Реклама на порталі

Білий колір у рекламі. Кожен мисливець бажає знати, як колір реклами впливає наш вибір

Ви ніколи не замислювалися над тим, що кожен колір щось означає та викликає у людей певні реакції. Ви можете навіть цього не помічати, але коли бачите жовтий, червоний, синій або будь-який інший колір, то в мозку активуються різні зони, які змушують Вас певним чином реагувати на те, що ви бачите.

Дуже часто «правильні» кольори використовуються в рекламі для досягнення потрібного ефекту. Якщо ви хочете звернути увагу потенційного покупця, використовуйте яскравий червоний колір, якщо хочете розслабити, то синій або зелений. Є навіть ціла наука – психологія кольору, яка визначає впливу тих чи інших кольорів та його відтінків на сприйняття людиною реальності.

Рекомендуємо прочитати:

У цій статті ми розповімо про те, як застосовувати кольори в рекламі, і як зробити її, рекламу, максимально ефективною, використовуючи гру слів, звуків та різноманітних колірних схем.

Правильний колір у рекламі може збільшити Ваші продажі в рази

Червоний колір у рекламіналаштовує покупця на рішучі події. Упевнені, ви помічали, що червоні кольори використовують під час сезону знижок та розпродажів, а також для того, щоб донести покупцеві якусь термінову та дуже важливу інформацію. Як зазначають психологи, червоний колір викликає сильне бажання вчинити якусь дію. Цей колір краще за всіх інших привертає до себе увагу, фіксує його на бажаному предметі.

Психологія кольору стверджує, що семантика червоного ніби каже: «Не проходь мимо, зверни увагу. Дій заради того, щоб діяти: необдумано, швидко, рішуче, зухвало».

Червоний колір також має деякі сексуальні флюїди, і часто використовується в рекламі з еротичним характером. Також варто використовувати червоний колір у тій рекламі, цільовою аудиторією якої є чоловіки. Для них він завжди був знаковим. Мабуть, чоловічий мозок особливо чітко сприймає та концентрується на даному спектрі кольорів.

Але не варто переоцінювати можливості червоного кольору: він буде дієвим, якщо використовувати в міру. Виділіть невеликий напис, або частину оголошення, і цього буде достатньо, щоб привернути увагу. У той самий час, якщо червоного буде багато, це здатне викликати якесь огиду, роздратування, і навіть агресію.

Помаранчевий колір у рекламідопомагає покупцеві отримати приплив життєвих сил, налаштовує на оптимізм та радість. Наші предки вважали, що помаранчевий колірдає здоров'я, та розвиває творчі здібності. Експерти зазначають, що даний колірнайкраще використовувати у рекламі медичних препаратів, товарів для дітей, а також різноманітних послуг, пов'язаних зі сферою охорони здоров'я.

Рекомендуємо прочитати:

Психологія кольору зазначає, що помаранчевий надає бадьорості та активності, але в той же час залишає людину в спокійному стані. У цьому його характерна відмінна риса від червоного кольору, який теж надає сил, але водночас розбурхує і збуджує.

Жовтий колір у рекламіналаштовує на спілкування та комунікабельність. Психологи відзначають, що жовтий дуже товариський і відкритий, тому його краще всього використовувати в рекламі товарів схожого типу. Також він зраджує спокій і врівноваженість буйним емоціям, втихомирює хвилювання, змушує людину почуватися спокійно і комфортно. Жовтий колір асоціюється з теплом та радістю, передаючи такі самі емоції тим, хто на нього дивиться. Дивний факт: цей колір здатний «наділяти» багато предметів інтелектом. Тому реклама сучасних гаджетів виконується в жовтих кольорах, або всіляких його відтінках.

Цей колір чудово поєднується з червоним, створюючи цікаве злиття, яке приваблює до себе на довго погляд людини. Гарним прикладомє логотип компанії Shell, і вся їх рекламна продукціявиконана у цих тонах.

Але не варто забувати, що жовтий колір також використовується і в іншій інтерпретації. Це колір ризикових та небезпечних ситуацій. Він є на машинах газових служб та рятувальників, на знаках радіації та всіляких попередження про погрози. Трактори, бульдозери, важка робоча техніка також маркується жовті квіти. Якщо Ваша реклама пов'язана з чимось таким, то сміливо беріть саме цей колір за основу.

Зелений колір у рекламірозслаблює та пом'якшує, знімає гостроту та заспокоює людину. Зелений асоціюється із природою. Він дуже хороший у рекламі різних натуральних продуктів харчування, медикаментів, засобів для догляду за шкірою. Часто зелений використовується у рекламі лікарень, аптек, клінік, центрів здоров'я тощо.

Що ще маємо зелене крім природи? Правильно, долари. Тому цей колір можна використовувати в рекламі різних фінансових установ, партнерських програм, способів продажу та заробітку. Крім того, що він не нав'язливий та розслабляючий, зелений також провокує бажання спробувати щось нове, випробувати те, чого раніше не знав. Не дарма темно-зелені кольори використовують банківські компанії – Приват Банк (Україна), Ощадбанк (Росія), Россільгоспбанк (Росія) тощо.

Рекомендуємо прочитати:

Відмінно поєднується із синім та білим кольором. Саме палітра цих кольорів використовують у рекламах різноманітних продуктів природного походження.

Рожевий коліру рекламіасоціюється з романтикою та стосунками. Саме реклама продукції даного напряму має супроводжуватися рожевими кольорами та його відтінками. Психологія кольору зазначає, що рожевий посилює почуття, роблячи нас ніжнішими та ласкавішими. Рекламний спектр, де можна використовувати цей колір, дуже широкий: від салонів краси, реклами парфумів та косметики, до шлюбних агенцій та сімейних центрів.

Блакитний колір у рекламітеж налаштовує на почуття. Звичайно, він діє не так, як рожевий, і спрямований більше на платонічні, духовні відносини. Цей колір асоціюється з небом та водою, з чистотою, спокоєм, плавним рухом та розвитком. Дуже хороший та акуратний колір, правильне використання якого здатне принести дуже багато користі.

