Πότε είναι κόκκινο, πότε πράσινο και πότε μπλε.

Θυμάστε όταν διαλέξατε χρώματα για τα δικά σας - από τι σας καθοδηγούσε; Εάν ο παλιός παππούς κυβερνά - χρειάζεστε ένα χρώμα που τραβάει την προσοχή - αυτό είναι μόνο η μισή μάχη.

Σε αυτό το άρθρο, θα σας πούμε για την κοινή πρακτική της έννοιας των διαφόρων χρωμάτων που χρησιμοποιούνται στη διαφήμιση.

Κόκκινο στη διαφήμιση

Γιατί η φωτεινότητα και ο κορεσμός του τραβάει την προσοχή και τραβάει αμέσως τα βλέμματα. Απλώς δεν χρειάζεται να το «σμιλεύσετε» παντού, καταλάβετε πρώτα τις ιδιότητες της επίδρασης αυτού του χρώματος και σκεφτείτε πόσο κατάλληλο θα είναι στα διαφημιστικά σας μηνύματα.

Είναι το χρώμα της αγάπης και του πάθους. Πολύ τολμηρό και τολμηρό - αν το χρησιμοποιείτε, πρέπει να έχετε αυτοπεποίθηση.

Με τι συνδέετε το κόκκινο στην καθημερινότητα;

1. Μυραλοιφή
2. απαγορευτικά σημάδια
3. Αίμα
4. Χρώμα επικεφαλίδας διαφήμισης

Και σκεφτείτε αν το προϊόν σας, οι ιδιαιτερότητες των δραστηριοτήτων της εταιρείας μπορούν να προκαλέσουν τους απαραίτητους συσχετισμούς με το κόκκινο. Για παράδειγμα, έμεινα έκπληκτος όταν είδα μια αγγελία για οδοντιατρείο σε κόκκινα χρώματα ... Σύλλογος με αίμα ... Όχι ο πιο ευχάριστος συνειρμός για έναν τέτοιο τομέα δραστηριότητας.

μπλε στη διαφήμιση

Ομολογώ ότι αυτό είναι το αγαπημένο μου χρώμα. Δεν ξέρω καν γιατί, αλλά μου αρέσει, αυτό είναι όλο.

Πρόκειται για ένα αυστηρό χρώμα με μια πολύ σημαντική φιλοσοφία, η οποία συνδέεται με τις ακόλουθες επιχειρηματικές ιδιότητες:

• ευπρέπεια
• ευθύνη
• αξιοπιστία
• επιρροή
• σοβαρότητα

Αυτό είναι ένα ήρεμο χρώμα που δεν είναι «αλαζονικό», λέει απλά - πριν από την ίδια την ευπρέπεια και την ευθύνη, δεν χρειάζεται να το φωνάζουμε, γίνεται αισθητό από απόσταση.

Γιατί πιστεύεις ότι το σκούρο μπλε επικρατεί στα επαγγελματικά κοστούμια; Γνωρίζετε ήδη την απάντηση.

Το μπλε λέγεται ότι είναι το αγαπημένο χρώμα στις ΗΠΑ. Αν και δεν είμαι Αμερικανός, μοιράζομαι αυτή την αγάπη.

Πράσινο στη διαφήμιση

Το πράσινο χρώμα προκαλεί δύο συνειρμούς - ζωή και χρήματα.

Θυμηθείτε πώς μίλησα οδοντιατρική κλινικήκαι κόκκινο; Έτσι, σε αυτή την περίπτωση, το πράσινο χρώμα θα φαινόταν πιο κατάλληλο σε μια τέτοια διαφήμιση. Το κόκκινο είναι πόνος, το πράσινο είναι η ζωή.

Δεδομένης της διαδεδομένης αγάπης για το περιβάλλον, η σημασία του πράσινου στη διαφήμιση έχει αυξηθεί σημαντικά τα τελευταία χρόνια.

Εάν πουλάτε επιτυχία και πλούτο, ρίξτε μια ματιά σε αυτό το χρώμα. Δεν είναι για τίποτα που τα "δολλάρια" ονομάζονται ευρέως "πράσινα" ή "πράσινα".

κίτρινο στη διαφήμιση

Ο κύριος χαρακτήρας στο κίτρινο είναι ο ήλιος. Ενώσεις - ζεστασιά, χαρά και ευτυχία.

Ωστόσο, ανήκει στα χρώματα που δελεάζουν το βλέμμα. Παραδείγματα:

• ανακοινώσεις για στύλους
• αυτοκόλλητα σε ιστότοπους και έντυπες διαφημίσεις όπως "Bestseller"
• ετικέτες τιμών προϊόντων

Βρίσκεται συχνά σε διάφορες συσκευασίες. Κίτρινοςδεν είναι τόσο επιθετικό και προκλητικό όσο το κόκκινο, ωστόσο δεν τραβάει τα βλέμματα χειρότερα από το πιο παθιασμένο αντίστοιχό του.

Συμφωνήστε ότι το κίτρινο φόντο δεν είναι τόσο ερεθιστικό για το μάτι όσο το κόκκινο.

Το κίτρινο έχει έναν πολύ στενό φίλο - μια χρυσή απόχρωση. Έχει ήδη ένα διαφορετικό νόημα - είναι πλούτος, υψηλό κόστος, αλλά και πολυπλοκότητα.

Η απόκτηση μιας "χρυσής κάρτας" θεωρείται κύρος - χάρη στο χρυσό για τη σύνδεση.

Πορτοκαλί χρώμα στη διαφήμιση

Αυτή είναι επίσης μια απόχρωση που έχει σχεδιαστεί για να προσελκύει την προσοχή.

Είναι το χρώμα του κέρδους, της γονιμότητας, της ευημερίας και της παραγωγικότητας.

Είναι επίσης το χρώμα της διασκέδασης και της χαράς, δεν είναι τυχαίο που η ομάδα Chaif ​​έχει ακόμη και ένα τέτοιο τραγούδι, το Orange Mood.

Το πορτοκαλί χρησιμοποιείται συχνά ως το χρώμα των νεωτερισμών.

Μια ιδανική επιλογή για τον τομέα της ψυχαγωγίας, για μια αυστηρή επιχείρηση και ένα προϊόν δεν είναι κατάλληλη, γιατί με όλη τη φωτεινότητά του δεν δημιουργεί την εντύπωση υψηλού κόστους, ωριμότητας και σοβαρότητας.

ροζ στη διαφήμιση

Το χρώμα της τρυφερότητας και της αθωότητας, καθώς και οι γρίφοι.

Το κοινό στο οποίο απευθύνεται είναι νέοι άνθρωποι, κυρίως κορίτσια.

Αν και ανήκει σε ήρεμα χρώματα, έχει πάντα μια αίσθηση οικειότητας. Ένα από τα δημοφιλή χρώματα Γυναικείος ρουχισμόςσυμπεριλαμβανομένων των εσωρούχων.

Το ροζ χρώμα λατρεύεται επίσης από τα παιδιά, επομένως πολλές συσκευασίες και περιτυλίγματα γλυκών περιέχουν συχνά ροζ χρώμα. Θυμάστε τις παιδικές τσίχλες; Και εκεί συχνά παρατηρούμε ροζ χρώματα.

Ασπρόμαυρο κλασικό

Δεν είναι όμως απαραίτητο να τα συσχετίσουμε με το καλό και το κακό. Εάν το λευκό είναι το χρώμα της αγνότητας και της αρχής, τότε το μαύρο είναι το χρώμα για το TOP τμήμα, το οποίο μιλάει για κατάσταση, υψηλό κόστος και ακόμη και κάποια τυπικότητα.

Θυμηθείτε, τα premium και τα πολυτελή αυτοκίνητα - ποια είναι τα πιο δημοφιλή τους χρώματα; Σωστά, ασπρόμαυρο.

Ελπίζω ότι αυτές οι πληροφορίες ήταν χρήσιμες για εσάς. Επιλέξτε τα σωστά χρώματα.

Έξω από το παράθυρο είναι γκρίζο φθινόπωρο, και ήρθε η ώρα για το τρίτο μας άρθρο.
Ας προσπαθήσουμε να βελτιώσουμε τουλάχιστον ελαφρώς τη διάθεση με τη βοήθεια του χρώματος.
Σήμερα θα μιλήσουμε για το κίτρινο - το πιο ηλιόλουστο, θετικό, χαρούμενο
και ταυτόχρονα το πιο ενημερωτικό, καταναλωτικό και «φθηνό» χρώμα.

Κάθε μέρα πρέπει να περιέχει μια φωτεινή πράξη.

Ακόμα και το πιο γελοίο.

Ακόμα κι αν είναι κίτρινο φουλάρι

δεμένο σε μια σημύδα.

Τζόζεφ Έμετς

Γεγονότα που ίσως γνωρίζετε:

