Коли червоний, коли зелений, а колись і синій.

Згадайте, коли ви підбирали кольори для своєї, чим ви керувалися? Якщо старим дідівським правилом – потрібен колір, який привертає увагу – це лише половина справи.

У цій статті ми розповімо вам про загальну практику значення різних кольорів, які використовуються в рекламі.

Червоний колір у рекламі

Тому що його яскравість і насиченість привертає увагу і одразу впадає у вічі. Тільки не потрібно його «ліпити» скрізь, спочатку розберіться у властивостях впливу цього кольору і подумайте, наскільки він буде доречним у рекламних повідомленнях.

Це колір кохання та пристрасті. Дуже сміливий та зухвалий — якщо його використовуєте, треба бути впевненими у собі.

Згадайте, з чим у повсякденному житті у вас асоціюється червоний колір?

1. Помада
2. Заборонні знаки
3. Кров
4. Колір заголовків реклами

І подумайте, чи може ваш товар специфіка діяльності компанії викликати потрібні асоціації з червоним кольором. Наприклад, я був вражений, коли побачив рекламу стоматологічної клініки в червоних тонах... Асоціація з кров'ю... Не найприємніша асоціація для такої сфери діяльності.

Синій колір у рекламі

Зізнаюся, це мій улюблений колір. Навіть не знаю чому, ось подобається – і все.

Це строгий колір із дуже важливою філософією, яка асоціюється з наступними діловими якостями:

• порядність
• відповідальність
• надійність
• впливовість
• серйозність

Це спокійний колір, який не «дерзить», він просто каже — перед вами сама порядність і відповідальність, нам не треба кричати про це, це відчувається на відстані.

Як ви вважаєте, чому в ділових костюмах темно-синій колір переважає? Відповідь ви знаєте.

Кажуть, що синій – це улюблений колір у США. Хоч я і не американець, але таке кохання поділяю.

Зелений колір у рекламі

Зелений колір викликає дві асоціації – життя та гроші.

Пам'ятайте, як я говорив про стоматологічній клініціта червоному кольорі? Так от, у цьому випадку доречнішим у такій рекламі виглядав би зелений колір. Червоний – біль, зелений – життя.

Враховуючи повсюдну любов до екології, значення зеленого кольору в рекламі за останні роки суттєво піднялося.

Якщо ви продаєте успіх і багатство – придивіться до цього кольору. Не дарма «долари» називають у народі «зеленими» або «зеленими».

Жовтий колір у рекламі

Головний герой жовтого кольору – це сонце. Асоціації — тепло, радість та щастя.

Тим не менш, він відноситься до квітів, якими заманюють очі. Приклади:

• оголошення на стовпах
• стікери на сайтах та друкованій рекламі типу «Хіт продажу»
• цінники на товарі

Він часто зустрічається на різних упаковках. Жовтий колірне є таким агресивним і провокуючим, як червоне, проте привертає око він не гірше за свого пристраснішого побратима.

Погодьтеся, що жовте тло не так дратує око, як червоне.

У жовтого кольору є дуже близький друг – золотий відтінок. У нього вже інше значення - це багатство, дорожнеча, а також вишуканість.

Отримати «золоту карту» вважається престижним — дякую золоту за асоціацію.

Помаранчевий колір у рекламі

Це теж відтінок, який покликаний привернути увагу.

Це колір вигоди, плодючості, процвітання та врожайності.

Також це колір веселості та радості, не дарма у гурту «Чайф» є навіть така пісня «Помаранчевий настрій».

Помаранчевий часто використовується як колір новинок.

Ідеальний варіант для сфери розваг, для суворого бізнесу та продукту не підходить, бо за всієї своєї яскравості він не формує враження дорожнечі, зрілості та серйозності.

Рожевий колір у рекламі

Колір ніжності та невинності, а також загадки.

Його цільова аудиторія – молодь, переважно – дівчата.

Нехай він відноситься до спокійних кольорів, але в нього завжди є почуття інтимності. Один із популярних кольорів жіночого одягу, включаючи нижню білизну.

Рожевий колір також люблять діти, тому багато упаковки та обгортки солодощів часто містять рожевий колір. А пам'ятаєте дитячі жувальні гумки? Там теж часто ми помічаємо рожеві кольори.

Чорно-біла класика

Але не треба асоціювати їх із добром та злом. Якщо білий - це колір чистоти і початку, то чорний - це колір для ТОП-сегменту, який говорить про статус, дорожнечу і навіть певну офіційність.

Згадайте, автомобілі класу "преміум" і "люкс" - який у них найбільш популярні кольори? Вірно, чорний і білий.

Сподіваюся, ця інформація була для вас корисною. Підбирайте потрібні кольори.

За вікном сіра осінь, і настав час для нашої третьої статті.
Спробуємо хоча б трохи покращити настрій за допомогою кольору.
Сьогодні поговоримо про жовте — найсонячніше, позитивне, життєрадісне
і при цьому найінформаційнішому, споживчому та "дешевому" кольорі.

Щодня має містити яскравий вчинок.

Нехай навіть безглуздий.

Нехай навіть це буде жовтий шарф,

зав'язаний на березі.

Йозеф Еметс

Факти, які ви, можливо, знаєте:

