विज्ञापन में सफेद रंग। हर शिकारी जानना चाहता है कि विज्ञापन में रंग हमारी पसंद को कैसे प्रभावित करता है।

क्या आपने कभी इस तथ्य के बारे में सोचा है कि प्रत्येक रंग का कुछ अर्थ होता है और लोगों में कुछ प्रतिक्रियाओं का कारण बनता है। आप इसे नोटिस भी नहीं कर सकते हैं, लेकिन जब आप पीले, लाल, नीले या किसी अन्य रंग को देखते हैं, तो मस्तिष्क में विभिन्न क्षेत्र सक्रिय हो जाते हैं जो आपको एक निश्चित तरीके से प्रतिक्रिया देते हैं जो आप देखते हैं।

बहुत बार, वांछित प्रभाव प्राप्त करने के लिए विज्ञापन में "सही" रंगों का उपयोग किया जाता है। यदि आप संभावित खरीदार का ध्यान आकर्षित करना चाहते हैं, तो चमकीले लाल रंग का उपयोग करें, यदि आप आराम करना चाहते हैं, तो नीला या हरा। एक संपूर्ण विज्ञान भी है - रंग का मनोविज्ञान, जो किसी व्यक्ति की वास्तविकता की धारणा पर कुछ रंगों और उनके रंगों के प्रभाव को निर्धारित करता है।

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इस लेख में, हम इस बारे में बात करेंगे कि विज्ञापन में रंगों का उपयोग कैसे किया जाए, और इसे कैसे बनाया जाए, विज्ञापन, वर्डप्ले, ध्वनियों और सभी प्रकार की रंग योजनाओं का उपयोग करके यथासंभव प्रभावी।

विज्ञापन में सही रंग आपकी बिक्री को कई बार बढ़ा सकता है

विज्ञापन में लालखरीदारों को निर्णायक कार्रवाई करने के लिए प्रोत्साहित करता है। हमें यकीन है कि आपने देखा होगा कि छूट और बिक्री के मौसम के दौरान लाल रंगों का उपयोग किया जाता है, साथ ही खरीदार को कुछ जरूरी और बहुत कुछ बताने के लिए भी। महत्वपूर्ण जानकारी. मनोवैज्ञानिकों के अनुसार लाल रंग किसी प्रकार की क्रिया करने की तीव्र इच्छा का कारण बनता है। यह रंग किसी और से बेहतर ध्यान आकर्षित करता है, मनचाही वस्तु पर लगाता है।

रंग के मनोविज्ञान का दावा है कि लाल रंग का शब्दार्थ, जैसा कि यह था, कहता है: "पास मत जाओ, ध्यान दो। अभिनय के लिए कार्य करें: बिना सोचे समझे, जल्दी, निर्णायक रूप से, साहसपूर्वक।

लाल रंग में एक निश्चित यौन खिंचाव भी होता है और अक्सर इसका उपयोग कामुक प्रकृति वाले विज्ञापनों में किया जाता है। यह उन विज्ञापनों में भी लाल रंग का उपयोग करने लायक है, जिनके लक्षित दर्शक पुरुष हैं। उनके लिए, यह हमेशा प्रतिष्ठित रहा है। जाहिर है, पुरुष मस्तिष्क विशेष रूप से रंगों के इस स्पेक्ट्रम को स्पष्ट रूप से मानता है और ध्यान केंद्रित करता है।

लेकिन लाल रंग की संभावनाओं को अधिक महत्व न दें: यदि इसे मॉडरेशन में इस्तेमाल किया जाए तो यह प्रभावी होगा। एक छोटे से शिलालेख, या विज्ञापन के हिस्से को हाइलाइट करें, और यह ध्यान आकर्षित करने के लिए पर्याप्त होगा। वहीं, अगर बहुत अधिक लाल रंग है, तो इससे किसी प्रकार की घृणा, जलन या यहां तक ​​कि आक्रामकता भी हो सकती है।

विज्ञापन में नारंगी रंगखरीदार को जल्दबाज़ी करने में मदद करता है प्राण, आशावाद और आनंद की धुन। हमारे पूर्वजों का मानना ​​था कि नारंगी रंगस्वास्थ्य देता है और विकसित होता है रचनात्मक कौशल. विशेषज्ञ बताते हैं कि दिया गया रंगदवाओं, बच्चों के लिए सामान, साथ ही स्वास्थ्य सेवा क्षेत्र से संबंधित विभिन्न सेवाओं के विज्ञापन में सबसे अच्छा उपयोग किया जाता है।

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रंग का मनोविज्ञान नोट करता है कि नारंगी जीवंतता और गतिविधि देता है, लेकिन साथ ही एक व्यक्ति को शांत स्थिति में छोड़ देता है। यह लाल रंग से इसकी विशिष्ट विशिष्ट विशेषता है, जो ताकत भी देता है, लेकिन साथ ही उत्तेजित और उत्तेजित करता है।

विज्ञापन में पीलासंचार और संचार कौशल स्थापित करता है। मनोवैज्ञानिक ध्यान दें कि पीला बहुत मिलनसार और खुला है, इसलिए, इसी प्रकार के विज्ञापन उत्पादों में इसका सबसे अच्छा उपयोग किया जाता है। यह हिंसक भावनाओं की शांति और संतुलन को भी धोखा देता है, उत्तेजना को शांत करता है, व्यक्ति को शांत और सहज महसूस कराता है। पीला गर्मजोशी और खुशी के साथ जुड़ा हुआ है, वही भावनाओं को उन लोगों तक पहुंचाता है जो इसे देखते हैं। एक आश्चर्यजनक तथ्य: यह रंग कई वस्तुओं को बुद्धि के साथ "संपन्न" करने में सक्षम है। इसलिए, आधुनिक गैजेट्स का विज्ञापन पीले रंगों, या उसके सभी प्रकार के रंगों में किया जाता है।

यह रंग लाल रंग के साथ अच्छी तरह से चला जाता है, एक दिलचस्प संलयन बनाता है जो किसी व्यक्ति की आंख को लंबे समय तक आकर्षित करता है। अच्छा उदाहरणशेल लोगो है, और वे सभी प्रचारात्मक उत्पादइन रंगों में बनाया गया।

लेकिन यह मत भूलो कि पीले रंग का उपयोग पूरी तरह से अलग व्याख्या में भी किया जाता है। यह जोखिम भरी और खतरनाक स्थितियों का रंग है। यह गैस सेवाओं और बचाव दल की कारों पर, विकिरण संकेतों और खतरों के बारे में सभी प्रकार की चेतावनियों पर है। ट्रैक्टर, बुलडोजर, भारी काम के उपकरण भी चिह्नित हैं पीले फूल. यदि आपका विज्ञापन किसी ऐसी चीज से संबंधित है, तो बेझिझक इस रंग को आधार के रूप में लें।

विज्ञापन में हराआराम और नरम करता है, तीखेपन से राहत देता है और एक व्यक्ति को शांत करता है। हरा रंग प्रकृति से जुड़ा है। वह विभिन्न प्राकृतिक खाद्य पदार्थों, दवाओं, त्वचा देखभाल उत्पादों के विज्ञापन में बहुत अच्छा है। अक्सर हरे रंग का उपयोग अस्पतालों, फार्मेसियों, क्लीनिकों, स्वास्थ्य केंद्रों आदि के विज्ञापन में किया जाता है।

प्रकृति के अलावा हमारे पास हरा और क्या है? यह सही है, डॉलर। इसलिए, इस रंग का उपयोग विभिन्न वित्तीय संस्थानों के विज्ञापन में किया जा सकता है, संबद्ध कार्यक्रम, बेचने और कमाने के तरीके। गैर-घुसपैठ और आराम करने के अलावा, हरा कुछ नया करने की कोशिश करने की इच्छा को भी उत्तेजित करता है, कुछ ऐसा अनुभव करने के लिए जिसे आप पहले नहीं जानते थे। यह कुछ भी नहीं है कि गहरे हरे रंग का उपयोग बैंकिंग कंपनियों द्वारा किया जाता है - प्रिवेट बैंक (यूक्रेन), सर्बैंक (रूस), रोसेलखोजबैंक (रूस), आदि।

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नीले और सफेद के साथ अच्छी तरह से जोड़े। यह इन रंगों का पैलेट है जिसका उपयोग प्राकृतिक मूल के विभिन्न उत्पादों के विज्ञापनों में किया जाता है।

गुलाबी रंगविज्ञापन मेंरोमांस और रिश्तों से जुड़ा हुआ है। इस दिशा में उत्पादों का विज्ञापन गुलाबी फूलों और उसके रंगों के साथ होना चाहिए। रंग मनोविज्ञान नोट करता है कि गुलाबी भावनाओं को बढ़ाता है, हमें अधिक कोमल और स्नेही बनाता है। विज्ञापन स्पेक्ट्रम जहां इस रंग का उपयोग किया जा सकता है, वह बहुत व्यापक है: सौंदर्य सैलून, इत्र और सौंदर्य प्रसाधनों के विज्ञापन से लेकर विवाह एजेंसियों और परिवार केंद्रों तक।

विज्ञापन में नीलाभावनाओं को भी जगाता है। बेशक, यह गुलाबी की तरह काम नहीं करता है, और इसका उद्देश्य प्लेटोनिक, आध्यात्मिक संबंधों पर अधिक है। यह रंग पवित्रता, शांति, सुचारू गति और विकास के साथ आकाश और पानी से जुड़ा है। एक बहुत अच्छा और साफ-सुथरा रंग, जिसका सही इस्तेमाल बहुत सारे फायदे ला सकता है।