Також блакитний колір пов'язують із духовним розвитком. Тому буде доречним його використовувати в рекламі різних центрів духовного розвитку, курсів йоги, якихось езотеричних лекцій та зустрічей.

Синій колір - Найоптимальніший варіант у рекламі. По-перше, він не дратівливий. Це колір води, і на нього можна дивитися годинами. Найбільш відвідувані сайти в інтернеті (ті ж соціальні мережі) використовують в основі синій колір. Він привертає увагу як і червоний, але, на відміну від другого, ніколи не викличе роздратування і гніву. Дуже лояльний колір. Навіть важко окреслити конкретні сфери, де ви можете використовувати сині кольори. Вони ідеально підійдуть для реклами товарів, які мають асоціюватися з надійністю та авторитетністю. Багато компаній використовують синій колір у своїх логотипах та корпоративних кольорах. Найкраще синій колір та його відтінки використовувати компаніям, що займаються авіаперевезеннями, аеропортам, виробникам кондиціонерів та вентиляторів, освіжувачів дихання, мінеральної води, морським портам та туристичним фірмам.

Синій чудово поєднується з білим, і це, мабуть, безпрограшний варіант. Якщо ви хочете у своїй рекламі поєднувати синій і якийсь інший колір, то потрібно бути дуже акуратним, щоб не створити ефект, що відштовхує. Хороший варіантоб'єднання синього та червоного є прапор США. Але це, як нам здається, виняток із правил, ніж закономірність. Синій гарний сам по собі, і вміле його використання принесе багато вигод.

Рекомендуємо прочитати:

Фіолетовий колір у рекламівикористовується не часто, але на нього слід звернути належну увагу. Психологія кольору говорить нам, що фіолетовий несе в собі внутрішню гармонію та зосередженість. Він допомагає заглибитися в себе, абстрагувавшись від усього непотрібного та тривожного для Вас Наразі. Ще одна важлива деталь – фіолетовий стимулює ті ділянки мозку, які відповідають за творчий потенціалта розвиток. І не випадково творчі люди обирають за основу саме фіолетовий колір. Досвідчені маркетологи радять використовувати цей колір у рекламі товарів, де потрібно підкреслити новизну та креативність, або ж у тих випадках, коли реклама спрямована на творчих людей. Достатньо кілька фіолетових елементів, і Ваш посил буде сприйнятий у правильному ключі.

Чорний колір у рекламідоводиться зустрічати дуже часто, і цього є цілком логічне пояснення. У всіх людей із нормальною психікою, чорний асоціюється з чимось темним, похмурим, сумним. Він змушує занурюватися у себе, відчувати не зовсім радісні почуття. Тому намагайтеся не робити свою темну рекламу, не перенавантажуйте її чорними кольорами. Звичайно, є всесвітньо відомі бренди, які використовують цей колір у своїх логотипах та рекламних роликах, але це, швидше за все, виняток із правил. Та й якщо бренд відомий на весь світ, він може дозволити собі нестандартні рішення.

Рекомендуємо прочитати:

Білий колір - повна протилежність чорного. Він несе у собі відкритість, світло, чистоту. Але не забувайте, що це цілком нейтральний колір. Хоч він ніколи й не викличе роздратування чи негативних емоцій, але й потрібне посилання за допомогою білого буде донести дуже важко. Як правило, на білому тлі зображають написи, малюнки, спрямовані на звичайне ознайомлення, без подальших активних дій. Використовуючи білий колірв рекламі, ви не зможете акцентувати увагу на чомусь конкретному, правильно розставити пріоритети. Хоча у поєднанні з червоним, білий дає відмінний ефект та неймовірний результат. Багато написів про знижки, акції та розпродаж робляться саме на білому тлі червоними літерами, або навпаки.

Ось, мабуть, і все, що ми хотіли розповісти. Тепер ви більше знаєте про психологію кольору і можете правильно використовувати потрібні відтінки у своїй рекламі. Завжди експериментуйте, поєднуйте кольори, шукайте оптимальні рішення, і слідкуйте за реакціями людей. Успіхів!

У копірайтингу, що продає, не буває дрібниць. Зовсім. Ніколи. Навіть те, що особисто вам здається несуттєвим, для покупця може стати головним спонукальним мотивом для здійснення покупки.

Втім, неправильний підбір кольорів для оформлення тексту, що продає, може легко стати і приводом для несвідомого відторгнення вашої пропозиції.

Наскільки важливо використовувати правильні кольори при оформленні текстів, що продають? Дуже важливо. Неймовірно важливо. Саме кольори іноді грають вирішальну роль при . Відлякаєте – покупець піде навіть від найпрекраснішого тексту, що продає. Зумієте створити комфортні колірні образи – читач вибачить вам навіть численні огріхи у тексті та провали у поданні інформації.

Ми вже недавно стосувалися питання важливості використання кольорів при оформленні текстів, що продають. Сьогодні хотілося б провести якийсь практикум і познайомити вас з правильним використанням квітів у рекламі. У нашому випадку це буде практика з оформлення сторінок і лендингів, що продають.

Як використовувати кольори в тексті, що продає?

Пам'ятайте, що для кожного типу товарів є «свої» кольори. Ваше завдання – визначитися з тим, які кольори підійдуть для вашого матеріалу. Вимушені повторитися: ви можете створити неймовірної сили, що продає текст про дитячі підгузки, але з тріском провалиться тільки через те, що дозволили використовувати в оформленні матеріалу чорний і червоний відтінки.

Отже, давайте розбиратися з кожним із квітів докладніше:

Червоний колір у рекламі . Це колір енергії та волі, він несе у собі потужний сексуальний підтекст і виділяється на тлі будь-яких інших кольорів. Червоний колір у тексті, що продає, практично обов'язковий, але пам'ятайте, що якщо такого кольору занадто багато, він починає ставати джерелом агресії та небезпеки. Якщо червоного забагато – це вже погано.