• Жовтий - колір Сонця, тому часто символізує тепло,
  щастя та задоволення. Це колір легкий та теплий, він викликає у людини
  позитивні емоції, асоціюється з радістю та веселощами, наповнює
  енергією і надає життєвих сил. Якщо ви вважаєте, що вас не люблять,
  не розуміють, або вас гнітить почуття внутрішньої закріпаченості,
  використовуйте жовтий колір!
• Цей колір стимулює ментальну активність. Перевага жовтого означає прагнення незалежності, пошук нових знань.
• Жовтий колір має теплий, підбадьорливий ефект. Жовтий
  допомагає нам сподіватися і чекати кращого, проте дані багатьох
  досліджень доводять, що жовтий колір у великих обсягах викликає
  схвильованість у мозку і відбивається на поведінці людини.
• Це найяскравіший колір спектру.
• Слова "жовтий", "зелений" та "золотий" - одного походження.
  Слово "зелений" утворилося з урахуванням загальнослов'янського zelen і є
  родинним прикметником "жовтий". Крім того, слово "жовтий", а
  також німецьке Gold - "золото", "зола" (т.к. зола сіро-жовта) того ж
  кореня, що й "золото". З часом уявлення про колір часто змінюються,
  а давнє чергування звуків "г" і "з" сягає ще індоєвропейської
  епосі.
• Жовтий - жіночий колір, це колір інтуїції, властивий жіночому
  початку. У Стародавньому Єгипті жовтий уособлював жінку. У грецькій
  міфології цей колір належав Афродіті, Афіні, а на Сході жовтий і
  Білий взаємозамінний і жовтий означає жіночий початок Інь.
• У Бразилії цей колір — символ розпачу, мусульман Сирії —
  символ смерті. У Китаї жовтий колір дуже популярний і довгий час
  вважався священним, оскільки він є символом імперії, влади та
  пишноти. Жовтий для Америки означає процвітання. Для російської
  людини жовтий колір - це знак розлуки та зради.
• Під час масових захворювань та карантину в Європі вішали жовтий
  прапор. До XII століття жовтий колір асоціювався лише з радістю та
  щастям, але після XII століття він став жовтий одяг, давали жертвам
  інквізиції.
• За словами Конфуція, "знак віри укладено у жовтому кольорі". Жовтий
  символ божества, багатства, удачі та досягнень у багатьох світових
  релігіях (буддизм, іудаїзм, тантризм, іслам).
• В англійськоюжовтий колір асоціюється з боягузтвом. В
  арабською "жовтою усмішкою" називають нещиру. У французькій мові
  "жовтий сміх" (rire jaune) - штучний, роблений.
• Після виходу журналу Yellow Book в Англії жовтий колір надовго
  став символом усього дивного та ексцентричного, позначивши собою
  цілу епоху, пов'язану з іменами Оскара Уайльда та Обрі Бердслі. Жовтий
  соняшник Оскара Уайльда знайшов продовження в оранжевій моркві,
  прикрашав костюм Олексія Кручених. А Маяковський завжди викликав фурор
  своєю знаменитою жовтою блузою. Поява цього незвичайного костюма він
  пояснював випадковістю: "Костюмов у мене не було ніколи. Було дві блузи -
  огидного виду. Випробуваний спосіб - прикрашати краваткою. Немає грошей.
  Взяв у сестри шматок жовтої стрічки. Обв'язався. Успіх. Значить, саме
  помітне та красиве в людині - краватка. Очевидно, збільшиш краватку,
  збільшиться і фурор. Оскільки розміри краваток обмежені, я пішов на
  хитрість: зробив краватку і сорочкову краватку". І ще
  цитата: "Я — нахабник, для якого найвище задоволення впасти, напнувши
  жовту
• кофту, у збіговиську людей, благородно бережуть під чинними сюртуками, фраками та піджаками скромність та пристойність”.
• В даний час у всьому світі визнані смайли жовтого кольору.
• Графітові олівці фарбують у жовтий колір. Це пов'язано з тим,
  що історично найкращий графіт був у Китаї і в жовтий колір фарбували тільки
  китайські олівці.
• Указом Миколи I, який узаконив у дореволюційній Росії
  проституцію та будинки, повіям ставилося в обов'язок мати
  спеціальний "жовтий квиток", в якому, зокрема, докладно описувалося
  стан їхнього здоров'я.
• Жовте світло має мінімальне розсіювання в атмосфері, тому
  використовується як сигнальний запобіжний колір. Часто йде в
  поєднанні з чорними косими смугами підвищення контрастності.
• Жовтий сигнал світлофора означає, що заборонено починати
  рух по перехрестю, але можна продовжувати вже розпочатий рух.
  Жовта картка у футболі означає попередження.
• Вираз "жовта майка лідера", означає людину,
  випереджаючого у чомусь решти. Жовта майка була вперше
  введено на велогонці Tour de France 1903 року. Жовтий колір майки пов'язаний з
  газетою L’Auto, яка спонсорувала Тур та друкувалася на жовтому папері.
  Зараз жовта майка використовується в багатьох інших велогонках, у лижному
  спорт і біатлон.
• Жовтою пресою називаються низькопробні видання, що ганяються за
  сенсаціями та плітками. Термін походить від коміксу The Yellow Kid,
  що друкувався у 1894-1898 роках у газетах New York World та New York
  Journal American. Обидві газети були відомі тим, що повідомляли про
  вбивствах, нещасних випадках тощо, щоб розважити читачів. Крім
  того, вони розпочали між собою полеміку через авторство на комікс. Третя
  газета назвала їх "жовтою пресою", і вираз став крилатим.
• Жовтий будинок - розмовний термін, що означає психіатричну
  лікарню. Стіни у таких закладах часто фарбували у жовтий колір.
  Вважалося, що це заспокійливо діє пацієнтів.

Відтінки жовтого

100% Yellow — найяскравіший відтінок жовтого, у ньому повністю відсутні
решта трьох складових CMYK. Проста формула робить цей відтінок
найпоширенішим.

Золотистий жовтий виходить, якщо додати до жовтого трохи
мадженти. Це група жовто-жовтогарячих відтінків, властивих, наприклад,
природного бурштину чи меду. Порівняно з чистим жовтим цей колір
сприймається більш доброзичливим та природним за рахунок своєї теплоти.
Він найчастіше зустрічається у природі. Його найчастіше використовують для імітації
золотого кольору

Лайм – відтінок між жовтим та зеленим, названий так за кольором фрукта. Він
виходить шляхом додавання у жовтий невеликої кількості синього. Це
холодніший і свіжіший відтінок, незаслужено рідко використовується в
реклами та брендингу.

Оливковий це темний відтінок жовтого. Близький до кольору зелених плодів
оливкового дерева. Може бути сформований додаванням невеликого
кількість чорного в жовту фарбу. При подальшому додаванні чорного
оливковий переходить у охру. Колір сприяє спокою та
умиротворення. Його часто використовують в інтер'єрах, незважаючи на те, що він
поглинає досить багато світла, затемняючи простір і вимагає
яскраве освітлення.

