Нью Йорк Таймс сонин редакцийн уриадаа "хэвлэн нийтлэхэд тохиромжтой бүх мэдээг хэвлэдэг" гэж тунхагладаг. Энэ зарчим нь ямар нэг хэмжээгээр чанартай бүх хэвлэл мэдээллийн редакцийн бодлогын онцлог юм.
Гэхдээ "хэвлэн нийтлэхэд тохиромжтой" мэдээ гэж юу вэ?

Мэдээний зүйлүүд. Мэдээллийн тохиолдол

Сэтгүүлч аливаа үйл явдал, үзэгдлийн талаар материал бичихийн өмнө өөрөөсөө гурван асуулт асуух ёстой.

1. Шинэ үү?
2. Энэ нь чухал юм?
3. Энэ сонирхолтой байна?

Хэрэв дор хаяж нэг "Үгүй" гэсэн хариулт байвал аливаа үйл явдал, үзэгдлийн талаар мэдээ гарахгүй байх магадлалтай.

Өөрөөр хэлбэл, "хүн бүрт мэдээ" болохоос өмнө үйл явдал өөрөө (сурвалжлагчийг боловсруулахаас өмнө) хэд хэдэн шинж чанартай байх ёстой. Мэдээний "сонгодог" элементүүдийг энд оруулав. Өөрөөр хэлбэл, (онцлогууд) "мэдээ гаргах" боломжтой үйл явдлын онцлогуудыг энд харуулав.

1. мэдрэгдэхүйц шинэлэг зүйлүйл явдал эсвэл үзэл бодол. Өмнө нь мэдэгдээгүй эсвэл аль хэдийн мэдэгдэж байсан шинэ зүйл. ("Аливаа зүйлийн талаархи анхны мэдээ" гэж Владимир Дал "мэдээ" гэсэн үгийг тодорхойлсон) Мэдээ бол хурдан мууддаг бараа гэдгийг санах нь зүйтэй. Редакцын хэлснээр "ялзарсан мэдээ" нь мэдээ байхаа больсон. Сонин дээр амьдралын мөчлөгмэдээ нэг өдөр, телевиз, радиогоор - хэдэн цаг, интернэтэд - арав, хоёр минут.

2. Ач холбогдол.Олон хүмүүсийн хувьд үйл явдлын ач холбогдол, цар хүрээ, сонирхол нь үзэгчид эсвэл тодорхой хэвлэл мэдээллийн үзэгчдийн нэлээд хэсэг юм. "Ялаанаас заан" хийхгүй байх нь чухал. Үүний зэрэгцээ, заримдаа түүний эргэн тойронд байгаа ердийн зүйлс шинэхэн сэтгүүлчдэд ач холбогдолгүй мэт санагддаг ч редактор нь эдгээр ойлголтын өргөн утгаараа "түүхийг бүтээдэг" зүйлийг олж хардаг.

3. Хэрэв энэ үйл явдал үзэгчдэд сонирхолтой байж магадгүй бол тэд байгаа гэж хэлдэг мэдээллийн тохиолдолмэдээлэх (мэдээний үнэ цэнэтэй түүх - "мэдээ агуулсан баримт"). Аливаа үйл явдал, үзэгдэл дараах шинж чанартай байх үед мэдээллийн тохиолдол гардаг.

A) үзэгчдэд ойр байх.Орон зайд (хөрш, нэг нутаг дэвсгэрт хамаарах), эсвэл цаг хугацааны хувьд (ойрын өнгөрсөн эсвэл ойрын ирээдүй). Ер нь уншигчдад танигдахуйц, өөрийнх нь амьдралын нэг хэсэг мэт ойлгогдохуйц “гадны” зүйл. B) Зөрчилдөөн.Эсрэг талуудын тэмцэл нь Гегелийн хэлснээр түүхийг хөдөлгөдөг. Зөрчилдөөн үргэлж анхаарлыг татдаг. Төрөл бүрийн зөрчилдөөн - гэр бүлийн маргаанаас үндэстэн хоорондын мөргөлдөөн, бизнесменүүдийн маргаанаас эхлээд улс төрийн тэмцэл, "халуун ногоотой" явуулга, дуулиан шуугиан хүртэл. өөр төрлийн. Гэхдээ би шинэхэн зохиолчдод сургуулиуд дахь гэмт хэргийн золиослол, хээл хахуулийн тайлбарыг даруй авахыг зөвлөхгүй. Эрэн сурвалжлах сэтгүүлзүйн төрөл бол хэцүү, аюултай, хамгийн өндөр ур чадвар шаарддаг. Тэр дундаа хуулиа сайн мэддэг, "төмөр бетон" нотлох баримт цуглуулах чадвартай байх хэрэгтэй. Бид яг одоо л сурч байна. Надад итгээрэй, эргэн тойронд үзэгчдийн анхаарлыг татахуйц өөр олон сонирхолтой зүйл болж байна. в) сэтгэл хөдлөл.Аливаа үйл явдал уншигчдад сэтгэл хөдлөлийн түлхэц өгч, сэтгэлийг нь хөдөлгөж чадах уу? Ямар нэг гайхалтай, ер бусын, гайхалтай. D) Алдартай хүнтэй харилцах харилцаа.Өөр хэн ч биш одууд эргэлтийг борлуулахад тусалдаг. Бараг бүхэлдээ оддын амьдралын мэдээнд зориулагдсан олон мэргэжлийн сэтгүүлүүд байдаг (“7 хоног”, Сайн уу!). D) хачин байдал.Үйл явдлын урьдчилан таамаглах боломжгүй эсвэл хэвийн бус хөгжил, янз бүрийн төрлийн ер бусын нөхцөл байдал, хачирхалтай үйлдэл, сонирхолтой хачин, сониуч зан. Энэ онооны талаар сахалтай сэтгүүлчийн хошигнол байдаг: “Нохой хүн хазсан бол энэ нь мэдээ биш юм. Хүн нохой хазвал энэ нь мэдээ юм." E) Хэрэглээ.Замын хөдөлгөөний өөрчлөлтийн мессежүүд нийтийн тээвэр, мөөгөөр улирлын чанартай хордлогын тухай, гэмт хэргийн түүхэн дэх луйварчдын "ажлын" аргуудын тухай гэх мэт. гэх мэт. G) Хүний сонирхол.Бурхан, эрх мэдэл, мөнгө, хайр гэсэн хүмүүсийн үргэлж сонирхдог дөрвөн сэдвийг энд оруулав.

Мэдээллийн тохиолдлын гурван ангилал байдаг:

1. Зорилго.Дээрх шалгуурыг хангасан аливаа үйл явдлууд, үүнээс гадна дангаараа тохиолддог үйл явдлууд: сүйрэл, байгалийн гамшигаас эхлээд хүнсний ногооны цэцэрлэгт ургасан дээд хэмжээний хулуу хүртэл. Сенсаацын мэдрэмж нь мэдээнд болсон явдлын гэнэтийн байдлыг өгдөг. Гэнэтийн мэдээ бол "давхар мэдээ" юм.

2. Зохион байгуулалттай.Сонин зохицуулдаг дугуй ширээний» нутаг дэвсгэрийн чухал асуудлын талаар, дараа нь тайлан, хуулбар, тайлбар, санал асуулгын дүнг хэвлэнэ олон нийтийн бодол. Сэтгүүлч уулзалтыг санаачилж эсвэл дуудлага хийдэг. Түүний эдгээр алхмууд нь материал бичих мэдээллийн шалтгаан болдог.

3. Хуанли.Мэдээллийн эдгээр үйл явдлууд нь үйл явдлын ой, үндэсний баяр эсвэл заавал тохиолдох зүйлтэй холбоотой байдаг - хотын даргын сонгууль, музейд болсон хурал, спортын тэмцээн гэх мэт. Материалыг урьдчилан бэлтгэдэг бөгөөд төсөөлөлд чөлөөтэй хандах, ер бусын зүйл хийх, үл мэдэгдэх нарийн ширийн зүйлийг олж илрүүлэх, холбогдох материал, гэрэл зураг бэлтгэх боломжтой.

Америкийн хэвлэл мэдээллийн онолч В.Монтегью нэгэн цагт хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр хамгийн их гардаг түүхийн жагсаалтыг гаргаж байжээ. Түүний ангилал энд байна:

• өдөр тутмын мэдээ
• гамшиг
• спорт
• нэр хүндтэй хүмүүс
• арми
• нисэх
• эдийн засаг
• судалгаа
• төрийн байгууллагууд
• ярилцлага
• шинжлэх ухаан
• цаг агаар
• гэмт хэрэг
• сониуч зан
• тэмдэглэлт өдрүүд
• жагсаал
• баяр наадам
• бүх нийтийн талбай

Монтагугийн жагсаалтад 20-р зууны дунд үеийн америкчуудын ашиг сонирхлыг тусгасан болохыг анхаарна уу. Үүнд спорт гуравдугаарт ордог бөгөөд шинжлэх ухаан, судалгаанд ихээхэн анхаарал хандуулдаг. Өнөөдөр олон нийтийн үзэгчид урьд өмнө нь зэвсэг, жагсаал цуглаан хийх сонирхолгүй байж магадгүй юм. Гэхдээ гар утасны холбоо, интернетийн талаар илүү ихийг мэдэх шаардлагатай байсан. Компьютер тоглоом, мэдээллийн технологи.

Дашрамд хэлэхэд, сүүлийнх нь сэтгүүлчийг өгдөг сайн хэрэгсэлтодорхой сэдвээр уншигчдын сонирхлыг хэмжих. Авцгаая блогууд- хүмүүсийн тусгай сайт дээр хөтөлдөг хувийн өдрийн тэмдэглэл. Хамгийн том (8.6 сая хэрэглэгч) болон алдартай блог сайтуудын нэг болох www.livejournal.com нь зохиогчдын сонирхлын үнэлгээг өгдөг. Эхний 20 албан тушаал энд байна (бараг 300 сэдэвчилсэн сонирхлыг энд тэмдэглэсэн болно):

• хөгжим
• унших
• найзууд
• судар
• компьютерууд
• бүжиглэх
• урлаг
• гэрэл зураг
• худалдан авалт
• хайр
• дуулах
• яруу найраг
• номууд
• усанд сэлэх
• анимэ
• Уран зураг
• хөвгүүд

Мэдээжийн хэрэг, сайтын хэрэглэгчид ихэвчлэн залуучууд байдаг бөгөөд бүртгүүлэх явцад тус бүр нэгээс олон сонирхлыг илэрхийлсэн гэдгийг анхаарах хэрэгтэй.

Мэдээжийн хэрэг, өндөр чанартай хэвлэлүүд олон нийтийг дагаж мөрддөггүй ч үзэгчдийн сонирхлыг судалж, харгалзан үздэг. Нэр төрдөө санаа тавьдаг сонин 10-аас доошгүй хувийн материалаа найз нөхөд, танилууддаа өдөөн хатгаж, дахин ярихыг эрмэлздэг.

Орон нутгийн сонины редактор сонины дугаар гаргахдаа хэд хэдэн зарчмыг баримталдаг гэдгийг шинэхэн сурвалжлагчдад мэдэх нь ашигтай байдаг.

• бараг зөвхөн орон нутгийн мэдээг өгөх ("Орос улсад", "Дэлхийд" гэх мэт тоймууд нь мэдээллийн хэрэгцээ гэхээсээ илүү байрыг дүүргэх арга зам юм)
• нэг дугаарт, цаашлаад хуудсан дээр сэдэвчилсэн болон албан ёсны давтахаас зайлсхий
• аль нэг бүс нутгийн эсвэл эсрэгээр бүс нутгийн цоорхойгоос ирсэн мессежийг өрөөнд эсвэл хуудсан дээр хуримтлуулахаас зайлсхий.
• ижил зохиогчийн гарын үсэгтэй материалыг ойртохоос зайлсхийх

Энэ нь зохиолч болох хүсэлтэй хүний ​​хувьд юу гэсэн үг вэ? Мөн 1985 онд бүсийн төвийн сэтгүүлчийн хамгийн сүүлд очсон алслагдсан тосгоноос ирсэн түүний тэмдэглэл. редакцид маш их таалагдах болно, хэрэв дор хаяж ямар нэг зүйл байвал тэдгээрийг хэвлэх болно.Тиймээс үргэлжлүүлээрэй!

Мэдээллийн гурван эх сурвалж

1. Баримт бичиг, бүртгэл.Сэтгүүлч материал бэлтгэхдээ: албан ёсны товхимол, тайлан, хэвлэлийн мэдээ, вэбсайт, тэмдэглэл, захидал, компьютерийн хатуу диск дээрх бичлэг, CD, флаш диск, уян диск, SMS, MMS, гэрэл зураг, видео кассет, ангийн сэтгүүл, өдрийн тэмдэглэл, дэвтэр, автобусны тасалбар гэх мэт. Бид бичигдсэн үг, дүрсийн ертөнцөд амьдарч байна. Материалыг бэлтгэхдээ шаардлагатай бүртгэлүүд хаа нэгтээ байх ёстой гэсэн үндсэн дээр ажиллах ёстой. Та зүгээр л тэднийг олох хэрэгтэй.

2. Ярилцлага.Энэ үйл явдлын талаар нүдээр харсан гэрчүүдэд хэлье. Мөргөлдөөний тал бүрийг хэлцгээе. Мэргэжилтэн хүнд хэцүү зүйлийн талаар ярилцъя. Сэтгүүлчийн үүрэг бол хэлснийг гуйвуулахгүй засч, үзэгчдэд хүргэх.

3. Хувийн ажиглалт.Үйл явдал болох газар руу оч. Үзсэн, сурсан зүйлээ тэмдэглэлийн дэвтэртээ (мөн камертай бол зурган дээр) бичээрэй. Нарийвчилсан мэдээллийг анхаарч үзээрэй. Эхлээд байхыг хичээ.

Сэтгүүл зүй, уран зохиол хоёрын үндсэн ялгаа нь юу вэ? Зохиолч зохиодог.Сэтгүүлч засвар,гэж юу вэ. Илүү нарийвчлалтай, сэтгэл хөдлөлгүй байх тусмаа сайн. Сэтгүүлч хүн таамаглалаар бус баримтаар ажилладаг.

Бид энд мэдээллийн эх сурвалжийн талаар цаашид ярихгүй, учир нь ярилцлага, сурвалжлага (үргэлж хувийн ажиглалт дээр үндэслэсэн), түүнчлэн мэдээлэл өгөхдөө хайхрамжгүй байдлын нөлөөлөл нь манай мэдээллийн товхимолын дараагийн сэдэв юм.

Энэ хэсэгт бид PR текстийн одоо байгаа бүх сортууд, тэдгээрийн жанрын бүтцийг нарийвчлан авч үзэх болно.

PR текст PR-ийн үндсэн сэдвийн сурталчилгааны хөрөнгийг бүрдүүлэх, нэмэгдүүлэх зорилгоор цаасан эсвэл цахим хэрэглүүр дээр бичсэн бичвэр, далд (эсвэл бага тохиолдолд шууд) зохиогчтой, гадаад болон дотоод олон нийтэд зориулагдсан.

PR текстийг янз бүрийн аргаар тарааж болно.

3. Хувийн хүргэлтээр (нүүр тулсан).

PR текстийн үүрэг:

1. эерэг дүр төрхийг бий болгох, хадгалах;

2. мэдээлэх (өөрөөр хэлбэл компанийн үзэл бодлыг олон нийтэд хүргэх, мэдээний талаар мэдээлэх);

3. ятгах (жишээ нь текстийн тусламжтайгаар PR-ийн сэдэвт тогтвортой эерэг хандлагыг бий болгох);

4. фатик функц (харилцаа холбоог хадгалах, жишээлбэл, баяр хүргэе);

5. гоо зүйн функц (урилга гэх мэт урлагийн нөлөөг бий болгох);

6. нэршлийн функц (жишээлбэл, намтар).