Через свою кидкість часто використовується при розпродажах і як при торгівлі товарами для чоловіків (яскравий сексуальний підтекст). Найчастіше використовується при оформленні основних елементів рекламного матеріалу. Чудово поєднується з білим кольором.

Помаранчевий.Це колір життєрадісності, веселощів, оптимізму. Колір позитивний та привабливий. Для оформлення заголовків та підзаголовків – незамінний. Помаранчевий колір несе теплоти і дуже подобається дітям. Відмінно підходить для оформлення сайтів та текстів, призначених для реклами дитячих товарів, медикаментів, охорони здоров'я.

Жовтий колір.Колір комунікабельності, відкритості та добродушності. Символізує схильність та товариськість. Не так яскравий, як червоний і помаранчевий, тому частіше використовується або як фон, або як засіб оформлення другорядних деталей. Так само відмінно підійде для прикраси продають текстів про дитячі товари, творчість, відпочинок (символ сонця і ледарства). Жовтий колір відмінно поєднується із синім та зеленим.

Зелений колір.Зелений колір здоров'я, розслаблення, свіжості. Такий текст несе у собі величезний заряд довірливості (згадаймо зелені чекбокси та кнопки «замовити»). Часто асоціюється з легкістю та багатством. Зелений колір дещо зменшує обсяг тексту. Спробуйте написати заклик до дії на червоному тлі. Правильно, це лише відштовхне читача, несвідомо викликаючи почуття тривоги. А тепер проведіть цю процедуру з використанням зеленого кольору. Абсолютно інша картина: такому заклику вже віриш!

Рожевий колір. Давно і міцно затверджений як найкращий колір для вираження романтичного та ніжного відношення. Реклама карданних валів або всюдиходів на рожевому фоні виглядатиме безглуздо, а ось тексти, що продають з рекламою жіночих товарів, сайтів знайомств, парфумерії та косметики – саме те! Як не дивно, але на чоловіків рожевий колір практично не діє, проте діти та жінки його люблять.

Синій колір. Блакитний – колір гармонії, чистоти та височини. Такий колір чудово заспокоює читача, знімає відчуття небезпеки, переконує покупця у правдивості сказаного, надає відчуття цілісності образу. Часто використовується для оформлення текстів про бізнес та заробіток. Використовується для реклами медикаментів, товарів для дітей, парфумерії, інноваційних продуктів.

Синій колір.Синій – колір ясності, концентрації, спокою. Привертає увагу, але не відштовхує. Не викликає відчуття негативу чи агресії. Практично універсальний колірможе бути використаний для оформлення будь-яких текстів. Звичайно, потрібно стежити за тим, щоб кольору не було дуже багато.

Чорний колір. Колір таємниці, насиченості, складності, елітарності. Як основний елемент оформлення тексту, що продає, - згубний, оскільки у великій кількості викликає депресивні асоціації, крім того, читання на чорному тлі - дуже втомлює. Прекрасно поєднується з білим, жовтим та багатьма іншими «легкими» кольорами. Використовується при оформленні текстів, де необхідно підкреслити елітарність, престиж та дорожнечу послуги.

Білий колір у рекламі. Асоціюється з чистотою, свіжістю, щирістю, безневинністю, спокоєм. Символізує пізнання, відвертість, простоту. Відмінно гармонує з жовтим, синім, чорним, червоним та зеленим. Як тло для тексту, що продає, – практично ідеальний, оскільки несе в собі абсолютно нейтральний посил, пропонуючи читачеві самостійно зробити особистий вибір, отже – не тисне на підсвідомому рівні. Використовується у послугах повсюдно.

Приклади поєднання кольорів у рекламі

Як ви розумієте, можливості оформлення текстів, що продають, абсолютно безмежні. Експериментувати можна нескінченно, постійно домагаючись нових результатів. Для того, щоб у вас одразу був якийсь початковий капітал, пропонуємо ознайомитися з тими поєднаннями кольорів у рекламі, які вже чудово зарекомендували себе. Пробуйте, додавайте, фантазуйте!

Червоний колір на білому;

Жовтий колір на чорному;

Зелений колір на жовтий.

Білий колір на блакитному;

Чорний колір на жовтий;

Білий колір на чорному;

Синій колір на жовтий;

Синій колір на білому.

Успіхів вам, друзі!

Колір не просто суттєво впливає на візуальне сприйняття. Колір – це інструмент, який широко застосовується у маркетингу. Результати численних досліджень підтверджують, що кольори впливають на споживачів. Різні кольори, стимулюючи відділи мозку, провокують різні емоції: від хвилювання до спокою. Використовуючи цей психологічний фактор, бренди навчилися залучати цільову аудиторію. А як ви використовуєте колір у маркетингу?

Як колір впливає на людину

червоний

  • Стимулює апетит, часто використовується фастфуд.
  • Викликає відчуття терміновості, невідкладності.
  • Часто застосовується під час повного розпродажу.
  • Асоціюється з рухом, емоційним збудженням та пристрастю.
  • Миттєво привертає увагу.
  • Фізично стимулює організм, викликає нервові імпульси, підвищує кровоносний тиск та прискорює ритм серцевих скорочень.

Синій

  • Переважний колір для чоловіків.
  • Асоціюється зі спокоєм, водою та надійністю.
  • Викликає відчуття безпеки та почуття довіри щодо бренду.
  • Стримує апетит, стимулює продуктивність.
  • Найпопулярніший колір для офісів та консервативних брендів.
  • Заспокійливо діє свідомість, викликає почуття умиротворення.
  • У дітей цей колір асоціюється із дорослішанням.

Зелений

  • Асоціюється зі здоров'ям, спокоєм та природою.
  • Також асоціюється з грошима, заможними людьми чи успішними брендами.
  • Застосовується для оформлення інтер'єрів магазинів, сприяє розслабленню.
  • Часто застосовується для пропаганди відповідального ставлення до довкілля.
  • Зелений асоціюється з гармонією, сприяє досягненню балансу між тілом та емоціями, дарує рішучість.