Лимонний - це жовтий світлішого відтінку. Його можна отримати, якщо трохи розбавити жовтий білим кольором.

Жовтий колір активно використовується в рекламі, оскільки людське око
помічає його першим і він довше за інших кольорів залишається в пам'яті. Але ці
чудові властивості жовтий набуває лише в сусідстві з насиченими,
контрастними йому квітами. Найвигідніший сусід для жовтого - це,
звісно, ​​чорний. За рівнем контрастності ця пара перевершує навіть
чорно-біле поєднання.

Жовтий з чорним - найяскравіший і найагресивніший поєднання кольорів, його ми
зустрічаємо в об'єктах, які потребують підвищеної уваги. У природі це
забарвлення отруйних, небезпечних життя тварин. У житті людини підвищене
увага потрібна, наприклад, на дорогах або на будівництві, при поспіху:
таксі, стрічки, що захищають, робоча техніка, навігаційні покажчики,
застерігають знаки і т.д. А все тому, що це поєднання - одне з
найлегше помітні для ока.

Жовтий з білим – втілення світла та тепла. У рекламі як
самостійне поєднання воно використовується нечасто, т.к. має слабкий
контраст, але зустрічається в оформленні товарів чи інтер'єру, якщо потрібно
створити відчуття тепла та затишку, ніжності та дружелюбності.

Жовтий із зеленим – найвеселіше поєднання. Два "несерйозні",
відкритих кольорів у сусідстві створюють літній, дуже сонячний настрій. До
тому ж це поєднання чітко асоціюється з прапорами таких сонячних
країн, як Ямайка, Бразилія та багатьох африканських країн. З цим
поєднанням легко переборщити, великих кількостяхвоно дратуватиме
та викликати недовіру.

Синій – яскравий кольоровий контрастдля жовтого. Поєднання містить у собі
яскравість та глибину одночасно. Воно дуже помітне і часто використовується
для товарів масового споживання, а також часто зустрічається в
спортивні товари.

Червоний посилює такі якості жовтого, як позитив та теплота,
виходить дуже доброзичлива суміш. Це поєднання часто використовують для
створення асоціацій з доступністю та простотою, наприклад в індустрії
фастфуду. Часто зустрічається серед брендів розважального характеру:
Chupa-Chups, M&M`s (Червоний та Жовтий), герої Disney, клоун Рональд
Макдональд і т.д.

Приклади використання жовтого кольору у комунікаціях

Виділення/інформативність

Жовтий швидше за інші кольори зчитується мозком, тому його активно
використовують, якщо необхідно щось виділити, швидко донести інформацію
або просто привернути увагу. Саме привернути увагу, а не заявити
лідерську позицію чи агресивно сказати про себе, як це дозволяє
зробити червоний. Для того, щоб жовтий працював сильніше, часто
використовуються темні підкладки – особливо поєднання жовтий + чорний. Ось
як це працює.

Історія культового телефонного довідника Yellow Pages бере початок у
1883 року. В одній із друкарень, що друкувала телефонні
довідники, закінчився папір звичайного кольору. Тоді їм довелося
використовувати єдиний папір, що залишився, — жовтий. Цей випуск
довідника привернув увагу величезної кількості людей та мав
неймовірний успіх. Саме ця випадковість послужила натхненням для
Рубена Доннелі, який у 1886 році створив бренд "Yellow Pages", ставши
основоположником цілої промисловості.

Класичний папір для нотаток виробляється компанією 3M з 1968 року.
(За назвою Post-it - з 1980-го). Журнал Fortune включив її до списку
найважливіших винаходів ХХ століття. У найпоширенішому вигляді вона звичайно
ж жовтого кольору і має розміри 76 на 76 мм.

Yellow Cab був заснований Джоном Херцем у 1915 році. До цього часу на
На ринку існувало безліч компаній, що займаються послугами таксі.
Конкуренція була неймовірно висока, і диференціюватися від конкурентів
було практично неможливо. Для досягнення своїх бізнес-завдань Херц
найняв консультантів, які переконали його в тому, що жовтий - самий
помітний колір, що привертає увагу. Консультанти порадили
перефарбувати всі машини таксопарку в жовтий. Таким чином, компанії
Херцу вдалося виграти конкуренцію та увічнити традицію "жовтих"
таксі", існуючу і досі. А в 1929 Херц вирішив заснувати
власну компанію з видачі автомобілів у найм. Переконавшись на
практиці в перспективності жовтого кольору, він вирішив перенести
знамениту колірну гаму та на логотип своєї нової компанії Hertz
Rent-a-Car.

Цікавий приклад компанії Nikon, основні кольори якої чорний та
жовтий. При цьому для дахових установок вони вибрали саме жовте
написання логотипу. Мало хто наважується на такий крок - адже вдень цей колір
майже непомітний на тлі сонячного неба, але вночі всі ризики
виправдані і вивіски Nikon вночі помітніші за всіх інших!

Міжнародна неурядова організація Amnesty International
привертає увагу до порушень прав людини та виступає за дотримання
міжнародних стандартів. До її завдань входить мобілізація громадськості
для тиску на осіб, які порушують права людини. Фірмові
кольори організації – яскраво-жовтий та чорний – найкраще привертають до себе
увага.

Простота, доступність, знижки

Жовтий колір часто використовується компаніями, що займаються прямими
продажами, для привернення уваги. Найпоширеніший колір для
написів про знижки та різні акції, звичайно ж, жовтий. Навіть ІКЕА,
коли потрібно привернути увагу до знижок чи акцій, може адаптувати
кольори свого логотипу за допомогою поєднання жовтого з чорним.

Компанія Best Buy вперше представила свій знаменитий жовтий
логотип-цінник у 1987 році, він уособлює низьку вартість та
дружню клієнтоорієнтовану політику бренду.

Місія компанії BIC – робити життя споживачів легшим. Продукти BIC
забезпечують доступні рішення повсякденних потреб. Так відбувається
з моменту створення першого продукту – кулькової ручки BIC Cristal,
одночасно простий та надійний.

Ще два приклади використання жовтого кольору автовиробниками
масовому сегменті: Renault та Opel. Це доступні машини, хоч і не
позиціонують себе такими.