नीला रंग आध्यात्मिक विकास से भी जुड़ा है। इसलिए आध्यात्मिक विकास के विभिन्न केंद्रों, योग पाठ्यक्रमों, कुछ गूढ़ व्याख्यानों और सभाओं के विज्ञापन में इसका उपयोग करना उचित होगा।

नीला रंग - विज्ञापन में सबसे अच्छा विकल्प। सबसे पहले, वह चिड़चिड़ा नहीं है। यह पानी का रंग है, और आप इसे घंटों तक देख सकते हैं। इंटरनेट पर सबसे अधिक देखी जाने वाली साइटें (समान सामाजिक नेटवर्क) नीले रंग पर आधारित हैं। यह लाल की तरह ध्यान आकर्षित करता है, लेकिन दूसरे के विपरीत, यह कभी जलन और क्रोध का कारण नहीं बनता है। बहुत वफादार रंग। विशिष्ट क्षेत्रों को चित्रित करना और भी कठिन है जहाँ आप नीले रंगों का उपयोग कर सकते हैं। वे विज्ञापन उत्पादों के लिए आदर्श हैं जिन्हें विश्वसनीयता और विश्वसनीयता के साथ जोड़ा जाना चाहिए। कई कंपनियां अपने लोगो और कॉर्पोरेट रंगों में नीले रंग का उपयोग करती हैं। नीले रंग और उसके रंगों का सबसे अच्छा उपयोग एयरलाइंस, हवाई अड्डों, एयर कंडीशनर और पंखे के निर्माताओं, सांस फ्रेशनर, मिनरल वाटर, बंदरगाह और ट्रैवल कंपनियों द्वारा किया जाता है।

नीला सफेद के साथ अच्छी तरह से चला जाता है, और यह शायद एक जीत का विकल्प है। यदि आप अपने विज्ञापन में नीले और किसी अन्य रंग को मिलाना चाहते हैं, तो आपको बहुत सावधान रहने की आवश्यकता है कि आप एक प्रतिकूल प्रभाव पैदा न करें। अच्छा विकल्पनीले और लाल रंग का संयोजन अमेरिकी ध्वज है। लेकिन यह, हमें ऐसा लगता है, नियम के बजाय अपवाद है। नीला अपने आप में अच्छा है, और इसके कुशल उपयोग से कई लाभ होंगे।

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विज्ञापन में बैंगनीअक्सर उपयोग नहीं किया जाता है, लेकिन इसे उचित ध्यान दिया जाना चाहिए। रंग का मनोविज्ञान हमें बताता है कि बैंगनी आंतरिक सद्भाव और ध्यान लाता है। यह आपके लिए अनावश्यक और परेशान करने वाली हर चीज से अलग होकर, अपने आप में तल्लीन करने में मदद करता है इस पल. एक और महत्वपूर्ण विवरण - बैंगनी मस्तिष्क के उन हिस्सों को उत्तेजित करता है जो इसके लिए जिम्मेदार होते हैं रचनात्मक क्षमताएवं विकास। और यह कोई संयोग नहीं है कि रचनात्मक लोग बैंगनी को आधार के रूप में चुनते हैं। अनुभवी विपणक इस रंग का उपयोग उत्पाद विज्ञापनों में करने की सलाह देते हैं जहाँ नवीनता और रचनात्मकता पर जोर देने की आवश्यकता होती है, या जब विज्ञापन रचनात्मक लोगों के उद्देश्य से होता है। कुछ बैंगनी तत्व पर्याप्त हैं, और आपके संदेश को सही तरीके से देखा जाएगा।

विज्ञापन में कालामिलना बहुत आम नहीं है, और इसके लिए पूरी तरह से तार्किक व्याख्या है। सामान्य मानस वाले सभी लोगों के लिए, काला कुछ अंधेरे, उदास, उदास से जुड़ा होता है। यह आपको काफी आनंददायक भावनाओं का अनुभव करने के लिए, अपने आप में गोता लगाने के लिए प्रेरित करता है। इसलिए कोशिश करें कि अपने विज्ञापन को काला न बनाएं, इसे काले रंगों से अधिक न करें। बेशक, विश्व-प्रसिद्ध ब्रांड हैं जो अपने लोगो और विज्ञापनों में इस रंग का उपयोग करते हैं, लेकिन यह नियम के अपवाद की सबसे अधिक संभावना है। और अगर ब्रांड पूरी दुनिया में जाना जाता है, तो वह गैर-मानक समाधान वहन कर सकता है।

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सफेद काले के बिल्कुल विपरीत है। यह खुलापन, प्रकाश, पवित्रता वहन करता है। लेकिन यह मत भूलो कि यह पूरी तरह से तटस्थ रंग है। हालांकि यह कभी भी जलन या नकारात्मक भावनाओं का कारण नहीं बनेगा, सफेद रंग की मदद से वांछित संदेश देना बहुत मुश्किल होगा। एक नियम के रूप में, शिलालेख, चित्र एक सफेद पृष्ठभूमि पर चित्रित किए जाते हैं, जिनका उद्देश्य आगे की कार्रवाई के बिना सामान्य परिचित होना है। का उपयोग करते हुए सफेद रंगविज्ञापन में, आप किसी विशिष्ट चीज़ पर ध्यान केंद्रित नहीं कर पाएंगे, सही प्राथमिकताएँ निर्धारित करें। हालांकि लाल, सफेद के संयोजन में एक उत्कृष्ट प्रभाव और एक अविश्वसनीय परिणाम मिलता है। छूट, प्रचार और बिक्री के बारे में कई शिलालेख सफेद पृष्ठभूमि पर लाल अक्षरों में या इसके विपरीत बने हैं।

हम शायद यही बताना चाहते थे। अब आप रंग के मनोविज्ञान के बारे में अधिक जानते हैं, और आप अपने विज्ञापन में सही रंगों का सही उपयोग कर सकते हैं। हमेशा प्रयोग करें, रंगों को मिलाएं, खोजें इष्टतम समाधानऔर लोगों की प्रतिक्रियाएं देखें। सफलता मिले!

कॉपी राइटिंग बेचने में कोई कमी नहीं है। बिल्कुल भी। कभी नहीँ। यहां तक ​​​​कि जो आपको व्यक्तिगत रूप से महत्वहीन लगता है, वह खरीदार के लिए खरीदारी करने का मुख्य मकसद बन सकता है।

हालांकि, बिकने वाले टेक्स्ट के डिजाइन के लिए रंगों का गलत चुनाव आसानी से आपके प्रस्ताव को अचेतन अस्वीकृति का कारण बन सकता है।

बिक्री पाठ तैयार करते समय सही रंगों का उपयोग करना कितना महत्वपूर्ण है? बहोत महत्वपूर्ण। यह अविश्वसनीय रूप से महत्वपूर्ण है। यह रंग हैं जो कभी-कभी निर्णायक भूमिका निभाते हैं। डराना - खरीदार सबसे सुंदर बिकने वाला पाठ भी छोड़ देगा। आप आरामदायक रंगीन चित्र बनाने में सक्षम होंगे - पाठक आपको पाठ में कई खामियों और सूचना की प्रस्तुति में विफलताओं को भी माफ कर देगा।

हम बिक्री ग्रंथों के डिजाइन में रंगों के उपयोग के महत्व पर पहले ही स्पर्श कर चुके हैं। आज मैं एक कार्यशाला आयोजित करना चाहता हूं और आपको विज्ञापन में रंगों के सही उपयोग से परिचित कराना चाहता हूं। हमारे मामले में, यह बिक्री पृष्ठों और लैंडिंग को डिजाइन करने का अभ्यास होगा।

बिक्री पाठ में रंगों का उपयोग कैसे करें?

याद रखें कि प्रत्येक प्रकार के सामान के लिए "उनके" रंग होते हैं। आपका काम यह तय करना है कि आपकी सामग्री के लिए कौन से रंग उपयुक्त हैं। हमें खुद को दोहराना होगा: आप बेबी डायपर के बारे में एक अविश्वसनीय रूप से शक्तिशाली पाठ बना सकते हैं, लेकिन बुरी तरह विफल हो जाते हैं क्योंकि आपने सामग्री के डिजाइन में काले और लाल रंगों के उपयोग की अनुमति दी है।

तो, आइए प्रत्येक रंग से अधिक विस्तार से निपटें:

विज्ञापन में लाल . यह ऊर्जा और इच्छा का रंग है, यह एक शक्तिशाली यौन अर्थ रखता है और किसी भी अन्य रंग से अलग है। बिक्री पाठ में लाल रंग लगभग अनिवार्य है, लेकिन याद रखें कि यदि यह रंग बहुत अधिक है, तो यह आक्रामकता और खतरे का स्रोत बनने लगता है। बहुत ज्यादा लाल पहले से ही खराब है।

इसकी आकर्षकता के कारण, इसका उपयोग अक्सर बिक्री में और पुरुषों के लिए सामान की बिक्री में किया जाता है (उज्ज्वल यौन ओवरटोन)। विज्ञापन सामग्री के मुख्य तत्वों के डिजाइन में अक्सर उपयोग किया जाता है। सफेद के साथ अच्छी तरह से जोड़ता है।

