न्यूयॉर्क टाइम्स अपने संपादकीय आदर्श वाक्य में घोषणा करता है कि वह "उन सभी समाचारों को छापता है जो प्रकाशन के लिए उपयुक्त हैं।" यह सिद्धांत कुछ हद तक सभी गुणवत्तापूर्ण मीडिया की संपादकीय नीति की विशेषता है।
लेकिन समाचार "प्रकाशन के लिए उपयुक्त" क्या है?

समाचार आइटम। सूचना अवसर

किसी घटना या घटना के बारे में सामग्री लिखने से पहले, एक पत्रकार को खुद से तीन प्रश्न पूछना चाहिए:

1. क्या यह नया है?
2. क्या यह महत्वपूर्ण है?
3. यह दिलचस्प है?

और यदि कम से कम एक उत्तर "नहीं" है, तो, सबसे अधिक संभावना है, किसी घटना या घटना से समाचार नहीं आएगा।

अर्थात्, "सभी के लिए समाचार" बनने से पहले, घटना में (रिपोर्टर प्रसंस्करण से पहले) कई गुण होने चाहिए। यहां समाचार के "क्लासिक" तत्व हैं। दूसरे शब्दों में, यहां उन घटनाओं की विशेषताएं दी गई हैं जो (विशेषताएं) "समाचार बना सकती हैं"।

1. स्पर्शनीय नवीनताघटना या राय. पहले से अज्ञात कुछ या पहले से ज्ञात किसी चीज़ के बारे में नया। ("किसी चीज़ के बारे में पहली खबर," व्लादिमीर दल ने "समाचार" शब्द को परिभाषित किया) यह ध्यान में रखा जाना चाहिए कि समाचार एक नाशवान वस्तु है। "सड़ा हुआ समाचार", जैसा कि वे संपादकों में कहते हैं, अब समाचार नहीं है। समाचार पत्रों में जीवन चक्रसमाचार एक दिन, टीवी और रेडियो पर - कई घंटे, इंटरनेट पर - एक दर्जन या दो मिनट।

2. महत्व.कई लोगों के लिए घटना का महत्व, दर्शकों के लिए पैमाना, रुचि या किसी विशेष मीडिया के दर्शकों का एक महत्वपूर्ण हिस्सा। यह महत्वपूर्ण है कि "मक्खी को हाथी" न बनाया जाए। उसी समय, कभी-कभी उसके आस-पास के सामान्य मामले एक नौसिखिए पत्रकार के लिए महत्वहीन लगते हैं, लेकिन संपादक उनमें कुछ ऐसा देख सकता है जो "इतिहास बनाता है" - इस अवधारणा के व्यापक अर्थ में।

3. यदि घटना संभावित रूप से दर्शकों के लिए दिलचस्प है, तो वे कहते हैं कि वहाँ है सूचना अवसरइसकी रिपोर्ट करें (समाचारयोग्य कहानी - "एक तथ्य युक्त समाचार")। सूचना अवसर तब घटित होता है जब किसी घटना या परिघटना में निम्नलिखित गुण होते हैं:

ए) दर्शकों से निकटता।या तो अंतरिक्ष में (पड़ोस, एक क्षेत्र से संबंधित), या समय में (हाल का अतीत या हाल का भविष्य)। सामान्य तौर पर, कुछ "विदेशी" जो पहचानने योग्य हो और जिसे पाठक अपने जीवन का हिस्सा मान सके। बी) संघर्ष.हेगेल के अनुसार, विरोधियों का संघर्ष ही इतिहास को संचालित करता है। संघर्ष सदैव ध्यान आकर्षित करते हैं। विभिन्न संघर्ष - पारिवारिक विवादों से लेकर जातीय संघर्षों तक, व्यवसायियों के बीच विवादों से लेकर राजनीतिक संघर्षों तक, "मसालेदार" साज़िशों से लेकर सनसनीखेज घोटालों तक कुछ अलग किस्म का. लेकिन मैं नौसिखिए लेखकों को स्कूलों में आपराधिक प्रदर्शनों या रिश्वतखोरी का विवरण तुरंत लेने की सलाह नहीं देता। खोजी पत्रकारिता की शैली कठिन, खतरनाक है और इसके लिए उच्चतम योग्यता की आवश्यकता होती है। विशेष रूप से, आपको कानून को अच्छी तरह से जानना होगा और "प्रबलित कंक्रीट" साक्ष्य आधार एकत्र करने में सक्षम होना होगा। हम अभी सीख रहे हैं. मेरा विश्वास करें, आपके आस-पास बहुत सी अन्य दिलचस्प चीजें घटित हो रही हैं, जो आपके दर्शकों के ध्यान के योग्य हैं। ग) भावुकता.क्या कोई घटना पाठक को भावनात्मक प्रेरणा दे सकती है, उत्साहित कर सकती है? कुछ नाटकीय, असाधारण, आश्चर्यजनक। डी) किसी सेलिब्रिटी के साथ संबंध।सितारे, जैसे कोई और नहीं, सर्कुलेशन बेचने में मदद करते हैं। ऐसी कई पेशेवर पत्रिकाएँ हैं जो लगभग पूरी तरह से सितारों के जीवन से संबंधित समाचारों ("7 दिन", नमस्ते!) के लिए समर्पित हैं। डी) विचित्रता.घटनाओं का अप्रत्याशित या असामान्य विकास, विभिन्न प्रकार की असामान्य स्थितियाँ, विलक्षण गतिविधियाँ, दिलचस्प विषमताएँ और जिज्ञासाएँ। इस संबंध में एक दाढ़ी वाला पत्रकारीय चुटकुला है: “जब एक कुत्ते ने किसी व्यक्ति को काट लिया है, तो यह खबर नहीं है। जब कोई व्यक्ति कुत्ते को काट लेता है, तो यह समाचार होता है।" ई) उपयोगिता।यातायात परिवर्तन संदेश सार्वजनिक परिवहन, मशरूम के साथ मौसमी विषाक्तता के बारे में, आपराधिक इतिहास में घोटालेबाजों के "काम" के तरीकों के बारे में, इत्यादि। और इसी तरह। जी) मानव हित.यहां चार विषय हैं जिनमें लोगों की हमेशा रुचि रहती है: ईश्वर, शक्ति, पैसा, प्रेम।

सूचना अवसरों की तीन श्रेणियां हैं:

1. उद्देश्य.कोई भी घटनाएँ जो उपरोक्त मानदंडों को पूरा करती हैं, इसके अलावा, वे घटनाएँ जो अपने आप घटित होती हैं: आपदाओं और प्राकृतिक आपदाओं से लेकर सब्जी के बगीचे में उगाए गए रिकॉर्ड आकार के कद्दू तक। सनसनीखेज़ता का स्पर्श समाचार को घटना की आकस्मिकता प्रदान करता है। आकस्मिक समाचार "दोगुना समाचार" है।

2. संगठित ।अखबार व्यवस्था करता है गोल मेज़» क्षेत्र के लिए एक महत्वपूर्ण मुद्दे पर, और फिर एक रिपोर्ट, प्रतिलेख, टिप्पणियाँ, मतदान परिणाम प्रिंट करता है जनता की राय. पत्रकार मीटिंग शुरू करता है या कॉल करता है। उनके ये कदम लेखन सामग्री के लिए सूचनात्मक कारण बनते हैं।

3. कैलेंडर.ये सूचनात्मक अवसर घटनाओं की वर्षगाँठों, राष्ट्रीय छुट्टियों, या ऐसी किसी चीज़ से संबंधित हैं जो निश्चित रूप से घटित होनी चाहिए - जैसे, मेयर चुनाव, किसी संग्रहालय में सम्मेलन, या खेल प्रतियोगिताएँ। सामग्री पहले से तैयार की जाती है, और कल्पना को खुली छूट देने, कुछ असामान्य करने, अल्पज्ञात विवरणों को उजागर करने, संबंधित सामग्री, तस्वीरें तैयार करने का अवसर मिलता है।

अमेरिकी मास मीडिया सिद्धांतकार डब्ल्यू मोंटेग्यू ने एक समय में उन कहानियों की एक सूची तैयार की थी जो मीडिया में सबसे अधिक बार दिखाई देती हैं। यहाँ इसका वर्गीकरण है:

• दैनिक समाचार
• आपदाओं
• खेल
• विशिष्ठ व्यक्ति
• सेना
• विमानन
• अर्थव्यवस्था
• अनुसंधान
• सार्वजनिक संस्थान
• साक्षात्कार
• विज्ञान
• मौसम
• अपराधों
• अनोखी
• वर्षगाँठ
• प्रदर्शनों
• उत्सव
• प्लॉट सार्वभौमिक

ध्यान दें कि मोंटागु की सूची 20वीं सदी के मध्य में अमेरिकियों के हितों को दर्शाती है। इसमें खेल तीसरे स्थान पर हैं और विज्ञान एवं अनुसंधान पर अधिक ध्यान दिया जाता है। आज, बड़े पैमाने पर दर्शकों की, शायद, हथियारों और प्रदर्शनों में पहले जैसी रुचि नहीं रही है। लेकिन मोबाइल संचार, इंटरनेट, के बारे में और अधिक जानने की आवश्यकता थी। कंप्यूटर गेम, सूचना प्रौद्योगिकी।

वैसे, बाद वाला पत्रकार को देता है अच्छे उपकरणकिसी विशेष विषय में पाठक की रुचि को मापने के लिए। चलो ले लो ब्लॉग- व्यक्तिगत डायरियाँ जिन्हें लोग विशेष साइटों पर रखते हैं। सबसे बड़ी (8.6 मिलियन उपयोगकर्ता) और लोकप्रिय ब्लॉग साइटों में से एक www.livejournal.com अपने लेखकों की रुचियों की रेटिंग देती है। यहां पहले 20 पद हैं (लगभग 300 विषयगत रुचियां यहां दर्ज हैं):

• संगीत
• पढ़ना
• दोस्त
• इंजील
• कंप्यूटर
• नृत्य
• कला
• तस्वीर
• खरीद
• प्यार
• गायन
• कविता
• पुस्तकें
• तैरना
• एनिमे
• चित्रकला
• लड़के

बेशक, यह ध्यान में रखा जाना चाहिए कि साइट के उपयोगकर्ता ज्यादातर युवा लोग हैं, और उनमें से प्रत्येक ने पंजीकरण के दौरान एक से अधिक रुचि का संकेत दिया है।

बेशक, उच्च गुणवत्ता वाला प्रेस जनता के साथ नहीं चलता है, लेकिन यह दर्शकों के हितों का अध्ययन करता है और उन्हें ध्यान में रखता है। एक अखबार जो अपनी प्रतिष्ठा की परवाह करता है, वह अपनी कम से कम 10% सामग्री अपने दोस्तों और परिचितों को उन्हें दोबारा बताने के लिए उकसाने का प्रयास करता है।

नौसिखिए पत्रकारों के लिए यह जानना उपयोगी है कि किसी स्थानीय समाचार पत्र का संपादक, समाचार पत्र का मुद्दा बनाते समय कई सिद्धांतों का पालन करता है:

• लगभग विशेष रूप से केवल स्थानीय समाचार दें ("रूस में" और "दुनिया में" जैसी समीक्षाएँ सूचनात्मक आवश्यकता से अधिक एक जगह भरने का एक तरीका हैं)
• एक अंक में और इसके अलावा, पृष्ठ पर विषयगत और औपचारिक दोहराव से बचें
• किसी एक क्षेत्र या, इसके विपरीत, एक क्षेत्रीय अंतर से संदेशों को एक कमरे में या किसी पृष्ठ पर एकत्र होने से बचें
• एक ही लेखक द्वारा हस्ताक्षरित सामग्रियों की निकटता से बचें

एक महत्वाकांक्षी लेखक के लिए इसका क्या मतलब है? और तथ्य यह है कि उनका नोट एक दूरदराज के गांव से है, जहां क्षेत्रीय केंद्र के कर्मचारी पत्रकार आखिरी बार 1985 में आए थे, संपादकीय कार्यालय में बहुत वांछनीय के रूप में स्वागत किया जाएगा और, यदि इसमें कम से कम कुछ है, तो उन्हें मुद्रित किए जाने की संभावना है।तो इसे जारी रखो!

जानकारी के तीन स्रोत

1. दस्तावेज़ और अभिलेख.सामग्री तैयार करते समय, एक पत्रकार इनका उपयोग कर सकता है: आधिकारिक बुलेटिन, रिपोर्ट, प्रेस विज्ञप्ति, वेबसाइट, नोट्स, पत्र, कंप्यूटर हार्ड ड्राइव पर रिकॉर्ड, सीडी, फ्लैश ड्राइव, फ्लॉपी डिस्क, एसएमएस, एमएमएस, तस्वीरें, वीडियो कैसेट, कक्षा पत्रिकाएं, डायरी, नोटबुक, बस टिकट आदि। हम लिखित शब्दों और छवियों की दुनिया में रहते हैं। सामग्री तैयार करते समय इस तथ्य से आगे बढ़ना चाहिए कि आवश्यक अभिलेख कहीं न कहीं अवश्य होने चाहिए। आपको बस उन्हें ढूंढने की जरूरत है।

2. साक्षात्कार.प्रत्यक्षदर्शियों को घटना के बारे में बताएं. संघर्ष के प्रत्येक पक्ष को बोलने दें. किसी विशेषज्ञ को कठिन चीज़ों के बारे में बात करने दें। पत्रकार का काम है कही गई बात को बिना तोड़-मरोड़कर सही करना और दर्शकों तक पहुंचाना।

3. व्यक्तिगत टिप्पणियाँ.ईवेंट स्थान पर जाएँ. आपने जो देखा और सीखा उसे एक नोटबुक में (और यदि आपके पास कैमरा है तो एक फोटो में) रिकॉर्ड करें। विवरण पर ध्यान दें. प्रथम बनने का प्रयास करें.

पत्रकारिता और साहित्य में मूलभूत अंतर क्या है? लेखक रचना करता है.पत्रकार ठीक करता है,क्या है। जितना अधिक सटीक और भावहीन, उतना अच्छा। एक पत्रकार धारणाओं से नहीं, तथ्यों से काम करता है।

हम अब यहां सूचना के स्रोतों के बारे में बात नहीं करेंगे, क्योंकि साक्षात्कार, रिपोर्टिंग (हमेशा व्यक्तिगत टिप्पणियों पर आधारित), साथ ही सूचना की प्रस्तुति में वैराग्य का प्रभाव हमारे न्यूज़लेटर के अगले विषय हैं।

इस खंड में, हम पीआर ग्रंथों की सभी मौजूदा किस्मों, साथ ही उनकी शैली संरचना पर विस्तार से विचार करेंगे।

पीआर पाठ- कागज या इलेक्ट्रॉनिक मीडिया पर एक लिखित पाठ, जो बाहरी या आंतरिक जनता के लिए छिपे हुए (या कम अक्सर - प्रत्यक्ष) लेखकत्व के साथ, मूल पीआर-विषय की प्रचार पूंजी बनाने या बढ़ाने के उद्देश्यों को पूरा करता है।

पीआर ग्रंथों को वितरित किया जा सकता है विभिन्न तरीके:

3. व्यक्तिगत डिलीवरी द्वारा (आमने-सामने)।

पीआर ग्रंथों के कार्य:

1. सकारात्मक छवि का निर्माण और रखरखाव;

2. सूचित करना (अर्थात कंपनी के दृष्टिकोण को जनता तक पहुंचाना, किसी समाचार घटना की रिपोर्टिंग करना);

3. अनुनय (अर्थात् पाठ की सहायता से पीआर के विषय के प्रति एक स्थिर सकारात्मक दृष्टिकोण का निर्माण);

4. फ़ैटिक फ़ंक्शन (संचार लिंक बनाए रखना, उदाहरण के लिए, बधाई);

5. सौंदर्य संबंधी कार्य (एक कलात्मक प्रभाव पैदा करना, जैसे निमंत्रण);

6. नामकरण फ़ंक्शन (उदाहरण के लिए, जीवनी)।

पीआर ग्रंथों के स्रोत:

• मौखिक और लिखित;
• प्राथमिक (आधिकारिक दस्तावेज़) और माध्यमिक (निगरानी की प्रक्रिया में पीआर के मूल विषय के बारे में मीडिया में प्रकाशन);

पीआर ग्रंथों का वर्गीकरण:
पीआर ग्रंथ वर्गीकृत अलग-अलग के अनुसार प्रदर्शित :
1. प्रकाशन के लिए उनकी "तैयारी" की डिग्री के अनुसार:

बुनियादी:

* प्राथमिक - ये वास्तव में स्वयं पीआर पाठ हैं:

सरल: प्रेस विज्ञप्ति, पृष्ठभूमि, तथ्य पत्र, जीवनी, प्रश्नोत्तर पत्र, बाइलाइनर, बधाई, मीडिया वक्तव्य,
निमंत्रण, छवि लेख, छवि साक्षात्कार, केस कहानी।
- संयुक्त: प्रेस किट , न्यूज़लेटर, प्रॉस्पेक्टस, ब्रोशर, बुकलेट .
* मीडिया पाठ - पत्रकारिता पाठ जो पीआर पाठ की विशेषताओं को पूरा करते हैं (उदाहरण के लिए, एक छवि लेख, एक छवि साक्षात्कार, एक केस स्टोरी)

बी) संबंधित: पीआर पाठ की सभी विशेषताओं को पूरा न करें (उदाहरण के लिए, एक नारा, सारांश, प्रेस समीक्षा)।

2. शैली के अनुसार
क) परिचालन समाचार शैलियाँ (सूचना समाचार): प्रेस विज्ञप्ति, निमंत्रण;

बी) अनुसंधान और समाचार शैलियाँ: पृष्ठभूमि, प्रश्नोत्तर पत्र, छवि साक्षात्कार;

ग) तथ्यात्मक शैलियाँ: तथ्य पत्रक, जीवनी;

घ) अनुसंधान शैलियाँ: मीडिया के लिए वक्तव्य, छवि लेख, केस स्टोरी;

ई) आलंकारिक समाचार शैलियाँ: बेलाइनर, बधाई, पत्र। प्रेस विज्ञप्ति

प्रेस विज्ञप्ति- यह पीआर पाठ की मुख्य सूचना और समाचार शैली है, जो पीआर विषय की गतिविधियों के बारे में घटना की जानकारी का प्रतिनिधित्व करती है।

मुख्य लक्ष्य प्रेस विज्ञप्ति - सूचित करने के लिए.