Енергійність, бадьорість, швидкість

Відразу почнемо з одного з найяскравіших прикладів – DHL. Бренд
використовує у своєму логотипі поєднання теплого жовтого та червоного кольорів.
Жовтий колір відмінно підкреслює цінності компанії, її швидкість,
енергію та динамічність. І ніби на підтвердження наших слів, поки ми
писали цю статтю, DHL випустила рекламні банери зі слоганом.
колір швидкості.

Ще один приклад використання жовтого для декларації швидкості – Western
Union. Цінностями цього бренду є швидкість, довіра, надійність і
зручність, що дозволяє компанії завжди бути поряд зі своїми клієнтами,
коли їм така потрібна підтримка.

Компанія Lipton була створена в кінці XIX століття Томасом Ліптоном
Глазго, Шотландія. Під гаслом "з плантації прямо у чашку" Ліптон хотів
зробити чай популярним та доступним напоєм для всіх – продуктом
високої якості, але по розумною ціною. З самого початку продажів на ринок
було запропоновано три сорти чаю Lipton. Найкращий з них називався Quality-1,
він продавався у жовтій упаковці з червоною емблемою Lipton. Зараз цей
сорт відомий усьому світу як Lipton Yellow Label. Чай Lipton з жовтою
упаковкою поширюється в 150 країнах, але при цьому його не продають у
Великобританії. Основною продуктовою перевагою продукції
чайного бренду Lipton є зміст теаніну, що сприяє
стимуляції активності головного мозку, виробленні енергії та доброго
настрої. Саме тому бренд Lipton позиціонує себе як напій,
викликає приплив бадьорості та творчого натхнення.

Доброзичливість, спілкування, fun

Жовтий – це дуже позитивний, дружній та відкритий колір. Навіть у
категоріях, де традиційно вважається, що потрібно наголошувати
серйозність та професіоналізм, є місце жовтому.

Італійський банк "нового покоління" CheBanca! ґрунтується на
консультаційно-навчальної моделі. У брендингу він використовує дуже рідкісне
поєднання білого та жовтого; в оформленні інтер'єру - абсолютно
прозорі стіни, приміщення без перегородок та мобільні офіси з яскравою
жовте підсвічування, яке легко можна встановити де завгодно. Все це в
поєднанні з абсолютно новими стандартами обслуговування клієнтів
(наприклад, менеджер і клієнт знаходяться по один бік столу та спілкуються
як добрі знайомі) формує імідж доброзичливого, розуміючого і
доступного кожному банку.

Raiffeisen BANK - добрий приклад того, як традиційно "небезпечне"
поєднання жовтого та чорного можна перетворити на дуже доброзичливе. Його
яскравий емоційний образ показує, що банк — не щось формальне,
холодне і незнайоме, а навпаки — тепле та близьке. Слоган банку:
"Різниця щодо".

І ще один банк, який позиціонується як банк-другий.
Новозеландський ASB. Він спілкується на рівних і розмовляє з клієнтами на одному
мовою. Вся його комунікація побудована на нюансах спілкування та оборотах
розмовної мови.

Тепер представник сфери комунікацій – знайомий усім Білайн.
Після ребрендингу 2005 року багато хто обіцяв новому дизайну недовге життя і
не вірили, що "небезпечне" поєднання кольорів може принести якісь
корисні плоди. Проте ідея, закладена у бренд, змогла перебороти
стереотипи у свідомості людей, і тепер жовто-чорний образ Білайн міцно
асоціюється з яскравістю, простотою, дружністю та позитивними
емоціями.

Австралійський винний бренд Yellow Tail здійснив справжню
революцію над ринком вина. Цей винний бренд повністю змінив ставлення до
категорії. Для Yellow Tail вино – це доступний, легкий напій для
кожного. Філософія бренду позначилася на іміджі: це яскрава, лаконічна
упаковка, дружелюбний та динамічний кенгуру (символ бренду), а також
прості смакові поєднання та текстура. Бренд Yellow Tail приділяє особливе
увагу сегменту молодих, активних та товариських споживачів вина.

Епатаж, перевага, сарказм

Жовтий колір також може використовуватись, якщо потрібно підкреслити свою відмінність, непокірність, незгоду.

Автомобілі Lamborghini стійко асоціюються із яскраво-жовтим кольором.
Поштовхом, що змусило виробника тракторів власної конструкції
Ферруччо Ламборгіні, зайнятися розробкою спортивних суперкарів,
послужив конфлікт із Енцо Феррарі. Ламборгіні зацікавився спортивними
автомобілями та відвідав офіс виробника Ferrari, маючи намір замовити
собі авто та виправити деякі недоліки та недоробки в моделі
Ferrari 350 GT. Але Енцо Феррарі не захотів вислухати людину, яка має
досвід та свої родючі ідеї, здатні значно підвищити
продуктивність автомобіля. Мало того, Енцо відправив того займатися
"своєю справою" із зауваженням, що "Lamborghini ніколи не стане гідним
суперником його автомобілям". Через рік після описаних подій, у 1963
на автошоу в Турині, Ламборгіні представив публіці свою першу
Lamborghini 350 GT.

Компанія Євромережа з моменту своєї появи привернула до себе
увагу епатажною рекламою та піаром. І зрозуміло, основний колір цього
бренду - яскраво-жовтий - зіграв йому на руку, підтримавши імідж, що викликає.
Євромережа настільки міцно застовбила за собою цей колір на своєму ринку,
що навіть ребрендинг 2011 року та явне пом'якшення образу убік
більшого дружелюбності не торкнулися цього кольору.

Хуліганські написи на жовтих плакатах, що рекламують французьку
Взуттєвий бренд ERAM, дуже фривольні та легковажні. Якщо коротко, то
сенс у них один: заради взуття, ціна якого всього лише 40-50€ люди йшли
на різноманітні жертви. І ви повинні бути божевільним, щоб платити
більше.

Сюди ми вирішили додати і Wonderbra. Ця компанія, відома
своїми епатажними рекламами також активно використовує жовтий колір у своїй
комунікації.

