Οι New York Times διακηρύσσουν στο συντακτικό τους σύνθημα ότι «εκτυπώνει όλες τις ειδήσεις που είναι κατάλληλες για δημοσίευση». Αυτή η αρχή είναι σε κάποιο βαθμό χαρακτηριστικό της συντακτικής πολιτικής όλων των ποιοτικών μέσων ενημέρωσης.
Τι είναι όμως η είδηση ​​«κατάλληλη για δημοσίευση»;

Ειδήσεις. Ενημερωτική περίσταση

Πριν αναλάβει να γράψει ένα υλικό για ένα γεγονός ή φαινόμενο, ένας δημοσιογράφος θα πρέπει να κάνει στον εαυτό του τρεις ερωτήσεις:

1. Είναι καινούριο?
2. Είναι σημαντικό?
3. Είναι ενδιαφέρον?

Και αν υπάρχει τουλάχιστον μία απάντηση "Όχι", τότε, πιθανότατα, δεν θα βγουν νέα από ένα γεγονός ή φαινόμενο.

Δηλαδή, πριν γίνει «είδηση ​​για όλους», το ίδιο το γεγονός (πριν από την επεξεργασία του ρεπόρτερ) πρέπει να έχει μια σειρά από ιδιότητες. Ιδού τα «κλασικά» στοιχεία της είδησης. Εδώ είναι δηλαδή τα χαρακτηριστικά των γεγονότων που (χαρακτηριστικά) μπορούν να «κάνουν είδηση».

1. χειροπιαστός καινοτομίαπεριστατικό ή άποψη. Κάτι προηγουμένως άγνωστο ή νέο για κάτι ήδη γνωστό. («Τα πρώτα νέα για κάτι», ο Βλαντιμίρ Νταλ όρισε τη λέξη «ειδήσεις») Θα πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι οι ειδήσεις είναι ένα φθαρτό εμπόρευμα. Οι «σάπιες ειδήσεις», όπως λένε οι συντάκτες, δεν είναι πλέον είδηση. Σε εφημερίδες κύκλος ζωήςειδήσεις μια μέρα, στην τηλεόραση και το ραδιόφωνο - αρκετές ώρες, στο Διαδίκτυο - μια ντουζίνα ή δύο λεπτά.

2. Σημασία.Η σημασία της εκδήλωσης για πολλούς, η κλίμακα, το ενδιαφέρον για το κοινό ή ένα σημαντικό μέρος του κοινού ενός συγκεκριμένου μέσου. Είναι σημαντικό να μην κάνετε έναν «ελέφαντα από τη μύγα». Ταυτόχρονα, μερικές φορές τα συνηθισμένα πράγματα γύρω του φαίνονται ασήμαντα σε έναν αρχάριο δημοσιογράφο, αλλά ο συντάκτης μπορεί να δει σε αυτά κάτι που «γράφει ιστορία» - με την ευρεία έννοια αυτής της έννοιας.

3. Αν το περιστατικό είναι δυνητικά ενδιαφέρον για το κοινό, τότε λένε ότι υπάρχει ευκαιρία ενημέρωσηςαναφέρετέ το (άξια ενημέρωσης - «ένα γεγονός που περιέχει νέα»). Μια πληροφοριακή περίσταση εμφανίζεται όταν ένα γεγονός ή φαινόμενο έχει τις ακόλουθες ιδιότητες:

Α) εγγύτητα στο κοινό.Είτε στο χώρο (γειτονιά, που ανήκει σε μια περιοχή), είτε στο χρόνο (πρόσφατο παρελθόν ή πρόσφατο μέλλον). Γενικά, κάτι «ξένο» που είναι αναγνωρίσιμο και μπορεί να γίνει αντιληπτό από τον αναγνώστη ως μέρος της δικής του ζωής. Β) Σύγκρουση.Η πάλη των αντιθέτων, σύμφωνα με τον Χέγκελ, οδηγεί την ιστορία. Οι συγκρούσεις πάντα τραβούν την προσοχή. Διάφορες συγκρούσεις - από οικογενειακές συγκρούσεις έως εθνοτικές συγκρούσεις, από διαμάχες μεταξύ επιχειρηματιών έως πολιτικούς αγώνες, από «πικάντικες» ίντριγκες μέχρι συγκλονιστικά σκάνδαλα διαφορετικό είδος. Αλλά δεν συμβουλεύω τους αρχάριους συγγραφείς να αναλάβουν αμέσως την περιγραφή των εγκληματικών αναμετρήσεων ή της δωροδοκίας στα σχολεία. Το είδος της ερευνητικής δημοσιογραφίας είναι δύσκολο, επικίνδυνο, απαιτεί τα υψηλότερα προσόντα. Ειδικότερα, πρέπει να γνωρίζετε καλά τη νομοθεσία και να είστε σε θέση να συλλέξετε μια βάση αποδεικτικών στοιχείων «οπλισμένου σκυροδέματος». Μόλις μαθαίνουμε αυτή τη στιγμή. Πιστέψτε με, υπάρχουν πολλά άλλα ενδιαφέροντα πράγματα που συμβαίνουν τριγύρω, άξια της προσοχής του κοινού σας. Γ) συναισθηματικότητα.Μπορεί ένα γεγονός να δώσει συναισθηματική ώθηση στον αναγνώστη, να τον ενθουσιάσει; Κάτι δραματικό, εξαιρετικό, εκπληκτικό. Δ) Σχέση με διασημότητα.Αστέρια όπως κανένας άλλος βοηθούν στην πώληση της κυκλοφορίας. Υπάρχουν πολλά επαγγελματικά περιοδικά που είναι σχεδόν εξ ολοκλήρου αφιερωμένα σε ειδήσεις από τη ζωή των σταρ («7 ημέρες», Hello!). Δ) ιδιορρυθμία.Απρόβλεπτη ή μη φυσιολογική εξέλιξη γεγονότων, ασυνήθιστες καταστάσεις διαφόρων ειδών, εκκεντρικές ενέργειες, ενδιαφέρουσες παραξενιές και περιέργειες. Υπάρχει ένα γενειοφόρο δημοσιογραφικό αστείο σε αυτό το σκορ: «Όταν ένας σκύλος έχει δαγκώσει έναν άνθρωπο, αυτό δεν είναι είδηση. Όταν ένας άντρας δαγκώνει ένα σκύλο, αυτό είναι είδηση». Ε) χρησιμότητα.Μηνύματα αλλαγής κυκλοφορίας δημόσια συγκοινωνία, για την εποχιακή δηλητηρίαση με μανιτάρια, για τις μεθόδους «δουλειάς» των απατεώνων στο ποινικό χρονικό κ.ο.κ. και ούτω καθεξής. Ζ) Ανθρώπινο συμφέρον.Εδώ είναι τέσσερα θέματα για τα οποία ενδιαφέρονται πάντα οι άνθρωποι: Θεός, δύναμη, χρήματα, αγάπη.

Υπάρχουν τρεις κατηγορίες περιστάσεων ενημέρωσης:

1. Στόχος.Τυχόν γεγονότα που πληρούν τα παραπάνω κριτήρια, επιπλέον, εκείνα τα γεγονότα που συμβαίνουν από μόνα τους: από καταστροφές και φυσικές καταστροφές έως μια κολοκύθα σε μέγεθος ρεκόρ που καλλιεργείται σε λαχανόκηπο. Μια πινελιά εντυπωσιασμού δίνει στην είδηση ​​το ξαφνικό του περιστατικού. Οι ξαφνικές ειδήσεις είναι «διπλή είδηση».

2. Οργανωμένη.Η εφημερίδα κανονίζει στρογγυλό τραπέζι» σε ένα σημαντικό ζήτημα για την επικράτεια και στη συνέχεια εκτυπώνει μια αναφορά, μεταγραφή, σχόλια, αποτελέσματα δημοσκόπησης κοινή γνώμη. Ο δημοσιογράφος ξεκινά μια συνάντηση ή τηλεφωνεί. Αυτά τα βήματα του γίνονται ενημερωτική αφορμή για συγγραφή υλικού.

3. Ημερολόγιο.Αυτές οι ενημερωτικές εκδηλώσεις σχετίζονται με επετείους εκδηλώσεων, εθνικές εορτές ή κάτι που πρέπει οπωσδήποτε να συμβεί - ας πούμε, δημαρχιακές εκλογές, συνέδριο σε μουσείο ή αθλητικούς αγώνες. Τα υλικά προετοιμάζονται εκ των προτέρων και υπάρχει η ευκαιρία να δοθεί ελεύθερος έλεγχος στη φαντασία, να γίνει κάτι ασυνήθιστο, να αποκαλυφθούν ελάχιστα γνωστές λεπτομέρειες, να προετοιμαστούν σχετικό υλικό, φωτογραφίες.

Ο Αμερικανός θεωρητικός των μέσων μαζικής ενημέρωσης W. Montague συνέταξε κάποτε μια λίστα με ιστορίες που εμφανίζονται πιο συχνά στα μέσα ενημέρωσης. Εδώ είναι η ταξινόμησή του:

• καθημερινα ΝΕΑ
• καταστροφές
• άθλημα
• εξέχουσες προσωπικότητες
• στρατός
• αεροπορία
• οικονομία
• ερευνητικό έργο
• δημόσιους φορείς
• συνέντευξη
• η επιστήμη
• καιρός
• εγκλήματα
• περιέργειες
• επετείους
• διαδηλώσεις
• γιορτές
• οικόπεδα καθολική

Σημειώστε ότι η λίστα του Montagu αντανακλά τα συμφέροντα των Αμερικανών στα μέσα του 20ού αιώνα. Σε αυτό, ο αθλητισμός βρίσκεται στην τρίτη θέση και δίνεται μεγάλη προσοχή στην επιστήμη και την έρευνα. Σήμερα, το μαζικό κοινό, ίσως, δεν έχει το προηγούμενο ενδιαφέρον για τα όπλα και τις διαδηλώσεις. Αλλά υπήρχε ανάγκη να μάθουμε περισσότερα για τις κινητές επικοινωνίες, το Διαδίκτυο, παιχνίδια στον υπολογιστή, Τεχνολογίες πληροφορικής.

Παρεμπιπτόντως, οι τελευταίοι δίνουν στον δημοσιογράφο καλά εργαλείανα μετρήσει το ενδιαφέρον του αναγνώστη για ένα συγκεκριμένο θέμα. Ας πάρουμε ιστολόγια- προσωπικά ημερολόγια που κρατούν οι άνθρωποι σε ειδικούς ιστότοπους. Ένας από τους μεγαλύτερους (8,6 εκατομμύρια χρήστες) και δημοφιλείς ιστότοπους ιστολογίου www.livejournal.com δίνει μια βαθμολογία για τα ενδιαφέροντα των συντακτών του. Ακολουθούν οι πρώτες 20 θέσεις (σχεδόν 300 θεματικά ενδιαφέροντα καταγράφονται εδώ):

• ΜΟΥΣΙΚΗ
• ΑΝΑΓΝΩΣΗ
• οι φιλοι
• γραφή
• Υπολογιστές
• χορός
• τέχνη
• φωτογραφία
• ψώνια
• αγάπη
• τραγούδι
• ποίηση
• βιβλία
• κολύμπι
• anime
• σχέδιο
• αγόρια

Φυσικά, πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι οι χρήστες του ιστότοπου είναι ως επί το πλείστον νέοι άνθρωποι και καθένας από αυτούς έδειξε περισσότερα από ένα ενδιαφέροντα κατά την εγγραφή.

Φυσικά, ο τύπος υψηλής ποιότητας δεν συμβαδίζει με τις μάζες, αλλά μελετά τα ενδιαφέροντα του κοινού και τα λαμβάνει υπόψη. Μια εφημερίδα που νοιάζεται για τη φήμη της προσπαθεί τουλάχιστον το 10% των υλικών της να προκαλεί τους φίλους και γνωστούς της να τα ξαναπούν.

Είναι χρήσιμο για τους αρχάριους δημοσιογράφους να γνωρίζουν ότι ο συντάκτης μιας τοπικής εφημερίδας, όταν δημιουργεί ένα τεύχος εφημερίδας, τηρεί ορισμένες αρχές:

• δίνετε σχεδόν αποκλειστικά μόνο τοπικές ειδήσεις (κριτικές όπως "Στη Ρωσία" και "Στον κόσμο" είναι περισσότερο ένας τρόπος να γεμίσετε ένα μέρος παρά μια ενημερωτική ανάγκη)
• αποφύγετε τις θεματικές και επίσημες επαναλήψεις σε ένα τεύχος και, επιπλέον, στη σελίδα
• αποφύγετε τη συσσώρευση σε ένα δωμάτιο ή σε μια σελίδα μηνυμάτων από οποιαδήποτε περιοχή ή, αντίθετα, ένα περιφερειακό κενό
• αποφύγετε την εγγύτητα υλικών υπογεγραμμένων από τον ίδιο συγγραφέα

Τι σημαίνει αυτό για έναν επίδοξο συγγραφέα; Και το γεγονός ότι το σημείωμά του από ένα απομακρυσμένο χωριό, όπου ο επιτελικός δημοσιογράφος από το περιφερειακό κέντρο επισκέφτηκε τελευταία φορά το 1985, θα συναντηθούν στη σύνταξη ως πολύ επιθυμητά και, αν υπάρχει τουλάχιστον κάτι σε αυτό, πιθανότατα θα τυπωθούν.Συνέχισε λοιπόν!

Τρεις πηγές πληροφόρησης

1. Έγγραφα και αρχεία.Κατά την προετοιμασία ενός υλικού, ένας δημοσιογράφος μπορεί να χρησιμοποιήσει: επίσημα δελτία, αναφορές, δελτία τύπου, ιστότοπους, σημειώσεις, επιστολές, εγγραφές σε σκληρούς δίσκους υπολογιστή, CD, μονάδες flash, δισκέτες, SMS, MMS, φωτογραφίες, βιντεοκασέτες, περιοδικά τάξης, ημερολόγια, σημειωματάρια, εισιτήρια λεωφορείου κ.λπ. Ζούμε σε έναν κόσμο γραπτών λέξεων και εικόνων. Κατά την προετοιμασία του υλικού, πρέπει να προχωρήσει κανείς από το γεγονός ότι πρέπει να υπάρχουν κάπου τα απαραίτητα αρχεία. Απλά πρέπει να τα βρείτε.

2. Συνέντευξη.Ας μιλήσουν οι αυτόπτες μάρτυρες για το γεγονός. Αφήστε κάθε πλευρά της σύγκρουσης να μιλήσει. Αφήστε έναν ειδικό να μιλήσει για δύσκολα πράγματα. Το καθήκον ενός δημοσιογράφου είναι να διορθώσει αυτό που ειπώθηκε χωρίς διαστρέβλωση και να το μεταφέρει στο κοινό.

3. Προσωπικές παρατηρήσεις.Μεταβείτε στην τοποθεσία της εκδήλωσης. Καταγράψτε σε ένα σημειωματάριο (και σε μια φωτογραφία αν έχετε κάμερα) όσα είδατε και μάθατε. Παρατηρήστε τις λεπτομέρειες. Προσπάθησε να είσαι πρώτος.

Ποια είναι η θεμελιώδης διαφορά μεταξύ δημοσιογραφίας και λογοτεχνίας; Συγγραφέας συνθέτει.Δημοσιογράφος διορθώσεις,τι είναι. Όσο πιο ακριβές και μη συναισθηματικό, τόσο το καλύτερο. Ένας δημοσιογράφος λειτουργεί με δεδομένα, όχι με υποθέσεις.

Δεν θα μιλάμε πλέον για πηγές πληροφόρησης εδώ, γιατί συνεντεύξεις, ρεπορτάζ (πάντα με βάση προσωπικές παρατηρήσεις), καθώς και η επίδραση της απάθειας στην παρουσίαση πληροφοριών είναι τα επόμενα θέματα του newsletter μας.

Σε αυτή την ενότητα, θα εξετάσουμε λεπτομερώς όλες τις υπάρχουσες ποικιλίες κειμένων δημοσίων σχέσεων, καθώς και τη δομή του είδους τους.

Κείμενο δημοσίων σχέσεων- γραπτό κείμενο σε χαρτί ή ηλεκτρονικά μέσα, που εξυπηρετεί τους σκοπούς της διαμόρφωσης ή αύξησης του κεφαλαίου δημοσιότητας του βασικού γνωστικού αντικειμένου, με κρυφή (ή λιγότερο συχνά - άμεση) συγγραφή, που προορίζεται για το εξωτερικό ή το εσωτερικό κοινό.

Μπορούν να διανεμηθούν κείμενα δημοσίων σχέσεων διαφορετικοί τρόποι:

3. Με προσωπική παράδοση (πρόσωπο με πρόσωπο).

Λειτουργίες κειμένων δημοσίων σχέσεων:

1. Διαμόρφωση και διατήρηση θετικής εικόνας.

2. ενημέρωση (δηλαδή επικοινωνία της άποψης της εταιρείας στο κοινό, αναφορά ειδησεογραφικού γεγονότος).

3. πειθώ (δηλαδή η διαμόρφωση μιας σταθερής θετικής στάσης απέναντι στο θέμα των δημοσίων σχέσεων με τη βοήθεια του κειμένου).

4. φατική λειτουργία (διατήρηση συνδέσμων επικοινωνίας, για παράδειγμα, συγχαρητήρια).

5. αισθητική λειτουργία (δημιουργώντας ένα καλλιτεχνικό αποτέλεσμα, όπως μια πρόσκληση).

6. συνάρτηση ονοματολογίας (για παράδειγμα, βιογραφία).

Πηγές κειμένων δημοσίων σχέσεων:

• προφορική και γραπτή?
• πρωτογενή (επίσημα έγγραφα) και δευτερογενή (δημοσιεύσεις στα μέσα ενημέρωσης σχετικά με το βασικό αντικείμενο των δημοσίων σχέσεων, στη διαδικασία παρακολούθησης).