प्रेस विज्ञप्ति संरचना:
प्रेस विज्ञप्ति कंपनी के लोगो और नाम के साथ लेटरहेड पर मुद्रित होती है।
लोगो को ऊपरी बाएँ कोने में रखा जाना चाहिए।
प्रेस विज्ञप्ति पैराग्राफ के बीच इंडेंट के साथ 12-14 फ़ॉन्ट में मुद्रित होती है, एक लाल रेखा की आवश्यकता होती है।
सभी किनारे 2 सेमी हैं।
कोई भी प्रेस विज्ञप्ति "उल्टे पिरामिड" (पत्रकारिता फैक्स का सिद्धांत) के सिद्धांत पर बनाई गई है, अर्थात, प्रेस विज्ञप्ति में प्रत्येक अगला पैराग्राफ पिछले पैराग्राफ की तुलना में कम महत्वपूर्ण है।
पहले पैराग्राफ को LEAD कहा जाता है. यह विस्तारित कठिन समाचार का प्रतिनिधित्व करता है, अर्थात कौन? क्या? कहाँ? कब? किस लिए?
LEAD हमेशा बोल्ड होता है और शीर्षक और पैराग्राफ से एक खाली लाइन द्वारा अलग किया जाता है।
प्रेस विज्ञप्ति का आयतन एक A4 पृष्ठ है।
प्रेस विज्ञप्ति के शीर्षक के लिए दो दृष्टिकोण हैं:
1. पत्रकारीय शीर्षक - उज्ज्वल, आकर्षक, ध्यान आकर्षित करने वाला। ऐसे शीर्षक का प्रयोग कम ही किया जाता है, यह सदैव सफल नहीं होता।
2. कठिन समाचार - एक "सूखा" शीर्षक जो मुख्य प्रश्नों का उत्तर देता है - कौन? क्या? कहाँ? कब?। यह शीर्षक किसी प्रेस विज्ञप्ति के लिए सबसे प्रभावी है।
एक प्रेस विज्ञप्ति एक पत्रकारिता-विरोधी पाठ है, इसलिए इसमें शैलीगत रूप से रंगीन शब्दावली, साथ ही आवश्यक शब्द, विस्मयादिबोधक चिह्न और प्रश्न चिह्न, संकीर्ण शब्दावली शब्दावली, अस्थायी स्थानीयकरण (अर्थात् शब्द - कल, आज, कल) नहीं होना चाहिए। .
प्रेस विज्ञप्ति को विशिष्ट संख्याओं से न भरें (आप केवल आँकड़े दे सकते हैं)।
प्रेस विज्ञप्ति में दी गई जानकारी पाठकों के लिए सरल और समझने योग्य होनी चाहिए।
प्रेस विज्ञप्ति एक बिंदु के साथ समाप्त होती है।

संदर्भ

संदर्भ - वह पाठ जो गैर-परिचालन प्रकृति की अतिरिक्त पृष्ठभूमि जानकारी प्रदान करता है, आमतौर पर मुख्य समाचार आइटम के साथ।

दूसरे तरीके से, एक पृष्ठभूमिकर्ता को एक सफलता की कहानी या एक विश्लेषणात्मक प्रेस विज्ञप्ति कहा जाता है।

बैकग्राउंडर एक बंद पाठ संरचना है। पाठ का अंत एक कठिन निष्कर्ष है।

पृष्ठभूमि संरचना:

· कंपनी की स्थापना

· विकास के मील के पत्थर

कंपनी की किंवदंती

संकट और संकट से उबरना

कंपनी की वर्तमान स्थिति

सामाजिक एवं प्रायोजन अभियान चलाए

कंपनी के उत्पादों और सेवाओं के बारे में

· कंपनी के विकास की संभावनाएँ

सफलता के कारण

बैकग्राउंडर के दो मुख्य रूप हैं:

1. प्रेस सामग्री के भाग के रूप में पृष्ठभूमिकर्ता।

यह पृष्ठभूमि पत्रकारों के लिए संकलित है। यह कॉर्पोरेट बुकलेट, प्रेस किट, सूचना पैकेज का एक अभिन्न अंग हो सकता है।

2. प्रायोजक कंपनी के बारे में पृष्ठभूमिकर्ता।

इस बैकग्राउंडर में इतिहास की जानकारी किनारे की ओर चली जाती है आधुनिकतमप्रायोजक कंपनी.

तथ्य सूची

तथ्य-सूची (तथ्य-पत्रक)- संदर्भ डेटा, जो संख्याओं के रूप में विशिष्ट तथ्य हैं और एक सुसंगत पाठ नहीं हैं।

फैक्ट शीट कंपनी के इतिहास के रूप में हो सकती है, जिसके लिए विशिष्ट आंकड़े दर्शाए जा सकते हैं आर्थिक संकेतकसंगठन, किसी कार्यक्रम में भाग लेने वालों की सूची आदि के रूप में होना।

एक तथ्य पत्र एक प्रमाणपत्र के रूप में, साथ ही एक पुस्तिका, एक प्रॉस्पेक्टस के रूप में एक प्रेस विज्ञप्ति का एक अभिन्न अंग हो सकता है।

मुख्य अंतर बैकग्राउंडर से तथ्य पत्र - असंगत पाठ, अलग-अलग संख्याएँ, तथ्य (याद रखें, बैकग्राउंडर हमेशा एक सुसंगत पाठ होता है!)।

प्रेस किट

प्रेस किटमीडिया के लिए सूचना सामग्री का एक सेट है, जो एक सूचना अवसर से एकजुट होता है।

फ़ोल्डर में दो भाग होते हैं: एक बायाँ पॉकेट और एक दायाँ पॉकेट (आमतौर पर फ़ोल्डर का 1/3)
फ़ोल्डर का दाहिना भाग मुख्य है.
इसमें है:
* बुनियादी पीआर पाठ - प्रेस विज्ञप्ति, पृष्ठभूमि, प्रश्नोत्तरी शीट, तथ्य पत्रक, जीवनी, आदि।
* स्मारिका उत्पाद - कॉर्पोरेट नोटबुक, पेन, कैलेंडर, आदि।
* नोट्स के लिए कंपनी के लोगो वाली शीट।
बायां भाग सहायक है।
इसमें है:
कॉर्पोरेट पुस्तिकाएं, प्रकाशन, निगरानी की गई जानकारी के परिणाम, घटनाओं के बारे में चयन आदि।

बेलाइनर

बेलाइनर(अंग्रेजी से शाब्दिक अनुवाद "अंडर द लाइन") - पहले व्यक्ति के नाम पर एक पाठ, जो किसी घटना या विषय से जुड़ा हो।

बेलाइनर के दो मुख्य प्रकार हैं:
*आवधिक
बेलाइनर का सबसे सरल प्रकार। आवधिक कॉर्पोरेट मुद्रण के लिए बनाया गया।
इसकी दो किस्में हैं:
**वास्तव में आवधिक - एक पाठ जिसमें पहला व्यक्ति इस कॉर्पोरेट प्रकाशन की सामग्री के बारे में बात करता है
(रूब्रिक सूचीबद्ध करता है, मुद्दे का एक छोटा सा अवलोकन करता है)
**विषयगत - एक पाठ जिसमें पहला व्यक्ति किसी विशिष्ट विषय पर विचार करता है ( यह प्रजातिहै
अप्रभावी)

*आयोजन
कंपनी के बारे में जानकारी (विशेषताओं) का प्रतिनिधित्व करता है, पहले व्यक्ति की ओर से अभिवादन के रूप में हो सकता है
कंपनियां.
प्रायः यह किसी घटना को समर्पित पुस्तिका का अभिन्न अंग होता है।

न्यूजलैटर

न्यूज़लेटर (न्यूज़लेटर)- आंतरिक जनता के लिए प्रकाशन - कॉर्पोरेट समाचार पत्र, पुस्तिका, फ़्लायर, आदि। (अंग्रेजी से शाब्दिक अनुवाद - "समाचार पत्र")।
यूरोप में, न्यूज़लेटर को आमतौर पर "हाउस ऑर्गन" कहा जाता है।

न्यूज़लैटर के मुख्य लक्ष्य:

1. कॉर्पोरेट सूचना और कॉर्पोरेट विश्लेषण के माध्यम से एक सकारात्मक छवि का निर्माण;
2. संकट-विरोधी जानकारी के माध्यम से सकारात्मक छवि का निर्माण;

3. कंपनी के लोगों और विभागों से परिचित होना;
4. कोई मनोरंजन समारोह संभव है।

न्यूज़लेटर सामग्री:
कॉर्पोरेट संस्करण की सामग्री सख्ती से संरचित है:
1 लेन - हमेशा प्रतिनिधि.
यह एक बाइलाइनर या संपादक का कॉलम, अखबार की मुख्य सामग्री की घोषणा, किसी निगम की मुख्य खबर आदि हो सकता है।
2 पट्टी - निगम के मुख्य मुद्दों और समस्याओं के लिए समर्पित।
ये रिपोर्टें, किसी नेता के साथ "समस्याग्रस्त" साक्षात्कार आदि हो सकते हैं।
किसी संस्करण की बाद की पट्टियाँ आमतौर पर इस प्रकार संरचित होती हैं:
* लोगों (कर्मचारियों, प्रबंधकों...) के बारे में शीर्षक
*मनोरंजन सामग्री
*प्रभागों से समाचार
*शिक्षण सामग्री
*प्रायोजकों के बारे में जानकारी
*निगम की सामाजिक नीति

कुछ ऐसे विषय हैं जिन्हें किसी भी परिस्थिति में न्यूज़लेटर में नहीं लाया जाना चाहिए:
- ट्रेड यूनियन गतिविधि;
- आलोचना "नीचे से";
- उद्योग में प्रतिस्पर्धा;
- विश्व समाचार (दुर्लभ अपवादों के साथ)।

कॉर्पोरेट प्रकाशन बनाने के मुख्य चरण:
मैं मंचन करता हूँ. प्रबंधन के साथ संपर्क स्थापित करना और सूचना के स्रोतों की स्पष्ट रूप से पहचान करना।
केंद्रीय प्रबंधन जानकारी तक पहुंच प्राप्त करना, एक संवाददाता नेटवर्क होना (स्रोत
विभाग की जानकारी)
द्वितीय चरण. सूचना स्रोतों की पहचान.
तृतीय चरण. तकनीकी आधार की परिभाषा, अर्थात्। जहां प्रकाशन मुद्रित किया जाएगा.
पॉलीग्राफ़िक डिज़ाइन.
चतुर्थ चरण. पत्रकारों के समूह, लेखकों के समूह का पदनाम।
वी चरण. प्रकाशन का वितरण (कौन? कब? कैसे?)।

केस की कहानी

केस की कहानी- कंपनी के अनुकूल अनुभव और उसकी सामाजिक जिम्मेदारी के संकेत के बारे में सूचनात्मक सामग्री।
"केस" - कंपनी का एक विशिष्ट मामला।
किसी कंपनी के किसी विशेष उत्पाद/सेवा के उपभोग के सकारात्मक या नकारात्मक अनुभव के बारे में एक प्रकार के पीआर टेक्स्ट के रूप में केस स्टोरी की अवधारणा की एक परिभाषा भी है।
केस की कहानी न केवल कंपनी के अनुभव के बारे में बताती है, बल्कि इस अनुभव के महत्व को भी इंगित करती है।
एक केस स्टोरी एक छवि लेख का एक संस्करण हो सकती है जो प्रेस विज्ञप्ति के लीड में दिखाई देती है।

आमंत्रण

आमंत्रण पीआर ग्रंथों की एक शैली है जिसका उद्देश्य पीआर विषय द्वारा आयोजित किसी कार्यक्रम में लक्षित दर्शकों की अधिकतम उपस्थिति सुनिश्चित करने के लिए जनता को सूचित करना है।
निमंत्रण का मुख्य उद्देश्य आमंत्रित करना है।
निमंत्रण दो मुख्य प्रकारों में आते हैं:
1. मीडिया के लिए निमंत्रण;
2. अन्य दर्शकों के लिए निमंत्रण.
वास्तव में, ये दोनों प्रकार केवल डिज़ाइन में भिन्न हैं, जबकि उनके लक्ष्य बिल्कुल समान हैं।
निमंत्रण में सख्ती है संरचना पाठ निर्माण - पैराग्राफ में विभाजन, उदाहरण के लिए:
1 अनुच्छेद - कौन, किसे, कहाँ आमंत्रित करता है;
2 पैराग्राफ - संक्षिप्त समीक्षामुद्दे (अर्थात् संक्षेप में कार्यक्रम में क्या होगा, आयोजकों, मेज़बानों के बारे में जानकारी);
3 पैराग्राफ - मुख्य प्रतिभागियों को सूचीबद्ध करना (उदाहरण के लिए, यदि यह एक सम्मेलन है),
वीआईपी, प्रसिद्ध अतिथियों की गणना (यदि, उदाहरण के लिए, एक प्रस्तुति);
4 पैराग्राफ - कार्यक्रम के कार्यक्रम का विवरण:
पंजीकरण समय,
इवेंट का प्रारंभ समय
बुफ़े का समय,
घटना समाप्ति समय
अंत में, आमतौर पर कार्यक्रम में भागीदारी की पुष्टि के लिए एक अनुरोध लिखा जाता है; फ़ोन या ई-मेल द्वारा; सम्पर्क करने का विवरण; पूरा नाम। आमंत्रित करना; संस्था का नाम.

