Το Infotainment ως καθολική τηλεοπτική μορφή. Το Infotainment ως καθολική τηλεοπτική μορφή Το Infotainment στο παράδειγμα πολιτικής επικοινωνίας

ΕΝΗΜΕΡΩΣΗ - ο αναγνώστης δεν ενδιαφέρεται για τις μεθόδους, τα είδη που χρησιμοποιείτε για να πείτε τα πάντα για την πλημμύρα στο Γιακούτσκ, το αεροπορικό δυστύχημα στο Ιρκούτσκ κ.λπ. Είτε ο δημοσιογράφος βίωσε την κατάσταση είτε όχι, συμπλήρωσε την ιστορία με στατιστικά δεδομένα, έμαθε τα ιστορικά πρότυπα του φαινομένου .. Είναι το infotainment που δίνει τη δυνατότητα να παίξεις με τις πτυχές ενός γεγονότος, να αναδείξεις αυτή ή την άλλη πτυχή, με 8-10 ειδήσεις. Αυτό είναι το infotainment. Και ήδη δικαίωμα του αναγνώστη είναι να διαβάσει το σύνολο ή μέρος της εκδήλωσης. Σε κάθε περίπτωση όμως δεν θα περάσει από μια τέτοια ειδησεογραφική προβολή.

Είναι δύσκολο να ασχοληθείς με τη δημοσιογραφία σήμερα, αλλά είναι εξαιρετικά ενδιαφέρον. Το υλικό οποιουδήποτε όγκου απαιτεί πραγματικά δημιουργική δουλειά, αναζήτηση φόρμας, γυάλισμα περιεχομένου.

Μία από αυτές τις μεθόδους της «INFOINTMENT» είναι η αναπαραγωγή των ειδήσεων. Έτσι παίχτηκε η είδηση ​​για τον αποκλεισμό αμερικανικού αεροσκάφους από τον ρωσικό εναέριο χώρο. Η είδηση ​​μεταδόθηκε ως εξής:

1) μια φωτογραφία του καλύτερου αεροσκάφους στον κόσμο.

2) τακτικά και τεχνικά στοιχεία του αεροσκάφους MD-11 (κατασκευής της αμερικανικής εταιρείας McDonell-Douglas).

Πληροφορίες για την κατάσταση (Γυρίστε τους άξονες! - αυτό είπε ο Ρώσος αποστολέας στον Αμερικανό πιλότο που πέταξε πέρα ​​από τον ωκεανό. Συγγραφέας Z. Lobanova);

Πρόγραμμα της διαδρομής της πτήσης Ατλάντα - Τόκιο, που έγινε από το ITAR - TASS.

Τι είναι ένας εναέριος διάδρομος και μια αεροπορική διαδρομή; Διευκρινιστική σημείωση.

Η είδηση ​​είναι μία, αλλά πόσο αρμοδίως, πολυδιάστατα, επαγγελματικά παίζεται. Τρεις συγγραφείς, χρονοδιάγραμμα ITAR - TASS, ιστορικό του προβλήματος, τεχνικά δεδομένα της γραμμής, σημείωση - μια εξήγηση του "τι είναι ένας εναέριος διάδρομος".

Φανταστείτε τώρα τον ίδιο όγκο εφημερίδων, αλλά να δίνεται παντού. Ακόμα κι αν ήταν χωρισμένο σε εσωτερικούς υπότιτλους, αλλά γραμμένο από έναν συγγραφέα. Είναι η συμμετοχή πολλών συγγραφέων, το ατομικό ύφος του καθενός που δημιουργεί την ανάδειξη και την πληρότητα αυτού του φαινομένου.

Ένα άλλο παράδειγμα αναπαραγωγής ειδήσεων. «Ο Σεργκέι Ντορένκο αντιμετωπίζει τριετή φυλάκιση»1 . Με αυτά τα νέα, η κατάσταση έχει ως εξής: ο τηλεοπτικός παρουσιαστής Sergei Dorenko οδήγησε τη μοτοσικλέτα του στον πεζόδρομο Krylatskoye. Ο καπετάνιος 1ου βαθμού Valery Nikitin, ο οποίος περπατούσε με την οικογένειά του, έκανε μια παρατήρηση στον «απερίσκεπτο οδηγό» και σε απάντηση, ο μοτοσικλετιστής έτρεξε πάνω από τον αξιωματικό. Αυτός ο μοτοσικλετιστής ήταν ένας δημοφιλής τηλεοπτικός παρουσιαστής Σεργκέι Ντορένκο. Σε αυτή την έκδοση, οι ειδήσεις έκαναν τα πάντα έντυπες εκδόσειςκαι ηλεκτρονικά κανάλια. Αλλά η Komsomolskaya Pravda το έκανε καλύτερα και πιο ενδιαφέροντα από όλες. Και πάλι, οι ειδήσεις είναι πανοραμικές, γίνονται κυρτές, η λύση πολλαπλών περασμάτων συνεχίζεται:

1) από τον φάκελο KP - βιογραφικά στοιχεία του καπετάνιου 1ου βαθμού Valery Nikitin.

2) μια φωτογραφία του καπετάνιου Nikitin.

