Інфотейнмент як універсальна телевізійна форма. Інфотейнмент як універсальна телевізійна форма Інфотейнмент у політичних комунікаціях приклад
ІНФОТЕЙНМЕНТ - читачеві все одно, за допомогою яких методів, жанрів ви розкажіть все-все про повінь в Якутську, авіакатастрофі по Іркутському і т. д. Чи відчував на собі журналіст ситуацію чи ні, доповнив розповідь статистичними даними, дізнався історичні закономірності явища. Саме інфотейнмент дає можливість грати гранями події, висвічувати той чи інший аспект, 8-10 гранями новин. Ось що таке інфотейнмент. А вже право читача – прочитати про подію все чи якусь частину. Але в будь-якому випадку - повз таку розкрутку новин він не пройде.
У журналістиці сьогодні працювати складно, але дуже цікаво. Матеріал будь-якого обсягу потребує по-справжньому творчої роботи, пошуку форми, шліфування змісту.
Один із таких методів «ІНФОТЕЙНМЕНТ» – розігрування новини. Ось як розіграли новину з приводу недопущення американського авіалайнера в російський повітряний простір. Новина розіграна таким чином:
1) фотографія найкращого у світі авіалайнера;
2) тактико-технічні дані літака МД-11 (виробництво американської фірми «Макдонел - Дуглас»);
Інформація про ситуацію (Розвертай оглоблі! - приблизно так сказав російський диспетчер американському льотчику, який здійснив переліт через океан». Автор З. Лобанова);
Графік маршруту рейсу Атланта – Токіо, виконаний ІТАР – ТАРС;
Що таке повітряний коридор та повітряна траса? Роз'яснювальна нотатка;
Новина – одна, але наскільки грамотно, багатовимірно, професійно вона розіграна. Три автори, ІТАР – ТАСівський графік, історія проблеми, технічні дані лайнера, замітка – роз'яснення «що таке повітряний коридор».
Тепер уявіть цей газетний обсяг, але виданий суцільником. Навіть якби його було розбито на внутрішні підзаголовки, але написано одним автором. Саме участь кількох авторів, індивідуальний стиль кожного створюють опуклість та наповненість даного явища.
Ще приклад розігрування новини. «Сергію Доренку загрожує три роки в'язниці»1. З цією новиною ситуація така: телеведучий Сергій Доренко катався на своєму мотоциклі в пішохідній зоні «Крилатське». Капітан 1 рангу, що прогулюється з родиною, Валерій Нікітін зробив «лихачу» зауваження, а у відповідь - мотоцикліст здійснив наїзд на офіцера. Ці мотоциклістом був популярний телеведучий Сергій Доренко. У такому варіанті новина обійшла все друковані виданнята електронні канали. Але найкраще і найцікавіше це зробила «Комсомолка». Знову ж таки, новина панорамується, робиться опуклою, йде багатоходове її вирішення:
1) з досьє «КП» – біографічні дані капітана 1 рангу Валерія Нікітіна;
2) фотографія капітана Нікітіна;
3) інтерв'ю О. Євтушенка з капітаном Нікітіним;
4) коментар В. Баранца з віце-адміралом Михайлом Барсковим;
5) заява диванної партії "КП" "Чому мовчить президент?" І. Коца;
6) карта – схема «Як це сталося в «Крилатському»;
7) коментар адвоката (що загрожує Сергію Доренку, якщо наїзд був? Якщо ж Доренко був п'яний, чи погіршує це його провину? Як мала діяти міліція після події?);
8) В. Варенов «На якому мотоциклі був Доренко?» - технічна характеристикамотоцикла Доренка;
9) фото О. Жданова із підкльошуванням: «Тепер Сергію Доренку доведеться дати «Інтерв'ю» слідчому».
Отже, 9 новинних компонентів, 6 авторів і кожен зі своїм відрізком новин. Після такої точної, вивіреної розкрутки новин, ретельної, прискіпливої, читач може винести вердикт: винен! І на тлі всього цього протест громадянина Доренка смішний і наївний: «Вважаю все, що відбувається зі мною, політичною провокацією, що укладається в ланцюжок політичних провокацій проти преси останнім часом». Як то кажуть, без коментарів!
Новинні аспекти у розігруванні новин – безмежні. Приклад цього – розворот «Картина дня» – «Хто в Туреччині потрібніший – російські туристи чи чеченські терористи?» Розкручується ситуація з приводу захоплення терористами одного з найкращих готелів Стамбула, але вже до традиційних рубрик «свідоцтво заручника», «З досьє «КП», «Дзвінок у турфірму», «Погляд із шостого поверху», піддається нова рубрика «КП» - « Питання дня»: «Ви не боїтеся летіти до Туреччини?»
