% στις διαφημίσεις κειμένου. Ανεξάρτητα από το πόση προσοχή δίνεται στη διαφήμιση κειμένου, είναι η γραμματοσειρά και οι παρόμοιες αποχρώσεις στις οποίες δίνουν τη μεγαλύτερη προσοχή οι επαγγελματίες. Καλός ευανάγνωστο κείμενοπροωθεί την καλύτερη απομνημόνευση και αφομοίωση της διαφήμισης. Υπάρχουν ειδικοί συνδυασμοί χρωμάτων στη διαφήμιση, στους οποίους η γραμματοσειρά θα φαίνεται το πιο εντυπωσιακό. Η καλύτερη επιλογή είναι να χρησιμοποιήσετε 2 ή 3 χρώματα, τα οποία μπορούν να συμπληρωθούν με όλα τα είδη αποχρώσεων.
• Έμφαση στις μοναδικές ιδιότητες των διαφημιζόμενων προϊόντων και υπηρεσιών. Κάθε χρώμα προσελκύει ορισμένους αγοραστές. Για να αντικατοπτρίσετε την υψηλή ποιότητα των προϊόντων με τη βοήθεια χρωμάτων, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε συνδυασμούς μαύρου με κόκκινο ή μπλε με ασημί.
• σχηματισμός θετικά συναισθήματασχετικά με τη διαφήμιση που βλέπετε. Όλοι γνωρίζουν ότι η επίδραση του χρώματος στην αντίληψη της διαφήμισης σε σχέση με την έκφραση των συναισθημάτων είναι πολύ μεγάλη. Ορισμένες αποχρώσεις προκαλούν επιθετικότητα και μερικές, αντίθετα, ευνοούν την ηρεμία και την ειρήνη. Οι σχεδιαστές διαφήμισης έχουν πάντα έναν στόχο όσον αφορά τους χρωματικούς συνδυασμούς: τοποθεσία προς θετικά συναισθήματα. Είναι η καλή θέληση και η θετικότητα που θα ενθαρρύνουν στη συνέχεια τους πελάτες να αγοράσουν ένα συγκεκριμένο προϊόν.

Από αυτή την άποψη, υπάρχουν ορισμένοι κανόνες για τη χρήση των χρωμάτων:

- δύο συμπληρωματικά χρώματα φαίνονται πάντα πολύ ελκυστικά και αυξάνουν την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης.

- σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, η διαφορά μεταξύ της προσοχής των αναγνωστών στην έγχρωμη και την ασπρόμαυρη διαφήμιση φτάνει σχεδόν το 80%.

- οι καταναλωτές δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στη διαφήμιση που γίνεται σε ανοιχτά χρώματα παρά σε σκούρα.

Η επίδραση των χρωμάτων στα συναισθήματα των πελατών

Όπως σε κάθε τομέα δραστηριότητας, μπορείτε να επισημάνετε ορισμένα κύρια σημεία, ώστε να μπορείτε να επισημάνετε τα κύρια χρώματα στη διαφήμιση. Αξίζει να καταλάβουμε τι αισθάνεται ένας άνθρωπος όταν βλέπει ορισμένες αποχρώσεις σε μια διαφημιστική αφίσα, ποιες ιδέες και σκέψεις επισκέπτονται το κεφάλι του, είναι λυπημένος ή χαρούμενος;

1. Το κόκκινο είναι το πιο ενεργό και δημοφιλές χρώμα στη διαφήμιση.. Προκαλεί «καταιγίδα» συναισθημάτων στους ανθρώπους, συνδέεται με ακατανίκητη θέληση, ενέργεια, δυναμισμό. Αυτό το χρώμα ενθαρρύνει περισσότερο την απόκτηση αγορών. Επιπλέον, το κόκκινο χρώμα φέρει επίσης κάποιο είδος σεξουαλικής δραστηριότητας, επομένως χρησιμοποιείται συχνά στη διαφήμιση για το ισχυρότερο φύλο.