Ταξινόμηση κειμένων δημοσίων σχέσεων:
Κείμενα δημοσίων σχέσεων ταξινόμηση σύμφωνα με διαφορετικά που παρουσιάζεται :
1. Σύμφωνα με τον βαθμό «προετοιμασίας» τους για δημοσίευση:

Α) βασικά:

* κύρια - αυτά είναι στην πραγματικότητα τα ίδια τα κείμενα δημοσίων σχέσεων:

Απλό: δελτίο τύπου, υπόβαθρο, ενημερωτικό δελτίο, βιογραφία, φύλλο Q&A, byliner, συγχαρητήρια, δήλωση μέσων ενημέρωσης,
πρόσκληση, άρθρο με εικόνα, συνέντευξη με εικόνα, ιστορία υπόθεσης.
- συνδυασμένο: κιτ πρέσας , ενημερωτικό δελτίο, ενημερωτικό δελτίο, μπροσούρα, φυλλάδιο .
* κείμενα μέσων - δημοσιογραφικά κείμενα που ανταποκρίνονται στα χαρακτηριστικά ενός κειμένου δημοσίων σχέσεων (για παράδειγμα, άρθρο με εικόνα, συνέντευξη με εικόνα, υπόθεση)

β) σχετικό: δεν πληρούν όλα τα χαρακτηριστικά ενός κειμένου δημοσίων σχέσεων (για παράδειγμα, σύνθημα, περίληψη, κριτική τύπου).

2. Ανά είδος
α) επιχειρησιακά είδη ειδήσεων (πληροφοριακά νέα): δελτίο τύπου, πρόσκληση·

β) είδη έρευνας και ειδήσεων: φόντο, φύλλο Q&A, συνέντευξη με εικόνα.

γ) πραγματολογικά είδη: ενημερωτικό δελτίο, βιογραφία.

δ) είδη έρευνας: δήλωση για τα μέσα ενημέρωσης, άρθρο με εικόνα, υπόθεση υπόθεσης.

ε) εικαστικά είδη ειδήσεων: bayliner, συγχαρητήρια, επιστολή. ΔΕΛΤΙΟ ΤΥΠΟΥ

ΔΕΛΤΙΟ ΤΥΠΟΥ- αυτό είναι το κύριο είδος πληροφοριών και ειδήσεων ενός κειμένου δημοσίων σχέσεων, που αντιπροσωπεύει πληροφορίες γεγονότων σχετικά με τις δραστηριότητες ενός θέματος δημοσίων σχέσεων.

Κύριος στόχος δελτίο τύπου - ενημέρωση.

Δομή του δελτίου τύπου:
Το δελτίο τύπου είναι τυπωμένο σε επιστολόχαρτο με το λογότυπο και το όνομα της εταιρείας.
Το λογότυπο πρέπει να τοποθετηθεί στην επάνω αριστερή γωνία.
Το δελτίο τύπου τυπώνεται με γραμματοσειρά 12-14 με εσοχή μεταξύ των παραγράφων, απαιτείται κόκκινη γραμμή.
Όλα τα περιθώρια είναι 2 cm.
Οποιοδήποτε δελτίο τύπου βασίζεται στην αρχή της «ανεστραμμένης πυραμίδας» (η αρχή του δημοσιογραφικού φαξ), δηλαδή κάθε επόμενη παράγραφος σε ένα δελτίο τύπου είναι λιγότερο σημαντική από την προηγούμενη.
Η πρώτη παράγραφος ονομάζεται LEAD. Αντιπροσωπεύει εκτεταμένες σκληρές ειδήσεις, δηλαδή ποιον; τι; όπου? πότε? Γιατί?
Το LEAD είναι πάντα έντονη γραφή και χωρίζεται από τον τίτλο και την παράγραφο με μια κενή γραμμή.
Ο όγκος του δελτίου τύπου είναι μία σελίδα Α4.
Υπάρχουν δύο προσεγγίσεις για τον τίτλο ενός δελτίου τύπου:
1. Δημοσιογραφικός τίτλος - φωτεινός, πιασάρικος, τραβώντας την προσοχή. Ένας τέτοιος τίτλος χρησιμοποιείται σπάνια, δεν είναι πάντα επιτυχημένος.
2. Δύσκολες ειδήσεις – ένας «στεγνός» τίτλος που απαντά στα βασικά ερωτήματα – ποιος; τι; όπου? πότε?. Αυτός ο τίτλος είναι πιο αποτελεσματικός για ένα δελτίο τύπου.
Ένα δελτίο τύπου είναι ένα αντιδημοσιογραφικό κείμενο, επομένως δεν πρέπει να περιέχει στυλιστικά έγχρωμο λεξιλόγιο, καθώς και λέξεις που πρέπει, θαυμαστικά και ερωτηματικά, στενό ορολογικό λεξιλόγιο, προσωρινό τοπικοποιητή (δηλαδή λέξεις - χθες, σήμερα, αύριο) .
Μην υπερφορτώνετε το δελτίο τύπου με συγκεκριμένους αριθμούς (μπορείτε απλώς να δώσετε στατιστικά).
Οι πληροφορίες σε ένα δελτίο τύπου πρέπει να είναι απλές και κατανοητές στους αναγνώστες.
Το δελτίο τύπου τελειώνει με μια τελεία.

ΙΣΤΟΡΙΚΟ

ΙΣΤΟΡΙΚΟ - κείμενο που παρέχει πρόσθετες βασικές πληροφορίες μη επιχειρησιακής φύσης, που συνήθως συνοδεύει την κύρια είδηση.

Με έναν άλλο τρόπο, ένα υπόβαθρο ονομάζεται ιστορία επιτυχίας ή αναλυτικό δελτίο τύπου.

Το φόντο είναι μια δομή κλειστού κειμένου. Το τέλος του κειμένου είναι ένα δύσκολο συμπέρασμα.

Δομή υποβάθρου:

· Ίδρυση της εταιρείας

· Σταθμοί ανάπτυξης

Θρύλος της εταιρείας

Κρίση και ανάκαμψη από την κρίση

Η τρέχουσα κατάσταση της εταιρείας

Διεξήγαγε κοινωνικές και χορηγικές εκστρατείες

Σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της εταιρείας

· Προοπτικές ανάπτυξης της εταιρείας

Λόγοι επιτυχίας

Υπάρχουν δύο κύριες μορφές φόντου:

1. Backgrounder ως μέρος υλικών τύπου.

Αυτό το υπόβαθρο έχει συνταχθεί για δημοσιογράφους. Μπορεί να είναι αναπόσπαστο μέρος εταιρικού φυλλαδίου, κιτ τύπου, πακέτου πληροφοριών.

2. Υπόβαθρο για τη χορηγό εταιρεία.

Σε αυτό το υπόβαθρο, οι πληροφορίες από το ιστορικό μετακινούνται στο πλάι τελευταίας τεχνολογίαςχορηγός εταιρεία.

ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΕΣ

FACT-LIST (ενημερωτικό φύλλο)- στοιχεία αναφοράς, τα οποία είναι συγκεκριμένα γεγονότα με τη μορφή αριθμών και δεν αποτελούν συνεκτικό κείμενο.

Το ενημερωτικό δελτίο μπορεί να έχει τη μορφή ιστορικού εταιρείας, να αντιπροσωπεύει συγκεκριμένα στοιχεία για οικονομικούς δείκτεςοργανισμών, να έχει τη μορφή λίστας συμμετεχόντων σε μια εκδήλωση κ.λπ.

Ένα ενημερωτικό δελτίο μπορεί να είναι αναπόσπαστο μέρος ενός δελτίου τύπου με τη μορφή πιστοποιητικού, καθώς και ένα φυλλάδιο, ένα ενημερωτικό δελτίο.

Κύριος διαφορά φύλλο πληροφοριών από το φόντο - ασυνάρτητο κείμενο, ξεχωριστοί αριθμοί, γεγονότα (θυμηθείτε, το φόντο είναι πάντα ένα συνεκτικό κείμενο!).

PRESS KIT

PRESS KITείναι ένα σύνολο ενημερωτικού υλικού για τα μέσα ενημέρωσης, που ενώνεται με μια ευκαιρία ενημέρωσης.

Ο φάκελος αποτελείται από δύο μέρη: μια αριστερή τσέπη και μια δεξιά τσέπη (συνήθως το 1/3 του φακέλου)
Η δεξιά πλευρά του φακέλου είναι η κύρια.
Περιέχει:
* βασικά κείμενα δημοσίων σχέσεων - δελτίο τύπου, υπόβαθρο, φύλλο Q&A, ενημερωτικό δελτίο, βιογραφία κ.λπ.
* αναμνηστικά προϊόντα - εταιρικά τετράδια, στυλό, ημερολόγια κ.λπ.
* Φύλλα με το λογότυπο της εταιρείας για σημειώσεις.
Η αριστερή πλευρά είναι βοηθητική.
Περιέχει:
εταιρικά φυλλάδια, δημοσιεύσεις, αποτελέσματα παρακολουθούμενων πληροφοριών, επιλογές για εκδηλώσεις κ.λπ.

BAYLINER

BAYLINER(κυριολεκτική μετάφραση από τα αγγλικά "κάτω από τη γραμμή") - ένα κείμενο στο όνομα του πρώτου προσώπου, που συνδέεται με ένα γεγονός ή ένα θέμα.

Υπάρχουν δύο κύριοι τύποι bayliner:
*Περιοδικός
Το πιο απλό είδος bayliner. Κατασκευασμένο για περιοδική εταιρική εκτύπωση.
Έχει δύο ποικιλίες:
**στην πραγματικότητα περιοδικό - ένα κείμενο στο οποίο το πρώτο πρόσωπο μιλά για το περιεχόμενο αυτής της εταιρικής έκδοσης
(παραθέτει ρουμπρίκες, κάνει μια μικρή επισκόπηση του θέματος)
**θεματικό - ένα κείμενο στο οποίο το πρώτο πρόσωπο αναλογίζεται ένα συγκεκριμένο θέμα ( αυτό το είδοςείναι
ατελέσφορος)

*Εκδήλωση
Αντιπροσωπεύει πληροφορίες (χαρακτηριστικά) για την εταιρεία, μπορεί να έχει τη μορφή χαιρετισμού εκ μέρους του πρώτου προσώπου
εταιρείες.
Τις περισσότερες φορές είναι αναπόσπαστο μέρος ενός φυλλαδίου αφιερωμένου σε μια εκδήλωση.

ΕΝΗΜΕΡΩΤΙΚΟ ΔΕΛΤΙΟ

ΕΝΗΜΕΡΩΤΙΚΟ ΔΕΛΤΙΟ (ενημερωτικά δελτία)- δημοσίευση για το εσωτερικό κοινό - εταιρική εφημερίδα, φυλλάδιο, φυλλάδιο κ.λπ. (κυριολεκτική μετάφραση από τα αγγλικά - "ειδησεογραφική επιστολή").
Στην Ευρώπη, το ενημερωτικό δελτίο αναφέρεται συνήθως ως «Οργανικό του Οίκου».

Κύριοι στόχοι του ενημερωτικού δελτίου:

1. Διαμόρφωση θετικής εικόνας μέσω εταιρικής πληροφόρησης και εταιρικής ανάλυσης.
2. Διαμόρφωση θετικής εικόνας μέσω ενημέρωσης κατά της κρίσης.

3. Γνωριμία με ανθρώπους και τμήματα της εταιρείας.
4. Είναι δυνατή μια λειτουργία ψυχαγωγίας.

Περιεχόμενο ενημερωτικού δελτίου:
Το περιεχόμενο της εταιρικής έκδοσης είναι αυστηρά δομημένο:
1 λωρίδα - πάντα αντιπροσωπευτική.
Αυτό θα μπορούσε να είναι ένα byliner ή μια στήλη συντάκτη, μια ανακοίνωση του κύριου περιεχομένου της εφημερίδας, τα κύρια νέα μιας εταιρείας κ.λπ.
2 λωρίδα - αφιερωμένη στα κύρια ζητήματα και προβλήματα της εταιρείας.
Αυτά μπορεί να είναι αναφορές, μια «προβληματική» συνέντευξη με έναν ηγέτη κ.λπ.
Οι επόμενες λωρίδες μιας έκδοσης συνήθως δομούνται ως εξής:
* επικεφαλίδα για άτομα (προσωπικό, διευθυντές...)
* ψυχαγωγικό υλικό
*ειδήσεις από τμήματα
* εκπαιδευτικό υλικό
*πληροφορίες για χορηγούς
*κοινωνική πολιτική της εταιρείας

Υπάρχουν ορισμένα θέματα που δεν πρέπει σε καμία περίπτωση να αναφέρονται σε ένα ενημερωτικό δελτίο:
- συνδικαλιστική δραστηριότητα.
- κριτική "από τα κάτω"
- ανταγωνισμός στον κλάδο·
- παγκόσμια νέα (με σπάνιες εξαιρέσεις).

Τα κύρια στάδια δημιουργίας μιας εταιρικής δημοσίευσης:
σκηνοθετώ. Δημιουργία επαφής με τη διοίκηση και σαφής προσδιορισμός των πηγών πληροφόρησης.
Απόκτηση πρόσβασης σε πληροφορίες κεντρικής διαχείρισης, ύπαρξη δικτύου ανταποκριτών (πηγή
πληροφορίες τμήματος).
ΙΙ στάδιο. Προσδιορισμός πηγών πληροφοριών.
III στάδιο. Ορισμός τεχνολογικής βάσης, δηλ. όπου θα τυπωθεί η έκδοση.
Πολυγραφικό σχέδιο.
IV στάδιο. Καθορισμός του κύκλου των δημοσιογράφων, ομάδα συγγραφέων.
V στάδιο. Διανομή της έκδοσης (ποιος; πότε; πώς;).

ΠΕΡΙΠΤΩΣΗ

ΠΕΡΙΠΤΩΣΗ- ενημερωτικό υλικό για την ευνοϊκή εμπειρία της εταιρείας και ένδειξη της κοινωνικής της ευθύνης.
"Υπόθεση" - μια συγκεκριμένη περίπτωση της εταιρείας.
Υπάρχει επίσης ένας ορισμός της έννοιας του case story, ως ένα είδος κειμένου δημοσίων σχέσεων σχετικά με τη θετική ή αρνητική εμπειρία από την κατανάλωση ενός συγκεκριμένου προϊόντος/υπηρεσίας μιας εταιρείας.
Το case story όχι μόνο ενημερώνει για την εμπειρία της εταιρείας, αλλά υποδεικνύει τη σημασία αυτής της εμπειρίας.
Ένα case story μπορεί να είναι μια έκδοση ενός άρθρου εικόνας που εμφανίζεται στο LEAD των δελτίων τύπου.

ΠΡΟΣΚΛΗΣΗ

ΠΡΟΣΚΛΗΣΗ είναι ένα είδος κειμένων δημοσίων σχέσεων που στοχεύουν στην ενημέρωση του κοινού προκειμένου να διασφαλιστεί η μέγιστη παρουσία του κοινού-στόχου σε μια εκδήλωση που διοργανώνεται από ένα άτομο δημοσίων σχέσεων.
Ο κύριος σκοπός μιας πρόσκλησης είναι να προσκαλέσει.
Οι προσκλήσεις χωρίζονται σε δύο βασικούς τύπους:
1. Πρόσκληση για τα ΜΜΕ.
2. Μια πρόσκληση σε άλλα ακροατήρια.
Στην πραγματικότητα, αυτοί οι δύο τύποι διαφέρουν μόνο στο σχεδιασμό, ενώ οι στόχοι τους είναι απολύτως πανομοιότυποι.
Η πρόσκληση έχει μια αυστηρή δομή κατασκευή κειμένου - διαίρεση σε παραγράφους, για παράδειγμα:
1 παράγραφος - ποιος, ποιος, πού προσκαλεί.
2 παράγραφος - σύντομη κριτικήθέματα (δηλαδή εν συντομία τι θα γίνει στην εκδήλωση, πληροφορίες για τους διοργανωτές, τους οικοδεσπότες)·
3 παράγραφος - απαριθμώντας τους κύριους συμμετέχοντες (αν πρόκειται, για παράδειγμα, για συνέδριο),
απαρίθμηση VIP, διάσημων καλεσμένων (εάν, για παράδειγμα, μια παρουσίαση).
4 παράγραφος - περιγραφή του προγράμματος της εκδήλωσης:
χρόνος εγγραφής,
ώρα έναρξης της εκδήλωσης
ώρα μπουφέ,
ώρα λήξης εκδήλωσης
Στο τέλος, συνήθως γράφεται ένα αίτημα για επιβεβαίωση συμμετοχής στην εκδήλωση. μέσω τηλεφώνου ή e-mail? Στοιχεία επικοινωνίας; ΠΛΗΡΕΣ ΟΝΟΜΑ. ελκυστικός; το όνομα του ιδρύματος.

ΑΡΘΡΟ ΕΙΚΟΝΑΣ / ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΗ ΕΙΚΟΝΑΣ

ΑΡΘΡΟ ΕΙΚΟΝΑΣ- ένα άρθρο που τοποθετεί την εικόνα του κύριου προσώπου της εταιρείας ή του οργανισμού συνολικά.
Τύποι άρθρου εικόνων:
* Προσωπικά - τοποθετεί την εικόνα του προσώπου στο σύνολό της (πορτρέτο)
* Σχετικά με την εταιρεία - τοποθετεί την εικόνα της εταιρείας στο σύνολό της ή σε σχέση με μια συγκεκριμένη περίσταση:
- επέτειος της εταιρείας
- αλλαγή στην παραγωγή ή κυκλοφορία νέων προϊόντων
- χαρακτηριστικά της εταιρείας στο σύνολό της (χωρίς λόγο)
Ένα άρθρο με εικόνα είναι μια εμπορική μορφή κειμένου.

ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΗ ΕΙΚΟΝΑΣ - τοποθέτηση του πρώτου προσώπου σε μορφή ερώτησης-απάντησης.
Όσον αφορά τους στόχους και τους τύπους, μια συνέντευξη με εικόνα είναι παρόμοια με ένα άρθρο με εικόνα.
Είναι δυνατό να έχετε φωτογραφία εικόνας του πρώτου προσώπου.
Η συνέντευξη με εικόνα είτε δεν υπογράφεται, είτε τίθεται η υπογραφή του υπεύθυνου τύπου της εταιρείας.
Μια συνέντευξη εικόνας μπορεί να πραγματοποιηθεί για μια εταιρική εφημερίδα ή για τον γενικό Τύπο.

ΛΙΣΤΑ ΕΡΩΤΗΣΕΩΝ-ΑΠΑΝΤΗΣΕΩΝ

ΛΙΣΤΑ ΕΡΩΤΗΣΕΩΝ-ΑΠΑΝΤΗΣΕΩΝ - αυτές είναι οι πιο συχνές ερωτήσεις για το θέμα των δημοσίων σχέσεων (ή πιθανές κατά τη διεξαγωγή μιας εκδήλωσης) και οι αντίστοιχες απαντήσεις σε αυτές τις ερωτήσεις.

Μπορεί να ετοιμαστεί ένα φύλλο Q&A για τον δημόσιο τύπο, για εκδηλώσεις τύπου (ως μέρος ενός κιτ τύπου), για ένα εταιρικό φυλλάδιο κ.λπ.
Χαρακτηριστικά του φύλλου Q&A:
1. Ασυναρτησία του κειμένου, δηλαδή η ευελιξία της δομής του διαλόγου. Μια τέτοια δομή σάς επιτρέπει να αλλάξετε θέσεις ερωτήσεων, ενώ το γενικό νόημα του διαλόγου δεν αλλάζει.
2. Η ενότητα του διαλόγου, δηλαδή όλες οι ερωτήσεις που τίθενται και οι απαντήσεις σε αυτές θα πρέπει να είναι στο ίδιο θέμα.

Ο βέλτιστος αριθμός ερωτήσεων ανά φύλλο είναι περίπου 6-7.
Δεν συνιστάται η υπερφόρτωση του φύλλου με ερωτήσεις - θα πρέπει να υπάρχουν τουλάχιστον 4, αλλά όχι περισσότερες από 8.
Οι ερωτήσεις πρέπει να είναι συγκεκριμένες - ποιος; όπως και? πότε? τι;
Δεν επιτρέπονται ερωτήσεις της κατηγορίας «λέγω», «δείχνω».
Η δομή της λίστας ερωτήσεων και απαντήσεων:
* Τίτλος
* Ονομα εταιρείας
* Συχνές Ερωτήσεις και Απαντήσεις
Η δομή της λίστας ερωτήσεων και απαντήσεων είναι ανοιχτή.
Οι ερωτήσεις και οι απαντήσεις τις περισσότερες φορές χωρίζονται σε ξεχωριστή γραμμή και επισημαίνονται με έντονη/άλλο χρώμα.
Το φύλλο Q&A δεν υπογράφεται ποτέ!

Προσπέκτουςείναι ένα από τα πιο ευρέως χρησιμοποιούμενα πληροφοριακά υλικά. Μπορεί να είναι ένα αυτόνομο έγγραφο, μέρος ενός κιτ τύπου, ένα από τα υλικά για απευθείας αλληλογραφία κ.λπ.

φυλλάδια- μικρά πολύχρωμα ενημερωτικά μηνύματα. Περιέχουν πληροφορίες σχετικά με εκπτώσεις, πωλήσεις, σχέδια και άλλα οφέλη που λαμβάνει ένας καταναλωτής ορισμένων αγαθών ή υπηρεσιών, έχοντας ένα φυλλάδιο.

Ετήσια Έκθεση- παρουσιάζει τα κύρια στοιχεία για τις δραστηριότητες της εταιρείας για το προηγούμενο έτος, αποτελείται από δύο κύρια μέρη - πληροφορίες σχετικά οικονομικές δραστηριότητες; γενικές πληροφορίεςγια την εταιρεία, την επιτυχία της στην αγορά, τον κοινωνικό ρόλο, τις φιλανθρωπικές δραστηριότητες κ.λπ.

Εταιρικές εκδόσειςέχουν σχεδιαστεί για να ενημερώνουν συγκεκριμένα, μάλλον στενά κοινά-στόχους (υπαλλήλους εταιρειών, μέλη επαγγελματικών και δημόσιων οργανισμών, συλλόγους θαυμαστών κ.λπ.).

ΔΕΛΤΙΟ ΤΥΠΟΥ

Το ΔΕΛΤΙΟ ΤΥΠΟΥ είναι το κύριο είδος πληροφοριών και ειδήσεων ενός κειμένου δημοσίων σχέσεων που παρέχει πληροφορίες εκδήλωσης σχετικά με τις δραστηριότητες ενός θέματος δημοσίων σχέσεων.

Ο κύριος σκοπός ενός δελτίου τύπου είναι η ενημέρωση.

Δομή του δελτίου τύπου:

Το δελτίο τύπου είναι τυπωμένο σε επιστολόχαρτο με το λογότυπο και το όνομα της εταιρείας.

Το λογότυπο πρέπει να τοποθετηθεί στην επάνω αριστερή γωνία.

Το δελτίο τύπου τυπώνεται με γραμματοσειρά 12-14 με εσοχή μεταξύ των παραγράφων, απαιτείται κόκκινη γραμμή.

Όλα τα περιθώρια είναι 2 cm.

Οποιοδήποτε δελτίο τύπου βασίζεται στην αρχή της «ανεστραμμένης πυραμίδας» (η αρχή του δημοσιογραφικού φαξ), δηλαδή κάθε επόμενη παράγραφος σε ένα δελτίο τύπου είναι λιγότερο σημαντική από την προηγούμενη.

Η πρώτη παράγραφος ονομάζεται LEAD. Αντιπροσωπεύει εκτεταμένες σκληρές ειδήσεις, δηλαδή ποιον; τι; όπου? πότε? Γιατί?

Το LEAD είναι πάντα έντονη γραφή και χωρίζεται από τον τίτλο και την παράγραφο με μια κενή γραμμή.

Ο όγκος του δελτίου τύπου είναι μία σελίδα Α4.

Υπάρχουν δύο προσεγγίσεις για τον τίτλο ενός δελτίου τύπου:

• 1. Δημοσιογραφικός τίτλος - φωτεινός, πιασάρικος, τραβώντας την προσοχή. Ένας τέτοιος τίτλος χρησιμοποιείται σπάνια, δεν είναι πάντα επιτυχημένος.
• 2. Δύσκολες ειδήσεις – ένας «στεγνός» τίτλος που απαντά στα βασικά ερωτήματα – ποιος; τι; όπου? πότε?. Αυτός ο τίτλος είναι πιο αποτελεσματικός για ένα δελτίο τύπου.

Ένα δελτίο τύπου είναι ένα αντιδημοσιογραφικό κείμενο, επομένως δεν πρέπει να περιέχει στυλιστικά έγχρωμο λεξιλόγιο, καθώς και λέξεις που πρέπει, θαυμαστικά και ερωτηματικά, στενό ορολογικό λεξιλόγιο, προσωρινό τοπικοποιητή (δηλαδή λέξεις - χθες, σήμερα, αύριο) .

Μην υπερφορτώνετε το δελτίο τύπου με συγκεκριμένους αριθμούς (μπορείτε απλώς να δώσετε στατιστικά).

Οι πληροφορίες σε ένα δελτίο τύπου πρέπει να είναι απλές και κατανοητές στους αναγνώστες.

Το δελτίο τύπου τελειώνει με μια τελεία.

ΙΣΤΟΡΙΚΟ

ΙΣΤΟΡΙΚΟ - κείμενο που παρέχει πρόσθετες βασικές πληροφορίες μη επιχειρησιακής φύσης, που συνήθως συνοδεύουν την κύρια είδηση.

Με έναν άλλο τρόπο, ένα υπόβαθρο ονομάζεται ιστορία επιτυχίας ή αναλυτικό δελτίο τύπου. Το φόντο είναι μια δομή κλειστού κειμένου. Το τέλος του κειμένου είναι ένα δύσκολο συμπέρασμα.

Δομή υποβάθρου:

Ίδρυση της εταιρείας

Σταθμοί ανάπτυξης

Θρύλος της εταιρείας

Κρίση και έξοδος από την κρίση

Η τρέχουσα κατάσταση της εταιρείας

Διεξήγαγε κοινωνικές και χορηγικές εκστρατείες

Σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της εταιρείας

Προοπτικές ανάπτυξης της εταιρείας

Λόγοι επιτυχίας

Υπάρχουν δύο κύριες μορφές φόντου:

Το Backgrounder ως μέρος του υλικού τύπου - αυτό το background έχει συλλεχθεί για δημοσιογράφους. Μπορεί να είναι αναπόσπαστο μέρος εταιρικού φυλλαδίου, κιτ τύπου, πακέτου πληροφοριών. Ιστορικό για τη χορηγό εταιρεία - σε αυτό το υπόβαθρο, πληροφορίες από την ιστορία κινούνται προς την τρέχουσα κατάσταση της χορηγούσας εταιρείας.

ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΕΣ

FACT-LIST (fact-sheet) - δεδομένα αναφοράς, τα οποία είναι συγκεκριμένα γεγονότα με τη μορφή αριθμών και δεν αποτελούν συνεκτικό κείμενο.

Ένα ενημερωτικό δελτίο μπορεί να έχει τη μορφή του ιστορικού μιας εταιρείας, να αντιπροσωπεύει συγκεκριμένους αριθμούς στους οικονομικούς δείκτες του οργανισμού, να έχει τη μορφή λίστας συμμετεχόντων σε μια εκδήλωση κ.λπ.

Ένα ενημερωτικό δελτίο μπορεί να είναι αναπόσπαστο μέρος ενός δελτίου τύπου με τη μορφή πιστοποιητικού, καθώς και ένα φυλλάδιο, ένα ενημερωτικό δελτίο.

Η κύρια διαφορά μεταξύ ενός φύλλου πληροφοριών και ενός φόντου είναι η ασυνέπεια του κειμένου, οι ξεχωριστοί αριθμοί, τα γεγονότα (σας υπενθυμίζουμε ότι ένα φόντο είναι πάντα ένα συνεκτικό κείμενο!).

PRESS KIT

Το PRESS KIT είναι ένα σύνολο ενημερωτικού υλικού για τα μέσα ενημέρωσης, το οποίο ενώνει μια πληροφοριακή περίσταση.

Το κιτ τύπου είναι ένας φάκελος που περιέχει στοιχεία εταιρικής ταυτότητας (λογότυπο, σλόγκαν, εταιρικές επαφές κ.λπ.) και περιέχει πληροφοριακό υλικό. Ο φάκελος αποτελείται από δύο μέρη: μια αριστερή τσέπη και μια δεξιά τσέπη (συνήθως το 1/3 του φακέλου). Η δεξιά πλευρά του φακέλου είναι η κύρια. Περιέχει:

• * βασικά κείμενα δημοσίων σχέσεων - δελτίο τύπου, υπόβαθρο, φύλλο Q&A, ενημερωτικό δελτίο, βιογραφία κ.λπ.
• * αναμνηστικά προϊόντα - εταιρικά τετράδια, στυλό, ημερολόγια κ.λπ.
• * Φύλλα με το λογότυπο της εταιρείας για σημειώσεις.

Η αριστερή πλευρά είναι βοηθητική. Περιέχει: εταιρικά φυλλάδια, δημοσιεύσεις, αποτελέσματα παρακολουθούμενων πληροφοριών, επιλογές για εκδηλώσεις κ.λπ.

BAILAINER BAILAINER (κυριολεκτική μετάφραση από τα αγγλικά «κάτω από τη γραμμή») είναι ένα κείμενο στο όνομα του πρώτου προσώπου, που συνδέεται με ένα γεγονός ή ένα θέμα.

Υπάρχουν δύο κύριοι τύποι bayliner:

*Περιοδικός

Το πιο απλό είδος bayliner. Κατασκευασμένο για περιοδική εταιρική εκτύπωση.

Έχει δύο ποικιλίες:

• **στην πραγματικότητα περιοδικό - ένα κείμενο στο οποίο το πρώτο πρόσωπο μιλά για το περιεχόμενο αυτής της εταιρικής έκδοσης
• (παραθέτει ρουμπρίκες, κάνει μια μικρή επισκόπηση του θέματος)
• ** θεματικό - ένα κείμενο στο οποίο το πρώτο πρόσωπο αναλογίζεται ένα συγκεκριμένο θέμα (αυτός ο τύπος είναι

ατελέσφορος)

*Εκδήλωση

Αντιπροσωπεύει πληροφορίες (χαρακτηριστικά) για την εταιρεία, μπορεί να είναι με τη μορφή χαιρετισμού εκ μέρους του πρώτου προσώπου της εταιρείας. Τις περισσότερες φορές είναι αναπόσπαστο μέρος ενός φυλλαδίου αφιερωμένου σε μια εκδήλωση.

ΕΝΗΜΕΡΩΤΙΚΟ ΔΕΛΤΙΟ

NEWSLETTER (newsletters) - δημοσίευση για το εσωτερικό κοινό - εταιρική εφημερίδα, φυλλάδιο, φυλλάδιο κ.λπ. (κυριολεκτική μετάφραση από τα αγγλικά - "ειδησεογραφική επιστολή"). Στην Ευρώπη, το ενημερωτικό δελτίο αναφέρεται συνήθως ως «Οργανικό του Οίκου».

Κύριοι στόχοι του ενημερωτικού δελτίου:

• 1. Διαμόρφωση θετικής εικόνας μέσω εταιρικής πληροφόρησης και εταιρικής ανάλυσης.
• 2. Διαμόρφωση θετικής εικόνας μέσω ενημέρωσης κατά της κρίσης.
• 3. Γνωριμία με ανθρώπους και τμήματα της εταιρείας.
• 4. Είναι δυνατή μια λειτουργία ψυχαγωγίας.

1 λωρίδα - πάντα αντιπροσωπευτική.

Αυτό θα μπορούσε να είναι ένα byliner ή μια στήλη συντάκτη, μια ανακοίνωση του κύριου περιεχομένου της εφημερίδας, τα κύρια νέα μιας εταιρείας κ.λπ.

2 λωρίδα - αφιερωμένη στα κύρια ζητήματα και προβλήματα της εταιρείας.

Αυτά μπορεί να είναι αναφορές, μια «προβληματική» συνέντευξη με έναν ηγέτη κ.λπ.

Οι επόμενες λωρίδες μιας έκδοσης συνήθως δομούνται ως εξής:

• * επικεφαλίδα για άτομα (προσωπικό, διευθυντές…)
• * ψυχαγωγικό υλικό
• *ειδήσεις από τμήματα
• * εκπαιδευτικό υλικό
• *πληροφορίες για χορηγούς
• *κοινωνική πολιτική της εταιρείας

Υπάρχουν ορισμένα θέματα που δεν πρέπει σε καμία περίπτωση να αναφέρονται σε ένα ενημερωτικό δελτίο:

• - συνδικαλιστική δραστηριότητα.
• - κριτική "από τα κάτω"
• - ανταγωνισμός στον κλάδο·
• - παγκόσμια νέα (με σπάνιες εξαιρέσεις).

Τα κύρια στάδια δημιουργίας μιας εταιρικής δημοσίευσης:

σκηνοθετώ. Δημιουργία επαφής με τη διοίκηση και σαφής προσδιορισμός των πηγών πληροφόρησης.

Απόκτηση πρόσβασης σε πληροφορίες κεντρικής διαχείρισης, ύπαρξη δικτύου ανταποκριτών (πηγή

πληροφορίες τμήματος).

ΙΙ στάδιο. Προσδιορισμός πηγών πληροφοριών.

III στάδιο. Ορισμός τεχνολογικής βάσης, δηλ. όπου θα τυπωθεί η έκδοση.

Πολυγραφικό σχέδιο.

V στάδιο. Διανομή της έκδοσης (ποιος; πότε; πώς;).

ΠΕΡΙΠΤΩΣΗ

ΠΕΡΙΠΤΩΣΗ - ενημερωτικό υλικό για την ευνοϊκή εμπειρία της εταιρείας και ένδειξη της κοινωνικής της ευθύνης. "Υπόθεση" - μια συγκεκριμένη περίπτωση της εταιρείας. Υπάρχει επίσης ένας ορισμός της έννοιας του case story, ως ένα είδος κειμένου δημοσίων σχέσεων σχετικά με τη θετική ή αρνητική εμπειρία από την κατανάλωση ενός συγκεκριμένου προϊόντος/υπηρεσίας μιας εταιρείας. Το case story όχι μόνο ενημερώνει για την εμπειρία της εταιρείας, αλλά υποδεικνύει τη σημασία αυτής της εμπειρίας. Ένα case story μπορεί να είναι μια έκδοση ενός άρθρου εικόνας που εμφανίζεται στο LEAD των δελτίων τύπου.

ΠΡΟΣΚΛΗΣΗ

Η ΠΡΟΣΚΛΗΣΗ είναι ένα είδος κειμένων δημοσίων σχέσεων που στοχεύει στην ενημέρωση του κοινού προκειμένου να διασφαλιστεί η μέγιστη παρουσία του κοινού-στόχου σε μια εκδήλωση που διοργανώνεται από ένα άτομο δημοσίων σχέσεων. Ο κύριος σκοπός μιας πρόσκλησης είναι να προσκαλέσει. Οι προσκλήσεις χωρίζονται σε δύο βασικούς τύπους:

• 1. Πρόσκληση για τα ΜΜΕ.
• 2. Μια πρόσκληση σε άλλα ακροατήρια.

Στην πραγματικότητα, αυτοί οι δύο τύποι διαφέρουν μόνο στο σχεδιασμό, ενώ οι στόχοι τους είναι απολύτως πανομοιότυποι.