Чим привабливий «інфотейнмент»? Високим творчим потенціалом. Мимоволі напрошуються паралелі: розігрування новин – розігрування вистави. Справді, кожен журналіст має свою роль і кожен неповторний у її виконанні: тональності, відтінки, забарвлення, звучання. А в результаті - вистава новин - смуга.
У маркетингу завжди і все робилося з огляду на споживача. Останнім часом все робиться ще й з розумінням його системи цінностей. Тепер компанії розглядають людей не просто як споживачів (покупців та пожирачів), а як людей, наділених думками, емоціями, душею. Це відбивається на всьому маркетингу і серйозні зміни видно і на різних рівнях маркетингової журналістські: це стосується способів та методів роботи журналістів; маркетингових технологій, що використовуються у роботі з аудиторією; способів доставки інформації; правових та етичних стандартів тощо.
Втім, багато авторів контенту цю орієнтацію на цінності споживача розуміють досить умовно. Нескінченні розмови про якусь
Контент-маркетинг – процес залучення та утримання клієнтів шляхом постійного створення контенту з метою управління поведінкою споживачів
Вікіпедія
Серйозне журналістське співтовариство сприймає з тремтінням. І я їх розумію! Замість якості комунікацій та діалогу, тролити клієнтів текстами з метою їхнього зомбування – це не витримає ніхто. Такий підхід просто вбиває комунікацію. Сьогодні журналісти зайняті іншим – вони пробують нові формати, принципи та підходи до комунікації, насамперед, орієнтовані на емоційне та інтелектуальне залучення споживачів до комунікації та діалогу.
Нативні тексти, інфографіка, інтерактиви, відповіді на запитання (замість потоку текстів та "заголовків, що продають") – комерційна журналістика сьогодні зайнята цим. У цій статті йдеться про такий формат подачі контенту, як . Якщо хтось не знає, загалом і цілому,
Інфотейнмент (infotainment) – це симбіоз інформації та розваги і є стиль піднесення повідомлення, коли серйозні події, дії чи ідеї подаються в розважальній, невимушеній, легкій, навіть іронічній формі або з відтінком розважальності
Нема історії
Поняття інфотейнмент виникло внаслідок об'єднання двох англійських слів: information та entertainment (інформація та розвага), а сам формат контенту в стилі інфотейнменту народився в США у 1980-х роках. Рейтинги програм новин загальнофедеральних каналів ТБ були низькими, і саме тому виникла необхідність зміни підходів у відборі та принципів розміщення інформації. Так поступово на початку новини, а потім і ТВ-канали розділилися на:- інформаційні;
- інформаційно-розважальні.
Що це таке?
Інфотейнмент – це інформація, представлена цільової аудиторії як розваги, рахунок підбору матеріалу та (або) способу його оформлення. Це інтерпретація інформації та її подання замість потоку даних. Базові засади дуже прості:
- розважати та вчитикраще, ніж рекламувати та продавати;
- історія з життякраще, ніж розповідь про предмет маркетингу;
- притча, жартівлива розповідькраще, ніж нудна розповідь;
- інтерв'ю з лідеромкраще, ніж констатація власної думки;
- ток шоукраще, ніж оповідальна програма;
- інтерактив та співучасть аудиторії в обговореннікраще ніж презентація;
- емоційний репортаж із місця подіїкраще, ніж переказ очевидця;
- авторське відеоз процесом, що відбувається, краще, ніж інструкція з користування.
Мир-перекрут, інобуття, де життя… розігрує іншу вільну форму свого існування».По справедливому зауваженню дослідника В. А. Євдокимова:Бахтін, М. М. "Естетична спадщина та сучасність".
Саранськ: Вид-во Мордовського ун-ту, 1992. Т. 2. 368 с.
Пізнаючи цей симбіоз повідомлення та жарти, аудиторія в одних комунікативних ситуаціях дізнається про щось нове, цікаве або піднімає завісу над якоюсь гострою взаємодією, а в інших – отримує сурогат журналістської думки.Інфотейнмент – це форма, а не зміст. Це стиль, а чи не інформаційний потік. Це упаковка думки, яку необхідно донести до аудиторії. Проте, наявність думки для маркетингового контенту обов'язково.Євдокимов, В. А. "Інфотеймент у мас-медіа: панацея від нудьги та ерзац дискусії"
Наука про людину: гуманітарні знання. – № 5, 2010. – с. 215
Види інфотейнменту
Сьогодні інфотейнмент характерний для таблоїдної та комерційної маркетингової журналістики, у завдання яких входить саме емоційний вплив на аудиторію. Сам же інфотейнмент має де різновиди – всі медіатексти можна умовно розділити:- на конструктивні
- та деструктивні.