छवि लेख/छवि साक्षात्कार

छवि आलेख- समग्र रूप से कंपनी या संगठन के मुख्य व्यक्ति की छवि पेश करने वाला एक लेख।
छवि आलेख के प्रकार:
* व्यक्तिगत - चेहरे की छवि को समग्र रूप से स्थापित करता है (चित्र)
* निगम के बारे में - समग्र रूप से या किसी विशिष्ट अवसर के संबंध में कंपनी की छवि प्रस्तुत करता है:
- कंपनी की सालगिरह
- उत्पादन में बदलाव या नए उत्पादों की रिलीज
- समग्र रूप से कंपनी की विशेषताएं (बिना किसी कारण के)
एक छवि लेख पाठ का एक व्यावसायिक रूप है।

छवि साक्षात्कार - प्रश्न-उत्तर के रूप में पहले व्यक्ति की स्थिति।
लक्ष्यों और प्रकारों के संदर्भ में, एक छवि साक्षात्कार एक छवि लेख के समान है।
प्रथम व्यक्ति की छवि फोटो होना संभव है।
छवि साक्षात्कार पर या तो हस्ताक्षर नहीं हैं, या कंपनी के प्रेस अधिकारी के हस्ताक्षर हैं।
एक छवि साक्षात्कार किसी कॉर्पोरेट समाचार पत्र या सामान्य प्रेस के लिए किया जा सकता है।

प्रश्न-उत्तर सूची

प्रश्न-उत्तर सूची - ये पीआर के विषय में सबसे अधिक बार पूछे जाने वाले प्रश्न हैं (या किसी कार्यक्रम के संचालन के दौरान संभव हैं) और इन प्रश्नों के संबंधित उत्तर हैं।

सार्वजनिक प्रेस के लिए, प्रेस आयोजनों के लिए (प्रेस किट के हिस्से के रूप में), कॉर्पोरेट बुकलेट आदि के लिए एक प्रश्नोत्तर पत्र तैयार किया जा सकता है।
Q&A शीट की विशेषताएं:
1. पाठ की असंगति, अर्थात् संवाद की संरचना का लचीलापन। ऐसी संरचना आपको प्रश्नों के स्थान बदलने की अनुमति देती है, जबकि संवाद का सामान्य अर्थ नहीं बदलता है।
2. संवाद एकता, अर्थात पूछे गए सभी प्रश्न और उनके उत्तर एक ही विषय पर होने चाहिए।

प्रति शीट प्रश्नों की इष्टतम संख्या लगभग 6-7 है।
प्रश्नों के साथ शीट को ओवरलोड करने की अनुशंसा नहीं की जाती है - कम से कम 4 होने चाहिए, लेकिन 8 से अधिक नहीं।
प्रश्न विशिष्ट होने चाहिए - कौन? कैसे? कब? क्या?
"बताओ", "दिखाओ" श्रेणी के प्रश्नों की अनुमति नहीं है।
प्रश्नों और उत्तरों की सूची की संरचना:
* शीर्षक
* कंपनी का नाम
*अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न और उत्तर
प्रश्नों और उत्तरों की सूची की संरचना खुली है।
प्रश्न और उत्तर अक्सर एक अलग लाइन पर अलग किए जाते हैं और बोल्ड/अन्य रंग में हाइलाइट किए जाते हैं।
Q&A शीट पर कभी हस्ताक्षर नहीं किए जाते!

विवरणिकासबसे व्यापक रूप से उपयोग की जाने वाली सूचना सामग्रियों में से एक है। यह एक स्टैंडअलोन दस्तावेज़, प्रेस किट का हिस्सा, सीधे मेल के लिए सामग्रियों में से एक आदि हो सकता है।

यात्रियों- छोटे रंगीन डिज़ाइन वाले सूचनात्मक संदेश। उनमें छूट, बिक्री, आहरण और अन्य लाभों के बारे में जानकारी होती है, जो एक फ़्लायर होने पर, कुछ वस्तुओं या सेवाओं के उपभोक्ता को प्राप्त होती है।

वार्षिक रिपोर्ट- पिछले वर्ष के लिए कंपनी की गतिविधियों पर मुख्य डेटा प्रस्तुत करता है, इसमें दो मुख्य भाग होते हैं - के बारे में जानकारी वित्तीय गतिविधियाँ; सामान्य जानकारीकंपनी के बारे में, बाज़ार में इसकी सफलता, सामाजिक भूमिका, धर्मार्थ गतिविधियाँ, आदि।

कॉर्पोरेट प्रकाशनकुछ निश्चित, बल्कि संकीर्ण लक्षित दर्शकों (कंपनियों के कर्मचारी, पेशेवर और सार्वजनिक संगठनों के सदस्य, प्रशंसक क्लब, आदि) को सूचित करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।

प्रेस विज्ञप्ति

प्रेस विज्ञप्ति पीआर पाठ की मुख्य सूचना और समाचार शैली है जो पीआर विषय की गतिविधियों के बारे में घटना की जानकारी प्रदान करती है।

प्रेस विज्ञप्ति का मुख्य उद्देश्य सूचित करना है।

प्रेस विज्ञप्ति संरचना:

प्रेस विज्ञप्ति कंपनी के लोगो और नाम के साथ लेटरहेड पर मुद्रित होती है।

लोगो को ऊपरी बाएँ कोने में रखा जाना चाहिए।

प्रेस विज्ञप्ति पैराग्राफ के बीच इंडेंट के साथ 12-14 फ़ॉन्ट में मुद्रित होती है, एक लाल रेखा की आवश्यकता होती है।

सभी किनारे 2 सेमी हैं।

कोई भी प्रेस विज्ञप्ति "उल्टे पिरामिड" (पत्रकारिता फैक्स का सिद्धांत) के सिद्धांत पर बनाई गई है, अर्थात, प्रेस विज्ञप्ति में प्रत्येक अगला पैराग्राफ पिछले पैराग्राफ की तुलना में कम महत्वपूर्ण है।

पहले पैराग्राफ को LEAD कहा जाता है. यह विस्तारित कठिन समाचार का प्रतिनिधित्व करता है, अर्थात कौन? क्या? कहाँ? कब? किस लिए?

LEAD हमेशा बोल्ड होता है और शीर्षक और पैराग्राफ से एक खाली लाइन द्वारा अलग किया जाता है।

प्रेस विज्ञप्ति का आयतन एक A4 पृष्ठ है।

प्रेस विज्ञप्ति के शीर्षक के लिए दो दृष्टिकोण हैं:

• 1. पत्रकारीय शीर्षक - उज्ज्वल, आकर्षक, ध्यान आकर्षित करने वाला। ऐसे शीर्षक का प्रयोग कम ही किया जाता है, यह सदैव सफल नहीं होता।
• 2. कठिन समाचार - एक "सूखा" शीर्षक जो मुख्य प्रश्नों का उत्तर देता है - कौन? क्या? कहाँ? कब?। यह शीर्षक किसी प्रेस विज्ञप्ति के लिए सबसे प्रभावी है।

एक प्रेस विज्ञप्ति एक पत्रकारिता-विरोधी पाठ है, इसलिए इसमें शैलीगत रूप से रंगीन शब्दावली, साथ ही आवश्यक शब्द, विस्मयादिबोधक चिह्न और प्रश्न चिह्न, संकीर्ण शब्दावली शब्दावली, अस्थायी स्थानीयकरण (अर्थात, शब्द - कल, आज, कल) नहीं होना चाहिए। .

प्रेस विज्ञप्ति को विशिष्ट संख्याओं से न भरें (आप केवल आँकड़े दे सकते हैं)।

प्रेस विज्ञप्ति में दी गई जानकारी पाठकों के लिए सरल और समझने योग्य होनी चाहिए।

प्रेस विज्ञप्ति एक बिंदु के साथ समाप्त होती है।

संदर्भ

पृष्ठभूमि - पाठ जो गैर-परिचालन प्रकृति की अतिरिक्त पृष्ठभूमि जानकारी प्रदान करता है, आमतौर पर मुख्य समाचार आइटम के साथ।

दूसरे तरीके से, एक पृष्ठभूमिकर्ता को एक सफलता की कहानी या एक विश्लेषणात्मक प्रेस विज्ञप्ति कहा जाता है। बैकग्राउंडर एक बंद पाठ संरचना है। पाठ का अंत एक कठिन निष्कर्ष है।

पृष्ठभूमि संरचना:

कंपनी का फाउंडेशन

विकास के मील के पत्थर

कंपनी की किंवदंती

संकट और संकट से बाहर निकलना

कंपनी की वर्तमान स्थिति

सामाजिक एवं प्रायोजन अभियान चलाए

कंपनी के उत्पादों और सेवाओं के बारे में

कंपनी के विकास की संभावनाएँ

सफलता के कारण

बैकग्राउंडर के दो मुख्य रूप हैं:

प्रेस सामग्री के भाग के रूप में बैकग्राउंडर - यह बैकग्राउंडर पत्रकारों के लिए संकलित किया गया है। यह कॉर्पोरेट बुकलेट, प्रेस किट, सूचना पैकेज का एक अभिन्न अंग हो सकता है। प्रायोजक कंपनी के बारे में बैकग्राउंडर - इस बैकग्राउंडर में, इतिहास से जानकारी प्रायोजक कंपनी की वर्तमान स्थिति की ओर बढ़ती है।

तथ्य सूची

फैक्ट-शीट (तथ्य-पत्र) - संदर्भ डेटा, जो संख्याओं के रूप में विशिष्ट तथ्य हैं और एक सुसंगत पाठ नहीं हैं।

एक तथ्य पत्र कंपनी के इतिहास के रूप में हो सकता है, संगठन के आर्थिक संकेतकों पर विशिष्ट संख्याओं का प्रतिनिधित्व कर सकता है, किसी कार्यक्रम में प्रतिभागियों की सूची के रूप में हो सकता है, आदि।

एक तथ्य पत्र एक प्रमाणपत्र के रूप में, साथ ही एक पुस्तिका, एक प्रॉस्पेक्टस के रूप में एक प्रेस विज्ञप्ति का एक अभिन्न अंग हो सकता है।

फैक्ट शीट और बैकग्राउंडर के बीच मुख्य अंतर पाठ की असंगति, अलग-अलग संख्याएं, तथ्य हैं (याद रखें, बैकग्राउंडर हमेशा एक सुसंगत पाठ होता है!)।

प्रेस किट

प्रेस किट मीडिया के लिए सूचना सामग्री का एक सेट है, जो एक सूचना अवसर से एकजुट है।

प्रेस किट एक फ़ोल्डर है जिसमें कॉर्पोरेट पहचान तत्व (लोगो, स्लोगन, कॉर्पोरेट संपर्क, आदि) होते हैं और सूचना सामग्री होती है। फ़ोल्डर में दो भाग होते हैं: एक बायाँ पॉकेट और एक दायाँ पॉकेट (आमतौर पर फ़ोल्डर का 1/3)। फ़ोल्डर का दाहिना भाग मुख्य है. इसमें है:

• * बुनियादी पीआर पाठ - प्रेस विज्ञप्ति, पृष्ठभूमि, प्रश्नोत्तरी शीट, तथ्य पत्रक, जीवनी, आदि।
• * स्मारिका उत्पाद - कॉर्पोरेट नोटबुक, पेन, कैलेंडर, आदि।
• * नोट्स के लिए कंपनी के लोगो वाली शीट।

बायां भाग सहायक है। इसमें शामिल हैं: कॉर्पोरेट पुस्तिकाएं, प्रकाशन, निगरानी की गई जानकारी के परिणाम, घटनाओं के बारे में चयन आदि।

BAILAINER BAILAINER (अंग्रेजी से शाब्दिक अनुवाद "अंडर द लाइन") पहले व्यक्ति के नाम पर एक पाठ है, जो किसी घटना या विषय से जुड़ा होता है।

बेलाइनर के दो मुख्य प्रकार हैं:

*आवधिक

बेलाइनर का सबसे सरल प्रकार। आवधिक कॉर्पोरेट मुद्रण के लिए बनाया गया।

इसकी दो किस्में हैं:

• **वास्तव में आवधिक - एक पाठ जिसमें पहला व्यक्ति इस कॉर्पोरेट प्रकाशन की सामग्री के बारे में बात करता है
• (रूब्रिक सूचीबद्ध करता है, मुद्दे का एक छोटा सा अवलोकन करता है)
• ** विषयगत - एक पाठ जिसमें पहला व्यक्ति किसी विशिष्ट विषय पर विचार करता है (यह प्रकार है

अप्रभावी)

*आयोजन

यह कंपनी के बारे में जानकारी (विशेषताओं) का प्रतिनिधित्व करता है, यह कंपनी के प्रथम व्यक्ति की ओर से अभिवादन के रूप में हो सकता है। प्रायः यह किसी घटना को समर्पित पुस्तिका का अभिन्न अंग होता है।

न्यूजलैटर

न्यूज़लेटर (न्यूज़लेटर) - आंतरिक जनता के लिए प्रकाशन - एक कॉर्पोरेट समाचार पत्र, पुस्तिका, फ़्लायर, आदि। (अंग्रेजी से शाब्दिक अनुवाद - "समाचार पत्र")। यूरोप में, न्यूज़लेटर को आमतौर पर "हाउस ऑर्गन" कहा जाता है।

न्यूज़लैटर के मुख्य लक्ष्य:

• 1. कॉर्पोरेट सूचना और कॉर्पोरेट विश्लेषण के माध्यम से एक सकारात्मक छवि का निर्माण;
• 2. संकट-विरोधी जानकारी के माध्यम से सकारात्मक छवि का निर्माण;
• 3. कंपनी के लोगों और विभागों से परिचित होना;
• 4. कोई मनोरंजन समारोह संभव है।

1 लेन - हमेशा प्रतिनिधि.

यह एक बाइलाइनर या संपादक का कॉलम, अखबार की मुख्य सामग्री की घोषणा, किसी निगम की मुख्य खबर आदि हो सकता है।

2 पट्टी - निगम के मुख्य मुद्दों और समस्याओं के लिए समर्पित।

ये रिपोर्ट, किसी नेता के साथ "समस्याग्रस्त" साक्षात्कार आदि हो सकते हैं।

किसी संस्करण की बाद की पट्टियाँ आमतौर पर इस प्रकार संरचित होती हैं:

• * लोगों (कर्मचारियों, प्रबंधकों...) के बारे में शीर्षक
• *मनोरंजन सामग्री
• *प्रभागों से समाचार
• *शिक्षण सामग्री
• *प्रायोजकों के बारे में जानकारी
• *निगम की सामाजिक नीति

कुछ ऐसे विषय हैं जिन्हें किसी भी परिस्थिति में न्यूज़लेटर में नहीं लाया जाना चाहिए:

• - ट्रेड यूनियन गतिविधि;
• - आलोचना "नीचे से";
• - उद्योग में प्रतिस्पर्धा;
• - विश्व समाचार (दुर्लभ अपवादों के साथ)।

कॉर्पोरेट प्रकाशन बनाने के मुख्य चरण:

मैं मंचन करता हूँ. प्रबंधन के साथ संपर्क स्थापित करना और सूचना के स्रोतों की स्पष्ट रूप से पहचान करना।

केंद्रीय प्रबंधन जानकारी तक पहुंच प्राप्त करना, एक संवाददाता नेटवर्क होना (स्रोत

विभाग की जानकारी)

द्वितीय चरण. सूचना स्रोतों की पहचान.

तृतीय चरण. तकनीकी आधार की परिभाषा, अर्थात्। जहां प्रकाशन मुद्रित किया जाएगा.

पॉलीग्राफ़िक डिज़ाइन.

वी चरण. प्रकाशन का वितरण (कौन? कब? कैसे?)।

केस की कहानी

केस स्टोरी - कंपनी के अनुकूल अनुभव और उसकी सामाजिक जिम्मेदारी के संकेत के बारे में सूचनात्मक सामग्री। "केस" - कंपनी का एक विशिष्ट मामला। किसी कंपनी के किसी विशेष उत्पाद/सेवा के उपभोग के सकारात्मक या नकारात्मक अनुभव के बारे में एक प्रकार के पीआर टेक्स्ट के रूप में केस स्टोरी की अवधारणा की एक परिभाषा भी है। केस की कहानी न केवल कंपनी के अनुभव के बारे में बताती है, बल्कि इस अनुभव के महत्व को भी इंगित करती है। एक केस स्टोरी एक छवि लेख का एक संस्करण हो सकती है जो प्रेस विज्ञप्ति के लीड में दिखाई देती है।

आमंत्रण

आमंत्रण पीआर ग्रंथों की एक शैली है जिसका उद्देश्य किसी पीआर विषय द्वारा आयोजित कार्यक्रम में लक्षित दर्शकों की अधिकतम उपस्थिति सुनिश्चित करने के लिए जनता को सूचित करना है। निमंत्रण का मुख्य उद्देश्य आमंत्रित करना है। निमंत्रण दो मुख्य प्रकारों में आते हैं:

• 1. मीडिया के लिए निमंत्रण;
• 2. अन्य दर्शकों के लिए निमंत्रण.