Фіолетовий

  • Асоціюється з вірністю, мудрістю та повагою.
  • Стимулює відділи мозку, що відповідають за вирішення певних завдань та творчість.
  • Часто використовується у косметичній промисловості, особливо для продукції, спрямованої проти старіння.
  • Популярний у креативних та оригінальних брендів, сервісів.

Жовтий

  • Вселяє оптимізм і життєрадісність
  • Використовується для залучення імпульсних покупців та споглядачів вітрин.
  • Стимулює логічні центри мозку, викликає ентузіазм.
  • Якщо застосовується занадто часто, може викликати почуття занепокоєння.

Чорний

  • Асоціюється із владою, силою, потужністю, стабільністю.
  • Часто використовують як символ інтелекту.
  • Застосовується як спосіб зменшити розмір чогось.
  • Надмірні вкраплення чорного діє на людину гнітюче.

Сірий

  • Символ практичності, сталості та солідарності.
  • Надмірна присутність найчастіше викликає відчуття незначності чогось.
  • Сірий дещо згладжує емоції, пов'язані з віковою кризою, депресією чи смертю.

Білий

  • Білий - це відчуття бездоганності, чистоти та безпеки. нейтралітет.
  • Відсутність чогось конкретного (використовується, коли не потрібно викликати якісь специфічні емоції, які провокуються певними кольорами).
  • Може стати сигналом до творчого пориву.
Правильне застосування теорії кольору

Вибір контрасту

Контраст знижує навантаження на візуальне сприйняття і фокусує увагу користувача на специфічних предметах.

One-stop fashion

  1. Вибір строгих кольорів, що доповнюють один одного, спрощує читання
  2. Колірна схема, в якій якийсь певний елемент є найсвітлішим, запобігає перенапрузі очей за рахунок фокусування уваги.
  3. Нестача контрасту між елементом дизайну та фоном неминуче призводить до зорової напруги.
  4. Актуальний дизайнерський тренд – фон у дуже світлій колірній гамі, текст та інші елементи – темні. Або ж навпаки…

Колірний резонанс визначає настрій вашого веб-дизайну

  1. Вибір світліших кольорів передає енергетику бренду користувачам, тому так простіше викликати у потенційних клієнтів зворотний відгук.
  2. Якщо сайт заповнений контентом, і бажано, щоб читачі зосередилися на ньому, краще вибрати нейтральнішу або темнішу колірну схему, розслабивши користувача.

Різні колірні схеми – різний ефект

Чорно-біла

Використовуйте один колір у різних варіаціях, додаючи при необхідності відтінки та півтони. Ощадливий для очей варіант. Застосовується, коли дизайн продукції або веб-сайту виконано у традиціях мінімалізму.

Доповнююча

Використовуйте два кольори навпроти один одного на колірному колі. Такий підхід, як і попередній, не створює надмірного навантаження на зорове сприйняття. Найчастіше цю схему з метою більшого кольору застосовує друкована преса.

Триколірна

Гармонізуючий ефект; Схема популярна серед веб-дизайнерів. До неї варто вдатися, якщо потрібна потужна дія візуальної складової веб-сайту.

Яких результатів можна досягти за допомогою кольору в маркетингу?

Колір бренду впливає на споживача при покупці продукції

  • 3% звертають увагу на текстуру продукту
  • 1% споживачів приймають рішення про покупку, судячи з запаху чи звуку
  • 93% орієнтуються на зовнішній вигляд

Колір може стати єдиною причиною для здійснення покупки

  • 84,7% клієнтів вважають, що колір є "козирем" бренду
  • 52% не повертаються до магазину, якщо їм не подобається його естетична складова.
  • 80% покупців вважають, що колір вплинув на популярність бренду
Колір та великі корпорації
McDonald's

Червоний та жовтий – кольори, які діти люблять більше за інших.

червоний

Використовується як стимулятор апетиту, почуття невідкладності, змушуючи тим самим клієнта швидко зробити замовлення та негайно піти із закладу громадського харчування.

Жовтий

Життєстверджуючий, оптимістичний колір. Символ у вигляді жовтої літери «M» сприяє позитивному сприйняттю бренду McDonald's, і є графічним доповненням до слогану «I'm lovin' it».

Талісман

Талісман корпорації Рональд Макдональд – клоун у жовто-червоному одязі – джерело радісних емоцій у дітей.

Комбінація кольорів також може стимулювати споживання та прискорити оборот клієнтів.

Starbucks

Зелений

Єдиний всесвітньо відомий бренд, у якого зелений – основний колір.

Русалка

Образ русалки як логотип - ще один привід для асоціацій із природою .

Розслаблюючий ефект

Сприяє зняття напруги, релаксації. Зелений, як запрошення випити чашку кави і відпочити.

Fanta Orange

Помаранчевий

Життєстверджуючий і теплий служить принадою для імпульсивних покупців, яких тягнуть яскраві фарби.

Фанта

Виробник експериментує з інгредієнтами, намагаючись досягти більшої смакової різноманітності. Тому надалі очікується появи в асортименті напоїв Fanta всіляких кольорів райдужного спектру.

Улюблений напій

Існують і інші смакові та колірні варіації цього напою, але саме Fanta Orange генерує до 70% від загального обсягу фінансових надходжень.

Колір – один із найпотужніших засобів в інструментарії дизайнера. З його допомогою можна привернути увагу, створити певний настрій, вплинути на емоції, сприйняття та поведінку.

Чи знаєте ви, що серед причин, що спонукають покупців купувати певний товар, 90% припадає на частку кольору? Чи на кольорову рекламу в журналах звертають увагу на 26% частіше, ніж на чорно-білу?

Висновок очевидний: використання правильного кольору допоможе досягти успіху. Але відразу виникає природне питання: як підібрати правильний колір? Для відповіді на нього доведеться проаналізувати кілька важливих аспектів:

  • колірні асоціації
  • відмінності у сприйнятті кольору у чоловіків та жінок
  • проблеми, пов'язані з порушенням сприйняття кольору.