• Το κίτρινο είναι το χρώμα του ήλιου, επομένως συχνά συμβολίζει τη ζεστασιά,
  ευτυχία και ευχαρίστηση. Αυτό το χρώμα είναι ανοιχτό και ζεστό, κάνει έναν άνθρωπο
  θετικά συναισθήματα, που συνδέονται με χαρά και διασκέδαση, γεμίζουν
  ενέργεια και δίνει ζωντάνια. Αν νομίζεις ότι δεν σε αγαπούν,
  δεν καταλαβαίνεις, ή σε καταπιέζει ένα αίσθημα εσωτερικής υποδούλωσης,
  χρησιμοποιήστε κίτρινο!
• Αυτό το χρώμα διεγείρει τη νοητική δραστηριότητα. Η προτίμηση στο κίτρινο σημαίνει την επιθυμία για ανεξαρτησία, την αναζήτηση νέας γνώσης.
• Το κίτρινο έχει ένα ζεστό, τονωτικό αποτέλεσμα. Κίτρινος
  μας βοηθά να ελπίζουμε και να περιμένουμε το καλύτερο, αλλά τα δεδομένα πολλών
  μελέτες δείχνουν ότι το κίτρινο σε μεγάλες ποσότητες προκαλεί
  ενθουσιασμό στον εγκέφαλο και αντανακλάται στην ανθρώπινη συμπεριφορά.
• Είναι το πιο φωτεινό χρώμα στο φάσμα.
• Οι λέξεις «κίτρινο», «πράσινο» και «χρυσό» έχουν την ίδια προέλευση.
  Η λέξη «πράσινο» σχηματίστηκε με βάση το κοινό σλαβικό ζελέν και είναι
  που σχετίζεται με το επίθετο «κίτρινος». Επιπλέον, η λέξη "κίτρινο" και
  επίσης Γερμανικός Χρυσός - "χρυσός", "στάχτη" (γιατί η στάχτη είναι γκριζοκίτρινη) του ίδιου
  ρίζα, που είναι «χρυσός». Με την πάροδο του χρόνου, οι ιδέες για το χρώμα αλλάζουν συχνά,
  και η αρχαία εναλλαγή των ήχων «g» και «z» ανάγεται στα ινδοευρωπαϊκά
  εποχή.
• Το κίτρινο είναι ένα θηλυκό χρώμα, είναι το χρώμα της διαίσθησης που ενυπάρχει στο θηλυκό
  αρχή. Στην αρχαία Αίγυπτο, το κίτρινο αντιπροσώπευε μια γυναίκα. Στα ελληνικα
  μυθολογία, αυτό το χρώμα ανήκε στην Αφροδίτη, την Αθηνά, και στην Ανατολή, το κίτρινο και
  Το λευκό είναι εναλλάξιμα και το κίτρινο υποδηλώνει τη θηλυκή αρχή του Γιν.
• Στη Βραζιλία, αυτό το χρώμα είναι σύμβολο απόγνωσης, μεταξύ των μουσουλμάνων της Συρίας -
  σύμβολο του θανάτου. Στην Κίνα, το κίτρινο είναι πολύ δημοφιλές και ήταν
  θεωρούνταν ιερό, καθώς είναι σύμβολο αυτοκρατορίας, δύναμης και
  μεγαλοπρέπεια. Το κίτρινο για την Αμερική σημαίνει ευημερία. Για τα ρωσικά
  Το κίτρινο χρώμα είναι σημάδι χωρισμού και προδοσίας.
• Κατά τη διάρκεια μαζικών ασθενειών και καραντίνας στην Ευρώπη, κρέμασαν ένα κίτρινο
  σημαία. Μέχρι τον 12ο αιώνα, το κίτρινο συνδεόταν μόνο με τη χαρά και
  ευτυχία, αλλά μετά τον XII αιώνα έγινε κίτρινα ρούχα που δόθηκαν στα θύματα
  Ανάκριση.
• Σύμφωνα με τον Κομφούκιο, «το σημάδι της πίστης περικλείεται στο κίτρινο». Κίτρινο -
  σύμβολο θεότητας, πλούτου, καλής τύχης και επιτευγμάτων σε πολλούς κόσμους
  θρησκείες (Βουδισμός, Ιουδαϊσμός, Ταντρισμός, Ισλάμ).
• ΣΤΟ αγγλική γλώσσατο κίτρινο συνδέεται με τη δειλία. ΣΤΟ
  Το αραβικό «κίτρινο χαμόγελο» ονομάζεται ανειλικρινές. στα γαλλικά
  "κίτρινο γέλιο" (rire jaune) - τεχνητό, φτιαγμένο.
• Μετά την κυκλοφορία του περιοδικού «Yellow Book» στην Αγγλία, κίτρινο χρώμα για πολύ καιρό
  έγινε σύμβολο κάθε τι παράξενου και εκκεντρικού, που δηλώνει
  μια ολόκληρη εποχή που συνδέεται με τα ονόματα των Oscar Wilde και Aubrey Beardsley. Κίτρινος
  Το ηλίανθο του Όσκαρ Ουάιλντ βρήκε τη συνέχειά του σε ένα πορτοκαλί καρότο,
  διακοσμώντας τη φορεσιά του Alexei Kruchenykh. Και ο Μαγιακόφσκι προκαλούσε πάντα αίσθηση
  με τη διάσημη κίτρινη μπλούζα της. Η εμφάνιση αυτής της ασυνήθιστης φορεσιάς
  εξήγησε τυχαία: "Δεν είχα ποτέ κοστούμια. Υπήρχαν δύο μπλούζες -
  το πιο άσχημο είδος. Ένας δοκιμασμένος τρόπος είναι να διακοσμήσετε με γραβάτα. Χωρίς χρήματα.
  Πήρα ένα κομμάτι κίτρινη κορδέλα από την αδερφή μου. Δεμένο. Παραφορά. Άρα τα περισσότερα
  αισθητή και όμορφη σε ένα άτομο είναι μια γραβάτα. Προφανώς αυξήστε την ισοπαλία
  η οργή θα αυξηθεί. Και επειδή τα μεγέθη των γραβατών είναι περιορισμένα, πήγα
  κόλπο: έφτιαξε μια γραβάτα πουκάμισο και μια γραβάτα πουκάμισου.
  Απόσπασμα: «Είμαι ένας αυθάδης, για τον οποίο η ύψιστη ευχαρίστηση είναι να πέφτει μέσα, να φοράει
  κίτρινος
• σακάκι, σε μια συγκέντρωση ανθρώπων που προστατεύουν ευγενικά τη σεμνότητα και την ευπρέπεια κάτω από αξιοπρεπή φουστάνα, φράκα και σακάκια.
• Επί του παρόντος, τα κίτρινα emoticon αναγνωρίζονται σε όλο τον κόσμο.
• Τα μολύβια γραφίτη έχουν κίτρινο χρώμα. Αυτό οφείλεται στο γεγονός
  ότι ιστορικά ο καλύτερος γραφίτης ήταν στην Κίνα και βάφτηκε μόνο κίτρινο
  Κινέζικα μολύβια.
• Με διάταγμα του Νικολάου Α', το οποίο νομιμοποίησε στην προεπαναστατική Ρωσία
  πορνεία και οίκους ανοχής, οι ιερόδουλες χρεώθηκαν με την υποχρέωση να έχουν
  ειδικό «κίτρινο εισιτήριο», το οποίο, ειδικότερα, περιέγραψε αναλυτικά
  την κατάσταση της υγείας τους.
• Το κίτρινο φως έχει ελάχιστη διασπορά στην ατμόσφαιρα, έτσι
  χρησιμοποιείται ως σήμα, προειδοποιητικό χρώμα. Συχνά πηγαίνει σε
  σε συνδυασμό με μαύρες λοξές ρίγες για ενίσχυση της αντίθεσης.
• Ένα κίτρινο φανάρι σημαίνει ότι απαγορεύεται η εκκίνηση
  κίνηση κατά μήκος της διασταύρωσης, αλλά μπορείτε να συνεχίσετε την κίνηση που έχει ήδη ξεκινήσει.
  Κίτρινη κάρτα στο ποδόσφαιρο σημαίνει προειδοποίηση.
• Η έκφραση «αρχηγός της κίτρινης φανέλας» αναφέρεται σε άτομο που
  μπροστά από όλους τους άλλους. Η κίτρινη φανέλα ήταν η πρώτη
  παρουσιάστηκε στον Γύρο της Γαλλίας του 1903. Το κίτρινο χρώμα της φανέλας συνδέεται με
  εφημερίδα L'Auto, η οποία ήταν χορηγός της περιοδείας και τυπώθηκε σε κίτρινο χαρτί.
  Τώρα η κίτρινη φανέλα χρησιμοποιείται σε πολλούς άλλους αγώνες ποδηλασίας, στο σκι
  αθλητισμός και δίαθλο.
• Ο κίτρινος τύπος αναφέρεται σε δημοσιεύματα χαμηλής ποιότητας που κυνηγούν
  αισθήσεις και κουτσομπολιά. Ο όρος προέρχεται από το κόμικ The Yellow Kid,
  δημοσιεύτηκε στα έτη 1894-1898 στις εφημερίδες New York World και New York
  Journal American. Και οι δύο εφημερίδες ήταν γνωστές για το ρεπορτάζ τους
  δολοφονίες, ατυχήματα κ.λπ., για να διασκεδάσουν τους αναγνώστες. Εκτός
  Επιπλέον, άρχισαν μια διαμάχη μεταξύ τους για την πατρότητα του κόμικ. Τρίτος
  η εφημερίδα τους ονόμασε «κίτρινο Τύπο», και η έκφραση έγινε φτερωτή.
• Το κίτρινο σπίτι είναι ένας όρος της καθομιλουμένης για την ψυχιατρική
  νοσοκομείο. Οι τοίχοι σε τέτοιες εγκαταστάσεις ήταν συχνά βαμμένοι κίτρινοι.
  Πιστεύεται ότι είχε μια ηρεμιστική επίδραση στους ασθενείς.

αποχρώσεις του κίτρινου

100% Κίτρινο - η πιο φωτεινή απόχρωση του κίτρινου, απουσιάζει εντελώς
τα άλλα τρία στοιχεία είναι CMYK. Μια απλή φόρμουλα κάνει αυτή τη σκιά
η πιο κοινή.

Το χρυσοκίτρινο αποκτάται προσθέτοντας λίγο στο κίτρινο
πορφύρα βαφή. Αυτή είναι μια ομάδα κίτρινων-πορτοκαλί αποχρώσεων, χαρακτηριστικών, για παράδειγμα, του
φυσικό κεχριμπάρι ή μέλι. Σε σύγκριση με το καθαρό κίτρινο, αυτό το χρώμα
θεωρείται πιο φιλικό και φυσικό λόγω της ζεστασιάς του.
Είναι πιο συνηθισμένο στη φύση. Τις περισσότερες φορές χρησιμοποιείται για μίμηση
χρυσό χρώμα

Το λάιμ είναι μια απόχρωση μεταξύ κίτρινου και πράσινου, που πήρε το όνομά του από το χρώμα του καρπού. Αυτός
λαμβάνεται με την προσθήκη μικρής ποσότητας μπλε σε κίτρινο. Αυτό είναι
μια πιο κρύα και πιο φρέσκια απόχρωση, αδικαιολόγητα σπάνια χρησιμοποιείται σε
διαφήμιση και επωνυμία.

Η ελιά είναι μια σκούρα απόχρωση του κίτρινου. Κοντά στο χρώμα των πράσινων φρούτων
ελαιόδενδρο. Μπορεί να σχηματιστεί προσθέτοντας ένα μικρό
ποσότητες μαύρου σε κίτρινο χρώμα. Με περαιτέρω προσθήκη μαύρου
η ελιά μετατρέπεται σε ώχρα. Το χρώμα προάγει την ηρεμία και
κατευνασμός. Χρησιμοποιείται συχνά σε εσωτερικούς χώρους, παρά το γεγονός ότι
απορροφά πολύ φως, σκουραίνει το χώρο, και απαιτεί
έντονο φωτισμό.

Το λεμόνι είναι μια πιο ανοιχτή απόχρωση του κίτρινου. Μπορεί να ληφθεί με ελαφρά αραίωση του κίτρινου με το λευκό.