Індустріальний жовтий

Техніка та транспортні служби

З уже згаданої причини "швидкого зчитування" жовтий колір став
традиційним для різного роду спеціальної техніки та обслуговуючих
служб: Karcher, Dyson, інструменти Stanley. Сигнальний, помітний
здалеку жовтий колір техніки позначений у багатьох довідниках кольорів.
Caterpillar Yellow.

Добірний жовтий (Selective Yellow) - колір протитуманних автомобільних
фар. Використання цього відтінку жовтого у фарах зумовлене його
здатністю покращувати видимість, видаляючи блакитний колір від світла фар, так
як світло в блакитній області діапазону важкий для зорового сприйняття
людини. Добірний жовтий не засліплює водія при дощі, тумані, снігу
і не створює відблисків на мокрій дорозі. Цей відтінок лежить поза гами RGB.
такий чистий жовтий може бути отриманий з допомогою RGB.

Індустрія енергетики

Так як жовтий надає "тепло та жар" будь-якому поєднанню кольорів, він традиційно використовується в енергетичній сфері.

Харчова промисловість

Жовтий колір стимулює апетит, тому він поряд із червоним часто
використовується у харчовій промисловості. McDonalds, відмовившись від
червоного кольору на користь зеленого залишив за собою жовтий колір.

Національний колір

Жовтий колір далеко не найулюбленіший і найпоширеніший національний
колір. Можна виділити стійке поєднання червоного з жовтим,
асоціюється з Іспанією. Жовто-зелене поєднання характерне для
Бразилії та Литви. Жовтий у поєднанні з блакитним для багатьох буде міцним
асоціюватись із Україною. Жовтий - важливий державний колір для
В'єтнаму, Румунії та Молдови, Македонії, багатьох південноамериканських і
африканських країн.

Незважаючи на відсутність жовтого на прапорі Таїланду, він є кольором
Його Величність, і це другий за значимістю колір для країни.

Найвідоміші шведські бренди IKEA (який, щоправда, вже не
і METRO у своїх логотипах використовують поєднання
синього та жовтого, ідентичного прапора країни. Cюди ж можна додати
фарма-бренд AstraZeneca, шведського поштового оператора Posten, світового
лідера у виробництві обладнання, матеріалів для зварювання та різання ESAB.

Любимо жовтий колір та німцями, що мають червоно-жовто-чорний
Національний прапор. Цей колір лежить в основі стилю не тільки вже
згадуваних німецьких брендів Karcher і Opel, а також національної
німецької пошти Deutsche Post, берлінської транспортної компанії BVG, а
також Commerzbank - другого за величиною банку Німеччини. Клеї UHU,
енергетична компанія Yellow Strom, виробник електричних
з'єднувачів Harting, німецькі авіакомпанії Condor та Lufthansa також
використовують жовтий.

Люди рідко замислюються про те, що кольори дуже впливають на сприйняття тих чи інших предметів, які можуть зустрітися в житті. Зате кому як не рекламним агенціям добре відомо про цей факт. Незалежно від того, які маються на увазі, колір має дуже велике значенняу цій сфері. Бо ж викликати у споживача потрібні емоції за допомогою колірної гами?

Майже у будь-яких видах реклами зустрічаються всілякі елементи, що сприймаються візуально: всілякі оголошення, листівки, каталоги, вивіски у мережі Інтернет. У рамках фірмового стилю візуальними компонентами можна вважати рамки, товарні знаки, будь-які текстові моменти, що виділяються. Зрозуміло, що в даному випадку логічно припустити ефективність кольору. Саме на підбір того, який вибрати колір для реклами йде дуже багато часу.

Основні функції колірної гами у рекламі

Для кольору як складової фірмового стилю виділено кілька основних функцій:

• полегшення розуміння тієї ідеї, яку хотіли донести творці зі своїми товарами та послугами. Так, наприклад, якщо виникне питання про те, як найбільш ефективно у рекламі висловити смак того чи іншого морозива. Звичайно ж це найпростіше показати за допомогою кольору. Людська пам'ять дуже швидко реагує на подібні візуальні ефекти, ніби порівнюючи справжній смак із тим, що візуально сприймається завдяки рекламним плакатам. Така вже психологія кольору реклами.
• збільшення відсотка запам'ятовування рекламної кампанії. За статистикою чорно-біла реклама запам'ятовується споживачами на 40%, реклама з двох кольорів на 45%, а ось яскрава повнокольорова реклама на всі 70%. Відразу ж можна згадати, як люди за кольором визначають товарні знаки багатьох компаній: Білайн, Coca-Cola і так далі.
• виділення домінуючих моментів реклами. Рекламники в першу чергу повинні вирішити, які компоненти будуть акцентами в рекламі. Статистика показує, що у рекламу, у якій домінують ілюстрації, звертає увагу близько 70% клієнтів, але в текстові оголошення – 40%. Незалежного від того, скільки уваги приділяється текстовій рекламі, саме шрифту та подібним нюансам професіонали приділяють найбільшу увагу. добре читаний текстсприяє кращому запам'ятовування та засвоєння реклами. Є особливі поєднання кольорів у рекламі, при яких шрифт виглядатиме найбільш ефектно. Найоптимальнішим варіантом є використання 2 або 3 кольорів, які можна доповнити усілякими відтінками.
• Акцентування на унікальних властивостях рекламованих товарів та послуг. Кожен колір залучає певних покупців. Для того щоб за допомогою колірної гами відобразити високу якість продуктів можна використовувати поєднання чорного з червоним або синього зі сріблом.
• формування позитивних емоційщодо побаченої реклами. Всім відомо, що вплив кольору на сприйняття реклами щодо вираження емоцій дуже великий. Якісь відтінки викликають агресію, а деякі, навпаки, схильні до спокою та умиротворення. Рекламні дизайнери завжди мають одну мету щодо поєднання кольорів: розташування до позитивним емоціям. Саме доброзичливість та позитивність згодом спонукає клієнтів придбати той чи інший товар.