संतरा।यह प्रफुल्लता, मस्ती, आशावाद का रंग है। रंग सकारात्मक और आकर्षक है। शीर्षकों और उपशीर्षकों के लिए बिल्कुल सही। संतरा एक गर्म रंग है और बच्चों के साथ बहुत लोकप्रिय है। बच्चों के उत्पादों, दवाओं, स्वास्थ्य देखभाल का विज्ञापन करने के लिए डिज़ाइन की गई साइटों और टेक्स्ट को डिज़ाइन करने के लिए बढ़िया।

पीला।मिलनसारिता, खुलेपन और अच्छे स्वभाव का रंग। यह स्नेह और सामाजिकता का प्रतीक है। लाल और नारंगी के रूप में उज्ज्वल नहीं है, और इसलिए अक्सर पृष्ठभूमि के रूप में या मामूली विवरणों को सजाने के साधन के रूप में उपयोग किया जाता है। यह बच्चों के सामान, रचनात्मकता, विश्राम (सूर्य और आलस्य का प्रतीक) के बारे में बिक्री ग्रंथों को सजाने के लिए भी सही है। पीला नीले और हरे रंग के साथ अच्छी तरह से चला जाता है।

हरा रंग।हरा रंग स्वास्थ्य, विश्राम, ताजगी का रंग है। इस तरह के पाठ में आत्मविश्वास का एक बड़ा प्रभार होता है (हरे रंग के चेकबॉक्स और "ऑर्डर" बटन याद रखें)। अक्सर हल्कापन और धन से जुड़ा होता है। हरा रंग कुछ हद तक पाठ की मात्रा को कम कर देता है। लाल रंग की पृष्ठभूमि पर कॉल टू एक्शन लिखने का प्रयास करें। यह सही है, यह केवल पाठक को अलग-थलग कर देगा, अनजाने में चिंता की भावना पैदा करेगा। और अब हरे रंग का उपयोग करके वही प्रक्रिया करें। एक पूरी तरह से अलग तस्वीर: आप पहले से ही इस तरह की अपील पर विश्वास करते हैं!

गुलाबी रंग. यह लंबे समय से एक रोमांटिक और कोमल रिश्ते को व्यक्त करने के लिए सबसे अच्छे रंग के रूप में स्थापित किया गया है। गुलाबी पृष्ठभूमि पर विज्ञापन ड्राइवशाफ्ट या सभी इलाके के वाहन हास्यास्पद लगेंगे, लेकिन महिलाओं के उत्पादों, डेटिंग साइटों, इत्र और सौंदर्य प्रसाधनों का विज्ञापन करने वाले टेक्स्ट बेचना - बस! अजीब तरह से, गुलाबी रंग का पुरुषों पर व्यावहारिक रूप से कोई प्रभाव नहीं पड़ता है, लेकिन बच्चों और महिलाओं को यह पसंद है।

नीला। नीला रंग सद्भाव, पवित्रता और उदात्तता का रंग है। यह रंग पाठक को पूरी तरह से शांत करता है, खतरे की भावना को दूर करता है, खरीदार को जो कहा गया है उसकी सत्यता के बारे में आश्वस्त करता है, छवि की अखंडता की भावना देता है। अक्सर व्यापार और कमाई के बारे में ग्रंथों को डिजाइन करने के लिए प्रयोग किया जाता है। दवाओं, बच्चों के लिए सामान, इत्र, नवीन उत्पादों का विज्ञापन करने के लिए उपयोग किया जाता है।

नीला रंग।नीला रंग स्पष्टता, एकाग्रता, शांति का रंग है। ध्यान आकर्षित करता है, लेकिन पीछे नहीं हटता। नकारात्मकता या आक्रामकता की भावना पैदा नहीं करता है। वास्तव में सार्वभौमिक रंग, किसी भी पाठ को डिजाइन करने के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है। स्वाभाविक रूप से, यह सुनिश्चित करना आवश्यक है कि बहुत अधिक रंग न हो।

काला रंग. रहस्य, संतृप्ति, जटिलता, अभिजात्य का रंग। बिक्री पाठ के मुख्य डिजाइन तत्व के रूप में, यह हानिकारक है, क्योंकि यह बड़ी संख्या में अवसादग्रस्त संघों का कारण बनता है, इसके अलावा, एक काली पृष्ठभूमि पर पढ़ना बहुत थका देने वाला होता है। यह सफेद, पीले और कई अन्य "हल्के" रंगों के साथ अच्छी तरह से चला जाता है। इसका उपयोग ग्रंथों के डिजाइन में किया जाता है जहां सेवा की अभिजात्यता, प्रतिष्ठा और उच्च लागत पर जोर देना आवश्यक है।

विज्ञापन में सफेद रंग। पवित्रता, ताजगी, ईमानदारी, मासूमियत, शांति से जुड़े। ज्ञान, खुलेपन, सादगी का प्रतीक है। पीले, नीले, काले, लाल और हरे रंग के साथ पूरी तरह से मेल खाता है। बिक्री पाठ के लिए पृष्ठभूमि के रूप में, यह लगभग आदर्श है, क्योंकि इसमें पूरी तरह से तटस्थ संदेश होता है, पाठक को अपनी व्यक्तिगत पसंद करने के लिए आमंत्रित करता है, इसलिए, यह अवचेतन स्तर पर दबाव नहीं डालता है। इसका उपयोग हर जगह सेवाओं को बेचने में किया जाता है।

विज्ञापन में रंग संयोजन के उदाहरण

जैसा कि आप समझते हैं, बिक्री ग्रंथों को डिजाइन करने की संभावनाएं पूरी तरह से अनंत हैं। आप अंतहीन प्रयोग कर सकते हैं, लगातार नए परिणाम प्राप्त कर सकते हैं। आपके पास तुरंत कुछ प्रारंभिक पूंजी रखने के लिए, हम आपको विज्ञापन में उन रंग संयोजनों से परिचित कराने का सुझाव देते हैं जो पहले ही खुद को अच्छी तरह साबित कर चुके हैं। कोशिश करें, जोड़ें, कल्पना करें!

सफेद पर लाल;

काले पर पीला;

पीले पर हरा।

नीले पर सफेद;

पीले पर काला;

काले पर सफेद;

पीले पर नीला;

सफेद पर नीला रंग।

आपको शुभकामनाएँ, दोस्तों!

रंग न केवल दृश्य धारणा को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित करता है। रंग एक ऐसा उपकरण है जिसका व्यापक रूप से विपणन में उपयोग किया जाता है। कई अध्ययनों के परिणाम इस बात की पुष्टि करते हैं कि रंग उपभोक्ताओं को प्रभावित करते हैं। विभिन्न रंग, मस्तिष्क के उत्तेजक भाग, विभिन्न भावनाओं को भड़काते हैं: उत्तेजना से लेकर शांति तक। इस मनोवैज्ञानिक कारक का उपयोग करते हुए, ब्रांडों ने लक्षित दर्शकों को आकर्षित करना सीख लिया है। आप मार्केटिंग में रंग का उपयोग कैसे करते हैं?

रंग किसी व्यक्ति को कैसे प्रभावित करता है

लाल

• भूख को उत्तेजित करता है, अक्सर फास्ट फूड में उपयोग किया जाता है।
• तात्कालिकता, तात्कालिकता की भावना का कारण बनता है।
• अक्सर पूर्ण बिक्री के दौरान उपयोग किया जाता है।
• आंदोलन, भावनात्मक उत्साह और जुनून से जुड़े।
• तुरंत ध्यान आकर्षित करता है।
• शारीरिक रूप से शरीर को उत्तेजित करता है, तंत्रिका आवेगों का कारण बनता है, रक्तचाप बढ़ाता है और हृदय संकुचन की लय को तेज करता है।

नीला

• पुरुषों के लिए पसंदीदा रंग।
• शांति, पानी और विश्वसनीयता के साथ संबद्ध।
• यह सुरक्षा की भावना और ब्रांड के प्रति विश्वास की भावना पैदा करता है।
• भूख को दबाता है, उत्पादकता को उत्तेजित करता है।
• कार्यालयों और रूढ़िवादी ब्रांडों के लिए सबसे लोकप्रिय रंग।
• यह मन पर शांत प्रभाव डालता है, शांति की भावना का कारण बनता है।
• बच्चों में, यह रंग बड़े होने से जुड़ा होता है।

हरा

• स्वास्थ्य, शांति और प्रकृति से जुड़े।
• पैसे, धनी लोगों या सफल ब्रांडों से भी जुड़ा हुआ है।
• इसका उपयोग दुकानों के अंदरूनी हिस्सों को सजाने के लिए किया जाता है, विश्राम को बढ़ावा देता है।
• अक्सर पर्यावरणीय जिम्मेदारी को बढ़ावा देने के लिए उपयोग किया जाता है।
• हरा रंग सद्भाव से जुड़ा है, शरीर और भावनाओं के बीच संतुलन हासिल करने में मदद करता है, दृढ़ संकल्प देता है।

बैंगनी

• वफादारी, ज्ञान और सम्मान के साथ जुड़े।
• कुछ समस्याओं और रचनात्मकता को हल करने के लिए जिम्मेदार मस्तिष्क के कुछ हिस्सों को उत्तेजित करता है।
• अक्सर कॉस्मेटिक उद्योग में उपयोग किया जाता है, खासकर एंटी-एजिंग उत्पादों के लिए।
• रचनात्मक और मूल ब्रांडों और सेवाओं के साथ लोकप्रिय।