Колір не тільки допомагає отримати більш об'єктивну інформацію про продукт, він також здатний надавати потужне психологічний вплив. Одні й самі кольори можуть діяти по-різному – зокрема, це залежить від національності та місця проживання людини. Зупинимося на колірних асоціаціях людей західного світу.

Червоний колір у психології: небезпека, важливість, пристрасть

Червоний – це колір вогню та крові. Один із найпотужніших кольорів за силою впливу, який асоціюється одночасно з любов'ю та війною. Відомий вираз to see red (у дослівному перекладі з англ. «дивитися на червоне») означає розлютитися, виходити з себе.

Цей колір має сильний емоційний вплив. Від нього може збільшуватися тиск або збільшуватися частота дихання.

Червоний колір – енергійний та імпульсивний. Він асоціюється зі швидкістю та силою. Саме тому Netflix і YouTube використовують його як домінуючий колір.

Добре відомо про здатність червоного кольору привертати увагу. У дизайні він часто використовується як потужний колірний акцент. Подібно до червоних килимових доріжок на церемонії вручення нагород, можна використовувати червоний колір для виділення особливо важливих деталей на сторінці сайту.

Помаранчевий колір у психології: впевненість, енергія, оптимізм

Помаранчевий дуже енергійний колір – подібно до червоного, він збуджує, але меншою мірою. Має енергетичну ауру, але без агресивності, властивої червоному. Може створювати радісну атмосферу.


На головній сторінцісайту Hipmunk – пошукової системи авіарейсів – помаранчева кнопка пошуку одразу ж привертає увагу.

Як і червоний колір, помаранчевий здатний привертати увагу, тому його можна використовувати для акценту важливих деталей, таких як кнопка заклику до дії (CTA). Дехто вважає це занадто простим рішеннямОднак багато програм і сайтів часто користуються цим «дешевим» у хорошому сенсі прийомом.

Жовтий колір у психології: сонце, щастя, увага

Як не дивно, жовтий колір асоціюється одночасно і з радістю, і з тривогою. Він часто використовується для фокусування уваги. Прикладом можуть бути попереджувальні знаки. Жовтий колір може асоціюватися з небезпекою, але меншою мірою, ніж червоний.


Жовтий колір відразу привертає увагу при контрастному поєднанні з чорним. Торгова марка годинника Breitling використала цю властивість при розробці свого офіційного сайту.

Особливо ефективно працює поєднання жовтого кольору із чорним. Яскравий приклад – нью-йоркське таксі.

Зелений колір у психології: природа, розвиток, успіх

Зелений колір пов'язаний з природою. Він асоціюється з життєздатністю та зростанням, оскільки більшість рослин на землі зеленого кольору.


Зелена кнопка заклику до дії.

У дизайні цей колір часто використовується для створення балансу та гармонії. Однак, щоб досягти збалансованості, дизайнерам слід враховувати насиченість кольору.

Насичені зелені відтінки привертають до себе увагу завдяки енергійному збудливому впливу. Саме тому їх часто використовують для кнопки заклику до дії.

Синій колір у психології: комфорт, розслаблення, довіра

Синій – це колір моря та неба. Один з найбільш значущих і часто використовуваних кольорів при розробці інтерфейсу користувача. При цьому від правильного вибору відтінку багато в чому залежатиме візуальне сприйняття дизайнерських розробок:

  • Світло-синій відтінок асоціюється з прохолодою, свободою та спокоєм. Спокій може переростати в довіру, саме тому цей відтінок часто використовується в банках.
  • Темно-сині відтінки відмінно підходять для проектів, де дуже важлива стабільність та надійність.

Синій колір часто асоціюється зі стабільністю.

Фіолетовий колір у психології: розкіш, одухотвореність, креативність

Природний фіолетовий колір рідко зустрічається у природі, тому йому відводиться особлива роль дизайні.

Історично пов'язаний із королівською владою, фіолетовий колір і сьогодні асоціюється з розкішшю. Він тонко натякає на високу якість продукту чи сайту (навіть якщо це не так).


Фіолетовий колір більшість молодих людей вважають за колір щастя.

Цікаво, що 75% дітей віддають перевагу фіолетовому кольору всім іншим відтінкам.

Чорний колір у психології: сила, витонченість, витонченість

Чорний – найсильніший із усіх кольорів. Він відразу привертає увагу, саме тому він найчастіше використовується для текстів і акцентів.


Чорна кнопка «Get started» однією з перших впадає у вічі, коли заходиш на сайт Squarespace.

При використанні домінуючого кольору – наприклад, для створення фону – чорний може викликати оригінальні асоціації. З його допомогою легше домогтися відчуття вишуканості та загадковості у дизайні.

Білий колір у психології: здоров'я, чистота, цнота

Білий колір часто пов'язують із непорочністю, чистотою та чеснотою. Використовуючи асоціації білого кольору зі здоров'ям або розробкою інновацій, можна підкреслити безпеку продукту, що просувається з галузі медицини або високих технологій.


Білі ділянки створюють простір навколо елементів дизайну, допомагаючи підкреслити їх або відокремити один від одного.

У дизайні білий чудово відтінює сусідні з ним кольори, що робить його популярним як вторинний колір. Правильне використання білого поля – це сильний дизайнерський інструмент. Згадаймо, наприклад, сторінку пошуку Google. Білий колір надає більше виразності іншим відтінкам.

Сірий: офіційність, нейтральність, професіоналізм

Сірий це символ нейтральності. Він легко поєднується з іншими кольорами. Як основний фон сірий колірстворює відчуття офіційності, що завжди погано. Подібно до білого, сірий фон добре відтінює інші кольори.


Сірий зазвичай поєднується з яскравішими кольоровими акцентами. На веб-сайті Dropbox сірий колір використовується для виділення кнопок заклику до дії.