У зв'язку з цим можна виділити деякі правила застосування кольорів:

— два кольори, що доповнюють один одного, завжди виглядають дуже привабливо і підвищують ефективність реклами;

— за статистикою різниця між зверненням уваги читачів на кольорову та чорно-білу рекламу майже сягає 80%;

- споживачі більше звертають увагу на рекламу, виконану у світлих тонах, ніж у темних;

Вплив кольорів на емоції клієнтів

Як і в кожній сфері діяльності можна виділити якісь основні пункти, так можна виділити й основні кольори реклами. Чи варто розібратися в тому, що ж відчуває людина, коли бачить ті чи інші відтінки на рекламному плакаті, які ідеї та думки відвідують її голову, сумно їй чи весело?

1. Червоний колір найактивніший і найпопулярніший у рекламі. Він викликає у людей "бурю" емоцій, асоціюється з непереможною силою волі, енергією, динамічністю. Цей колір найбільше спонукає до придбання покупок. Крім того червоний колір несе з собою ще й сексуальну активність, тому дуже часто його використовують у створенні реклами для сильної статі.

Різні варіації червоного кольору також часто застосовують у рекламі, вони викликають набагато менше негативних емоцій. Рожевий колір багатьма людьми сприймається як символ ніжності. Одним словом, реклама, в якій хоч якось використовується червоний або близький до нього колір, привертає до себе багато уваги.

1. Яскравий оранжевий колірмайже у кожної людини асоціюється з активністю та енергійністю. Цей колір також дуже популярний, але його надлишок може швидко втомити людину. Помаранчевий дуже люблять діти, тому реклама будь-яких іграшок чи інших дитячих товарів супроводжується саме цими відтінками.
2. Жовтий колір, який недарма діти змалку асоціює з сонцем. Цей елемент, як ніякий інший, дуже стимулює мозкову діяльність, позитивно впливає на настрій, сприяє спілкуванню. Жовтий є найсвітлішим кольором, який зустрічається у спектрі, тому написи на чорному будуть добре читатися та запам'ятовуватися. Вживання цих відтінків буде ефективно також у дитячій рекламі, рекламі турагентств, а також різноманітних розважальних програм та заходів.

Крім того, жовтий колір дуже добре поєднується з іншими квітами. Так, наприклад, у поєднанні з синім, він несе в собі заряд якоїсь молодіжної енергії, з фіолетовим нагадує щось аристократичне, а із зеленим викликає почуття бадьорості (люди також можуть асоціювати це поєднання з відродженням).

1. Зелений колір – символ весни, уособлення здоров'я та певної свіжості. Цей колір зазвичай викликає у людей почуття заспокоєння, розслаблення, підвищення чи зниження чогось. Найчастіше його використовують як тло. Цей колір та його відтінки зазвичай можна побачити у рекламі будь-якої медичної тематики.
2. Синій коліртак само викликає почуття спокою та умиротворення. Людина сприймає цей колір як щось тихе та віддалене. Відтінки подібного роду не будуть привертати до себе так багато уваги, як, наприклад, відтінки червоного, але й у той же час гарантовано не викличуть негативних емоцій.
3. Фіолетовий колір завжди символізує щось урочисте чи таємниче. Люди сприймають його як спонукання до будь-яких творчих ідей. Оптимальним варіантомВживання фіолетового кольору в рекламі є просування креативних товарів та послуг, підкреслення їх оригінальності та унікальності.
4. Сірий колір є уособленням нейтральності, суворості, солідності. Навіть якщо в рекламному проспекті його буде дуже багато, він не викликає почуття роздратування у спостерігача.
5. Білий колір майже у всіх асоціюється із чистотою. Як і зелений, білий переважно використовують як фоновий. Використовується в тій рекламі, де хочуть просто донести інформацію про товар, не намагаючись спонукати людину до прояву будь-яких емоцій.
6. Ну і, нарешті, ще один із основних кольорів – чорний. Цей колір, звичайно ж, є головним для шрифтів, ніби підкреслюючи їх витонченість. Також чорний колір добре доповнює інші відтінки та використовується як рамки. Він дуже контрастний, недарма кажуть, що поруч із чорним ніби починають світитися інші кольори. Однак, цей колір не можна використовувати як фоновий. А якщо ще й це тло вибирається для довгого тексту, читання може виявитися дуже довгим та стомлюючим.

Звичайно, неможливо підібрати поєднання кольорів для реклами на всі випадки життя. Варто пам'ятати, що у різних людей різне сприйняття, яке залежить від самої людини, її статі, віку тощо. Крім того, можна взяти до уваги і людей різної національності, оскільки у багатьох просто різна символіка. Так, наприклад, для європейців білий колірце чистота і нові починання, а ось східні люди вважають цей колір жалобним.

Можна підбити підсумок і скласти список критеріїв, які допоможуть при підборі кольорової гами в рекламі:

- Який образ має бути створений;

— потенційні споживачі, які залучатимуться цією рекламою, їх стать, вік, професія тощо;

- вплив кольорової гами щодо психофізіологічних особливостей;

- Можливості побудови композиції за допомогою кольору;

— довкілля, що впливає сприйняття реклами, відповідно і кольору;

Таким чином, враховуючи всі можливості та особливості, описані вище, можна створювати таку рекламу, яка залучатиме набагато більше клієнтів, залучених улюбленими кольорами та відтінками.

Мені подобається 59

Люблю вивчати все нове, цікаве та незвичайне. А так само - закутатись у теплий плед, взяти гарячий какао та розповісти вам про новинки фінансового ринку, гарячі історії з кабінетів банківських консультантів та інші цікавості

Коментарі 0

Психологами встановлено, що колір суттєво впливає на емоційний та фізіологічний стан людини. Він може залучати та відштовхувати, заспокоювати та збуджувати, створювати тепле чи холодне середовище, надавати обсягу. Впливу кольору психологію сприйняття рекламних звернень присвячено багато досліджень.

Швейцарський учений Макс Люшер довів, що колір не лише викликає відповідну реакцію людини, А й певним чином формує його емоції. За допомогою певних кольоропоєднань можна керувати ставленням споживача до реклами. Створюючи колірне середовище, вдається викликати в людини потрібні емоції. Червоний колір діє як збуджуючий, стимулюючий та активізуючий. Червоний є виразом життєвої силита впевненості в собі. У той самий час їм фарбують предмети, які вказують на небезпеку. У тесті М. Люшера червоний вибирали люди емоційні, закохані, які бажають бути лідерами. Червоний не викликає негативної реакції, якщо врівноважується холодними кольорами. Він є фірмовим кольором компанії Coca-Cola. Колірні випробуванняпоказали його привабливість для дітей. Поєднання червоного з білим створює атмосферу свята. Завдяки інтенсивній рекламі багато дітей вважають напій Coca-Cola складовою будь-якої урочистості.

