Товари широкого вжитку- Товари, призначені для широкого кола покупців -фізичних осібта організацій, які купують товари для особистого споживання. Включають товари повсякденного попиту, товари попереднього вибору, товари особливого попиту і товари пасивного попиту.

ТОВАРИ ПОСЕРЕДНЬОГО ПОПИТКУ.Служать задоволенню поточних потреб. Вимагають витрат порівняно малих грошових сум. Покупець практично не замислюється про вибір товару, а рішення про покупку приймається автоматично і нерідко у залі магазину чи біля торгової точки.

Основні товари постійного (регулярного) попиту.Ці товари купуються регулярно, деякі з них – практично щодня, наприклад, хлібобулочні вироби, овочі, зелень, фрукти, олія, ковбасні вироби, побутова хімія, косметичні товари тощо. Іноді можна назвати якийсь середній ритм споживання будь-якого товару. Наприклад, засіб для миття посуду типу Fairy або Pril купується кожні 30±10 днів.

Товари імпульсної покупки.Ці товари не входять до списку основних товарів, які купують покупець, і рішення про їх купівлю приймається на місці під впливом настрою. Це шоколад або шоколадні батончики, жувальна гумка, чіпси, морозиво, газети, журнали, сувеніри та ін. Зазвичай ці товари можна бачити викладеними біля каси.

Товари для особливих випадків.Товари купуються при виникненні в них особливої ​​потреби, наприклад, святкові торти, недорогі подарунки, листівки, квіти та ін.

ТОВАРИ ПОПЕРЕДНЬОГО ВИБОРУ.Мають великий життєвий циклексплуатації та вимагають витрат порівняно великих грошових сум. Покупець витрачає певний час на збір та аналіз інформації про товари, пропоновані на ринку, порівнює товари за ціною, якістю та споживчими характеристиками.

Гомогенні (однорідні) товари- товари зі схожими фізичними характеристиками, що відрізняються лише за ціною та комплексом супроводжуючих послуг. І тут вибір споживача визначається ціною, і навіть його ставленням до продавця (дилеру, дистриб'ютору). У таких випадках краще залишити споживачеві можливість поторгуватися або запропонувати йому знижку, прийнятні умови кредитування або інші додаткові послуги.

Гетерогенні (неоднорідні) товари- товари з розрізняючими фізичними характеристиками, які відсувають до певною міроюціновий чинник другого план. Товар вибирається так, щоб він сподобався, «підійшов» до конкретного покупця.

ТОВАРИ ОСОБЛИВОГО ПОПИТКУ.Це товари з унікальними характеристиками, продаж яких так чи інакше носять ексклюзивний характер. Споживач заради таких товарів готовий витратити додатковий час, зусилля та гроші на те, щоб самостійно знайти цей товар та придбати. До них відносяться модний одяг та меблі відомих дизайнерів та модельєрів, рідкісні та дорогі автомобілі, ювелірні виробита прикраси, колекційні предмети та ін.

ТОВАРИ ПАСИВНОГО ПОПИТКУ.Споживач практично не замислюється про купівлю таких товарів і тому щоразу потрібні особливі зусилля щодо їх просування та збуту. Класичним прикладом товару пасивного попиту є страхування життя. Всі знають про цю послугу, але рідко хтось страхується, бо нікому не хочеться думати про можливість власної смерті. Відомо, що найвитонченіші методи продажів вигадали саме страхові агенти. Іншим прикладом є нові технічні домашні прилади, наприклад, новий протипожежний пристрій, цінність якого для споживача не є очевидною. Взагалі до товарів пасивного попиту можна віднести товари та, купуючи які споживач захищає себе від загроз і небезпек, які можуть мати місце у майбутньому. Чим більший страх у суспільстві перед такими небезпеками, тим актуальнішим є попит на такі товари, і навпаки.

Товари промислового призначенняпризначені для вузького кола покупців - бізнесменів, підприємців та менеджерів із закупівель різних організацій, які використовують ці товари з метою бізнесу або на виробництві. Включають у себе матеріали та деталі, капітальне майно та допоміжні матеріали та послуги.