Підлога та колір

Поки немає певних норм, які кольори вважати суто жіночими, а які чоловічими. Є лише результати досліджень, проведених за останні вісім десятиліть, які дозволяють зробити деякі узагальнення. І хоча дані неоднозначні, один висновок незаперечний: у чоловіків і жінок різні колірні уподобання.


Найулюбленіші кольори
Найменш улюблені кольори
  • Синій – найпопулярніший колір серед чоловіків, так і серед жінок. При цьому чоловіки значно частіше, ніж жінки використовують варіації на тему синього кольору.
  • Найнепопулярніші кольори у чоловіків та жінок – коричневий, помаранчевий та жовтий. Сірий – найменш улюблений колір для жінок, а фіолетовий – для чоловіків.
  • Що стосується відтінків і тонів, то чоловіки зазвичай віддають перевагу сміливим кольорам, тоді як жінки частіше вибирають м'якіші відтінки.
  • Більшість людей вважає, що рожевий – це колір, який люблять всі жінки, але це не так. Число його шанувальниць становить невеликий відсоток. Таким чином, хоча в психології кольору рожевий асоціюється з жіночністю, він не є привабливим для всіх жінок.

Колір у маркетингу та бізнесі

Роль кольору під час створення фірмового стилю

При розробці філософії бренду колір займає центральне місце серед інших факторів. Кожен колір, який ми бачимо, прямо чи опосередковано щось має на увазі, і це допомагає вплинути на сприйняття тієї чи іншої торгової марки. Деякі кольори виходять за рамки окремих брендів, символізуючи цілі галузі, наприклад, блакитний для туристичного бізнесу, зелений здорового харчування, червоний для фаст-фуду

Немає жодних чітких правил для вибору колірної гамирозробки фірмового стилю. Деякі використовують звичні для своєї галузі колірні відтінки, інші, навпаки, вважають за краще йти проти традицій, вважаючи, що це допомагає більш ефективно привертати увагу. Наприклад, Virgin America вирішила змінити традиційну концепцію при розробці свого сайту та програми. І хоча, можливо, це не зовсім те, що очікують користувачі від сайту авіакомпанії, він привертає до себе увагу.


У програмі Virgin America для iOS немає навіть натяку на блакитні відтінки.

Таким чином, несподіваний вибір кольору може стати ефективним прийомом, який допоможе привернути увагу користувачів до компанії.

Колір та оптимізація рівня конверсії

Як можна використовувати знання в галузі теорії кольору та психології, щоб спонукати людей натискати на кнопку? Вибір кольору для кнопки виклику до дії (CTA) – один із найстаріших аспектів спору щодо конверсії та оптимізації. На кожного, хто стверджує, що найкращим для кнопки є червоний колір, оскільки привертає найбільшу увагу, знайдеться опонент, упевнений у тому, що кращий вибір– зелений колір, тому що він асоціюється з безпекою та спонукає до дії.

Сервіс HubSpot представив результати проведеного маркетингового дослідження (A/B тесту), які показують, як вибір кольору для кнопки заклику до дії впливає на кількість користувачів, що зареєструвалися.


A/B тестування – найефективніший і найчастіше використовуваний метод маркетингового дослідження.

Хоча спочатку передбачалося, що зелена кнопка працюватиме ефективніше, результати тестів показали, що у червоної кнопки на 21% більше кліків. При цьому HubSpot попередив своїх користувачів, що результати тесту певною мірою суб'єктивні - можливо, аудиторія віддала перевагу червоному, тому що це був єдиний насичений колір на сторінці сайту.

Сам собою колір кнопки не впливає на її абсолютну ефективність - те, що добре працює на одному сайті, може бути малоефективним на іншому. Твердження, що один колір конвертує краще за іншого – помилкове, тому що не існує універсального найкращого кольору. Однак при цьому все ж таки існують деякі правила, засновані на практичному досвіді, які допомагають ефективно використовувати колір у своїх інтересах. Одне з них – використання психологічного принципу, відомий як «ефект ізоляції» Відповідно до цього принципу, люди краще запам'ятовують об'єкт, який виділяється на тлі решти «як більмо на оці».

Наприклад, якщо в оформленні вашого сайту або програми багато зеленого, користувачі, швидше за все, не звертатимуть увагу на зелену кнопку, незважаючи на те, що дані A/B тесту підтвердили її ефективність в іншій компанії.


Веб-сервіс Evernote. Їхня кнопка заклику до дії «It's Free» просто похована, бо за кольором зливається з фоном. Вона губиться на сторінці, і користувачі її не помічають.

Іноді слід змінювати візуальну ієрархію кольорової гами на сторінці, щоб виділити кнопку виклику до дії. Дуже важливу роль відіграє контраст – якщо колір кнопки не привертає увагу потенційного клієнта, отже, не буде реєстрацій/продажів.


Кнопка заклику до дії (CTA) дійсно привертає увагу користувачів у тому випадку, коли контрастує за кольором з іншими елементами сторінки.

Колір та юзабіліті

Дизайн має на увазі не тільки гарне оформлення, Але і функціональність та юзабіліті – мабуть, два найважливіші принципи для роботи будь-якого UX-дизайнера.

Колір – це інструмент, який допомагає спрямовувати погляд на потрібні об'єкти. Правильний вибіркольору при розробці інтерфейсу не тільки приваблює користувачів, але й підвищує ефективність роботи інтерфейсу користувача.

Обмеження кількості кольорів

Застосовуючи різні кольорив дизайні слід прагнути до балансу. Чим більше кольорів ви використовуєте, тим важче досягти збалансованості. Використання дуже великої кількості кольорів – це поширена помилка розробників. Можливо, вони намагаються в такий спосіб вплинути на користувачів і донести до них як можна більше інформаціїОднак це може сильно заплутати людей, що заходять на сайт.


Які б кольори ви не використовували, занадто велика кількість кольорів створює невдалий візуальний ефект.