Η πρόσκληση έχει μια αυστηρή δομή κατασκευής κειμένου - διαίρεση σε παραγράφους, για παράδειγμα:

• 1 παράγραφος - ποιος, ποιος, πού προσκαλεί.
• 2η παράγραφος - μια σύντομη επισκόπηση των θεμάτων (δηλαδή, εν συντομία, τι θα γίνει στην εκδήλωση, πληροφορίες για τους διοργανωτές, τους οικοδεσπότες).
• 3 παράγραφος - απαριθμώντας τους κύριους συμμετέχοντες (αν πρόκειται, για παράδειγμα, για συνέδριο),

απαρίθμηση VIP, διάσημων καλεσμένων (εάν, για παράδειγμα, μια παρουσίαση).

4 παράγραφος - περιγραφή του προγράμματος της εκδήλωσης:

χρόνος εγγραφής,

ώρα έναρξης της εκδήλωσης

ώρα μπουφέ,

ώρα λήξης εκδήλωσης

Στο τέλος, συνήθως γράφεται ένα αίτημα για επιβεβαίωση συμμετοχής στην εκδήλωση. μέσω τηλεφώνου ή e-mail? Στοιχεία επικοινωνίας; ΠΛΗΡΕΣ ΟΝΟΜΑ. ελκυστικός; το όνομα του ιδρύματος.

ΑΡΘΡΟ ΕΙΚΟΝΑΣ / ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΗ ΕΙΚΟΝΑΣ

ΑΡΘΡΟ ΕΙΚΟΝΑΣ - ένα άρθρο που τοποθετεί την εικόνα του κύριου προσώπου της εταιρείας ή του οργανισμού συνολικά.

Τύποι άρθρου εικόνων:

• * Προσωπικά - τοποθετεί την εικόνα του προσώπου στο σύνολό της (πορτρέτο)
• * Σχετικά με την εταιρεία - τοποθετεί την εικόνα της εταιρείας στο σύνολό της ή σε σχέση με μια συγκεκριμένη περίσταση:
• - επέτειος της εταιρείας
• - αλλαγή στην παραγωγή ή κυκλοφορία νέων προϊόντων
• - χαρακτηριστικά της εταιρείας στο σύνολό της (χωρίς λόγο)

Ένα άρθρο με εικόνα είναι μια εμπορική μορφή κειμένου.

ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΗ ΕΙΚΟΝΑΣ - τοποθέτηση του πρώτου προσώπου σε μορφή ερώτησης-απάντησης, όσον αφορά τους στόχους και τα είδη, μια συνέντευξη με εικόνα είναι παρόμοια με ένα άρθρο εικόνας. Είναι δυνατό να έχετε φωτογραφία εικόνας του πρώτου προσώπου. Η συνέντευξη με εικόνα είτε δεν υπογράφεται, είτε τίθεται η υπογραφή του υπεύθυνου τύπου της εταιρείας. Μια συνέντευξη εικόνας μπορεί να πραγματοποιηθεί για μια εταιρική εφημερίδα ή για τον γενικό Τύπο.

ΛΙΣΤΑ ΕΡΩΤΗΣΕΩΝ-ΑΠΑΝΤΗΣΕΩΝ

ΛΙΣΤΑ ΕΡΩΤΗΣΕΩΝ-ΑΠΑΝΤΗΣΕΩΝ - αυτές είναι οι πιο συχνές ερωτήσεις σχετικά με το θέμα των δημοσίων σχέσεων (ή πιθανές κατά τη διεξαγωγή μιας εκδήλωσης) και οι αντίστοιχες απαντήσεις σε αυτές τις ερωτήσεις.

Μπορεί να ετοιμαστεί ένα φύλλο Q&A για τον δημόσιο τύπο, για εκδηλώσεις τύπου (ως μέρος ενός κιτ τύπου), για ένα εταιρικό φυλλάδιο κ.λπ.

Χαρακτηριστικά του φύλλου Q&A:

• 1. Ασυναρτησία του κειμένου, δηλαδή η ευελιξία της δομής του διαλόγου. Μια τέτοια δομή σάς επιτρέπει να αλλάξετε θέσεις ερωτήσεων, ενώ το γενικό νόημα του διαλόγου δεν αλλάζει.
• 2. Η ενότητα του διαλόγου, δηλαδή όλες οι ερωτήσεις που τίθενται και οι απαντήσεις σε αυτές θα πρέπει να είναι στο ίδιο θέμα.

Ο βέλτιστος αριθμός ερωτήσεων ανά φύλλο είναι περίπου 6-7.

Οι ερωτήσεις πρέπει να είναι συγκεκριμένες - ποιος; όπως και? πότε? τι;

Δεν επιτρέπονται ερωτήσεις της κατηγορίας «λέγω», «δείχνω».

Η δομή της λίστας ερωτήσεων και απαντήσεων:

• * Τίτλος
• * Ονομα εταιρείας
• * Συχνές Ερωτήσεις και Απαντήσεις

Η δομή της λίστας ερωτήσεων και απαντήσεων είναι ανοιχτή.

Οι ερωτήσεις και οι απαντήσεις τις περισσότερες φορές χωρίζονται σε ξεχωριστή γραμμή και επισημαίνονται με έντονη γραφή / διαφορετικό χρώμα.

Το φύλλο Q&A δεν υπογράφεται ποτέ!

ΔΗΛΩΣΗ ΜΜΕ

ΔΗΛΩΣΗ ΓΙΑ ΤΑ ΜΜΕ - ένα είδος PR-κειμένου, το οποίο είναι κάποια ανάλυση της κατάστασης (κρίση) για λογαριασμό του θέματος των PR. Δηλαδή, ένας ειδικός δημοσίων σχέσεων γράφει μια δήλωση ζητώντας τη διάψευση πληροφοριών (στοιχεία, άρθρα κ.λπ.) που δημοσιεύει αυτό το μέσο.

Δομή της δήλωσης στα ΜΜΕ:

Μια δήλωση μέσων ενημέρωσης γράφεται πάντα χωρίς τίτλο και πρέπει να απαντά σε μερικές βασικές ερωτήσεις: τι υπάρχει; τι συνέβη? τι πρέπει να γίνει?

• 1 παράγραφος - ένδειξη της ενημερωτικής περίστασης - ο λόγος της αίτησης.
• 2 παράγραφος - οι λόγοι ή τα κίνητρα για την τρέχουσα κατάσταση (1-3 παράγραφοι)
• Η παράγραφος 3 είναι η πιο σημαντική, στην πραγματικότητα, για χάρη της οποίας δημιουργείται κατ' αρχήν αυτό το κείμενο - περαιτέρω βήματα για την επίλυση της κατάστασης.

Υπάρχουν δύο επιλογές για τον τερματισμό της δήλωσης:

• * επικοινωνία σχετικά με τις νομικές ενέργειες της εταιρείας που υποβάλλει την αίτηση (δηλαδή με ποιον και πότε θα επικοινωνήσω - δικαστήριο, δικηγόρος, υπουργεία κ.λπ.);
• * έκκληση στην κοινή γνώμη (όχι περισσότερο από 1 σελίδα).

Η δήλωση μέσων ενημέρωσης είναι συνήθως ανυπόγραφη και τις περισσότερες φορές είναι εμπορικό άρθρο (δηλαδή επί πληρωμή).

ΦΥΛΛΑΔΙΟ

ΦΥΛΛΑΔΙΟ - μια μορφή υποβολής κειμένων σχετικά με το θέμα των δημοσίων σχέσεων σε χαρτί.

Το φυλλάδιο είναι ένα μονόπλευρο κείμενο (συνήθως σε φύλλο Α4). Το κείμενο διπλής όψης σε ένα φύλλο Α4 ονομάζεται προκήρυξη. Η κύρια διαφορά μεταξύ ενός φυλλαδίου και άλλων τύπων κειμένων δημοσίων σχέσεων είναι ένας ειδικός τρόπος διανομής, δηλαδή: ανάρτηση σε σπίτια, διαφημιστικά περίπτερα ή διανομή απευθείας σε χώρους με πολύ κόσμο. Τα τελευταία χρόνια, μια τέτοια μέθοδος διανομής φυλλαδίων ως λίστα αλληλογραφίας εξαπλώνεται ενεργά.

Δεν υπάρχει αυστηρός διαχωρισμός των ειδών των φυλλαδίων. Τις περισσότερες φορές, τα φυλλάδια είναι πολιτικά, διαφημιστικά, φυλλάδια δημοσίων σχέσεων. Οι διαφορές τους έγκεινται κυρίως στον σκοπό των φυλλαδίων. Έτσι, ο κύριος σκοπός των φυλλαδίων είναι να επιστήσουν την προσοχή σε ένα προϊόν/υπηρεσία και το ενδιαφέρον για την αγορά αυτού του προϊόντος. Τα φυλλάδια που χρησιμοποιούνται στις δημόσιες σχέσεις στοχεύουν στην ενημέρωση του κοινού-στόχου, παρέχοντάς του πληροφορίες που σχηματίζουν μια θετική εικόνα του αντικειμένου δημοσίων σχέσεων. Ο κύριος σκοπός των πολιτικών φυλλαδίων είναι η ταραχή και η προπαγάνδα.

Τύποι πολιτικών φυλλαδίων:

* Σύμφωνα με τη διαθεσιμότητα οπτικού υλικού.

Συνήθως χωρίζονται σε αφίσες, στην πραγματικότητα φυλλάδια, διαφημιστικές πινακίδες,

ενημερωτικά δελτία.

* Σύμφωνα με την ευαισθητοποίηση.

Διαθέστε παρουσίαση, προπαγάνδα, σήμα και πληροφορίες

φυλλάδια.

Φυλλάδιο παρουσίασης - αντιπροσωπεύει τον πολιτικό ως σύνολο, σύμφωνα με όλα τα χαρακτηριστικά (το πιο αποτελεσματικό).

Φυλλάδιο εκστρατείας - συνδυάζει ένα πορτρέτο ενός πολιτικού ηγέτη και ένα κάλεσμα για δράση (για παράδειγμα, "έλα να ψηφίσεις!").

Σήμα και ενημερωτικό φυλλάδιο - εκτός από πληροφορίες για ένα πολιτικό θέμα, περιέχει επίσης τα λεγόμενα ΧΡΗΣΙΜΕΣ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΕΣ(για παράδειγμα, χρήσιμοι αριθμοί τηλεφώνου και διευθύνσεις, ημερολόγιο κ.λπ.). Αυτό το είδος πολιτικών φυλλαδίων προήλθε και έγινε ευρέως διαδεδομένο στη Ρωσία.

ΒΙΟΓΡΑΦΙΑ

ΒΙΟΓΡΑΦΙΑ - ένα είδος PR-κειμένου, το οποίο είναι βασικές βιογραφικές πληροφορίες για το πρώτο πρόσωπο ή υπάλληλο.

Υπάρχουν τρεις κύριοι τύποι βιογραφίας:

* Περίληψη βιογραφίας

Αυτό είναι πρακτικά το ίδιο ενημερωτικό δελτίο, με την ίδια αρχή παρουσίασης πληροφοριών. Συνήθως γίνεται βιογραφία-περίληψη για

οικονομική σφαίρα. Βρίσκεται συχνότερα σε εταιρικές εκδόσεις (για παράδειγμα, βιογραφίες νέων εργαζομένων)

Η δομή της βιογραφίας-περίληψη:

• 1 μπλοκ - εκπρόσωπος (αναφέρετε - πλήρες όνομα, ημερομηνία γέννησης)
• 2 μπλοκ - εκπαιδευτικό (αναγράφεται - εκπαίδευση, ειδικότητα, πανεπιστήμιο, δίπλωμα με

διακρίσεις, εκπαιδευτικά μαθήματα κ.λπ.)

3 μπλοκ - καριέρα (αναφέρεται - περίοδοι εργασίας σε εταιρείες, θέση, καριέρακαι

4 μπλοκ - οικογενειακή κατάσταση(αναφέρετε - άγαμος / παντρεμένος / διαζευγμένος, έγγαμος / άγαμος / διαζευγμένος, απόκτηση παιδιών και

• 5 μπλοκ - χόμπι (αναφέρονται - χόμπι, ενδιαφέροντα, επιτεύγματα στον αθλητισμό κ.λπ.)
• 6 μπλοκ - σχέδια για το μέλλον
• * Βιογραφία-ιστορία

Πρόκειται, μάλιστα, για «δηλωμένα» βιογραφικά στοιχεία για το πρώτο πρόσωπο ή υπάλληλο.

Μια βιογραφία-ιστορία είναι ένα συνεκτικό κείμενο, χωρισμένο σε παραγράφους. Σε αντίθεση με μια βιογραφία-περίληψη, εδώ

υπάρχουν κατηγορήματα (ήρθε, βαθμολογήθηκε, εισήχθη κ.λπ.)

* Βιογραφία-αφήγηση

Αυτός ο τύπος βιογραφίας χρησιμοποιείται κυρίως στην πολιτική σφαίρα. Η έμφαση από τις ημερομηνίες σε αυτή την περίπτωση μετατοπίζεται

προς τα χαρακτηριστικά της προσωπικότητας, τα ανθρώπινα χαρακτηριστικά. Πιο κοντά στο δημοσιογραφικό είδος του πορτραίτου δοκιμίου. Συνήθως

συνοδεύεται από εμβληματικά υλικά (φωτογραφία). Στη βιογραφία-αφήγηση, μπορείτε να δώσετε τα κύρια σημεία

προγράμματα (αν είναι πολιτικός αρχηγός).

Όλα αυτά τα είδη βιογραφίας διαφέρουν μεταξύ τους στους τομείς των δημοσίων σχέσεων. ΒΙΒΛΙΑΡΙΟ/ΠΡΟΣΩΠΙΚΟ/ΜΠΡΟΣΟΥΡΑ

BOOKLET - κείμενο διπλωμένο σε πολλές λωρίδες.

ΜΠΡΟΣΟΥΡΑ - ενημερωτικό υλικό σε φύλλα που συνδέονται με συνδετήρες.

PROSPECT - ενημερωτικό υλικό σε φύλλα κολλημένα μεταξύ τους ή διπλωμένα σε ακορντεόν.

Όλοι αυτοί οι τύποι PR-κειμένου είναι ίδιοι ως προς τον σκοπό και το περιεχόμενο. Η μόνη διαφορά είναι ο αριθμός των εικονογραφήσεων - το ενημερωτικό δελτίο είναι πιο εικονογραφημένο από το φυλλάδιο και το φυλλάδιο. Περιεχόμενο:

Φυλλάδιο / Ενημερωτικό Δελτίο / Μπροσούρα μπορεί να αποτελείται από τα ακόλουθα κείμενα δημοσίων σχέσεων:

• * Bayliner
• * Η αποστολή της εταιρείας
• * Ενημερωτικά δελτία
• * Backgrounder
• * Φύλλο Q&A
• * Βιογραφία
• * Συνέντευξη
• * Διευθύνσεις επικοινωνίας

Κύριες ενότητες:

• * Χαιρετίσματα
• * Ιστορία
• * Χαρακτηριστικά της εταιρείας και των προϊόντων της
• * Κοινωνική πολιτική της εταιρείας
• * Τα σχέδια της εταιρείας για το μέλλον

ΣΥΝΟΨΗ Η ΣΥΝΟΨΗ είναι ένα κείμενο βελτιστοποιημένο με μια επιλεκτική βιογραφία ενός θέματος που δεν είναι PR.

Αναφέρεται σε σχετικά κείμενα δημοσίων σχέσεων.

Στην παγκόσμια πρακτική, υπάρχουν διάφοροι τύποι βιογραφικών: Αμερικάνικα, Αγγλικά, Γαλλικά κ.λπ. Στην πραγματικότητα, διαφέρουν μεταξύ τους μόνο ως προς τη σειρά (σειρά) των μπλοκ πληροφοριών και των πρόσθετων πληροφοριών.

Δομή βιογραφικού:

1 μπλοκ. Παρουσίαση.

ΠΛΗΡΕΣ ΟΝΟΜΑ.; ηλικία (αριθμός πλήρων ετών)· Ημερομηνια γεννησης; διεύθυνση; επαφές? οικογενειακή κατάσταση και αριθμός παιδιών· η γνώση ξένες γλώσσες; ιδιοκτησία Η/Υ.

2 μπλοκ. Κενή θέση.

Η θέση για την οποία κάνετε αίτηση σε αυτόν τον οργανισμό.

3 μπλοκ. Εκπαιδευτικός.

Αναφέρονται τα έτη φοίτησης σε ανώτατα εκπαιδευτικά ιδρύματα, δευτεροβάθμια επαγγελματικά ή δευτεροβάθμια εξειδικευμένα εκπαιδευτικά ιδρύματα. Με ένδειξη σχολής και ειδικότητας.

4 μπλοκ. Προϋπηρεσία.

Υποδεικνύονται οι χρονικές περίοδοι εργασίας σε μια συγκεκριμένη επιχείρηση, υποδεικνύοντας τη θέση που κατέχει.

5 μπλοκ. Επιπλέον πληροφορίες.

Υποδεικνύονται τα προσωπικά σας επιτεύγματα - πιστοποιητικά, βραβεία σε συνέδρια, βραβεία κ.λπ. (αλλά πρέπει να σχετίζονται με τη θέση για την οποία κάνετε αίτηση).

6 μπλοκ. Προσωπικές ιδιότητες. Αναφέρετε τα προσόντα που κατέχετε (για παράδειγμα, επικοινωνιακές δεξιότητες, υπευθυνότητα, ακρίβεια κ.λπ. - θα πρέπει να είναι χρήσιμα για τη θέση για την οποία κάνετε αίτηση).

ΑΝΑΚΟΙΝΩΣΗ ΤΥΠΟΥ

ΑΝΑΚΟΙΝΩΣΗ ΤΥΠΟΥ - συλλέχτηκε ενημερωτικό υλικό από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης για μια ορισμένη ημερολογιακή περίοδο, που προορίζεται για τον επικεφαλής της εταιρείας και χρησιμεύει στην ανάλυση της επικρατούσας κοινής γνώμης σχετικά με το θέμα των δημοσίων σχέσεων.