МАТЕРІАЛИ І ДЕТАЛІ,тобто. вироби, що повністю споживаються у процесі виготовлення кінцевого продукту. Ці вироби поділяються на такі групи:

Сировинні ресурси- цінні матеріали, отримані внаслідок видобутку та заготовок (нафта, газ, кам'яне вугілля, руда, лісоматеріали), або внаслідок вирощування та культивації (продукти сільськогосподарської діяльності, наприклад, пшениця, жито, ячмінь, кукурудза, кава тощо). ).

Оброблені матеріали- матеріали, що пройшли первинну або навіть вторинну обробку та призначені для подальшого використання у виробничому процесі. До них відносяться різноманітні підлозіфабрикати,які в процесі подальшої обробки змінюють свій фізико-хімічний склад та форму (чугун, сталь, цемент, пряжа, кабель тощо) та комплектуючі (складальні вузли, деталі та інші комплектуючі вироби, наприклад, покришки, підшипники, автомобільні шини , прокладки та ін.).

КАПІТАЛЬНЕ МАЙНА- різного роду обладнання, механізми, будівлі, споруди та інше майно, що використовуються для виробництва інших товарів протягом тривалого періоду часу та вартість якого переноситься на кінцевий продукт частинами шляхом амортизаційних відрахувань. Капітальне майно поділяється на такі підвиди:

Стаціонарні споруди та основне обладнання- використовуються безпосередньо у виробничому процесі, наприклад верстати, генератори, електрообладнання, цехові будівлі та приміщення тощо;

Допоміжне обладнання- включає мобільне виробниче обладнання (транспортери, навантажувачі) і виробничі інструменти, а також офісне обладнання. Термін їх використання менше, ніж у основного обладнання, але більше, ніж у допоміжних матеріалів(див. нижче). Безпосередньо вони не задіяні у виробничому процесі, якщо не брати до уваги виробничих інструментів.

ДОПОМОЖНІ МАТЕРІАЛИ ТА ПОСЛУГИ- товари короткострокового користування та виробничі послуги, що сприяють виробництву та реалізації кінцевого продукту. Вони включають:

Допоміжні матеріали- різного роду витратні матеріали(паливно-мастильні матеріали, офісні витратні матеріали, наприклад, папір, канцелярські товари тощо) та експлуатаційні ремонтні матеріали (фарба, металовироби, дріт тощо).

Допоміжні послуги- послуги з експлуатації та ремонту ( технічне обслуговуваннята ремонт обладнання, прибирання приміщень) та консультаційні послуги.

Вступ

Товари повсякденного попиту, FMCG (Fast Moving Consumer Goods) - продукти, які коштують відносно дешево і швидко продаються. Хоча абсолютний прибуток від продажу таких товарів відносно низький, вони зазвичай продаються у великих кількостях, тому загальний прибуток може бути високим. Для цього ринку характерні високий рівень конкуренції, сезонність продажів для окремих категорій продуктів, а також постійна поява нових марок та видів товарів. Звичайними передумовами успіху цьому ринку є: широке уявлення товару у продажу, доступність ціни, широкий асортимент, і навіть стандарти розміщення та викладки товарів у торгових точках, оскільки вибір більшості товарів цього плану робиться споживачем «в останній момент». Приклади включають широкий спектр споживчих товарів, що часто купуються: предмети особистої гігієни, мило, косметику, продукцію для чищення зубів і гоління, миючі засоби, як і інші товари нетривалого користування - посуд зі скла, лампочки, батарейки, продукцію з паперу та пластмаси. Також сюди іноді включають ліки, споживчу електроніку, упаковані харчові продукти та напої, хоча останні часто відносять до окремої категорії.

Товари повсякденного попиту необхідно відрізняти від товарів тривалого користування та побутової електроніки, наприклад, кухонної техніки, яку зазвичай змінюють не частіше ніж раз на рік.

Найбільші FMCG-компанії: Japan Tobacco International, Philip Morris, British American Tobacco, Reckitt Benckiser, Colgate, Procter & Gamble, Henkel, Unilever, Coca-Cola, PepsiCo, Nestle, Danone, Mars, Heinz, Kraft, Cadbury, Carlsberg, SUN Interbrew, Heineken. Більшість всіх світових FMCG-брендів належить до цього списку компаній.