Конструктивний
У випадку з конструктивним інфотейнментом читач отримує текст з достатнім ступенем інформативності для цільової аудиторії та в гарній, зручній, легкозасвоюваній формі. Такі медіатексти, крім розваг, несуть корисну інформацію, задовольняючи як інтереси, а й потреби аудиторії. Так, наприклад, верстається невеликий змістовний і корисний для цільової аудиторії текст, навколо якого розташовуються допоміжні елементи: інфографіка, фотографії, колажі, врізки, що ілюструють і підтверджують журналістську думку, що транслюється, і інформацію. Акцент здебільшого зроблено саме на доказовість та переконливість, які й допомагають передати ці допоміжні елементи, а ще, на візуальну складову матеріалу.Приклад того, як у розважальній формі не акцентуючи можна нагадати про бренд, розповісти про тенденції у кольорі та розважити, можна подивитися. А на фото – кадр з фільму "Іван Васильович змінює професію", що ілюструє приклад того, наскільки важлива тема безпеки заощаджень подається переконливо, але в розважальній формі.
Деструктивний
У випадку деструктивного інфотейменту немає місця журналістському аналізу того чи іншого явища дійсності. Як правило, все зводиться до констатації факту, в якому суть, зміщена на задній план, поглинена будь-якою яскравою деталлю, подробицею. Часто інформація не важлива або відсутня досконалого та на її місце висунуті:- Екшен;
- ВАУ-ефект;
- Скандал;
- Персонаж, що бере участь у події, новини.
Далі йде текст, з досить поверхневим опрацюванням матеріалу, навколо якого групуються емоційне пофарбовані врізки, фотографії і т. д. Зазначу, що цей вид інфотейнменту не містить як такого аналізу інформаційного приводу, а є лише констатацію і опис те, що відбувалося і хто був учасниками події. Більше того, є тяжіння до сенсаційної, скандальної форми подання факту.
Проблема деструктивного інфотейнменту полягає в тому, що подібні формати та методи подання інформації, виконуючи рекреативну функцію, трансформують, форматують ціннісні картини світу людини. Змінюють усталену систему цінностей, переорієнтовуючи індивіда на маргінальне ставлення до усталених у суспільстві моральних категорій.
Не дуже зрозуміло? Розумні та освічені, а також ті, хто вже встиг сформувати бар'єр сприйняття такого контенту, це просто це "не бачать" - їх ціннісна картина світу дру-га-я, вони і не можу це сприйняти! Решта з цікавих нам представників ЦА, стикаючись з поганою якістю товарів та послуг, як правило, що стоять за подібним інформаційним контентом, дуже швидко вчаться не споживати і не сприймати маргінальне.
Свідомі споживачі ж маргінального контенту, часто й на жаль, немає можливості сплачувати більшість з запропонованих і які просуваються над ринком товарів та послуг чи свідомо відмовляються від споживання на користь низькопробних маркетингових продуктів. Таким чином, Подібний контент працює тільки на молодих і не усталених, перекручуючи та деградуючи їх. Писати, наприклад, в рекламі: "на районі" - це свідомий прийом деструктивного інфотейнменту, щоб отримати тільки увагу маргінальних.
Переваги інфотейнменту
Що має ознаки наївності, інфотейнмент простіше приймається та засвоюється цільовою аудиторією. Орієнтований переважно на емоційність, візуальність, кліповість, диктат яких ми і спостерігаємо сьогодні у медіатекстах таблоїдної та комерційної маркетингової журналістики.Успіх інфотейнменту ґрунтується на елементарній людській потребі задоволення емоційних потреб. Хороший інфотейнмент викликає вигук, створює почуття та відчуття.Контент для маркетингу, виконаний у форматі інфотейнменту, безумовно, привертає увагу, проте важлива як форма подання матеріалу, а й зміст.Стойков, Л. "Гедоністична функція медій: інфотейнмент та реаліті-шоу"
Relga, 2007 № 4.