Οι κριτικές του Τύπου αποτελούν δευτερεύουσα πηγή κειμένων δημοσίων σχέσεων.

Δομή:

• * Πίνακας περιεχομένων
• * Πληροφορίες χωρισμένες σε θεματικές ενότητες
• * Κατάλογος πηγών

ΣΥΓΧΑΡΗΤΗΡΙΑ

ΣΥΓΧΑΡΗΤΗΡΙΑ - κείμενο εκ μέρους του PR που υπόκειται στην κοινότητα-στόχο, όπου η

τη σημασία της δραστηριότητας του παραλήπτη στη ζωή και τη δραστηριότητα του αντικειμένου του PR.

Μεγάλος ρόλος δίνεται στην παράγραφο, η οποία αναφέρεται στη σχέση μεταξύ του υποκειμένου του PR και του αποδέκτη.

ΕΤΗΣΙΑ ΕΚΘΕΣΗ

ΕΤΗΣΙΑ ΕΚΘΕΣΗ - ένα συνδυασμένο κείμενο για τα αποτελέσματα των δραστηριοτήτων της εταιρείας για το έτος. Η δομή της ετήσιας έκθεσης αποτελείται από δύο κύρια μέρη:

• 1) Μη χρηματοοικονομικές πληροφορίες:
  • * Bayliner του επικεφαλής (ενημέρωση για τις δραστηριότητες της εταιρείας για την περίοδο)
  • * μια σύντομη περιγραφή τουεταιρείες και υπηρεσίες
  • * Η κοινωνική αποστολή της εταιρείας (κοινωνικό πορτρέτο των εργαζομένων της εταιρείας, κοινωνικά προγράμματα του οργανισμού κ.λπ.)
• 2) Οικονομικές πληροφορίες:
  • * Ο αριθμός των δαπανών σε νομισματικούς όρους για την τρέχουσα περίοδο για διάφορους δείκτες.

Σε ορισμένες περιπτώσεις, συντάσσονται δύο τύποι ετήσιας έκθεσης - για εξωτερικό και εσωτερικό κοινό.

ΚΟΙΝΩΝΙΚΟΣ ΑΠΟΛΟΓΙΣΜΟΣ

Ο ΚΟΙΝΩΝΙΚΟΣ ΑΠΟΛΟΓΙΣΜΟΣ αποτελεί μέρος της ετήσιας έκθεσης, η οποία είναι ένα κείμενο για τα αποτελέσματα των κοινωνικών δραστηριοτήτων της εταιρείας για το έτος.

Το κοινωνικό ρεπορτάζ είναι πολύ συνηθισμένο στη Ρωσία, ειδικά σε μεγάλες εταιρείες.

Η κοινωνική έκθεση μπορεί να είναι μέρος της ετήσιας έκθεσης ή να είναι ένα ξεχωριστό μικρό φυλλάδιο (20-30 σελίδες).

Μια κοινωνική αναφορά μπορεί να έχει, για παράδειγμα, την ακόλουθη δομή:

• 1) Byliner του επικεφαλής (κοινωνική πολιτική της εταιρείας για την περίοδο)
• 2) Θεωρητικό μέρος - λέει για το τι είναι η κοινωνική πολιτική, η κοινωνική ευθύνη της εταιρείας κ.λπ.
• 3) Έκθεση για τα αναπτυγμένα και υλοποιούμενα προγράμματα για το εξωτερικό και εσωτερικό κοινό (χορηγίες, φιλανθρωπίες, κατασκευή αθλητικών και εκπαιδευτικών ιδρυμάτων κ.λπ.)

Έκδοση: Δελτίο τύπου: σύνταξη κανόνων. Έτοιμες λύσεις μάρκετινγκ

Μέρος 1

Τεχνολογία

Πως δουλεύει
δελτίο τύπου

1.1 Γενικές απαιτήσεις για ένα δελτίο τύπου

· Ένα δελτίο τύπου περιέχει ειδήσεις - δηλαδή είτε ένα μήνυμα για ένα γεγονός που συνέβη χθες, συμβαίνει σήμερα ή θα συμβεί στο εγγύς μέλλον, είτε στοιχεία ή γεγονότα που δεν έχουν δημοσιευτεί στο παρελθόν.

· Το δελτίο τύπου αποκαλύπτει μια πληροφοριακή περίσταση.

· Το μέγεθος του δελτίου τύπου δεν ξεπερνά μια σελίδα Α4, δηλαδή 3.000 χαρακτήρες (με κενά).

· Το δελτίο τύπου είναι χρονολογημένο και περιέχει το ακριβές όνομα του οργανισμού που το εκδίδει.

· Το δελτίο τύπου πρέπει να έχει τίτλο. Παράλληλα, ο τίτλος του δελτίου τύπου περιέχει μια ενημερωτική περίσταση στην οποία είναι αφιερωμένο το δελτίο τύπου.

· Το δελτίο τύπου δεν περιέχει συντομογραφίες και συντομογραφίες (με εξαίρεση τις γενικά αποδεκτές). Εάν η χρήση μιας συντομογραφίας ή συντομογραφίας δεν μπορεί να αποφευχθεί, δίνονται σε παρενθέσεις μετά την πρώτη χρήση του πλήρους ονόματος και στη συνέχεια χρησιμοποιούνται όπως απαιτείται.

· Ονόματα, πατρώνυμα και επώνυμα προσώπων, ονόματα οργανισμών που αναφέρονται στο δελτίο τύπου δίνονται πλήρως τουλάχιστον μία φορά. Ξένα ονόματα και τίτλοι δίνονται όχι μόνο στην αρχική ορθογραφία, αλλά και στη ρωσική μεταγραφή. Ταυτόχρονα, στη ρωσική μεταγραφή, είναι επιθυμητό να τα δώσουμε τουλάχιστον μία φορά στην ονομαστική περίπτωση του ενικού.

· Το δελτίο τύπου δεν πρέπει να υπερφορτώνεται με αριθμούς. Αν μιλάμε για οποιουσδήποτε ποσοτικούς δείκτες, περιγράφονται το πολύ δύο ή τρεις δείκτες, κατά προτίμηση σε σύγκριση με κάποια άλλη περίοδο αναφοράς.

·Το δελτίο τύπου περιέχει φόντο. Ταυτόχρονα, το ιστορικό της επιχείρησης αποτελεί υποχρεωτικό στοιχείο του δελτίου τύπου της επιχείρησης.

· Η σύνθεση του δελτίου τύπου επιτρέπει, εάν είναι απαραίτητο, να το συντομεύσετε με τη διαγραφή οποιουδήποτε αριθμού προτάσεων από το τέλος. Ταυτόχρονα, το κείμενο του δελτίου τύπου δεν πρέπει να στερείται πληρότητας.

· Το δελτίο τύπου περιλαμβάνει πληροφορίες σχετικά με το πού μπορείτε να διευκρινίσετε τις πληροφορίες που περιέχονται σε αυτό - αριθμούς επικοινωνίας, ταχυδρομικές διευθύνσεις και διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ονόματα και επώνυμα των προσώπων επικοινωνίας.

Οι παραπάνω συστάσεις ενδέχεται να μην συμμορφώνονται - όσον αφορά τον όγκο, τον αριθμό των γεγονότων και αριθμητικών γεγονότων - με αναφορές και αναφορές που λειτουργούν ως δελτίο τύπου για οποιαδήποτε περίοδο αναφοράς ή για οποιοδήποτε θέμα, εάν διανέμονται από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης πλήρως χωρίς αλλαγές .

· Ένα δελτίο τύπου για μια επερχόμενη εκδήλωση δημοσιεύεται στα μέσα ενημέρωσης το αργότερο μία ημέρα πριν από την εκδήλωση.

· Δελτίο τύπου αφιερωμένο στην εκδήλωση αποστέλλεται στα ΜΜΕ αμέσως μετά το τέλος της εκδήλωσης, σε εξαιρετικές περιπτώσεις - την επόμενη μέρα μετά την εκδήλωση.

1.2 Δομή του δελτίου τύπου

1. Τίτλος και απαιτήσεις για αυτό:

Ο τίτλος του δελτίου τύπου απαντά στις ερωτήσεις "Τι συνέβη;", "Πού συνέβη;" και «Πότε έγινε;», ενώ δεν περιέχει περισσότερους από 250 χαρακτήρες (με κενά).

Ο τίτλος περιέχει νέα - δηλαδή, είτε ένα μήνυμα για ένα γεγονός που συνέβη χθες, συμβαίνει σήμερα ή θα συμβεί στο εγγύς μέλλον, είτε αδημοσίευτα στοιχεία ή γεγονότα που έχουν γίνει διαθέσιμα για δημοσίευση σήμερα (χθες).

Η επικεφαλίδα δεν πρέπει να χρωματίζεται συναισθηματικά με τη χρήση ερωτηματικών ή θαυμαστικών, καθώς και «δυνατά» επιθέματα (για παράδειγμα, «μοναδικό», «άτυπο», «διάσημο»).

Η επικεφαλίδα καθορίζει τη γενική αντίληψη του κειμένου του μηνύματος. Αν και το δελτίο τύπου της εταιρείας, με τίτλο " Από έκρηξη στο κατάστημα συνθετικών της JSC Farmakon, νοσηλεύτηκαν 14 άτομα.και ένα δελτίο τύπου με τίτλο «Παρά το ατύχημα στο συνθετικό κατάστημα, η JSC Farmakon λειτουργεί κανονικά, αναφέρετε το ίδιο γεγονός, η διαφορά μεταξύ τους είναι εντυπωσιακή.

2. Κύριο κείμενο και απαιτήσεις για αυτό:

το κείμενο βασίζεται στην αρχή της «ανεστραμμένης πυραμίδας», όταν η περιγραφή της είδησης στην οποία είναι αφιερωμένη το δελτίο τύπου συγκεντρώνεται στην πρώτη παράγραφο και οι λεπτομέρειες που διευκρινίζουν την είδηση ​​διατάσσονται διαδοχικά σε ξεχωριστές παραγράφους (μία λεπτομέρειες σε μία παράγραφο) με φθίνουσα σειρά σπουδαιότητας·

Κάθε παράγραφος του κειμένου δεν περιέχει περισσότερες από δύο ή τρεις προτάσεις. Οι προτάσεις κατασκευάζονται με τέτοιο τρόπο ώστε να ελαχιστοποιούνται οι πιθανές αποκλίσεις, ακόμη και αν υπάρχουν επαναλήψεις λέξεων ή διατυπώσεων.

το κείμενο του δελτίου τύπου περιέχει την ακριβή ημερομηνία της εν λόγω εκδήλωσης·

η πρώτη πρόταση (παράγραφος) του κειμένου επαναλαμβάνει τον τίτλο, ενώ πιθανώς τον επεκτείνει και τον αποσαφηνίζει. για παράδειγμα, προσδιορίζοντας τον τόπο και την ώρα του συμβάντος. Επικεφαλίδα " Νέες εξελίξεις θα παρουσιάσει η ναυπηγική εταιρεία «Almaz» στη διεθνή ναυτική έκθεση στην Ελλάδα» ορίζεται στην πρώτη πρόταση: Η ναυπηγική εταιρεία Almaz θα παρουσιάσει τις νέες εξελίξεις στη διεθνή ναυτική έκθεση «Defendory International 2004», που θα διεξαχθεί από τις 5 έως τις 10 Οκτωβρίου στην Αθήνα στο εκθεσιακό συγκρότημα που βρίσκεται στην επικράτεια του λιμανιού του Πειραιά.»;

· Το κείμενο του δελτίου τύπου πρέπει να περιέχει απευθείας απόσπασμα από ένα από τα πρώτα πρόσωπα του οργανισμού που εξέδωσε το δελτίο τύπου ή απευθείας απόσπασμα από ειδικό. Αυτό το απόσπασμα τοποθετείται στη δεύτερη παράγραφο και επιβεβαιώνει ή προσδιορίζει τον τίτλο του δελτίου τύπου, δηλαδή την ενημερωτική περίσταση. Για παράδειγμα, ο τίτλος: «Η Eurosib κέρδισε διαγωνισμό για τη μεταφορά 103 φορτηγών για το Surgutneftegaz»επιβεβαιώνεται από το απόσπασμα: «Ένα ξεχωριστό χαρακτηριστικό της μεταφοράς εξοπλισμού για το Surgutneftengaz είναι ότι ο πελάτης τον στέλνει για λειτουργία απευθείας από την πλατφόρμα. Για να είναι δυνατό αυτό, είναι απαραίτητος ο πλήρης συντονισμός των ενεργειών όλων των συμμετεχόντων σε μια ενιαία αλυσίδα εφοδιαστικής. Επί τρία χρόνια, η Eurosib κατάφερε να επιβεβαιώσει ότι κάνει εξαιρετική δουλειά με αυτό το έργο», δήλωσε ο Mikhail Sverdlov, Αναπληρωτής Γενικός Διευθυντής Δημοσίων Σχέσεων του Ομίλου Eurosib.Αυτό το απόσπασμα εξηγεί γιατί η Eurosib κέρδισε τον διαγωνισμό.

· το κείμενο του δελτίου τύπου δεν πρέπει να είναι συναισθηματικά χρωματισμένο λόγω σημείων στίξης (ερωτηματικά, θαυμαστικά) ή «δυνατά» επιθέματα. Εάν τα «δυνατά» επιθέματα δεν μπορούν να αποφευχθούν στο κείμενο, τότε είναι προτιμότερο να επεξηγηθεί ένα τέτοιο επίθετο με ένα γεγονός (για παράδειγμα, όταν πρόκειται για μια εξέλιξη που δεν έχει ανάλογες στον κόσμο, μπορεί κανείς, ειδικότερα, να υποδείξει το παραμέτρους παραγωγής και τιμής ενός προϊόντος που εκτελούσε παρόμοιες λειτουργίες πριν από την εισαγωγή αυτής της εξέλιξης) . Ερωτηματικά ή θαυμαστικά, καθώς και «δυνατά» επιθέματα, είναι αποδεκτά σε απευθείας παράθεση.

· το κείμενο του δελτίου τύπου χρησιμοποιεί μια ενιαία προσέγγιση για τους δεδομένους ποσοτικούς δείκτες: εάν ο δείκτης δίνεται σε απόλυτους αριθμούς, τότε θα πρέπει να συγκριθεί με τον απόλυτο δείκτη. Κατά τη σύγκριση δεικτών, ο συνδυασμός σχετικών και απόλυτων τιμών είναι απαράδεκτος: «Οι τελωνειακοί της Βορειοδυτικής μετέφεραν 30 δισεκατομμύρια ρούβλια στον ομοσπονδιακό προϋπολογισμό κατά τους τρεις μήνες του 2004, ενώ την ίδια περίοδο πέρυσι, η εκπλήρωση του τελωνειακού καθήκοντος ανήλθε σε μόλις 99%.Είναι επιθυμητό να δίνονται διαφορετικοί ποσοτικοί δείκτες στο κείμενο ενός δελτίου τύπου τόσο σε σχετικές όσο και σε απόλυτες τιμές.

Στο κείμενο ενός δελτίου τύπου, είναι επιθυμητό να δίνονται απόλυτοι ποσοτικοί δείκτες στις ίδιες μονάδες μέτρησης: είναι δύσκολο για έναν μη ειδικό να καταλάβει γιατί η ποσότητα ενός τύπου προϊόντος (για παράδειγμα, καλωδίου) δίνεται σε χιλιόμετρα, και άλλο, παρόμοιο (σύρμα), σε τόνους?

· Το κείμενο του δελτίου τύπου πρέπει να περιέχει πληροφορίες σχετικά με το τι ή ποιος θα επηρεαστεί από τις συνέπειες του γεγονότος που αναφέρεται στο δελτίο τύπου.

3. Ιστορικό και απαιτήσεις για αυτό:

· το πιστοποιητικό του οργανισμού δεν πρέπει να περιέχει πλήρη κατάλογο των κατασκευασμένων προϊόντων ή λεπτομερές ιστορικό από τη στιγμή της ίδρυσης. Αρκεί να συμπεριληφθούν η ημερομηνία ίδρυσης του οργανισμού, οι κύριες δραστηριότητες και η τρέχουσα θέση στην αγορά, καθώς και σπάνια ή πιο σημαντικά κοινωνικά είδη προϊόντων ή έρευνας. Ταυτόχρονα, αυτή η αναφορά μπορεί να τροποποιηθεί ελαφρώς ανάλογα με την ενημερωτική περίσταση στην οποία είναι αφιερωμένο το δελτίο τύπου. Για παράδειγμα, σε ένα δελτίο τύπου αφιερωμένο στην απονομή βραβείου σε έναν οργανισμό για συμβολή στην ανάπτυξη στρατιωτικής-τεχνικής συνεργασίας, είναι σκόπιμο να συμπληρωθεί το τυπικό πιστοποιητικό με το είδος της συμβολής στην ανάπτυξη της στρατιωτικής-τεχνικής συνεργασίας και σε δελτίο τύπου για το πρόβλημα προσωπικού, με τον αριθμό των εργαζομένων·

Οι πληροφορίες προϊόντος περιέχουν πληροφορίες για το κύριο τεχνικές προδιαγραφές, εφαρμογές, κύριοι καταναλωτές. Για τα εγχώρια προϊόντα, οι ξένοι καταναλωτές μπορεί να είναι ιδιαίτερα σημαντικοί. Μια ειδική περίπτωση τέτοιου πιστοποιητικού μπορεί να είναι ένα πιστοποιητικό για ένα αντικείμενο που δεν σχετίζεται με το προϊόν, αλλά αναφέρεται σε δελτίο τύπου (για παράδειγμα, ένας οργανισμός έχει αποκτήσει έναν πίνακα και τον μεταφέρει στο μουσείο). Το πιστοποιητικό αυτό περιέχει την ημερομηνία δημιουργίας του αντικειμένου, του Σύντομη περιγραφή, πληροφορίες σχετικά με το γιατί είναι σημαντικό, μια παρέκβαση στην ιστορία του θέματος, εάν έχει ενδιαφέρον.