वास्तव में, ये दोनों प्रकार केवल डिज़ाइन में भिन्न हैं, जबकि उनके लक्ष्य बिल्कुल समान हैं।

निमंत्रण में एक सख्त पाठ संरचना होती है - पैराग्राफ में विभाजन, उदाहरण के लिए:

• 1 अनुच्छेद - कौन, किसे, कहाँ आमंत्रित करता है;
• दूसरा पैराग्राफ - मुद्दों का एक संक्षिप्त अवलोकन (यानी, संक्षेप में, कार्यक्रम में क्या होगा, आयोजकों, मेजबानों के बारे में जानकारी);
• 3 पैराग्राफ - मुख्य प्रतिभागियों को सूचीबद्ध करना (उदाहरण के लिए, यदि यह एक सम्मेलन है),

वीआईपी, प्रसिद्ध अतिथियों की गणना (यदि, उदाहरण के लिए, एक प्रस्तुति);

4 पैराग्राफ - कार्यक्रम के कार्यक्रम का विवरण:

पंजीकरण समय,

इवेंट का प्रारंभ समय

बुफ़े का समय,

घटना समाप्ति समय

अंत में, आमतौर पर कार्यक्रम में भागीदारी की पुष्टि के लिए एक अनुरोध लिखा जाता है; फ़ोन या ई-मेल द्वारा; सम्पर्क करने का विवरण; पूरा नाम। आमंत्रित करना; संस्था का नाम.

छवि लेख/छवि साक्षात्कार

छवि लेख - समग्र रूप से कंपनी या संगठन के मुख्य व्यक्ति की छवि दर्शाने वाला लेख।

छवि आलेख के प्रकार:

• * व्यक्तिगत - चेहरे की छवि को समग्र रूप से स्थापित करता है (चित्र)
• * निगम के बारे में - समग्र रूप से या किसी विशिष्ट अवसर के संबंध में कंपनी की छवि प्रस्तुत करता है:
• - कंपनी की सालगिरह
• - उत्पादन में बदलाव या नए उत्पादों की रिलीज
• - समग्र रूप से कंपनी की विशेषताएं (बिना किसी कारण के)

एक छवि लेख पाठ का एक व्यावसायिक रूप है।

छवि साक्षात्कार - प्रश्न-उत्तर के रूप में पहले व्यक्ति की स्थिति, लक्ष्यों और प्रकारों के संदर्भ में, एक छवि साक्षात्कार एक छवि लेख के समान है। प्रथम व्यक्ति की छवि फोटो होना संभव है। छवि साक्षात्कार पर या तो हस्ताक्षर नहीं हैं, या कंपनी के प्रेस अधिकारी के हस्ताक्षर हैं। एक छवि साक्षात्कार किसी कॉर्पोरेट समाचार पत्र या सामान्य प्रेस के लिए किया जा सकता है।

प्रश्न-उत्तर सूची

प्रश्न-उत्तर सूची - ये पीआर के विषय में सबसे अधिक बार पूछे जाने वाले प्रश्न हैं (या किसी कार्यक्रम के संचालन के दौरान संभव है) और इन प्रश्नों के संबंधित उत्तर हैं।

सार्वजनिक प्रेस के लिए, प्रेस आयोजनों के लिए (प्रेस किट के हिस्से के रूप में), कॉर्पोरेट बुकलेट आदि के लिए एक प्रश्नोत्तर पत्र तैयार किया जा सकता है।

Q&A शीट की विशेषताएं:

• 1. पाठ की असंगति, अर्थात् संवाद की संरचना का लचीलापन। ऐसी संरचना आपको प्रश्नों के स्थान बदलने की अनुमति देती है, जबकि संवाद का सामान्य अर्थ नहीं बदलता है।
• 2. संवाद एकता, अर्थात पूछे गए सभी प्रश्न और उनके उत्तर एक ही विषय पर होने चाहिए।

प्रति शीट प्रश्नों की इष्टतम संख्या लगभग 6-7 है।

प्रश्न विशिष्ट होने चाहिए - कौन? कैसे? कब? क्या?

"बताओ", "दिखाओ" श्रेणी के प्रश्नों की अनुमति नहीं है।

प्रश्नों और उत्तरों की सूची की संरचना:

• * शीर्षक
• * कंपनी का नाम
• *अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न और उत्तर

प्रश्नों और उत्तरों की सूची की संरचना खुली है।

प्रश्न और उत्तर अक्सर एक अलग लाइन पर अलग किए जाते हैं और बोल्ड/अलग रंग में हाइलाइट किए जाते हैं।

Q&A शीट पर कभी हस्ताक्षर नहीं किए जाते!

मीडिया वक्तव्य

मीडिया के लिए वक्तव्य - पीआर-पाठ की एक शैली, जो पीआर के विषय की ओर से स्थिति (संकट) का कुछ विश्लेषण है। अर्थात्, एक पीआर विशेषज्ञ इस मीडिया द्वारा प्रकाशित जानकारी (डेटा, लेख, आदि) के खंडन की मांग करते हुए एक बयान लिखता है।

मीडिया वक्तव्य की संरचना:

एक मीडिया वक्तव्य हमेशा बिना शीर्षक के लिखा जाता है और इसमें कुछ प्रमुख प्रश्नों का उत्तर होना चाहिए: इसमें क्या है? क्या हुआ? क्या किया जाए?

• 1 पैराग्राफ - सूचनात्मक अवसर का एक संकेत - आवेदन का कारण;
• 2 पैराग्राफ - वर्तमान स्थिति के कारण या उद्देश्य (1-3 पैराग्राफ)
• अनुच्छेद 3 वास्तव में सबसे महत्वपूर्ण है, जिसके लिए यह पाठ सैद्धांतिक रूप से बनाया जा रहा है - स्थिति को हल करने के लिए आगे के कदम।

कथन को समाप्त करने के लिए दो विकल्प हैं:

• * आवेदन जमा करने वाली कंपनी की कानूनी कार्रवाइयों के बारे में संचार (यानी मैं किससे और कब संपर्क करूंगा - अदालत, वकील, मंत्रालय, आदि);
• * जनता की राय के लिए अपील (1 पृष्ठ से अधिक नहीं)।

मीडिया वक्तव्य आमतौर पर अहस्ताक्षरित होता है और अक्सर एक व्यावसायिक लेख होता है (अर्थात भुगतान किया जाता है)।

पतर् िनमार्ण

LEAFLIET - कागज पर पीआर के विषय पर पाठ प्रस्तुत करने का एक रूप।

पत्रक एक तरफा पाठ है (आमतौर पर A4 शीट पर)। A4 शीट पर दो तरफा पाठ को उद्घोषणा कहा जाता है। एक पत्रक और अन्य प्रकार के पीआर-पाठ के बीच मुख्य अंतर वितरण की एक विशेष विधि है, अर्थात्: घरों, बिलबोर्डों पर पोस्ट करना या भीड़-भाड़ वाली जगहों पर सीधे वितरण करना। हाल के वर्षों में, मेलिंग सूची के रूप में पत्रक वितरित करने की ऐसी पद्धति सक्रिय रूप से फैल रही है।

पत्रक का कोई सख्त प्रजाति विभाजन नहीं है। अधिकतर, पत्रक राजनीतिक, विज्ञापन, पीआर पत्रक होते हैं। उनके मतभेद मुख्य रूप से पत्रक के उद्देश्य में निहित हैं। इसलिए, फ़्लायर्स का मुख्य उद्देश्य किसी उत्पाद/सेवा की ओर ध्यान आकर्षित करना और इस उत्पाद को खरीदने में रुचि पैदा करना है। जनसंपर्क में उपयोग किए जाने वाले पत्रक का उद्देश्य लक्षित दर्शकों को सूचित करना, उन्हें तैयार होने वाली जानकारी प्रदान करना है सकारात्मक छविपीआर वस्तु. राजनीतिक पर्चों का मुख्य उद्देश्य आंदोलन और प्रचार है।

राजनीतिक पत्रकों के प्रकार:

* दृश्य सामग्री की उपलब्धता के अनुसार।

आमतौर पर पोस्टरों में विभाजित किया जाता है, वास्तव में पत्रक, होर्डिंग,

प्रॉस्पेक्टस.

* जागरूकता के अनुसार.

प्रस्तुति, प्रचार, संकेत और सूचना आवंटित करें

पत्रक.

प्रस्तुति पत्रक - सभी विशेषताओं (सबसे प्रभावी) के अनुसार समग्र रूप से राजनेता का प्रतिनिधित्व करता है।

अभियान पत्रक - एक राजनीतिक नेता के चित्र और कार्रवाई के आह्वान को जोड़ता है (उदाहरण के लिए, "आओ और वोट करो!")।

सिग्नल और सूचना पत्रक - एक राजनीतिक विषय के बारे में जानकारी के अलावा, इसमें तथाकथित भी शामिल है उपयोगी जानकारी(उदाहरण के लिए, उपयोगी फ़ोन नंबर और पते, एक कैलेंडर, आदि)। इस प्रकार के राजनीतिक पत्रक रूस में उत्पन्न हुए और व्यापक हो गए।

जीवनी

जीवनी - पीआर-पाठ की एक शैली, जो पहले व्यक्ति या अधिकारी के बारे में बुनियादी जीवनी संबंधी जानकारी है।

जीवनी के तीन मुख्य प्रकार हैं:

* जीवनी सार

यह व्यावहारिक रूप से वही तथ्य पत्र है, जिसमें जानकारी प्रस्तुत करने का समान सिद्धांत है। एक जीवनी-सारांश आमतौर पर के लिए किया जाता है

आर्थिक क्षेत्र. अधिकतर कॉर्पोरेट प्रकाशनों में पाया जाता है (उदाहरण के लिए, नए कर्मचारियों की जीवनियाँ)

जीवनी-सारांश की संरचना:

• 1 ब्लॉक - प्रतिनिधि (इंगित करें - पूरा नाम, जन्म तिथि)
• 2 ब्लॉक - शैक्षिक (संकेतित - शिक्षा, विशेषता, विश्वविद्यालय, डिप्लोमा

सम्मान, शैक्षिक पाठ्यक्रम, आदि)

3 ब्लॉक - कैरियर (संकेतित - कंपनियों में काम की अवधि, स्थिति, आजीविकाऔर

4 ब्लॉक - पारिवारिक स्थिति(इंगित करें - एकल / विवाहित / तलाकशुदा, विवाहित / अविवाहित / तलाकशुदा, बच्चों की उपस्थिति और

• 5 ब्लॉक - शौक (संकेतित - शौक, रुचियां, खेल में उपलब्धियां, आदि)
• 6 ब्लॉक - भविष्य की योजनाएँ
• *जीवनी-कहानी

वास्तव में, यह पहले व्यक्ति या अधिकारी के बारे में "कहा गया" जीवनी संबंधी डेटा है।

जीवनी-कहानी अनुच्छेदों में विभाजित एक सुसंगत पाठ है। जीवनी-सारांश के विपरीत, यहाँ

विधेय हैं (आया, स्नातक किया, प्रवेश किया, आदि)

* जीवनी-कथा

इस प्रकार की जीवनी का प्रयोग मुख्यतः राजनीतिक क्षेत्र में किया जाता है। इस मामले में तारीखों पर जोर दिया गया है

व्यक्तित्व लक्षणों, मानवीय विशेषताओं की ओर। चित्र निबंध की पत्रकारिता शैली के करीब। आम तौर पर

प्रतिष्ठित सामग्री (फोटो) के साथ। जीवनी-कथा में आप मुख्य बातें बता सकते हैं

कार्यक्रम (यदि यह एक राजनीतिक नेता है)।

ये सभी प्रकार की जीवनी पीआर के क्षेत्रों में आपस में भिन्न हैं। बुकलेट/प्रॉस्पेक्टस/ब्रोशर

पुस्तिका - कई पट्टियों में मुड़ा हुआ पाठ।

ब्रोशर - पेपर क्लिप से जुड़ी शीटों पर सूचनात्मक सामग्री।

प्रॉस्पेक्ट - एक साथ चिपकी हुई या एक अकॉर्डियन में मुड़ी हुई शीटों पर सूचनात्मक सामग्री।

इन सभी प्रकार के पीआर-पाठ उद्देश्य और सामग्री में समान हैं। एकमात्र अंतर चित्रों की संख्या का है - ब्रोशर पुस्तिका और ब्रोशर की तुलना में अधिक सचित्र है। सामग्री:

बुकलेट/प्रॉस्पेक्टस/ब्रोशर में निम्नलिखित पीआर टेक्स्ट शामिल हो सकते हैं:

• * बायलाइनर
• * कंपनी का मिशन
• * तथ्य पत्रक
• * पृष्ठभूमिकर्ता
• * प्रश्न एवं उत्तर शीट
• * जीवनी
• * साक्षात्कार
• * संपर्क पते

मुख्य भाग:

• * अभिवादन
• * कहानी
• * कंपनी और उसके उत्पादों की विशेषताएं
• * कंपनी की सामाजिक नीति
• * कंपनी भविष्य के लिए योजना बना रही है

सारांश सारांश एक गैर-पीआर विषय की चयनात्मक जीवनी के साथ अनुकूलित एक पाठ है।

संबंधित पीआर ग्रंथों को संदर्भित करता है।

विश्व अभ्यास में, कई प्रकार के बायोडाटा हैं: अमेरिकी, अंग्रेजी, फ्रेंच, आदि। वास्तव में, वे केवल सूचना ब्लॉकों और अतिरिक्त जानकारी के अनुक्रम (क्रम) में एक दूसरे से भिन्न होते हैं।

बायोडाटा संरचना:

1 ब्लॉक. प्रस्तुति।

पूरा नाम।; आयु (पूर्ण वर्षों की संख्या); जन्म की तारीख; पता; संपर्क; वैवाहिक स्थिति और बच्चों की संख्या; ज्ञान विदेशी भाषाएँ; पीसी स्वामित्व.

2 ब्लॉक. नौकरी रिक्ति।

आप इस संगठन में जिस पद के लिए आवेदन कर रहे हैं।

3 ब्लॉक. शैक्षिक.

उच्च शिक्षण संस्थानों, माध्यमिक व्यावसायिक या माध्यमिक विशिष्ट शैक्षणिक संस्थानों में अध्ययन के वर्षों का संकेत दिया गया है। संकाय और विशेषता के संकेत के साथ।

4 ब्लॉक. अनुभव।

किसी विशेष उद्यम में काम की समय अवधि को दर्शाया जाता है, जो धारित पद को दर्शाता है।

5 ब्लॉक. अतिरिक्त जानकारी।

आपकी व्यक्तिगत उपलब्धियाँ दर्शाई गई हैं - प्रमाण पत्र, सम्मेलनों में पुरस्कार, पुरस्कार, आदि। (लेकिन वे उस पद के लिए प्रासंगिक होने चाहिए जिसके लिए आप आवेदन कर रहे हैं)।

6 ब्लॉक. व्यक्तिगत गुण। उन गुणों को इंगित करें जो आपके पास हैं (उदाहरण के लिए, संचार कौशल, जिम्मेदारी, सटीकता, आदि - वे उस पद के लिए उपयोगी होने चाहिए जिसके लिए आप आवेदन कर रहे हैं)।

प्रेस समीक्षा

प्रेस समीक्षा - एक निश्चित कैलेंडर अवधि के लिए मीडिया से एकत्रित सूचना सामग्री, कंपनी के प्रमुख के लिए और पीआर के विषय के बारे में प्रचलित जनता की राय का विश्लेषण करने के लिए।

प्रेस समीक्षाएँ पीआर ग्रंथों का एक द्वितीयक स्रोत हैं।

संरचना:

• * विषयसूची
• * जानकारी विषयगत अनुभागों में विभाजित है
• * स्रोतों की सूची

बधाई हो

बधाई - लक्षित समुदाय के अधीन पीआर की ओर से पाठ, जहां

पीआर के विषय के जीवन और गतिविधि में अभिभाषक की गतिविधि का महत्व।

पैराग्राफ को एक बड़ी भूमिका दी गई है, जो पीआर के विषय और प्राप्तकर्ता के बीच संबंध को संदर्भित करता है।

वार्षिक रिपोर्ट

वार्षिक रिपोर्ट - वर्ष के लिए कंपनी की गतिविधियों के परिणामों के बारे में एक संयुक्त पाठ। वार्षिक रिपोर्ट की संरचना में दो मुख्य भाग होते हैं:

• 1) गैर-वित्तीय जानकारी:
  • * प्रमुख का बायलाइनर (अवधि के लिए कंपनी की गतिविधियों के बारे में जानकारी देना)
  • * का संक्षिप्त विवरणकंपनियाँ और सेवाएँ
  • * कंपनी का सामाजिक मिशन (कंपनी के कर्मचारियों का सामाजिक चित्र, संगठन के सामाजिक कार्यक्रम, आदि)
• 2) वित्तीय जानकारी:
  • * विभिन्न संकेतकों के लिए वर्तमान अवधि के लिए मौद्रिक संदर्भ में लागतों की संख्या।