PR текстийн эх сурвалжууд:

• аман болон бичгээр;
• анхан шатны (албан ёсны баримт бичиг) болон хоёрдогч (хяналтын явцад PR-ийн үндсэн сэдвийн талаар хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр нийтлэх);

PR текстийн ангилал:
PR текстүүд ангилах ялгаатай дагуу онцолсон :
1. Хэвлэн нийтлэх "бэлтгэл"-ийн зэрэглэлээр:

A) үндсэн:

* анхдагч - эдгээр нь үнэндээ PR текстүүд юм:

Энгийн: хэвлэлийн мэдээ, сурвалжлагч, мэдээллийн хуудас, намтар, асуулт хариултын хуудас, хавтас, баяр хүргэе, хэвлэл мэдээллийн мэдэгдэл,
урилга, зургийн нийтлэл, зургийн ярилцлага, тохиолдлын түүх.
- хосолсон: хэвлэлийн хэрэгсэл , мэдээллийн хуудас, танилцуулга, товхимол, товхимол .
* хэвлэл мэдээллийн текстүүд - PR текстийн шинж чанарыг хангасан сэтгүүлзүйн текстүүд (жишээлбэл, зургийн нийтлэл, зургийн ярилцлага, кейс түүх)

б) холбоотой: PR текстийн бүх шинж чанарыг хангаагүй (жишээлбэл, уриа лоозон, хураангуй, хэвлэлийн тойм).

2. Төрөл зүйлээр
a) үйл ажиллагааны мэдээллийн төрөл (мэдээллийн мэдээ): хэвлэлийн мэдээ, урилга;

б) судалгаа, мэдээний төрөл: суурь, асуулт хариултын хуудас, зургийн ярилцлага;

в) баримтын жанрууд: баримтын хуудас, намтар;

г) судалгааны төрөл: хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд зориулсан мэдэгдэл, зургийн нийтлэл, кейс;

д) дүрслэлийн мэдээний төрөл: bayliner, баяр хүргэе, захидал. ХЭВЛЭЛИЙН МЭДЭЭ

ХЭВЛЭЛИЙН МЭДЭЭ- энэ бол PR-ийн субьектийн үйл ажиллагааны талаархи үйл явдлын мэдээллийг харуулсан PR текстийн гол мэдээлэл, мэдээний төрөл юм.

Үндсэн зорилго хэвлэлийн мэдээ - мэдээлэх.

Хэвлэлийн мэдээний бүтэц:
Хэвлэлийн мэдээг компанийн лого, нэр бүхий албан бичгийн хэвлэмэл хуудсан дээр хэвлэв.
Логог зүүн дээд буланд байрлуулсан байх ёстой.
Хэвлэлийн мэдээг 12-14 фонтоор догол мөрийн хооронд догол мөрөөр хэвлэсэн бөгөөд улаан шугам шаардлагатай.
Бүх захын зай нь 2 см байна.
Аливаа хэвлэлийн мэдээ нь "урвуу пирамид" (сэтгүүл зүйн факсын зарчим) зарчмаар бүтээгддэг, өөрөөр хэлбэл хэвлэлийн мэдээний дараагийн догол мөр бүр өмнөхөөсөө хамаагүй бага байдаг.
Эхний догол мөрийг LEAD гэж нэрлэдэг. Энэ нь өргөтгөсөн хатуу мэдээг илэрхийлдэг, өөрөөр хэлбэл хэн бэ? юу? хаана? хэзээ? яагаад?
LEAD нь үргэлж тод өнгөтэй байх бөгөөд гарчиг болон догол мөрөөс хоосон мөрөөр тусгаарлагдана.
Хэвлэлийн мэдээний хэмжээ нь нэг А4 хуудас байна.
Хэвлэлийн мэдээний гарчигт хоёр хандлага байдаг:
1. Сэтгүүл зүйн гарчиг - тод, сэтгэл татам, анхаарал татахуйц. Ийм гарчиг нь ховор хэрэглэгддэг, энэ нь үргэлж амжилттай байдаггүй.
2. Хатуу мэдээ - гол асуултуудад хариулдаг "хуурай" гарчиг - хэн бэ? юу? хаана? хэзээ?. Энэ гарчиг нь хэвлэлийн мэдээнд хамгийн үр дүнтэй байдаг.
Хэвлэлийн мэдэгдэл нь сэтгүүлзүйн эсрэг бичвэр тул хэв маягийн өнгөт толь бичиг, заавал байх ёстой үгс, анхаарлын тэмдэг, асуултын тэмдэг, нарийн нэр томъёоны толь бичиг, түр нутагшуулагч (өөрөөр хэлбэл өчигдөр, өнөөдөр, маргааш гэх мэт үгс) агуулаагүй байх ёстой. .
Хэвлэлийн мэдээг тодорхой тоогоор бүү хэтрүүл (та зүгээр л статистик мэдээлэл өгч болно).
Хэвлэлийн мэдээнд байгаа мэдээлэл нь энгийн бөгөөд уншигчдад ойлгомжтой байх ёстой.
Хэвлэлийн мэдээ нь цэгээр төгсдөг.

ҮНДСЭН БАЙДАЛ

ҮНДСЭН БАЙДАЛ - гол мэдээг дагалдсан үйл ажиллагааны бус шинж чанартай нэмэлт мэдээлэл агуулсан текст.

Өөрөөр хэлбэл, арын сурвалжлагчийг амжилтын түүх эсвэл аналитик хэвлэлийн мэдээ гэж нэрлэдэг.

Арын дэвсгэр нь хаалттай текстийн бүтэц юм. Текстийн төгсгөл нь хатуу дүгнэлт юм.

Суурь бүтэц:

· Компанийн үндэс суурь

· Хөгжлийн чухал үе шатууд

Компанийн домог

Хямрал ба хямралаас гарах

Компанийн өнөөгийн байдал

Нийгмийн болон ивээн тэтгэх кампанит ажил явуулсан

Компанийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээний талаар

· Компанийн хөгжлийн хэтийн төлөв

Амжилтанд хүрэх шалтгаанууд

Арын дэвсгэрийн хоёр үндсэн хэлбэр байдаг:

1. Хэвлэлийн материалын нэг хэсэг болох суурь.

Энэхүү сурвалжлагчийг сэтгүүлчдэд зориулан эмхэтгэсэн болно. Энэ нь байгууллагын товхимол, хэвлэлийн хэрэгсэл, мэдээллийн багцын салшгүй хэсэг байж болно.

2. Ивээн тэтгэгч компанийн тухай мэдээлэл.

Энэхүү суурь мэдээлэлд түүхийн мэдээлэл нь ивээн тэтгэгч компанийн өнөөгийн байдал руу шилждэг.

БАРИМТ ЖАГСААЛТ

БАРИМТ-ЖАГСААЛТ (баримт хуудас)- лавлагаа өгөгдөл нь тоо хэлбэрээр тодорхой баримтууд бөгөөд хоорондоо уялдаатай текст биш юм.

Мэдээллийн хуудас нь компанийн түүхийн хэлбэртэй, байгууллагын эдийн засгийн үзүүлэлтүүдийн тодорхой тоонуудыг илэрхийлэх, арга хэмжээнд оролцогчдын жагсаалт гэх мэт хэлбэртэй байж болно.

Мэдээллийн хуудас нь гэрчилгээ, түүнчлэн товхимол, танилцуулга хэлбэрээр хэвлэлийн мэдээний салшгүй хэсэг байж болно.

Үндсэн ялгаа Арын бичигчээс авсан баримт - уялдаа холбоогүй текст, тусдаа тоо, баримт (арын дэвсгэр нь үргэлж уялдаатай текст байдаг гэдгийг санаарай!).

ХЭВЛЭЛИЙН БАГЦ

ХЭВЛЭЛИЙН БАГЦнь мэдээллийн нэг тохиолдлоор нэгтгэсэн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн мэдээллийн багц юм.

Хавтас нь зүүн халаас, баруун халаас (ихэвчлэн хавтасны 1/3) гэсэн хоёр хэсгээс бүрдэнэ.
Хавтасны баруун тал нь гол хэсэг юм.
Үүнд:
* PR-ийн үндсэн бичвэрүүд - хэвлэлийн мэдээ, мэдээлэл, асуулт хариултын хуудас, мэдээллийн хуудас, намтар гэх мэт.
* бэлэг дурсгалын бүтээгдэхүүн - байгууллагын дэвтэр, үзэг, хуанли гэх мэт.
* Тэмдэглэлд зориулсан компанийн лого бүхий хуудас.
Зүүн тал нь туслах юм.
Үүнд:
компанийн товхимол, хэвлэл, хяналтанд авсан мэдээллийн үр дүн, үйл явдлын талаархи сонголтууд гэх мэт.

BAYLINER

BAYLINER(Англи хэлнээс шууд орчуулга "шугам дор") - үйл явдал, сэдэвтэй холбоотой эхний хүний ​​нэрээр бичсэн текст.

Байлайнерын хоёр үндсэн төрөл байдаг:
*Үе үе
Бэйлайнерын хамгийн энгийн төрөл. Байгууллагын тогтмол хэвлэлд зориулж хийсэн.
Энэ нь хоёр сорттой:
**Үнэндээ тогтмол хэвлэл - энэ корпорацийн нийтлэлийн агуулгын талаар эхний хүн ярьдаг текст
(рубрикуудыг жагсааж, асуудлын талаар жижиг тоймыг гаргадаг)
**сэдэвчилсэн - эхний хүн тодорхой сэдвийг тусгасан текст ( энэ төрөлнь
үр дүнгүй)

*Үйл явдал
Компанийн тухай мэдээлэл (шинж чанар) -ийг төлөөлж, анхны хүний ​​нэрийн өмнөөс мэндчилгээний хэлбэрээр байж болно.
компаниуд.
Ихэнхдээ энэ нь үйл явдалд зориулсан товхимолын салшгүй хэсэг юм.

МЭДЭЭ

МЭДЭЭ (мэдээлэл)- олон нийтэд зориулсан хэвлэл - байгууллагын сонин, товхимол, хуудас гэх мэт. (англи хэлнээс шууд орчуулсан - "мэдээний захидал").
Европт мэдээллийн товхимолыг ихэвчлэн "House Organ" гэж нэрлэдэг.

Мэдээллийн гол зорилго:

1. Байгууллагын мэдээлэл, компанийн аналитик аргаар эерэг дүр төрхийг бий болгох;
2. Хямралын эсрэг мэдээллээр эерэг дүр төрхийг бий болгох;

3. Компанийн хүмүүс, хэлтэстэй танилцах;
4. Үзвэр үйлчилгээ хийх боломжтой.

Мэдээллийн товхимол:
Корпорацийн хэвлэлийн агуулга нь хатуу бүтэцтэй:
1 эгнээ - үргэлж төлөөлөлтэй.
Энэ нь хавтас эсвэл редакторын булан, сонины үндсэн агуулгын зарлал, корпорацийн гол мэдээ гэх мэт байж болно.
2 зурвас - корпорацийн гол асуудал, асуудалд зориулагдсан.
Эдгээр нь тайлан, удирдагчтай хийсэн "асуудал" ярилцлага гэх мэт байж болно.
Хэвлэлийн дараагийн зурвасууд нь ихэвчлэн иймэрхүү бүтэцтэй байдаг:
* хүмүүсийн тухай гарчиг (ажилтан, менежер...)
* зугаа цэнгэлийн материал
*хэсгүүдийн мэдээ
*сургалтын материал
*ивээн тэтгэгчдийн талаарх мэдээлэл
*корпорацын нийгмийн бодлого

Ямар ч тохиолдолд мэдээллийн товхимолд хэзээ ч гаргаж болохгүй зарим сэдвүүд байдаг:
- үйлдвэрчний эвлэлийн үйл ажиллагаа;
- "доороос" шүүмжлэл;
- салбар дахь өрсөлдөөн;
- дэлхийн мэдээ (ховор тохиолдлоос бусад).

Корпорацийн хэвлэлийг бий болгох үндсэн үе шатууд:
Би шат. Удирдлагатай холбоо тогтоож, мэдээллийн эх сурвалжийг тодорхой тодорхойлох.
Төвийн удирдлагын мэдээлэлд нэвтрэх, корреспондент сүлжээтэй байх (эх сурвалж
хэлтсийн мэдээлэл).
II шат. Мэдээллийн эх сурвалжийг тодорхойлох.
III шат. Технологийн баазын тодорхойлолт, i.e. хэвлэл хаана хэвлэгдэх вэ.
Полиграфийн дизайн.
IV үе шат. Сэтгүүлчдийн хүрээлэл, зохиолчдын бүлгийг тодорхойлох.
V шат. Хэвлэлийн тархалт (хэн? Хэзээ? Хэрхэн?).

ХЭРЭГСЛИЙН ТҮҮХ

ХЭРЭГСЛИЙН ТҮҮХ- компанийн таатай туршлага, түүний нийгмийн хариуцлагыг харуулсан мэдээллийн материал.
"Хэрэг" - компанийн тодорхой тохиолдол.
Компанийн тодорхой бүтээгдэхүүн / үйлчилгээг хэрэглэх эерэг эсвэл сөрөг туршлагын талаархи PR текстийн нэг төрөл болох кейс түүх гэсэн ойлголтын тодорхойлолт байдаг.
Кейсийн түүх нь тухайн компанийн туршлагын талаар мэдээлээд зогсохгүй энэ туршлагын ач холбогдлыг илтгэнэ.
Кейсийн түүх нь хэвлэлийн мэдээний LEAD дээр гарч буй зургийн нийтлэлийн хувилбар байж болно.

УРИЛГА

УРИЛГА PR-ийн субъектийн зохион байгуулж буй арга хэмжээнд зорилтот үзэгчдийг хамгийн их байлгах зорилгоор олон нийтэд мэдээлэх зорилготой PR текстийн төрөл юм.
Урилгын гол зорилго нь урих явдал юм.
Урилга нь хоёр үндсэн төрөлд хуваагдана.
1. Хэвлэл мэдээллийнхэнд зориулсан урилга;
2. Бусад үзэгчдэд зориулсан урилга.
Үнэн хэрэгтээ эдгээр хоёр төрөл нь зөвхөн дизайны хувьд ялгаатай байдаг бол зорилго нь туйлын ижил байдаг.
Урилга нь хатуу чанга байдаг бүтэц текстийн бүтэц - догол мөрөнд хуваах, жишээлбэл:
1 догол мөр - хэн, хэн, хаана урьж байна;
2 догол мөр - богино тоймасуудлууд (жишээ нь, арга хэмжээнд юу болох талаар товч мэдээлэл, зохион байгуулагчид, хөтлөгчид);
3 догол мөр - гол оролцогчдыг жагсаах (хэрэв энэ нь жишээлбэл, бага хурал юм бол),
VIP, алдартай зочдын тооллого (жишээлбэл, танилцуулга);
4 догол мөр - арга хэмжээний хөтөлбөрийн тайлбар:
бүртгэлийн хугацаа,
үйл явдлын эхлэх цаг
буфет цаг,
үйл явдлын дуусах цаг
Төгсгөлд нь арга хэмжээнд оролцохыг баталгаажуулах хүсэлтийг ихэвчлэн бичдэг; утас эсвэл цахим шуудангаар; Холбоо барих хаяг; БҮТЭН НЭР. урьж байна; байгууллагын нэр.

ЗУРГИЙН ӨГҮҮЛЭЛ / ЗУРГИЙН ЯРИЛЦЛАГА

ЗУРГИЙН ӨГҮҮЛЭЛ- компани эсвэл байгууллагын үндсэн хүний ​​дүр төрхийг харуулсан нийтлэл.
Зургийн нийтлэлийн төрлүүд:
* Хувийн - нүүрний зургийг бүхэлд нь байрлуулна (хөрөг)
* Корпорацийн тухай - компанийн дүр төрхийг бүхэлд нь эсвэл тодорхой үйл явдалтай холбогдуулан байрлуулна.
- компанийн ой
- үйлдвэрлэлийн өөрчлөлт эсвэл шинэ бүтээгдэхүүн гаргах
- компанийн шинж чанар (ямар ч шалтгаангүйгээр)
Зургийн нийтлэл бол текстийн арилжааны хэлбэр юм.