पीला

• आशावाद और प्रफुल्लता को प्रेरित करता है
• आवेगी दुकानदारों और खिड़की के दुकानदारों को आकर्षित करने के लिए उपयोग किया जाता है।
• मस्तिष्क के तार्किक केंद्रों को उत्तेजित करता है, उत्साह का कारण बनता है।
• यदि इसे बहुत बार लगाया जाता है, तो यह चिंता की भावना पैदा कर सकता है।

काला

• शक्ति, शक्ति, शक्ति, स्थिरता के साथ संबद्ध।
• अक्सर बुद्धि के प्रतीक के रूप में उपयोग किया जाता है।
• किसी चीज के आकार को कम करने के तरीके के रूप में उपयोग किया जाता है।
• काले रंग के अत्यधिक धब्बे व्यक्ति पर निराशाजनक कार्य करते हैं।

स्लेटी

• व्यावहारिकता, निरंतरता और एकजुटता का प्रतीक।
• अत्यधिक उपस्थिति अक्सर किसी चीज़ के महत्वहीन होने की भावना का कारण बनती है।
• ग्रे उम्र के संकट, अवसाद या मृत्यु से जुड़ी भावनाओं को कुछ हद तक सुचारू करता है।

सफ़ेद

• सफेद त्रुटिहीनता, पवित्रता और सुरक्षा की भावना है। तटस्थता।
• कुछ विशिष्ट की अनुपस्थिति (इसका उपयोग तब किया जाता है जब कुछ रंगों द्वारा उकसाए गए किसी विशिष्ट भावनाओं को जगाने की आवश्यकता नहीं होती है)।
• यह एक रचनात्मक आवेग के लिए एक संकेत के रूप में काम कर सकता है।

रंग सिद्धांत का उचित अनुप्रयोग

कंट्रास्ट चयन

कंट्रास्ट दृश्य धारणा पर भार को कम करता है और विशिष्ट वस्तुओं पर उपयोगकर्ता का ध्यान केंद्रित करता है।

वन-स्टॉप फैशन

1. मजबूत, पूरक रंगों के चुनाव से पढ़ने में आसानी होती है
2. एक रंग योजना जिसमें एक निश्चित तत्व सबसे हल्का होता है, ध्यान केंद्रित करके आंखों के तनाव को रोकता है।
3. डिजाइन तत्व और पृष्ठभूमि के बीच कंट्रास्ट की कमी अनिवार्य रूप से आंखों में खिंचाव पैदा करती है।
4. वर्तमान डिजाइन प्रवृत्ति बहुत हल्के रंगों में पृष्ठभूमि है, पाठ और अन्य तत्व गहरे हैं। या ठीक इसके विपरीत...

रंग अनुनाद आपके वेब डिज़ाइन का मूड सेट करता है

1. हल्के रंगों का चयन करना उपयोगकर्ताओं को ब्रांड वाइब्स का संचार करता है, इसलिए संभावित ग्राहकों से प्रतिक्रिया प्राप्त करना आसान होता है।
2. यदि साइट सामग्री से भरी हुई है और पाठकों के लिए इस पर ध्यान देना वांछनीय है, तो उपयोगकर्ता को आराम देने के लिए अधिक तटस्थ या गहरे रंग की योजना चुनना बेहतर है।

विभिन्न रंग योजनाएं - अलग प्रभाव

काला और सफेद

अलग-अलग रूपों में एक ही रंग का प्रयोग करें, आवश्यकतानुसार शेड्स और मिडटोन जोड़ें। एक आंख के अनुकूल विकल्प। इसका उपयोग तब किया जाता है जब किसी उत्पाद या वेबसाइट का डिज़ाइन अतिसूक्ष्मवाद की परंपरा में बनाया जाता है।

पूरक

कलर व्हील पर एक दूसरे के विपरीत दो रंगों का प्रयोग करें। यह दृष्टिकोण, पिछले एक की तरह, दृश्य धारणा पर अनावश्यक बोझ नहीं डालता है। अक्सर इस योजना का उपयोग प्रिंटिंग प्रेस द्वारा अधिक रंग विविधता के लिए किया जाता है।

तिरंगा

सामंजस्यपूर्ण प्रभाव; योजना वेब डिजाइनरों के बीच लोकप्रिय है। यदि आपको वेबसाइट के दृश्य घटक पर एक शक्तिशाली प्रभाव की आवश्यकता है तो इसका सहारा लेना उचित है।

विपणन में रंग का उपयोग करके क्या परिणाम प्राप्त किए जा सकते हैं?

उत्पाद खरीदते समय ब्रांड के रंग का उपभोक्ता पर प्रभाव पड़ता है

• 3% उत्पाद की बनावट पर ध्यान दें
• 1% उपभोक्ता गंध या ध्वनि के आधार पर खरीदारी का निर्णय लेते हैं
• 93% उपस्थिति पर ध्यान दें

रंग खरीदने का एकमात्र कारण हो सकता है

• 84.7% ग्राहकों का मानना ​​है कि रंग ब्रांड का "ट्रम्प कार्ड" है
• 52% स्टोर पर वापस नहीं आते हैं यदि वे इसके सौंदर्य घटक को पसंद नहीं करते हैं।
• 80% खरीदारों का मानना ​​है कि रंग ने ब्रांड की लोकप्रियता को प्रभावित किया है

रंग और बड़े निगम

मैकडॉनल्ड्स

लाल और पीला ऐसे रंग हैं जो बच्चों को सबसे ज्यादा पसंद आते हैं।

लाल

इसका उपयोग भूख उत्तेजक, तात्कालिकता की भावना के रूप में किया जाता है, जिससे ग्राहक को जल्दी से एक आदेश देने और तुरंत खानपान प्रतिष्ठान छोड़ने के लिए मजबूर किया जाता है।

पीला

जीवन-पुष्टि, आशावादी रंग। पीला "एम" प्रतीक मैकडॉनल्ड्स ब्रांड की सकारात्मक धारणा में योगदान देता है, और "आई एम लविन 'इट" स्लोगन के ग्राफिक पूरक के रूप में कार्य करता है।

शुभंकर

कॉर्पोरेट शुभंकर रोनाल्ड मैकडोनाल्ड - पीले और लाल कपड़ों में एक विदूषक - बच्चों के लिए हर्षित भावनाओं का स्रोत है।

रंगों का संयोजन भी खपत को प्रोत्साहित कर सकता है और ग्राहक कारोबार में वृद्धि कर सकता है।

स्टारबक्स

हरा

एकमात्र विश्व प्रसिद्ध ब्रांड जिसका मुख्य रंग हरा है।

मत्स्यांगना

लोगो के रूप में मत्स्यांगना की छवि प्रकृति के साथ जुड़ाव का एक और कारण है .

आराम प्रभाव

तनाव से राहत और विश्राम को बढ़ावा देता है। एक कप कॉफी पीने और आराम करने के निमंत्रण के रूप में हरा।

फैंटा ऑरेंज

संतरा

जीवन-पुष्टि और गर्म, यह आवेगी खरीदारों के लिए एक आकर्षण के रूप में कार्य करता है जो चमकीले रंगों से आकर्षित होते हैं।

फैंटा

निर्माता सामग्री के साथ प्रयोग कर रहा है, अधिक स्वाद विविधता प्राप्त करने की कोशिश कर रहा है। इसलिए, भविष्य में, हम इंद्रधनुष स्पेक्ट्रम के सभी प्रकार के रंगों के फैंटा पेय के वर्गीकरण में उपस्थिति की उम्मीद कर सकते हैं।

पसंदीदा पेय

इस पेय के अन्य स्वाद और रंग भिन्नताएं हैं, लेकिन यह फैंटा ऑरेंज है जो कुल वित्तीय आय का 70% तक उत्पन्न करता है।

रंग एक डिजाइनर के टूलकिट में सबसे शक्तिशाली उपकरणों में से एक है। इसके साथ, आप ध्यान आकर्षित कर सकते हैं, एक निश्चित मनोदशा बना सकते हैं, भावनाओं, धारणा और व्यवहार को प्रभावित कर सकते हैं।

क्या आप जानते हैं कि खरीदारों को एक निश्चित उत्पाद खरीदने के लिए प्रेरित करने वाले कारणों में से 90% रंग के हिस्से पर पड़ता है? या उस पत्रिका के विज्ञापनों पर काले और सफेद विज्ञापनों की तुलना में 26% अधिक ध्यान आकर्षित किया जाता है?