3) Συνέντευξη του A. Yevtushenko με τον καπετάνιο Nikitin.

4) σχόλιο του V. Barants με τον αντιναύαρχο Mikhail Barskov.

5) δήλωση του κόμματος καναπέ "ΚΠ" "Γιατί ο πρόεδρος σιωπά;" Ι. Κότσα;

6) χάρτης - διάγραμμα "Πώς συνέβη στο Krylatskoye"?

7) σχόλιο δικηγόρου (τι απειλεί τον Σεργκέι Ντορένκο σε περίπτωση επίθεσης; Εάν ο Ντορένκο ήταν μεθυσμένος, αυτό επιδεινώνει την ενοχή του; Πώς έπρεπε να ενεργήσει η αστυνομία μετά το συμβάν;);

8) V. Varenov "Τι μοτοσυκλέτα ήταν ο Dorenko;" - τεχνικές προδιαγραφέςμοτοσυκλέτα Dorenko;

9) μια φωτογραφία του A. Zhdanov με μια υπόδειξη: "Τώρα ο Sergey Dorenko θα πρέπει να δώσει μια "Συνέντευξη" στον ανακριτή."

Έτσι, 9 στοιχεία ειδήσεων, 6 συγγραφείς και ο καθένας με τη δική του ενότητα ειδήσεων. Μετά από μια τόσο ακριβή, καλά μελετημένη προβολή ειδήσεων, εμπεριστατωμένη, σχολαστική, ο αναγνώστης μπορεί να βγάλει μια ετυμηγορία: ένοχος! Και με φόντο όλα αυτά, η διαμαρτυρία του πολίτη Ντορένκο είναι γελοία και αφελής: «Θεωρώ ότι όλα όσα μου συμβαίνουν ως πολιτική πρόκληση που εντάσσεται στην αλυσίδα των πολιτικών προκλήσεων κατά του Τύπου τον τελευταίο καιρό». Όπως λένε, κανένα σχόλιο!

Οι πτυχές ειδήσεων της αναπαραγωγής ειδήσεων είναι απεριόριστες. Ένα παράδειγμα αυτού είναι η διάδοση "Εικόνα της ημέρας" - "Ποιος χρειάζεται περισσότερο στην Τουρκία - Ρώσοι τουρίστες ή Τσετσένοι τρομοκράτες;" Η κατάσταση σχετικά με τη σύλληψη από τους τρομοκράτες ενός από τα καλύτερα ξενοδοχεία της Κωνσταντινούπολης δεν ανατρέπεται, αλλά ήδη στους παραδοσιακούς τίτλους «αποδείξεις ομήρου», «Από τον φάκελο του KP», «Κλήση ταξιδιωτικού γραφείου», «Προβολή από το έκτος όροφος», προστίθεται μια νέα επικεφαλίδα «KP» - «Ερώτηση της ημέρας»: «Φοβάστε να πετάξετε στην Τουρκία;»

Τι είναι το ελκυστικό «infotainment»; υψηλός δημιουργικότητα. Οι παραλληλισμοί προτείνονται άθελά τους: παίζοντας ειδήσεις - παίζοντας μια παράσταση. Πράγματι, ο κάθε δημοσιογράφος έχει τον δικό του ρόλο και ο καθένας είναι μοναδικός στην απόδοσή του: τονικές, αποχρώσεις, χρωματισμούς, ήχο. Και στο τέλος - μια παράσταση ειδήσεων - ένα συγκρότημα.

Στο μάρκετινγκ, τα πάντα γίνονταν πάντα με το βλέμμα στον καταναλωτή. Πρόσφατα όλα γίνονται με την κατανόηση του συστήματος αξιών του. Τώρα οι εταιρείες βλέπουν τους ανθρώπους όχι απλώς ως καταναλωτές (αγοραστές και τρώγοντες), αλλά ως ανθρώπους προικισμένους με σκέψεις, συναισθήματα, ψυχή. Αυτό αντικατοπτρίζεται σε όλο το μάρκετινγκ και σοβαρές αλλαγές είναι ορατές σε διάφορα επίπεδα της δημοσιογραφίας μάρκετινγκ: αυτό αφορά τους τρόπους και τις μεθόδους εργασίας των δημοσιογράφων. τεχνολογίες μάρκετινγκ που χρησιμοποιούνται στην εργασία με το κοινό· μέθοδοι παράδοσης πληροφοριών· νομικά και ηθικά πρότυπα κ.λπ.

Ωστόσο, πολλοί συγγραφείς περιεχομένου κατανοούν αυτή την εστίαση στις καταναλωτικές αξίες μάλλον υπό όρους. Ατελείωτη κουβέντα για κάποιους

Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι η διαδικασία προσέλκυσης και διατήρησης πελατών μέσω της συνεχούς δημιουργίας περιεχομένου με σκοπό τη διαχείριση της συμπεριφοράς των καταναλωτών.