ЗУРГИЙН ЯРИЛЦЛАГА - асуулт хариултын хэлбэрээр эхний хүний ​​байрлал.
Зорилго, төрлүүдийн хувьд зургийн ярилцлага нь зургийн нийтлэлтэй төстэй.
Анхны хүний ​​зурагтай байх боломжтой.
Зургийн ярилцлагад гарын үсэг зураагүй эсвэл компанийн хэвлэлийн ажилтны гарын үсэг зурсан байна.
Зургийн ярилцлагыг корпорацийн сонин эсвэл ерөнхий хэвлэлд өгч болно.

АСУУЛТ-Хариултын ЖАГСААЛТ

АСУУЛТ-Хариултын ЖАГСААЛТ - эдгээр нь PR-ийн сэдвээр хамгийн их асуудаг асуултууд (эсвэл үйл явдлын үеэр боломжтой) ба эдгээр асуултын хариултууд юм.

Асуулт, хариултын хуудсыг олон нийтийн хэвлэлд, хэвлэлийн арга хэмжээнд (хэвлэлийн багцын нэг хэсэг болгон), байгууллагын товхимолд зориулж бэлтгэж болно.
Асуулт, хариултын хуудасны онцлогууд:
1. Текстийн уялдаа холбоогүй байдал, өөрөөр хэлбэл харилцан ярианы бүтцийн уян хатан байдал. Ийм бүтэц нь асуултуудын байршлыг өөрчлөх боломжийг олгодог бол харилцан ярианы ерөнхий утга өөрчлөгдөхгүй.
2. Яриа ярианы нэгдмэл байдал, өөрөөр хэлбэл асуусан бүх асуулт, хариулт нь нэг сэдвээр байх ёстой.

Нэг хуудсан дээрх асуултын оновчтой тоо нь ойролцоогоор 6-7 байна.
Хуудсыг асуултаар хэт ачаалахыг зөвлөдөггүй - дор хаяж 4 байх ёстой, гэхдээ 8-аас ихгүй байна.
Асуултууд нь тодорхой байх ёстой - хэн? гэж? хэзээ? юу?
"Хэлнэ", "үзүүлэх" гэсэн ангиллын асуултуудыг оруулахыг хориглоно.
Асуулт, хариултын жагсаалтын бүтэц:
* Гарчиг
* Компанийн нэр
* Байнга асуудаг асуулт, хариулт
Асуулт, хариултын жагсаалтын бүтэц нээлттэй байна.
Асуулт, хариултыг ихэвчлэн тусдаа мөрөнд тусгаарлаж, тод/өөр өнгөөр ​​тодруулдаг.
Асуулт, хариултын хуудсанд хэзээ ч гарын үсэг зурдаггүй!

Товхимолхамгийн өргөн хэрэглэгддэг мэдээллийн материалын нэг юм. Энэ нь бие даасан баримт бичиг, хэвлэлийн хэрэгслийн нэг хэсэг, шууд шуудангийн материалын нэг гэх мэт байж болно.

Хуудас- өнгөлөг зохион бүтээсэн жижиг мэдээллийн мессежүүд. Эдгээр нь хямдрал, борлуулалт, зураг болон бусад ашиг тусын талаархи мэдээллийг агуулсан, хуудастай бол тодорхой бараа, үйлчилгээний хэрэглэгч хүлээн авдаг.

Жилийн тайлан- компанийн өнгөрсөн жилийн үйл ажиллагааны талаархи үндсэн мэдээллийг танилцуулж, хоёр үндсэн хэсгээс бүрдэнэ - тухай мэдээлэл санхүүгийн үйл ажиллагаа; ерөнхий мэдээлэлкомпанийн тухай, түүний зах зээл дэх амжилт, нийгмийн үүрэг, буяны үйл ажиллагаа гэх мэт.

Корпорацийн хэвлэлүүдтодорхой, нэлээд явцуу зорилтот үзэгчдэд (компанийн ажилчид, мэргэжлийн болон олон нийтийн байгууллагын гишүүд, фэн клубууд гэх мэт) мэдээлэл өгөх зорилготой.

ХЭВЛЭЛИЙН МЭДЭЭ

PRESS RELEASE нь PR-ийн субьектийн үйл ажиллагааны талаарх үйл явдлын мэдээллийг агуулсан PR текстийн үндсэн мэдээлэл, мэдээний төрөл юм.

Хэвлэлийн мэдээний гол зорилго нь мэдээлэл өгөх явдал юм.

Хэвлэлийн мэдээний бүтэц:

Хэвлэлийн мэдээг компанийн лого, нэр бүхий албан бичгийн хэвлэмэл хуудсан дээр хэвлэв.

Логог зүүн дээд буланд байрлуулсан байх ёстой.

Хэвлэлийн мэдээг 12-14 фонтоор догол мөрийн хооронд доголоор хэвлэсэн бөгөөд улаан шугам шаардлагатай.

Бүх захын зай нь 2 см байна.

Аливаа хэвлэлийн мэдээ нь "урвуу пирамид" (сэтгүүл зүйн факсын зарчим) зарчмаар бүтээгддэг, өөрөөр хэлбэл хэвлэлийн мэдээний дараагийн догол мөр бүр өмнөхөөсөө хамаагүй бага байдаг.

Эхний догол мөрийг LEAD гэж нэрлэдэг. Энэ нь өргөтгөсөн хатуу мэдээг илэрхийлдэг, өөрөөр хэлбэл хэн бэ? юу? хаана? хэзээ? яагаад?

LEAD нь үргэлж тод өнгөтэй байх ба гарчиг болон догол мөрөөс хоосон мөрөөр тусгаарлагдана.

Хэвлэлийн мэдээний хэмжээ нь нэг А4 хуудас байна.

Хэвлэлийн мэдээний гарчигт хоёр хандлага байдаг:

• 1. Сэтгүүл зүйн гарчиг - тод, сэтгэл татам, анхаарал татахуйц. Ийм гарчиг нь ховор хэрэглэгддэг, энэ нь үргэлж амжилттай байдаггүй.
• 2. Хатуу мэдээ - гол асуултуудад хариулдаг "хуурай" гарчиг - хэн бэ? юу? хаана? хэзээ?. Энэ гарчиг нь хэвлэлийн мэдээнд хамгийн үр дүнтэй байдаг.

Хэвлэлийн мэдэгдэл нь сэтгүүлзүйн эсрэг бичвэр тул хэв маягийн өнгөт толь бичиг, заавал байх ёстой үгс, анхаарлын тэмдэг, асуултын тэмдэг, нарийн нэр томъёоны толь бичиг, түр нутагшуулагч (өөрөөр хэлбэл өчигдөр, өнөөдөр, маргааш гэх мэт үгс) агуулаагүй байх ёстой. .

Хэвлэлийн мэдээг тодорхой тоогоор бүү ачаал (та зүгээр л статистик өгч болно).

Хэвлэлийн мэдээний мэдээлэл нь энгийн бөгөөд уншигчдад ойлгомжтой байх ёстой.

Хэвлэлийн мэдээ нь цэгээр төгсдөг.

ҮНДСЭН БАЙДАЛ

ҮНДЭСЛЭЛ - үйл ажиллагааны бус шинж чанартай нэмэлт суурь мэдээллийг агуулсан текст, ихэвчлэн үндсэн мэдээг дагалддаг.

Өөрөөр хэлбэл, арын сурвалжлагчийг амжилтын түүх эсвэл аналитик хэвлэлийн мэдээ гэж нэрлэдэг. Арын дэвсгэр нь хаалттай текстийн бүтэц юм. Текстийн төгсгөл нь хатуу дүгнэлт юм.

Суурь бүтэц:

Компанийн үндэс суурь

Хөгжлийн үе шатууд

Компанийн домог

Хямрал ба хямралаас гарах

Компанийн өнөөгийн байдал

Нийгмийн болон ивээн тэтгэх кампанит ажил явуулсан

Компанийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээний талаар

Компанийн хөгжлийн хэтийн төлөв

Амжилтанд хүрэх шалтгаанууд

Арын дэвсгэрийн хоёр үндсэн хэлбэр байдаг:

Хэвлэлийн материалын нэг хэсэг болох арын дэвсгэрийг сэтгүүлчдэд зориулан эмхэтгэсэн болно. Энэ нь байгууллагын товхимол, хэвлэлийн хэрэгсэл, мэдээллийн багцын салшгүй хэсэг байж болно. Ивээн тэтгэгч компанийн тухай мэдээлэл - энэ суурь мэдээлэлд түүхийн мэдээлэл ивээн тэтгэгч компанийн өнөөгийн байдал руу шилждэг.

БАРИМТ ЖАГСААЛТ

БАРИМТ-ЖАГСААЛТ (баримт хуудас) - лавлагаа өгөгдөл нь тоо хэлбэрээр тодорхой баримтууд бөгөөд уялдаатай текст биш юм.

Мэдээллийн хуудас нь компанийн түүхийн хэлбэртэй, байгууллагын эдийн засгийн үзүүлэлтүүдийн тодорхой тоонуудыг илэрхийлэх, арга хэмжээнд оролцогчдын жагсаалт гэх мэт хэлбэртэй байж болно.

Мэдээллийн хуудас нь гэрчилгээ, түүнчлэн товхимол, танилцуулга хэлбэрээр хэвлэлийн мэдээний салшгүй хэсэг байж болно.

Мэдээллийн хуудас болон дэвсгэр бичвэрийн хоорондох гол ялгаа нь текстийн уялдаа холбоогүй байдал, тусдаа тоо, баримтууд юм (бид дэвсгэр бичигч нь үргэлж уялдаатай текст гэдгийг бид танд сануулж байна!).

ХЭВЛЭЛИЙН БАГЦ

PRESS KIT нь мэдээллийн нэг тохиолдлоор нэгтгэгдсэн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн мэдээллийн багц юм.

Хэвлэлийн хэрэгсэл нь байгууллагын таних тэмдэг (лого, уриа, байгууллагын холбоо барих хаяг гэх мэт) агуулсан хавтас бөгөөд мэдээллийн материалыг агуулсан хавтас юм. Хавтас нь зүүн халаас, баруун халаас (ихэвчлэн хавтасны 1/3) гэсэн хоёр хэсгээс бүрдэнэ. Хавтасны баруун тал нь гол хэсэг юм. Үүнд:

• * PR-ийн үндсэн бичвэрүүд - хэвлэлийн мэдээ, мэдээлэл, асуулт хариултын хуудас, мэдээллийн хуудас, намтар гэх мэт.
• * бэлэг дурсгалын бүтээгдэхүүн - байгууллагын дэвтэр, үзэг, хуанли гэх мэт.
• * Тэмдэглэлд зориулсан компанийн лого бүхий хуудас.

Зүүн тал нь туслах юм. Үүнд: корпорацийн товхимол, хэвлэл, хяналтанд авсан мэдээллийн үр дүн, үйл явдлын талаархи сонголтууд гэх мэт.

BAILAINER BAILAINER (англи хэлнээс шууд орчуулга "шугамын дор") нь үйл явдал эсвэл сэдэвтэй холбоотой эхний хүний ​​нэрээр бичсэн бичвэр юм.

Байлайнерын хоёр үндсэн төрөл байдаг:

*Үе үе

Бэйлайнерын хамгийн энгийн төрөл. Байгууллагын тогтмол хэвлэлд зориулж хийсэн.

Энэ нь хоёр сорттой:

• **Үнэндээ тогтмол хэвлэл - энэ корпорацийн нийтлэлийн агуулгын талаар эхний хүн ярьдаг текст
• (рубрикуудыг жагсааж, асуудлын талаар жижиг тоймыг гаргадаг)
• ** сэдэвчилсэн - эхний хүн тодорхой сэдвийг тусгасан текст (энэ төрөл

үр дүнгүй)

*Үйл явдал

Энэ нь компанийн талаархи мэдээллийг (шинж чанар) илэрхийлдэг бөгөөд энэ нь компанийн анхны хүний ​​нэрийн өмнөөс мэндчилгээний хэлбэрээр байж болно. Ихэнхдээ энэ нь үйл явдалд зориулсан товхимолын салшгүй хэсэг юм.

МЭДЭЭ

МЭДЭЭ (мэдээний товхимол) - олон нийтэд зориулсан хэвлэл - байгууллагын сонин, товхимол, ухуулах хуудас гэх мэт. (англи хэлнээс шууд орчуулсан - "мэдээний захидал"). Европт мэдээллийн товхимолыг ихэвчлэн "House Organ" гэж нэрлэдэг.

Мэдээллийн гол зорилго:

• 1. Байгууллагын мэдээлэл, компанийн аналитик аргаар эерэг дүр төрхийг бий болгох;
• 2. Хямралын эсрэг мэдээллээр эерэг дүр төрхийг бий болгох;
• 3. Компанийн хүмүүс, хэлтэстэй танилцах;
• 4. Үзвэр үйлчилгээ хийх боломжтой.

1 эгнээ - үргэлж төлөөлөлтэй.

Энэ нь хавтас эсвэл редакторын булан, сонины үндсэн агуулгын зарлал, корпорацийн гол мэдээ гэх мэт байж болно.

2 зурвас - корпорацийн гол асуудал, асуудалд зориулагдсан.

Эдгээр нь тайлан, удирдагчтай хийсэн "асуудалтай" ярилцлага гэх мэт байж болно.

Хэвлэлийн дараагийн зурвасууд нь ихэвчлэн иймэрхүү бүтэцтэй байдаг:

• * хүмүүсийн тухай гарчиг (ажилтан, менежерүүд...)
• * зугаа цэнгэлийн материал
• *хэсгүүдийн мэдээ
• *сургалтын материал
• *ивээн тэтгэгчдийн талаарх мэдээлэл
• *корпорацын нийгмийн бодлого

Ямар ч тохиолдолд мэдээллийн товхимолд хэзээ ч гаргаж болохгүй зарим сэдвүүд байдаг:

• - үйлдвэрчний эвлэлийн үйл ажиллагаа;
• - "доороос" шүүмжлэл;
• - салбар дахь өрсөлдөөн;
• - дэлхийн мэдээ (ховор тохиолдлоос бусад).

Корпорацийн хэвлэлийг бий болгох үндсэн үе шатууд:

Би шат. Удирдлагатай холбоо тогтоож, мэдээллийн эх сурвалжийг тодорхой тодорхойлох.

Төвийн удирдлагын мэдээлэлд нэвтрэх, корреспондент сүлжээтэй байх (эх сурвалж

хэлтсийн мэдээлэл).

II шат. Мэдээллийн эх сурвалжийг тодорхойлох.

III шат. Технологийн баазын тодорхойлолт, i.e. хэвлэл хаана хэвлэгдэх вэ.

Полиграфийн дизайн.

V шат. Хэвлэлийн тархалт (хэн? Хэзээ? Хэрхэн?).

ХЭРЭГСЛИЙН ТҮҮХ

CASE STORY - компанийн эерэг туршлага, түүний нийгмийн хариуцлагыг харуулсан мэдээллийн материал. "Хэрэг" - компанийн тодорхой тохиолдол. Компанийн тодорхой бүтээгдэхүүн / үйлчилгээг хэрэглэх эерэг эсвэл сөрөг туршлагын талаархи PR текстийн нэг төрөл болох кейс түүх гэсэн ойлголтын тодорхойлолт байдаг. Кейсийн түүх нь тухайн компанийн туршлагын талаар мэдээлээд зогсохгүй энэ туршлагын ач холбогдлыг илтгэнэ. Кейсийн түүх нь хэвлэлийн мэдээний LEAD дээр гарч буй зургийн нийтлэлийн хувилбар байж болно.

УРИЛГА

УРИЛГА гэдэг нь PR субъектийн зохион байгуулж буй арга хэмжээнд зорилтот үзэгчдийг хамгийн их байлгах зорилгоор олон нийтэд мэдээлэх зорилготой PR текстийн төрөл юм. Урилгын гол зорилго нь урих явдал юм. Урилга нь хоёр үндсэн төрөлд хуваагдана.

• 1. Хэвлэл мэдээллийнхэнд зориулсан урилга;
• 2. Бусад үзэгчдэд зориулсан урилга.

Үнэн хэрэгтээ эдгээр хоёр төрөл нь зөвхөн дизайны хувьд ялгаатай байдаг бол зорилго нь туйлын ижил байдаг.