निष्कर्ष स्पष्ट है: सही रंग का उपयोग करने से सफलता प्राप्त करने में मदद मिलेगी। लेकिन फिर एक स्वाभाविक सवाल उठता है: कैसे चुनें सही रंग? इसका उत्तर देने के लिए, आपको कई महत्वपूर्ण पहलुओं का विश्लेषण करना होगा:

• रंग संघ
• पुरुषों और महिलाओं के बीच रंग धारणा में अंतर
• रंग दृष्टि की समस्या।

रंग न केवल किसी उत्पाद के बारे में अधिक वस्तुनिष्ठ जानकारी प्रदान करने में मदद करता है, बल्कि यह एक शक्तिशाली . भी प्रदान कर सकता है मनोवैज्ञानिक प्रभाव. एक ही रंग अलग तरह से कार्य कर सकते हैं - विशेष रूप से, यह व्यक्ति की राष्ट्रीयता और निवास स्थान पर निर्भर करता है। आइए हम पश्चिमी दुनिया में लोगों के रंग संघों पर ध्यान दें।

मनोविज्ञान में लाल रंग: खतरा, महत्व, जुनून

लाल आग और खून का रंग है। प्रभाव के मामले में सबसे शक्तिशाली रंगों में से एक, जो एक ही समय में प्यार और युद्ध से जुड़ा हुआ है। लाल देखने के लिए प्रसिद्ध अभिव्यक्ति (शाब्दिक रूप से अंग्रेजी से अनुवादित "लाल को देखो") का अर्थ है क्रोधित होना, अपना आपा खोना।

इस रंग का एक मजबूत भावनात्मक प्रभाव पड़ता है। यह रक्तचाप बढ़ा सकता है या सांस लेने की दर बढ़ा सकता है।

लाल ऊर्जावान और आवेगी है। यह गति और शक्ति के साथ जुड़ा हुआ है। यही कारण है कि नेटफ्लिक्स और यूट्यूब इसे अपने प्रमुख रंग के रूप में इस्तेमाल करते हैं।

यह ध्यान आकर्षित करने के लिए लाल रंग की शक्ति के बारे में अच्छी तरह से जाना जाता है। डिजाइन में, इसे अक्सर एक शक्तिशाली रंग उच्चारण के रूप में प्रयोग किया जाता है। एक अवार्ड शो में रेड कार्पेट के समान, वेबसाइट पेज पर महत्वपूर्ण विवरणों को उजागर करने के लिए लाल का उपयोग किया जा सकता है।

मनोविज्ञान में नारंगी रंग: आत्मविश्वास, ऊर्जा, आशावाद

नारंगी एक बहुत ही ऊर्जावान रंग है - लाल की तरह, यह उत्तेजित करता है, लेकिन कुछ हद तक। इसमें एक ऊर्जावान आभा है, लेकिन लाल रंग में निहित आक्रामकता के बिना। खुशनुमा माहौल बना सकते हैं।

पर होम पेजएक उड़ान खोज इंजन हिपमंक पर, नारंगी खोज बटन तुरंत ध्यान खींचता है।

लाल की तरह, नारंगी ध्यान खींच सकता है, इसलिए इसका उपयोग कॉल-टू-एक्शन (सीटीए) बटन जैसे महत्वपूर्ण विवरणों को हाइलाइट करने के लिए किया जा सकता है। कुछ लोग सोचते हैं कि यह बहुत ज्यादा है सरल उपाय, हालांकि, कई एप्लिकेशन और साइटें अक्सर इस "सस्ती" तकनीक का उपयोग अच्छे तरीके से करती हैं।

मनोविज्ञान में पीला रंग: सूर्य, खुशी, ध्यान

अजीब तरह से, पीला एक ही समय में खुशी और चिंता दोनों से जुड़ा है। इसका उपयोग अक्सर ध्यान केंद्रित करने के लिए किया जाता है। चेतावनी के संकेत एक उदाहरण हैं। पीला खतरे से जुड़ा हो सकता है, लेकिन लाल की तुलना में कुछ हद तक।

काले रंग के साथ विपरीत होने पर पीला रंग तुरंत ध्यान आकर्षित करता है। घड़ी ब्रांड Breitling ने अपनी आधिकारिक वेबसाइट विकसित करते समय इस संपत्ति का उपयोग किया।

पीले और काले रंग का संयोजन विशेष रूप से अच्छा काम करता है। इसका एक ज्वलंत उदाहरण न्यूयॉर्क की एक टैक्सी है।

मनोविज्ञान में हरा रंग: प्रकृति, विकास, सफलता

हरा प्राकृतिक रूप से प्रकृति से जुड़ा हुआ है। यह जीवन शक्ति और विकास से जुड़ा है, क्योंकि पृथ्वी पर अधिकांश पौधे हरे हैं।

ग्रीन कॉल टू एक्शन बटन।

डिजाइन में, इस रंग का उपयोग अक्सर संतुलन और सामंजस्य बनाने के लिए किया जाता है। हालांकि, संतुलन हासिल करने के लिए, डिजाइनरों को रंग संतृप्ति पर विचार करना चाहिए।

संतृप्त हरे रंग अपने ऊर्जावान उत्तेजक प्रभाव के कारण ध्यान आकर्षित करते हैं। यही कारण है कि उन्हें अक्सर कॉल टू एक्शन बटन के लिए उपयोग किया जाता है।

मनोविज्ञान में नीला रंग: आराम, विश्राम, विश्वास

नीला समुद्र और आकाश का रंग है। यूजर इंटरफेस डिजाइन में सबसे महत्वपूर्ण और अक्सर इस्तेमाल किए जाने वाले रंगों में से एक। इसी समय, डिजाइन विकास की दृश्य धारणा काफी हद तक छाया की सही पसंद पर निर्भर करेगी:

• हल्का नीला रंग शीतलता, स्वतंत्रता और शांति से जुड़ा है। शांति विश्वास में विकसित हो सकती है, इसलिए बैंकों में अक्सर इस छाया का उपयोग किया जाता है।
• गहरे नीले रंग उन परियोजनाओं के लिए बहुत अच्छे हैं जहां स्थिरता और विश्वसनीयता बहुत महत्वपूर्ण है।

नीला अक्सर स्थिरता से जुड़ा होता है।

मनोविज्ञान में बैंगनी रंग: विलासिता, आध्यात्मिकता, रचनात्मकता

प्राकृतिक बैंगनी प्रकृति में शायद ही कभी पाया जाता है, इसलिए डिजाइन में इसकी विशेष भूमिका होती है।

ऐतिहासिक रूप से रॉयल्टी से जुड़ा, बैंगनी आज भी विलासिता से जुड़ा है। यह उत्पाद या साइट की उच्च गुणवत्ता पर सूक्ष्म रूप से संकेत देता है (भले ही वह न हो)।

ज्यादातर युवा लोग बैंगनी रंग को खुशियों का रंग मानते हैं।

दिलचस्प बात यह है कि 75% बच्चे अन्य सभी रंगों की तुलना में बैंगनी रंग पसंद करते हैं।

मनोविज्ञान में काला रंग: शक्ति, अनुग्रह, परिष्कार

काला सभी रंगों में सबसे मजबूत है। यह तुरंत ध्यान आकर्षित करता है, यही वजह है कि इसका उपयोग अक्सर ग्रंथों और उच्चारणों के लिए किया जाता है।

जब आप स्क्वरस्पेस वेबसाइट पर जाते हैं तो काला "आरंभ करें" बटन पहली चीजों में से एक है।

जब एक प्रमुख रंग के रूप में उपयोग किया जाता है - उदाहरण के लिए, पृष्ठभूमि बनाने के लिए - काला मूल संघों को जन्म दे सकता है। इसके साथ, डिजाइन में परिष्कार और रहस्य की भावना को प्राप्त करना आसान है।

मनोविज्ञान में सफेद रंग: स्वास्थ्य, पवित्रता, शुद्धता

सफेद रंग अक्सर पवित्रता, पवित्रता और सदाचार से जुड़ा होता है। स्वास्थ्य या नवाचार के साथ सफेद रंग के जुड़ाव का उपयोग करके, आप दवा या उच्च तकनीक के क्षेत्र से प्रचारित उत्पाद की सुरक्षा पर जोर दे सकते हैं।

सफेद क्षेत्र डिजाइन तत्वों के चारों ओर जगह बनाते हैं, उन्हें एक दूसरे से जोर देने या अलग करने में मदद करते हैं।

डिजाइन में, सफेद अपने आस-पास के रंगों को छायांकित करने में उत्कृष्टता प्राप्त करता है, जिससे यह द्वितीयक रंग के रूप में लोकप्रिय हो जाता है। सफेद बॉक्स का उचित उपयोग एक शक्तिशाली डिजाइन उपकरण है। उदाहरण के लिए, Google खोज पृष्ठ पर विचार करें। सफेद रंग अन्य रंगों को अधिक अभिव्यक्ति देता है।

ग्रे: औपचारिकता, तटस्थता, व्यावसायिकता

ग्रे तटस्थता का प्रतीक है। अन्य रंगों के साथ संयोजन करना आसान है। मुख्य पृष्ठभूमि के रूप में ग्रे रंगऔपचारिकता की भावना पैदा करता है, जो हमेशा एक बुरी चीज नहीं होती है। सफेद की तरह, एक ग्रे पृष्ठभूमि अन्य रंगों को अच्छी तरह से सेट करती है।

ग्रे को आमतौर पर ब्राइट कलर एक्सेंट के साथ पेयर किया जाता है। ड्रॉपबॉक्स साइट पर, कॉल-टू-एक्शन बटन को हाइलाइट करने के लिए ग्रे का उपयोग किया जाता है।

लिंग और रंग

जबकि कोई निश्चित मानदंड नहीं हैं, कौन से रंग विशुद्ध रूप से स्त्री माने जाते हैं और कौन से पुल्लिंग। पिछले आठ दशकों में किए गए अध्ययनों के केवल परिणाम हैं जो कुछ सामान्यीकरण करने की अनुमति देते हैं। और यद्यपि डेटा मिश्रित है, एक निष्कर्ष निर्विवाद है: पुरुषों और महिलाओं की अलग-अलग रंग प्राथमिकताएं हैं।