Το κίτρινο χρησιμοποιείται ευρέως στη διαφήμιση επειδή το ανθρώπινο μάτι
το παρατηρεί πρώτα και παραμένει στη μνήμη περισσότερο από άλλα χρώματα. Αυτά όμως
το κίτρινο αποκτά υπέροχες ιδιότητες μόνο κοντά σε κορεσμένα,
χρώματα που έρχονται σε αντίθεση με αυτό. Ο πιο κερδοφόρος γείτονας για το κίτρινο είναι,
φυσικά μαύρο. Όσον αφορά την αντίθεση, αυτό το ζευγάρι ξεπερνάει ακόμη και
ασπρόμαυρος συνδυασμός.

Κίτρινο με μαύρο - το πιο φωτεινό και επιθετικό συνδυασμός χρωμάτων, εμείς είμαστε
Συναντιόμαστε σε αντικείμενα που απαιτούν αυξημένη προσοχή. Στη φύση είναι
το χρώμα των δηλητηριωδών, απειλητικών για τη ζωή ζώων. Στη ζωή ενός ανθρώπου, αυξήθηκε
Απαιτείται προσοχή, για παράδειγμα, σε δρόμους ή σε εργοτάξιο, όταν βιάζεστε:
ταξί, ταινίες φραγμού, εξοπλισμός εργασίας, πινακίδες πλοήγησης,
προειδοποιητικά σήματα κ.λπ. Και όλα αυτά επειδή αυτός ο συνδυασμός είναι ένας από τους
πιο εύκολα ορατό στο μάτι.

Το κίτρινο με το λευκό είναι η ενσάρκωση του φωτός και της ζεστασιάς. στη διαφήμιση ως
ένας ανεξάρτητος συνδυασμός, χρησιμοποιείται σπάνια, γιατί. έχει ένα αδύναμο
αντίθεση, αλλά βρίσκεται στο σχεδιασμό των αγαθών ή του εσωτερικού, εάν είναι απαραίτητο
δημιουργήστε μια αίσθηση ζεστασιάς και άνεσης, τρυφερότητας και φιλικότητας.

Το κίτρινο και το πράσινο είναι ο πιο διασκεδαστικός συνδυασμός. Οι δύο πιο «μη σοβαροί»
ανοιχτά χρώματα στη γειτονιά δημιουργούν μια καλοκαιρινή, πολύ ηλιόλουστη διάθεση. Προς την
Επιπλέον, αυτός ο συνδυασμός συνδέεται σαφώς με τις σημαίες ενός τέτοιου ηλιόλουστου
χώρες όπως η Τζαμάικα, η Βραζιλία και πολλές αφρικανικές χώρες. Με αυτό
ο συνδυασμός είναι εύκολο να παρακάνετε, μεγάλες ποσότητεςθα είναι ενοχλητικό
και εμπνέουν δυσπιστία.

Μπλε - φωτεινό χρωματική αντίθεσηγια κίτρινο. Ο συνδυασμός περιέχει
φωτεινότητα και βάθος ταυτόχρονα. Είναι πολύ αισθητό και χρησιμοποιείται συχνά.
για καταναλωτικά αγαθά, και επίσης συχνά βρίσκεται σε
αθλητικά είδη.

Το κόκκινο ενισχύει τις ιδιότητες του κίτρινου, όπως η θετικότητα και η ζεστασιά,
δημιουργεί ένα πολύ φιλικό μείγμα. Αυτός ο συνδυασμός χρησιμοποιείται συχνά για
δημιουργία ενώσεων με προσβασιμότητα και απλότητα, για παράδειγμα στον κλάδο
γρήγορο φαγητό. Συχνά συναντάται μεταξύ των εμπορικών σημάτων ψυχαγωγίας:
Chupa-Chups, M&M`s (κόκκινο και κίτρινο), χαρακτήρες της Disney, Ronald the Clown
McDonald, κλπ.

Παραδείγματα χρήσης του κίτρινου στις επικοινωνίες

Επισήμανση/πληροφοριακό

Το κίτρινο διαβάζεται πιο γρήγορα από άλλα χρώματα από τον εγκέφαλο, επομένως είναι ενεργά
χρησιμοποιήστε, εάν θέλετε να επισημάνετε κάτι, μεταφέρετε γρήγορα πληροφορίες
ή απλώς για να τραβήξετε την προσοχή. Είναι για να τραβήξετε την προσοχή, όχι για να δηλώσετε
μια ηγετική θέση ή μιλήστε επιθετικά για τον εαυτό σας με τρόπο που το επιτρέπει
κάντε κόκκινο. Για να δουλεύει πιο σκληρά το κίτρινο, συχνά
Χρησιμοποιούνται σκούρα υποστρώματα - ειδικά ο συνδυασμός κίτρινου + μαύρου. Εδώ
πως δουλεύει.

Η ιστορία του εμβληματικού τηλεφωνικού καταλόγου του Χρυσού Οδηγού χρονολογείται από το παρελθόν
1883. Σε ένα από τα τυπογραφεία που τύπωνε τηλέφωνο
βιβλία αναφοράς, το απλό έγχρωμο χαρτί έχει τελειώσει. Μετά έπρεπε
χρησιμοποιήστε το μόνο χαρτί που απομένει - κίτρινο. Αυτή η έκδοση
εγχειρίδιο τράβηξε την προσοχή ενός τεράστιου αριθμού ανθρώπων και είχε
απίστευτη επιτυχία. Ήταν αυτή η σύμπτωση που ενέπνευσε το
Ο Reuben Donnelly, ο οποίος δημιούργησε την επωνυμία Χρυσός Οδηγός το 1886, γίνοντας
ιδρυτής μιας ολόκληρης βιομηχανίας.

Το κλασικό χαρτί σημειώσεων κατασκευάζεται από την 3M από το 1968
(με το όνομα Post-it - από το 1980). Το περιοδικό Fortune την συμπεριέλαβε στη λίστα
οι σημαντικότερες εφευρέσεις του 20ου αιώνα. Στην πιο συνηθισμένη του μορφή, φυσικά,
το ίδιο κίτρινο χρώμα και έχει διαστάσεις 76 επί 76 χλστ.

Η Yellow Cab ιδρύθηκε από τον John Hertz το 1915. Μέχρι αυτή τη στιγμή
Στην αγορά υπήρχαν πολλές εταιρείες ταξί.
Ο ανταγωνισμός ήταν απίστευτα υψηλός και για να διαφοροποιηθεί από τους ανταγωνιστές
ήταν πρακτικά αδύνατο. Για να πετύχουν τους επιχειρηματικούς τους στόχους, η Hertz
προσέλαβε συμβούλους που τον έπεισαν ότι το κίτρινο ήταν το περισσότερο
εμφανές και εντυπωσιακό χρώμα. Συμβουλεύουν οι σύμβουλοι
ξαναβάψτε όλα τα αυτοκίνητα του στόλου ταξί σε κίτρινο χρώμα. Έτσι, οι εταιρείες
Ο Χερτς κατάφερε να κερδίσει τον διαγωνισμό και να διαιωνίσει την παράδοση του «κίτρινου
ταξί», που υπάρχει μέχρι σήμερα. Και το 1929 ο Hertz αποφάσισε να ιδρύσει
εταιρεία ενοικίασης αυτοκινήτων. πεπεισμένος για
πρακτική στην προοπτική του κίτρινου, αποφάσισε να επαναπρογραμματίσει
διάσημος συνδυασμός χρωμάτων και στο λογότυπο της νέας του εταιρείας Hertz
Νοικιάσετε ένα αυτοκίνητο.

Ένα ενδιαφέρον παράδειγμα είναι η Nikon, της οποίας τα κύρια χρώματα είναι το μαύρο και
κίτρινος. Παράλληλα, επέλεξαν το κίτρινο για τις εγκαταστάσεις σε ταράτσα.
γραφή λογότυπου. Λίγοι τολμούν να κάνουν ένα τέτοιο βήμα - γιατί το απόγευμα αυτό το χρώμα
σχεδόν αόρατο με φόντο τον ηλιόλουστο ουρανό, αλλά τη νύχτα όλοι οι κίνδυνοι
δικαιολογημένα και τα σημάδια της Nikon το βράδυ είναι πιο αισθητά από όλα τα άλλα!

Διεθνής μη κυβερνητική οργάνωση Διεθνής Αμνηστία
εφιστά την προσοχή στις παραβιάσεις των ανθρωπίνων δικαιωμάτων και συνηγορεί υπέρ της τήρησης
διεθνή πρότυπα. Αποστολή του είναι η κινητοποίηση του κοινού
να ασκήσει πίεση σε άτομα που παραβιάζουν τα ανθρώπινα δικαιώματα. Σεσημασμένος
τα χρώματα της οργάνωσης - το έντονο κίτρινο και το μαύρο - είναι τα καλύτερα για να προσελκύσετε
Προσοχή.

Απλότητα, προσβασιμότητα, εκπτώσεις

Το κίτρινο είναι ένα πολύ κοινό χρώμα που χρησιμοποιείται από εταιρείες που ασχολούνται με το direct
πωλήσεις για να τραβήξουν την προσοχή. Το πιο κοινό χρώμα για
επιγραφές για εκπτώσεις και διάφορες προσφορές, φυσικά, κίτρινο. Ακόμα και το ΙΚΕΑ
όταν πρέπει να επιστήσετε την προσοχή σε εκπτώσεις ή προσφορές, μπορεί να προσαρμοστεί
χρώματα του λογότυπου τους, χρησιμοποιώντας συνδυασμό κίτρινου και μαύρου.

Το Best Buy παρουσίασε για πρώτη φορά το διάσημο κίτρινο χρώμα του
λογότυπο τιμής το 1987, αντιπροσωπεύει χαμηλό κόστος και
φιλική προς τον πελάτη πολιτική επωνυμίας.

Η αποστολή της BIC είναι να διευκολύνει τη ζωή των καταναλωτών. Προϊόντα BIC
παρέχει προσιτές λύσεις στις καθημερινές ανάγκες. Έτσι πάει
από τη δημιουργία του πρώτου προϊόντος, του στυλό BIC Cristal,
απλό και αξιόπιστο ταυτόχρονα.

Δύο ακόμη παραδείγματα χρήσης του κίτρινου από αυτοκινητοβιομηχανίες
μαζική κατηγορία: Renault και Opel. Αυτά είναι προσιτά αυτοκίνητα, αν και όχι
τοποθετούνται ως τέτοιοι.