Βικιπαίδεια

Η σοβαρή δημοσιογραφική κοινότητα αντιλαμβάνεται με ρίγη. Και τους καταλαβαίνω! Αντί για την ποιότητα της επικοινωνίας και του διαλόγου, τρολάροντας τους πελάτες με κείμενα για να τους ζομποποιήσουν - κανείς δεν το αντέχει. Αυτή η προσέγγιση απλώς σκοτώνει την επικοινωνία. Σήμερα, οι δημοσιογράφοι είναι απασχολημένοι με άλλα πράγματα - δοκιμάζουν νέες μορφές, αρχές και προσεγγίσεις στην επικοινωνία, κυρίως εστιασμένες στη συναισθηματική και πνευματική συμμετοχή των καταναλωτών στην επικοινωνία και τον διάλογο.

Εγγενή κείμενα, infographics, διαδραστικά, απαντήσεις σε ερωτήσεις (αντί για μια ροή κειμένων και «πουλάνε» τίτλους) - η εμπορική δημοσιογραφία είναι απασχολημένη με αυτό σήμερα. Σε αυτό το άρθρο, θα μιλήσουμε για μια τέτοια μορφή υποβολής περιεχομένου όπως . Αν κάποιος δεν ξέρει, σε γενικές γραμμές,

Το Infotainment είναι μια συμβίωση πληροφοριών και ψυχαγωγίας και είναι ένα στυλ παρουσίασης ενός μηνύματος όταν σοβαρά γεγονότα, ενέργειες ή ιδέες παρουσιάζονται σε διασκεδαστική, χαλαρή, ελαφριά, ακόμη και ειρωνική μορφή ή με μια νότα ψυχαγωγίας.

Σιωπηλή ιστορία

Η έννοια του infotainment προέκυψε ως αποτέλεσμα του συνδυασμού των δύο αγγλικές λέξεις: πληροφορίες και ψυχαγωγία (πληροφορίες και ψυχαγωγία) και η ίδια η μορφή περιεχομένου infotainment γεννήθηκε στις ΗΠΑ τη δεκαετία του 1980. Οι βαθμολογίες των ειδησεογραφικών προγραμμάτων των ομοσπονδιακών τηλεοπτικών καναλιών ήταν χαμηλές και γι' αυτό κατέστη απαραίτητο να αλλάξουν οι προσεγγίσεις για την επιλογή και τις αρχές της τοποθέτησης πληροφοριών. Έτσι σταδιακά, στην αρχή, οι ειδήσεις και στη συνέχεια τα τηλεοπτικά κανάλια χωρίστηκαν σε:

• ενημερωτικό?
• infotainment.

Ο Neil Shapiro, παραγωγός του NBC, πίστευε ότι πρέπει να είναι σημαντικό για τον θεατή όχι μόνο να ακούει τις ειδήσεις, αλλά και να βλέπει πώς παρουσιάζονται. Ο Ρον Χάουαρντ, ένας από τους θεωρητικούς του infotainment, πιστεύει γενικά ότι είναι πιο σημαντικό το «πώς» από το «τι» παρουσιάζεται στο κοινό. Και ήταν αυτή η αρχή που έγινε η βάση για μια τέτοια μορφή όχι μόνο στα ηλεκτρονικά, αλλά και στα έντυπα μέσα, και αργότερα στη δημοσιογραφία μάρκετινγκ κατά τη δημιουργία περιεχομένου.

Τι είναι?

Το Infotainment είναι πληροφορίες που παρουσιάζονται στο κοινό-στόχο με τη μορφή ψυχαγωγίας, λόγω της επιλογής του υλικού και (ή) της μεθόδου σχεδιασμού του. Είναι η ερμηνεία της πληροφορίας και η παρουσίασή της, αντί της ροής των δεδομένων. Οι βασικές αρχές είναι πολύ απλές:

• ψυχαγωγήσει και διδάξεικαλύτερο από τη διαφήμιση και την πώληση.
• ιστορία ζωήςκαλύτερα από μια ιστορία για το θέμα του μάρκετινγκ.
• παραβολή, χιουμοριστική ιστορίακαλύτερα από μια βαρετή ιστορία.
• συνέντευξη με τον αρχηγόκαλύτερα από το να δηλώνει κανείς τη γνώμη του.
• talk showκαλύτερο από ένα αφηγηματικό πρόγραμμα.
• διαδραστική και συμμετοχή του κοινού στη συζήτησηκαλύτερο από την παρουσίαση?
• συναισθηματική αναφορά από το σημείοκαλυτερα απο αυτοπτη μαρτυρα?
• βίντεο πνευματικών δικαιωμάτωνμε τη συνεχιζόμενη διαδικασία είναι καλύτερο από το εγχειρίδιο χρήσης.

Το κύριο χαρακτηριστικό της infotainment είναι η απήχηση στα συναισθήματα του κοινού. Είναι ένα είδος παιχνιδιού στο οποίο ο ειδικός απασχολεί το κοινό και του προσφέρει πληροφορίες και ψυχαγωγικό περιεχόμενο. Και το παιχνίδι, σύμφωνα με την εύστοχη έκφραση του Μ. Μπαχτίν:

Μια αλλοίωση του κόσμου, η ετερότητα, όπου η ζωή… παίζει μια άλλη ελεύθερη μορφή της ύπαρξής της».

Bakhtin, M. M. «Αισθητική κληρονομιά και νεωτερικότητα».
Saransk: Publishing House of Mordovian University, 1992. Vol. 2. 368 p.