Όλα τα είδη των παραλλαγών του κόκκινου χρησιμοποιούνται συχνά στη διαφήμιση, προκαλούν πολύ λιγότερα αρνητικά συναισθήματα. Το ροζ χρώμα γίνεται αντιληπτό από πολλούς ανθρώπους ακόμη και ως σύμβολο τρυφερότητας. Με μια λέξη, η διαφήμιση, που με κάποιο τρόπο χρησιμοποιεί κόκκινο ή χρώματα κοντά του, τραβάει πολύ την προσοχή.

1. Έντονο πορτοκαλί χρώμασχεδόν κάθε άτομο συνδέεται με δραστηριότητα και σθένος. Αυτό το χρώμα είναι επίσης πολύ δημοφιλές, αλλά η περίσσεια του μπορεί γρήγορα να κουράσει ένα άτομο. Το πορτοκαλί αγαπά πολύ τα παιδιά, επομένως η διαφήμιση οποιωνδήποτε παιχνιδιών ή άλλων παιδικών προϊόντων συνοδεύεται από αυτές τις αποχρώσεις.
2. Κίτρινο χρώμα, που δεν είναι για τίποτα που τα παιδιά από μικρή ηλικία συνδέουν με τον ήλιο. Αυτό το στοιχείο, όπως κανένα άλλο, διεγείρει πολύ την εγκεφαλική δραστηριότητα, έχει θετική επίδραση στη διάθεση και ενθαρρύνει την επικοινωνία. Το κίτρινο είναι το πιο ανοιχτό χρώμα στο φάσμα, επομένως η γραφή σε μαύρο θα είναι εύκολο να διαβαστεί και να θυμηθεί. Η χρήση αυτών των αποχρώσεων θα είναι επίσης αποτελεσματική στη διαφήμιση για παιδιά, στη διαφήμιση για ταξιδιωτικά γραφεία, καθώς και σε διάφορα ψυχαγωγικά προγράμματα και εκδηλώσεις.

Επιπλέον, το κίτρινο χρώμα ταιριάζει πολύ με άλλα χρώματα. Έτσι, για παράδειγμα, σε συνδυασμό με το μπλε, μεταφέρει ένα είδος νεανικής ενέργειας, με το μωβ μοιάζει με κάτι αριστοκρατικό και με το πράσινο προκαλεί ένα αίσθημα χαράς (οι άνθρωποι μπορούν επίσης να συσχετίσουν αυτόν τον συνδυασμό με την αναγέννηση).

1. Το πράσινο χρώμα είναι σύμβολο της άνοιξης, η προσωποποίηση της υγείας και κάποια φρεσκάδα. Αυτό το χρώμα συνήθως κάνει τους ανθρώπους να αισθάνονται ήρεμοι, χαλαροί, πάνω ή κάτω. Τις περισσότερες φορές χρησιμοποιείται ως φόντο. Αυτό το χρώμα και οι αποχρώσεις του φαίνονται συνήθως στη διαφήμιση οποιουδήποτε ιατρικού θέματος.
2. Το μπλε χρώμα προκαλεί επίσης μια αίσθηση ηρεμίας και γαλήνης. Ένα άτομο αντιλαμβάνεται αυτό το χρώμα ως κάτι ήσυχο και απόμακρο. Οι αποχρώσεις αυτού του είδους δεν θα προσελκύσουν τόση προσοχή όσο, για παράδειγμα, οι αποχρώσεις του κόκκινου, αλλά ταυτόχρονα είναι εγγυημένο ότι δεν προκαλούν αρνητικά συναισθήματα.
3. Το μωβ χρώμα συμβολίζει πάντα κάτι επίσημο ή μυστηριώδες. Οι άνθρωποι το αντιλαμβάνονται ως κίνητρο για οποιαδήποτε δημιουργική ιδέα. Η καλύτερη επιλογήΗ χρήση του μωβ στη διαφήμιση είναι η προώθηση δημιουργικών προϊόντων και υπηρεσιών, τονίζοντας την πρωτοτυπία και τη μοναδικότητά τους.
4. Το γκρι χρώμα είναι η προσωποποίηση της ουδετερότητας, της αυστηρότητας, της στιβαρότητας. Ακόμα κι αν υπάρχει πολύ στο φυλλάδιο, δεν θα προκαλέσει εκνευρισμό στον παρατηρητή.
5. Σχεδόν όλοι συνδέουν το λευκό με την αγνότητα. Όπως το πράσινο, το λευκό χρησιμοποιείται κυρίως ως φόντο. Χρησιμοποιείται στη διαφήμιση όπου θέλουν απλώς να μεταφέρουν πληροφορίες για το προϊόν, χωρίς να προσπαθούν να παρακινήσουν ένα άτομο να δείξει συναισθήματα.
6. Και τέλος, ένα από τα κύρια χρώματα είναι το μαύρο.. Αυτό το χρώμα, φυσικά, είναι το κύριο για τις γραμματοσειρές, σαν να τονίζει την πολυπλοκότητά τους. Επίσης, το μαύρο χρώμα συμπληρώνει καλά άλλες αποχρώσεις και χρησιμοποιείται ως πλαίσιο. Είναι πολύ αντίθετο, δεν είναι για τίποτα που λένε ότι δίπλα στο μαύρο, άλλα χρώματα φαίνεται να αρχίζουν να λάμπουν. Ωστόσο, αυτό το χρώμα δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως χρώμα φόντου. Και αν αυτό το φόντο επιλέγεται και για ένα μεγάλο κείμενο, η ανάγνωση μπορεί να είναι πολύ μεγάλη και κουραστική.