Товари повсякденного попиту та рейтинг цих товарів

Товари повсякденного попиту - це споживчі товари та, які купуються часто без особливих роздумів, з мінімальним порівнянням коїться з іншими товарами. Зазвичай, це недорогі товари досить короткочасного користування. Товари повсякденного попиту поділяються на основні товари, товари імпульсної покупки та екстрені товари.

Товар – це не тільки технічні характеристики, якісні параметри та упаковка. Насамперед товар - це вигода, яку набуває споживач, стаючи власником цього товару

Сьогодні російський споживчий ринок загалом і ринок товарів повсякденного попиту зокрема належать до найшвидших у світі.

Але якщо кілька років тому загальний напрямок розвитку щодо молодого, нерозпещеного асортиментом ринку був легко передбачуваним, - купувалося те, що продавалося, - то останнім часом стали помітні зміни щодо споживачів до вибору місця для здійснення покупок та у характері споживання росіян. Росіяни стали більш вимогливими до рівня сервісу роздрібної торгівлі, що є важливою ознакою зрілих ринків.

Щорічно обсяг приватного споживання у Росії приростає на 12% і є одним із головних стимулів для подальшого розвитку російської економіки. Стабільний рівень споживчої довіри, зростання середнього класу та доходів населення сприятливо позначаються на продажах найрізноманітніших споживчих товарів – від преміального алкоголю, кондитерських виробів та інноваційних корисних для здоров'я функціональних продуктівдо високотехнологічних пристроїв та автомобілів. При тому, що Росія має найбільше великою кількістюторгових точок, ніж будь-яка інша країна в Європі, рівень розвитку структури роздрібної торгівлі ще невисокий, що дає можливість для виробників та рітейлерів поборотися за переваги населення та успіх на цьому величезному ринку.

Російська роздрібна торгівля товарами повсякденного попиту зростає вражаючими темпами. З 2002 року кількість супермаркетів зросла у шість разів, гіпермаркетів – у десять. Проте щільність торгівлі ще вкрай низька порівняно з іншими зрілими ринками: на 1 млн. населення припадає 1 гіпермаркет та 20 супермаркетів. У той самий час значимість цього каналу на продаж товарів повсякденного попиту зросла вже становить 37% (за вартістю) від загального обсягу продажу міської Росії. Санкт-Петербург, схоже, – єдиний мегаполіс, де рівень розвитку роздрібної торгівлі досяг середньоєвропейського рівня. Тут на 1 млн. населення припадає 11 гіпермаркетів та 56 супермаркетів, а частка каналу сучасної торгівлі сягає екстремальних для Росії 76%.

Формати сучасної торгівлі для споживачів найпривабливішим місцем для здійснення покупок товарів кожен день у Москві та Санкт-Петербурзі. За даними дослідження ShopperTrends 2009, близько 80% сімей у Москві витрачають більшу частину своїх бюджетів на товари повсякденного попиту в цьому каналі – порівняно з 75%, за даними на 2007 рік. Супермаркети посилили свої позиції і тепер є лідерами у боротьбі за уподобання та гаманці споживачів. За даними опитування Nielsen, 35% респондентів відповіли, що залишають у магазинах цього формату більшу частину свого сімейного бюджетуна товари повсякденного попиту. На частку гіпермаркетів та дискаунтерів (магазинів низьких цін) припало по 20% голосів респондентів.

У Санкт-Петребурзі сучасні формати практично витіснили традиційну торгівлю: 95% домогосподарств, опитаних Nielsen, вважають за краще витрачати свій бюджет на продукти харчування, свіжі продукти та засоби персонального догляду у цих торгових точках. Гіпермаркети та дискаунтери тут лідери споживчих переваг. На кожен із форматів припадає по 40% голосів споживачів. Хоча значимість каналу гіпермаркетів у Санкт-Петербурзі зросла проти 2008 роком, лише 10% респондентів цей канал є основним місцем купівлі повсякденних товарів.