Ενέργεια, ζωντάνια, ταχύτητα

Ας ξεκινήσουμε με ένα από τα πιο εντυπωσιακά παραδείγματα - την DHL. Μάρκα
χρησιμοποιεί ένα συνδυασμό ζεστών κίτρινων και κόκκινων χρωμάτων στο λογότυπό της.
Το κίτρινο χρώμα τονίζει τέλεια τις αξίες της εταιρείας, την ταχύτητά της,
ενέργεια και δυναμισμός. Και σαν σε επιβεβαίωση των λόγων μας, ενώ εμείς
έγραψε αυτό το άρθρο, η DHL κυκλοφόρησε διαφημιστικά πανό με το σύνθημα "Κίτρινο -
χρώμα ταχύτητας.

Ένα άλλο παράδειγμα χρήσης κίτρινου για δήλωση ταχύτητας είναι το Western
ένωση. Οι αξίες αυτής της μάρκας είναι η ταχύτητα, η εμπιστοσύνη, η αξιοπιστία και
ευκολία, που επιτρέπει στην εταιρεία να είναι πάντα κοντά στους πελάτες της,
όταν χρειάζονται υποστήριξη.

Η Lipton Company ιδρύθηκε στα τέλη του 19ου αιώνα από τον Thomas Lipton το
Γλασκώβη, Σκωτία. Κάτω από το σύνθημα «από τη φυτεία κατευθείαν στο φλιτζάνι» ήθελε ο Λίπτον
να γίνει το τσάι δημοφιλές και προσιτό ρόφημα για όλους – προϊόν
υψηλής ποιότητας, αλλά λογική τιμή. Από την αρχή των πωλήσεων στην αγορά
Έχουν προσφερθεί τρεις ποικιλίες τσαγιού Lipton. Το καλύτερο από αυτά ονομάστηκε Quality-1,
πωλήθηκε σε κίτρινη συσκευασία με κόκκινο έμβλημα Lipton. Τώρα αυτό
η ποικιλία είναι παγκοσμίως γνωστή ως Lipton Yellow Label. Τσάι Lipton με κίτρινο
Η συσκευασία διανέμεται σε 150 χώρες, αλλά δεν πωλείται σε
Η ίδια η Μεγάλη Βρετανία. Το κύριο πλεονέκτημα προϊόντων των προϊόντων
τσαγιού μάρκας Lipton είναι το περιεχόμενο της θεανίνης, η οποία προάγει
τόνωση της εγκεφαλικής δραστηριότητας, παραγωγή ενέργειας και καλό
αθυμία. Αυτός είναι ο λόγος που η μάρκα Lipton τοποθετείται ως ποτό,
προκαλώντας ένα κύμα ζωντάνιας και δημιουργικής έμπνευσης.

Φιλικότητα, επικοινωνία, διασκέδαση

Το κίτρινο είναι ένα πολύ θετικό, φιλικό και ανοιχτό χρώμα. Ακόμη και σε
κατηγορίες όπου παραδοσιακά θεωρείται ότι δίνεται έμφαση
σοβαρότητα και επαγγελματισμός, υπάρχει χώρος για το κίτρινο.

Ιταλική τράπεζα «νέας γενιάς» CheBanca! βασισμένο στο
μοντέλο συμβουλευτικής-κατάρτισης. Στο branding χρησιμοποιεί ένα πολύ σπάνιο
συνδυασμός λευκού και κίτρινου? στην εσωτερική διακόσμηση - απολύτως
διαφανείς τοίχοι, δωμάτια χωρίς χωρίσματα και κινητά γραφεία με φωτεινά
κίτρινος οπίσθιος φωτισμός, ο οποίος μπορεί να εγκατασταθεί εύκολα οπουδήποτε. Όλα αυτά μέσα
σε συνδυασμό με εντελώς νέα πρότυπα εξυπηρέτησης πελατών
(για παράδειγμα, ο διαχειριστής και ο πελάτης βρίσκονται στην ίδια πλευρά του τραπεζιού και επικοινωνούν
ως καλοί γνωστοί) σχηματίζει την εικόνα ενός φιλικού, κατανόησης και
διαθέσιμο σε κάθε τράπεζα.

Η Raiffeisen BANK είναι ένα καλό παράδειγμα του πόσο παραδοσιακά "επικίνδυνο"
ο συνδυασμός κίτρινου και μαύρου μπορεί να μετατραπεί σε πολύ φιλικό. Του
μια ζωντανή συναισθηματική εικόνα δείχνει ότι η τράπεζα δεν είναι κάτι τυπικό,
κρύο και άγνωστο, αλλά αντίθετα - ζεστό και στενό. Τραπεζικό σλόγκαν:
«Διαφορά στη στάση».

Και μια ακόμη τράπεζα, η οποία τοποθετείται ως τράπεζα φίλων -
ASB Νέας Ζηλανδίας. Επικοινωνεί ως ίσος και μιλάει με τους πελάτες για το ίδιο
Γλώσσα. Όλη του η επικοινωνία βασίζεται στις αποχρώσεις της επικοινωνίας και των ανατροπών.
καθομιλουμένη.

Τώρα ο εκπρόσωπος του τομέα των επικοινωνιών είναι η Beeline, γνωστή σε όλους.
Μετά το rebranding το 2005, πολλοί υποσχέθηκαν μια σύντομη ζωή για το νέο σχέδιο και
δεν πίστευε ότι ένας «επικίνδυνος» συνδυασμός χρωμάτων θα μπορούσε να φέρει κανένα
χρήσιμα φρούτα. Ωστόσο, η ιδέα που ενσωματώθηκε στη μάρκα μπόρεσε να ξεπεραστεί
στερεότυπα στο μυαλό των ανθρώπων και τώρα η κιτρινόμαυρη εικόνα της Beeline είναι σταθερή
συνδέεται με τη φωτεινότητα, την απλότητα, τη φιλικότητα και το θετικό
συναισθήματα.

Η αυστραλιανή μάρκα κρασιού Yellow Tail πραγματοποίησε μια πραγματική
επανάσταση στην αγορά του κρασιού. Αυτή η μάρκα κρασιού έχει αλλάξει εντελώς τη στάση απέναντι
κατηγορίες. Για το Yellow Tail, το κρασί είναι ένα οικονομικό, εύκολο ποτό
Ολοι. Η φιλοσοφία της μάρκας αντικατοπτρίζεται επίσης στην εικόνα: είναι μια φωτεινή, συνοπτική
συσκευασία, ένα φιλικό και δυναμικό καγκουρό (σύμβολο της μάρκας) και
απλοί συνδυασμοί γεύσεων και υφής. Η μάρκα Yellow Tail δίνει ιδιαίτερη προσοχή
προσοχή στο τμήμα των νέων, ενεργών και κοινωνικών καταναλωτών κρασιού.

συγκλονιστικό, ανωτερότητα, σαρκασμός

Το κίτρινο χρώμα μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί εάν πρέπει να τονίσετε τη διαφορετικότητά σας, την ανυπακοή, τη διαφωνία σας.

Τα αυτοκίνητα Lamborghini συνδέονται έντονα με το έντονο κίτρινο.
Η ώθηση που ανάγκασε τον κατασκευαστή τρακτέρ δικής του σχεδίασης
Ferruccio Lamborghini, αναπτύσσει σπορ supercars,
χρησίμευσε ως σύγκρουση με τον Enzo Ferrari. Η Lamborghini ενδιαφέρεται για τον αθλητισμό
αυτοκίνητα και επισκέφτηκε το γραφείο του κατασκευαστή Ferrari, με σκοπό να παραγγείλει
δικό σας αυτοκίνητο και διορθώστε κάποιες ελλείψεις και ελλείψεις στο μοντέλο
Ferrari 350 GT. Αλλά ο Enzo Ferrari δεν ήθελε να ακούσει έναν άνθρωπο που είχε
εμπειρία και τις γόνιμες ιδέες τους που μπορούν να αυξηθούν σημαντικά
απόδοση αυτοκινήτου. Όχι μόνο αυτό, ο Έντσο τον έστειλε να σπουδάσει
«δική μας δουλειά» με την παρατήρηση ότι «η Lamborghini δεν θα είναι ποτέ άξια
αντίπαλος με τα αυτοκίνητά του." Ένα χρόνο μετά τα γεγονότα που περιγράφηκαν, το 1963
στην έκθεση αυτοκινήτου του Τορίνο, η Lamborghini παρουσίασε στο κοινό την πρώτη της
Lamborghini 350 GT.

Από την ίδρυσή της, η εταιρεία Euroset έχει προσελκύσει
προσοχή με εξωφρενικές διαφημίσεις και PR. Και φυσικά, το κύριο χρώμα αυτού
μάρκα - φωτεινό κίτρινο - έπαιξε στα χέρια του, υποστηρίζοντας την προκλητική εικόνα.
Η Euroset έχει αναδείξει αυτό το χρώμα τόσο έντονα στην αγορά της,
ότι ακόμη και το rebranding του 2011 και μια σαφής άμβλυνση της εικόνας στην άκρη
μεγαλύτερη φιλικότητα δεν άγγιξε αυτό το χρώμα.

Επιγραφές χούλιγκαν σε κίτρινες αφίσες που διαφημίζουν γαλλικά
μάρκας παπουτσιών ERAM, είναι πολύ επιπόλαια και επιπόλαια. Με λίγα λόγια, λοιπόν
έχουν ένα νόημα: για χάρη των παπουτσιών, η τιμή των οποίων είναι μόνο 40-50 €, ο κόσμος πήγε
για διάφορες θυσίες. Και πρέπει να είσαι τρελός για να πληρώσεις
περισσότερο.

Εδώ αποφασίσαμε να προσθέσουμε το Wonderbra. Αυτή η εταιρεία, γνωστή
με τις εξωφρενικές διαφημίσεις του χρησιμοποιεί ενεργά και το κίτρινο χρώμα στο δικό του
διαβιβάσεις.

βιομηχανικό κίτρινο

Τεχνικές και υπηρεσίες μεταφοράς

Για τον λόγο "γρήγορης ανάγνωσης" που αναφέρθηκε ήδη, το κίτρινο έχει γίνει
παραδοσιακό για διάφορα είδη ειδικού εξοπλισμού και υπηρεσιών
Υπηρεσίες: Εργαλεία Karcher, Dyson, Stanley. Σήμα, διακριτικό
από μακριά, το κίτρινο χρώμα της τεχνολογίας υποδεικνύεται σε πολλούς χρωματικούς οδηγούς όπως
Caterpillar Yellow.