सबसे पसंदीदा रंग
कम से कम पसंदीदा रंग

• नीला रंग पुरुषों और महिलाओं दोनों के लिए सबसे लोकप्रिय रंग है। साथ ही, पुरुषों में महिलाओं की तुलना में नीले रंग की थीम पर विविधताओं का उपयोग करने की संभावना अधिक होती है।
• पुरुषों और महिलाओं के लिए सबसे अलोकप्रिय रंग भूरा, नारंगी और पीला है। ग्रे महिलाओं के लिए सबसे कम पसंदीदा रंग है और पुरुषों के लिए बैंगनी।
• जब रंगों और टोन की बात आती है, तो पुरुष बोल्ड रंगों को पसंद करते हैं, जबकि महिलाओं को नरम रंगों का चयन करने की अधिक संभावना होती है।
• ज्यादातर लोग सोचते हैं कि गुलाबी रंग सभी महिलाओं को पसंद होता है, लेकिन यह सच नहीं है। उनके प्रशंसकों की संख्या एक छोटा प्रतिशत है। इस प्रकार, हालांकि गुलाबी रंग मनोविज्ञान में स्त्रीत्व के साथ जुड़ा हुआ है, यह सभी महिलाओं के लिए बिल्कुल भी आकर्षक नहीं है।

विपणन और व्यापार में रंग

ब्रांडिंग में रंग की भूमिका

एक ब्रांड दर्शन विकसित करते समय, रंग अन्य कारकों के बीच केंद्र चरण लेता है। प्रत्येक रंग जो हम प्रत्यक्ष या परोक्ष रूप से देखते हैं, उसका कुछ न कुछ अर्थ होता है, और यह किसी विशेष ब्रांड की धारणा को प्रभावित करने में मदद करता है। कुछ रंग अलग-अलग ब्रांडों से आगे बढ़कर संपूर्ण उद्योगों का प्रतीक बन जाते हैं, जैसे पर्यटन के लिए नीला, के लिए हरा पौष्टिक भोजन, फास्ट फूड के लिए लाल।

चुनने के लिए कोई स्पष्ट नियम नहीं हैं रंग कीएक कॉर्पोरेट पहचान विकसित करते समय। कुछ ऐसे रंग रंगों का उपयोग करते हैं जो उनके उद्योग से परिचित हैं, जबकि अन्य, इसके विपरीत, परंपरा के खिलाफ जाना पसंद करते हैं, यह मानते हुए कि यह अधिक प्रभावी ढंग से ध्यान आकर्षित करने में मदद करता है। उदाहरण के लिए, वर्जिन अमेरिका ने अपनी वेबसाइट और एप्लिकेशन विकसित करते समय पारंपरिक अवधारणा को बदलने का फैसला किया। और यद्यपि यह वह नहीं हो सकता है जो उपयोगकर्ता एयरलाइन की वेबसाइट से अपेक्षा करते हैं, फिर भी यह ध्यान आकर्षित करता है।

वर्जिन अमेरिका आईओएस ऐप में नीले रंग का संकेत भी नहीं है।

इस प्रकार, एक अप्रत्याशित रंग पसंद एक प्रभावी तकनीक हो सकती है जो उपयोगकर्ताओं को आपकी कंपनी की ओर आकर्षित करने में मदद करेगी।

रंग और रूपांतरण दर अनुकूलन

आप लोगों को एक बटन क्लिक करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए रंग सिद्धांत और मनोविज्ञान के अपने ज्ञान का उपयोग कैसे कर सकते हैं? कॉल टू एक्शन (सीटीए) बटन के लिए रंग का चुनाव रूपांतरण बनाम अनुकूलन विवाद के सबसे पुराने पहलुओं में से एक है। हर कोई जो यह दावा करता है कि लाल बटन के लिए सबसे अच्छा रंग है क्योंकि यह सबसे अधिक ध्यान आकर्षित करता है, एक विरोधी है जो सुनिश्चित है कि बेहतर चयन- हरा, क्योंकि यह सुरक्षा से जुड़ा है और कार्रवाई को प्रोत्साहित करता है।

हबस्पॉट ने एक बाजार अनुसंधान (ए / बी परीक्षण) के परिणाम प्रस्तुत किए जो दर्शाता है कि कॉल टू एक्शन बटन के लिए रंग का चुनाव पंजीकृत उपयोगकर्ताओं की संख्या को कैसे प्रभावित करता है।

ए / बी परीक्षण सबसे प्रभावी और आमतौर पर इस्तेमाल की जाने वाली विपणन अनुसंधान पद्धति है।

हालांकि हरे बटन को मूल रूप से बेहतर प्रदर्शन करना चाहिए था, लेकिन परीक्षण के परिणामों से पता चला कि लाल बटन को 21% अधिक क्लिक प्राप्त हुए। ऐसा कहा जा रहा है, हबस्पॉट ने अपने उपयोगकर्ताओं को चेतावनी दी कि परीक्षण के परिणाम कुछ व्यक्तिपरक हैं - शायद दर्शकों ने लाल रंग पसंद किया क्योंकि यह साइट के पृष्ठ पर एकमात्र संतृप्त रंग था।

अपने आप में, एक बटन का रंग इसकी पूर्ण प्रभावशीलता को प्रभावित नहीं करता है - जो एक साइट पर अच्छा काम करता है वह दूसरे पर अप्रभावी हो सकता है। यह कथन कि एक रंग दूसरे से बेहतर रूप से परिवर्तित होता है, गलत है, क्योंकि कोई सार्वभौमिक नहीं है सबसे अच्छा रंग. हालांकि, व्यावहारिक अनुभव के आधार पर अभी भी कुछ नियम हैं जो आपके लाभ के लिए प्रभावी ढंग से रंग का उपयोग करने में आपकी सहायता करते हैं। उनमें से एक है उपयोग मनोवैज्ञानिक सिद्धांत"अलगाव प्रभाव" के रूप में जाना जाता है। इस सिद्धांत के अनुसार, लोग एक ऐसी वस्तु को बेहतर ढंग से याद करते हैं जो "आंखों की तरह" बाकी चीजों से अलग होती है।

उदाहरण के लिए, यदि आपकी साइट या एप्लिकेशन के डिज़ाइन में बहुत अधिक हरा है, तो उपयोगकर्ता हरे बटन पर ध्यान नहीं देंगे, इस तथ्य के बावजूद कि ए / बी परीक्षण डेटा ने किसी अन्य कंपनी में इसकी प्रभावशीलता की पुष्टि की है।

एवरनोट वेब सेवा। उनका "इट्स फ्री" कॉल टू एक्शन बटन दबा हुआ है क्योंकि यह पृष्ठभूमि के साथ मिश्रित होता है। यह पृष्ठ पर खो जाता है और उपयोगकर्ता इसे नोटिस नहीं करते हैं।

कभी-कभी आपको अपने कॉल टू एक्शन बटन को अलग दिखाने के लिए किसी पृष्ठ पर रंगों के दृश्य पदानुक्रम को बदलने की आवश्यकता होती है। कंट्रास्ट बहुत महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है - यदि बटन का रंग संभावित ग्राहक का ध्यान आकर्षित नहीं करता है, तो कोई पंजीकरण / बिक्री नहीं होगी।

कॉल टू एक्शन (सीटीए) बटन वास्तव में उपयोगकर्ताओं का ध्यान आकर्षित करता है जब यह पृष्ठ के बाकी तत्वों के साथ रंग में विपरीत होता है।

रंग और प्रयोज्य

डिजाइन केवल के बारे में नहीं है सुंदर सजावट, लेकिन किसी भी UX डिज़ाइनर के साथ काम करने के लिए कार्यक्षमता और उपयोगिता शायद दो सबसे महत्वपूर्ण सिद्धांत हैं।

रंग एक ऐसा उपकरण है जो आंख को सही वस्तुओं तक ले जाने में मदद करता है। सही पसंदइंटरफ़ेस डिज़ाइन में रंग न केवल उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करता है, बल्कि उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस की दक्षता में भी सुधार करता है।

रंग सीमा

को लागू करने अलग - अलग रंगडिजाइन में, संतुलन मांगा जाना चाहिए। आप जितने अधिक रंगों का उपयोग करेंगे, संतुलन बनाना उतना ही कठिन होगा। बहुत सारे रंगों का उपयोग करना एक सामान्य डेवलपर गलती है। शायद वे इस तरह से कोशिश कर रहे हैं कि उपयोगकर्ताओं पर अधिकतम प्रभाव पड़े और जितना संभव हो सके उन्हें बताएं अधिक जानकारी, हालांकि, साइट पर आने वाले लोगों के लिए यह बहुत भ्रमित करने वाला हो सकता है।

आप जो भी रंग का उपयोग करते हैं, बहुत सारे रंग एक दुर्भाग्यपूर्ण दृश्य प्रभाव पैदा करते हैं।

इंटीरियर डिजाइनर पालन करते हैं सरल नियम 60-30–10, जो वेबसाइट विकास के लिए भी अच्छा काम करता है। यह कालातीत तकनीक आपको एक संतुलित रंग योजना चुनने में मदद करेगी: 60% प्रमुख रंग होना चाहिए, 30% द्वितीयक रंग और 10% उच्चारण रंग होना चाहिए। यह अनुपात रंग संतुलन और एक वस्तु से दूसरी वस्तु पर टकटकी के एक आरामदायक संक्रमण की गारंटी देता है।