Σύμφωνα με τη δίκαιη παρατήρηση του ερευνητή V. A. Evdokimov:

Γνωρίζοντας αυτή τη συμβίωση μηνύματος και αστείου, το κοινό σε ορισμένες επικοινωνιακές καταστάσεις μαθαίνει για κάτι νέο, ενδιαφέρον ή σηκώνει το πέπλο από κάποια απότομη αλληλεπίδραση, ενώ σε άλλες δέχεται ένα υποκατάστατο της δημοσιογραφικής σκέψης.

Evdokimov, V. A. "Infotainment στα μέσα μαζικής ενημέρωσης: μια πανάκεια για την πλήξη και ένα ersatz της συζήτησης"
Η επιστήμη του ανθρώπου: ανθρωπιστική γνώση. - Αρ. 5, 2010. - Σελ. 215

Το Infotainment είναι μορφή, όχι περιεχόμενο. Αυτό είναι στυλ, όχι ροή πληροφοριών. Αυτό είναι το πακέτο της σκέψης που πρέπει να μεταφερθεί στο κοινό. Ωστόσο, είναι απαραίτητο να έχετε μια σκέψη για περιεχόμενο μάρκετινγκ.

Τύποι infotainment

Σήμερα, το infotainment είναι χαρακτηριστικό για τη δημοσιογραφία των ταμπλόιντ και του εμπορικού μάρκετινγκ, η αποστολή της οποίας είναι ακριβώς ο συναισθηματικός αντίκτυπος στο κοινό. Το ίδιο το infotainment έχει διάφορες ποικιλίες - όλα τα κείμενα πολυμέσων μπορούν να χωριστούν υπό όρους:

• προς εποικοδομητική
• και καταστροφικές.

Εποικοδομητικός

Στην περίπτωση του εποικοδομητικού infotainment, ο αναγνώστης λαμβάνει ένα κείμενο με επαρκή βαθμό πληροφοριακού περιεχομένου για το κοινό-στόχο και σε όμορφη, εύπεπτη, εύπεπτη μορφή. Τέτοια μιντιακά κείμενα, εκτός από ψυχαγωγία, κουβαλούν ΧΡΗΣΙΜΕΣ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΕΣ, ικανοποιώντας όχι μόνο τα ενδιαφέροντα, αλλά και τις ανάγκες του κοινού. Έτσι, για παράδειγμα, πληκτρολογείται ένα μικρό κείμενο με νόημα και χρήσιμο για το κοινό-στόχο, γύρω από το οποίο εντοπίζονται βοηθητικά στοιχεία: infographics, φωτογραφίες, κολάζ, ένθετα που απεικονίζουν και επιβεβαιώνουν τη δημοσιογραφική άποψη και πληροφορίες που μεταδίδονται. Ως επί το πλείστον, η έμφαση δίνεται στα στοιχεία και στην πειστικότητα, που βοηθούν στη μετάδοση αυτών των βοηθητικών στοιχείων, καθώς και στο οπτικό στοιχείο του υλικού.

Ένα παράδειγμα για το πώς σε μια διασκεδαστική μορφή, χωρίς έμφαση, μπορείτε να υπενθυμίσετε για μια μάρκα, να μιλήσετε για μια τάση στο χρώμα και να διασκεδάσετε, μπορείτε να δείτε. Και στη φωτογραφία - ένα πλαίσιο από την ταινία "Ο Ιβάν Βασίλιεβιτς αλλάζει επάγγελμα", που δείχνει ένα παράδειγμα του πόσο σημαντικό είναι το θέμα της ασφάλειας των αποταμιεύσεων που παρουσιάζεται πειστικά, αλλά με διασκεδαστικό τρόπο.

καταστρεπτικός

Στην περίπτωση του καταστροφικού infotainment, δεν υπάρχει χώρος για δημοσιογραφική ανάλυση αυτού ή εκείνου του φαινομένου της πραγματικότητας. Κατά κανόνα, όλα καταλήγουν σε μια δήλωση του γεγονότος, στην οποία η ουσία, μετατοπισμένη στο παρασκήνιο, απορροφάται από κάποια φωτεινή, ελκυστική λεπτομέρεια, λεπτομέρεια. Συχνά οι πληροφορίες δεν είναι σημαντικές ή λείπουν εντελώς και παρουσιάζονται στη θέση τους:

• Δράση;
• WOW εφέ;
• Σκάνδαλο;
• Χαρακτήρας που συμμετέχει στην εκδήλωση, νέα.

Τις περισσότερες φορές, ένα τέτοιο υλικό κατασκευάζεται σύμφωνα με την αρχή: στην κύρια παράγραφο ή στην πρώτη σελίδα - μια πιασάρικη, εντυπωσιακή και περιέργεια φωτογραφία και ένα teaser του υλικού. Υλικά με τέτοια «ουρλιαχτά» πειράγματα, τίτλους και πρωτοσέλιδα σίγουρα προσελκύουν τον μαζικό αναγνώστη. Επιπλέον, μπορεί συχνά να συναντήσετε διφορούμενα teaser και τίτλους που στην αρχή μπορεί να προκαλέσουν σύγχυση στον αναγνώστη, αλλά στη συνέχεια, όταν διαβάζουμε το υλικό, αυτό εξαφανίζεται. Συχνά ένα teaser, μια πρώτη παράγραφος ή μια πρώτη σελίδα βασίζεται σε "κερδοσκοπία".