Традиційні продовольчі магазини, кіоски, мінімаркети та відкриті ринки відвідуються багатьма споживачами, але скоріше для нерегулярних та невеликих за обсягами та асортиментом покупок.

Зниження частки відкритих ринків – тенденція чотирьох останніх років. Загальна частка цього каналу у загальному обсязі продажів товарів повсякденного попиту у Росії знизилася до 11% (в грошах). Цікаво, що ще два-три роки тому відкриті ринки були найпопулярнішим місцем купівлі свіжих продуктів у російських мегаполісах, у 2008 році картина змінилася. За даними дослідження Nielsen, близько 60% респондентів воліли робити покупки свіжого м'яса, риби, овочів та фруктів у магазині форматів сучасної торгівлі. Найпопулярніший канал, за даними опитування, – супермаркети. Йому віддали свої переваги ~30% респондентів у Москві та 39% у Санкт-Петербурзі.

Як засвідчили результати дослідження, більшість споживачів під час виборів магазину рухомі звичкою, тобто. відвідують магазин, якого звикли. І кожен третій купує у найближчому магазині від дому чи роботи. Хоча доступність магазину є, як і раніше, важливим фактором вибору місця для здійснення покупки, його значимість у системі мотивації споживачів знижується, поступаючись "хорошому співвідношенню ціни та якості" у Москві та " високого рівнясервиса" у Санкт-Петербурзі.

Вибагливість рівня сервісу та якості підготовки торгового персоналу - ознаки зрілого ринку роздрібної торгівлі. У той же час акції не є головним аргументом при виборі місця покупки для росіян. Лише 5% опитаних у Москві та 9% у Санкт-Петербурзі повідомили, що змінюють магазини у пошуках привабливих знижок.

Було складено кілька опитувань, участь яких взяли понад 500 респондентів: «Що ви купуєте щодня» та «Скільки на це витрачаєте». За даними опитування із запропонованої найпопулярнішою відповіддю був - їжа. Виходячи з цього опитування, був складений рейтинг товарів повсякденного попиту, що найбільш купуються.

Рис.1 Що ви купуєте щодня

Відсоток респондентів за варіантами відповіді:

Рис.2. Скільки ви на це витрачаєте

Виходячи з цього був проведений відбір товарів (Хліб, олія рослинна, чай, маргарин, соки та нектари,), за декількома критеріями, а саме: попиту, якості, ціні.

У першому етапі визначається попит товару і широта поширення товару - претендента російському ринку. Товар повинен бути в наявності не менше ніж 25% обстежених підприємств. Кон'юнктурне дослідження виконують регіональні об'єднання Союзу споживачів Росії. На другому етапі Центр незалежної споживчої експертизи СПРФ у торговельній мережі анонімно без повідомлення виробників закуповує зразки товарів, що пройшли 25-відсотковий бар'єр за широтою розповсюдження, та за спеціальними методиками проводить їх порівняльні випробування. При цьому оцінюються фізико-хімічний та мікробіологічний склад, органолептичні показники, зовнішній вигляд, упаковка, повнота споживчої інформації, відповідність товару за вагою, обсягом, терміном придатності тощо. На третьому заключному етапі за попитом, найкращим співвідношенням інтегрального показника якості та відпускної ціни визначає переможців у різних номінаціях.

Таблиця 1 Олія рослинна

Найменування	Виробник	Місце виробництва	Інформація	Органо-лептика	Фіз-хімія	Споживчі властивості	Практичні випробування		Місце за якістю	Ціна якість
Злато (соняшникове)		Аргентина
Олейна (соняшникова)	ЗАТ "ДНЕЗ"	Дніпропетровськ, Україна
Південне (соняшникове)	ТОВ ВКФ "Ассоль"	Дзержинськ, Росія
Мрія господині (соняшникова)	ЗАТ "Медіум"	Пушкін, Росія
Золоте насіння (соняшникове)	ТОВ "Золоте насіння"	Ростов-на-Дону, Росія
Слобода (соняшникова)	ВАТ "Ефко"	Білгородська обл., Росія
Ideal (соняшникова)		Аргентина
Oilio (кукурудзяне)
Unoli (соєве)	Algemene Olehandel	Голандія