सूत्र 60% + 30% + 10% उपयोग किए गए रंगों के संतुलन की कुंजी है।

रंग धारणा की उपलब्धता

लोग अलग-अलग तरीकों से रंगों को समझते हैं। सभी पुरुषों में से लगभग 8% और सभी महिलाओं में से 0.5% कुछ हद तक कलर ब्लाइंड हैं। हरे रंग के साथ लाल रंग का संयोजन रंग धारणा के उल्लंघन से सबसे अधिक प्रभावित होता है। समस्याओं से बचने का एकमात्र तरीका इस रंग संयोजन का उपयोग न करने का प्रयास करना है।

कई कलर ब्लाइंड लोगों को लाल और हरे रंग में अंतर करना मुश्किल लगता है।

आइए एक सामान्य स्थिति को एक उदाहरण के रूप में लेते हैं। क्या आपको कभी किसी फ़ॉर्म को गलत तरीके से भरने के बारे में संदेश प्राप्त हुआ है - "लाल रंग में चिह्नित फ़ील्ड आवश्यक हैं" जैसा कुछ? हालांकि सामान्य दृष्टि वाले उपयोगकर्ताओं के लिए यह कोई बड़ी समस्या नहीं है, लेकिन जो लोग कलरब्लाइंड हैं, उनके लिए ऐसा संदेश निराशाजनक हो सकता है।

वेबसाइट डेवलपर फ़ॉर्म भरने के संचालन के लिए केवल दो रंगों का उपयोग करते हैं: लाल और हरा। लेकिन कलरब्लाइंड लोग इन रंगों द्वारा हाइलाइट किए गए क्षेत्रों के बीच अंतर नहीं करते हैं।

जैसा कि W3C अनुशंसाओं में कहा गया है, रंगों का उपयोग निम्नलिखित उद्देश्यों के लिए एकमात्र दृश्य उपकरण के रूप में नहीं किया जाना चाहिए: सूचना देना, कार्रवाई और प्रतिक्रिया को उकसाना, एक दृश्य तत्व को उजागर करना। इन अनुशंसाओं के बाद, वेबसाइट डेवलपर्स को कुछ बिंदुओं पर ध्यान देना चाहिए: त्रुटि प्रतिक्रिया संदेश अधिक जानकारीपूर्ण होना चाहिए, उदाहरण के लिए: "आपके द्वारा दर्ज किया गया ईमेल पता उपलब्ध नहीं है"; या हो सकता है कि उपयोगकर्ता का ध्यान खींचने के लिए भरने के लिए फ़ील्ड के बगल में एक आइकन जोड़ें।

अतिरिक्त दृश्य संकेत और अंतर्निहित त्रुटि जाँच गलत तरीके से भरे गए फ़ील्ड को उजागर करने में मदद करते हैं।

क्या एक्सेसिबिलिटी के लिए अपने यूजर इंटरफेस का परीक्षण करने में मदद करने के कई तरीके हैं?

• WebAIM सेवा रंग संयोजनों की जाँच में मदद करेगी।
• ग्राफिक संपादक Adobe Photoshop का उपयोग करने से आपको Color Universal Design का उपयोग करके छवियों को सही करने में मदद मिलेगी। यह कलर ब्लाइंडनेस सहित बिगड़ा रंग धारणा वाले लोगों के लिए ग्राफिक जानकारी की उपलब्धता सुनिश्चित करेगा।

निष्कर्ष

हमने कई रंग-संबंधी कारकों पर ध्यान दिया है जो आपकी साइट या ऐप के उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस के काम करने के तरीके को प्रभावित कर सकते हैं। लेकिन हम इस सवाल का जवाब कभी नहीं दे पाए: "सही रंग कैसे खोजें?"। लेकिन आपने पहले ही अनुमान लगा लिया होगा कि रूपांतरण के लिए कोई "सर्वश्रेष्ठ" रंग नहीं है। एक रंग ज्यादा नहीं करता है। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि आप कौन से रंग चुनते हैं और आप उन्हें एक दूसरे के साथ कैसे जोड़ते हैं।

यदि आपका लक्ष्य अपनी रूपांतरण दर को बढ़ाना है, तो आपको जानकारी का गंभीरता से विश्लेषण करने की आवश्यकता है: उपयोगकर्ताओं को वास्तव में क्या चाहिए, कौन सी भाषा या बोलने की शैली उनके लिए सबसे अधिक सुलभ है, वे किस तरह से उत्पाद खरीदना पसंद करते हैं। एक अच्छी तरह से डिज़ाइन की गई वेबसाइट एक वेबसाइट है जो उपयोगकर्ताओं को संतुष्ट करती है।

लोग शायद ही कभी इस तथ्य के बारे में सोचते हैं कि रंग जीवन में आने वाली कुछ वस्तुओं की धारणा को बहुत प्रभावित करते हैं। लेकिन विज्ञापन एजेंसियां ​​नहीं तो कौन इस तथ्य से अच्छी तरह वाकिफ है। कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपका क्या मतलब है, रंग का बहुत महत्व है बडा महत्वइस क्षेत्र में। तो रंगों की मदद से उपभोक्ता में वांछित भावनाओं को कैसे जगाया जाए?

लगभग किसी भी प्रकार के विज्ञापन में, सभी प्रकार के तत्व होते हैं जिन्हें नेत्रहीन माना जाता है: इंटरनेट पर सभी प्रकार की घोषणाएँ, पत्रक, कैटलॉग, संकेत। कॉर्पोरेट पहचान के हिस्से के रूप में, दृश्य घटकों को फ़्रेम, ट्रेडमार्क, किसी भी आकर्षक टेक्स्ट क्षण माना जा सकता है। यह स्पष्ट है कि इस मामले में रंग की प्रभावशीलता को मान लेना तर्कसंगत है। विज्ञापन के लिए किस रंग का चयन करना है, इसमें बहुत समय लगता है।

विज्ञापन में रंगों के मुख्य कार्य

रंग के लिए, कॉर्पोरेट पहचान के एक घटक के रूप में, कई मुख्य कार्यों की पहचान की गई है:

• इस विचार की समझ को सुगम बनाना कि निर्माता अपने सामान और सेवाओं के साथ बताना चाहते थे। इसलिए, उदाहरण के लिए, यदि प्रश्न उठता है कि विज्ञापन में इस या उस आइसक्रीम के स्वाद को सबसे प्रभावी ढंग से कैसे व्यक्त किया जाए। बेशक, रंग के साथ दिखाना सबसे आसान है। मानव स्मृति इस तरह के दृश्य प्रभावों के लिए बहुत जल्दी प्रतिक्रिया करती है, जैसे कि विज्ञापन पोस्टर के माध्यम से वास्तविक स्वाद की तुलना में क्या देखा जाता है। विज्ञापन में रंग का मनोविज्ञान ऐसा है।
• एक विज्ञापन अभियान की यादगारता के प्रतिशत में वृद्धि। आंकड़ों के अनुसार, श्वेत-श्याम विज्ञापन को उपभोक्ताओं द्वारा 40%, दो-रंग के विज्ञापन को 45% द्वारा याद किया जाता है, लेकिन सभी 70% द्वारा पूर्ण-रंग वाले उज्ज्वल विज्ञापन को याद किया जाता है। आप तुरंत याद कर सकते हैं कि कैसे लोग कई कंपनियों के ट्रेडमार्क को रंग से पहचानते हैं: बीलाइन, कोका-कोला, और इसी तरह।
• विज्ञापन के प्रमुख क्षणों को उजागर करना। विज्ञापनदाताओं को सबसे पहले यह तय करना होगा कि विज्ञापन में कौन से घटक एक्सेंट होंगे। आंकड़े बताते हैं कि 70% ग्राहक दृष्टांतों के प्रभुत्व वाले विज्ञापन पर और 40% टेक्स्ट विज्ञापनों पर ध्यान देते हैं। टेक्स्ट विज्ञापन पर कितना भी ध्यान दिया जाए, यह फ़ॉन्ट और इसी तरह की बारीकियों पर पेशेवर सबसे अधिक ध्यान देते हैं। अच्छा पठनीय पाठबेहतर याद रखने और विज्ञापन को आत्मसात करने को बढ़ावा देता है। विज्ञापन में रंगों के विशेष संयोजन होते हैं, जिसमें फॉन्ट सबसे प्रभावशाली दिखाई देगा। सबसे अच्छा विकल्प 2 या 3 रंगों का उपयोग करना है, जिसे सभी प्रकार के रंगों के साथ पूरक किया जा सकता है।
• विज्ञापित उत्पादों और सेवाओं के अद्वितीय गुणों पर जोर। प्रत्येक रंग कुछ खरीदारों को आकर्षित करता है। रंगों की मदद से उत्पादों की उच्च गुणवत्ता को प्रतिबिंबित करने के लिए, आप लाल के साथ काले या चांदी के साथ नीले रंग के संयोजन का उपयोग कर सकते हैं।
• गठन सकारात्मक भावनाएंआपके द्वारा देखे जाने वाले विज्ञापन के बारे में। हर कोई जानता है कि भावनाओं की अभिव्यक्ति के संबंध में विज्ञापन की धारणा पर रंग का प्रभाव बहुत बड़ा है। कुछ रंग आक्रामकता का कारण बनते हैं, और कुछ, इसके विपरीत, शांत और शांति के लिए अनुकूल होते हैं। रंग संयोजनों के संबंध में विज्ञापन डिजाइनरों का हमेशा एक लक्ष्य होता है: स्थान से सकारात्मक भावनाएं. यह सद्भावना और सकारात्मकता है जो बाद में ग्राहकों को एक विशेष उत्पाद खरीदने के लिए प्रोत्साहित करेगी।