Ακολουθεί το κείμενο, με μια μάλλον επιφανειακή μελέτη του υλικού, γύρω από το οποίο ομαδοποιούνται συναισθηματικά έγχρωμα ένθετα, φωτογραφίες κ.λπ. Σημειώνω ότι αυτού του είδους η infotainment δεν περιέχει ανάλυση αυτή καθαυτή ευκαιρία ενημέρωσης, αλλά είναι μόνο μια δήλωση και περιγραφή του τι συνέβη και ποιοι ήταν οι συμμετέχοντες στην εκδήλωση. Επιπλέον, υπάρχει μια τάση προς μια συγκλονιστική, σκανδαλώδη μορφή παρουσίασης ενός γεγονότος.

Το πρόβλημα της καταστροφικής infotainment είναι ότι τέτοιες μορφές και μέθοδοι παρουσίασης πληροφοριών, εκτελώντας μια ψυχαγωγική λειτουργία, μεταμορφώνουν, διαμορφώνουν την αξιακή εικόνα του ανθρώπινου κόσμου. Αλλάζουν το καθιερωμένο σύστημα αξιών, επαναπροσανατολίζοντας το άτομο σε μια περιθωριακή στάση απέναντι στις ηθικές κατηγορίες που έχουν εδραιωθεί στην κοινωνία.

Δεν είναι πολύ σαφές; Έξυπνοι και μορφωμένοι, καθώς και όσοι έχουν ήδη καταφέρει να σχηματίσουν εμπόδιο στην αντίληψη τέτοιου περιεχομένου, απλώς «δεν βλέπουν» - την αξία τους για τον κόσμο ενός φίλου, δεν μπορούν να την αντιληφθούν! Οι υπόλοιποι εκπρόσωποι της Κεντρικής Ασίας που μας ενδιαφέρουν, αντιμέτωποι με την κακή ποιότητα αγαθών και υπηρεσιών, κατά κανόνα, πίσω από τέτοιο περιεχόμενο πληροφοριών, μαθαίνουν πολύ γρήγορα να μην καταναλώνουν και να μην αντιλαμβάνονται το οριακό.

Οι συνειδητοποιημένοι καταναλωτές περιθωριακού περιεχομένου, δυστυχώς, συχνά δεν έχουν την ευκαιρία να πληρώσουν για τα περισσότερα από τα αγαθά και τις υπηρεσίες που προσφέρονται και προωθούνται στην αγορά ή αρνούνται σκόπιμα να τα καταναλώσουν υπέρ προϊόντων μάρκετινγκ χαμηλής ποιότητας. Έτσι, τέτοιο περιεχόμενο λειτουργεί μόνο για τους νέους και όχι καθιερωμένους, διαστρέφοντας και υποβαθμίζοντας τους. Για να γράψετε, για παράδειγμα, στη διαφήμιση: "στην περιοχή" - αυτή είναι μια συνειδητή μέθοδος καταστροφικής ψυχαγωγίας, με την ελπίδα να τραβήξετε μόνο την προσοχή των περιθωριοποιημένων.

Οφέλη της infotainment

Έχοντας σημάδια αφέλειας, η infotainment γίνεται πιο εύκολα αποδεκτή και αφομοιωμένη από το κοινό-στόχο. Εστιάζει περισσότερο στη συναισθηματικότητα, την οπτικότητα, τη φύση που μοιάζει με κλιπ, τις επιταγές της οποίας παρατηρούμε σήμερα στα κείμενα των μέσων ενημέρωσης της ταμπλόιντ και της εμπορικής δημοσιογραφίας μάρκετινγκ.

Η επιτυχία του infotainment βασίζεται στη στοιχειώδη ανθρώπινη ανάγκη για ικανοποίηση συναισθηματικών αναγκών. Το καλό infotainment προκαλεί ένα θαυμαστικό, δημιουργεί αίσθηση και αίσθηση...

Stoikov, L. "Η ηδονιστική λειτουργία των μέσων ενημέρωσης: infotainment και reality show"
Relga, 2007, Νο. 4.

Περιεχόμενο για μάρκετινγκ, κατασκευασμένο σε μορφή infotainment, σίγουρα προσελκύει την προσοχή, αλλά δεν έχει σημασία μόνο η μορφή παρουσίασης του υλικού, αλλά και το περιεχόμενο.

2 302 προβολές

Ο σύγχρονος κόσμος είναι υπερκορεσμένος με διάφορα είδη πληροφοριών, τις οποίες δεν είναι πάντα εύκολο να αντιληφθεί το ευρύ κοινό. Οι δημοσιογράφοι αναζητούν συνεχώς τέτοιους τρόπους παρουσίασης υλικού για να ενδιαφέρουν τις μάζες. Πρόσφατα, στη σφαίρα των μέσων ενημέρωσης, χρησιμοποιούνται όλο και περισσότερο τεχνικές ενημέρωσης και ψυχαγωγίας. Πρόκειται για μια μοναδική ποικιλία σύγχρονου πολιτισμού με τα δικά της χαρακτηριστικά και λειτουργίες.