Επιλεκτικό κίτρινο (Selective Yellow) - το χρώμα του αυτοκινήτου ομίχλης
προβολείς Η χρήση αυτής της απόχρωσης του κίτρινου στους προβολείς οφείλεται σε αυτήν
τη δυνατότητα βελτίωσης της ορατότητας αφαιρώντας το μπλε χρώμα από τους προβολείς, έτσι
πόσο δύσκολο είναι το φως στο μπλε φάσμα
πρόσωπο. Το επιλεγμένο κίτρινο δεν τυφλώνει τον οδηγό σε βροχή, ομίχλη, χιόνι
και δεν δημιουργεί θάμβωση σε βρεγμένο οδόστρωμα. Αυτή η απόχρωση βρίσκεται έξω από τη γκάμα RGB -
ένα τέτοιο καθαρό κίτρινο δεν μπορεί να επιτευχθεί με μέσα RGB.

Ενεργειακή βιομηχανία

Δεδομένου ότι το κίτρινο δίνει «ζεστασιά και θερμότητα» σε κάθε συνδυασμό χρωμάτων, χρησιμοποιείται παραδοσιακά στον ενεργειακό τομέα.

βιομηχανία τροφίμων

Το κίτρινο χρώμα διεγείρει την όρεξη, γι' αυτό χρησιμοποιείται συχνά μαζί με το κόκκινο.
χρησιμοποιείται στη βιομηχανία τροφίμων. Τα McDonalds εγκαταλείπουν
κόκκινο υπέρ του πράσινου, διατηρήθηκε το κίτρινο.

εθνικό χρώμα

Το κίτρινο απέχει πολύ από το πιο αγαπημένο και διαδεδομένο εθνικό χρώμα.
Χρώμα. Μπορείτε να διακρίνετε έναν επίμονο συνδυασμό κόκκινου και κίτρινου,
συνδέονται με την Ισπανία. Ο κιτρινοπράσινος συνδυασμός είναι χαρακτηριστικός για
Βραζιλία και Λιθουανία. Το κίτρινο σε συνδυασμό με το μπλε θα είναι δυνατό για πολλούς
συνεργάζεται με την Ουκρανία. Το κίτρινο είναι ένα σημαντικό χρώμα κατάστασης για
Βιετνάμ, Ρουμανία και Μολδαβία, Μακεδονία, πολλές Νοτιοαμερικανικές και
αφρικανικές χώρες.

Παρά την απουσία του κίτρινου στη σημαία της Ταϊλάνδης, είναι το χρώμα
Μεγαλειότατε, και αυτό είναι το δεύτερο πιο σημαντικό χρώμα για τη χώρα.

Οι πιο διάσημες σουηδικές μάρκες IKEA (που, ωστόσο, δεν είναι πλέον
πολύ σουηδικά) και το METRO στα λογότυπά τους χρησιμοποιούν τον συνδυασμό
μπλε και κίτρινο, πανομοιότυπα με τη σημαία της χώρας. Μπορείτε επίσης να προσθέσετε εδώ
φαρμακευτική μάρκα της AstraZeneca, Σουηδική ταχυδρομική εταιρεία Posten, παγκόσμια
ηγέτης στην παραγωγή εξοπλισμού, υλικών συγκόλλησης και κοπής ESAB.

Αγαπάμε το κίτρινο χρώμα και τους Γερμανούς, που έχουν κόκκινο-κιτρινόμαυρο
Εθνική σημαία. Αυτό το χρώμα αποτελεί τη βάση του στυλ όχι μόνο ήδη
ανέφερε τις γερμανικές μάρκες Karcher και Opel, αλλά και την εθνική
Γερμανικά Ταχυδρομεία Deutsche Post, Βερολίνο εταιρεία μεταφορών BVG, και
επίσης η Commerzbank, η δεύτερη μεγαλύτερη τράπεζα στη Γερμανία. κόλλες UHU,
ενεργειακή εταιρεία Yellow Strom, κατασκευαστής ηλεκτρικών ειδών
Harting connectors, γερμανικές αεροπορικές εταιρείες Condor και Lufthansa επίσης
χρησιμοποιήστε κίτρινο.

Οι άνθρωποι σπάνια σκέφτονται το γεγονός ότι τα χρώματα επηρεάζουν σε μεγάλο βαθμό την αντίληψη ορισμένων αντικειμένων που μπορεί να συναντήσει κανείς στη ζωή. Ποιος όμως, αν όχι διαφημιστικές εταιρείες, το γνωρίζει καλά αυτό το γεγονός. Δεν έχει σημασία τι εννοείς, το χρώμα έχει ένα πολύ μεγάλης σημασίαςσε αυτήν την περιοχή. Πώς λοιπόν να προκαλέσετε τα επιθυμητά συναισθήματα στον καταναλωτή με τη βοήθεια του χρωματιστά?

Σχεδόν σε κάθε τύπο διαφήμισης, υπάρχουν όλα τα είδη των στοιχείων που γίνονται αντιληπτά οπτικά: κάθε είδους ανακοινώσεις, φυλλάδια, κατάλογοι, πινακίδες στο Διαδίκτυο. Ως μέρος της εταιρικής ταυτότητας, τα οπτικά στοιχεία μπορούν να θεωρηθούν καρέ, εμπορικά σήματα, οποιεσδήποτε εντυπωσιακές στιγμές κειμένου. Είναι σαφές ότι σε αυτή την περίπτωση είναι λογικό να υποθέσουμε την αποτελεσματικότητα του χρώματος. Είναι η επιλογή του χρώματος για τη διαφήμιση που απαιτεί πολύ χρόνο.

Οι κύριες λειτουργίες των χρωμάτων στη διαφήμιση

Για το χρώμα, ως συστατικό της εταιρικής ταυτότητας, έχουν προσδιοριστεί διάφορες κύριες λειτουργίες:

• διευκολύνοντας την κατανόηση της ιδέας που ήθελαν να μεταφέρουν οι δημιουργοί με τα αγαθά και τις υπηρεσίες τους. Έτσι, για παράδειγμα, εάν τίθεται το ερώτημα πώς να εκφράσετε πιο αποτελεσματικά τη γεύση αυτού ή εκείνου του παγωτού στη διαφήμιση. Φυσικά, αυτό είναι πιο εύκολο να φανεί με χρώμα. Η ανθρώπινη μνήμη αντιδρά πολύ γρήγορα σε τέτοια οπτικά εφέ, σαν να συγκρίνει την πραγματική γεύση με αυτό που γίνεται οπτικά αντιληπτό μέσω διαφημιστικών αφισών. Τέτοια είναι η ψυχολογία του χρώματος στη διαφήμιση.
• αύξηση του ποσοστού απομνημόνευσης μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, η ασπρόμαυρη διαφήμιση θυμάται στους καταναλωτές το 40%, η δίχρωμη διαφήμιση κατά 45%, αλλά η έγχρωμη φωτεινή διαφήμιση στο σύνολο του 70%. Μπορείτε να θυμηθείτε αμέσως πώς οι άνθρωποι αναγνωρίζουν τα εμπορικά σήματα πολλών εταιρειών με βάση το χρώμα: Beeline, Coca-Cola και ούτω καθεξής.
• αναδεικνύοντας τις κυρίαρχες στιγμές της διαφήμισης. Οι διαφημιστές πρέπει πρώτα απ 'όλα να αποφασίσουν ποια στοιχεία θα αποτελέσουν τόνους στη διαφήμιση. Οι στατιστικές δείχνουν ότι το 70% των πελατών δίνει προσοχή στη διαφήμιση όπου κυριαρχούν οι εικονογραφήσεις και το 40% στις διαφημίσεις κειμένου. Ανεξάρτητα από το πόση προσοχή δίνεται στη διαφήμιση κειμένου, είναι η γραμματοσειρά και παρόμοιες αποχρώσεις που δίνουν τη μεγαλύτερη προσοχή οι επαγγελματίες. Καλός ευανάγνωστο κείμενοπροωθεί την καλύτερη απομνημόνευση και αφομοίωση της διαφήμισης. Υπάρχουν ειδικοί συνδυασμοί χρωμάτων στη διαφήμιση, στους οποίους η γραμματοσειρά θα φαίνεται το πιο εντυπωσιακό. Η καλύτερη επιλογή είναι να χρησιμοποιήσετε 2 ή 3 χρώματα, τα οποία μπορούν να συμπληρωθούν με όλα τα είδη αποχρώσεων.
• Έμφαση στις μοναδικές ιδιότητες των διαφημιζόμενων προϊόντων και υπηρεσιών. Κάθε χρώμα προσελκύει ορισμένους αγοραστές. Για να αντικατοπτρίσετε την υψηλή ποιότητα των προϊόντων με τη βοήθεια των χρωμάτων, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε συνδυασμούς μαύρου με κόκκινο ή μπλε με ασημί.
• σχηματισμός θετικά συναισθήματασχετικά με τη διαφήμιση που βλέπετε. Όλοι γνωρίζουν ότι η επίδραση του χρώματος στην αντίληψη της διαφήμισης σε σχέση με την έκφραση των συναισθημάτων είναι πολύ μεγάλη. Ορισμένες αποχρώσεις προκαλούν επιθετικότητα και μερικές, αντίθετα, ευνοούν την ηρεμία και την ειρήνη. Οι σχεδιαστές διαφήμισης έχουν πάντα έναν στόχο όσον αφορά τους χρωματικούς συνδυασμούς: τοποθεσία προς θετικά συναισθήματα. Είναι η καλή θέληση και η θετικότητα που θα ενθαρρύνουν στη συνέχεια τους πελάτες να αγοράσουν ένα συγκεκριμένο προϊόν.

Από αυτή την άποψη, υπάρχουν ορισμένοι κανόνες για τη χρήση των χρωμάτων:

- δύο συμπληρωματικά χρώματα φαίνονται πάντα πολύ ελκυστικά και αυξάνουν την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης.

- σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, η διαφορά μεταξύ της προσοχής των αναγνωστών στην έγχρωμη και της ασπρόμαυρης διαφήμισης φτάνει σχεδόν το 80%.

- οι καταναλωτές δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στη διαφήμιση που γίνεται σε ανοιχτά χρώματα παρά σε σκούρα.