Φυσικά, είναι αδύνατο να επιλέξετε συνδυασμούς χρωμάτων για διαφήμιση για όλες τις περιστάσεις. Αξίζει να το θυμόμαστε αυτό διαφορετικοί άνθρωποιδιαφορετική αντίληψη, η οποία εξαρτάται από το ίδιο το άτομο, το φύλο, την ηλικία του κ.λπ. Επιπλέον, μπορείτε να λάβετε υπόψη ανθρώπους διαφορετικών εθνικοτήτων, καθώς πολλοί έχουν απλώς διαφορετικά σύμβολα. Έτσι, για παράδειγμα, για τους Ευρωπαίους, το λευκό είναι αγνότητα και νέα ξεκινήματα, αλλά οι Ανατολικοί θεωρούν ότι αυτό το χρώμα είναι πένθος.

Μπορείτε να συνοψίσετε και να δημιουργήσετε μια λίστα κριτηρίων που θα βοηθήσουν στην επιλογή του συνδυασμού χρωμάτων στη διαφήμιση:

- ποια εικόνα πρέπει να δημιουργηθεί.

- πιθανούς καταναλωτές που θα προσελκύσουν αυτή τη διαφήμιση, το φύλο, την ηλικία, το επάγγελμά τους κ.λπ.

- η επίδραση των χρωμάτων στα ψυχοφυσιολογικά χαρακτηριστικά.

- τη δυνατότητα κατασκευής μιας σύνθεσης χρησιμοποιώντας χρώμα.

— περιβάλλον, το οποίο επηρεάζει την αντίληψη της διαφήμισης και, κατά συνέπεια, το χρώμα.

Έτσι, λαμβάνοντας υπόψη όλες τις δυνατότητες και τα χαρακτηριστικά που περιγράφονται παραπάνω, μπορείτε να δημιουργήσετε μια διαφήμιση που θα προσελκύσει πολλούς περισσότερους πελάτες που παρασύρονται από τα αγαπημένα τους χρώματα και αποχρώσεις..

Μου αρέσει το 59

Μου αρέσει να μαθαίνω οτιδήποτε νέο, ενδιαφέρον και ασυνήθιστο. Και επίσης - τυλίξτε τον εαυτό σας σε μια ζεστή κουβέρτα, πάρτε ζεστό κακάο και μιλήστε για νέα προϊόντα. χρηματοοικονομική αγορά, καυτές ιστορίες από γραφεία τραπεζικών συμβούλων και άλλα ενδιαφέροντα.

Σχόλια 0