Урилга нь текстийн хатуу бүтэцтэй байдаг - догол мөрөнд хуваах, жишээлбэл:

• 1 догол мөр - хэн, хэн, хаана урьж байна;
• 2-р догол мөр - асуудлын товч тойм (өөрөөр хэлбэл, арга хэмжээнд юу болох, зохион байгуулагчид, зохион байгуулагчдын талаархи мэдээлэл);
• 3 догол мөр - гол оролцогчдыг жагсаах (хэрэв энэ нь жишээлбэл, бага хурал юм бол),

VIP, алдартай зочдын тооллого (жишээлбэл, танилцуулга);

4 догол мөр - арга хэмжээний хөтөлбөрийн тайлбар:

бүртгэлийн хугацаа,

үйл явдлын эхлэх цаг

буфет цаг,

үйл явдлын дуусах цаг

Төгсгөлд нь арга хэмжээнд оролцохыг баталгаажуулах хүсэлтийг ихэвчлэн бичдэг; утас эсвэл цахим шуудангаар; Холбоо барих хаяг; БҮТЭН НЭР. урьж байна; байгууллагын нэр.

ЗУРГИЙН ӨГҮҮЛЭЛ / ЗУРГИЙН ЯРИЛЦЛАГА

IMAGE ARTICLE - тухайн компани эсвэл байгууллагын үндсэн хүний ​​дүр төрхийг харуулсан нийтлэл.

Зургийн нийтлэлийн төрлүүд:

• * Хувийн - нүүрний зургийг бүхэлд нь байрлуулна (хөрөг)
• * Корпорацийн тухай - компанийн дүр төрхийг бүхэлд нь эсвэл тодорхой үйл явдалтай холбогдуулан байрлуулна.
• - компанийн ой
• - үйлдвэрлэлийн өөрчлөлт эсвэл шинэ бүтээгдэхүүн гаргах
• - компанийн шинж чанар (ямар ч шалтгаангүйгээр)

Зургийн нийтлэл бол текстийн арилжааны хэлбэр юм.

ЗУРГИЙН ЯРИЛЦЛАГА - асуулт хариултын хэлбэрээр эхний хүний ​​байрлалыг зорилго, төрлөөр нь авч үзвэл зургийн ярилцлага нь зургийн нийтлэлтэй төстэй. Анхны хүний ​​зурагтай байх боломжтой. Зургийн ярилцлагад гарын үсэг зураагүй эсвэл компанийн хэвлэлийн ажилтны гарын үсэг зурсан байна. Зургийн ярилцлагыг корпорацийн сонин эсвэл ерөнхий хэвлэлд өгч болно.

АСУУЛТ-Хариултын ЖАГСААЛТ

АСУУЛТ-Хариултын ЖАГСААЛТ - эдгээр нь PR-ийн сэдвээр хамгийн их асуудаг асуултууд (эсвэл үйл явдлын үеэр боломжтой) ба эдгээр асуултын харгалзах хариултууд юм.

Асуулт, хариултын хуудсыг олон нийтийн хэвлэлд, хэвлэлийн арга хэмжээнд (хэвлэлийн багцын нэг хэсэг болгон), байгууллагын товхимолд зориулж бэлтгэж болно.

Асуулт, хариултын хуудасны онцлогууд:

• 1. Текстийн уялдаа холбоогүй байдал, өөрөөр хэлбэл харилцан ярианы бүтцийн уян хатан байдал. Ийм бүтэц нь асуултуудын байршлыг өөрчлөх боломжийг олгодог бол харилцан ярианы ерөнхий утга өөрчлөгдөхгүй.
• 2. Яриа ярианы нэгдмэл байдал, өөрөөр хэлбэл асуусан бүх асуулт, хариулт нь нэг сэдвээр байх ёстой.

Нэг хуудсан дээрх асуултын оновчтой тоо нь ойролцоогоор 6-7 байна.

Асуултууд нь тодорхой байх ёстой - хэн? гэж? хэзээ? юу?

"Хэлж", "үзүүлэх" гэсэн ангиллын асуултуудыг оруулахыг хориглоно.

Асуулт, хариултын жагсаалтын бүтэц:

• * Гарчиг
• * Компанийн нэр
• * Байнга асуудаг асуулт, хариулт

Асуулт, хариултын жагсаалтын бүтэц нээлттэй байна.

Асуулт, хариултыг ихэвчлэн тусдаа мөрөнд тусгаарлаж, тод / өөр өнгөөр ​​тодруулдаг.

Асуулт, хариултын хуудсанд хэзээ ч гарын үсэг зурдаггүй!

ХЭВЛЭЛ МЭДЭЭЛЭЛ

ХЭВЛЭЛ МЭДЭЭЛЭЛИЙН МЭДЭГДЭЛ - PR-ийн сэдвийн өмнөөс нөхцөл байдлын (хямрал) дүн шинжилгээ хийх PR-текстийн төрөл. Өөрөөр хэлбэл, PR мэргэжилтэн энэ хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр нийтэлсэн мэдээлэл (мэдээлэл, нийтлэл гэх мэт) -ийг няцаахыг шаардсан мэдэгдэл бичдэг.

Хэвлэл мэдээллийн мэдэгдлийн бүтэц:

Хэвлэл мэдээллийн мэдэгдлийг үргэлж гарчиггүйгээр бичдэг бөгөөд хэд хэдэн гол асуултанд хариулах ёстой: юу байна вэ? юу болсон бэ? юу хийх ёстой вэ?

• 1 догол мөр - мэдээллийн тохиолдлын заалт - өргөдөл гаргах шалтгаан;
• 2 догол мөр - одоогийн нөхцөл байдлын шалтгаан, сэдэл (1-3 догол мөр)
• 3-р догол мөр нь энэ текстийг зарчмын хувьд бий болгож байгаа хамгийн чухал зүйл юм - нөхцөл байдлыг шийдвэрлэх цаашдын алхамууд.

Мэдэгдэлийг дуусгах хоёр сонголт байна:

• * Өргөдөл гаргаж буй компанийн хууль ёсны үйл ажиллагааны талаархи мэдээлэл (өөрөөр хэлбэл би хэнтэй, хэзээ холбоо барих вэ - шүүх, хуульч, яам гэх мэт);
• * олон нийтийн санаа бодлыг уриалах (1 хуудаснаас илүүгүй).

Хэвлэл мэдээллийн мэдэгдэл нь ихэвчлэн гарын үсэг зураагүй бөгөөд ихэнхдээ арилжааны нийтлэл (жишээ нь төлбөртэй) байдаг.

УХААН

LEAFLIET - PR-ийн сэдвээр бичвэрийг цаасан дээр илгээх хэлбэр.

Ухуулах хуудас нь нэг талт текст (ихэвчлэн А4 хуудсан дээр). А4 хуудсан дээрх хоёр талт бичвэрийг тунхаг гэж нэрлэдэг. Ухуулах хуудас болон бусад төрлийн PR текстийн гол ялгаа нь түгээх тусгай арга, тухайлбал: байшин, сурталчилгааны тавцан дээр байрлуулах эсвэл хүн ихтэй газарт шууд түгээх явдал юм. Сүүлийн жилүүдэд захидлын жагсаалт хэлбэрээр ухуулах хуудас тараах ийм арга идэвхтэй тархаж байна.

Ухуулах хуудасны төрөл зүйлийн хатуу хуваагдал байдаггүй. Ихэнхдээ ухуулах хуудас нь улс төр, сурталчилгаа, PR ухуулах хуудас юм. Тэдний ялгаа нь ухуулах хуудасны зорилгод голчлон оршдог. Тиймээс сурталчилгааны гол зорилго нь тухайн бүтээгдэхүүн/үйлчилгээнд анхаарал хандуулах, энэ бүтээгдэхүүнийг худалдан авах сонирхолыг татах явдал юм. Олон нийттэй харилцах ажилд ашигладаг ухуулах хуудас нь зорилтот хэрэглэгчдэд мэдээлэл өгөх, PR объектын эерэг дүр төрхийг бүрдүүлэх мэдээллээр хангах зорилготой юм. Улс төрийн ухуулах хуудасны гол зорилго нь ухуулга, сурталчилгаа юм.

Улс төрийн ухуулах хуудасны төрлүүд:

* Харааны материалын хүртээмжийн дагуу.

Ихэвчлэн зурагт хуудас, ухуулах хуудас, сурталчилгааны самбар,

танилцуулга.

* Мэдлэгийн дагуу.

Танилцуулга, сурталчилгаа, дохио, мэдээллийг хуваарилах

ухуулах хуудас.

Илтгэлийн хуудас - бүх шинж чанарын дагуу улс төрчийг бүхэлд нь төлөөлдөг (хамгийн үр дүнтэй).

Сурталчилгааны ухуулах хуудас - улс төрийн удирдагчийн хөрөг зураг, үйл ажиллагаанд уриалсан (жишээ нь, "ирээд, саналаа өг!") хослуулсан.

Дохио ба мэдээллийн хуудас - энэ нь улс төрийн сэдвийн талаархи мэдээллээс гадна гэж нэрлэгддэг зүйлийг агуулдаг хэрэгтэй мэдээлэл(жишээлбэл, хэрэгтэй утасны дугаар, хаяг, хуанли гэх мэт). Энэ төрлийн улс төрийн ухуулах хуудас Орост үүсч, өргөн тархсан.

НАМТАР

НАМТАР - анхны хүн эсвэл албан тушаалтны тухай намтар зүйн үндсэн мэдээлэл болох PR-текстийн төрөл.

Намтар гурван үндсэн төрөл байдаг:

* Намтар хураангуй

Энэ бол мэдээлэл өгөх зарчимтай бараг ижил мэдээллийн хуудас юм. Намтар-хураангуйг ихэвчлэн зориулж хийдэг

эдийн засгийн хүрээ. Ихэнхдээ корпорацийн хэвлэлд байдаг (жишээлбэл, шинэ ажилчдын намтар)

Намтар товчлолын бүтэц:

• 1 блок - төлөөлөгч (заах - бүтэн нэр, төрсөн огноо)
• 2 блок - боловсролын (заасан - боловсрол, мэргэжил, их сургууль, диплом

өргөмжлөл, боловсролын курс гэх мэт)

3 блок - карьер (заасан - компанид ажилласан хугацаа, албан тушаал, карьерын өсөлт ба

4 блок - гэр бүлийн байдал(заах - ганц бие / гэрлэсэн / салсан, гэрлэсэн / гэрлээгүй / салсан, хүүхэдтэй,

• 5 блок - хобби (зөвхөн - хобби, сонирхол, спортын амжилт гэх мэт)
• 6 блок - ирээдүйн төлөвлөгөө
• * Намтар-түүх

Энэ нь үнэн хэрэгтээ анхны хүн эсвэл албан тушаалтны тухай "тодорхой" намтар мэдээлэл юм.

Намтар-түүх бол догол мөрүүдэд хуваагдсан уялдаа холбоотой текст юм. Намтар хураангуйгаас ялгаатай нь энд

предикатууд байдаг (ирсэн, төгссөн, орсон гэх мэт)

* Намтар-түүх

Энэ төрлийн намтарыг улс төрийн хүрээнд голчлон ашигладаг. Энэ тохиолдолд огнооны онцлох хэсгийг шилжүүлэв

хувийн шинж чанар, хүний ​​шинж чанарууд руу. Сэтгүүл зүйн хөрөг зохиолын төрөлд илүү ойр. Ихэвчлэн

алдартай материалууд (фото) дагалддаг. Намтар өгүүллэгт та гол санааг өгч болно

хөтөлбөрүүд (хэрэв энэ нь улс төрийн удирдагч бол).

Эдгээр бүх төрлийн намтар нь PR чиглэлээр өөр өөр байдаг. ТОВЧЛОЛУУД/ТОВЧЛОЛУУД/ТОВЧЛОЛУУД

BOOKLET - текстийг хэд хэдэн тууз болгон нугалав.

БРОШУР - цаасан хавчаараар холбогдсон хуудсан дээрх мэдээллийн материал.

PROSPECT - хамтдаа наасан эсвэл баян хуур болгон нугалсан хуудсан дээрх мэдээллийн материал.

Эдгээр бүх төрлийн PR-текст нь зорилго, агуулгын хувьд ижил байдаг. Цорын ганц ялгаа нь зургийн тоо юм - танилцуулга нь товхимол, товхимолоос илүү дүрслэгдсэн байдаг. Агуулга:

Товхимол / танилцуулга / товхимол нь дараахь PR текстээс бүрдэнэ.

• * Бэйлайнер
• * Компанийн эрхэм зорилго
• * Баримт бичгийн хуудас
• * Дэвсгэр
• * Асуулт, хариултын хуудас
• * Намтар
• * Ярилцлага
• * Холбоо барих хаягууд

Үндсэн хэсгүүд:

• * Мэндчилгээ
• * Өгүүллэг
• * Компани болон түүний бүтээгдэхүүний онцлог шинж чанарууд
• * Компанийн нийгмийн бодлого
• * Компанийн ирээдүйн төлөвлөгөө

ХУРААНГУЙ НЬ ХУРААНГУЙ гэдэг нь PR бус сэдвийн сонгомол намтар бүхий оновчтой текст юм.

Холбогдох PR текстийг хэлнэ.

Дэлхийн практикт хэд хэдэн төрлийн анкет байдаг: Америк, Англи, Франц гэх мэт. Үнэн хэрэгтээ тэдгээр нь зөвхөн мэдээллийн блокууд болон нэмэлт мэдээллийн дарааллаар (дэг журам) өөр хоорондоо ялгаатай байдаг.

Тайлбарын бүтэц:

1 блок. Илтгэл.

БҮТЭН НЭР.; нас (бүтэн жилийн тоо); Төрсөн өдөр; хаяг; харилцах; гэр бүлийн байдал, хүүхдийн тоо; мэдлэг Гадаад хэлнүүд; Компьютерийн эзэмшил.

2 блок. Сул орон тоо.

Энэ байгууллагад таны хүсэлт гаргаж буй албан тушаал.

3 блок. Боловсролын.

Дээд боловсролын байгууллага, дунд мэргэжлийн болон дунд мэргэжлийн боловсролын байгууллагад суралцсан жилүүдийг зааж өгсөн болно. Факультет, мэргэжлийг харуулсан.

4 блок. Туршлага.

Тухайн аж ахуйн нэгжид ажилласан хугацааг зааж өгсөн бөгөөд энэ нь эрхэлж буй албан тушаалыг илтгэнэ.

5 блок. Нэмэлт мэдээлэл.

Таны хувийн амжилтыг харуулсан болно - гэрчилгээ, бага хурлын шагнал, шагнал гэх мэт. (гэхдээ тэдгээр нь таны өргөдөл гаргаж буй албан тушаалд хамааралтай байх ёстой).

6 блок. Хувийн шинж чанар. Өөрт байгаа чанаруудыг зааж өгнө үү (жишээлбэл, харилцааны ур чадвар, хариуцлага, үнэн зөв гэх мэт - эдгээр нь таны өргөдөл гаргаж буй албан тушаалд хэрэгтэй байх ёстой).

ХЭВЛЭЛИЙН ТОЙМ

ХЭВЛЭЛИЙН ТОЙМ - компанийн даргад зориулагдсан хуанлийн тодорхой хугацаанд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр цуглуулсан мэдээллийн материал, PR-ийн талаархи олон нийтийн санаа бодлыг шинжлэхэд зориулагдсан.

Хэвлэлийн тойм бол PR текстийн хоёрдогч эх сурвалж юм.

Бүтэц:

• * Агуулгын хүснэгт
• * Мэдээллийг сэдэвчилсэн хэсгүүдэд хуваасан
• * Эх сурвалжуудын жагсаалт

БАЯР ХҮРГЭЕ

БАЯР ХҮРГЭЕ - зорилтот нийгэмлэгийн PR-ийн нэрийн өмнөөс текст, хаана

PR-ийн субъектын амьдрал, үйл ажиллагаанд хаяг хүлээн авагчийн үйл ажиллагааны ач холбогдол.