οι πληροφορίες σχετικά με την εκδήλωση περιέχουν την ημερομηνία και τον τόπο της πρώτης εκδήλωσης και, εάν είναι δυνατόν, την επόμενη (εάν η εκδήλωση είναι επαναλαμβανόμενη), τον αριθμό των συμμετεχόντων στην εκδήλωση και μια αναφορά σε πολλά από τα πιο διάσημα.

ένα πιστοποιητικό για ένα άτομο περιέχει βιογραφικά στοιχεία - ημερομηνία γέννησης (θάνατος), πληροφορίες σχετικά με την εκπαίδευση, κύριες περιόδους εργασιακή δραστηριότητα, επιτεύγματα στον τελευταίο τόπο εργασίας (αν μιλάμε για μεταθέσεις προσωπικού ή βραβεία), πληροφορίες σχετικά με την παρουσία ειδικών τίτλων, ακαδημαϊκών τίτλων, καθώς και έντυπων έργων (συνολικός αριθμός και ονόματα μερικών από τα πιο διάσημα ή σημαντικά αυτές) του περιγραφόμενου προσώπου.

Ολα
για περιστάσεις ενημέρωσης

2.1 Σημασία της ευκαιρίας ενημέρωσης

Η σημασία μιας ευκαιρίας ενημέρωσης συνδέεται με μια σειρά ατόμων, οργανισμών, κοινωνικών δομών (για παράδειγμα, αρχές, συστήματα υγειονομικής περίθαλψης, εκπαίδευση, κ.λπ.) και κοινωνικές ομάδες (για παράδειγμα, επιχειρηματική κοινότητα, ομάδες καταναλωτών, «δικαιούχοι», ο πληθυσμός ενός θέματος της ομοσπονδίας), στον οποίο επηρεάζονται από το περιγραφόμενο γεγονός.

Κριτήρια σπουδαιότητας:

το γεγονός επηρεάζει σημαντικά τη ζωή της τοποθεσίας, της περιοχής ή της πολιτείας όπου βρίσκεται ο οργανισμός·

η εκδήλωση έχει διεθνή χαρακτήρα.

η εκδήλωση δεν έχει παγκόσμια ή περιφερειακά ανάλογα.

το συμβάν έχει χαρακτήρα έκτακτης ανάγκης ή προκάλεσε ανθρώπινες απώλειες·

το γεγονός συμβαίνει περιοδικά, αλλά χαρακτηρίζεται από μια έντονη θετική τάση - αύξηση του αριθμού των συμμετεχόντων στο συνέδριο κατά καιρούς, σημαντική αύξηση των κερδών της εταιρείας για την περίοδο αναφοράς κ.λπ.

το γεγονός συμβαίνει περιοδικά, αλλά χαρακτηρίζεται από έντονη αρνητική τάση (είναι ανεπιθύμητο ως άξιο ειδήσεων γεγονός για το δελτίο τύπου ενός οργανισμού, αλλά είναι δυνατό)·

το γεγονός συνεπάγεται σημαντική οικονομική ή κοινωνική επίδραση - δημιουργία νέων θέσεων εργασίας, αύξηση του μέσου μισθού, φέρνοντας την κατεύθυνση της δραστηριότητας στο επίπεδο κερδοφορίας.

η εκδήλωση αναμενόταν εδώ και πολύ καιρό.

· το άτομο VIP συμμετέχει στην εκδήλωση - ομοσπονδιακή ή περιφερειακή κλίμακα.

Το ίδιο το γεγονός είναι ασήμαντο, αλλά στα πλαίσιά του υπάρχει διασκεδαστικά γεγονόταή δηλώνονται άτυποι συμμετέχοντες - ένας μαθητής γυμνασίου λαμβάνει μέρος σε μια ολυμπιάδα ή σε διαγωνισμό για μαθητές, ο γενικός διευθυντής της επιχείρησης κέρδισε σε αγώνα στίβου αφιερωμένο στην επέτειο του φυτού.

Το ίδιο το γεγονός είναι ασήμαντο, αλλά σε αντίθεση με τη συνηθισμένη πορεία των πραγμάτων - «το αυγό γέννησε το κοτόπουλο».

2.2.Τυπικές περιστάσεις ενημέρωσης

Κατάλογος τυπικών περιστάσεων ενημέρωσης:

1. Νέες τεχνολογίες, συσκευές (ή άλλα αντικείμενα δραστηριότητας):

Έναρξη ανάπτυξης νέα τεχνολογία, όργανο;

Στάδια ανάπτυξης - με την επιφύλαξη της σημαντικής κοινωνικής ή κρατικής σημασίας αυτού του αντικειμένου.

Έναρξη στην παραγωγή.

Στάδια παραγωγής, με την επιφύλαξη της σημαντικής σημασίας αυτού του αντικειμένου: για παράδειγμα, για μια ναυπηγική επιχείρηση - καθέλκυση, πρόσδεση, λειτουργία και άλλες δοκιμές, μεταφορά του πλοίου στον πελάτη.

2. Διεξαγωγή με βάση τη διοργάνωση συνεδρίων, σεμιναρίων:

Ανακοίνωση εκδήλωσης.

Ενδιάμεσα μηνύματα - λεπτομέρειες μεμονωμένων αναφορών, μεμονωμένες εκδηλώσεις στο πλαίσιο των ανακοινωθέντων: ανασκόπηση στρογγυλής τραπέζης, παρουσίαση προϊόντων, υπηρεσιών.

τελικό μήνυμα.

3. Συμμετοχή του οργανισμού σε εξειδικευμένες εκθέσεις, συνέδρια κ.λπ.:

Ανακοίνωση συμμετοχής του οργανισμού στην εκδήλωση.

Ενδιάμεσα μηνύματα - διεξαγωγή οποιωνδήποτε προωθητικών ενεργειών κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης, παρουσίαση των προϊόντων ή υπηρεσιών του οργανισμού στην εκδήλωση, αναφορά από τον εκπρόσωπο του οργανισμού (υπό την προϋπόθεση ότι δεν είναι ιδιαίτερα εξειδικευμένος), υπογραφή πρωτοκόλλων προθέσεων, σύναψη συμβάσεων και συμφωνιών που όχι εμπορικά μυστικά.

τελικό μήνυμα.

4. Σημαντικές ημερομηνίες (επέτειοι του οργανισμού, επικεφαλής του οργανισμού, εσωτερικές δομές) και γεγονότα στη ζωή του οργανισμού, ειδικά εάν υποστηρίζονται από κάποιο είδος εκδήλωσης - ένα συνέδριο ή σεμινάριο:

Ανακοίνωση;

Ενδιάμεσα μηνύματα (εάν η ημερομηνία υποστηρίζεται από ένα συμβάν).

Τελικό μήνυμα (εάν η ημερομηνία υποστηρίζεται από το συμβάν).

Απονομή ενός οργανισμού ή του αρχηγού του με κρατικά, νομαρχιακά βραβεία, σημάδια δημόσιας αναγνώρισης.

Εκχώρηση του ονόματος ενός οργανισμού ή ενός διευθυντή σε κάτι.

5. Διαρθρωτικές αλλαγές στον οργανισμό:

Συγχώνευση, αναδιάρθρωση, άνοιγμα ή συγκρότηση νέων δομών, βιομηχανιών, εργαστηρίων, πλήρης ή μερική επαναπροφίλ.

6. Κατάσταση προσωπικού στον οργανισμό:

Αλλαγή ανώτατης διοίκησης;

Η εισαγωγή νέων ηγετικών θέσεων, ειδικά εκείνων που δεν είναι τυπικές για αυτόν τον τομέα δραστηριότητας.

βοήθεια στους εργαζόμενους.

7. Οικονομική δραστηριότητα του οργανισμού:

Αποτελέσματα για την περίοδο αναφοράς.

Λήψη παραγγελιών και σύναψη συμβάσεων.

Λήψη και έκδοση δανείων.

Συμμετοχή σε διαγωνισμούς.

8.Παραγωγική δραστηριότητα:

Απόκτηση διεθνών αδειών ή πιστοποιητικών.

Ανακατασκευή εξοπλισμού και παραγωγή.

Απόκτηση εξοπλισμού που δεν έχει ρωσικά ανάλογα.

Εκπλήρωση άτυπων ή μοναδικών παραγγελιών.

Κυκλοφορία επετειακών (σύμφωνα με τον λογαριασμό) προϊόντων.

9. Δημόσιες, χορηγικές και φιλανθρωπικές δραστηριότητες του οργανισμού:

Συμμετοχή σε εξειδικευμένους δημόσιους οργανισμούς, επαγγελματικούς συλλόγους.

Συμμετοχή σε πολιτιστικές, αθλητικές και κοινωνικές εκδηλώσεις τουλάχιστον σε κλίμακα πόλης.

Υποστήριξη πολιτιστικών, αθλητικών και κοινωνικών εκδηλώσεων τουλάχιστον σε αστική κλίμακα·

Δραστηριότητα αφεντικού σε μη βασικά εκπαιδευτικά ιδρύματα και παιδικά ιδρύματα, καθώς και σε υποδιαιρέσεις ή μονάδες μάχης των Ενόπλων Δυνάμεων της Ρωσικής Ομοσπονδίας·

Συμμετοχή σε οποιαδήποτε δημοπρασία με σκοπό την απόκτηση αντικειμένων τέχνης για μουσεία.

Υποστήριξη κοινωνικών ιδρυμάτων, άλλες φιλανθρωπικές δραστηριότητες.

Διάθεση κονδυλίων για την παροχή βοήθειας σε θύματα φυσικών καταστροφών ή τρομοκρατικών επιθέσεων.

10. Σχέσεις με εξειδικευμένα πανεπιστήμια:

Συμμετοχή σε επιστημονική δραστηριότηταπανεπιστήμια, σε προγράμματα κατάρτισης και απασχόλησης για νέους επαγγελματίες·

προγράμματα υποτροφιών.

11.Επισκέψεις σε οργάνωση VIP και ξένων αντιπροσωπειών.

12. Έκτακτες καταστάσεις στον οργανισμό:

Πληροφορίες για την κατάσταση έκτακτης ανάγκης.

Χρονικό του συμβάντος ή εκκαθάριση των συνεπειών του.

τελική περίληψη.

2.3 Αποκάλυψη περιστάσεων ενημέρωσης

Πτυχές της εκδήλωσης, που επιτρέπουν την αποκάλυψη της ενημερωτικής περίστασης:

1. Περιγραφή της εκδήλωσης:

Πότε, πώς και υπό ποιες συνθήκες συνέβη το γεγονός, περιγραφή της τελετής.

Ποια από τα σημαντικά πρόσωπα συμμετείχαν σε αυτήν.

Κριτικές για την εκδήλωση δόθηκαν από σημαντικά πρόσωπα.

2. Το θέμα του συμβάντος (τι συμβαίνει γύρω από το συμβάν):

Χαρακτηριστικά του στοιχείου εκδήλωσης. Για υλικά αντικείμενα - περιγραφή, αξία, φυσικά και τεχνικά χαρακτηριστικά, άλλες λεπτομέρειες. Για εκδηλώσεις - πληροφορίες για τα θέματα και τις υποενότητες της εκδήλωσης, καθώς και για προωθητικές ενέργειες που πραγματοποιούνται στο πλαίσιο της εκδήλωσης.

Αλλαγή των χαρακτηριστικών του στοιχείου συμβάντος σε σύγκριση με τα ανάλογα.

3. Ποσοτικά χαρακτηριστικά της εκδήλωσης:

Ποιος ήταν ο αριθμός αυτής της εκδήλωσης.

Πού και πότε συνέβη το προηγούμενο τέτοιο γεγονός, πού και πότε θα συμβεί το επόμενο.

Είχε ανάλογα η εκδήλωση, ποιες είναι οι διαφορές μεταξύ της εκδήλωσης και αυτών.

4.Συμμετέχοντες της εκδήλωσης:

Ο αριθμός των συμμετεχόντων στην εκδήλωση. Υπό την προϋπόθεση ότι η εκδήλωση επαναλαμβάνεται περιοδικά, - εάν υπάρχουν περισσότερα από αυτά.

Γεωγραφία των συμμετεχόντων στην εκδήλωση. Με την προϋπόθεση ότι το συμβάν επαναλαμβάνεται περιοδικά, έχει γίνει ευρύτερο.

Η κατάσταση των συμμετεχόντων στην εκδήλωση. Υπάρχουν συμμετέχοντες ανάμεσά τους που θα μπορούσαν να χαρακτηριστούν άτυποι (κατά ηλικία, επαγγελματική ιδιότητα, επίσημη θέση) κ.λπ.

5. Οικονομικά χαρακτηριστικά της εκδήλωσης:

Πόσα δαπανήθηκαν για την προετοιμασία και την υλοποίηση της εκδήλωσης. Με την προϋπόθεση ότι το συμβάν είναι περιοδικά επαναλαμβανόμενο - αυξήθηκε ή μειώθηκε.

Ποια οικονομική επίδραση θα είχε ή είχε το γεγονός στον οργανισμό ή την περιοχή στην οποία συνέβη.

Πώς διαφέρουν τα οικονομικά χαρακτηριστικά μιας εκδήλωσης από τα οικονομικά χαρακτηριστικά των αντίστοιχων γεγονότων.

6. Κοινωνικά χαρακτηριστικά της εκδήλωσης:

Ποιος είναι ο κοινωνικός αντίκτυπος της εκδήλωσης.

Ποια συγκεκριμένη κοινωνική ομάδα επηρεάζεται από το γεγονός.

Πώς διαφέρει ο κοινωνικός αντίκτυπος ενός γεγονότος από τον κοινωνικό αντίκτυπο των ομολόγων του.

2.4 Αδύναμες ειδήσεις

Αδύναμη, δηλαδή χαμηλές πιθανότητες κάλυψης στα μέσα ενημέρωσης (με εξαίρεση έναν εταιρικό ιστότοπο ή εφημερίδα), μπορεί να είναι κάθε περίσταση ειδήσεων, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που προσφέρθηκαν ως τυπικές - τις περισσότερες φορές εξαρτάται από το περιεχόμενο των ειδήσεων.

Ωστόσο, σχεδόν πάντα, αδύναμα ερεθίσματα θα είναι τόσο τα γεγονότα στον οργανισμό που έχουν συνέπειες μόνο για τους υπαλλήλους του όσο και τα σχόλια της διοίκησης σχετικά με τέτοια γεγονότα.

Τα αδύναμα νέα περιλαμβάνουν:

Αλλαγή στον αριθμό των θέσεων εργασίας στον οργανισμό (εάν αυτό δεν είναι αύξηση του αριθμού των θέσεων εργασίας κατά καιρούς ή όχι μείωση 100%).

Αλλαγές στους μισθούς ή το χρονοδιάγραμμα πληρωμής του (εάν ταυτόχρονα οι μισθοί δεν γίνουν οι υψηλότεροι στην πόλη (περιφέρεια κ.λπ.) ή, για παράδειγμα, δεν αρχίσουν να καταβάλλονται στο τέλος κάθε εργάσιμης ημέρας).

· δραστηριότητες που στοχεύουν στη βελτίωση των δεξιοτήτων των εργαζομένων (εάν αυτό δεν είναι η δημιουργία ενός νέου εκπαιδευτικού κέντρου αστικής / τομεακής σημασίας στη βάση του οργανισμού).

επέτειοι, βραβεία ή επιτεύγματα εργαζομένων του οργανισμού (εάν δεν πρόκειται για εκδηλώσεις που αφορούν VIP εκπροσώπους της διοίκησης ή επιτεύγματα που δεν είναι ρεκόρ στον κλάδο).

αθλητικές και πολιτιστικές εκδηλώσεις (εάν δεν σημειώνουν επιτεύγματα ρεκόρ)·

Εκπλήρωση ή μη εκπλήρωση προγραμματισμένων στόχων από τον οργανισμό ή τα δομικά του τμήματα (εάν αυτά δεν αποτελούν επιτεύγματα ρεκόρ για τον κλάδο ή δεν σχετίζονται με πλήρη παύση λειτουργίας της επιχείρησης).

αποτελέσματα δραστηριοτήτων, αποτελέσματα διαγωνισμών των δομικών τμημάτων του οργανισμού (εάν αυτά δεν είναι επιτεύγματα ρεκόρ για τον κλάδο).

εφευρετική δραστηριότητα και δραστηριότητα εξορθολογισμού (εάν η εφεύρεση ή η πρόταση εξορθολογισμού δεν συνεπάγεται οικονομικό ή άλλο αποτέλεσμα που είναι σημαντικό στην κλίμακα του κλάδου)·

διοργάνωση συνεδρίων ή σεμιναρίων υψηλής εξειδίκευσης συνοικίας, πόλης, ακόμη και περιφερειακής κλίμακας ή συμμετοχή σε τέτοιες εκδηλώσεις.

Μπορείτε να προσπαθήσετε να μετατρέψετε έναν αδύναμο λόγο σε έναν πλήρη πληροφοριακό λόγο για ένα δελτίο τύπου, αυξάνοντας τη σημασία του.

Κατά κανόνα, για να ενισχυθούν οι λόγοι που αναφέρονται παραπάνω, η πιο αποτελεσματική μέθοδος θα είναι η αναζήτηση στο πλαίσιό της για άτυπους συμμετέχοντες ή διασκεδαστικά γεγονότα. Έτσι, η σημασία μιας πρότασης εξορθολογισμού για ένα καλύτερο σύστημα αποθήκευσης τελικών προϊόντων μπορεί να αυξηθεί τουλάχιστον εν μέρει εάν αυτή η πρόταση εξορθολογισμού υποβληθεί από τον γενικό διευθυντή της επιχείρησης (το πρώτο πρόσωπο της επιχείρησης) ή, για παράδειγμα, από διευθυντής διαφήμισης (ο εξορθολογιστής κάνει μια πρόταση σε έναν μη βασικό τομέα δραστηριότητας για τον εαυτό του) .