Περισσότερα για την έννοια

Infoteinment (infoteiment) - δανεισμένο από Στα Αγγλικάμια λέξη που σχηματίστηκε από δύο λέξεις «πληροφορίες» και «διασκέδαση», στη ρωσική εκδοχή «πληροφορίες» και «διασκέδαση».

Το Infotainment είναι νέος τρόποςτο έργο των σύγχρονων μέσων ενημέρωσης, όταν οι πληροφορίες παρουσιάζονται με διασκεδαστικό τρόπο. Με τη βοήθεια της θεατροποίησης και του παιχνιδιού, οι δημοσιογράφοι προσελκύουν τον θεατή ή τον αναγνώστη, εστιάζοντας την προσοχή του σε ένα συγκεκριμένο θέμα.

Το Infotainment είναι επίσης μια μέθοδος εργασίας των εμπόρων, άλλων οικονομικών παραγόντων, με τη βοήθεια της οποίας διαμορφώνουν τη ζήτηση των καταναλωτών για ορισμένα αγαθά ή υπηρεσίες.

Το Infotainment νοείται επίσης ως μια ολόκληρη κουλτούρα που αντανακλά τις τάσεις ανάπτυξης σύγχρονη κοινωνία. Είναι ένα ισχυρό εργαλείο στο οπλοστάσιο των ΜΜΕ, μέσα από το οποίο δημιουργούνται απόψεις και τάσεις.

Προέλευση

Ένα νέο πολιτιστικό φαινόμενο εμφανίστηκε τη δεκαετία του 1980 στην Αμερική. Στη συνέχεια, άρχισαν να μειώνονται γρήγορα και οι συντάκτες της τηλεόρασης έκαναν πράξη τη μορφή του infotainment: η έμφαση στην επιλογή του υλικού ήταν σε κοινωνικά σημαντικά και πολιτιστικά θέματα. Στον αέρα άρχισαν να χρησιμοποιούνται λιγότερο επίσημες και στεγνές εκφράσεις, κάτι που έκανε τις πληροφορίες βαρετές και δυσνόητες. Περισσότερη προσοχή δόθηκε στις λεπτομέρειες που ενδιαφέρουν το κοινό: ρούχα, βάδισμα, τρόπους. Το λεξιλόγιο των ρεπόρτερ και των παρουσιαστών του talk show έχει γίνει πιο ζωντανό, συναισθηματικό και αμφιλεγόμενο.

Η πρώτη τηλεοπτική εκπομπή που ενσάρκωσε τις τεχνικές του infotainment ήταν το αμερικανικό πρόγραμμα «60 Minutes». Σε αυτό, για πρώτη φορά, ο παρουσιαστής συμμετείχε στο ρεπορτάζ μαζί με τους ήρωές του. Έτσι, οι θεατές μπορούσαν να μάθουν όχι μόνο ορισμένες πληροφορίες, αλλά και την κρυφή γνώμη του αφηγητή γι' αυτές, την οποία εξέφραζε με χειρονομίες, εκφράσεις προσώπου ή τυχαία, με την πρώτη ματιά, χαμόγελα. Δεν ήταν πια ένας αμερόληπτος μονόλογος, αλλά ένας αμφιλεγόμενος διάλογος με πολλές απόψεις και απόψεις.

Από τότε, οι ειδήσεις χωρίζονται σε δύο είδη: ενημερωτικές και ψυχαγωγικές-πληροφοριακές. Στο πρώτο αναφέρθηκαν ακριβή και αντικειμενικά γεγονότα, στο δεύτερο αυτά τα ίδια γεγονότα τοποθετήθηκαν σε ένα φωτεινό κέλυφος, το οποίο συγκέντρωσε πολύ κόσμο στις οθόνες και αύξησε τα ποσοστά τηλεθέασης.

Χαρακτηριστικά και σημάδια

Μια φορά κι έναν καιρό, οι δημοσιογράφοι έκαναν την εξής ερώτηση: «Τι να πούμε στο κοινό;» Σήμερα, αυτό το δίλημμα ακούγεται ως εξής: "Πώς να το πω αυτό με έναν ενδιαφέρον και συναρπαστικό τρόπο;" Σε αυτό το ερώτημα απαντά το σύστημα infotainment με ένα τεράστιο οπλοστάσιο από διάφορες τεχνικές. Η νέα κουλτούρα των μέσων ενημέρωσης χαρακτηρίζεται από τα ακόλουθα χαρακτηριστικά:

• διασκεδαστικό και ενημερωτικό?
• κυριαρχία της μορφής?
• κάποια περιφρόνηση για το περιεχόμενο?
• συναισθηματικότητα και εκφραστικότητα.
• αποσπασματική παρουσίαση πληροφοριών·
• ελκυστικά γραφικά?
• εμπορικός προσανατολισμός?
• συνδυασμός διαφορετικών ειδών και στυλ.