Η επίδραση των χρωμάτων στα συναισθήματα των πελατών

Όπως σε κάθε τομέα δραστηριότητας, μπορείτε να επισημάνετε ορισμένα κύρια σημεία, ώστε να μπορείτε να επισημάνετε τα κύρια χρώματα στη διαφήμιση. Αξίζει να καταλάβουμε τι αισθάνεται ένας άνθρωπος όταν βλέπει ορισμένες αποχρώσεις σε μια διαφημιστική αφίσα, ποιες ιδέες και σκέψεις επισκέπτονται το κεφάλι του, είναι λυπημένος ή χαρούμενος;

1. Το κόκκινο είναι το πιο ενεργό και δημοφιλές χρώμα στη διαφήμιση.. Προκαλεί «καταιγίδα» συναισθημάτων στους ανθρώπους, συνδέεται με ακατανίκητη θέληση, ενέργεια, δυναμισμό. Αυτό το χρώμα ενθαρρύνει περισσότερο την απόκτηση αγορών. Επιπλέον, το κόκκινο χρώμα φέρει επίσης κάποιο είδος σεξουαλικής δραστηριότητας, επομένως χρησιμοποιείται συχνά στη διαφήμιση για το ισχυρότερο φύλο.

Όλα τα είδη των παραλλαγών του κόκκινου χρησιμοποιούνται συχνά στη διαφήμιση, προκαλούν πολύ λιγότερα αρνητικά συναισθήματα. Το ροζ χρώμα γίνεται αντιληπτό από πολλούς ανθρώπους ακόμη και ως σύμβολο τρυφερότητας. Με μια λέξη, η διαφήμιση, που με κάποιο τρόπο χρησιμοποιεί κόκκινο ή χρώματα κοντά του, τραβάει πολύ την προσοχή.

1. Έντονο πορτοκαλί χρώμασχεδόν κάθε άτομο συνδέεται με δραστηριότητα και σθένος. Αυτό το χρώμα είναι επίσης πολύ δημοφιλές, αλλά η περίσσεια του μπορεί γρήγορα να κουράσει ένα άτομο. Το πορτοκαλί αγαπά πολύ τα παιδιά, επομένως η διαφήμιση οποιωνδήποτε παιχνιδιών ή άλλων παιδικών προϊόντων συνοδεύεται από αυτές τις αποχρώσεις.
2. Κίτρινο χρώμα, που δεν είναι για τίποτα που τα παιδιά από μικρή ηλικία συνδέουν με τον ήλιο. Αυτό το στοιχείο, όπως κανένα άλλο, διεγείρει πολύ την εγκεφαλική δραστηριότητα, έχει θετική επίδραση στη διάθεση και ενθαρρύνει την επικοινωνία. Το κίτρινο είναι το πιο ανοιχτό χρώμα στο φάσμα, επομένως η γραφή σε μαύρο θα είναι εύκολο να διαβαστεί και να θυμηθεί. Η χρήση αυτών των αποχρώσεων θα είναι επίσης αποτελεσματική στη διαφήμιση για παιδιά, στη διαφήμιση για ταξιδιωτικά γραφεία, καθώς και σε διάφορα ψυχαγωγικά προγράμματα και εκδηλώσεις.

Επιπλέον, το κίτρινο χρώμα ταιριάζει πολύ με άλλα χρώματα. Έτσι, για παράδειγμα, σε συνδυασμό με το μπλε, μεταφέρει ένα είδος νεανικής ενέργειας, με το μωβ μοιάζει με κάτι αριστοκρατικό και με το πράσινο προκαλεί ένα αίσθημα χαράς (οι άνθρωποι μπορούν επίσης να συσχετίσουν αυτόν τον συνδυασμό με την αναγέννηση).

1. Το πράσινο χρώμα είναι σύμβολο της άνοιξης, η προσωποποίηση της υγείας και κάποια φρεσκάδα. Αυτό το χρώμα συνήθως κάνει τους ανθρώπους να αισθάνονται ήρεμοι, χαλαροί, πάνω ή κάτω. Τις περισσότερες φορές χρησιμοποιείται ως φόντο. Αυτό το χρώμα και οι αποχρώσεις του φαίνονται συνήθως στη διαφήμιση οποιουδήποτε ιατρικού θέματος.
2. Μπλε χρώμαΠροκαλεί επίσης μια αίσθηση ηρεμίας και γαλήνης. Ένα άτομο αντιλαμβάνεται αυτό το χρώμα ως κάτι ήσυχο και απόμακρο. Οι αποχρώσεις αυτού του είδους δεν θα προσελκύσουν τόσο μεγάλη προσοχή όσο, για παράδειγμα, οι αποχρώσεις του κόκκινου, αλλά ταυτόχρονα είναι εγγυημένο ότι δεν προκαλούν αρνητικά συναισθήματα.
3. Το μωβ χρώμα συμβολίζει πάντα κάτι επίσημο ή μυστηριώδες. Οι άνθρωποι το αντιλαμβάνονται ως κίνητρο για οποιαδήποτε δημιουργική ιδέα. Η καλύτερη επιλογήΗ χρήση του μωβ στη διαφήμιση είναι η προώθηση δημιουργικών προϊόντων και υπηρεσιών, τονίζοντας την πρωτοτυπία και τη μοναδικότητά τους.
4. Το γκρι χρώμα είναι η προσωποποίηση της ουδετερότητας, της αυστηρότητας, της στιβαρότητας. Ακόμα κι αν υπάρχει πολύ στο φυλλάδιο, δεν θα προκαλέσει εκνευρισμό στον παρατηρητή.
5. Σχεδόν όλοι συνδέουν το λευκό με την αγνότητα. Όπως το πράσινο, το λευκό χρησιμοποιείται κυρίως ως φόντο. Χρησιμοποιείται στη διαφήμιση όπου θέλουν απλώς να μεταφέρουν πληροφορίες για το προϊόν, χωρίς να προσπαθούν να παρακινήσουν ένα άτομο να δείξει συναισθήματα.
6. Και τέλος, ένα από τα κύρια χρώματα είναι το μαύρο.. Αυτό το χρώμα, φυσικά, είναι το κύριο για τις γραμματοσειρές, σαν να τονίζει την πολυπλοκότητά τους. Επίσης, το μαύρο χρώμα συμπληρώνει καλά άλλες αποχρώσεις και χρησιμοποιείται ως πλαίσιο. Είναι πολύ αντίθετο, δεν είναι για τίποτα που λένε ότι δίπλα στο μαύρο, άλλα χρώματα φαίνεται να αρχίζουν να λάμπουν. Ωστόσο, αυτό το χρώμα δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως χρώμα φόντου. Και αν αυτό το φόντο επιλέγεται και για ένα μεγάλο κείμενο, η ανάγνωση μπορεί να είναι πολύ μεγάλη και κουραστική.

Φυσικά, είναι αδύνατο να επιλέξετε συνδυασμούς χρωμάτων για διαφήμιση για όλες τις περιστάσεις. Αξίζει να θυμηθούμε ότι διαφορετικοί άνθρωποι έχουν διαφορετικές αντιλήψεις, οι οποίες εξαρτώνται από το ίδιο το άτομο, το φύλο του, την ηλικία του κ.λπ. Επιπλέον, μπορείτε να λάβετε υπόψη ανθρώπους διαφορετικών εθνικοτήτων, καθώς πολλοί έχουν απλώς διαφορετικά σύμβολα. Για παράδειγμα, για τους Ευρωπαίους άσπρο χρώμαείναι αγνότητα και νέα ξεκινήματα, αλλά οι ανατολικοί άνθρωποι θεωρούν ότι αυτό το χρώμα είναι πένθος.

Μπορείτε να συνοψίσετε και να δημιουργήσετε μια λίστα κριτηρίων που θα βοηθήσουν στην επιλογή του συνδυασμού χρωμάτων στη διαφήμιση:

- ποια εικόνα πρέπει να δημιουργηθεί.

- πιθανούς καταναλωτές που θα προσελκύσουν αυτή τη διαφήμιση, το φύλο, την ηλικία, το επάγγελμά τους κ.λπ.

- η επίδραση των χρωμάτων στα ψυχοφυσιολογικά χαρακτηριστικά.

- τη δυνατότητα κατασκευής μιας σύνθεσης χρησιμοποιώντας χρώμα.

— περιβάλλον, το οποίο επηρεάζει την αντίληψη της διαφήμισης και, κατά συνέπεια, το χρώμα.

Έτσι, λαμβάνοντας υπόψη όλες τις δυνατότητες και τα χαρακτηριστικά που περιγράφονται παραπάνω, μπορείτε να δημιουργήσετε μια διαφήμιση που θα προσελκύσει πολλούς περισσότερους πελάτες που παρασύρονται από τα αγαπημένα τους χρώματα και αποχρώσεις..

Μου αρέσει το 59

Μου αρέσει να μαθαίνω οτιδήποτε νέο, ενδιαφέρον και ασυνήθιστο. Και επίσης - τυλίξτε τον εαυτό σας σε μια ζεστή κουβέρτα, πάρτε ζεστό κακάο και μιλήστε για νέα προϊόντα. χρηματοοικονομική αγορά, καυτές ιστορίες από γραφεία τραπεζικών συμβούλων και άλλα ενδιαφέροντα.

Σχόλια 0

Οι ψυχολόγοι έχουν διαπιστώσει ότι το χρώμα επηρεάζει σημαντικά τη συναισθηματική και φυσιολογική κατάσταση ενός ατόμου. Μπορεί να προσελκύσει και να απωθήσει, να καταπραΰνει και να διεγείρει, να δημιουργήσει ένα ζεστό ή κρύο περιβάλλον, να δώσει όγκο. Πολλές έρευνες έχουν αφιερωθεί στην επίδραση του χρώματος στην ψυχολογία της αντίληψης των διαφημιστικών μηνυμάτων.

Ο Ελβετός επιστήμονας Max Lüscher απέδειξε ότι το χρώμα δεν προκαλεί μόνο το αντίστοιχο ανθρώπινη αντίδραση, αλλά και κατά κάποιο τρόπο διαμορφώνει τα συναισθήματά του. Με τη βοήθεια ορισμένων χρωματικών συνδυασμών, μπορείτε να ελέγξετε τη σχέση καταναλωτή στη διαφήμιση. Δημιουργώντας ένα χρωματικό περιβάλλον, είναι δυνατό να προκληθούν τα απαιτούμενα συναισθήματα σε ένα άτομο. Το κόκκινο χρώμα δρα ως συναρπαστικό, διεγερτικό και ενεργοποιητικό. Το κόκκινο είναι έκφραση δύναμη ζωήςκαι αυτοπεποίθηση. Ταυτόχρονα, με αυτό βάφονται αντικείμενα που υποδηλώνουν κίνδυνο. Στο τεστ M. Luscher, το κόκκινο επιλέχθηκε από συναισθηματικούς, ερωτικούς ανθρώπους που θέλουν να είναι ηγέτες. Το κόκκινο δεν προκαλεί αρνητική αντίδραση εάν εξισορροπείται από ψυχρά χρώματα. Είναι το χρώμα της υπογραφής της Coca-Cola Company. Δοκιμές χρώματοςέδειξε την ελκυστικότητά του στα παιδιά. Ο συνδυασμός κόκκινου και λευκού δημιουργεί μια γιορτινή ατμόσφαιρα. Χάρη στην έντονη διαφήμιση, πολλά παιδιά θεωρούν ότι η Coca-Cola είναι αναπόσπαστο μέρος κάθε γιορτής.