В той же час червоний колірне підходить для реклами товарів, призначених людям похилого віку. Його агресивність не викликає у них позитивних емоцій. Відомо, що смак та колір взаємопов'язані. Психологічно червоний пов'язаний із відчуттям солодкого. У рекламі та упаковці кондитерських виробіввін повинен бути врівноважений синім і зеленим, інакше вони здаватимуться нудотними. Помаранчевий асоціюється із задоволенням. У давнину він вважався за колір здоров'я. Це життєрадісний та імпульсивний колір. Він посилює активність, знімає депресію, створює відчуття тепла та благополуччя. Помаранчевийволіють любителі подорожей та шукачі пригод. У рекламі помаранчевий найкраще підходить для туристичних послуг, медикаментів та дитячих товарів. У поєднанні з синім можна використовувати для упаковки різних приладів та інструментів.

Жовтий колірвикликає відчуття радості та легкості. Він вважається кольором осяяння, має очищувальну і розкріпачуючу дію. Його обирають творчі люди, а також ті, хто любить владу. Теплий жовтий сприймається як дружній та приємний. Його можна використовувати як фон для будь-яких рекламних текстів. Як показали дослідження рекламної корпорації «Янг енд Рубікам», кольори мають різний ступінь запам'ятовування. За цим показником лідирує жовтий, особливо, якщо він є сусідом із чорним.

Зелений- Колір оновлення. Він заспокоює, знімає біль та втому, уособлює свіжість. Наприклад, у рекламі жувальної гумки Orbit зелений колір наголошує на свіжості м'яти. Зелений вибирають здібні та врівноважені люди. Він підходить для реклами молочних продуктів, стоматологічних послуг, аптек та центрів здоров'я. Темно-зелений у поєднанні із золотом психологи рекомендують застосовувати для реклами банківських послуг. Однак зелений колір статичний і у великій кількості створює мляву атмосферу. Тому найчастіше він застосовується у поєднанні з білим.

Блакитнийдопомагає зняти стрес. Його віддають перевагу меланхолікам. У поєднанні з рожевим він підходить для реклами ювелірних прикрас, косметики та парфумерії.

Синійдопомагає концентрації уваги і викликає негативних емоцій. Він відповідає стану задоволення та захищеності. У рекламі найчастіше використовується разом із білим та помаранчевим.

Фіолетовийотриманий при поєднанні червоного та синього. Він здатний однаково залучити і відштовхнути глядачів. Його особливо цінують неординарні люди з багатою уявою. Фіолетовий сприяє внутрішній зосередженості. Він знижує активність та усуває почуття занепокоєння. Рекомендується для реклами елітарних товарів та виробів, призначених творчим людям.

Коричневийпом'якшує збудження та викликає відчуття стабільності. Його обирають ті, хто не хоче щось змінювати у своєму житті. Гармонійним вважається з'єднання коричневого з бежевим та білим. Таке поєднання зазвичай використовують страхові компанії.

Рожевий:дуже жіночний колір. Він асоціюється з почуттям ніжності та деякої таємничості. Рожевий нейтралізує агресивність та посилює позитивні почуття. Він підходить для реклами косметики та парфумерії, а також послуг шлюбних агенцій та сімейних центрів. Так, рожевий колір у рекламі часто використовує французька фірма Lancome. Рожевим не слід зловживати, тому що у великій кількості він створює відчуття деякої солодкості.

Білий- Колір відкритості. Він символізує святковість та урочистість, а також вірність традиціям. Білий не викликає неприємних відчуттів. Нерідко назву рекламованого товару пишуть білим, розміщуючи його на яскравому ошатному фоні.

Інформаційна функція кольору

Колір як створює певний настрій, а й виконує інформаційну функцію. Так, червона коробка сигарет свідчить про те, що вони міцні; блакитна та біла – легені; зелена - з ментолом. Золотистий колір асоціюється із високою якістю. Вибір колірного рішенняздійснюється, виходячи з основної рекламної теми. Має значення та поєднання кольорів. За ступенем погіршення сприйняття вони розташовуються так: синій на білому; чорний на жовтому; зелений на білому; чорний на білому; зелений на червоному; червоний на жовтому; червоний на білому; помаранчевий на чорному.

Червоний, жовтий, помаранчевий візуально наближають і як би "підігрівають" предмет, збільшуючи його обсяг. Блакитний, синій, фіолетовий, чорний візуально віддаляють, «охолоджують» і зменшують об'єкт. Спеціальними дослідженнямивстановлено, що кількість кольорів безпосередньо впливає на результативність рекламного повідомлення. Так, якщо ефективність сприйняття чорно-білого зображення прийняти за 100%, то використання в заголовку червоного підвищить її на 20%, застосування червоного, синього та жовтого – на 40. Зазвичай у друкованій рекламі рекомендується застосовувати не більше двох кольорів спектру. Однак їх можна урізноманітнити за рахунок споріднених відтінків. Це створює відчуттяколірної послідовності і не дратує зір.

Таким чином, колір розглядається як один з найважливіших психологічних компонентів. ефективності реклами. Просуваючи товари до різних регіонів, необхідно враховувати їх національні та конфесійні особливості. Це надзвичайно важливо при розробці упаковок та етикеток, оформленні рекламних щитів, каталогів та буклетів, тому що у різних культурах кольори спектру мають різну символіку. Дизайнерамдоводиться шукати компромісні рішення, адекватно сприйняті споживачами максимально широкому географічному просторі. Для зовнішньої рекламита оформлення виставкових стендів велике значення має їхня освітленість. Вона покращує естетичне сприйняття об'єкта, дозволяє сконцентрувати увагу на найважливіших елементах. Форми та лінії у друкованій рекламі істотно впливають на її сприйняття. При цьому слід зважати на символічне значення геометричних фігур.