Таблиця 2 Чай

Найменування	Виробник	Місце виробництва	Інформація	Органо-лептика	Фіз-хімія	Споживчі властивості	Сумарна бальна оцінка показників якості	Місце за якістю	Ціна якість
Пізня	Золотий слон
Золота чаша		Московський. обл
	Юнілевер СНД	С-Петербург
Корона Російської Імперії	Травневий чай
Бадьорість	Російський продукт
	ЕМ ДЖІ ОФ ТІС
Принцеса Нурі	Орімі Трейд	С-Петербург
Принцеса Канді	Орімі Трейд	С-Петербург
Чай чорний
	Юнілевер СНД
Лісма Душевна розмова	Продторгмаш	Московський. обл
Брук-Бонд	Юнілевер СНД	С-Петербург
Принцеса Гіта	Орімі Трейд	С-Петербург
Імператорський	ТОВ "Імператорський чай"	Московський. обл

Підсумок таблиці: перше місце посідає чай «Принцеса Нурі», Принцеса Гіта», «Імператорський»

Таблиця 3 Маргарін

Найменування	Виробник	Місце виробництва	Інформація	Органо-лептика	Фіз-хімія	Споживчі властивості	Практичні випробування	Сумарна бальна оцінка показників якості	Місце за якістю	Ціна якість
Господиня	Нижегородський масложировий комбінат	Нижній Новгород
Домашній	Жировий комбінат
Мрія господині	Іванівський маргариновий завод
	ВАТ "Маргариновий завод"
	ВАТ "Маргариновий завод"
	ВАТ "Маргариновий завод"
Мрія господині	С.-Петербурзький маргариновий завод	Санкт-Петербург

Таблиця 4 Соки та нектари

Найменування	Виробник	Місце виробництва	Інформація	Органо-лептика	Фіз-хімія	Споживчі властивості	Сумарна бальна оцінка показників якості	Місце за якістю	Ціна якість
		С-Петербург
Фруктовий сад	Лебедянський з-д	Липецька обл.
	Троя-Ультра	С-Петербург
	Фруктові річки
	Лебедянський з-д	Липецька обл.
	Фруктові річки
Моя сім'я	Нідан-Екофрукт	Новосибірськ
		С-Петербург
	Лебедянський з-д	Липецька обл.
Улюблений сад	Вімм-Білль-Данн
	Фруктові річки
Дарунки літа		Московськ.обл.

Виходячи з даних, перше місце серед соків займає, сік «Фруктовий сад», а серед нектарів – «Улюблений сад»

Таблиця 5 Пиво

Найменування	Виробник	Місце виробництва	Інформація	Органо-лептика	Фіз-хімія	Споживчі властивості	Сумарна бальна оцінка показників якості	Місце за якістю	Ціна якість
Балтика №3		С-Петербург
Балтика №0*		С-Петербург
Клинське	Клинський пивокомбінат
Сибірська корона
Бочкарьов Бочкове	Браво інтернешенл	С-Петербург
Бочкарь Світле	Браво інтернешенл	С-Петербург
Старий мірошник	Пивоварня Москва-Ефес
Солодов Класичне	Червоний Схід
Золота бочка
	Калузька пивоварна компанія
	Калузька пивоварна компанія
Ярпиво Бурштинове		Ярославль
		С-Петербург
Три медведі	Балтік-Лайн	Калінінград
Товстун Забористе	Іванівська пивоварна компанія
Дон Південне	Балтика Дон	Ростов на Дону

Товарам, які у результаті порівняльних випробувань місця у рейтингу не присвоювалися.

Товари особливого попиту

Товари особливого попиту - товари з унікальними характеристиками та/або окремі марочні товари, заради придбання яких значна частина покупців готова витратити додаткові зусилля. Прикладами подібних товарів можуть бути конкретні марки та типи модних товарів, автомобілі, стереоапаратура, фотообладнання, чоловічі костюми. Наприклад, автомобіль «Мерседес» є товаром особливого попиту, оскільки покупці готові подолати великі відстані, щоб його придбати. Товари особливого попиту не припускають жодних порівнянь. Додатковим вкладом споживача є лише час, який він витрачає, щоб дістатися дилера, торгує шуканими товарами. При цьому зручність розташування дилера не має особливого значення, він лише повинен обов'язково повідомити потенційних покупців про своє місцезнаходження.