2 302 переглядів
Сучасний світ перенасичений різноманітними інформацією, яку широкому загалу не завжди буває легко сприймати. Журналісти постійно шукають такі способи подачі матеріалу, щоб зацікавити маси. Останнім часом у медіасфері дедалі частіше застосовують прийоми інфотейнменту. Це унікальний різновид сучасної культури зі своїми особливостями та функціями.
Детальніше про поняття
Інфотейнмент (infoteiment) - запозичене з англійської мовислово, яке утворилося з двох слів «information» та «entertainment», у російському варіанті «інформація» та «розвага».
Інфотейнмент – це новий спосіброботи сучасних ЗМІ, коли інформація подається у розважальній формі. За допомогою театралізації та гри журналісти залучають глядача чи читача, загострюють його увагу на конкретному питанні.
Інфотейнмент - це метод роботи маркетологів, інших економічних агентів, з допомогою якого вони формують споживчий попит на певні товари чи послуги.
Під інфотейментом також розуміють цілу культуру, що відображає тенденції розвитку сучасного суспільства. Це потужний інструмент в арсеналі ЗМІ, за допомогою якого створюються думки і тренди.
Витоки виникнення
Новий культурний феномен виник у 80-х роках ХХ століття в Америці. Тоді почали стрімко знижуватися, і редактори телепередач застосували формат інфотейнменту на практиці: наголос на відборі матеріалу робився на соціально важливих та культурних темах. В ефірі стали менше використовувати офіційні та сухі висловлювання, які й робили інформацію нудною та важкою для сприйняття. Більше уваги приділялося деталям, які цікавлять публіку: предметам одягу, ході, манерам. Лексикон репортерів та провідних ток-шоу став більш живим, емоційним та суперечливим.
Першою телепередачею, що втілила у собі прийоми інфотейнменту, стала американська програма «60 хвилин». У ній вперше ведучий брав участь у репортажі разом із його героями. Таким чином глядачі могли дізнаватися не лише певну інформацію, а й приховану думку про неї самого оповідача, яку він висловлював жестами, мімікою чи випадковими, на перший погляд, усмішками. Це був уже не об'єктивний монолог, а суперечливий діалог з безліччю думок та точок зору.
З цього часу новини розділилися на два види: інформаційні та розважально-інформаційні. По-перше, повідомлялися точні та об'єктивні факти, по-друге - ці ж факти поміщалися в яскраву оболонку, яка збирала масу людей біля екранів і підвищувала рейтинги.
Особливості та ознаки
Колись журналісти ставили питання: «Що розповісти громадськості?» Сьогодні ця дилема звучить так: «Як розповісти це цікаво та захоплююче?» На це питання відповідає система інфотейнменту з великим арсеналом різноманітних прийомів. Для нової культури ЗМІ характерні такі ознаки:
- розважальність та інформативність;
- верховенство форми;
- деяке зневажливе ставлення до змісту;
- емоційність та експресивність;
- фрагментарне представлення інформації;
- привабливий візуальний ряд;
- орієнтація на комерцію;
- поєднання різних жанрів та стилів.
Інфотейнмент - це насамперед спосіб залучення публіки до того чи іншого каналу зв'язку. У гонитві за високими всіляко вивертаються, винаходячи нові форми надання інформації. Основний упор робиться на грі та видовищності, що надає змісту емоційності та азартності. Це чіпляє публіку, заворожує її, адже їй цікаво дізнатися, що буде далі, ніж усе закінчиться.
У створенні інфотейнменту дуже важливим є творчий, нестандартний підхід. Нудні новини або наукові факти повинні подаватися так, щоб у читача чи слухача виникло почуття невимушеності та свободи. Саме тому на сучасному телебаченні дуже багато ток-шоу, де ведучий та запрошені гості дискутують на різні суспільно важливі теми. Дуже часто все перетворюється на так званий «балаган», де всі намагаються перекричати один одного, проте це також частина залучення великої кількості глядачів.
Функції інфотейнменту
Сучасний культурний феномен виконує багато функцій. Чимось вони нагадують основні завдання ЗМІ, які пов'язані із суспільством та його розвитком.
Інфотейнмент має такі цілі:
- інформативну;
- розважальну;
- комунікативну;
- освітню;
- привертає та утримує увагу публіки;
- задовольняє потреби суспільства;
- формує певну поведінку та думку;
- спрощує інформацію.
Чому це так актуально?