Το Infotainment είναι, πρώτα απ 'όλα, ένας τρόπος για να προσελκύσετε το κοινό σε ένα συγκεκριμένο κανάλι επικοινωνίας. Επιδιώκοντας το υψηλό, αποφεύγουν με κάθε δυνατό τρόπο, επινοώντας νέες μορφές παροχής πληροφοριών. Η κύρια έμφαση δίνεται στο παιχνίδι και την ψυχαγωγία, που δίνει στο περιεχόμενο συναισθηματικότητα και ενθουσιασμό. Πιάνει το κοινό, το συναρπάζει, γιατί έχει ενδιαφέρον να γνωρίζουμε τι θα γίνει μετά, όταν τελειώσουν όλα.

Κατά τη δημιουργία του infotainment, μια δημιουργική, μη τυπική προσέγγιση είναι πολύ σημαντική. Οι βαρετές ειδήσεις ή τα επιστημονικά δεδομένα πρέπει να παρουσιάζονται με τέτοιο τρόπο ώστε ο αναγνώστης ή ο ακροατής να έχει μια αίσθηση ευκολίας και ελευθερίας. Γι' αυτό υπάρχουν πολλά talk show στη σύγχρονη τηλεόραση, όπου ο παρουσιαστής και οι καλεσμένοι συζητούν διάφορα κοινωνικά σημαντικά θέματα. Πολύ συχνά όλα μετατρέπονται σε ένα λεγόμενο «περίπτερο», όπου όλοι προσπαθούν να φωνάξουν ο ένας τον άλλον κάτω, αλλά αυτό είναι επίσης μέρος της προσέλκυσης μεγάλου αριθμού τηλεθεατών.

Λειτουργίες Infotainment

Το σύγχρονο πολιτισμικό φαινόμενο επιτελεί πολλές λειτουργίες. Κατά κάποιο τρόπο, μοιάζουν με τα κύρια καθήκοντα των μέσων ενημέρωσης, τα οποία συνδέονται με την κοινωνία και την ανάπτυξή της.

Το Infotainment έχει τους εξής στόχους:

• πληροφοριακός;
• διασκεδαστικο;
• ομιλητικός;
• εκπαιδευτικός;
• προσελκύει και κρατά την προσοχή του κοινού.
• ικανοποιεί τις ανάγκες της κοινωνίας·
• σχηματίζει μια συγκεκριμένη συμπεριφορά και άποψη.
• απλοποιεί τις πληροφορίες.

Γιατί αυτό είναι τόσο σχετικό;

Είναι πολύ δύσκολο για τους ανθρώπους να περιηγηθούν σε μια ταραχώδη ροή πληροφοριών, γιατί είναι πάρα πολλές. Χαμένοι σε μια ποικιλία ειδήσεων και ανακαλύψεων, σταδιακά απελπίζονται, δεν μπορούν να αντιληφθούν νέο υλικό. Εδώ έρχεται να σώσει μια καινοτόμος δημοσιογραφική μέθοδος, η οποία παρουσιάζει πληροφορίες με εύκολο, απεριόριστο τρόπο. Απαλλάσσει τους ανθρώπους από το φόβο των συνεχώς εισερχόμενων πληροφοριών, σχηματίζει σε αυτούς μια συγκεκριμένη άποψη για τα τρέχοντα γεγονότα.

Κριτικές απόψεις

Το Infotainment στη δημοσιογραφία χρησιμοποιείται παντού. Ωστόσο, οι απόψεις σχετικά με τη χρήση του είναι πολύ διφορούμενες. Πολλοί ερευνητές πιστεύουν ότι τα μέσα ενημέρωσης δίνουν υπερβολική σημασία στην ψυχαγωγία των προϊόντων τους, χωρίς να δίνουν καθόλου σημασία στο περιεχόμενο. Πιστεύεται ότι το περιεχόμενο πληροφοριών σε αυτά ελαχιστοποιείται, το κοινό δεν εξάγει χρήσιμες και σημαντικές πληροφορίες για αυτό. Πολλοί δημοσιογράφοι αναφέρονται σε τέτοια μέσα επικοινωνίας ως κανάλια επικοινωνίας χαμηλής ποιότητας που δεν εκπληρώνουν τις κύριες λειτουργίες τους, αλλά επιδιώκουν μόνο εμπορικούς στόχους.

Infotainment σε διάφορους τύπους μέσων

Καταρχάς, ο ρόλος του infotainment στην τηλεόραση είναι τεράστιος, γιατί εδώ παρουσιάστηκε για πρώτη φορά. Σήμερα, σχεδόν κάθε πρόγραμμα είναι διασκεδαστικό και ενημερωτικό, εκτελεί όλες τις λειτουργίες και τις εργασίες αυτής της μεθόδου.

Διάφορα talk show έχουν γίνει ένα δημοφιλές τηλεοπτικό προϊόν της νέας κουλτούρας. Πρόκειται για προγράμματα στα οποία προσκεκλημένες προσωπικότητες των μέσων ενημέρωσης και ειδικοί συζητούν τα τρέχοντα γεγονότα αυτή τη στιγμήθέμα. Τοκ σόου εμφανίστηκαν στην Αμερική, όπου οι οικοδεσπότες τους είναι οι πιο διάσημοι και σεβαστοί δημοσιογράφοι της χώρας. Στη ρωσική τηλεόραση, αυτό το είδος προγράμματος είναι επίσης πολύ δημοφιλές. Βασικά, το αντικείμενο συζήτησης των συμμετεχόντων είναι κοινωνικά και πολιτικά θέματα.