Товари пасивного попиту

Товари пасивного попиту - товари, яких споживач не знає або знає, але зазвичай не замислюється про їхню покупку. Новинки типу індикаторів диму та кухонних машин для переробки харчових продуктівперебувають у розряді товарів пасивного попиту до того часу, поки реклама не забезпечує поінформованість споживача про існування. Класичними прикладами всім відомих і тим не менш не викликають попиту товарів є страхування життя, могильні ділянки, надгробки та енциклопедії.

Вже через свою природу подібні товари вимагають для свого збуту значних маркетингових зусиль у вигляді реклами та методів особистого продажу. Деякі з найбільш хитромудрих прийомів особистого продажу з'явилися на світ як результат прагнення забезпечити збут саме товарів пасивного попиту.

Всі ми тією чи іншою мірою є споживачами чогось, будь-яких продуктів виробництва та послуг. В сучасному світівід цього нікуди не втекти! Кожному з нас вони просто потрібні для того, щоб здійснювати життєдіяльність, налагоджувати побут. У зв'язку з цим виділяють різні призначені для різних цілей. Тому невеликий науковий екскурс не завадить.

Визначення поняття «товар»

Грубо кажучи, це все, що задовольняє наші потреби та потреби. Те, що пропонується з метою споживання та подальшого використання чи залучення уваги. товарів у суспільстві споживання практично саморегулюється і підпорядковується основним економічним законам. З історії відомо, що штучне регулювання призводить в основному до плачевних результатів і є руйнівним фактором для економіки. Будь-який товар по суті — послуга для вирішення будь-якої проблеми, як стверджують багато видатних продавців. Так, Елмер Уілер, наприклад, говорив, що необхідно продавати не біфштекс, але процес його апетитного шипіння на сковороді. А Чарльз Ревсой заявляв, що на фабриці виробляється косметика, а в його магазині продається надія!

Класифікація товарів

Існують дві великі групи:

Докладніше зупинимося з вами на останній. Вона включає наступні погрупи.

1. Товари для довготривалого використання.Це матеріальні вироби, призначені для багаторазового застосування. Приклади: одяг,
2. Товари короткочасного використання.Споживають за один або кілька циклів. Приклади: сіль, крупи, цукор.
3. Товари повсякденного постійного попиту.Вони купуються часто, регулярно, без зайвих роздумів, порівнянь між собою. Приклади: тютюнові вироби, газети, мило, зубна паста.
4. Товари імпульсної покупки.Купуються, як правило, без попередніх пошуків та планування, їх спеціально не шукають покупці, тому що вони продаються в багатьох місцях, наприклад, на касах. Це шоколадні батончики, журнали, жувальна гумка.
5. Товари екстреного випадку.Купуються, зазвичай, у разі виникнення гострої потреби у них. Приклади: парасолька під час дощу, під час снігопаду.
6. Товари попереднього вибору.Покупець вибирає їх заздалегідь, ретельно аналізуючи та порівнюючи між собою за показниками якості, ціни, придатності, зовнішнього вигляду. Приклади: меблі, побутова техніка, одяг. Тут важливу роль відіграє який може підказати необхідну інформацію про вашу покупку.

Крім того, існують так звані товари народного споживання (ТНП) та товари особливого попиту. Що ж вони являють собою?

Товари народного вжитку (ТНП)

Це ті, без яких людині неможливо обійтись. Вони, у свою чергу, поділяються на продовольчі та непродовольчі. ТНП використовуються всіма верствами суспільства, не є при цьому ексклюзивними чи предметами мистецтва. Все це і визначає їхню масовість і доступність. Виробництво таких товарів — економічна основа «держави споживання»! Дефіцит їх призводить до плачевних результатів, а іноді і до повалення існуючого ладу.