कुछ मामलों में, दो प्रकार की वार्षिक रिपोर्ट बनाई जाती है - बाहरी और आंतरिक दर्शकों के लिए।

सामाजिक रिपोर्ट

सामाजिक रिपोर्ट वार्षिक रिपोर्ट का एक हिस्सा है, जो वर्ष के लिए कंपनी की सामाजिक गतिविधियों के परिणामों के बारे में एक पाठ है।

रूस में सामाजिक रिपोर्टिंग बहुत आम है, खासकर बड़ी कंपनियों में।

सामाजिक रिपोर्ट वार्षिक रिपोर्ट का हिस्सा हो सकती है, या एक अलग छोटा ब्रोशर (20-30 पृष्ठ) हो सकती है।

उदाहरण के लिए, एक सामाजिक रिपोर्ट में निम्नलिखित संरचना हो सकती है:

• 1) प्रमुख का बाइलाइनर (अवधि के लिए कंपनी की सामाजिक नीति)
• 2) सैद्धांतिक भाग - सामाजिक नीति क्या है, कंपनी की सामाजिक जिम्मेदारी आदि के बारे में बताता है।
• 3) बाहरी और आंतरिक जनता के लिए विकसित और कार्यान्वित कार्यक्रमों पर रिपोर्ट (प्रायोजन, दान, खेल और शैक्षणिक संस्थानों का निर्माण, आदि)

संस्करण: प्रेस विज्ञप्ति: प्रारूपण नियम। तैयार विपणन समाधान

भाग ---- पहला

तकनीकी

यह काम किस प्रकार करता है
प्रेस विज्ञप्ति

1.1 प्रेस विज्ञप्ति के लिए सामान्य आवश्यकताएँ

· एक प्रेस विज्ञप्ति में समाचार होता है - अर्थात, या तो किसी घटना के बारे में एक संदेश जो कल हुआ था, आज हो रहा है, या निकट भविष्य में होगा, या पहले से अप्रकाशित आंकड़े या तथ्य।

· प्रेस विज्ञप्ति से एक सूचना अवसर का पता चलता है।

· प्रेस विज्ञप्ति का आकार A4 पृष्ठ से अधिक नहीं है, अर्थात 3,000 अक्षर (रिक्त स्थान के साथ)।

· प्रेस विज्ञप्ति दिनांकित है और इसमें इसे जारी करने वाले संगठन का सटीक नाम शामिल है।

· प्रेस विज्ञप्ति का शीर्षक अवश्य होना चाहिए. साथ ही, प्रेस विज्ञप्ति के शीर्षक में एक सूचनात्मक अवसर शामिल है जिसके लिए प्रेस विज्ञप्ति समर्पित है।

· प्रेस विज्ञप्ति में संक्षिप्ताक्षर और लघुरूप (आम तौर पर स्वीकृत को छोड़कर) शामिल नहीं हैं। यदि किसी संक्षिप्तीकरण या संक्षिप्तीकरण के उपयोग से बचा नहीं जा सकता है, तो उन्हें पूर्ण नाम के पहले उपयोग के बाद कोष्ठक में दिया जाता है और बाद में आवश्यकतानुसार उपयोग किया जाता है।

· प्रेस विज्ञप्ति में उल्लिखित व्यक्तियों के नाम, संरक्षक और उपनाम, संगठनों के नाम कम से कम एक बार पूर्ण रूप से दिए गए हैं। विदेशी नाम और उपाधियाँ न केवल मूल वर्तनी में, बल्कि रूसी प्रतिलेखन में भी दी जाती हैं। साथ ही, रूसी प्रतिलेखन में, उन्हें एकवचन के नाममात्र मामले में कम से कम एक बार देना वांछनीय है।

· प्रेस विज्ञप्ति को आंकड़ों से अधिक नहीं भरा जाना चाहिए। यदि हम किसी मात्रात्मक संकेतक के बारे में बात कर रहे हैं, तो अधिकतम दो या तीन संकेतकों का वर्णन किया जाता है, अधिमानतः किसी अन्य रिपोर्टिंग अवधि की तुलना में।

·प्रेस विज्ञप्ति में पृष्ठभूमि शामिल है। साथ ही, उद्यम की पृष्ठभूमि उद्यम की प्रेस विज्ञप्ति का एक अनिवार्य तत्व है।

· प्रेस विज्ञप्ति की संरचना, यदि आवश्यक हो, तो अंत से किसी भी संख्या में वाक्यों को हटाकर इसे छोटा करने की अनुमति देती है। साथ ही, प्रेस विज्ञप्ति का पाठ पूर्णता से वंचित नहीं होना चाहिए।

· प्रेस विज्ञप्ति में इस बारे में जानकारी शामिल है कि आप इसमें शामिल जानकारी को कहां स्पष्ट कर सकते हैं - संपर्क नंबर, डाक और ई-मेल पते, संपर्क व्यक्तियों के नाम और उपनाम।

उपरोक्त सिफ़ारिशें अनुपालन नहीं कर सकती हैं - मात्रा, समाचारयोग्य घटनाओं और आंकड़ों की संख्या के संदर्भ में - उन संदर्भों और रिपोर्टों के साथ जो किसी भी रिपोर्टिंग अवधि या किसी भी मुद्दे पर प्रेस विज्ञप्ति के रूप में कार्य करते हैं, यदि उन्हें मीडिया द्वारा बिना किसी बदलाव के पूर्ण रूप से वितरित किया जाता है। .

· किसी आगामी कार्यक्रम की प्रेस विज्ञप्ति, आयोजन से एक दिन पहले मीडिया को जारी की जाती है।

· घटना के लिए समर्पित एक प्रेस विज्ञप्ति घटना के अंत के तुरंत बाद मीडिया को भेजी जाती है, असाधारण मामलों में - घटना के अगले दिन।

1.2 प्रेस विज्ञप्ति की संरचना

1. शीर्षक और इसके लिए आवश्यकताएँ:

प्रेस विज्ञप्ति का शीर्षक "क्या हुआ?", "कहाँ हुआ?" जैसे प्रश्नों का उत्तर देता है। और "यह कब हुआ?", जबकि इसमें 250 से अधिक अक्षर नहीं हैं (रिक्त स्थान के साथ);

शीर्षक में समाचार शामिल है - अर्थात, या तो किसी घटना के बारे में एक संदेश जो कल हुआ था, आज हो रहा है या निकट भविष्य में होगा, या पहले से अप्रकाशित आंकड़े या तथ्य जो आज (कल) प्रकाशन के लिए उपलब्ध हो गए हैं;

शीर्षक को प्रश्न या विस्मयादिबोधक चिह्नों के साथ-साथ "ज़ोरदार" विशेषणों (उदाहरण के लिए, "अद्वितीय", "असामान्य", "प्रसिद्ध") के उपयोग के माध्यम से भावनात्मक रूप से रंगीन नहीं किया जाना चाहिए;

शीर्षक संदेश के पाठ की सामान्य धारणा को परिभाषित करता है। हालाँकि कंपनी की प्रेस विज्ञप्ति, जिसका शीर्षक है " जेएससी "फार्माकोन" की संश्लेषण दुकान में विस्फोट के परिणामस्वरूप 14 लोगों को अस्पताल में भर्ती कराया गया",और एक प्रेस विज्ञप्ति जिसका शीर्षक है “सिंथेसिस शॉप में दुर्घटना के बावजूद, जेएससी फ़ार्माकॉन हमेशा की तरह काम कर रहा है, एक ही तथ्य की रिपोर्ट करें, उनके बीच का अंतर हड़ताली है।

2. मुख्य पाठ और उसके लिए आवश्यकताएँ:

पाठ एक "उल्टे पिरामिड" के सिद्धांत पर बनाया गया है, जब समाचार आइटम का विवरण जिसके लिए प्रेस विज्ञप्ति समर्पित है, पहले पैराग्राफ में केंद्रित है, और समाचार आइटम को स्पष्ट करने वाले विवरण क्रमिक रूप से अलग-अलग पैराग्राफ में व्यवस्थित किए गए हैं (एक एक पैराग्राफ में विवरण) महत्व के अवरोही क्रम में;

पाठ के प्रत्येक अनुच्छेद में दो या तीन से अधिक वाक्य नहीं हैं। वाक्यों का निर्माण इस तरह से किया जाता है कि संभावित विसंगतियों को कम किया जा सके, भले ही शब्दों या फॉर्मूलेशन की पुनरावृत्ति हो;

प्रेस विज्ञप्ति के पाठ में विचाराधीन घटना की सटीक तारीख शामिल है;

पाठ का पहला वाक्य (पैराग्राफ) शीर्षक को दोहराता है, जबकि संभवतः इसका विस्तार और स्पष्टीकरण करता है; उदाहरण के लिए, घटना का स्थान और समय निर्दिष्ट करना। शीर्षक " जहाज निर्माण कंपनी "अल्माज़" ग्रीस में अंतर्राष्ट्रीय नौसैनिक प्रदर्शनी में नए विकास प्रस्तुत करेगी» पहले वाक्य में निर्दिष्ट: अल्माज़ जहाज निर्माण कंपनी अंतर्राष्ट्रीय नौसैनिक प्रदर्शनी, "डिफेंडरी इंटरनेशनल 2004" में नए विकास प्रस्तुत करेगी, जो 5 से 10 अक्टूबर तक एथेंस में पीरियस बंदरगाह के क्षेत्र में स्थित प्रदर्शनी परिसर में आयोजित की जाएगी।»;

· प्रेस विज्ञप्ति के पाठ में प्रेस विज्ञप्ति जारी करने वाले संगठन के पहले व्यक्तियों में से किसी एक का प्रत्यक्ष उद्धरण, या किसी विशेषज्ञ का प्रत्यक्ष उद्धरण शामिल होना चाहिए। यह उद्धरण दूसरे पैराग्राफ में रखा गया है और प्रेस विज्ञप्ति के शीर्षक यानी सूचनात्मक अवसर की पुष्टि या निर्दिष्ट करता है। उदाहरण के लिए, शीर्षक: "यूरोसिब ने सर्गुटनेफ्टेगाज़ के लिए 103 ट्रकों के परिवहन के लिए टेंडर जीता"उद्धरण द्वारा पुष्टि की गई: “सर्गुटनेफ्टेंगाज़ के लिए उपकरणों के परिवहन की एक विशिष्ट विशेषता यह है कि ग्राहक उन्हें सीधे प्लेटफ़ॉर्म से संचालन के लिए भेजता है। इसे संभव बनाने के लिए, एकल लॉजिस्टिक श्रृंखला में सभी प्रतिभागियों के कार्यों का पूर्ण समन्वय आवश्यक है। तीन वर्षों से, यूरोसिब यह पुष्टि करने में कामयाब रहा है कि वह इस कार्य के साथ उत्कृष्ट कार्य कर रहा है, ”यूरोसिब समूह के जनसंपर्क के उप महा निदेशक मिखाइल स्वेर्दलोव ने कहा।यह उद्धरण बताता है कि यूरोसिब ने निविदा क्यों जीती;

· प्रेस विज्ञप्ति का पाठ विराम चिह्नों (प्रश्न चिह्न, विस्मयादिबोधक) या "ज़ोर से" विशेषणों के कारण भावनात्मक रूप से रंगीन नहीं होना चाहिए। यदि पाठ में "ज़ोरदार" विशेषणों से बचा नहीं जा सकता है, तो ऐसे विशेषण को एक तथ्य के साथ चित्रित करना बेहतर होता है (उदाहरण के लिए, जब किसी ऐसे विकास की बात आती है जिसका दुनिया में कोई एनालॉग नहीं है, तो कोई, विशेष रूप से, संकेत कर सकता है) किसी उत्पाद का उत्पादन और मूल्य पैरामीटर जो इस विकास की शुरुआत से पहले समान कार्य करता था)। प्रश्न या विस्मयादिबोधक चिह्न, साथ ही "ज़ोर से" विशेषण, सीधे उद्धरण में स्वीकार्य हैं;

· प्रेस विज्ञप्ति का पाठ दिए गए मात्रात्मक संकेतकों के लिए एक एकीकृत दृष्टिकोण का उपयोग करता है: यदि संकेतक पूर्ण आंकड़ों में दिया गया है, तो इसकी तुलना पूर्ण संकेतक से की जानी चाहिए। संकेतकों की तुलना करते समय, सापेक्ष और निरपेक्ष मूल्यों का संयोजन अस्वीकार्य है: "उत्तर-पश्चिम के सीमा शुल्क अधिकारियों ने 2004 के तीन महीनों में संघीय बजट में 30 अरब रूबल हस्तांतरित किए, जबकि पिछले वर्ष की इसी अवधि में, सीमा शुल्क कार्य की पूर्ति केवल 99% थी।"यह वांछनीय है कि एक प्रेस विज्ञप्ति के पाठ में अलग-अलग मात्रात्मक संकेतक सापेक्ष और निरपेक्ष दोनों मूल्यों में दिए जाएं;

एक प्रेस विज्ञप्ति के पाठ में, माप की समान इकाइयों में पूर्ण मात्रात्मक संकेतक देना वांछनीय है: एक गैर-विशेषज्ञ के लिए यह समझना मुश्किल है कि एक प्रकार के उत्पाद (उदाहरण के लिए, केबल) की मात्रा क्यों दी गई है किलोमीटर, और दूसरा, समान (तार), टन में;

· प्रेस विज्ञप्ति के पाठ में इस बात की जानकारी होनी चाहिए कि प्रेस विज्ञप्ति में उल्लिखित घटना के परिणामों से क्या या कौन प्रभावित होगा।

3. इसके लिए पृष्ठभूमि और आवश्यकताएँ:

· संगठन के प्रमाणपत्र में निर्मित उत्पादों की पूरी सूची या स्थापना के क्षण से विस्तृत इतिहास नहीं होना चाहिए। इसमें संगठन की स्थापना तिथि, मुख्य गतिविधियाँ और वर्तमान बाज़ार स्थिति, साथ ही दुर्लभ या सबसे सामाजिक रूप से महत्वपूर्ण प्रकार के उत्पाद या अनुसंधान शामिल करना पर्याप्त है। साथ ही, जिस सूचना अवसर के लिए प्रेस विज्ञप्ति समर्पित है, उसके आधार पर इस संदर्भ को थोड़ा संशोधित किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, किसी संगठन को सैन्य-तकनीकी सहयोग के विकास में योगदान के लिए पुरस्कार देने के लिए समर्पित एक प्रेस विज्ञप्ति में, मानक प्रमाणपत्र को पूरक करना उचित है कि सैन्य-तकनीकी सहयोग के विकास में किस प्रकार का योगदान किया गया था, और कर्मियों की समस्या पर एक प्रेस विज्ञप्ति में, कर्मचारियों की संख्या के साथ;

उत्पाद जानकारी में इसके मुख्य के बारे में जानकारी होती है तकनीकी निर्देश, अनुप्रयोग, मुख्य उपभोक्ता। घरेलू उत्पादों के लिए, विदेशी उपभोक्ता विशेष रूप से महत्वपूर्ण हो सकते हैं। ऐसे प्रमाणपत्र का एक विशेष मामला किसी ऐसी वस्तु के बारे में प्रमाणपत्र हो सकता है जो उत्पाद से संबंधित नहीं है, लेकिन एक प्रेस विज्ञप्ति में उल्लिखित है (उदाहरण के लिए, एक संगठन ने एक पेंटिंग हासिल की है और इसे संग्रहालय में स्थानांतरित कर दिया है)। ऐसे प्रमाणपत्र में वस्तु के निर्माण की तारीख, उसका उल्लेख होता है संक्षिप्त वर्णन, यह क्यों महत्वपूर्ण है इसके बारे में जानकारी, विषय के इतिहास में एक विषयांतर, यदि यह रुचिकर है;

ईवेंट के बारे में जानकारी में पहले ईवेंट की तारीख और स्थान और, यदि संभव हो तो, अगले (यदि ईवेंट आवर्ती है), ईवेंट में प्रतिभागियों की संख्या और कई सबसे प्रसिद्ध का उल्लेख शामिल है;