2.5. Χαρακτηριστικά της αποκάλυψης μιας αδύναμης πληροφορίας

Η έλλειψη ζήτησης για δελτία τύπου που ετοιμάζονται σύμφωνα με τα πρότυπα που υιοθετούν τα μέσα ενημέρωσης, κατά κανόνα, εξηγείται από το γεγονός ότι η πληροφοριακή περίσταση που βασίζεται στο δελτίο τύπου είναι αδύναμη - ασήμαντη, με συνέπειες μόνο για τον ίδιο τον οργανισμό.

Για να αυξήσετε την πιθανότητα δημοσίευσης ενός τέτοιου δελτίου τύπου, μπορείτε να προσπαθήσετε να τροποποιήσετε την περίσταση ενημέρωσης - δηλαδή να την τροποποιήσετε με τέτοιο τρόπο ώστε ο κύκλος των ατόμων που επηρεάζονται από το περιγραφόμενο συμβάν να επεκταθεί.

Έτσι, από μόνη της, η εισαγωγή από μια τράπεζα ενός νέου προϊόντος λογισμικού για την εξυπηρέτηση πελατών είναι σημαντική μόνο για την ίδια την τράπεζα, ενώ οι συνέπειες της εισαγωγής αυτού του προϊόντος - για παράδειγμα, μείωση του χρόνου που απαιτείται για την εξυπηρέτηση κάθε πελάτη και, κατά συνέπεια, Η αύξηση της «διακίνησης» της τράπεζας, αποδεικνύεται ότι είναι πιο σημαντική για τους πελάτες που αφιερώνουν λιγότερο χρόνο στην παροχή υπηρεσιών. Και, είναι ακριβώς αυτή η λεπτομέρεια που πιθανότατα θα πρέπει να προσέξει ο ανταποκριτής της έκδοσης των «γενικών κοινωνικών» θεμάτων.

Για τις οικονομικές εκδόσεις, η οικονομική συνιστώσα αυτής της δράσης μπορεί να αποδειχθεί πιο σημαντική - το κόστος ανάπτυξης και υλοποίησης του προϊόντος, το οικονομικό αποτέλεσμα που σχεδιάζεται να επιτευχθεί από την εφαρμογή του κ.λπ.

Έτσι, για να τροποποιηθεί η ευκαιρία ενημέρωσης, είναι απαραίτητο:

να καθορίσει την εργασία που πρέπει να επιλυθεί με το δελτίο τύπου - να φέρει στην προσοχή του κοινού πληροφορίες σχετικά με την εκδήλωση, να προσελκύσει νέους πελάτες, συνεργάτες, επενδυτές.

να προσδιορίσει τις συνέπειες που συνεπάγεται το περιγραφόμενο γεγονός·

να καθορίσει τον κύκλο των ανθρώπων που επηρεάζονται από καθεμία από τις συνέπειες·

σύμφωνα με μια προκαθορισμένη εργασία, επιλέξτε μια ομάδα διευθύνσεων.

Αναδιατυπώστε την είδηση ​​με τέτοιο τρόπο ώστε να δίνεται έμφαση στις συνέπειες για την ομάδα-στόχο.

Επιπλέον, για να τροποποιήσετε το δελτίο ειδήσεων, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις τεχνικές που χρησιμοποιούνται για να επαναφέρετε το δελτίο ειδήσεων (Κεφάλαιο 9) ή να ενισχύσετε το επικίνδυνο δελτίο ειδήσεων (Κεφάλαιο 5).

Τα παρακάτω παραδείγματα δείχνουν πώς είναι δυνατό να τροποποιηθούν οι ενημερωτικές περιστάσεις στις οποίες στηρίζονται τα δελτία τύπου των ασφαλιστικών και διαχειριστικών εταιρειών, υπό εκδόσεις «γενικού κοινωνικού» προσανατολισμού.

Ασκηση 1

Οι Ρώσοι ενδιαφέρονται για την προσωπική ασφάλιση

Αυτό αποδεικνύεται από τα αποτελέσματα μιας μελέτης που διεξήγαγε η Rosgosstrakh σε 13 μεγαλύτερες ρωσικές πόλεις με ένα εκατομμύριο πληθυσμό. Κατά τη διάρκεια της μελέτης, ερωτήθηκαν 2653 άτομα σε αντιπροσωπευτικό δείγμα.

Σύμφωνα με τη μελέτη, οι Ρώσοι φοβούνται περισσότερο από όλα τα τροχαία ατυχήματα, τις τρομοκρατικές επιθέσεις και τους εγκληματίες του δρόμου. Όπως δείχνει η έρευνα, σχεδόν το 47% των πολιτών φοβάται ότι θα πέσουν σε ατύχημα, το 43% ότι θα πέσουν θύμα τρομοκρατικής επίθεσης και το 31% των εγκληματιών. Περίπου το 30% φοβάται τραυματισμούς, 27% - μολυσματικές ασθένειες, περισσότερο από 18% - δηλητηρίαση στην καθημερινή ζωή.

Η μελέτη έδειξε ότι όσον αφορά την προσωπική ασφάλιση, οι Ρώσοι χρησιμοποιούν συχνότερα VHI σε βάρος της επιχείρησης (σχεδόν 22%), καθώς και ασφάλιση ατυχημάτων σε βάρος της επιχείρησης (4,8%). Σήμερα, περίπου το 3% των ερωτηθέντων έχει ασφαλιστήρια συμβόλαια ατυχημάτων σε βάρος των ασφαλισμένων. Συμβάσεις VHI σε βάρος των ασφαλισμένων συνήφθησαν από το 2,2% των πολιτών, ασφαλιστικές συμβάσεις όταν ταξιδεύουν στο εξωτερικό - 1,1%.

«Οι κίνδυνοι που περιμένουν τους Ρώσους και ο φόβος τους για αυτούς τους κινδύνους καθιστούν την προσωπική ασφάλιση (VHI και ασφάλιση ατυχήματος) ένα πολύ δημοφιλές είδος ασφάλισης», δήλωσε ο Alexei Zubets, επικεφαλής του Κέντρου Στρατηγικής Έρευνας, Πληροφόρησης και Ανάλυσης Rosgosstrakh. «Τα αποτελέσματα της μελέτης μας δείχνουν ότι στο άμεσο μέλλον, λόγω της αύξησης των εισοδημάτων των πολιτών, τα προϊόντα προσωπικής ασφάλισης θα έχουν σημαντική επιτυχία σε μεγάλο μέρος του πληθυσμού, αν και σήμερα η ζήτηση για αυτά είναι ακόμη μικρή». Σύμφωνα με έρευνα της Rosgosstrakh, τον επόμενο χρόνο η αύξηση του αριθμού των ασφαλισμένων με συμβόλαια προσωπικής ασφάλισης στις μεγάλες ρωσικές πόλεις μπορεί να φτάσει τα 500.000 άτομα.

Σχόλια αναζήτησης:

1. Η διατύπωση του τίτλου του δελτίου τύπου είναι πολύ γενική - χωρίς να απευθύνεται στον πελάτη του οργανισμού και χωρίς να λαμβάνονται υπόψη τα συμφέροντα και οι φόβοι του πιθανού πελάτη.

2. Το απόσπασμα του εκπροσώπου της Rosgosstrakh, που επιβεβαιώνει την επικεφαλίδα και τους συγκεκριμένους δείκτες, διαχωρίζεται από αυτά με μια παράγραφο στην οποία δίνονται δείκτες που χαρακτηρίζουν ένα άλλο γεγονός.

3. Οι δείκτες που δίνονται στην τρίτη παράγραφο μπορεί να είναι ο λόγος για ένα άλλο δελτίο τύπου ή - σε συντομογραφία - να εισαγάγετε την προσφορά του εκπροσώπου της Rosgosstrakh ως επιβεβαίωση του ασήμαντου ενδιαφέροντος των καταναλωτών για την προσωπική ασφάλιση.

4. Θα μπορούσε επίσης να εξηγήσει με περισσότερες λεπτομέρειες τι αναμένεται να αυξήσει τον αριθμό των πελατών.

Απάντηση

Οι Ρώσοι φοβούνται εξίσου μην πέσουν σε ατύχημα και πέσουν θύμα τρομοκρατικής επίθεσης - δημοσκόπηση

Οι Ρώσοι φοβούνται εξίσου μήπως πέσουν σε ατύχημα και πέσουν θύμα τρομοκρατικής επίθεσης. Αυτό αποδεικνύεται από τα αποτελέσματα μιας μελέτης που διεξήγαγε η Rosgosstrakh σε 13 μεγαλύτερες ρωσικές πόλεις με ένα εκατομμύριο πληθυσμό. Κατά τη διάρκεια της μελέτης, ερωτήθηκαν 2653 άτομα σε αντιπροσωπευτικό δείγμα.

Σύμφωνα με τη μελέτη, οι Ρώσοι φοβούνται περισσότερο τα τροχαία ατυχήματα, τις τρομοκρατικές επιθέσεις και τους εγκληματίες του δρόμου: σχεδόν το 47% των πολιτών φοβάται να πέσουν σε ατύχημα, το 43% να πέσουν θύμα τρομοκρατικής επίθεσης και το 31% τους εγκληματίες. Περίπου το 30% φοβάται τραυματισμούς, 27% - μολυσματικές ασθένειες, περισσότερο από 18% - δηλητηρίαση στην καθημερινή ζωή.

«Οι κίνδυνοι που περιμένουν τους Ρώσους και ο φόβος τους για αυτούς τους κινδύνους καθιστούν την προσωπική ασφάλιση (VHI και ασφάλιση ατυχήματος) ένα πολύ δημοφιλές είδος ασφάλισης», δήλωσε ο Alexei Zubets, επικεφαλής του Κέντρου Στρατηγικής Έρευνας, Πληροφόρησης και Ανάλυσης Rosgosstrakh. - Τα αποτελέσματα της μελέτης μας δείχνουν ότι στο άμεσο μέλλον, λόγω της αύξησης των εισοδημάτων των πολιτών, τα προϊόντα προσωπικής ασφάλισης θα έχουν σημαντική επιτυχία σε μεγάλο μέρος του πληθυσμού, αν και σήμερα η ζήτηση για αυτά είναι ακόμη μικρή. Έτσι, μόνο το 7,8% των ερωτηθέντων είναι ασφαλισμένο για ατυχήματα: 4,8% - σε βάρος της εταιρείας, και περίπου 3% - σε βάρος του ασφαλισμένου.

Σύμφωνα με έρευνα της Rosgosstrakh, τον επόμενο χρόνο η αύξηση του αριθμού των ασφαλισμένων με συμβόλαια προσωπικής ασφάλισης στις μεγάλες ρωσικές πόλεις μπορεί να φτάσει τα 500.000 άτομα.

Ο Όμιλος Εταιρειών Rosgosstrakh είναι μια κάθετα ολοκληρωμένη εταιρεία. Αποτελείται από την JSC "Rosgosstrakh", τρεις μεγάλες περιφερειακές και επτά διαπεριφερειακές ασφαλιστικές εταιρείες, που ενώνουν 76 δημοκρατικά, περιφερειακά και περιφερειακά υποκαταστήματα, 2300 πρακτορεία και ασφαλιστικά τμήματα. Ο συνολικός αριθμός των εργαζομένων του συστήματος Rosgosstrakh υπερβαίνει τα 60 χιλιάδες άτομα, συμπεριλαμβανομένων περισσότερων από 40 χιλιάδων πρακτόρων. Η διαχείριση του ομίλου, η στρατηγική και η μεθοδολογία αναπτύσσονται από την εταιρεία συμμετοχών Rosgosstrakh.

Εργασία 2

δελτίο τύπου

Νέος Εταιρεία διαχείρισης- Εταιρεία Διαχείρισης "DOHOD" - ξεκινά ο σχηματισμός ανοιχτών αμοιβαίων κεφαλαίων. Εκτός από επαγγελματίες διαχειριστές, ένα ρομπότ, ένα αυτοματοποιημένο σύστημα διαχείρισης χαρτοφυλακίου επενδύσεων, θα συνεργάζεται με τα κεφάλαια των μετόχων.

1 Σεπτεμβρίου 2004 Η Εταιρεία Περιορισμένης Ευθύνης "Management Company" DOHOD "" ξεκινά τη σύσταση αμοιβαίων επενδυτικών κεφαλαίων.

Ανοιχτό αμοιβαίο επενδυτικό ομολογιακό αμοιβαίο κεφάλαιο «DOHOD - Bond Fund».

Σύμφωνα με την επενδυτική δήλωση του ταμείου, τα κεφάλαια των μετόχων σχεδιάζονται να επενδύονται κυρίως σε οφειλές του Δημοσίου, υποκείμενα Ρωσική Ομοσπονδία, κορυφαίες ρωσικές εταιρείες.

Ανοιχτό αμοιβαίο επενδυτικό κεφάλαιο μετοχών «DOKHOD – Μετοχικό Ταμείο».

Οι πόροι του Ταμείου θα επενδυθούν κυρίως σε μετοχές εταιρειών πετρελαίου, καθώς και σε τίτλους εταιρειών στους κλάδους φυσικού αερίου, τηλεπικοινωνιών και ηλεκτρικής ενέργειας.

Ανοιχτό αμοιβαίο επενδυτικό κεφάλαιο μικτών επενδύσεων «DOHOD - Balanced Fund».

Το επενδυτικό χαρτοφυλάκιο του αμοιβαίου κεφαλαίου θα είναι ένας συνδυασμός μετοχών κορυφαίων ρωσικών εταιρειών, κρατικών και εταιρικών ομολόγων, τραπεζικών καταθέσεων.

Για να βελτιώσει ουσιαστικά την αποτελεσματικότητα της εργασίας με επενδυτικά χαρτοφυλάκια κεφαλαίων, η DOHOD Management Company σχεδιάζει να χρησιμοποιήσει ένα μοναδικό προϊόν - ένα αυτοματοποιημένο σύστημα διαχείρισης επενδυτικού χαρτοφυλακίου (APMS), που αναπτύχθηκε από ειδικούς της εταιρείας επενδύσεων NevaInvest.

Αυτό είναι το αποτέλεσμα πολλών ετών έρευνας για την πρόβλεψη της κατάστασης της αγοράς κινητών αξιών, με βάση τις αρχές των νευρωνικών δικτύων. Ο ακριβής μαθηματικός υπολογισμός και η τελευταία τεχνολογία υπολογιστών κατέστησαν δυνατή τη δημιουργία ενός ρομπότ ικανού να λύσει το πρόβλημα βελτιστοποίησης - να αποκτήσει μέγιστο εισόδημα με ελάχιστο κίνδυνο. Ταυτόχρονα, το σύστημα όχι μόνο εκδίδει συστάσεις για την εργασία με τίτλους, αλλά τις εφαρμόζει και το ίδιο με ταχύτητα που υπερβαίνει σημαντικά την ταχύτητα ενός trader, κάτι που είναι εξαιρετικά σημαντικό για το χρηματιστήριο. Καινουργιο ΠΡΟΪΟΝ«τρέξει» στο ΙΚ «NevaInvest» και έδειξε αντάξια αποτελέσματα. «Το ρομπότ θα αντεπεξέλθει στο έργο που του έχει ανατεθεί με σαφήνεια και αμερόληπτα», είναι σίγουρη η Margarita Vitalievna Borodatova, Γενική Διευθύντρια της DOHOD Management Company.

Εκτός από τη διαχείριση των κεφαλαίων αμοιβαίων κεφαλαίων και τη διαχείριση ατομικών καταπιστευμάτων, η DOHOD MC σκοπεύει να εργαστεί στις αγορές των συνταξιοδοτικών ταμείων, καθώς και στην αναδυόμενη αγορά τίτλων με εξασφάλιση στεγαστικών δανείων.

Αναφορά

LLC MC DOKHOD ιδρύθηκε από τους ιδρυτές της OAO IC NevaInvest, μιας από τις κορυφαίες επενδυτικές εταιρείες στην Αγία Πετρούπολη, η οποία δραστηριοποιείται σταθερά στο χρηματιστήριο από το 1993. Το εγκεκριμένο κεφάλαιο της LLC MC DOKHOD είναι 30 εκατομμύρια ρούβλια.

Άδεια του FCSM No. 21-000-100148 με ημερομηνία 19 Δεκεμβρίου 2003 για τη διαχείριση επενδυτικών κεφαλαίων και μη κρατικών συνταξιοδοτικών ταμείων.

Άδεια της Ομοσπονδιακής Επιτροπής για την Αγορά Τίτλων Αρ. 078-07238-001000 με ημερομηνία 16 Δεκεμβρίου 2003 για τη διαχείριση κινητών αξιών.