У копірайтингу, що продає, не буває дрібниць. Зовсім. Ніколи. Навіть те, що особисто вам здається несуттєвим, для покупця може стати головним спонукальним мотивом для здійснення покупки.

Втім, неправильний підбір кольорів для оформлення тексту, що продає, може легко стати і приводом для несвідомого відторгнення вашої пропозиції.

Наскільки важливо використовувати правильні кольорипри оформленні текстів, що продають? Дуже важливо. Неймовірно важливо. Саме кольори іноді грають вирішальну роль при . Відлякаєте – покупець піде навіть від найпрекраснішого тексту, що продає. Зумієте створити комфортні колірні образи – читач вибачить вам навіть численні огріхи у тексті та провали у поданні інформації.

Ми вже недавно стосувалися питання важливості використання кольорів при оформленні текстів, що продають. Сьогодні хотілося б провести якийсь практикум і познайомити вас з правильним використанням квітів у рекламі. У нашому випадку це буде практика з оформлення сторінок і лендингів, що продають.

Як використовувати кольори в тексті, що продає?

Пам'ятайте, що для кожного типу товарів є «свої» кольори. Ваше завдання – визначитися з тим, які кольори підійдуть для вашого матеріалу. Вимушені повторитися: ви можете створити неймовірної сили, що продає текст про дитячі підгузки, але з тріском провалиться тільки через те, що дозволили використовувати в оформленні матеріалу чорний і червоний відтінки.

Отже, давайте розбиратися з кожним із квітів докладніше:

Червоний колір у рекламі . Це колір енергії та волі, він несе у собі потужний сексуальний підтекст і виділяється на тлі будь-яких інших кольорів. Червоний колір у тексті, що продає, практично обов'язковий, але пам'ятайте, що якщо такого кольору занадто багато, він починає ставати джерелом агресії та небезпеки. Якщо червоного забагато – це вже погано.

Через свою кидкість часто використовується при розпродажах і як при торгівлі товарами для чоловіків (яскравий сексуальний підтекст). Найчастіше використовується при оформленні основних елементів рекламного матеріалу. Чудово поєднується з білим кольором.

Помаранчевий.Це колір життєрадісності, веселощів, оптимізму. Колір позитивний та привабливий. Для оформлення заголовків та підзаголовків – незамінний. Помаранчевий колірнесе у собі теплоту і дуже подобається дітям. Відмінно підходить для оформлення сайтів та текстів, призначених для реклами дитячих товарів, медикаментів, охорони здоров'я.

Жовтий колір.Колір комунікабельності, відкритості та добродушності. Символізує схильність та товариськість. Не так яскравий, як червоний і помаранчевий, тому частіше використовується або як фон, або як засіб оформлення другорядних деталей. Так само відмінно підійде для прикраси продають текстів про дитячі товари, творчість, відпочинок (символ сонця і ледарства). Жовтий колір відмінно поєднується із синім та зеленим.

Зелений колір.Зелений колір здоров'я, розслаблення, свіжості. Такий текст несе у собі величезний заряд довірливості (згадаймо зелені чекбокси та кнопки «замовити»). Часто асоціюється з легкістю та багатством. Зелений колір дещо зменшує обсяг тексту. Спробуйте написати заклик до дії на червоному тлі. Правильно, це лише відштовхне читача, несвідомо викликаючи почуття тривоги. А тепер проведіть цю процедуру з використанням зеленого кольору. Абсолютно інша картина: такому заклику вже віриш!

Рожевий колір. Давно і міцно затверджений як найкращий колір для вираження романтичного та ніжного відношення. Реклама карданних валів або всюдиходів на рожевому фоні виглядатиме безглуздо, а ось тексти, що продають з рекламою жіночих товарів, сайтів знайомств, парфумерії та косметики – саме те! Як не дивно, але на чоловіків рожевий колір практично не діє, проте діти та жінки його люблять.

Синій колір. Блакитний – колір гармонії, чистоти та височини. Такий колір чудово заспокоює читача, знімає відчуття небезпеки, переконує покупця у правдивості сказаного, надає відчуття цілісності образу. Часто використовується для оформлення текстів про бізнес та заробіток. Використовується для реклами медикаментів, товарів для дітей, парфумерії, інноваційних продуктів.

Синій колір.Синій – колір ясності, концентрації, спокою. Привертає увагу, але не відштовхує. Не викликає відчуття негативу чи агресії. Практично універсальний колірможе бути використаний для оформлення будь-яких текстів. Звичайно, потрібно стежити за тим, щоб кольору не було дуже багато.

Чорний колір. Колір таємниці, насиченості, складності, елітарності. Як основний елемент оформлення тексту, що продає, - згубний, оскільки у великій кількості викликає депресивні асоціації, крім того, читання на чорному тлі - дуже втомлює. Прекрасно поєднується з білим, жовтим та багатьма іншими «легкими» кольорами. Використовується при оформленні текстів, де необхідно підкреслити елітарність, престиж та дорожнечу послуги.

Білий колір у рекламі. Асоціюється з чистотою, свіжістю, щирістю, безневинністю, спокоєм. Символізує пізнання, відвертість, простоту. Відмінно гармонує з жовтим, синім, чорним, червоним та зеленим. Як тло для тексту, що продає, – практично ідеальний, оскільки несе в собі абсолютно нейтральний посил, пропонуючи читачеві самостійно зробити особистий вибір, отже – не тисне на підсвідомому рівні. Використовується у послугах повсюдно.

Приклади поєднання кольорів у рекламі

Як ви розумієте, можливості оформлення текстів, що продають, абсолютно безмежні. Експериментувати можна нескінченно, постійно домагаючись нових результатів. Для того, щоб у вас одразу був якийсь початковий капітал, пропонуємо ознайомитися з тими поєднаннями кольорів у рекламі, які вже чудово зарекомендували себе. Пробуйте, додавайте, фантазуйте!

Червоний колір на білому;

Жовтий колір на чорному;

Зелений колір на жовтий.

Білий колір на блакитному;

Чорний колір на жовтий;

Білий колір на чорному;

Синій колір на жовтий;

Синій колір на білому.

Успіхів вам, друзі!