इस संबंध में, रंगों के उपयोग के लिए कुछ नियम हैं:

- दो पूरक रंग हमेशा बहुत आकर्षक लगते हैं और विज्ञापन की प्रभावशीलता को बढ़ाते हैं;

- आंकड़ों के अनुसार, रंग और श्वेत-श्याम विज्ञापन पर पाठकों का ध्यान देने के बीच का अंतर लगभग 80% तक पहुंच जाता है;

- उपभोक्ता गहरे रंगों की तुलना में हल्के रंगों में बने विज्ञापनों पर अधिक ध्यान देते हैं;

ग्राहकों की भावनाओं पर रंगों का प्रभाव

गतिविधि के हर क्षेत्र की तरह, आप कुछ मुख्य बिंदुओं को हाइलाइट कर सकते हैं, ताकि आप विज्ञापन में मुख्य रंगों को हाइलाइट कर सकें। यह समझने योग्य है कि जब कोई विज्ञापन पोस्टर पर कुछ रंगों को देखता है तो एक व्यक्ति क्या महसूस करता है, उसके सिर पर कौन से विचार और विचार आते हैं, क्या वह दुखी या खुश है?

1. विज्ञापन में लाल सबसे सक्रिय और लोकप्रिय रंग है।. यह लोगों में भावनाओं का "तूफान" पैदा करता है, अजेय इच्छाशक्ति, ऊर्जा, गतिशीलता से जुड़ा है। यह रंग खरीदारी के अधिग्रहण को सबसे अधिक प्रोत्साहित करता है। इसके अलावा, लाल रंग अपने साथ किसी प्रकार की यौन गतिविधि भी करता है, इसलिए इसका उपयोग अक्सर मजबूत सेक्स के विज्ञापन में किया जाता है।

लाल रंग के सभी प्रकार के रूपांतर भी अक्सर विज्ञापन में उपयोग किए जाते हैं, वे बहुत कम नकारात्मक भावनाओं का कारण बनते हैं। गुलाबी रंग कई लोगों द्वारा कोमलता के प्रतीक के रूप में भी माना जाता है। एक शब्द में, विज्ञापन, जो किसी तरह लाल या उसके करीब रंगों का उपयोग करता है, बहुत ध्यान आकर्षित करता है।

1. चमकीले नारंगी रंगलगभग हर व्यक्ति गतिविधि और जोश से जुड़ा है। यह रंग भी बहुत लोकप्रिय है, लेकिन इसकी अधिकता व्यक्ति को जल्दी थका सकती है। संतरा बच्चों को बहुत पसंद होता है, इसलिए किसी भी खिलौने या अन्य बच्चों के उत्पादों का विज्ञापन इन रंगों के साथ होता है।
2. पीला रंग, जो व्यर्थ नहीं है कि कम उम्र के बच्चे सूरज के साथ जुड़ते हैं। यह तत्व, किसी अन्य की तरह, मस्तिष्क की गतिविधि को बहुत उत्तेजित करता है, मूड पर सकारात्मक प्रभाव डालता है और संचार को प्रोत्साहित करता है। स्पेक्ट्रम पर पीला सबसे हल्का रंग है, इसलिए काले रंग पर लिखना पढ़ना और याद रखना आसान होगा। इन रंगों का उपयोग बच्चों के विज्ञापन, ट्रैवल एजेंसियों के विज्ञापन के साथ-साथ विभिन्न मनोरंजन कार्यक्रमों और कार्यक्रमों में भी प्रभावी होगा।

इसके अलावा, पीला रंग अन्य रंगों के साथ बहुत अच्छा लगता है। इसलिए, उदाहरण के लिए, नीले रंग के संयोजन में, यह किसी प्रकार की युवा ऊर्जा का प्रभार वहन करता है, बैंगनी के साथ यह कुछ अभिजात जैसा दिखता है, और हरे रंग के साथ यह प्रफुल्लितता की भावना पैदा करता है (लोग इस संयोजन को पुनर्जन्म के साथ भी जोड़ सकते हैं)।

1. हरा रंग वसंत, स्वास्थ्य की पहचान और कुछ ताजगी का प्रतीक है। यह रंग आमतौर पर लोगों को शांत, तनावमुक्त, ऊपर या नीचे महसूस कराता है। अक्सर इसका उपयोग पृष्ठभूमि के रूप में किया जाता है। यह रंग और इसके रंग आमतौर पर किसी भी चिकित्सा विषय के विज्ञापन में देखे जा सकते हैं।
2. नीला रंग भी शांति और शांति की भावना पैदा करता है। व्यक्ति इस रंग को कुछ शांत और दूर की चीज मानता है। इस तरह के शेड्स खुद पर उतना ध्यान आकर्षित नहीं करेंगे, जितना कि लाल रंग के शेड्स, लेकिन साथ ही, उन्हें नकारात्मक भावनाओं का कारण नहीं बनने की गारंटी दी जाती है।
3. बैंगनी रंग हमेशा किसी गंभीर या रहस्यमयी चीज का प्रतीक होता है। लोग इसे किसी भी रचनात्मक विचार के लिए एक प्रोत्साहन के रूप में देखते हैं। सबसे बढ़िया विकल्पविज्ञापन में बैंगनी रंग का उपयोग रचनात्मक उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने, उनकी मौलिकता और विशिष्टता पर जोर देने के लिए है।
4. ग्रे रंग तटस्थता, कठोरता, दृढ़ता का प्रतीक है। यदि ब्रोशर में बहुत कुछ है, तो भी इससे देखने वाले को जलन नहीं होगी।
5. लगभग सभी सफेद रंग को पवित्रता से जोड़ते हैं। हरे रंग की तरह, सफेद मुख्य रूप से पृष्ठभूमि के रूप में प्रयोग किया जाता है। इसका उपयोग विज्ञापन में किया जाता है, जहां वे किसी व्यक्ति को किसी भी भावना को दिखाने के लिए प्रेरित करने की कोशिश किए बिना, उत्पाद के बारे में जानकारी देना चाहते हैं।
6. और अंत में, मुख्य रंगों में से एक काला है।. यह रंग, निश्चित रूप से, फोंट के लिए मुख्य है, जैसे कि उनके परिष्कार पर जोर देना। इसके अलावा, काला रंग अन्य रंगों को अच्छी तरह से पूरा करता है और इसे फ्रेम के रूप में उपयोग किया जाता है। यह बहुत विपरीत है, यह व्यर्थ नहीं है कि वे कहते हैं कि काले रंग के बगल में अन्य रंग चमकने लगते हैं। हालाँकि, इस रंग का उपयोग पृष्ठभूमि रंग के रूप में नहीं किया जा सकता है। और अगर इस पृष्ठभूमि को एक लंबे पाठ के लिए भी चुना जाता है, तो पढ़ना बहुत लंबा और थकाऊ हो सकता है।

बेशक, सभी अवसरों के लिए विज्ञापन के लिए रंग संयोजन चुनना असंभव है। यह याद रखने योग्य है कि अलग तरह के लोगअलग-अलग धारणा, जो स्वयं व्यक्ति, उसके लिंग, आयु आदि पर निर्भर करती है। इसके अलावा, आप विभिन्न राष्ट्रीयताओं के लोगों को ध्यान में रख सकते हैं, क्योंकि कई के पास बस अलग-अलग प्रतीक हैं। इसलिए, उदाहरण के लिए, यूरोपीय लोगों के लिए, सफेद शुद्धता और नई शुरुआत है, लेकिन पूर्वी लोग इस रंग को शोक मानते हैं।

आप योग कर सकते हैं और मानदंडों की एक सूची बना सकते हैं जो विज्ञापन में रंग योजना चुनने में मदद करेंगे:

- क्या छवि बनाई जानी चाहिए;

- संभावित उपभोक्ता जो इस विज्ञापन से आकर्षित होंगे, उनका लिंग, आयु, पेशा, और इसी तरह;

- साइकोफिजियोलॉजिकल विशेषताओं पर रंगों का प्रभाव;

- रंग का उपयोग करके एक रचना बनाने की संभावना;

— पर्यावरण, जो विज्ञापन की धारणा को प्रभावित करता है, और, तदनुसार, रंग;

इस प्रकार, ऊपर वर्णित सभी संभावनाओं और विशेषताओं को ध्यान में रखते हुए, आप एक विज्ञापन बना सकते हैं जो कई और ग्राहकों को आकर्षित करेगा जो उनके पसंदीदा रंगों और रंगों से आकर्षित होते हैं।.

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मुझे सब कुछ नया, दिलचस्प और असामान्य सीखना पसंद है। और यह भी - अपने आप को एक गर्म कंबल में लपेटें, गर्म कोको लें और आपको नए उत्पादों के बारे में बताएं। वित्तीय बाज़ार, बैंकिंग सलाहकारों के कार्यालयों से गर्म कहानियां और अन्य रोचक बातें।

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