PR-ийн сэдэв ба хүлээн авагчийн хоорондын харилцааг илэрхийлдэг догол мөрөнд томоохон үүрэг гүйцэтгэдэг.

ЖИЛИЙН ТАЙЛАН

ЖИЛИЙН ТАЙЛАН - компанийн тухайн жилийн үйл ажиллагааны үр дүнгийн талаархи хосолсон текст. Жилийн тайлангийн бүтэц нь хоёр үндсэн хэсгээс бүрдэнэ.

• 1) Санхүүгийн бус мэдээлэл:
  • * Дарга (тухайн хугацаанд компанийн үйл ажиллагааны талаар мэдээлэл өгөх)
  • * -ийн товч тайлбаркомпани, үйлчилгээ
  • * Компанийн нийгмийн эрхэм зорилго (компанийн ажилчдын нийгмийн хөрөг зураг, байгууллагын нийгмийн хөтөлбөр гэх мэт)
• 2) Санхүүгийн мэдээлэл:
  • * Төрөл бүрийн үзүүлэлтүүдийн тухайн үеийн мөнгөн дүнгээр зардлын тоо.

Зарим тохиолдолд гадаад болон дотоод үзэгчдэд зориулсан хоёр төрлийн жилийн тайланг гаргадаг.

НИЙГМИЙН ТАЙЛАН

НИЙГМИЙН ТАЙЛАН гэдэг нь тухайн жилийн компанийн нийгмийн үйл ажиллагааны үр дүнгийн тухай бичвэр болох жилийн тайлангийн нэг хэсэг юм.

Нийгмийн тайлан нь Орос улсад, ялангуяа томоохон компаниудад маш түгээмэл байдаг.

Нийгмийн тайлан нь жилийн тайлангийн нэг хэсэг эсвэл тусдаа жижиг товхимол (20-30 хуудас) байж болно.

Жишээлбэл, нийгмийн тайлан нь дараахь бүтэцтэй байж болно.

• 1) Дарга (тухайн үеийн компанийн нийгмийн бодлого)
• 2) Онолын хэсэг - нийгмийн бодлого, компанийн нийгмийн хариуцлага гэх мэт зүйлсийн талаар өгүүлдэг.
• 3) Гадаад, дотоод олон нийтэд зориулсан хөтөлбөрүүд (ивээн тэтгэх, буяны ажил, спорт, боловсролын байгууллагуудын барилга байгууламж барих гэх мэт) -ийг боловсруулж, хэрэгжүүлсэн тухай тайлан.

Хэвлэл: Хэвлэлийн мэдээ: дүрэм боловсруулах. Бэлэн маркетингийн шийдлүүд

1-р хэсэг

Технологи

Хэрхэн ажилладаг
хэвлэлийн мэдээ

1.1 Хэвлэлийн мэдээнд тавигдах ерөнхий шаардлага

· Хэвлэлийн мэдээнд мэдээ, өөрөөр хэлбэл өчигдөр болсон, өнөөдөр болж байгаа, ойрын ирээдүйд тохиолдох үйл явдлын тухай мессеж, эсвэл өмнө нь нийтлээгүй тоо, баримтыг агуулсан болно.

· Хэвлэлийн мэдээнд нэг мэдээллийн тохиолдлыг харуулсан.

· Хэвлэлийн мэдээний хэмжээ нь А4 хуудаснаас хэтрэхгүй, өөрөөр хэлбэл 3000 тэмдэгт (хоосон зайтай).

· Хэвлэлийн мэдээ нь огноотой бөгөөд түүнийг гаргасан байгууллагын яг нэрийг агуулсан байна.

· Хэвлэлийн мэдээ нь гарчигтай байх ёстой. Үүний зэрэгцээ, хэвлэлийн мэдээний гарчиг нь хэвлэлийн мэдээнд зориулагдсан мэдээллийн тохиолдлыг агуулдаг.

· Хэвлэлийн мэдээнд товчлол, товчлол агуулаагүй (нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөнөөс бусад). Хэрэв товчлол, товчлолыг ашиглахаас зайлсхийх боломжгүй бол бүтэн нэрийг анх хэрэглэсний дараа хаалтанд бичиж, шаардлагатай бол дараа нь хэрэглэнэ.

· Хэвлэлийн мэдээнд дурдсан хүмүүсийн нэр, овог, овог, байгууллагын нэрийг нэгээс доошгүй удаа бүрэн эхээр нь бичнэ. Гадаад нэр, цол хэргэмийг зөвхөн эх үсгээр нь бичээд зогсохгүй орос бичгээр бичдэг. Үүний зэрэгцээ, орос хэл дээрх транскрипцид тэдгээрийг ганц бие хүний ​​нэрлэсэн тохиолдолд дор хаяж нэг удаа өгөх нь зүйтэй юм.

· Хэвлэлийн мэдээг тоогоор хэт ачаалж болохгүй. Хэрэв бид ямар нэгэн тоон үзүүлэлтийн тухай ярьж байгаа бол бусад тайлант үетэй харьцуулахад хамгийн ихдээ хоёр, гурван үзүүлэлтийг тодорхойлсон болно.

·Хэвлэлийн мэдээ нь дэвсгэрийг агуулна. Үүний зэрэгцээ, аж ахуйн нэгжийн суурь мэдээлэл нь тухайн аж ахуйн нэгжийн хэвлэлийн мэдээний зайлшгүй элемент юм.

· Хэвлэлийн мэдээний найрлага нь шаардлагатай бол төгсгөлөөс нь хэдэн ч өгүүлбэрийг хасч богиносгох боломжийг олгодог. Үүний зэрэгцээ, хэвлэлийн мэдээний текст бүрэн бүтэн байх ёсгүй.

· Хэвлэлийн мэдээнд түүнд агуулагдсан мэдээллийг хаанаас тодруулах боломжтой тухай мэдээлэл - холбоо барих утас, шуудангийн болон цахим шуудангийн хаяг, холбоо барих хүмүүсийн нэр, овог нэр орно.

Дээрх зөвлөмжүүд нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр бүрэн эхээр нь өөрчлөгдөөгүй тараасан бол аль ч тайлангийн хугацаанд эсвэл аливаа асуудлаар хэвлэлийн мэдээ болж буй лавлагаа, тайлангийн тоо хэмжээ, мэдээний ач холбогдолтой үйл явдлын тоо, тоо баримттай нийцэхгүй байж болно. .

· Удахгүй болох арга хэмжээний талаарх хэвлэлийн мэдээг арга хэмжээ болохоос нэг өдрийн өмнө хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулна.

· Тус арга хэмжээнд зориулсан хэвлэлийн мэдээг арга хэмжээ дууссаны дараа шууд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр, онцгой тохиолдолд үйл явдлын маргааш өдөр нь илгээдэг.

1.2 Хэвлэлийн мэдээний бүтэц

1. Гарчиг, түүнд тавигдах шаардлага:

Хэвлэлийн мэдээний гарчиг нь "Юу болсон бэ?", "Хаана болсон бэ?" Гэсэн асуултуудад хариулдаг. болон "Энэ нь хэзээ болсон бэ?", 250-аас илүүгүй тэмдэгт агуулсан (хоосон зайтай);

Гарчиг нь мэдээ агуулсан - өөрөөр хэлбэл өчигдөр болсон, өнөөдөр болж байгаа эсвэл ойрын ирээдүйд тохиолдох үйл явдлын тухай мессеж, эсвэл өнөөдөр (өчигдөр) нийтлэхэд бэлэн болсон урьд өмнө нийтлээгүй тоо, баримтууд;

Гарчиг нь асуулт эсвэл анхаарлын тэмдэг, түүнчлэн "чанга" эпитет (жишээлбэл, "өвөрмөц", "ердийн бус", "алдартай") ашиглан сэтгэл хөдлөлийн өнгөөр ​​будаж болохгүй;

Гарчиг нь мессежийн текстийн талаархи ерөнхий ойлголтыг тодорхойлдог. Хэдийгээр компаний хэвлэлийн мэдээ, гарчигтай " “Фармакон” ХК-ийн синтезийн цехэд дэлбэрэлт болсны улмаас 14 хүн эмнэлэгт хүргэгджээ.гэсэн гарчигтай хэвлэлийн мэдээ “Синтезийн цехэд осол гарсан ч “Фармакон” ХК хэвийн ажиллаж байна, ижил баримтыг мэдээлснээр тэдгээрийн хоорондох ялгаа нь гайхалтай юм.

2. Үндсэн бичвэр, түүнд тавигдах шаардлага:

Хэвлэлийн мэдээнд зориулагдсан мэдээний тайлбарыг эхний догол мөрөнд төвлөрүүлж, мэдээний зүйлийг тодруулсан дэлгэрэнгүй мэдээллийг тус тусад нь дараалан байрлуулсан бол текст нь "урвуу пирамид" зарчмаар бүтээгдсэн болно. (нэг догол мөрөнд нэг дэлгэрэнгүй) ач холбогдлын буурах дарааллаар;

Текстийн догол мөр бүр хоёроос гурван өгүүлбэрээс илүүгүй байна. Өгүүлбэрүүд нь үгийн давталт, томъёолол байсан ч болзошгүй зөрүүг багасгахын тулд бүтээгдсэн;

хэвлэлийн мэдээний текст нь тухайн үйл явдлын яг огноог агуулсан;

текстийн эхний өгүүлбэр (догол мөр) гарчгийг давтаж, үүнийг өргөжүүлж, тодруулах боломжтой; жишээлбэл, үйл явдлын газар, цагийг зааж өгөх. Гарчиг " "Алмаз" хөлөг онгоцны үйлдвэр Грект болох олон улсын тэнгисийн цэргийн үзэсгэлэнд шинэ бүтээн байгуулалтаа танилцуулна» эхний өгүүлбэрт заасан: "Алмаз" хөлөг онгоцны үйлдвэр нь 10-р сарын 5-аас 10-ны хооронд Афин хотод Пирей боомтын нутаг дэвсгэрт байрлах үзэсгэлэнгийн цогцолборт болох "Defendory International 2004" олон улсын тэнгисийн цэргийн үзэсгэлэнд шинэ бүтээн байгуулалтаа танилцуулна.»;

· Хэвлэлийн мэдээний текстэд хэвлэлийн мэдээг гаргасан байгууллагын анхны хүмүүсийн аль нэгний шууд ишлэл, эсхүл шинжээчийн шууд ишлэл байх ёстой. Энэхүү ишлэлийг хоёр дахь догол мөрөнд байрлуулсан бөгөөд хэвлэлийн мэдээний гарчиг, тухайлбал, мэдээллийн хэрэглүүрийг баталгаажуулах буюу зааж өгсөн болно. Жишээлбэл, гарчиг: "Евросиб" Сургутнефтегазын 103 ачааны машин тээвэрлэх тендерт яллаа.ишлэлээр батлагдсан: "Сургутнефтенгазын тоног төхөөрөмжийг тээвэрлэх нэг онцлог шинж чанар нь үйлчлүүлэгч тэдгээрийг платформоос шууд ажиллуулахаар илгээдэг явдал юм. Үүнийг хэрэгжүүлэхийн тулд нэг логистикийн сүлжээний бүх оролцогчдын үйл ажиллагааг бүрэн зохицуулах шаардлагатай. Гурван жилийн турш Евросиб энэ ажлыг маш сайн гүйцэтгэж байгаагаа баталж чадсан” гэж Евросиб группын олон нийттэй харилцах асуудал эрхэлсэн дэд ерөнхий захирлын орлогч Михаил Свердлов хэлэв.Энэ ишлэл яагаад Eurosib тендерт ялсныг тайлбарлаж байна;

· Хэвлэлийн мэдээний текст нь цэг таслал (асуултын тэмдэг, анхаарлын тэмдэг) болон "чанга" эпитетийн улмаас сэтгэл хөдлөлийн өнгөөр ​​будаж болохгүй. Хэрэв бичвэр дэх "чанга" эпитетүүдээс зайлсхийх боломжгүй бол ийм эпитетийг баримтаар харуулах нь зүйтэй (жишээлбэл, дэлхийд ижил төстэй хөгжлийн тухай ярихад, ялангуяа: Энэхүү бүтээн байгуулалтыг нэвтрүүлэхээс өмнө ижил төстэй үүрэг гүйцэтгэсэн бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэл, үнийн параметрүүдийг заана уу) . Асуулт эсвэл анхаарлын тэмдэг, түүнчлэн "чанга" эпитетийг шууд ишлэлээр хүлээн авах боломжтой;

· Хэвлэлийн мэдээний текст нь өгөгдсөн тоон үзүүлэлтүүдэд нэгдсэн арга барилыг ашигладаг: хэрэв үзүүлэлтийг үнэмлэхүй тоогоор өгсөн бол үнэмлэхүй үзүүлэлттэй харьцуулах хэрэгтэй. Шалгуур үзүүлэлтүүдийг харьцуулахдаа харьцангуй ба үнэмлэхүй утгуудын хослолыг хүлээн зөвшөөрөх боломжгүй. Баруун хойд бүсийн гаалийн ажилтнууд 2004 оны гурван сарын хугацаанд холбооны төсөвт 30 тэрбум рубль шилжүүлсэн бол өнгөрсөн оны мөн үед гаалийн даалгаврын биелэлт дөнгөж 99 хувьтай байна."Нэг хэвлэлийн мэдээний текст дэх өөр өөр тоон үзүүлэлтүүдийг харьцангуй болон үнэмлэхүй утгын аль алинд нь өгөх нь зүйтэй;

· Хэвлэлийн мэдээний текстэд үнэмлэхүй тоон үзүүлэлтийг ижил хэмжлийн нэгжээр өгөх нь зүйтэй: нэг төрлийн бүтээгдэхүүний тоо хэмжээг (жишээлбэл, кабель) яагаад өгснийг мэргэжилтэн бус хүмүүс ойлгоход хэцүү байдаг. километрээр, өөр, ижил төстэй (утас), тонноор;

· Хэвлэлийн мэдээний эх бичвэр нь хэвлэлийн мэдээнд дурдсан үйл явдлын үр дагавар юу эсвэл хэнд нөлөөлөх тухай мэдээллийг агуулсан байх ёстой.

3. Үндэслэл, түүнд тавигдах шаардлага:

· Байгууллагын гэрчилгээнд үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүний бүрэн жагсаалт, үүсгэн байгуулагдсан цагаас хойшхи дэлгэрэнгүй түүхийг агуулаагүй байх. Байгууллага үүсгэн байгуулагдсан огноо, үндсэн үйл ажиллагаа, зах зээлийн өнөөгийн байр суурь, ховор буюу нийгэмд хамгийн их ач холбогдолтой бүтээгдэхүүн, судалгааг оруулахад хангалттай. Үүний зэрэгцээ, энэхүү лавлагааг хэвлэлийн мэдээнд зориулагдсан мэдээллийн тохиолдлоос хамааран бага зэрэг өөрчилж болно. Тухайлбал, цэрэг-техникийн хамтын ажиллагааг хөгжүүлэхэд оруулсан хувь нэмрийг үнэлэн байгууллагыг шагналаар шагнаж урамшуулах тухай хэвлэлд мэдээлэхэд цэрэг-техникийн хамтын ажиллагааг хөгжүүлэхэд ямар хувь нэмэр оруулсан тухай жишиг гэрчилгээг нэмж оруулах нь зөв. мөн боловсон хүчний асуудалд зориулсан хэвлэлийн мэдээнд, ажилчдын тоогоор;

бүтээгдэхүүний мэдээлэл нь түүний үндсэн мэдээллийг агуулдаг техникийн үзүүлэлт, програмууд, үндсэн хэрэглэгчид. Дотоодын бүтээгдэхүүний хувьд гадаадын хэрэглэгчид онцгой ач холбогдолтой байж болох юм. Ийм гэрчилгээний онцгой тохиолдол нь тухайн бүтээгдэхүүнтэй холбоогүй боловч хэвлэлийн мэдээнд дурдагдсан зүйлийн тухай гэрчилгээ байж болно (жишээлбэл, байгууллага зураг авч, музейд шилжүүлсэн). Ийм гэрчилгээнд тухайн зүйлийг бий болгосон огноо, түүний Товч тодорхойлолт, энэ нь яагаад чухал ач холбогдолтой тухай мэдээлэл, тухайн сэдвийн түүхийг судлах, хэрэв энэ нь сонирхолтой бол;

арга хэмжээний тухай мэдээлэл нь анхны арга хэмжээний огноо, газар, боломжтой бол дараагийн үйл явдал (хэрэв үйл явдал давтагдаж байгаа бол), арга хэмжээнд оролцогчдын тоо, хамгийн алдартай хэд хэдэн зүйлийн тухай дурдсан болно;

хүний ​​​​тухайн гэрчилгээ нь намтар, төрсөн он сар өдөр (нас барсан), боловсролын талаархи мэдээлэл, үндсэн хугацаа зэргийг агуулсан болно хөдөлмөрийн үйл ажиллагаа, сүүлчийн ажлын байранд гарсан амжилт (хэрэв бид боловсон хүчний шилжилт, шагналын тухай ярьж байгаа бол), тусгай цол, эрдмийн зэрэг, түүнчлэн хэвлэмэл бүтээлийн тухай мэдээлэл (хамгийн алдартай эсвэл чухал хүмүүсийн нийт тоо, нэрс) нэг) тодорхойлсон хүний.