Дизайнери інтер'єрів дотримуються простого правила 60-30-10, що добре працює і при розробці сайтів. Цей прийом, непідвладний часу, допоможе підібрати збалансовану колірну гаму: 60% має припадати на домінуючий колір, 30% на вторинний колір та 10% на колірний акцент. Таке співвідношення гарантує колірну рівновагу та комфортний перехід погляду від одного об'єкта до іншого.


Формула 60% + 30% + 10% – це запорука збалансованості використовуваних кольорів.

Доступність сприйняття кольору

Люди сприймають кольори по-різному. Приблизно 8% всіх чоловіків і 0,5% всіх жінок страждають на дальтонізм в тій чи іншій мірі. Від порушення сприйняття кольору найбільше страждає поєднання червоного кольору з зеленим. Єдиний спосіб уникнути проблем – намагатися не використати цю колірну комбінацію.

Багатьом дальтоніка важко відрізнити червоний колір від зеленого.

Візьмемо для прикладу поширену ситуацію. Ви коли-небудь отримували повідомлення про неправильне заповнення форми – щось на кшталт «Поля, позначені червоним, є обов'язковими для заповнення»? Хоча для користувачів з нормальним зором у цьому немає великої проблеми, людей, які страждають на дальтонізм, таке повідомлення може засмутити.


Розробники сайтів для операції заповнення форм використовують лише два кольори: червоний та зелений. Але дальтоніки не розрізняють поля, виділені цими кольорами.

Як сказано в рекомендаціях організації W3C, кольори не повинні використовуватися як єдиний візуальний інструмент для наступних цілей: передачі інформації, спонукання до дії та реакції у відповідь, виділення візуального елемента. Дотримуючись цих рекомендацій, розробники сайтів повинні звернути увагу на деякі моменти: повідомлення про помилки у відповідь має бути більш інформативним, наприклад, таким: «Адреса електронної пошти, яку ви ввели, недоступна»; або, можливо, слід додати іконку поруч із полем для заповнення, щоб привернути увагу користувача.


Додаткові візуальні підказки та вбудована перевірка помилок допомагають виділити невірно заповнене поле.

Є кілька способів, які допоможуть протестувати ваш інтерфейс користувача на доступність?

  • Сервіс WebAIM допоможе з перевіркою поєднань кольорів.
  • Використання графічного редактора Adobe Photoshop допоможе відкоригувати зображення за допомогою Color Universal Design. Це забезпечить доступність графічної інформації для людей з порушенням сприйняття кольору, у тому числі і колірної сліпотою.

Висновок

Ми розглянули кілька факторів, пов'язаних з кольором, які можуть вплинути на роботу інтерфейсу користувача вашого сайту або програми. Але нам так і не вдалося відповісти на запитання: "Як знайти правильний колір?". Але ви, можливо, вже здогадалися, що «кращого» для конверсії кольору взагалі немає. Один колір здатний не багато. Найважливіше: які ви вибираєте кольори та як поєднуєте їх між собою.

Якщо ваша мета - підвищити рівень конверсії, то вам не обійтися без серйозного аналізу інформації: що насправді потрібно користувачам, яке формулювання або стиль мови для них найбільш доступні, який спосіб купівлі товарів вони віддають перевагу. Правильно розроблений сайт – це сайт, який влаштовує користувачів.

Люди рідко замислюються про те, що кольори дуже впливають на сприйняття тих чи інших предметів, які можуть зустрітися в житті. Зате кому як не рекламним агенціям добре відомо про цей факт. Незалежно від того, які маються на увазі, колір має дуже велике значенняу цій сфері. Тож як викликати у споживача потрібні емоції за допомогою колірної гами?



Майже у будь-яких видах реклами зустрічаються всілякі елементи, що сприймаються візуально: всілякі оголошення, листівки, каталоги, вивіски у мережі Інтернет. У рамках фірмового стилю візуальними компонентами можна вважати рамки, товарні знаки, будь-які текстові моменти, що виділяються. Зрозуміло, що в даному випадку логічно припустити ефективність кольору. Саме на підбір того, який вибрати колір для реклами йде дуже багато часу.

Основні функції колірної гами у рекламі

Для кольору як складової фірмового стилю виділено кілька основних функцій:

  • полегшення розуміння тієї ідеї, яку хотіли донести творці зі своїми товарами та послугами. Так, наприклад, якщо виникне питання про те, як найбільш ефективно у рекламі висловити смак того чи іншого морозива. Звичайно ж це найпростіше показати за допомогою кольору. Людська пам'ять дуже швидко реагує на подібні візуальні ефекти, ніби порівнюючи справжній смак із тим, що візуально сприймається завдяки рекламним плакатам. Така вже психологія кольору реклами.
  • збільшення відсотка запам'ятовування рекламної кампанії. За статистикою чорно-біла реклама запам'ятовується споживачами на 40%, реклама з двох кольорів на 45%, а ось яскрава повнокольорова реклама на всі 70%. Відразу ж можна згадати, як люди за кольором визначають товарні знаки багатьох компаній: Білайн, Coca-Cola і так далі.
  • виділення домінуючих моментів реклами. Рекламники в першу чергу повинні вирішити, які компоненти будуть акцентами в рекламі. Статистика показує, що у рекламу, у якій домінують ілюстрації, звертає увагу близько 70% клієнтів, але в текстові оголошення – 40%. Незалежного від того, скільки уваги приділяється текстовій рекламі, саме шрифту та подібним нюансам професіонали приділяють найбільшу увагу. добре читаний текстсприяє кращому запам'ятовування та засвоєння реклами. Є особливі поєднання кольорів у рекламі, при яких шрифт виглядатиме найбільш ефектно. Найоптимальнішим варіантом є використання 2 або 3 кольорів, які можна доповнити усілякими відтінками.
  • Акцентування на унікальних властивостях рекламованих товарів та послуг. Кожен колір залучає певних покупців. Для того щоб за допомогою колірної гами відобразити високу якість продуктів можна використовувати поєднання чорного з червоним або синього зі сріблом.
  • формування позитивних емоційщодо побаченої реклами. Всім відомо, що вплив кольору на сприйняття реклами щодо вираження емоцій дуже великий. Якісь відтінки викликають агресію, а деякі, навпаки, схильні до спокою та умиротворення. Рекламні дизайнери завжди мають одну мету щодо поєднання кольорів: розташування до позитивним емоціям. Саме доброзичливість та позитивність згодом спонукає клієнтів придбати той чи інший товар.