Ταυτοχρονα κόκκινο χρώμαδεν είναι κατάλληλο για διαφήμιση προϊόντων που προορίζονται για ηλικιωμένους. Η επιθετικότητά του δεν τους προκαλεί θετικά συναισθήματα. Είναι γνωστό ότι η γεύση και το χρώμα είναι αλληλένδετα. Ψυχολογικά, το κόκκινο συνδέεται με την αίσθηση της γλυκύτητας. Σε διαφήμιση και συσκευασία ζαχαροπλαστικήΠρέπει να είναι ισορροπημένο με το μπλε και το πράσινο, διαφορετικά θα φαίνονται σαρωτικά. Το πορτοκαλί συνδέεται με την ευχαρίστηση. Στην αρχαιότητα θεωρούνταν το χρώμα της υγείας. Είναι ένα χαρούμενο και παρορμητικό χρώμα. Ενισχύει τη δραστηριότητα, ανακουφίζει από την κατάθλιψη, δημιουργεί ένα αίσθημα ζεστασιάς και ευεξίας. Πορτοκάλιπροτιμούν οι ερωτευμένοι ταξίδια και τυχοδιώκτες. Στη διαφήμιση, το πορτοκαλί είναι το καλύτερο για ταξιδιωτικές υπηρεσίες, ιατρικές προμήθειες και παιδικά προϊόντα. Σε συνδυασμό με το μπλε, μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη συσκευασία διαφόρων συσκευών και εργαλείων.

Κίτρινοςπροκαλεί ένα αίσθημα χαράς και ελαφρότητας. Θεωρείται το χρώμα του φωτισμού, έχει καθαριστικό και απελευθερωτικό αποτέλεσμα. Επιλέγεται από δημιουργικούς ανθρώπους, καθώς και από αυτούς που αγαπούν την εξουσία. Το ζεστό κίτρινο εκλαμβάνεται ως φιλικό και ευχάριστο. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως φόντο για οποιοδήποτε διαφημιστικά κείμενα. Όπως έχουν δείξει μελέτες της διαφημιστικής εταιρείας Young & Rubicam, τα χρώματα έχουν διαφορετικούς βαθμούς απομνημόνευσης. Σύμφωνα με αυτόν τον δείκτη, το κίτρινο είναι το προβάδισμα, ειδικά αν είναι δίπλα στο μαύρο.

Πράσινος- ενημέρωση χρώματος. Καταπραΰνει, ανακουφίζει από τον πόνο και την κούραση, προσωποποιεί τη φρεσκάδα. Για παράδειγμα, σε μια διαφήμιση για τις τσίχλες Orbit, το πράσινο χρώμα τονίζει τη φρεσκάδα της μέντας. Το πράσινο επιλέγεται από ικανούς και ισορροπημένους ανθρώπους. Είναι κατάλληλο για διαφήμιση γαλακτοκομικών προϊόντων, οδοντιατρικών υπηρεσιών, φαρμακείων και κέντρα υγείας. Οι ψυχολόγοι συνιστούν τη χρήση σκούρου πράσινου σε συνδυασμό με χρυσό για τη διαφήμιση τραπεζικών υπηρεσιών. Ωστόσο, το πράσινο χρώμα είναι στατικό και σε μεγάλες ποσότητες δημιουργεί μια νωθρή ατμόσφαιρα. Ως εκ τούτου, τις περισσότερες φορές χρησιμοποιείται σε συνδυασμό με λευκό.

Μπλεβοηθά στην ανακούφιση από το άγχος. Το προτιμούν οι μελαγχολικοί. Σε συνδυασμό με το ροζ είναι κατάλληλο για διαφήμιση. κοσμήματα, καλλυντικά και αρωματοποιία.

Μπλεβοηθά στη συγκέντρωση και δεν προκαλεί αρνητικά συναισθήματα. Αντιστοιχεί σε μια κατάσταση ικανοποίησης και ασφάλειας. Στη διαφήμιση, χρησιμοποιείται συχνότερα μαζί με το λευκό και το πορτοκαλί.

Βιολέταπου λαμβάνεται με συνδυασμό κόκκινου και μπλε. Είναι σε θέση να προσελκύει και να απωθεί τους θεατές εξίσου. Εκτιμάται ιδιαίτερα από εξαιρετικούς ανθρώπους με πλούσια φαντασία. Το μωβ προάγει την εσωτερική εστίαση. Μειώνει τη δραστηριότητα και εξαλείφει τα συναισθήματα του άγχους. Συνιστάται για διαφήμιση ελίτ προϊόντων, καθώς και προϊόντα που προορίζονται για δημιουργικούς ανθρώπους.

καφέμαλακώνει τη διέγερση και προκαλεί αίσθημα σταθερότητας. Το επιλέγουν αυτοί που δεν θέλουν να αλλάξουν τίποτα στη ζωή τους. Ο συνδυασμός του καφέ με το μπεζ και το λευκό θεωρείται αρμονικός. Αυτός ο συνδυασμός χρησιμοποιείται συνήθως από ασφαλιστικές εταιρείες.

Ροζ:πολύ θηλυκό χρώμα. Συνδέεται με ένα αίσθημα τρυφερότητας και κάποιο μυστήριο. Το ροζ εξουδετερώνει την επιθετικότητα και ενισχύει τα θετικά συναισθήματα. Είναι κατάλληλο για διαφήμιση καλλυντικά και αρωματοποιία, καθώς και υπηρεσίες γραφείων γάμου και οικογενειακών κέντρων. Έτσι, η γαλλική εταιρεία Lancome χρησιμοποιεί συχνά ροζ στη διαφήμισή της. Το ροζ δεν πρέπει να χρησιμοποιείται υπερβολικά, καθώς σε μεγάλες ποσότητες δημιουργεί μια αίσθηση κάποιας γλυκύτητας.

λευκό- το χρώμα του ανοίγματος. Συμβολίζει τη γιορτή και την επισημότητα, καθώς και την πίστη στις παραδόσεις. Το λευκό δεν προκαλεί ενόχληση. Συχνά το όνομα του διαφημιζόμενου προϊόντος γράφεται με λευκό χρώμα, τοποθετώντας το σε ένα φωτεινό κομψό φόντο.

Λειτουργία πληροφοριών χρώματος

Το χρώμα όχι μόνο δημιουργεί μια συγκεκριμένη διάθεση, αλλά εκτελεί και μια πληροφοριακή λειτουργία. Έτσι, ένα κόκκινο κουτί τσιγάρα δείχνει ότι ισχυρός; μπλε και άσπρο - πνεύμονες; πράσινο - με μινθόλη. Το χρυσό χρώμα συνδέεται με την υψηλή ποιότητα. Επιλογή έγχρωμη λύσηπραγματοποιείται με βάση το κύριο διαφημιστικό θέμα. Σημασία έχει και ο συνδυασμός των χρωμάτων. Ανάλογα με τον βαθμό επιδείνωσης της αντίληψης, διατάσσονται ως εξής: μπλε σε λευκό. μαύρο σε κίτρινο? πράσινο σε λευκό? μαύρο σε λευκό? πράσινο σε κόκκινο? κόκκινο σε κίτρινο? κόκκινο σε λευκό? πορτοκαλί σε μαύρο.

Το κόκκινο, το κίτρινο, το πορτοκαλί φέρνουν οπτικά πιο κοντά και, σαν να λέγαμε, «ζεσταίνουν» το αντικείμενο, αυξάνοντας τον όγκο του. Μπλε, μπλε, μωβ, μαύρο - απομακρύνσου οπτικά, "ψύξε" και μείωσε το αντικείμενο. Ειδικές μελέτεςΈχει διαπιστωθεί ότι ο αριθμός των χρωμάτων που χρησιμοποιούνται επηρεάζει άμεσα την αποτελεσματικότητα του διαφημιστικού μηνύματος. Έτσι, εάν η απόδοση αντίληψης μιας ασπρόμαυρης εικόνας ληφθεί ως 100%, τότε η χρήση κόκκινου στην επικεφαλίδα θα την αυξήσει κατά 20%, η χρήση κόκκινου, μπλε και κίτρινου - κατά 40. Συνήθως στην έντυπη διαφήμιση Συνιστάται να χρησιμοποιείτε όχι περισσότερα από δύο χρώματα του φάσματος. Ωστόσο, μπορούν να διαφοροποιηθούν λόγω των σχετικών αποχρώσεων. Δημιουργεί συναισθημαχρωματική συνέπεια και δεν ερεθίζει τα μάτια.

Έτσι, το χρώμα θεωρείται ένα από τα πιο σημαντικά ψυχολογικά συστατικά. αποτελεσματικότητα της διαφήμισης. Κατά την προώθηση προϊόντων σε διαφορετικές περιοχές, είναι απαραίτητο να λαμβάνονται υπόψη τα εθνικά και θρησκευτικά χαρακτηριστικά τους. Αυτό είναι εξαιρετικά σημαντικό κατά την ανάπτυξη συσκευασιών και ετικετών, το σχεδιασμό διαφημιστικών πινακίδων, καταλόγων και φυλλαδίων, καθώς τα χρώματα του φάσματος έχουν διαφορετικό συμβολισμό σε διαφορετικούς πολιτισμούς. Για σχεδιαστέςείναι απαραίτητο να βρεθούν συμβιβαστικές λύσεις που να γίνονται επαρκώς αντιληπτές από τους καταναλωτές στην ευρύτερη δυνατή γεωγραφική περιοχή. Για υπαίθρια διαφήμισηκαι σχεδιασμός εκθεσιακών περιπτέρων, ο φωτισμός τους έχει μεγάλη σημασία. Βελτιώνει την αισθητική αντίληψη του αντικειμένου, σας επιτρέπει να εστιάσετε στα πιο σημαντικά στοιχεία. Οι φόρμες και οι γραμμές στην έντυπη διαφήμιση επηρεάζουν σημαντικά την αντίληψή της. Σε αυτή την περίπτωση, θα πρέπει να λαμβάνεται υπόψη η συμβολική σημασία των γεωμετρικών σχημάτων.