Людям дуже складно орієнтуватися у бурхливому потоці інформації, адже її забагато. Втрачаючись у різноманітності новин та відкриттів, вони потроху зневіряються, виявляються нездатними сприймати новий матеріал. Тут на допомогу приходить інноваційний журналістський метод, який представляє інформацію у легкій, невимушеній формі. Він позбавляє людей від страху відомостей, що постійно надходять, формує у них певну думку про актуальні події.
Критичні думки
Інфотейнмент у журналістиці застосовується повсюдно. Проте думка щодо його використання дуже неоднозначна. Багато дослідників вважають, що ЗМІ приділяють надто багато уваги розважальності своїх продуктів, не звертаючи уваги на зміст. Вважається, що інформативність у них зведена до мінімуму, публіка не отримує корисні та важливі для неї відомості. Такі ЗМІ багато журналістів відносять до неякісних каналів зв'язку, які не виконують своїх основних функцій, а переслідують лише комерційні цілі.
Інфотейнмент у різних видах ЗМІ
Насамперед, величезна роль інфотейнменту на телебаченні, адже саме тут він був представлений уперше. Сьогодні практично кожна передача є розважально-інформативною, виконує всі функції та завдання цього методу.
Популярним телевізійним продуктом нової культури стали різноманітні ток-шоу. Це передачі, на яких запрошені медійні особи та експерти обговорюють актуальну даний моменттему. Ток-шоу з'явилися в Америці, де їхні ведучі - найзнаменитіші та найшанованіші журналісти країни. На російському телебаченні цей тип передач дуже популярний. Здебільшого предмет обговорення учасників - соціальні та політичні теми.
Інфотейнмент застосовується у різних пізнавальних передачах чи документальних фільмах. Зазвичай це сюжети у тому, як виробляється той чи інший продукт. Такі фільми є і рекламою, що приваблює потенційних споживачів. Публіку посвячують у процес виробництва того чи іншого товару. А знання технології виготовлення підвищує довіру споживачів до товару. Можна сказати, що фільми такого роду поєднують у собі функції інфотейнменту в освіті та маркетингу. З одного боку, вони інформують суспільство, з другого - вселяють йому необхідність придбання тієї чи іншої продукту.
Здебільшого, у друкованих ЗМІ цей спосіб подачі інформації застосовується у висвітленні світських новин та пліток. Загальноприйнято вважати, що інфотейнмент – зброя «жовтої» преси. Однак у сучасній дійсності це не так, розподіл різних періодичних видань на якісні та таблоїдні дуже умовне. Головна мета друкованих ЗМІ, як і телевізійних, - збільшення тиражу, отже, орієнтування потреби масової аудиторії.
Важливим елементом створення інфотейнменту в пресі є заголовок статті, адже саме він впадає у вічі насамперед. Для досягнення максимальної виразності журналісти трансформують відомі прислів'я, афоризми чи приказки. Поширено також персоніфікацію назви рубрик, наприклад, «Година кіно з Анатолієм». У статтях наголошують на розмовних словах і висловлюваннях, що надає мови природність.
Дуже часто інфотейнмент у різних видахЗМІ переплітається з інфотейнментом у політиці, оскільки ця тема є предметом гарячих і суперечливих дискусій.
Інфотейнмент у Росії
На вітчизняному телебаченні інфотейнмент з'явився після розбудови. Вперше його прийоми було реалізовано Леонідом Парфеновим у відомій телепередачі на той час «Намедни». Творці інформаційно-розважального контенту орієнтувалися на досвід та напрацювання американських колег. Основний акцент був зроблений на різноманітності жанрів та думок, які органічно перепліталися між собою у рамках одного проекту.
Сьогодні інформаційно-розважальний контент займає значну частку російського телебачення. Головними телеканалами, що випускають такі передачі, стали "НТВ", "Росія" та "Перший канал".
Найпопулярніші та вдалі приклади реалізації
Крім вже згаданих телепередач і ток-шоу існує безліч інших прикладів інфотейнменту на російському телебаченні:
- "Колекція дурниць" на каналі "НТВ";
- "Хочу вірити" на каналі "СТС";
- "Спеціальний кореспондент" на каналі "Росія";
Телепродукти «Першого каналу»:
- "Поле Чудес";
- Що? Де? Коли?»;
- "Нехай говорять";
- «ПрожекторПерісХілтон» та багато інших.
Безумовно, потенціал розвитку інфотейнменту неймовірно великий, зокрема, й у Росії. У кожній країні він набуває своїх оригінальних особливостей, проте глобалізація зводить все до одного: задоволенню запитів аудиторії.