किसी व्यक्ति के बारे में प्रमाण पत्र में जीवनी संबंधी डेटा होता है - जन्म तिथि (मृत्यु), शिक्षा के बारे में जानकारी, मुख्य अवधि श्रम गतिविधि, कार्य के अंतिम स्थान पर उपलब्धियाँ (यदि हम कार्मिक स्थानांतरण या पुरस्कार के बारे में बात कर रहे हैं), विशेष उपाधियों, शैक्षणिक डिग्रियों के साथ-साथ मुद्रित कार्यों की उपस्थिति के बारे में जानकारी (कुछ सबसे प्रसिद्ध या महत्वपूर्ण की कुल संख्या और नाम) वाले) वर्णित व्यक्ति के।

सभी
सूचना अवसरों के बारे में

2.1. सूचना अवसर का महत्व

एक सूचनात्मक अवसर का महत्व कई व्यक्तियों, संगठनों, सामाजिक संरचनाओं (उदाहरण के लिए, प्राधिकरण, स्वास्थ्य देखभाल प्रणाली, शिक्षा, आदि) और सामाजिक समूहों (उदाहरण के लिए, व्यावसायिक समुदाय, उपभोक्ता समूह, "लाभार्थी") से जुड़ा होता है। महासंघ के एक विषय की जनसंख्या), जिस पर वर्णित घटना का प्रभाव पड़ता है।

महत्व मानदंड:

घटना उस इलाके, क्षेत्र या राज्य के जीवन को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित करती है जहां संगठन स्थित है;

यह आयोजन अंतरराष्ट्रीय प्रकृति का है;

घटना का कोई विश्व या क्षेत्रीय एनालॉग नहीं है;

घटना आपातकालीन प्रकृति की है या मानव हताहत हुई है;

घटना समय-समय पर होती है, लेकिन एक स्पष्ट सकारात्मक प्रवृत्ति की विशेषता है - कई बार सम्मेलन प्रतिभागियों की संख्या में वृद्धि, रिपोर्टिंग अवधि के लिए कंपनी के लाभ में उल्लेखनीय वृद्धि, आदि;

घटना समय-समय पर होती है, लेकिन एक स्पष्ट नकारात्मक प्रवृत्ति की विशेषता होती है (यह किसी संगठन की प्रेस विज्ञप्ति के लिए समाचार योग्य घटना के रूप में अवांछनीय है, लेकिन यह संभव है);

घटना का तात्पर्य एक महत्वपूर्ण आर्थिक या सामाजिक प्रभाव से है - नई नौकरियों का सृजन, औसत वेतन में वृद्धि, गतिविधि की दिशा को लाभप्रदता के स्तर पर लाना;

यह आयोजन लंबे समय से अपेक्षित था;

· वीआईपी व्यक्ति आयोजन में भाग लेता है - संघीय या क्षेत्रीय स्तर पर;

घटना अपने आप में महत्वहीन है, लेकिन इसके ढांचे के भीतर है मनोरंजक तथ्यया असामान्य प्रतिभागियों की घोषणा की जाती है - एक जूनियर हाई स्कूल का छात्र ओलंपियाड या छात्रों के लिए एक प्रतियोगिता में भाग लेता है, उद्यम के सामान्य निदेशक ने संयंत्र की सालगिरह को समर्पित एथलेटिक्स दौड़ में जीत हासिल की;

यह घटना अपने आप में महत्वहीन है, लेकिन चीजों के सामान्य पाठ्यक्रम के विपरीत है - "अंडे ने मुर्गी को जन्म दिया।"

2.2.विशिष्ट सूचना अवसर

विशिष्ट सूचना अवसरों की सूची:

1. नई प्रौद्योगिकियां, उपकरण (या गतिविधि की अन्य वस्तुएं):

विकास की शुरुआत नई टेक्नोलॉजी, यंत्र;

विकास के चरण - इस वस्तु के महत्वपूर्ण सामाजिक या राज्य महत्व के अधीन;

उत्पादन में लॉन्च करें;

उत्पादन के चरण, इस वस्तु के महत्वपूर्ण महत्व के अधीन: उदाहरण के लिए, एक जहाज निर्माण उद्यम के लिए - लॉन्चिंग, मूरिंग, रनिंग और अन्य परीक्षण, ग्राहक को जहाज का स्थानांतरण।

2. सम्मेलनों, संगोष्ठियों के आयोजन के आधार पर संचालन:

घटना की घोषणा;

मध्यवर्ती संदेश - घोषित ढांचे के भीतर व्यक्तिगत रिपोर्ट, व्यक्तिगत घटनाओं का विवरण: गोलमेज समीक्षा, उत्पादों, सेवाओं की प्रस्तुति;

अंतिम संदेश.

3. विशिष्ट प्रदर्शनियों, सम्मेलनों आदि में संगठन की भागीदारी:

आयोजन में संगठन की भागीदारी की घोषणा;

मध्यवर्ती संदेश - आयोजन के दौरान कोई प्रचार करना, आयोजन में संगठन के उत्पादों या सेवाओं की प्रस्तुति, संगठन के प्रतिनिधि द्वारा एक रिपोर्ट (बशर्ते कि वह अत्यधिक विशिष्ट न हो), आशय के प्रोटोकॉल पर हस्ताक्षर करना, अनुबंध और समझौतों का समापन करना। व्यावसायिक रहस्य नहीं;

अंतिम संदेश.

4. महत्वपूर्ण तिथियाँ (संगठन की वर्षगाँठ, संगठन के प्रमुख, आंतरिक संरचनाएँ) और संगठन के जीवन की घटनाएँ, खासकर यदि वे किसी प्रकार के आयोजन द्वारा समर्थित हों - एक सम्मेलन या सेमिनार:

घोषणा;

मध्यवर्ती संदेश (यदि दिनांक किसी घटना द्वारा समर्थित है);

अंतिम संदेश (यदि तारीख घटना द्वारा समर्थित है);

किसी संगठन या उसके नेता को राज्य, विभागीय पुरस्कार, सार्वजनिक मान्यता के संकेतों से पुरस्कृत करना;

किसी चीज़ को किसी संगठन या प्रबंधक का नाम निर्दिष्ट करना।

5. संगठन में संरचनात्मक परिवर्तन:

नई संरचनाओं, उद्योगों, कार्यशालाओं का विलय, पुनर्गठन, उद्घाटन या गठन, पूर्ण या आंशिक पुन: प्रोफाइलिंग।

6. संगठन में कार्मिक स्थिति:

वरिष्ठ प्रबंधन का परिवर्तन;

नए नेतृत्व पदों की शुरूआत, विशेष रूप से वे जो गतिविधि के इस क्षेत्र के लिए विशिष्ट नहीं हैं;

कर्मचारियों को सहायता.

7. संगठन की आर्थिक गतिविधि:

रिपोर्टिंग अवधि के लिए परिणाम;

आदेश प्राप्त करना और अनुबंध समाप्त करना;

ऋण प्राप्त करना और जारी करना;

निविदाओं में भागीदारी.

8.उत्पादन गतिविधि:

अंतर्राष्ट्रीय लाइसेंस या प्रमाणपत्र प्राप्त करना;

उपकरण और उत्पादन का पुनर्निर्माण;

ऐसे उपकरणों का अधिग्रहण जिनका कोई रूसी समकक्ष नहीं है;

असामान्य या अद्वितीय आदेशों की पूर्ति;

वर्षगाँठ (खाते के अनुसार) उत्पादों का विमोचन।

9. संगठन की सार्वजनिक, प्रायोजन और धर्मार्थ गतिविधियाँ:

विशिष्ट सार्वजनिक संगठनों, पेशेवर संघों में भागीदारी;

कम से कम शहरी स्तर पर सांस्कृतिक, खेल और सामाजिक कार्यक्रमों में भागीदारी;

कम से कम शहरी स्तर पर सांस्कृतिक, खेल और सामाजिक कार्यक्रमों के लिए समर्थन;

गैर-प्रमुख शैक्षणिक संस्थानों और बच्चों के संस्थानों के साथ-साथ रूसी संघ के सशस्त्र बलों की उपविभागों या लड़ाकू इकाइयों पर बॉस की गतिविधि;

संग्रहालयों के लिए कला वस्तुओं को प्राप्त करने के उद्देश्य से किसी भी नीलामी में भागीदारी;

सामाजिक संस्थाओं, अन्य धर्मार्थ गतिविधियों के लिए समर्थन;

प्राकृतिक आपदाओं या आतंकवादी हमलों के पीड़ितों की सहायता के लिए धन का आवंटन।

10. विशिष्ट विश्वविद्यालयों के साथ संबंध:

में भागीदारी वैज्ञानिक गतिविधियुवा पेशेवरों के लिए प्रशिक्षण और रोजगार कार्यक्रमों में विश्वविद्यालय;

छात्रवृत्ति कार्यक्रम.

11.वीआईपी और विदेशी प्रतिनिधिमंडलों के संगठन का दौरा।

12. संगठन में आपात्कालीन स्थितियाँ:

आपातकाल की स्थिति के बारे में जानकारी;

घटना का इतिहास या उसके परिणामों का परिसमापन;

अंतिम सारांश.

2.3. सूचना अवसर का प्रकटीकरण

घटना के पहलू, सूचनात्मक अवसर को प्रकट करने की अनुमति:

1. घटना का विवरण:

घटना कब, कैसे और किन परिस्थितियों में घटी, समारोह का विवरण।

इसमें किन-किन प्रमुख व्यक्तियों ने भाग लिया।

महत्वपूर्ण व्यक्तियों द्वारा घटना के बारे में समीक्षाएँ दी गईं।

2. घटना का विषय (घटना किसके आसपास घटित होती है):

इवेंट आइटम की विशेषताएँ. भौतिक वस्तुओं के लिए - उनका विवरण, मूल्य, भौतिक और तकनीकी विशेषताएँ, अन्य विवरण। आयोजनों के लिए - आयोजन के विषयों और उपखंडों के साथ-साथ आयोजन के ढांचे के भीतर आयोजित प्रचारों के बारे में जानकारी।

एनालॉग्स की तुलना में इवेंट आइटम की विशेषताओं को बदलना।

3. घटना की मात्रात्मक विशेषताएँ:

इस घटना की संख्या क्या थी.

पिछली ऐसी घटना कहाँ और कब घटी थी, अगली घटना कहाँ और कब घटेगी।

क्या इवेंट में एनालॉग्स थे, इवेंट और उनमें क्या अंतर हैं?

4.कार्यक्रम के प्रतिभागी:

आयोजन में प्रतिभागियों की संख्या. बशर्ते कि घटना समय-समय पर दोहराई जाए, - क्या उनमें से अधिक हैं।

इवेंट प्रतिभागियों का भूगोल. बशर्ते कि घटना समय-समय पर दोहराई जाती रहे, क्या यह व्यापक हो गई है।

आयोजन में प्रतिभागियों की स्थिति. क्या उनमें से कोई ऐसे प्रतिभागी हैं जिन्हें असामान्य (आयु योग्यता, पेशेवर स्थिति, आधिकारिक पद) आदि के आधार पर कहा जा सकता है?

5. आयोजन की वित्तीय विशेषताएँ:

आयोजन की तैयारी और क्रियान्वयन पर कितना खर्च हुआ. बशर्ते कि घटना समय-समय पर आवर्ती हो - यह बढ़ी या घटी।

जिस संगठन या क्षेत्र में यह घटना घटित हुई, उस पर इसका क्या आर्थिक प्रभाव पड़ेगा या पड़ा।

किसी घटना की वित्तीय विशेषताएँ उसके समकक्षों की वित्तीय विशेषताओं से किस प्रकार भिन्न हैं।

6. घटना की सामाजिक विशेषताएँ:

घटना का सामाजिक प्रभाव क्या है?

घटना से कौन सा विशिष्ट सामाजिक समूह प्रभावित होता है.

किसी घटना का सामाजिक प्रभाव उसके समकक्षों के सामाजिक प्रभाव से किस प्रकार भिन्न होता है?

2.4. कमजोर समाचार

कमजोर, यानी, मीडिया में कवरेज की कम संभावना (कॉर्पोरेट वेबसाइट या समाचार पत्र के अपवाद के साथ), कोई भी समाचार अवसर हो सकता है, जिसमें वे भी शामिल हैं जो विशिष्ट के रूप में पेश किए गए थे - अक्सर यह समाचार की सामग्री पर निर्भर करता है।

हालाँकि, लगभग हमेशा, कमजोर ट्रिगर संगठन में होने वाली घटनाएँ होंगी जिनका परिणाम केवल उसके कर्मचारियों पर पड़ता है, और ऐसी घटनाओं के बारे में प्रबंधन की टिप्पणियाँ भी होंगी।

कमजोर समाचारों में शामिल हैं:

संगठन में नौकरियों की संख्या में परिवर्तन (यदि यह कई बार नौकरियों की संख्या में वृद्धि नहीं है या 100% कमी नहीं है);

वेतन या उसके भुगतान की अनुसूची में परिवर्तन (यदि एक ही समय में)। वेतनशहर (क्षेत्र, आदि) में उच्चतम नहीं बनता है या, उदाहरण के लिए, प्रत्येक कार्य दिवस के अंत में भुगतान शुरू नहीं होता है);

· कर्मचारियों के कौशल में सुधार लाने के उद्देश्य से गतिविधियाँ (यदि यह संगठन के आधार पर शहरी/क्षेत्रीय महत्व के एक नए प्रशिक्षण केंद्र का निर्माण नहीं है);

संगठन के कर्मचारियों की वर्षगाँठ, पुरस्कार या उपलब्धियाँ (यदि ये प्रबंधन के वीआईपी प्रतिनिधियों से संबंधित घटनाएँ नहीं हैं, या ऐसी उपलब्धियाँ जो उद्योग में रिकॉर्ड-ब्रेकिंग नहीं हैं);

खेल और सांस्कृतिक कार्यक्रम (यदि वे कोई रिकॉर्ड उपलब्धियाँ स्थापित नहीं करते हैं);

संगठन या उसके संरचनात्मक प्रभागों द्वारा नियोजित लक्ष्यों की पूर्ति या गैर-पूर्ति (यदि ये उद्योग के लिए रिकॉर्ड उपलब्धियां नहीं हैं या उद्यम के पूर्ण बंद होने से जुड़े नहीं हैं);

गतिविधियों के परिणाम, संगठन के संरचनात्मक प्रभागों की प्रतियोगिताओं के परिणाम (यदि ये उद्योग के लिए रिकॉर्ड उपलब्धियां नहीं हैं);

आविष्कारशील और युक्तिकरण गतिविधि (यदि आविष्कार या युक्तिकरण प्रस्ताव में कोई आर्थिक या अन्य प्रभाव शामिल नहीं है जो उद्योग के पैमाने पर महत्वपूर्ण है);

किसी जिले, शहर और यहां तक ​​कि क्षेत्रीय स्तर के अत्यधिक विशिष्ट सम्मेलनों या सेमिनारों का संगठन या ऐसे आयोजनों में भागीदारी।

आप किसी प्रेस विज्ञप्ति के लिए किसी कमजोर कारण को पूर्ण सूचनात्मक कारण में बदलने का प्रयास कर सकते हैं, जिससे उसका महत्व बढ़ जाएगा।

एक नियम के रूप में, ऊपर सूचीबद्ध कारणों को मजबूत करने के लिए, सबसे प्रभावी तरीका इसके ढांचे के भीतर असामान्य प्रतिभागियों या मनोरंजक तथ्यों की खोज करना होगा। इस प्रकार, तैयार उत्पादों के भंडारण के लिए एक बेहतर योजना के युक्तिकरण प्रस्ताव का महत्व कम से कम आंशिक रूप से बढ़ाया जा सकता है यदि यह युक्तिकरण प्रस्ताव उद्यम के सामान्य निदेशक (उद्यम का पहला व्यक्ति) या, उदाहरण के लिए, द्वारा किया जाता है। विज्ञापन प्रबंधक (तर्कसंगतकर्ता अपने लिए गतिविधि के गैर-प्रमुख क्षेत्र में एक प्रस्ताव बनाता है) .