Δεν υπάρχουν μικροπράγματα στην πώληση copywriting. Καθόλου. Ποτέ. Ακόμη και αυτό που σας φαίνεται ασήμαντο μπορεί να γίνει το κύριο κίνητρο για να κάνετε μια αγορά για τον αγοραστή.

Ωστόσο, η λανθασμένη επιλογή χρωμάτων για το σχεδιασμό του κειμένου πώλησης μπορεί εύκολα να γίνει λόγος για την ασυνείδητη απόρριψη της προσφοράς σας.

Πόσο σημαντικό είναι να το χρησιμοποιήσετε σωστά χρώματαόταν σχεδιάζετε κείμενα πωλήσεων; Πολύ σημαντικό. Είναι απίστευτα σημαντικό. Είναι τα χρώματα που μερικές φορές παίζουν καθοριστικό ρόλο. Τρόμαξε - ο αγοραστής θα αφήσει ακόμα και το πιο όμορφο κείμενο πώλησης. Θα μπορείτε να δημιουργήσετε άνετες έγχρωμες εικόνες - ο αναγνώστης θα σας συγχωρήσει ακόμη και πολυάριθμα ελαττώματα στο κείμενο και αποτυχίες στην παρουσίαση πληροφοριών.

Έχουμε ήδη θίξει τη σημασία της χρήσης χρωμάτων στο σχεδιασμό των κειμένων πωλήσεων. Σήμερα θα ήθελα να πραγματοποιήσω ένα εργαστήριο και να σας παρουσιάσω τη σωστή χρήση των χρωμάτων στη διαφήμιση. Στην περίπτωσή μας, αυτή θα είναι η πρακτική του σχεδιασμού σελίδων πώλησης και προορισμών.

Πώς να χρησιμοποιήσετε τα χρώματα στο κείμενο πωλήσεων;

Να θυμάστε ότι για κάθε είδος αγαθού υπάρχουν τα "τους" χρώματα. Το καθήκον σας είναι να αποφασίσετε ποια χρώματα είναι κατάλληλα για το υλικό σας. Πρέπει να επαναλάβουμε τον εαυτό μας: μπορείτε να δημιουργήσετε ένα απίστευτα δυνατό κείμενο για τις πάνες για μωρά, αλλά να αποτύχετε παταγωδώς μόνο και μόνο επειδή επιτρέψατε τη χρήση μαύρων και κόκκινων αποχρώσεων στο σχεδιασμό του υλικού.

Λοιπόν, ας ασχοληθούμε με κάθε ένα από τα χρώματα με περισσότερες λεπτομέρειες:

Κόκκινο στη διαφήμιση . Αυτό είναι το χρώμα της ενέργειας και της θέλησης, φέρει μια ισχυρή σεξουαλική χροιά και ξεχωρίζει από οποιαδήποτε άλλα χρώματα. Το κόκκινο χρώμα στο κείμενο πώλησης είναι σχεδόν υποχρεωτικό, αλλά να θυμάστε ότι αν υπάρχει πάρα πολύ από αυτό το χρώμα, αρχίζει να γίνεται πηγή επιθετικότητας και κινδύνου. Το πολύ κόκκινο είναι ήδη κακό.

Λόγω της ελκυστικότητάς του, χρησιμοποιείται συχνά στις πωλήσεις και όπως στην πώληση ανδρικών προϊόντων (φωτεινοί σεξουαλικοί τόνοι). Τις περισσότερες φορές χρησιμοποιείται στο σχεδιασμό των κύριων στοιχείων του διαφημιστικού υλικού. Συνδυάζεται καλά με το λευκό.

Πορτοκάλι.Είναι το χρώμα της ευθυμίας, της διασκέδασης, της αισιοδοξίας. Το χρώμα είναι θετικό και ελκυστικό. Ιδανικό για επικεφαλίδες και υποτίτλους. πορτοκαλί χρώμαμεταφέρει ζεστασιά και είναι πολύ δημοφιλής στα παιδιά. Ιδανικό για το σχεδιασμό ιστότοπων και κειμένων που έχουν σχεδιαστεί για τη διαφήμιση παιδικών προϊόντων, φαρμάκων, υγειονομικής περίθαλψης.

Κίτρινος.Το χρώμα της κοινωνικότητας, της ανοιχτότητας και της καλής φύσης. Συμβολίζει τη στοργή και την κοινωνικότητα. Δεν είναι τόσο φωτεινό όσο το κόκκινο και το πορτοκαλί, και επομένως χρησιμοποιείται πιο συχνά είτε ως φόντο είτε ως μέσο διακόσμησης μικρολεπτομέρειας. Είναι επίσης τέλειο για τη διακόσμηση κειμένων πώλησης για παιδικά είδη, δημιουργικότητα, χαλάρωση (σύμβολο του ήλιου και της αδράνειας). Το κίτρινο ταιριάζει πολύ με το μπλε και το πράσινο.

Πράσινο χρώμα.Το πράσινο είναι το χρώμα της υγείας, της χαλάρωσης, της φρεσκάδας. Ένα τέτοιο κείμενο φέρει μια τεράστια επιβάρυνση εμπιστοσύνης (θυμηθείτε τα πράσινα πλαίσια ελέγχου και τα κουμπιά "παραγγελία"). Συχνά συνδέεται με ελαφρότητα και πλούτο. Το πράσινο χρώμα μειώνει κάπως οπτικά την ποσότητα του κειμένου. Δοκιμάστε να γράψετε μια παρότρυνση για δράση σε κόκκινο φόντο. Σωστά, απλώς θα ξενερώσει τον αναγνώστη, προκαλώντας ασυνείδητα ένα αίσθημα άγχους. Και τώρα εκτελέστε την ίδια διαδικασία χρησιμοποιώντας πράσινο. Μια εντελώς διαφορετική εικόνα: πιστεύετε ήδη μια τέτοια έκκληση!

Ροζ χρώμα. Έχει καθιερωθεί από καιρό ως το καλύτερο χρώμα για την έκφραση μιας ρομαντικής και τρυφερής σχέσης. Η διαφήμιση αξόνων μετάδοσης κίνησης ή οχημάτων παντός εδάφους σε ροζ φόντο θα φαίνεται γελοία, αλλά η πώληση κειμένων που διαφημίζουν γυναικεία προϊόντα, ιστότοπους γνωριμιών, αρώματα και καλλυντικά - αυτό είναι! Παραδόξως, το ροζ χρώμα δεν έχει πρακτικά καμία επίδραση στους άνδρες, αλλά τα παιδιά και οι γυναίκες το λατρεύουν.

Μπλε. Το μπλε είναι το χρώμα της αρμονίας, της αγνότητας και της υπεροχής. Αυτό το χρώμα ηρεμεί τέλεια τον αναγνώστη, αφαιρεί το αίσθημα κινδύνου, πείθει τον αγοραστή για την ακρίβεια των όσων ειπώθηκαν, δίνει μια αίσθηση της ακεραιότητας της εικόνας. Συχνά χρησιμοποιείται για το σχεδιασμό κειμένων σχετικά με τις επιχειρήσεις και τα κέρδη. Χρησιμοποιείται για τη διαφήμιση φαρμάκων, προϊόντων για παιδιά, αρωμάτων, καινοτόμων προϊόντων.

Μπλε χρώμα.Το μπλε είναι το χρώμα της διαύγειας, της συγκέντρωσης, της ειρήνης. Προσελκύει την προσοχή, αλλά δεν απωθεί. Δεν προκαλεί αίσθημα αρνητικότητας ή επιθετικότητας. Πρακτικά καθολικό χρώμα, μπορεί να χρησιμοποιηθεί για το σχεδιασμό οποιωνδήποτε κειμένων. Φυσικά, είναι απαραίτητο να διασφαλιστεί ότι δεν υπάρχει πολύ χρώμα.

Μαύρο χρώμα. Το χρώμα του μυστηρίου, του κορεσμού, της πολυπλοκότητας, του ελιτισμού. Ως κύριο στοιχείο του σχεδιασμού του πωλούμενου κειμένου, είναι επιζήμιο, καθώς προκαλεί καταθλιπτικούς συνειρμούς σε μεγάλους αριθμούς, επιπλέον, η ανάγνωση σε μαύρο φόντο είναι πολύ κουραστική. Ταιριάζει με λευκό, κίτρινο και πολλά άλλα «ανοιχτά» χρώματα. Χρησιμοποιείται στο σχεδιασμό κειμένων όπου είναι απαραίτητο να τονιστεί ο ελιτισμός, το κύρος και το υψηλό κόστος της υπηρεσίας.

Λευκό χρώμα στη διαφήμιση. Συνδέεται με την αγνότητα, τη φρεσκάδα, την ειλικρίνεια, την αθωότητα, την ειρήνη. Συμβολίζει τη γνώση, τη διαφάνεια, την απλότητα. Εναρμονίζεται τέλεια με το κίτρινο, το μπλε, το μαύρο, το κόκκινο και το πράσινο. Ως φόντο για ένα κείμενο πωλήσεων, είναι σχεδόν ιδανικό, αφού φέρει ένα εντελώς ουδέτερο μήνυμα, καλώντας τον αναγνώστη να κάνει τη δική του προσωπική επιλογή, επομένως, δεν πιέζει σε υποσυνείδητο επίπεδο. Χρησιμοποιείται για την πώληση υπηρεσιών παντού.

Παραδείγματα συνδυασμών χρωμάτων στη διαφήμιση

Όπως καταλαβαίνετε, οι δυνατότητες σχεδιασμού κειμένων πώλησης είναι εντελώς ατελείωτες. Μπορείτε να πειραματιστείτε ατελείωτα, πετυχαίνοντας συνεχώς νέα αποτελέσματα. Για να έχετε αμέσως κάποιο αρχικό κεφάλαιο, σας προτείνουμε να εξοικειωθείτε με αυτούς τους χρωματικούς συνδυασμούς στη διαφήμιση που έχουν ήδη αποδειχθεί καλά. Δοκιμάστε, προσθέστε, φανταστείτε!

Κόκκινο σε λευκό?

Κίτρινο σε μαύρο?

Πράσινο σε κίτρινο.

Λευκό σε μπλε?

Μαύρο σε κίτρινο?

Λευκό σε μαύρο?

Μπλε σε κίτρινο?

Μπλε χρώμα σε λευκό.

Καλή τύχη σε εσάς, φίλοι!