Το Infotainment χρησιμοποιείται σε διάφορα εκπαιδευτικά προγράμματα ή ντοκιμαντέρ. Συνήθως πρόκειται για ιστορίες για το πώς παράγεται ένα συγκεκριμένο προϊόν. Τέτοιες ταινίες είναι επίσης διαφημίσεις που προσελκύουν πιθανούς καταναλωτές. Το κοινό μυείται στη διαδικασία παραγωγής αυτού ή εκείνου του προϊόντος. Και η γνώση της τεχνολογίας κατασκευής αυξάνει την εμπιστοσύνη των καταναλωτών στο προϊόν. Μπορούμε να πούμε ότι οι ταινίες αυτού του είδους συνδυάζουν τις λειτουργίες του infotainment στην εκπαίδευση και το μάρκετινγκ. Αφενός ενημερώνουν την κοινωνία και αφετέρου την εμπνέουν με την ανάγκη αγοράς ενός συγκεκριμένου προϊόντος.

Βασικά, στα έντυπα μέσα, αυτή η μέθοδος παρουσίασης πληροφοριών χρησιμοποιείται για την κάλυψη κοσμικών ειδήσεων και κουτσομπολιά. Είναι γενικά αποδεκτό ότι το infotainment είναι όπλο του «κίτρινου» Τύπου. Ωστόσο, στη σύγχρονη πραγματικότητα αυτό δεν συμβαίνει, η διαίρεση των διαφόρων περιοδικών σε υψηλής ποιότητας και ταμπλόιντ είναι πολύ υπό όρους. Ο κύριος στόχος των έντυπων μέσων, καθώς και των τηλεοπτικών μέσων, είναι η αύξηση της κυκλοφορίας, επομένως, εστιάζοντας στις ανάγκες του μαζικού κοινού.

Σημαντικό στοιχείο δημιουργίας infotainment στον Τύπο είναι ο τίτλος του άρθρου, γιατί είναι ο τίτλος που τραβάει τα βλέμματα στην πρώτη θέση. Για να επιτύχουν τη μέγιστη εκφραστικότητα, οι δημοσιογράφοι μεταμορφώνουν γνωστές παροιμίες, αφορισμούς ή ρητά. Η προσωποποίηση των ονομάτων των ρουμπρίκων είναι επίσης κοινή, για παράδειγμα, «Μια ώρα σινεμά με τον Ανατόλι». Τα άρθρα επικεντρώνονται σε λέξεις και εκφράσεις της καθομιλουμένης, γεγονός που κάνει την ομιλία φυσική.

Πολύ συχνά το infotainment διάφοροι τύποιΤα μέσα ενημέρωσης είναι συνυφασμένα με το infotainment στην πολιτική, καθώς αυτό το θέμα είναι το αντικείμενο των πιο έντονων και αμφιλεγόμενων συζητήσεων.

Infotainment στη Ρωσία

Στην εγχώρια τηλεόραση, το infotainment εμφανίστηκε μετά την περεστρόικα. Για πρώτη φορά, οι τεχνικές του εφαρμόστηκαν από τον Leonid Parfenov στο γνωστό τηλεοπτικό σόου της εποχής «The Other Day». Οι δημιουργοί περιεχομένου infotainment καθοδηγήθηκαν από την εμπειρία και τα επιτεύγματα Αμερικανών συναδέλφων. Η κύρια έμφαση δόθηκε στη διαφορετικότητα των ειδών και των απόψεων, που διαπλέκονταν οργανικά μεταξύ τους στο πλαίσιο ενός έργου.

Σήμερα, το περιεχόμενο ενημέρωσης και ψυχαγωγίας καταλαμβάνει σημαντικό μερίδιο της ρωσικής τηλεόρασης. Τα κύρια τηλεοπτικά κανάλια που παρήγαγαν τέτοια προγράμματα ήταν τα NTV, Rossiya και Channel One.

Τα πιο δημοφιλή και επιτυχημένα παραδείγματα υλοποίησης

Εκτός από τα ήδη αναφερθέντα τηλεοπτικά προγράμματα και τοκ σόου, υπάρχουν πολλά άλλα παραδείγματα infotainment στη ρωσική τηλεόραση:

• "Συλλογή ανοησίας" στο κανάλι "NTV"
• "Θέλω να πιστεύω" στο κανάλι "STS"?
• "Ειδικός Ανταποκριτής" στο κανάλι "Ρωσία".

Τηλεοπτικά προϊόντα του Καναλιού Ένα:

• "Field of Dreams"?
• "Τι? Οπου? Πότε?";
• "Αφήστε τους να μιλήσουν";
• SearchlightParisHilton και πολλοί άλλοι.

Φυσικά, οι δυνατότητες ανάπτυξης του infotainment είναι απίστευτα υψηλές, συμπεριλαμβανομένης της Ρωσίας. Σε κάθε χώρα, αποκτά τα δικά της, πρωτότυπα χαρακτηριστικά, αλλά η παγκοσμιοποίηση μειώνει τα πάντα σε ένα πράγμα: κάλυψη των αναγκών του κοινού.