2.5. कमजोर सूचना अवसर का खुलासा करने की विशेषताएं

एक नियम के रूप में, मीडिया द्वारा अपनाए गए मानकों के अनुपालन में तैयार की गई प्रेस विज्ञप्तियों की मांग में कमी को इस तथ्य से समझाया गया है कि प्रेस विज्ञप्ति में अंतर्निहित सूचनात्मक अवसर कमजोर है - महत्वहीन, केवल संगठन के लिए ही परिणाम देने वाला।

प्रकाशन के लिए ऐसी प्रेस विज्ञप्ति की संभावना बढ़ाने के लिए, आप सूचना अवसर को संशोधित करने का प्रयास कर सकते हैं - अर्थात, इसे इस तरह से संशोधित करें कि वर्णित घटना से प्रभावित लोगों का दायरा बढ़े।

इसलिए, अपने आप में, ग्राहक सेवा के लिए एक बैंक द्वारा एक नए सॉफ्टवेयर उत्पाद की शुरूआत केवल बैंक के लिए ही महत्वपूर्ण है, जबकि इस उत्पाद को पेश करने के परिणाम - उदाहरण के लिए, प्रत्येक ग्राहक को सेवा देने में लगने वाले समय को कम करना और, तदनुसार, बैंक के "थ्रूपुट" को बढ़ाना, उन ग्राहकों के लिए अधिक महत्वपूर्ण साबित होता है जो सेवाएँ प्राप्त करने में कम समय खर्च करते हैं। और, यह वह विवरण है जिस पर "सामान्य सामाजिक" विषयों के संस्करण के संवाददाता द्वारा सबसे अधिक ध्यान दिया जाना चाहिए।

आर्थिक प्रकाशनों के लिए, इस कार्रवाई का वित्तीय घटक अधिक महत्वपूर्ण हो सकता है - उत्पाद को विकसित करने और लागू करने की लागत, आर्थिक प्रभाव जो इसके कार्यान्वयन से प्राप्त करने की योजना है, आदि।

इस प्रकार, सूचना अवसर को संशोधित करने के लिए, यह आवश्यक है:

प्रेस विज्ञप्ति द्वारा हल किए जाने वाले कार्य को निर्धारित करें - घटना के बारे में जनता के ध्यान में लाने के लिए, नए ग्राहकों, भागीदारों, निवेशकों को आकर्षित करने के लिए;

वर्णित घटना के परिणामों को निर्धारित करें;

प्रत्येक परिणाम से प्रभावित लोगों का चक्र निर्धारित करें;

पहले से परिभाषित कार्य के अनुसार, एक पता समूह का चयन करें;

समाचार आइटम को इस तरह से सुधारें कि लक्ष्य समूह के परिणामों पर जोर दिया जाए।

इसके अलावा, न्यूज़ब्रेक को संशोधित करने के लिए, आप न्यूज़ब्रेक को पुनर्स्थापित करने (अध्याय 9) या जोखिम भरे न्यूज़ब्रेक (अध्याय 5) को बढ़ाने के लिए उपयोग की जाने वाली तकनीकों का उपयोग कर सकते हैं।

नीचे दिए गए उदाहरण दिखाते हैं कि "सामान्य सामाजिक" अभिविन्यास के प्रकाशनों के तहत उन सूचनात्मक अवसरों को संशोधित करना कैसे संभव है, जिन पर बीमा और प्रबंधन कंपनियों की प्रेस विज्ञप्तियाँ बनाई जाती हैं।

अभ्यास 1

रूसी व्यक्तिगत बीमा में रुचि रखते हैं

इसका प्रमाण रोसगोस्त्राख द्वारा दस लाख आबादी वाले 13 सबसे बड़े रूसी शहरों में किए गए एक अध्ययन के परिणामों से मिलता है। अध्ययन के दौरान, प्रतिनिधि नमूने पर 2653 लोगों का साक्षात्कार लिया गया।

अध्ययन के अनुसार, रूसियों को सड़क दुर्घटनाओं, आतंकवादी हमलों और सड़क अपराधियों से सबसे ज्यादा डर लगता है। जैसा कि सर्वेक्षण से पता चलता है, लगभग 47% नागरिक दुर्घटना का शिकार होने से डरते हैं, 43% आतंकवादी हमले का शिकार बनने से डरते हैं, और 31% अपराधियों से डरते हैं। लगभग 30% चोटों से डरते हैं, 27% - संक्रामक रोगों से, 18% से अधिक - रोजमर्रा की जिंदगी में विषाक्तता से।

अध्ययन से पता चला है कि व्यक्तिगत बीमा के मामले में, रूसी अक्सर उद्यम की कीमत पर वीएचआई (लगभग 22%) का उपयोग करते हैं, साथ ही उद्यम की कीमत पर दुर्घटना बीमा (4.8%) का उपयोग करते हैं। आज, लगभग 3% उत्तरदाताओं के पास बीमाधारक की कीमत पर दुर्घटना बीमा अनुबंध हैं। बीमाधारक की कीमत पर वीएचआई अनुबंध 2.2% नागरिकों द्वारा संपन्न हुए, विदेश यात्रा करते समय बीमा अनुबंध - 1.1%।

रोसगोस्स्ट्रख सेंटर फॉर स्ट्रैटेजिक रिसर्च, इंफॉर्मेशन एंड एनालिसिस के प्रमुख एलेक्सी जुबेट्स ने कहा, "जो खतरे रूसियों का इंतजार कर रहे हैं और इन खतरों से उनका डर व्यक्तिगत बीमा (वीएचआई और दुर्घटना बीमा) को एक बहुत लोकप्रिय प्रकार का बीमा बनाता है।" "हमारे अध्ययन के नतीजे बताते हैं कि निकट भविष्य में, नागरिकों की आय में वृद्धि के कारण, व्यक्तिगत बीमा उत्पादों को आबादी के एक बड़े हिस्से के बीच महत्वपूर्ण सफलता मिलेगी, हालांकि आज भी उनकी मांग कम है।" रोसगोस्स्ट्रख सर्वेक्षण के अनुसार, अगले वर्ष बड़े रूसी शहरों में व्यक्तिगत बीमा अनुबंधों के तहत बीमाकृत लोगों की संख्या में वृद्धि 500,000 से अधिक लोगों तक पहुंच सकती है।

क्वेस्ट टिप्पणियाँ:

1. प्रेस विज्ञप्ति शीर्षक का शब्दांकन बहुत सामान्य है - संगठन के ग्राहक को संबोधित किए बिना और संभावित ग्राहक के हितों और भय को ध्यान में रखे बिना।

2. रोसगोस्स्ट्राख के प्रतिनिधि का उद्धरण, जो शीर्षक और दिए गए संकेतकों की पुष्टि करता है, उन्हें एक पैराग्राफ द्वारा अलग किया जाता है जिसमें किसी अन्य तथ्य को दर्शाने वाले संकेतक दिए जाते हैं।

3. तीसरे पैराग्राफ में दिए गए संकेतक किसी अन्य प्रेस विज्ञप्ति का कारण हो सकते हैं, या - संक्षिप्त रूप में - व्यक्तिगत बीमा में उपभोक्ताओं की नगण्य रुचि की पुष्टि के रूप में रोसगोस्स्ट्रख के प्रतिनिधि के उद्धरण दर्ज करें।

4. यह भी विस्तार से बता सकते हैं कि ग्राहकों की संख्या बढ़ने की क्या उम्मीद है।

उत्तर

रूसी भी किसी दुर्घटना में फंसने और आतंकवादी हमले का शिकार बनने से समान रूप से डरते हैं - सर्वेक्षण

रूसी भी किसी दुर्घटना में फंसने और आतंकवादी हमले का शिकार बनने से समान रूप से डरते हैं। इसका प्रमाण रोसगोस्त्राख द्वारा दस लाख आबादी वाले 13 सबसे बड़े रूसी शहरों में किए गए एक अध्ययन के परिणामों से मिलता है। अध्ययन के दौरान, प्रतिनिधि नमूने पर 2653 लोगों का साक्षात्कार लिया गया।

अध्ययन के अनुसार, रूसी लोग सड़क दुर्घटनाओं, आतंकवादी हमलों और सड़क अपराधियों से सबसे अधिक डरते हैं: लगभग 47% नागरिक दुर्घटना होने से डरते हैं, 43% आतंकवादी हमले का शिकार बनने से डरते हैं, और 31% अपराधियों से डरते हैं। लगभग 30% चोटों से डरते हैं, 27% - संक्रामक रोगों से, 18% से अधिक - रोजमर्रा की जिंदगी में विषाक्तता से।

रोसगोस्स्ट्रख सेंटर फॉर स्ट्रैटेजिक रिसर्च, इंफॉर्मेशन एंड एनालिसिस के प्रमुख एलेक्सी जुबेट्स ने कहा, "जो खतरे रूसियों का इंतजार कर रहे हैं और इन खतरों से उनका डर व्यक्तिगत बीमा (वीएचआई और दुर्घटना बीमा) को एक बहुत लोकप्रिय प्रकार का बीमा बनाता है।" - हमारे अध्ययन के नतीजे बताते हैं कि निकट भविष्य में, नागरिकों की आय में वृद्धि के कारण, व्यक्तिगत बीमा उत्पाद आबादी के एक बड़े हिस्से के बीच एक महत्वपूर्ण सफलता होगी, हालांकि आज भी उनकी मांग कम है। इस प्रकार, केवल 7.8% उत्तरदाताओं का दुर्घटनाओं के विरुद्ध बीमा है: 4.8% - कंपनी की कीमत पर, और लगभग 3% - बीमाधारक की कीमत पर।

रोसगोस्स्ट्रख सर्वेक्षण के अनुसार, अगले वर्ष बड़े रूसी शहरों में व्यक्तिगत बीमा अनुबंधों के तहत बीमाकृत लोगों की संख्या में वृद्धि 500,000 से अधिक लोगों तक पहुंच सकती है।

रोसगोस्स्ट्रख ग्रुप ऑफ़ कंपनीज़ एक लंबवत एकीकृत होल्डिंग है। इसमें जेएससी "रोसगोस्स्ट्रख", तीन बड़ी क्षेत्रीय और सात अंतर्क्षेत्रीय बीमा कंपनियां शामिल हैं, जो 76 रिपब्लिकन, क्षेत्रीय और क्षेत्रीय शाखाओं, 2300 एजेंसियों और बीमा विभागों को एकजुट करती हैं। Rosgosstrakh प्रणाली के कर्मचारियों की कुल संख्या 60 हजार से अधिक लोगों से अधिक है, जिसमें 40 हजार से अधिक एजेंट भी शामिल हैं। समूह का प्रबंधन, रणनीति और कार्यप्रणाली रोसगोस्स्ट्राख होल्डिंग कंपनी द्वारा विकसित की जाती है।

कार्य 2

प्रेस विज्ञप्ति

नया प्रबंधन कंपनी- प्रबंधन कंपनी "DOHOD" - खुले म्यूचुअल फंड का गठन शुरू करती है। पेशेवर प्रबंधकों के अलावा, एक रोबोट, एक स्वचालित निवेश पोर्टफोलियो प्रबंधन प्रणाली, शेयरधारकों के फंड के साथ काम करेगी।

1 सितंबर 2004 को, सीमित देयता कंपनी "प्रबंधन कंपनी" डीओएचओडी "" ने म्यूचुअल निवेश फंड का गठन शुरू किया।

ओपन-एंड म्यूचुअल निवेश बॉन्ड फंड "DOHOD - बॉन्ड फंड"।

फंड की निवेश घोषणा के अनुसार, शेयरधारकों के धन को मुख्य रूप से राज्य, विषयों के ऋण दायित्वों में निवेश करने की योजना है रूसी संघ, अग्रणी रूसी कंपनियाँ।

शेयरों का खुला म्यूचुअल निवेश फंड "DOKHOD - शेयर फंड"।

फंड के संसाधनों को मुख्य रूप से तेल कंपनियों के शेयरों के साथ-साथ गैस, दूरसंचार और विद्युत ऊर्जा उद्योगों की कंपनियों की प्रतिभूतियों में निवेश किया जाएगा।

मिश्रित निवेश का ओपन-एंड म्यूचुअल निवेश फंड "DOHOD - बैलेंस्ड फंड"।

फंड का निवेश पोर्टफोलियो प्रमुख रूसी कंपनियों के शेयरों, सरकारी और कॉर्पोरेट बांड, बैंक जमा का संयोजन होगा।

फंडों के निवेश पोर्टफोलियो के साथ काम की दक्षता में मौलिक सुधार करने के लिए, डीओएचओडी प्रबंधन कंपनी एक अद्वितीय उत्पाद - एक स्वचालित निवेश पोर्टफोलियो प्रबंधन प्रणाली (एपीएमएस) का उपयोग करने की योजना बना रही है, जिसे नेवाइन्वेस्ट निवेश कंपनी के विशेषज्ञों द्वारा विकसित किया गया है।

यह तंत्रिका नेटवर्क के सिद्धांतों के आधार पर प्रतिभूति बाजार की स्थिति की भविष्यवाणी पर कई वर्षों के शोध का परिणाम है। सटीक गणितीय गणना और नवीनतम कंप्यूटर तकनीक ने अनुकूलन समस्या को हल करने में सक्षम रोबोट बनाना संभव बना दिया है - न्यूनतम जोखिम के साथ अधिकतम आय प्राप्त करना। साथ ही, सिस्टम न केवल प्रतिभूतियों के साथ काम करने पर सिफारिशें जारी करता है, बल्कि उन्हें एक व्यापारी की गति से काफी अधिक गति से लागू भी करता है, जो शेयर बाजार के लिए बेहद महत्वपूर्ण है। नए उत्पादआईके "नेवाइन्वेस्ट" में "रन-इन" था और अच्छे परिणाम दिखाए। डीओएचओडी मैनेजमेंट कंपनी के जनरल डायरेक्टर मार्गरीटा विटालिवेना बोरोडाटोवा ने कहा, "रोबोट उसे सौंपे गए कार्य को स्पष्ट और निष्पक्ष रूप से पूरा करेगा।"

म्यूचुअल फंड और व्यक्तिगत ट्रस्ट प्रबंधन के फंड के प्रबंधन के अलावा, डीओएचओडी एमसी पेंशन फंड बाजारों के साथ-साथ उभरते बंधक-समर्थित प्रतिभूति बाजार में भी काम करने का इरादा रखता है।

संदर्भ

OOO MC DOKHOD की स्थापना OJSC IC NevaInvest के संस्थापकों द्वारा की गई थी, जो सेंट पीटर्सबर्ग की अग्रणी निवेश कंपनियों में से एक है, जो 1993 से शेयर बाजार में लगातार काम कर रही है। LLC MC DOKHOD की अधिकृत पूंजी 30 मिलियन रूबल है।

निवेश कोष और गैर-राज्य पेंशन कोष के प्रबंधन के लिए एफसीएसएम संख्या 21-000-100148 दिनांक 19 दिसंबर, 2003 का लाइसेंस।

प्रतिभूतियों के प्रबंधन के लिए संघीय प्रतिभूति बाजार आयोग का लाइसेंस संख्या 078-07238-001000 दिनांक 16 दिसंबर 2003।

• खरीद-लाइनर
• ब्रीफिंग
• साक्षात्कार
• व्यक्ति वृत्त
• प्रेस किट
• पत्रकार सम्मेलन
• प्रेस विज्ञप्ति
• तथ्य पत्रक