Бүгд
мэдээллийн тохиолдлын талаар

2.1.Мэдээллийн арга хэмжээний ач холбогдол

Мэдээллийн арга хэмжээний ач холбогдол нь янз бүрийн хувь хүн, байгууллага, нийгмийн бүтэц (жишээлбэл, эрх баригчид, эрүүл мэндийн систем, боловсрол гэх мэт) болон нийгмийн бүлгүүд (жишээлбэл, бизнесийн нийгэмлэг, хэрэглэгчдийн бүлгүүд, "ашиг хүртэгчид", тайлбарласан үйл явдалд нэрвэгдсэн холбооны субьектийн хүн ам).

Ач холбогдолын шалгуур:

үйл явдал нь тухайн байгууллага байрладаг орон нутаг, бүс нутаг, муж улсын амьдралд ихээхэн нөлөөлсөн;

үйл явдал нь олон улсын шинж чанартай;

үйл явдал дэлхийн болон бүс нутгийн аналоги байхгүй;

үйл явдал онцгой байдлын шинж чанартай буюу хүний ​​амь нас хохирсон;

үйл явдал үе үе тохиолддог боловч тодорхой эерэг хандлагаар тодорхойлогддог - бага хуралд оролцогчдын тоо үе үе нэмэгдэх, компанийн тайлант хугацааны ашиг мэдэгдэхүйц нэмэгдэх гэх мэт;

үйл явдал үе үе тохиолддог, гэхдээ тодорхой сөрөг хандлагаар тодорхойлогддог (энэ нь хүсээгүй, гэхдээ байгууллагын хэвлэлд мэдээлэхэд хүргэх боломжтой);

үйл явдал нь эдийн засаг, нийгмийн томоохон үр нөлөөг илэрхийлдэг - шинэ ажлын байр бий болгох, дундаж цалинг нэмэгдүүлэх, үйл ажиллагааны чиглэлийг ашигт ажиллагааны түвшинд хүргэх;

үйл явдал удаан хугацаанд хүлээгдэж байсан;

· VIP хүн уг арга хэмжээнд оролцдог - холбооны эсвэл бүс нутгийн хэмжээнд;

Энэ арга хэмжээ нь өөрөө ач холбогдолгүй боловч түүний хүрээнд хөгжилтэй баримтууд эсвэл ердийн бус оролцогчдыг зарладаг - бага ахлах сургуулийн сурагч олимпиад эсвэл сурагчдын тэмцээнд оролцдог бол аж ахуйн нэгжийн ерөнхий захирал ойд зориулсан хөнгөн атлетикийн гүйлтэд түрүүлсэн. ургамлын;

Үйл явдал нь өөрөө ач холбогдолгүй, гэхдээ ердийн үйл явдлаас ялгаатай нь "өндөг тахианы өндөглөдөг".

2.2.Мэдээллийн ердийн тохиолдол

Ердийн мэдээллийн тохиолдлын жагсаалт:

1. Шинэ технологи, төхөөрөмж (эсвэл бусад үйл ажиллагааны объект):

Хөгжлийн эхлэл шинэ технологи, багаж;

Хөгжлийн үе шатууд - энэ объектын нийгэм, төрийн чухал ач холбогдлыг харгалзан үзэх;

Үйлдвэрлэлд оруулах;

Энэ объектын чухал ач холбогдлыг харгалзан үйлдвэрлэлийн үе шатууд: жишээлбэл, усан онгоцны үйлдвэрлэлийн аж ахуйн нэгжийн хувьд - хөөргөх, бэхлэх, ажиллуулах болон бусад туршилтууд, хөлөг онгоцыг үйлчлүүлэгчид шилжүүлэх.

2. Хурал, семинар зохион байгуулах үндсэн дээр явуулах:

Үйл явдлын зарлал;

Завсрын мессежүүд - зарласан хүрээнд бие даасан тайлангийн дэлгэрэнгүй мэдээлэл, бие даасан үйл явдлууд: дугуй ширээний тойм, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний танилцуулга;

эцсийн мессеж.

3. Байгууллагын төрөлжсөн үзэсгэлэн, хурал зэрэгт оролцох:

Тус байгууллагын үйл ажиллагаанд оролцох тухай мэдэгдэл;

Завсрын мессежүүд - арга хэмжээний үеэр аливаа сурталчилгаа явуулах, тухайн байгууллагын бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг тухайн арга хэмжээнд танилцуулах, байгууллагын төлөөлөгчийн тайлан (хэрэв тэр өндөр мэргэшээгүй бол), зорилгын протоколд гарын үсэг зурах, гэрээ, хэлэлцээр байгуулах. арилжааны нууц биш;

эцсийн мессеж.

4. Чухал он сар өдөр (байгууллагын жилийн ой, байгууллагын дарга, дотоод бүтэц) болон байгууллагын амьдралд тохиолдсон үйл явдлууд, ялангуяа ямар нэгэн арга хэмжээ - бага хурал, семинараар дэмжигдсэн бол:

Зарлал;

Завсрын зурвасууд (хэрэв огноог үйл явдал дэмжиж байгаа бол);

Эцсийн мессеж (хэрэв огноог үйл явдал дэмжиж байгаа бол);

Байгууллага, түүний удирдагчийг төрийн, хэлтсийн шагнал, олон нийтэд хүлээн зөвшөөрөгдсөн шинж тэмдгээр шагнах;

Байгууллага, менежерийн нэрийг ямар нэг зүйлд өгөх.

5. Байгууллагын бүтцийн өөрчлөлт:

Нэгтгэх, бүтцийн өөрчлөлт хийх, шинэ бүтэц, үйлдвэрлэл, цех нээх, байгуулах, бүрэн буюу хэсэгчлэн өөрчлөх.

6. Байгууллага дахь боловсон хүчний нөхцөл байдал:

Дээд удирдлагын өөрчлөлт;

Удирдлагын шинэ албан тушаалуудыг нэвтрүүлэх, ялангуяа энэ үйл ажиллагааны хувьд ердийн бус албан тушаалуудыг нэвтрүүлэх;

ажилчдад үзүүлэх тусламж.

7. Байгууллагын эдийн засгийн үйл ажиллагаа:

Тайлант хугацааны үр дүн;

Захиалга хүлээн авах, гэрээ байгуулах;

Зээл авах, олгох;

Тендерт оролцох.

8. Үйлдвэрлэлийн үйл ажиллагаа:

Олон улсын лиценз, гэрчилгээ авах;

Тоног төхөөрөмж, үйлдвэрлэлийг сэргээн засварлах;

Оросын аналоги байхгүй тоног төхөөрөмж худалдан авах;

Ердийн бус эсвэл өвөрмөц захиалгыг биелүүлэх;

Жилийн ойн (дансны дагуу) бүтээгдэхүүнийг гаргах.

9. Байгууллагын олон нийт, ивээн тэтгэх, буяны үйл ажиллагаа:

Мэргэшсэн олон нийтийн байгууллага, мэргэжлийн холбоодод оролцох;

Наад зах нь хотын хэмжээнд соёл, спорт, нийгмийн арга хэмжээнд оролцох;

Наад зах нь хотын хэмжээнд соёл, спорт, нийгмийн арга хэмжээг дэмжих;

Үндсэн бус боловсролын байгууллага, хүүхдийн байгууллагууд, түүнчлэн ОХУ-ын Зэвсэгт хүчний анги, байлдааны ангиудын талаархи даргын үйл ажиллагаа;

Музейд урлагийн эд зүйлсийг олж авах зорилгоор аливаа дуудлага худалдаанд оролцох;

Нийгмийн институци, бусад буяны үйл ажиллагааг дэмжих;

Байгалийн гамшиг, террорист халдлагад өртсөн хүмүүст туслах хөрөнгийн хуваарилалт.

10. Төрөлжсөн их дээд сургуулиудтай харилцах харилцаа:

-д оролцох шинжлэх ухааны үйл ажиллагааих дээд сургуулиуд, залуу мэргэжилтнүүдэд зориулсан сургалт, хөдөлмөр эрхлэлтийн хөтөлбөрүүдэд;

тэтгэлэгт хөтөлбөрүүд.

11.VIP болон гадаадын төлөөлөгчдийн зохион байгуулалттай танилцах.

12. Байгууллагад тохиолдсон онцгой байдал:

Онц байдлын тухай мэдээлэл;

Үйл явдлын он тоолол эсвэл түүний үр дагаврыг арилгах;

эцсийн хураангуй.

2.3.Мэдээллийг задруулах

Мэдээллийн тохиолдлыг илчлэх боломжийг олгодог арга хэмжээний талууд:

1. Үйл явдлын тайлбар:

Үйл явдал хэзээ, хэрхэн, ямар нөхцөлд болсон, ёслолын ажиллагааны тодорхойлолт.

Үүнд чухал хүмүүсийн хэн нь оролцсон бэ.

Энэ үйл явдлын талаар чухал хүмүүсийн өгсөн тойм.

2. Үйл явдлын сэдэв (ямар үйл явдал эргэн тойронд болж байна):

Үйл явдлын зүйлийн шинж чанар. Материаллаг объектуудын хувьд - тэдгээрийн тодорхойлолт, үнэ цэнэ, физик, техникийн шинж чанар, бусад дэлгэрэнгүй мэдээлэл. Арга хэмжээний хувьд - арга хэмжээний сэдэв, дэд хэсгүүдийн талаархи мэдээлэл, мөн арга хэмжээний хүрээнд зохион байгуулсан сурталчилгааны талаархи мэдээлэл.

Үйл явдлын зүйлийн шинж чанарыг аналогитай харьцуулахад өөрчлөх.

3. Үйл явдлын тоон шинж чанар:

Энэ үйл явдлын дугаар хэд байв.

Өмнөх ийм үйл явдал хаана, хэзээ болсон, дараагийнх нь хаана, хэзээ тохиолдох вэ.

Үйл явдал нь аналогитай байсан уу, үйл явдал болон тэдгээрийн хооронд ямар ялгаа байдаг вэ?

4. Арга хэмжээнд оролцогчид:

Арга хэмжээнд оролцогчдын тоо. Үйл явдал үе үе давтагдах тохиолдолд - илүү олон байгаа эсэх.

Арга хэмжээнд оролцогчдын газарзүй. Хэрэв үйл явдал үе үе давтагдаж байвал илүү өргөн хүрээтэй болсон уу.

Арга хэмжээнд оролцогчдын статус. Тэдний дунд хэвийн бус (насны мэргэшил, мэргэжлийн байдал, албан тушаалын хувьд) гэх мэт оролцогчид байдаг уу?

5. Үйл явдлын санхүүгийн шинж чанар:

Уг арга хэмжээг бэлтгэх, хэрэгжүүлэхэд хэчнээн төгрөг зарцуулав. Үйл явдал үе үе давтагдах тохиолдолд - энэ нь нэмэгдсэн эсвэл буурсан.

Тухайн үйл явдал болсон байгууллага эсвэл бүс нутагт эдийн засгийн ямар нөлөө үзүүлэх вэ, эсвэл үзүүлсэн бэ.

Үйл явдлын санхүүгийн шинж чанар нь түүний санхүүгийн шинж чанараас хэрхэн ялгаатай байдаг.

6. Үйл явдлын нийгмийн шинж чанар:

Энэ үйл явдлын нийгэмд үзүүлэх нөлөө юу вэ.

Тухайн үйл явдал ямар нийгмийн бүлэгт нөлөөлж байна.

Аливаа үйл явдлын нийгэмд үзүүлэх нөлөө нь тухайн үйл явдлын нийгмийн нөлөөллөөс юугаараа ялгаатай вэ?

2.4 Сул мэдээ

Сул, өөрөөр хэлбэл, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр цацагдах магадлал бага (корпорацын вэбсайт эсвэл сониноос бусад) нь аливаа мэдээ, тэр дундаа ердийн байдлаар санал болгож байсан мэдээ байж болно - ихэнхдээ энэ нь мэдээний агуулгаас хамаардаг.

Гэсэн хэдий ч бараг үргэлж сул өдөөгч нь зөвхөн ажилчдад нь үр дагавартай байгууллага дахь үйл явдлууд, мөн ийм үйл явдлын талаархи удирдлагын тайлбарууд байх болно.

Сул мэдээнд дараахь зүйлс орно.

Байгууллага дахь ажлын байрны тоог өөрчлөх (хэрэв энэ нь ажлын байрны тоог заримдаа нэмэгдүүлээгүй эсвэл 100% бууруулаагүй бол);

Цалингийн өөрчлөлт эсвэл түүнийг төлөх хуваарь (хэрэв нэгэн зэрэг цалин нь хотод (бүс нутаг гэх мэт) хамгийн өндөр түвшинд хүрэхгүй бол, эсвэл жишээлбэл, ажлын өдөр бүрийн төгсгөлд төлж эхлээгүй бол);

· ажилчдын ур чадварыг дээшлүүлэхэд чиглэсэн үйл ажиллагаа (хэрэв энэ нь тухайн байгууллагын үндсэн дээр хот, салбарын ач холбогдолтой сургалтын шинэ төв байгуулахгүй бол);

байгууллагын ажилчдын ой, шагнал, ололт амжилт (хэрэв эдгээр нь удирдлагын VIP төлөөлөгчтэй холбоотой үйл явдал эсвэл салбартаа дээд амжилт тогтоогоогүй бол);

спорт, соёлын арга хэмжээ (хэрэв тэд дээд амжилт тогтоогоогүй бол);

Байгууллага эсвэл түүний бүтцийн нэгжүүд төлөвлөсөн зорилтоо биелүүлэх буюу биелүүлээгүй (хэрэв эдгээр нь тухайн салбарын рекорд амжилт биш эсвэл аж ахуйн нэгжийн үйл ажиллагааг бүрэн зогсоохтой холбоогүй бол);

байгууллагын бүтцийн нэгжүүдийн үйл ажиллагааны үр дүн, уралдааны үр дүн (хэрэв эдгээр нь салбарын рекорд амжилт биш бол);

зохион бүтээх, оновчтой болгох үйл ажиллагаа (хэрэв шинэ бүтээл, оновчтой болгох санал нь тухайн салбарын хэмжээнд эдийн засгийн болон бусад нөлөө үзүүлэхгүй бол);

дүүрэг, хот, тэр байтугай бүс нутгийн хэмжээний өндөр мэргэшсэн хурал, семинар зохион байгуулах, ийм арга хэмжээнд оролцох.

Та сул шалтгааныг хэвлэлийн мэдээний бүрэн мэдээллийн шалтгаан болгон хувиргаж, ач холбогдлыг нь нэмэгдүүлэхийг оролдож болно.