• buy-liner
• ενημέρωση
• συνέντευξη
• υπόθεση υπόθεσης
• κιτ τύπου
• συνέντευξη Τύπου
• δελτίο τύπου
• ενημερωτικό δελτίο

ΕΓΩ. Έγγραφα (γραπτές ενημερωτικές περιστάσεις).
1. Ιστορικό– πληροφορίες τρέχουσας εκδήλωσης που παρέχονται από τα μέσα ενημέρωσης. 1 σελίδα κειμένου αποστέλλεται τακτικά με (e-mail) ταχυδρομείο. Τέτοιες πληροφορίες δεν δημοσιεύονται, αλλά απλώς δημιουργείται ένα υπόβαθρο πληροφοριών ώστε οι ειδικοί να γνωρίζουν αυτό το θέμα.
2. δελτίο τύπου- ένα από τα κύρια έγγραφα της πρακτικής δημοσίων σχέσεων. Αυτό είναι ένα μήνυμα που περιέχει σημαντικά νέα για την εταιρεία, η δημοσίευση αυτών των πληροφοριών είναι επιθυμητή. 1-3 σελίδες, επιστολόχαρτο, λεπτομέρειες. Αρχές κατασκευής:
- ένας τίτλος που τραβάει την προσοχή.
- 1 s - 2-3 φράσεις, οι πιο σημαντικές.
- 1η παράγραφος, η ουσία της είδησης, έντονη γραμματοσειρά.
- περαιτέρω στην παράγραφο με φθίνουσα σειρά σημασίας των πληροφοριών.
- στυλ εφημερίδας.
Πολύ σημαντικές, εξαιρετικές πληροφορίες που δεν έχουν σημασία για το κοινό.
Τα νέα είναι σημαντικά, σημαντικά για το κοινό.
3. κιτ τύπου (κιτ πολυμέσων)- ένας φάκελος με πολλά υλικά χρήσιμα για έναν δημοσιογράφο, που θα του επιτρέψουν να γράψει ένα άρθρο. Ο Τύπος δεν έχει καμία υποχρέωση να δημοσιεύσει αυτές τις ειδήσεις. Η αναφορά ενός δημοσιογράφου (διάσημο πρόσωπο) αυξάνει τις πιθανότητες δημοσίευσης.
4. ενημερωτικό δελτίο- ένα σύντομο έγγραφο που αντικατοπτρίζει συμπαγή το προφίλ μιας εκδήλωσης, ενός οργανισμού, ενός ατόμου. Σύντομη ενημέρωση.
5. προσθήκη στη λίστα γεγονότων - ερώτηση - απάντηση, η οποία παραθέτει φαινομενικά μονοσήμαντες σύντομες απαντήσεις.
6. βιογραφικός οδηγός– ένας κατάλογος πραγματικών πληροφοριών σχετικά με τα άτομα που εργάζονται στην εταιρεία και σχετίζονται με αυτήν (προϊόν για τη συνεργασία με τον Τύπο).
7. δήλωση- επεξήγηση θέσεων για οποιοδήποτε θέμα. Είναι δυνατός ο υπολογισμός της δημοσίευσης σε πλήρη μορφή. Χρησιμοποιείται για την προειδοποίηση αρνητικών πληροφοριών.
8. επιστολή στον εκδότη. Δημοσιεύονται τις ίδιες περιπτώσεις με τη δήλωση, αλλά με πιο δημοκρατική μορφή. Στάλθηκε στο όνομα του αρχισυντάκτη/αναπληρωτή. Ένα είδος απάντησης στην «προσβολή». Αλλά από την άλλη πλευρά, τα κακά νέα είναι επίσης νέα, και διαψεύδοντας αυτά, πρέπει να υπενθυμίσουμε αυτό το αρνητικό γεγονός, επομένως. παρατείνει τη ζωή του.
9. υπόθεση υπόθεσης- μια ιστορία για μια ευνοϊκή επίλυση μιας προβληματικής κατάστασης. Όχι για τον γενικό Τύπο, αλλά για τον ειδικό. δημοσιεύσεις. Συχνά χρησιμοποιείται για το «bench-marketing» - ανταλλαγή «καλύτερων πρακτικών», ανταλλαγή εμπειριών, άλλοι μπορούν να συγκρίνουν την κατάστασή τους με αυτή που περιγράφεται.
Τύπος υπόθεσης:
- παρουσίαση του προβλήματος.
- πώς αντιμετώπισε το πρόβλημα η εταιρεία.
- επεξήγηση της λύσης που βρέθηκε.
- επίδειξη, παρουσίαση των αποτελεσμάτων χρήσης της λύσης.
- λεπτομέρεια.
Κατά κανόνα, προετοιμάζεται από τους υπαλλήλους της εταιρείας.
10. διασκεδαστικό άρθρο- προετοιμάζεται από υπαλλήλους της εταιρείας ή δημοσιογράφο με τη βοήθειά τους, σύμφωνα με τον τύπο: περιγραφή - επεξήγηση - αξιολόγηση. Αλλά με διασκεδαστικό τρόπο.
11. buy-liner- άρθρο συγγραφέα, άρθρο υπογεγραμμένο από εξέχοντα υπάλληλο της εταιρείας, εκφράζει μια εταιρική άποψη για το πρόβλημα. διατηρεί τη φήμη της εταιρείας, διοίκηση. Έχει την ευκαιρία να δημοσιευθεί εάν είναι ενδιαφέρον.
12. άρθρο κριτικής– ένα άρθρο που ενσωματώνει την εμπειρία πολλών εταιρειών. Δημοσιεύονται πιο εύκολα. Ιδιαίτερα ενδιαφέρονται οι μικρές επιχειρήσεις που δεν έχουν ευκαιρία (να δημοσιευθούν).
13. προβληματικό άρθρο- ένα άρθρο γραμμένο από έναν ειδικό σε έναν συγκεκριμένο κλάδο, με αναφορά της επιθυμητής εταιρείας.
II. Διάλογοι με τον Τύπο.
1. συνέντευξη- «συνάντηση» δημοσιογράφων και το θέμα των δημοσίων σχέσεων σε λειτουργία ερώτησης-απάντησης. Η "συνάντηση" είναι προαιρετική. Γραπτή ή προφορική συνέντευξη. Οι πιθανότητες να πάρετε μια γραπτή συνέντευξη είναι μεγαλύτερες.
2. δήλωση συνέντευξης- χρησιμοποιείται στη διεθνή πρακτική. σχέσεις όταν η κατάσταση απαιτεί επίσημη απάντηση, αλλά το πρωτόκολλο δεν επιτρέπει αυτές τις δηλώσεις. Στη συνέχεια ο ανταποκριτής κάνει μια συγκεκριμένη ερώτηση σχετικά με την επιβεβαίωση/άρνηση αυτής της πληροφορίας. Κλασική παραλλαγή- μια συνομιλία μεταξύ και ένας συνεντευκτής.
Αποχρώσεις:
ένα. Ανάλογα με την ανάγκη:
- έστειλε μια προσφορά για συνέντευξη.
- έστειλε μια προσφορά για συνέντευξη.
- θέμα, διάρκεια κ.λπ.
σι. Συνέντευξη:
- δωρεάν (σπάνια, το εύρος των ερωτήσεων δεν προσδιορίζεται).
- το εύρος των ερωτήσεων συνήθως ορίζεται (εάν η εφημερίδα ενδιαφέρεται για το άτομο).
υπάρχει μια κατηγορία σκανδαλωδών δημοσιογράφων.
Πριν σταλεί για εκτύπωση, υπογράφεται από τον ερωτώμενο.
3. συνέντευξη Τύπου– ομαδική συνέντευξη με τον πρόεδρο. Απαντά σε ερωτήσεις πολλών δημοσιογράφων ταυτόχρονα. Πανάκριβη εκδήλωση.
Λαμβάνεται σε 3 περιπτώσεις:
- την ανάγκη να εξηγηθεί στο κοινό για οποιοδήποτε γεγονός.
- τραβήξτε τη μέγιστη προσοχή σε οποιοδήποτε γεγονός.
- τακτική συνέντευξη Τύπου.
Προετοιμασία συνέντευξης τύπου:
ΑΛΛΑ. ΛΙΣΤΑ καλεσμενων.
ΣΙ. ώρα συνέντευξης Τύπου
- δεν μπορεί να προγραμματιστεί για τη Δευτέρα, γιατί οι κύριες εργασίες στους εκδοτικούς οίκους διανέμονται για μια εβδομάδα. ή την Παρασκευή, γιατί πολιτιστικές ειδήσεις δημοσιεύονται το Σάββατο.
- μην συνταγογραφείτε πριν από 12 ημέρες. Οι δημοσιογράφοι κοιμούνται μετά τις 15.00, γιατί δεν θα φτάσει στις βραδινές ειδήσεις.
Συνιστάται να αφαιρέσετε τις αίθουσες τύπου.
ΣΤΟ. Σχέδιο σεναρίου όλων των εκδηλώσεων που πρέπει να πραγματοποιηθούν στη συνέντευξη Τύπου:
- εισαγωγή των συμμετεχόντων (αρχηγός).
- μια σύντομη δήλωση για το θέμα (άτομο) όχι περισσότερο από 10 λεπτά.
- διευκρινιστική ομιλία.
- απαντήσεις σε ερωτήσεις (20 -60 λεπτά).
- επίδειξη (ταινίες, έγγραφα κ.λπ.)
- ανεπίσημο μέρος: cofe-brake (πραγματοποίηση επαφών…)
ΣΟΛ. Συμπεριφορά:
- εγγραφή
- φυλλάδια (συχνά κιτ τύπου)
- πολύ σημαντικό ρόλο παίζει ο παρουσιαστής, ο οποίος ρυθμίζει τη ροή των ερωτήσεων.
Το δικαίωμα να κάνετε μια ερώτηση: διάσημος, φιλικός, αντιπολιτευόμενος, άλλοι…
4. ενημέρωση– διδακτική συνάντηση με τον Τύπο για έκδοση μονόπλευρης ενημέρωσης, δεν γίνονται ερωτήσεις. Πρόσθετες πληροφορίες και ερωτήσεις - κατά τη διάρκεια του καφέ-φρένου.
5. υποδοχή τύπου- πρόσκληση δημοσιογράφων «να επισκεφθούν». Εάν η δεξίωση πραγματοποιείται τακτικά σε μια συγκεκριμένη ώρα (ημέρα) - zhurfix.
6. επισκέψεις στον ιστότοπο- εκδρομές. Όταν κάτι σπάνιο, αόρατο στο παρελθόν ή καινούργιο. Όταν πρέπει να διαλύσεις τις φήμες. Αν υπάρξει αποχώρηση, υπολογίζεται ο ακριβής αριθμός των δημοσιογράφων.
III. Ειδικά γεγονότα.
1. παρουσίαση- δεν προορίζεται για τον Τύπο (μόνο για κάλυψη - τον Τύπο), αλλά για το κοινό, σημαντικό για την εταιρεία (οι πιο αξιοσέβαστοι πελάτες, αντισυμβαλλόμενοι, εκπρόσωποι γενικών οργανισμών). Η παρουσίαση σηματοδοτεί το τέλος/έναρξη ενός σημαντικού σταδίου εργασίας (άνοιγμα καταστήματος, νέο μοντέλο αυτοκινήτου).
Σενάριο παρουσίασης:
- για διασκέδαση - ανάλαφρες σκηνές.
- ομιλία πρώτου προσώπου.
- διευκρινιστικές ομιλίες·
- επίδειξη
- πολιτιστικό πρόγραμμα (εκπομπές κ.λπ.)
2. εξόρμηση- μια πολύ σύνθετη εκδήλωση, που προετοιμάζεται ως σημαντική επιχείρηση.
3. εκθέσεις,επίδειξη ευκαιριών σε ειδικά οργανωμένους χώρους.

Σκοπός του πρωινού τύπου είναι μια εμπιστευτική ή παρασκηνιακή συζήτηση των πολύπλοκων προβλημάτων της σύγχρονης επιχείρησης κατ' ιδίαν ή ηχώντας, κατά τη διάρκεια της εμπιστευτικής επικοινωνίας, τις απόψεις της δημοσιογραφικής κοινότητας για ευαίσθητα εταιρικά θέματα. Τα πρωινά τύπου είναι ιδιαίτερα βολικά σε περιπτώσεις όπου είναι απαραίτητο να προετοιμαστεί μια δημοσιογραφική άποψη για διφορούμενα ή δυσνόητα βήματα που γίνονται από τη διοίκηση μιας επιχειρηματικής δομής. 5 Συνέντευξη- μια πολύ δημοφιλής μορφή αλληλεπίδρασης με δημοσιογράφους των μέσων ενημέρωσης-στόχου, που χρησιμοποιείται πιο ενεργά ατομική δουλειάειδικά σημαντικά μέσα ενημέρωσης. Υπάρχουν οι ακόλουθοι πιο συνηθισμένοι τύποι συνεντεύξεων: πρόσωπο με πρόσωπο (σε προσωπική συνάντηση), αλληλογραφία (πιο συχνά γραπτή και πιο εκτεταμένη χρονικά) και εικονική (δηλαδή στο Διαδίκτυο). 6 Press club και press pool- μια ειδική μορφή αλληλεπίδρασης με δημοσιογράφους από εξειδικευμένες, επαγγελματικές ή βιομηχανικές εκδόσεις.

Συνήθως, μια λέσχη τύπου αποτελείται από προσεκτικά επιλεγμένους επαγγελματίες δημοσιογράφους που ειδικεύονται σε έναν συγκεκριμένο τομέα της βιομηχανίας, των επιχειρήσεων, του δημόσιου και πολιτική ζωή. Οι στόχοι είναι να δημιουργηθούν προσωπικές φιλίες με αξιόπιστους επαγγελματίες δημοσιογράφους που δίνουν τον τόνο για την κάλυψη βασικών θεμάτων, των οποίων οι απόψεις ακούγονται από το κοινό-στόχο ή τα γενικά μέσα ενημέρωσης. 7 Συνάντηση με δημοσιογράφους χωρίς γραβάτες(ιδιαίτερα δημοφιλής μεταξύ μεγάλων ρωσικών τραπεζών και επενδυτικών εταιρειών) είναι μια εκδήλωση δημοσίων σχέσεων κοντά σε λέσχες τύπου ως προς τη μορφή και την ουσία, αλλά πραγματοποιείται λιγότερο τακτικά, τα θέματα των συναντήσεων δεν είναι τόσο λεπτομερή και δομημένα. Η κύρια έμφαση δίνεται στην άτυπη επικοινωνία, ας πούμε, μεταξύ των διευθυντών τραπεζών και των εργαζομένων και των δημοσιογράφων. Σκοπός τέτοιων εκδηλώσεων είναι η παροχή ανεπίσημων πληροφοριών στα μέσα ενημέρωσης-στόχου την κατάλληλη στιγμή και η προσπάθεια διερεύνησης πιθανής απάντησης από το δημοσιογραφικό σώμα. 8 Συναντήσεις με αρχισυντάκτες ΜΜΕ(κάποτε διοργανώνονταν τακτικά στη Μόσχα από τη Διεθνή Λέσχη Διευθυντών Δημοσίων Σχέσεων "Professional") διοργανώνονται για τους επικεφαλής των εταιρικών τμημάτων δημοσίων σχέσεων και των πρακτορείων δημοσίων σχέσεων προκειμένου να προσδιορίσουν τις ιδιαιτερότητες των δημοσιεύσεων ή τη συντακτική τους πολιτική, να εξοικειωθούν με το πολλά υποσχόμενο δημιουργικό χαρτοφυλάκιο της σύνταξης ή παρουσίαση νέων μέσων. δέκα. Διαγωνισμός μεταξύ δημοσιογράφων για τους καλύτερουςυλικό σχετικά με μια επιχειρηματική δομή ή τα προϊόντα της χρησιμοποιείται ευρέως από τις εταιρικές υπηρεσίες δημοσίων σχέσεων για πρόσθετη τόνωση και βαθύτερη κάλυψη των απαραίτητων θεμάτων. Κοινά συνέδρια και σεμινάρια με τα ΜΜΕδιαδόθηκε ευρέως το δεύτερο μισό της δεκαετίας του 1990. προηγούμενος αιώνας. Συνήθως οργανώνονται από ένα εξειδικευμένο πρακτορείο δημοσίων σχέσεων μαζί με έναν επιρροή έντυπα μέσαενδιαφέρεται να αναδείξει ένα μείζον θέμα σε αποκλειστική βάση.

Το πρακτορείο, με την οικονομική υποστήριξη ενός από τους πελάτες του, αναλαμβάνει όλα τα έξοδα οργάνωσης: πρόσκληση δημοσιογράφων, παροχή παρουσιαστή, ενοικίαση χώρων, τεχνική υποστήριξη, πληρωμή τραπεζιού μπουφέ και εκτύπωση κ.λπ. Που σημαίνει μέσα μαζικής ενημέρωσης, με τη σειρά του, εγγυάται ευρεία κάλυψη της εκδήλωσης δημοσίων σχέσεων στις σελίδες της έκδοσής της. Η χορηγία πληροφοριών είναιένας από αποτελεσματικά εργαλείασύγχρονο PR, καθώς εγγυάται θετική και ευρεία κάλυψη σημαντικών γεγονότων δημοσίων σχέσεων στα μέσα ενημέρωσης-στόχου. Η τέχνη ενός ειδικού δημοσίων σχέσεων είναι να επιλέγει σωστά ένα ή και περισσότερα μέσα-στόχους για κάθε δράση, κάτι που θα ήταν ενδιαφέρον για διάφορους λόγους: υψηλή κοινωνική σημασία του θέματος, συμμετοχή του ευρύτερου κοινού, μοναδικότητα, παρουσία ηγετών της κοινής γνώμης, επαγγελματίες ενδιαφέρουν τους αναγνώστες κ.λπ. Θεματικό εκπαιδευτικό σεμινάριο- μια δημοφιλής εκδήλωση δημοσίων σχέσεων σε συνεργασία με τα μέσα ενημέρωσης.

Χρησιμοποιείται πιο ενεργά όταν η εμπορική δομή περιλαμβάνει την εισαγωγή στην αγορά ενός νέου, ακόμα ελάχιστα γνωστού προϊόντος ή υπηρεσίας (για παράδειγμα, στον τομέα των υψηλών τεχνολογιών), που απαιτεί ειδική κάλυψη μέσων και το κοινό-στόχο εκπαιδευμένο ανάλογα. Τηλεδιάσκεψη και τηλεδιάσκεψηΚερδίσαμε δημοτικότητα και δημόσια αναγνώριση στο δεύτερο μισό της δεκαετίας του '80. 20ος αιώνας Το έκαναν δυνατό για το κοινό διάφορες χώρεςνα καθιερώσει έναν διμερή (τηλεδιάσκεψη) ή και πολυμερή (τηλεδιάσκεψη) διάλογο με το κοινό-στόχο προκειμένου να συζητηθούν παγκόσμια προβλήματα της εποχής μας.