मैं। दस्तावेज़ (लिखित सूचनात्मक अवसर)।
1. पृष्ठभूमि- मीडिया द्वारा उपलब्ध कराई गई वर्तमान घटना की जानकारी। पाठ का 1 पृष्ठ नियमित रूप से (ई-मेल) मेल द्वारा भेजा जाता है। ऐसी जानकारी प्रकाशित नहीं की जाती है, बल्कि एक सूचना पृष्ठभूमि बनाई जाती है ताकि विशेषज्ञ इस विषय को जान सकें।
2. प्रेस विज्ञप्ति- पीआर अभ्यास के मुख्य दस्तावेजों में से एक। यह कंपनी के बारे में महत्वपूर्ण समाचार वाला एक संदेश है, इस जानकारी का प्रकाशन वांछनीय है। 1-3 पृष्ठ, लेटरहेड, विवरण। निर्माण सिद्धांत:
- एक शीर्षक जो ध्यान खींचता है।
- 1 एस - 2-3 वाक्यांश, सबसे महत्वपूर्ण।
- पहला पैराग्राफ, समाचार का सार, बोल्ड फ़ॉन्ट।
- जानकारी के महत्व के अवरोही क्रम में पैराग्राफ पर आगे।
- अखबार शैली.
बहुत महत्वपूर्ण, उत्कृष्ट जानकारी जिसका दर्शकों के लिए कोई महत्व नहीं है।
समाचार महत्वपूर्ण है, दर्शकों के लिए महत्वपूर्ण है।
3. प्रेस किट (मीडिया किट)- एक पत्रकार के लिए उपयोगी कई सामग्रियों का एक फ़ोल्डर, जो उसे एक लेख लिखने की अनुमति देगा। प्रेस इन समाचारों को प्रकाशित करने के लिए बाध्य नहीं है। किसी समाचार-निर्माता (प्रसिद्ध व्यक्ति) के उल्लेख से प्रकाशन की संभावना बढ़ जाती है।
4. तथ्य पत्रक- एक संक्षिप्त दस्तावेज़ जो किसी घटना, संगठन, व्यक्ति की प्रोफ़ाइल को संक्षिप्त रूप से दर्शाता है। संक्षिप्त जानकारी।
5. तथ्य-सूची में अतिरिक्त - प्रश्न - उत्तर, जिसमें स्पष्ट रूप से स्पष्ट संक्षिप्त उत्तर सूचीबद्ध होते हैं।
6. जीवनी संबंधी मार्गदर्शिका- कंपनी में काम करने वाले और उससे जुड़े लोगों के बारे में तथ्यात्मक जानकारी की एक निर्देशिका (प्रेस के साथ काम करने की पृष्ठभूमि)।
7. कथन- किसी भी मुद्दे पर स्थिति का स्पष्टीकरण। प्रकाशन की पूर्ण गणना करना संभव है। नकारात्मक जानकारी को चेतावनी देने के लिए उपयोग किया जाता है।
8. संपादक को पत्र. इन्हें बयान के समान अवसरों पर ही प्रकाशित किया जाता है, लेकिन अधिक लोकतांत्रिक रूप में। प्रधान संपादक/उप संपादक के नाम भेजा गया। "अपराध" के प्रति एक प्रकार की प्रतिक्रिया। लेकिन दूसरी ओर बुरी खबर भी खबर ही होती है और इसका खंडन करते हुए इस नकारात्मक घटना की याद भी दिलानी पड़ती है. इसके जीवन को लम्बा खींचो।
9. मामले की कहानी- किसी समस्या की स्थिति के अनुकूल समाधान के बारे में एक कहानी। आम प्रेस के लिए नहीं, बल्कि खास प्रेस के लिए। प्रकाशन. अक्सर "बेंच-मार्केटिंग" के लिए उपयोग किया जाता है - "सर्वोत्तम प्रथाओं" को साझा करना, अनुभव साझा करना, अन्य लोग अपनी स्थिति की तुलना वर्णित स्थिति से कर सकते हैं।
केस फॉर्मूला:
- समस्या की प्रस्तुति.
- कंपनी ने समस्या को कैसे देखा।
- पाए गए समाधान की व्याख्या।
- प्रदर्शन, समाधान के उपयोग के परिणामों की प्रस्तुति।
- विवरण.
नियमानुसार इसे कंपनी के कर्मचारियों द्वारा तैयार किया जाता है।
10. मनोरंजक लेख- कंपनी के कर्मचारियों या किसी पत्रकार द्वारा उनकी मदद से सूत्र के अनुसार तैयार किया जाता है: विवरण - स्पष्टीकरण - मूल्यांकन। लेकिन मनोरंजक तरीके से.
11. खरीद-लाइनर- एक लेखक का लेख, कंपनी के एक प्रमुख कर्मचारी द्वारा हस्ताक्षरित एक लेख, यह समस्या के बारे में एक कॉर्पोरेट दृष्टिकोण व्यक्त करता है; कंपनी, प्रबंधन की प्रतिष्ठा बनाए रखता है। दिलचस्प होने पर प्रकाशित होने का मौका है।
12. समीक्षा लेख- कई कंपनियों के अनुभव को एकीकृत करने वाला एक लेख। वे अधिक तत्परता से प्रकाशित होते हैं। विशेष रूप से रुचि रखने वाली छोटी कंपनियाँ हैं जिनके पास (प्रकाशित होने का) मौका नहीं है।
13. समस्याग्रस्त लेख- किसी विशेष उद्योग के विशेषज्ञ द्वारा वांछित कंपनी के उल्लेख के साथ लिखा गया एक लेख।
द्वितीय. प्रेस से संवाद.
1. साक्षात्कार- पत्रकारों की "बैठक" और प्रश्न-उत्तर मोड में पीआर का विषय। "बैठक" वैकल्पिक है. लिखित या मौखिक साक्षात्कार. लिखित साक्षात्कार मिलने की संभावना अधिक है।
2. साक्षात्कार वक्तव्य- अंतर्राष्ट्रीय अभ्यास में उपयोग किया जाता है। संबंध जब स्थिति को आधिकारिक प्रतिक्रिया की आवश्यकता होती है, लेकिन प्रोटोकॉल इन बयानों की अनुमति नहीं देता है। फिर संवाददाता इस जानकारी की पुष्टि/अस्वीकार के बारे में एक विशिष्ट प्रश्न पूछता है। क्लासिक संस्करण- के बीच बातचीत और एक साक्षात्कारकर्ता.
बारीकियाँ:
एक। आवश्यकता के आधार पर:
- साक्षात्कार के लिए प्रस्ताव भेजा।
- साक्षात्कार के लिए प्रस्ताव भेजा।
- विषय, अवधि, आदि
बी। साक्षात्कार:
- नि:शुल्क (शायद ही कभी, प्रश्नों की श्रेणी निर्दिष्ट नहीं होती है);
- प्रश्नों की सीमा आमतौर पर निर्धारित होती है (यदि समाचार पत्र व्यक्ति में रुचि रखता है);
निंदनीय पत्रकारों की एक श्रेणी है।
मुद्रण के लिए भेजे जाने से पहले, इस पर साक्षात्कारकर्ता द्वारा हस्ताक्षर किए जाते हैं।
3. पत्रकार सम्मेलन- राष्ट्रपति के साथ समूह साक्षात्कार। वह एक साथ कई पत्रकारों के सवालों का जवाब देते हैं. महँगा आयोजन.
3 मामलों में लिया गया:
- किसी भी घटना के बारे में जनता को समझाने की जरूरत।
- किसी भी घटना पर अधिकतम ध्यान आकर्षित करें।
- नियमित प्रेस कॉन्फ्रेंस.
प्रेस कॉन्फ्रेंस की तैयारी:
एक। अतिथि सूची।
बी। प्रेस कॉन्फ्रेंस का समय
- सोमवार के लिए शेड्यूल नहीं किया जा सकता, क्योंकि प्रकाशन गृहों में मुख्य कार्य एक सप्ताह के लिए वितरित किये जाते हैं; या शुक्रवार को, क्योंकि सांस्कृतिक समाचार शनिवार को प्रकाशित होता है।
- 12 दिन तक न लिखें। पत्रकार 15.00 बजे के बाद सोते हैं, क्योंकि इसे शाम की ख़बरों में शामिल नहीं किया जाएगा.
प्रेस कक्षों को हटाने की सलाह दी जाती है।
में। प्रेस कॉन्फ्रेंस में होने वाले सभी कार्यक्रमों की परिदृश्य योजना:
- प्रतिभागियों (नेता) का परिचय;
- विषय (व्यक्ति) पर एक संक्षिप्त वक्तव्य 10 मिनट से अधिक नहीं;
- स्पष्टीकरण भाषण;
- सवालों के जवाब (20 -60 मिनट);
- प्रदर्शन (फिल्में, दस्तावेज़, आदि);
- अनौपचारिक भाग: कॉफ़ी-ब्रेक (संपर्क बनाना...)
जी। आचरण:
- पंजीकरण
- हैंडआउट्स (अक्सर प्रेस किट)
- प्रस्तुतकर्ता द्वारा एक बहुत ही महत्वपूर्ण भूमिका निभाई जाती है, जो प्रश्नों के प्रवाह को नियंत्रित करता है।
प्रश्न पूछने का अधिकार: प्रसिद्ध, मैत्रीपूर्ण, विपक्षी, अन्य...
4. ब्रीफिंग- एकतरफ़ा सूचना जारी करने के लिए प्रेस के साथ एक शिक्षाप्रद बैठक, कोई प्रश्न नहीं पूछा जाता। अतिरिक्त जानकारी और प्रश्न - कॉफ़ी-ब्रेक के दौरान।
5. प्रेस स्वागत- पत्रकारों को "यात्रा के लिए" आमंत्रित करना। यदि रिसेप्शन एक निश्चित समय (दिन) पर नियमित रूप से आयोजित किया जाता है - ज़ुर्फिक्स।
6. साइट विजिट- भ्रमण। जब कुछ दुर्लभ, पहले न देखा हुआ या नया हो। जब आपको अफवाहों को दूर करने की जरूरत हो. यदि कोई प्रस्थान होता है, तो पत्रकारों की सटीक संख्या की गणना की जाती है।
तृतीय. विशेष घटनाएं।
1. प्रस्तुति- प्रेस के लिए नहीं (केवल कवरेज के लिए - प्रेस), लेकिन जनता के लिए, कंपनी के लिए महत्वपूर्ण (सबसे सम्मानित ग्राहक, प्रतिपक्ष, सामान्य संगठनों के प्रतिनिधि)। प्रस्तुतिकरण कार्य के एक महत्वपूर्ण चरण (दुकान का उद्घाटन, नई कार मॉडल) के अंत/शुरुआत का प्रतीक है।
प्रस्तुति स्क्रिप्ट:
- मनोरंजन के लिए - हल्के दृश्य।
- पहले व्यक्ति का भाषण;
- स्पष्टीकरण भाषण;
- प्रदर्शन;
- सांस्कृतिक कार्यक्रम (शो, आदि)
2. देश यात्रा- एक बहुत ही जटिल घटना, एक महत्वपूर्ण ऑपरेशन के रूप में तैयार की जा रही है।
3. प्रदर्शनियाँ,विशेष रूप से संगठित स्थानों में अवसरों का प्रदर्शन।

प्रेस ब्रेकफास्ट का उद्देश्य निजी तौर पर आधुनिक व्यापार की जटिल समस्याओं की गोपनीय या परदे के पीछे चर्चा करना, गोपनीय संचार के दौरान संवेदनशील कॉर्पोरेट मुद्दों पर पत्रकार समुदाय की राय बताना है। प्रेस ब्रेकफ़ास्ट उन मामलों में विशेष रूप से सुविधाजनक होते हैं जहां किसी व्यवसाय संरचना के प्रबंधन द्वारा उठाए गए अस्पष्ट या समझने में कठिन कदमों के लिए पत्रकारीय राय तैयार करना आवश्यक होता है। 5 साक्षात्कार- लक्षित मीडिया के पत्रकारों के साथ बातचीत का एक बहुत लोकप्रिय रूप, जिसका सबसे अधिक सक्रिय रूप से उपयोग किया जाता है व्यक्तिगत कामविशेष रूप से महत्वपूर्ण मीडिया. निम्नलिखित सबसे आम प्रकार के साक्षात्कार हैं: आमने-सामने (व्यक्तिगत बैठक में), पत्राचार (अधिक बार लिखित रूप में और अधिक समय में विस्तारित) और आभासी (यानी इंटरनेट पर)। 6 प्रेस क्लब और प्रेस पूल- विशिष्ट, पेशेवर या उद्योग प्रकाशनों के पत्रकारों के साथ बातचीत का एक विशेष रूप।

आमतौर पर, एक प्रेस क्लब सावधानीपूर्वक चयनित पेशेवर पत्रकारों से बना होता है जो उद्योग, व्यवसाय, सार्वजनिक और किसी विशेष क्षेत्र में विशेषज्ञ होते हैं। राजनीतिक जीवन. लक्ष्य प्रतिष्ठित पेशेवर पत्रकारों के साथ व्यक्तिगत मित्रता स्थापित करना है जो प्रमुख मुद्दों को कवर करने के लिए माहौल तैयार करते हैं, जिनकी राय लक्षित दर्शकों या सामान्य मीडिया द्वारा सुनी जाती है। 7 बिना संबंधों वाले पत्रकारों से मिलना(बड़े रूसी बैंकों और निवेश कंपनियों के बीच विशेष रूप से लोकप्रिय) एक पीआर कार्यक्रम है जो प्रारूप और सार के मामले में प्रेस क्लबों के करीब है, लेकिन इसे कम नियमित रूप से आयोजित किया जाता है, बैठकों के विषय इतने विस्तृत और संरचित नहीं होते हैं। मुख्य जोर बैंक प्रबंधकों और कर्मचारियों तथा पत्रकारों के बीच अनौपचारिक संचार पर है। ऐसे आयोजनों का उद्देश्य लक्षित मीडिया को सही समय पर अनौपचारिक जानकारी प्रदान करना और पत्रकारिता कोर से संभावित प्रतिक्रिया की जांच करने का प्रयास करना है। मुख्य मीडिया संपादकों के साथ 8 बैठकें(वे एक बार मॉस्को में पीआर मैनेजर्स के इंटरनेशनल क्लब "प्रोफेशनल" द्वारा नियमित रूप से आयोजित किए जाते थे) कॉर्पोरेट पीआर विभागों और पीआर एजेंसियों के प्रमुखों के लिए प्रकाशनों या उनकी संपादकीय नीति की विशिष्टताओं की पहचान करने, होनहार रचनात्मक से परिचित होने के लिए आयोजित किए जाते हैं। संपादकीय कार्यालय या वर्तमान न्यू मीडिया का पोर्टफोलियो। 10. पत्रकारों के बीच सर्वश्रेष्ठ के लिए होड़किसी व्यवसाय संरचना या उसके उत्पादों के बारे में सामग्री का व्यापक रूप से कॉर्पोरेट पीआर सेवाओं द्वारा अतिरिक्त उत्तेजना और आवश्यक मुद्दों की गहन कवरेज के लिए उपयोग किया जाता है। मीडिया के साथ संयुक्त सम्मेलन और सेमिनार 1990 के दशक के उत्तरार्ध में व्यापक हो गया। पिछली शताब्दी। वे आम तौर पर एक प्रभावशाली व्यक्ति के साथ मिलकर एक विशेष पीआर एजेंसी द्वारा आयोजित किए जाते हैं मुद्रण माध्यमकिसी प्रमुख मुद्दे को विशेष आधार पर उजागर करने में रुचि।

एजेंसी, अपने एक ग्राहक की वित्तीय सहायता से, सभी संगठनात्मक खर्चों को वहन करती है: समाचार निर्माताओं को आमंत्रित करना, एक प्रस्तुतकर्ता प्रदान करना, परिसर किराए पर लेना, तकनीकी सहायता, बुफे टेबल और मुद्रण के लिए भुगतान करना आदि। मतलब संचार मीडियाबदले में, अपने प्रकाशन के पन्नों पर पीआर घटना की व्यापक कवरेज की गारंटी देता है। सूचना प्रायोजन हैमें से एक प्रभावी उपकरणआधुनिक पीआर, क्योंकि यह लक्षित मीडिया में महत्वपूर्ण पीआर घटनाओं के सकारात्मक और व्यापक कवरेज की गारंटी देता है। एक पीआर विशेषज्ञ की कला प्रत्येक कार्रवाई के लिए एक या कई लक्षित मीडिया का सही ढंग से चयन करना है, जो विभिन्न कारणों से दिलचस्प होगा: विषय का उच्च सामाजिक महत्व, आम जनता की भागीदारी, विशिष्टता, जनमत नेताओं की उपस्थिति, पेशेवर रुचि रखने वाले पाठक, आदि विषयगत शैक्षिक संगोष्ठी- मीडिया के साथ काम करने में एक लोकप्रिय पीआर कार्यक्रम।

इसका सबसे अधिक सक्रिय रूप से उपयोग तब किया जाता है जब वाणिज्यिक संरचना में एक नए, अभी भी अल्पज्ञात उत्पाद या सेवा (उदाहरण के लिए, उच्च प्रौद्योगिकियों के क्षेत्र में) के बाजार में परिचय शामिल होता है, जिसके लिए योग्य मीडिया कवरेज और लक्षित दर्शकों को तदनुसार प्रशिक्षित करने की आवश्यकता होती है। वीडियोकांफ्रेंसिंग और टेलीकांफ्रेंसिंगहमें 80 के दशक के उत्तरार्ध में लोकप्रियता और सार्वजनिक मान्यता प्राप्त हुई। 20 वीं सदी उन्होंने इसे जनता के लिए संभव बनाया विभिन्न देशहमारे समय की वैश्विक समस्याओं पर चर्चा करने के लिए लक्षित दर्शकों के साथ द्विपक्षीय (टेलीकांफ्रेंस) या यहां तक ​​कि बहुपक्षीय (वीडियोकांफ्रेंस) संवाद स्थापित करना।