Товари особливого попиту

Як правило, для придбання покупець витрачає додаткові зусилля. Це речі певних торгових марок, фотообладнання, звукова апаратура, вечірні жіночі сукні, чоловічі костюми, авто. Вони не припускають жодного попереднього порівняння. Покупець вже заздалегідь знає, що він купує – «фірму»! Додатковим фактором є лише час, витрачений на те, щоб дістатися дилера, який представляє певну марку. Це і називається «товари особливого попиту». Приклади у світі машин - дорогих іграшок для хлопчиків, що виросли, - авто марок «Мерседес» або «БМВ». У світі фотоапаратів - "Соні" або "Нікон". У світі одягу - "Адідас". Зазвичай «особливі» товари купують, ґрунтуючись на громадській усталеній думці з приводу тієї чи іншої марки, а не на зіставленні ціни та якості чи інших критеріїв. У разі це грає вже другорядну роль покупця.

Поняття «престиж»

Але на початку, як то кажуть, визначимося у термінах. Що таке, власне, престиж і як він визначає ієрархічні сходи сучасного суспільства?

Престиж (від французького «prestige» - чарівність, чарівність) означає сьогодні щось близьке до поняття «авторитет» — вплив, повагу (молодіжне «респект, уважуха»). У соціальному сенсі — значущість, що приписується у суспільній свідомості різним сторонам діяльності людей: професії, соціальному становищу, психологічним якостям, а також соціальним групам, організаціям, інститутам. Ще — деяким благам та фізичним перевагам окремих індивідуумів та груп. Престиж багато в чому — результат розставлених суспільством пріоритетів (або капканів, куди може потрапити кожен з нас), субстанція, що цілком відчутна і пояснювана, позиція, заради якої багато людей втрачають голови, витрачають на це своє життя.

Престиж, на відміну від грошових мас, які спочатку мають свої одиниці виміру, часто не такий конкретний. Розуміння престижності в кожного своє, але є і деякі негласні правила, принципи, поняття, загальні всім. Адже для когось «круто» жити у центрі провінційного містечка, а комусь і пентхаус у Нью-Йорку — халупа! Але все-таки не можна плутати престиж та авторитет. Тому що авторитет має бути зароблено, а престиж досить просто купити, якщо в тебе вистачає грошей.

Поняття «престижний товар»

Так все-таки, чи можна ось так, одразу, дати престижного попиту — це... Отримуючи величезні гроші атрибути і блага, людина отримує оманливе відчуття, що тепер уже він, нехай ще на один маленький крок, але піднявся по ілюзорні соціальні сходи, що тепер виріс його особистий статус. Суть - на відміну від інших, почутті власної «обраності», підвищенні (і завищенні) самооцінки: я купив, а ти не зміг, я дістав - а ти ні! Тому що набагато важливіше не те, що маєш, а те, хто ти є. Однак, незважаючи на все вищесказане, товари престижного попиту — це об'єктивна даність, без якої неможливо прожити в нашому сучасному світі. Вони мають унікальність, особливі якості, як правило, мають або відому торгову марку, або ексклюзивне походження (що ще більше підносить власника над іншими людьми). Деякі покупці готові зазнати значних витрат у плані коштів і часу, щоб придбати товари престижного попиту. Приклади вражають масштабом. Один, щоб купити престижне авто, бере величезний кредит, який зовсім неможливо потім виплачувати. Інший згоден закласти діючий бізнес задля досягнення поставленої мети престижу: увійти до кола людей, які вирішують долі інших.

Особливості даного виду товарів

Товари престижного попиту це майже завжди розкіш. Вілли, яхти, елітні та колекційні автомобілі, коштовності, годинники... Для них характерна і дуже висока ціна. Ще вони досить рідко купуються. Отже, для споживчого просування таких видів продукції особливу роль грає здійснення особистих, персональних продажів. Їх реклама всіляко підкреслює унікальність товару, що купується. А виробники віддають перевагу ексклюзивному методу розподілу, який наголошує на їхньому особливому статусі.