Дүрмээр бол, дээр дурдсан шалтгааныг бэхжүүлэхийн тулд хамгийн үр дүнтэй арга бол түүний хүрээнд ердийн бус оролцогчид эсвэл хөгжилтэй баримтуудыг хайх явдал юм. Тиймээс эцсийн бүтээгдэхүүнийг агуулахын оновчтой схемийг оновчтой болгох саналын ач холбогдлыг тухайн аж ахуйн нэгжийн ерөнхий захирал (аж ахуйн нэгжийн анхны хүн) гаргасан бол дор хаяж хэсэгчлэн нэмэгдүүлэх боломжтой. зар сурталчилгааны менежер (үнэлэгч нь үндсэн бус үйл ажиллагааны чиглэлээр санал тавьдаг) .

2.5.Мэдээллийн сул нөхцөл байдлыг илчлэх онцлог

Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр батлагдсан стандартын дагуу бэлтгэсэн хэвлэлийн мэдээний эрэлт хэрэгцээ байхгүй байгаа нь дүрмээр бол хэвлэлийн мэдээний үндэс суурь сул, ач холбогдол багатай, зөвхөн тухайн байгууллагад үр дагаварт хүргэдэгтэй холбон тайлбарлаж байна.

Ийм хэвлэлийн мэдээг нийтлэх боломжийг нэмэгдүүлэхийн тулд та мэдээллийн тохиолдлыг өөрчлөхийг оролдож болно, өөрөөр хэлбэл тайлбарласан үйл явдалд өртсөн хүмүүсийн хүрээ өргөжиж байхаар өөрчлөх боломжтой.

Тиймээс, банкнаас харилцагчийн үйлчилгээнд зориулсан шинэ програм хангамжийн бүтээгдэхүүнийг нэвтрүүлэх нь зөвхөн тухайн банкны хувьд чухал ач холбогдолтой бөгөөд энэ бүтээгдэхүүнийг нэвтрүүлэх үр дагавар нь жишээлбэл, үйлчлүүлэгч бүрт үйлчлэх хугацааг багасгах, үүний дагуу Банкны "дамжуулах чадварыг" нэмэгдүүлэх нь үйлчилгээ авахад бага цаг зарцуулдаг үйлчлүүлэгчдэд илүү ач холбогдолтой болж хувирдаг. "Нийгмийн ерөнхий" сэдвийн нийтлэлийн сурвалжлагч яг энэ нарийн ширийн зүйлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.

Эдийн засгийн нийтлэлийн хувьд энэ үйл ажиллагааны санхүүгийн бүрэлдэхүүн хэсэг нь илүү чухал болж магадгүй юм - бүтээгдэхүүнийг боловсруулах, хэрэгжүүлэх зардал, түүнийг хэрэгжүүлснээр авахаар төлөвлөж буй эдийн засгийн үр нөлөө гэх мэт.

Тиймээс мэдээллийн тохиолдлыг өөрчлөхийн тулд дараахь зүйлийг хийх шаардлагатай.

хэвлэлийн мэдээгээр шийдвэрлэх зорилтыг тодорхойлох - үйл явдлын талаарх мэдээллийг олон нийтэд хүргэх, шинэ үйлчлүүлэгчид, түншүүд, хөрөнгө оруулагчдыг татах;

тайлбарласан үйл явдлын үр дагаврыг тодорхойлох;

үр дагавар бүрт өртсөн хүмүүсийн хүрээг тодорхойлох;

өмнө нь тодорхойлсон даалгаврын дагуу хаягийн бүлгийг сонгох;

Зорилтот бүлэгт үзүүлэх үр дагаврыг онцолж байхаар мэдээг шинэчлэн найруулах.

Нэмж дурдахад, мэдээний товчлолыг өөрчлөхийн тулд та мэдээний товчлолыг сэргээх (бүлэг 9) эсвэл эрсдэлтэй мэдээг сайжруулах (бүлэг 5) аргыг ашиглаж болно.

Доорх жишээнүүд нь "нийгмийн ерөнхий" чиг баримжаа бүхий нийтлэлүүдийн дагуу даатгалын болон менежментийн компаниудын хэвлэлийн мэдээг хэрхэн өөрчлөх боломжтой болохыг харуулж байна.

Дасгал 1

Оросууд хувийн даатгалд сонирхолтой байдаг

Росгосстрахаас сая хүн амтай Оросын 13 том хотод хийсэн судалгааны үр дүн үүнийг нотолж байна. Судалгааны явцад төлөөллийн түүврээр 2653 хүнээс ярилцлага авчээ.

Судалгаанаас харахад оросууд зам тээврийн осол, террорист халдлага, гудамжны гэмт хэрэгтнүүдээс хамгийн их эмээдэг байна. Судалгаанаас харахад иргэдийн бараг 47 хувь нь осолд орохоос, 43 хувь нь террорист халдлагын хохирогч болохоос, 31 хувь нь гэмт хэрэгтнүүдээс айдаг байна. Ойролцоогоор 30% нь гэмтэл бэртлээс айдаг, 27% нь халдварт өвчин, 18% -иас илүү нь өдөр тутмын амьдралдаа хордлогоос айдаг.

Судалгаанаас үзэхэд хувийн даатгалын хувьд оросууд VHI-ийг ихэвчлэн аж ахуйн нэгжийн зардлаар (бараг 22%), ослын даатгалыг аж ахуйн нэгжийн зардлаар (4.8%) ашигладаг. Өнөөдөр судалгаанд хамрагдагсдын 3 орчим хувь нь даатгуулагчийн зардлаар гэнэтийн ослын даатгалын гэрээ байгуулсан байна. Даатгуулагчийн зардлаар VHI гэрээг иргэдийн 2.2%, гадаадад зорчих даатгалын гэрээг 1.1% хийсэн байна.

Росгосстрах Стратегийн судалгаа, мэдээлэл, дүн шинжилгээний төвийн тэргүүн Алексей Зубец "Оросуудыг хүлээж буй аюул, эдгээр аюулаас айж эмээх нь хувийн даатгал (VHI болон ослын даатгал) нь маш алдартай даатгалын төрөл болж байна" гэж хэлэв. "Бидний судалгааны үр дүнгээс харахад ойрын ирээдүйд иргэдийн орлого нэмэгдэхийн хэрээр хувийн даатгалын бүтээгдэхүүнүүд хүн амын дийлэнх хэсэгт ихээхэн амжилтанд хүрэх болно, гэхдээ өнөөдөр тэдний эрэлт бага хэвээр байна." Росгосстрахын судалгаагаар ирэх онд Оросын томоохон хотуудад хувийн даатгалын гэрээгээр даатгуулагчдын тоо 500 мянга гаруйд хүрч магадгүй байна.

Даалгаврын сэтгэгдэл:

1. Хэвлэлийн мэдээний гарчгийн үг хэтэрхий ерөнхий байна - байгууллагын үйлчлүүлэгчид хандаагүй, боломжит үйлчлүүлэгчийн ашиг сонирхол, айдсыг харгалзахгүйгээр.

2. Гарчиг болон өгөгдсөн үзүүлэлтийг баталгаажуулсан Росгосстрахын төлөөлөгчийн ишлэлийг тэдгээрээс өөр баримтыг тодорхойлсон үзүүлэлтүүдийг өгсөн догол мөрөөр тусгаарлана.

3. Гурав дахь догол мөрөнд өгөгдсөн үзүүлэлтүүд нь өөр хэвлэлийн мэдээ гаргах шалтгаан байж болно, эсвэл товчилсон хэлбэрээр - Росгосстрахын төлөөлөгчийн саналыг хувийн даатгалд хэрэглэгчдийн ач холбогдол багатай сонирхлыг батлах гэж оруулна.

4. Үйлчлүүлэгчдийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд юу хүлээж байгааг илүү дэлгэрэнгүй тайлбарлаж болно.

Хариулах

Оросууд осолд орж, террорист халдлагын хохирогч болохоос адилхан айдаг - санал асуулга

Оросууд осолд орж, террорист халдлагын хохирогч болохоос адилхан айдаг. Росгосстрахаас сая хүн амтай Оросын 13 том хотод хийсэн судалгааны үр дүн үүнийг нотолж байна. Судалгааны явцад төлөөллийн түүврээр 2653 хүнээс ярилцлага авчээ.

Судалгаанаас харахад оросууд зам тээврийн осол, террорист халдлага, гудамжны гэмт хэрэгтнүүдээс хамгийн их айдаг: иргэдийн бараг 47% нь осолд орохоос, 43% нь террорист халдлагын хохирогч болохоос, 31% нь гэмт хэрэгтнүүдээс айдаг байна. Ойролцоогоор 30% нь гэмтэл бэртлээс айдаг, 27% нь халдварт өвчин, 18% -иас илүү нь өдөр тутмын амьдралдаа хордлогоос айдаг.

Росгосстрах Стратегийн судалгаа, мэдээлэл, дүн шинжилгээний төвийн тэргүүн Алексей Зубец "Оросуудыг хүлээж буй аюул, эдгээр аюулаас айж эмээх нь хувийн даатгал (VHI болон ослын даатгал) нь маш алдартай даатгалын төрөл болж байна" гэж хэлэв. -Бидний судалгааны үр дүнгээс харахад ойрын ирээдүйд иргэдийн орлого нэмэгдэхийн хэрээр хувийн даатгалын бүтээгдэхүүнүүд өнөөдөр эрэлт бага хэвээр байгаа ч хүн амын дийлэнх хэсэгт ихээхэн амжилтанд хүрэх болно. Тиймээс судалгаанд оролцогчдын ердөө 7.8% нь ослын даатгалд хамрагдсан байна: 4.8% нь компанийн зардлаар, 3% орчим нь даатгуулагчийн зардлаар даатгуулсан байна.

Росгосстрахын судалгаагаар ирэх онд Оросын томоохон хотуудад хувийн даатгалын гэрээгээр даатгуулагчдын тоо 500 мянга гаруйд хүрч магадгүй байна.

Росгосстрах компаниудын групп нь босоо нэгдсэн холдинг юм. Энэ нь бүгд найрамдах, бүс нутаг, бүс нутгийн 76 салбар, 2300 агентлаг, даатгалын хэлтсүүдийг нэгтгэсэн "Росгосстрах" ХК, гурван томоохон бүс нутаг, долоон бүс хоорондын даатгалын компаниас бүрддэг. Росгосстрах системийн нийт ажилчдын тоо 60 мянга гаруй хүн, түүний дотор 40 мянга гаруй төлөөлөгч байна. Бүлгийг удирдаж, стратеги, аргачлалыг Росгосстрах холдинг боловсруулдаг.

Даалгавар 2

хэвлэлийн мэдээ

Шинэ менежментийн компани - MC "DOHOD" нь нээлттэй хамтын сангуудыг байгуулж эхлэв. Мэргэжлийн менежерүүдээс гадна хөрөнгө оруулалтын багцын удирдлагын автомат систем болох робот хувь нийлүүлэгчдийн хөрөнгөөр ​​ажиллана.

2004 оны 9-р сарын 1-ний өдөр Хязгаарлагдмал хариуцлагатай компани "ДОХОД" менежментийн компани нь хамтын хөрөнгө оруулалтын санг байгуулж эхлэв.

Нээлттэй хамтын хөрөнгө оруулалтын бондын сан "DOHOD - Bond Fund".

Сангийн хөрөнгө оруулалтын мэдүүлгийн дагуу хувьцаа эзэмшигчдийн хөрөнгийг гол төлөв төр, субьектүүдийн өрийн төлбөрт оруулахаар төлөвлөж байна. Оросын Холбооны Улс, Оросын тэргүүлэх компаниуд.

"ДОХОД-Хувьцааны сан" хувьцааны нээлттэй хөрөнгө оруулалтын сан.

Сангийн хөрөнгийг үндсэндээ нефтийн аж ахуйн нэгжүүдийн хувьцаанд, мөн байгалийн хий, харилцаа холбоо, цахилгаан эрчим хүчний салбарын компаниудын үнэт цаасанд хөрөнгө оруулалт хийнэ.

Холимог хөрөнгө оруулалтын нээлттэй хөрөнгө оруулалтын сан "DOHOD - Balanced Fund".

Сангийн хөрөнгө оруулалтын багц нь Оросын тэргүүлэх компаниудын хувьцаа, засгийн газрын болон корпорацийн бонд, банкны хадгаламжийн хослол байх болно.

Хөрөнгө оруулалтын багцтай ажиллах үр ашгийг үндсээр нь нэмэгдүүлэхийн тулд DOHOD менежментийн компани нь NevaInvest хөрөнгө оруулалтын компанийн мэргэжилтнүүдийн боловсруулсан өвөрмөц бүтээгдэхүүн болох хөрөнгө оруулалтын багцын удирдлагын автоматжуулсан систем (APMS) ашиглахаар төлөвлөж байна.

Энэ нь мэдрэлийн сүлжээний зарчимд тулгуурлан үнэт цаасны зах зээлийн төлөв байдлыг урьдчилан таамаглах олон жилийн судалгааны үр дүн юм. Нарийвчлалтай математик тооцоолол, хамгийн сүүлийн үеийн компьютерийн технологи нь оновчлолын асуудлыг шийдвэрлэх чадвартай робот бүтээх боломжтой болсон - хамгийн бага эрсдэлтэй хамгийн их орлого олох. Үүний зэрэгцээ уг систем нь үнэт цаастай ажиллах зөвлөмжийг гаргаад зогсохгүй үнэт цаасны зах зээлд нэн чухал ач холбогдолтой арилжаачдын хурдыг давсан хурдаар өөрөө хэрэгжүүлдэг. Шинэ бүтээгдэхүүн нь NevaInvest хөрөнгө оруулалтын компанид "оролцож" байсан бөгөөд зохих үр дүнг харуулсан. DOHOD менежментийн компанийн ерөнхий захирал Маргарита Витальевна Бородова "Робот өөрт нь даалгасан даалгаврыг тодорхой бөгөөд шударгаар даван туулах болно" гэж итгэлтэй байна.

DOHOD MC нь хамтын сангуудын сангууд болон хувь хүний ​​итгэлцлийн менежментийг удирдахаас гадна тэтгэврийн сангийн зах зээл, мөн шинээр хөгжиж буй ипотекийн үнэт цаасны зах зээлд ажиллах бодолтой байна.

Лавлагаа

OOO MC DOKHOD нь 1993 оноос хойш хөрөнгийн зах зээл дээр тогтвортой үйл ажиллагаа явуулж буй Санкт-Петербург хотын хөрөнгө оруулалтын тэргүүлэгч компаниудын нэг болох IC NevaInvest OJSC-ийн үүсгэн байгуулагчдын үүсгэн байгуулсан бөгөөд MC DOKHOD ХХК-ийн дүрмийн сан нь 30 сая рубль юм.

FCSM-ийн 2003 оны 12 дугаар сарын 19-ний өдрийн 21-000-100148 тоот хөрөнгө оруулалтын сан, төрийн бус тэтгэврийн санг удирдах тусгай зөвшөөрөл.

Үнэт цаасны зах зээлийн холбооны комиссын 2003 оны 12-р сарын 16-ны өдрийн 078-07238-001000 тоот үнэт цаасны менежментийн лиценз.