У зв'язку з цим можна виділити деякі правила застосування кольорів:

— два кольори, що доповнюють один одного, завжди виглядають дуже привабливо і підвищують ефективність реклами;

— за статистикою різниця між зверненням уваги читачів на кольорову та чорно-білу рекламу майже сягає 80%;

- споживачі більше звертають увагу на рекламу, виконану у світлих тонах, ніж у темних;

Вплив кольорів на емоції клієнтів

Як і в кожній сфері діяльності можна виділити якісь основні пункти, так можна виділити й основні кольори реклами. Чи варто розібратися в тому, що ж відчуває людина, коли бачить ті чи інші відтінки на рекламному плакаті, які ідеї та думки відвідують її голову, сумно їй чи весело?

  1. Червоний колір найактивніший і найпопулярніший у рекламі. Він викликає у людей "бурю" емоцій, асоціюється з непереможною силою волі, енергією, динамічністю. Цей колір найбільше спонукає до придбання покупок. Крім того червоний колір несе з собою ще й сексуальну активність, тому дуже часто його використовують у створенні реклами для сильної статі.

Різні варіації червоного кольору також часто застосовують у рекламі, вони викликають набагато менше негативних емоцій. Рожевий колір багатьма людьми сприймається як символ ніжності. Одним словом, реклама, в якій хоч якось використовується червоні або близькі до нього кольори, привертає до себе багато уваги.

  1. Яскравий оранжевий колірмайже у кожної людини асоціюється з активністю та енергійністю. Цей колір також дуже популярний, але його надлишок може швидко втомити людину. Помаранчевий дуже люблять діти, тому реклама будь-яких іграшок чи інших дитячих товарів супроводжується саме цими відтінками.
  2. Жовтий колір, який недарма діти змалку асоціює з сонцем. Цей елемент, як ніякий інший, дуже стимулює мозкову діяльність, позитивно впливає на настрій, сприяє спілкуванню. Жовтий є найсвітлішим кольором, який зустрічається у спектрі, тому написи на чорному будуть добре читатися та запам'ятовуватися. Вживання цих відтінків буде ефективно також у дитячій рекламі, рекламі турагентств, а також різноманітних розважальних програм та заходів.

Крім того, жовтий колір дуже добре поєднується з іншими квітами. Так, наприклад, у поєднанні з синім, він несе в собі заряд якоїсь молодіжної енергії, з фіолетовим нагадує щось аристократичне, а із зеленим викликає почуття бадьорості (люди також можуть асоціювати це поєднання з відродженням).

  1. Зелений колір – символ весни, уособлення здоров'я та певної свіжості. Цей колір зазвичай викликає у людей почуття заспокоєння, розслаблення, підвищення чи зниження чогось. Найчастіше його використовують як тло. Цей колір та його відтінки зазвичай можна побачити у рекламі будь-якої медичної тематики.
  2. Синій колір так само викликає почуття спокою та умиротворення. Людина сприймає цей колір як щось тихе та віддалене. Відтінки подібного роду не будуть привертати до себе так багато уваги, як, наприклад, відтінки червоного, але й у той же час гарантовано не викличуть негативних емоцій.
  3. Фіолетовий колір завжди символізує щось урочисте чи таємниче. Люди сприймають його як спонукання до будь-яких творчих ідей. Оптимальним варіантомВживання фіолетового кольору в рекламі є просування креативних товарів та послуг, підкреслення їх оригінальності та унікальності.
  4. Сірий колір є уособленням нейтральності, суворості, солідності. Навіть якщо в рекламному проспекті його буде дуже багато, він не викликає почуття роздратування у спостерігача.
  5. Білий колір майже у всіх асоціюється із чистотою. Як і зелений, білий переважно використовують як фоновий. Використовується в тій рекламі, де хочуть просто донести інформацію про товар, не намагаючись спонукати людину до прояву будь-яких емоцій.
  6. Ну і, нарешті, ще один із основних кольорів – чорний. Цей колір, звичайно ж, є головним для шрифтів, ніби підкреслюючи їх витонченість. Також чорний колір добре доповнює інші відтінки та використовується як рамки. Він дуже контрастний, недарма кажуть, що поруч із чорним ніби починають світитися інші кольори. Однак, цей колір не можна використовувати як фоновий. А якщо ще й це тло вибирається для довгого тексту, читання може виявитися дуже довгим та стомлюючим.

Звичайно, неможливо підібрати поєднання кольорів для реклами на всі випадки життя. Варто пам'ятати, що у різних людейрізне сприйняття, яке залежить від самої людини, її статі, віку тощо. Крім того, можна взяти до уваги і людей різної національності, оскільки у багатьох просто різна символіка. Так, наприклад, для європейців білий колір – це чистота і нові починання, а от східні люди вважають цей колір жалобним.

Можна підбити підсумок і скласти список критеріїв, які допоможуть при підборі кольорової гами в рекламі:

- Який образ має бути створений;

— потенційні споживачі, які залучатимуться цією рекламою, їх стать, вік, професія тощо;

- вплив кольорової гами щодо психофізіологічних особливостей;

- Можливості побудови композиції за допомогою кольору;

— довкілля, що впливає сприйняття реклами, відповідно і кольору;

Таким чином, враховуючи всі можливості та особливості, описані вище, можна створювати таку рекламу, яка залучатиме набагато більше клієнтів, залучених улюбленими кольорами та відтінками.

Мені подобається 59

Люблю вивчати все нове, цікаве та незвичайне. А також - закутатись у теплий плед, взяти гарячий какао та розповісти вам про новинки фінансового ринку, гарячі історії з кабінетів банківських консультантів та інші цікавості

Коментарі 0