Житло як товар престижного попиту

Основним центром економіки є людина, її інтереси та потреби. І найважче суспільству стає задовольнити свої запити у сфері житла. Деякі дослідники навіть стверджують, що чим нижче витрати на їжу та одяг (найнеобхідніше), тим вищі вони на оплату житла. Крім того, «дах над головою» є ще й товаром престижного попиту. Люди, які прагнуть підкреслити своє високе намагаються купувати комфортне житло не тільки заради зручності, а ще й щоб продемонструвати оточуючим своє багатство. Як приклад, у Росії останніми роками стало розвинене будівництво чудових дорогих особняків, показують, хто тут «господар життя»! Добре це чи погано – судіть самі.

Підсумки

Безумовно, товари престижного попиту — це своєрідний життєвий мотиватор, один із способів просування людини соціальними сходами. Не можна заперечувати і певну позитивну роль у становленні країн і співтовариств. Але все ж таки не можна забувати про те, що престиж - штука підступна і мінлива, і краще все-таки набувати і завойовувати авторитет, ніж користуватися покупним престижем.

ТОВАРИ ПОПЕРЕДНЬОГО ВИБОРУ

товари, що купуються після оцінки асортименту, порівняння з аналогами за якістю та ціною, з урахуванням даних про виробника, а також на основі реального досвіду користування цими чи аналогічними товарами; до них відносяться, як правило, товари тривалого користування.

Райзберг Б.А., Лозовський Л.Ш., Стародубцева Є.Б.. Сучасний економічний словник. - 2-ге вид., испр. М: ІНФРА-М. 479 с.. 1999 .

Економічний словник. 2000 .

Дивитись що таке "ТОВАРИ ПОПЕРЕДНЬОГО ВИБОРУ" в інших словниках:

Товари, які купуються після оцінки асортименту, порівняння з аналогами за якістю та ціною, з урахуванням даних про виробника, а тж. на основі реального досвіду користування цими чи аналогічними товарами; до них відносяться, як правило, товари…

товари попереднього вибору- товари, що купуються після оцінки асортименту, порівняння з аналогами за якістю та ціною, з урахуванням даних про виробника, а також на основі реального досвіду користування цими чи аналогічними товарами; до них відносяться, як правило,…

Особливості попиту товари різних груп- розрізняють товари першої необхідності, попит на які малоеластичний за ціною та обсяг яких зі зростанням доходів споживачів спочатку збільшується (але збільшується повільніше, ніж зростає дохід) абсолютно, а потім частка їх у загальній сумі витрат… Словник з економічної теорії

Класифікація товарів, продуктів за типом покупця та за шляхами доставки товару до нього. Виділяють два основні типи: споживчі та промислові товари. Споживчі товари включають товари тривалого та короткочасного користування, а тж. Енциклопедичний словник економіки та права

Продуктів термін, що позначає класифікацію товарів за типом покупця та за шляхами доставки Товару до нього. Виділяють два основні типи: споживчі та промислові товари. Споживчі товари включають товари тривалого та короткочасного… Економічний словник

ТИП ТОВАРІВ

типи товарів- термін, що позначає класифікацію товарів за типом покупця та за шляхами доставки товару до нього. Виділяють два основні типи: споживчі та промислові товари. Споживчі товари включають товари тривалого та короткочасного… Словник економічних термінів

КЛАСИФІКАЦІЯ ТОВАРІВ ШИРОКОГО СПОЖИВАННЯ- розбивка їх на групи на основі купівельних навичок споживачів: товари повсякденного попиту, товари попереднього вибору, товари особливого попиту, товари пасивного попиту... Великий економічний словник

Роздрібна торгівля- (Retail) Визначення роздрібної торгівлі, види торгових підприємств Інформація про визначення роздрібної торгівлі, види торгових підприємств Зміст Зміст Природа та значення Види роздрібних торгових Пропонований товарний Відносне… Енциклопедія інвестора

Договір- (Contract) Поняття договору, види договорів, умови договорів Інформація про поняття договору, види договорів, умови договорів Зміст > Зміст Поняття та значення. Договір та сфера його застосування. Законодавче регулювання угоди … Енциклопедія інвестора