• доторлогоо худалдаж авах
• товч мэдээлэл
• ярилцлага
• хэргийн түүх
• хэвлэлийн хэрэгсэл
• хэвлэлийн бага хурал
• Хэвлэлийн мэдээ
• баримт хуудас

I. Баримт бичиг (мэдээллийн хэлбэрээр бичгээр).
1. арын газар– хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр өгсөн одоогийн үйл явдлын мэдээлэл. 1 хуудас текст (и-мэйл) шуудангаар тогтмол илгээдэг. Ийм мэдээллийг нийтэлдэггүй, гэхдээ мэргэжилтнүүд энэ сэдвийг мэддэг байхын тулд мэдээллийн суурь бий болгодог.
2. Хэвлэлийн мэдээ- PR практикийн гол баримт бичгийн нэг. Энэ бол компанийн тухай чухал мэдээ агуулсан мессеж бөгөөд энэ мэдээллийг нийтлэх нь зүйтэй юм. 1-3 хуудас, хэвлэмэл хуудас, дэлгэрэнгүй мэдээлэл. Барилгын зарчим:
- олны анхаарлыг татсан гарчиг.
- 1 с - 2-3 хэллэг, хамгийн чухал нь.
- 1-р догол мөр, мэдээний мөн чанар, тод фонт.
- цаашлаад догол мөрөнд мэдээллийн ач холбогдлын буурах дарааллаар бичнэ.
- сонины хэв маяг.
Үзэгчдэд огт хамаагүй маш чухал, гайхалтай мэдээлэл.
Энэ мэдээ нь үзэгчдэд чухал, чухал юм.
3. хэвлэлийн хэрэгсэл (медиа хэрэгсэл)- сэтгүүлчид хэрэгтэй хэд хэдэн материалын хавтас, энэ нь түүнд нийтлэл бичих боломжийг олгоно. Хэвлэлүүд эдгээр мэдээг нийтлэх үүрэг хүлээхгүй. Мэдээлэгчийг (алдартай хүн) дурдах нь нийтлэх боломжийг нэмэгдүүлдэг.
4. баримт хуудас- үйл явдал, байгууллага, хүний ​​дүр төрхийг нягт тусгасан богино баримт бичиг. Товч мэдээлэл.
5. баримт жагсаалтад нэмэлт - асуулт - хариулт, хоёрдмол утгагүй мэт богино хариултуудыг жагсаасан.
6. намтар гарын авлага- компанид ажиллаж байгаа болон түүнтэй холбоотой хүмүүсийн талаархи бодит мэдээллийн лавлах (хэвлэлийнхэнтэй ажиллах суурь).
7. мэдэгдэл- аливаа асуудлаарх байр суурийн тайлбар. Нийтлэлийг бүрэн эхээр нь тооцоолох боломжтой. Сөрөг мэдээллийг сэрэмжлүүлэхэд ашигладаг.
8. редакторт илгээсэн захидал. Тэдгээрийг мэдэгдэлтэй ижил тохиолдлуудад нийтэлдэг боловч илүү ардчилсан хэлбэрээр. Ерөнхий редактор/орлогчийн нэр дээр явуулсан. "Гэмтлэл"-ийн нэг төрлийн хариу үйлдэл. Гэхдээ нөгөө талаар муу мэдээ нь бас мэдээ бөгөөд үүнийг үгүйсгэхийн тулд энэ сөрөг үйл явдлын талаар дахин сануулах хэрэгтэй. түүний амьдралыг уртасгах.
9. хэргийн түүх- асуудлын нөхцөл байдлыг эерэгээр шийдвэрлэх тухай түүх. Ерөнхий хэвлэлд биш, тусгайд зориулав. хэвлэлүүд. Ихэнхдээ "бенч-маркетинг"-д ашигладаг - "шилдэг туршлагыг хуваалцах", туршлагаа хуваалцах, бусад хүмүүс өөрсдийн нөхцөл байдлыг тайлбарласантай харьцуулах боломжтой.
Тохиолдлын томъёо:
- асуудлын танилцуулга.
- компаниас асуудлыг хэрхэн харж байсан.
- олсон шийдлийн тайлбар.
- уусмалыг ашиглах үр дүнг үзүүлэх, танилцуулах.
- дэлгэрэнгүй.
Дүрмээр бол үүнийг компанийн ажилчид бэлтгэдэг.
10. хөгжилтэй нийтлэл- Тайлбар - тайлбар - үнэлгээ гэсэн томъёоны дагуу компанийн ажилчид эсвэл сэтгүүлч тэдний тусламжтайгаар бэлтгэдэг. Гэхдээ хөгжилтэй байдлаар.
11. доторлогоо худалдаж авах- зохиогчийн нийтлэл, компанийн нэр хүндтэй ажилтны гарын үсэг бүхий нийтлэл, энэ нь асуудлын талаархи компанийн үзэл бодлыг илэрхийлдэг; компанийн нэр хүндийг хадгалж, удирдлагын . Сонирхолтой байвал нийтлэх боломжтой.
12. тойм нийтлэл– хэд хэдэн компанийн туршлагыг нэгтгэсэн нийтлэл. Тэд илүү хялбар хэвлэгддэг. Ялангуяа (хэвлэн нийтлэх) боломж байхгүй жижиг фирмүүд сонирхож байна.
13. асуудалтай нийтлэл- тодорхой салбарын шинжээчийн хүссэн компанийг дурьдсан нийтлэл.
II. Хэвлэлийнхэнтэй хийсэн яриа хэлцэл.
1. ярилцлага- асуулт хариултын горимд сэтгүүлчдийн "уулзалт" ба PR-ийн сэдэв. "Уулзалт" нь сонголттой. Бичгээр эсвэл аман ярилцлага. Бичгээр ярилцлага авах магадлал өндөр байна.
2. ярилцлагын мэдэгдэл- олон улсын практикт ашигладаг. нөхцөл байдал нь албан ёсны хариу арга хэмжээ авахыг шаарддаг боловч протокол эдгээр мэдэгдлийг зөвшөөрдөггүй. Дараа нь сурвалжлагч энэ мэдээллийг батлах / үгүйсгэх талаар тодорхой асуулт асууна. Сонгодог хувилбар- хоорондын яриа болон ярилцлага авагч.
Нянгууд:
а. Хэрэгцээнээс хамааран:
- ярилцлага авах санал илгээсэн.
- ярилцлага авах санал илгээсэн.
- сэдэв, үргэлжлэх хугацаа гэх мэт.
б. Ярилцлага:
- үнэ төлбөргүй (ховор тохиолдолд асуултын хүрээ тодорхойлогдоогүй);
- асуултуудын хүрээг ихэвчлэн зааж өгдөг (хэрэв сонин тухайн хүнийг сонирхож байгаа бол);
дуулиан шуугиантай сэтгүүлчдийн ангилал байдаг.
Хэвлэхийн өмнө ярилцлага авагч гарын үсэг зурсан байна.
3. хэвлэлийн бага хурал- ерөнхийлөгчтэй хийсэн бүлгийн ярилцлага. Тэрээр олон сэтгүүлчийн асуултад нэгэн зэрэг хариулдаг. Үнэтэй арга хэмжээ.
3 тохиолдолд авсан:
- аливаа үйл явдлын талаар олон нийтэд тайлбарлах хэрэгцээ.
- аливаа үйл явдалд хамгийн их анхаарал хандуулах.
- ээлжит хэвлэлийн бага хурал.
Хэвлэлийн бага хурлын бэлтгэл:
ГЭХДЭЭ. Зочдын жагсаалт.
Б. хэвлэлийн бага хурлын цаг
- Даваа гаригт товлох боломжгүй, учир нь хэвлэлийн газруудын үндсэн ажлуудыг долоо хоногийн турш хуваарилдаг; эсвэл Баасан гарагт, учир нь Бямба гаригт соёлын мэдээ нийтлэгддэг.
- 12 хоногоос өмнө бичиж болохгүй. Сэтгүүлчид 15.00 цагаас хойш унтдаг, учир нь оройн мэдээнд орохгүй.
Хэвлэлийн өрөөнүүдийг зайлуулах нь зүйтэй.
AT. Хэвлэлийн бага хурал дээр болох бүх арга хэмжээний сценари төлөвлөгөө:
- оролцогчдын танилцуулга (удирдагч);
- сэдвийн талаархи богино мэдэгдэл (хүн) 10 минутаас хэтрэхгүй;
- яриаг тодруулах;
- асуултын хариулт (20 -60 мин.);
- үзүүлэх (кино, баримт бичиг гэх мэт);
- албан бус хэсэг: кофе-брейк (холбоо барих ...)
Г. Явуулах:
- бүртгэл
- тараах материал (ихэвчлэн хэвлэлийн хэрэгсэл)
- Асуултуудын урсгалыг зохицуулдаг хөтлөгч маш чухал үүрэг гүйцэтгэдэг.
Асуулт тавих эрх: алдартай, нөхөрсөг, сөрөг, бусад ...
4. товч мэдээлэл– өрөөсгөл мэдээлэл өгөх үүднээс хэвлэлийнхэнтэй сургамжтай уулзалт, асуулт асуудаггүй. Нэмэлт мэдээлэл, асуултууд - кофены тоормосны үед.
5. хэвлэлийн хүлээн авалт- сэтгүүлчдийг "зочлохыг" урих. Хэрэв хүлээн авалт нь тодорхой цагт (өдөр) тогтмол явагддаг бол - zhurfix.
6. сайтад зочлох- аялал. Ховор, урьд өмнө үзэгдэж байгаагүй эсвэл шинэ зүйл бол. Цуу яриаг арилгах хэрэгтэй үед. Явах гэж байгаа бол сэтгүүлчдийн тоог нарийн гаргадаг.
III. Онцгой үйл явдлууд.
1. танилцуулга- хэвлэлд зориулагдаагүй (зөвхөн сурвалжлах зорилгоор - хэвлэл), гэхдээ олон нийтэд зориулсан, компанид чухал ач холбогдолтой (хамгийн нэр хүндтэй үйлчлүүлэгчид, түншүүд, ерөнхий байгууллагын төлөөлөгчид). Танилцуулга нь ажлын чухал үе шат (дэлгүүр нээх, шинэ машины загвар) -ын төгсгөл/эхлэлийг тэмдэглэж байна.
Илтгэлийн скрипт:
- хөгжилтэй байхын тулд - хөнгөн үзэгдэл.
- анхны хүний ​​яриа;
- тодруулга хийх яриа;
- жагсаал;
- соёлын хөтөлбөр (шоу гэх мэт)
2. улс орны аялал- маш нарийн төвөгтэй үйл явдал, чухал үйл ажиллагаа болгон бэлтгэж байна.
3. Үзэсгэлэн,тусгайлан зохион байгуулсан газруудад боломжуудыг харуулах.

Хэвлэлийн өглөөний цайны зорилго нь орчин үеийн бизнесийн ээдрээтэй асуудлуудыг нууцаар эсвэл хөшигний ард нууцаар ярилцах эсвэл нууц харилцааны явцад компанийн эмзэг асуудлын талаар сэтгүүлчдийн нийгэмлэгийн санаа бодлыг судлах явдал юм. Хэвлэлийн өглөөний цай нь бизнесийн бүтцийн удирдлагын хийсэн хоёрдмол утгатай эсвэл ойлгоход хэцүү алхамуудын талаар сэтгүүлчийн дүгнэлтийг бэлтгэх шаардлагатай тохиолдолд ялангуяа тохиромжтой байдаг. 5 Ярилцлага- зорилтот хэвлэл мэдээллийн сэтгүүлчидтэй харилцах маш түгээмэл хэлбэр, ялангуяа бие даасан ажилд хамгийн идэвхтэй ашиглагддаг чухал хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл. Ярилцлагын дараах хамгийн түгээмэл төрлүүдийг ялгаж үздэг: нүүр тулсан (хувийн уулзалтаар), захидал харилцаа (ихэнхдээ бичгээр, илүү урт хугацаагаар) болон виртуал (өөрөөр хэлбэл интернетээр). 6 Хэвлэлийн клуб, хэвлэлийн бассейн- мэргэшсэн, мэргэжлийн эсвэл салбарын хэвлэлүүдийн сэтгүүлчидтэй харилцах тусгай хэлбэр.

Хэвлэлийн клуб нь ихэвчлэн үйлдвэрлэл, бизнес, олон нийт, олон нийтийн чиглэлээр мэргэшсэн нарийн сонгогдсон мэргэжлийн сэтгүүлчдээс бүрддэг. улс төрийн амьдрал. Гол сэдвүүдийг сурвалжлах өнгө аясыг тодорхойлж, зорилтот үзэгчид эсвэл ерөнхий хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр санал бодлыг нь сонсдог нэр хүндтэй мэргэжлийн сэтгүүлчидтэй хувийн нөхөрлөл бий болгох зорилготой. 7 Зангиагүй сэтгүүлчидтэй уулзах(ялангуяа Оросын томоохон банкууд болон хөрөнгө оруулалтын компаниудын дунд түгээмэл байдаг) нь хэлбэр, мөн чанарын хувьд пресс клубт ойр байдаг PR арга хэмжээ боловч тогтмол бага зохион байгуулдаг, уулзалтын сэдэв нь тийм ч нарийн, бүтэцтэй байдаггүй. Гол ач холбогдол нь банкны менежерүүд, ажилтнууд, сэтгүүлчдийн хоорондох албан бус харилцаа холбоо юм. Ийм арга хэмжээний зорилго нь зорилтот хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг зөв цагт нь албан бус мэдээллээр хангах, сэтгүүлчдийн корпусаас ямар хариу өгөхийг шалгахыг оролдох явдал юм. 8 Хэвлэл мэдээллийн ахлах редакторуудтай хийсэн уулзалт(тэдгээрийг Москвад олон улсын PR менежерүүдийн "Мэргэжлийн" клубээс тогтмол зохион байгуулдаг байсан) хэвлэлийн онцлог, тэдгээрийн редакцийн бодлогыг тодорхойлох, ирээдүйтэй бүтээлч байдалтай танилцах зорилгоор корпорацийн PR хэлтэс, PR агентлагуудын дарга нарт зориулж зохион байгуулдаг. редакцийн багц эсвэл шинэ хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг танилцуулах. арав. Сэтгүүлчдийн дунд шилдгийн төлөөх өрсөлдөөнБизнесийн бүтэц, түүний бүтээгдэхүүний талаархи материалыг компанийн PR үйлчилгээнд нэмэлт урамшуулах, шаардлагатай асуудлыг илүү гүнзгий хамруулах зорилгоор өргөн ашигладаг. Хэвлэл мэдээллийнхэнтэй хамтарсан хурал, семинар 1990-ээд оны хоёрдугаар хагаст өргөн тархсан. өнгөрсөн зуун. Тэдгээрийг ихэвчлэн мэргэжлийн PR агентлаг, томоохон асуудлыг тусгайлан сурвалжлах сонирхолтой хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлтэй хамтран зохион байгуулдаг.

Агентлаг нь нэг үйлчлүүлэгчийнхээ санхүүгийн дэмжлэгтэйгээр зохион байгуулалтын бүх зардлыг хариуцдаг: мэдээний хөтлөгчийг урих, хөтлөгчөөр хангах, байр түрээслэх, техникийн дэмжлэг үзүүлэх, буфет ширээ, хэвлэх гэх мэт. гэсэн үг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, эргээд PR арга хэмжээг нийтэлсэн хуудсан дээр нь өргөнөөр хамруулах баталгаа болж байна. Мэдээллийн ивээн тэтгэгч ньнэг нь үр дүнтэй хэрэгсэлОрчин үеийн PR, учир нь энэ нь зорилтот хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр чухал PR үйл явдлуудыг эерэг, өргөнөөр хамруулах баталгаа болдог. PR-ийн мэргэжилтний урлаг бол үйл ажиллагаа бүрт нэг эсвэл бүр хэд хэдэн зорилтот хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг зөв сонгох явдал бөгөөд энэ нь янз бүрийн шалтгааны улмаас сонирхолтой байх болно: тухайн сэдвийн нийгмийн өндөр ач холбогдол, олон нийтийн оролцоо, өвөрмөц байдал, олон нийтийн санаа бодлын удирдагчид байх, мэргэжлийн сонирхогч уншигчид гэх мэт. Сэдэвчилсэн боловсролын семинар- хэвлэл мэдээллийнхэнтэй хамтран ажиллах алдартай PR арга хэмжээ.

Арилжааны бүтэц нь зах зээлд шинэ, бага зэрэг мэдэгддэг бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг (жишээлбэл, өндөр технологийн салбарт) нэвтрүүлэхтэй холбоотой тохиолдолд үүнийг хамгийн идэвхтэй ашигладаг бөгөөд энэ нь мэдээллийн хэрэгслээр мэргэшсэн мэдээлэл өгөх, зорилтот үзэгчдийг зохих ёсоор сургах шаардлагатай болдог. Видео хурал, теле хуралБид 80-аад оны хоёрдугаар хагаст олны танил болж, олон нийтэд хүлээн зөвшөөрөгдсөн. 20-р зуун Тэд олон нийтэд боломжтой болгосон янз бүрийн улс орнуудӨнөөгийн дэлхийн тулгамдсан асуудлыг хэлэлцэхийн тулд зорилтот үзэгчидтэй хоёр талт (телеконференц) эсвэл бүр олон талт (видео хурал) яриа хэлэлцээ хийх.