मास मीडिया लीड: एक प्रभावी शुरुआत के तरीके। लीड पैराग्राफ, इसके रहस्य और सफलता के रहस्य अखबार में लीड क्या है

पाठक सबसे पहले इस पर ध्यान देंगे। यह क्या होना चाहिए? दिलचस्प, आकर्षक, अप्रत्याशित और संक्षिप्त। लक्षित दर्शकों के प्रतिनिधि के लिए डिज़ाइन किया गया एक छोटा वाक्यांश, यह जानना चाहता है कि आगे क्या लिखा गया है - यही विक्रय पाठ का शीर्षक है।

स्वाभाविक रूप से, शीर्षक सत्य होना चाहिए। इंटरनेट रिपोर्टर अक्सर इस तरह से आकर्षक सुर्खियाँ बनाकर पाठकों को धोखा देते हैं: "बेज़्रुकोव ने एक खदान को उड़ा दिया !!"। यह पता चला है कि युद्ध के बारे में एक फिल्म के फिल्मांकन के दौरान, अभिनेता ने बिना किसी समझ के कुछ चालें (विस्फोट के साथ चाल सहित) खुद करने का फैसला किया। जिस साइट पर यह खबर पोस्ट की जाती है, उस साइट पर आने वालों का विश्वास भी कम होता है। धोखे की खान पर। ग्रंथों को बेचने में, जैसा कि हमने पाठ "" में कहा था, पाठकों का विश्वास "विक्रेता" की प्रभावशीलता को निर्धारित करने वाले मुख्य कारकों में से एक है।

हेडर बनाएं

सिद्धांत रूप में, यह इतना महत्वपूर्ण नहीं है जब आप अपने पाठ को शीर्षक देते हैं - इसके लिखे जाने से पहले या बाद में। लेकिन मुख्य बात जो शीर्षक में मौजूद होनी चाहिए वह संभावित खरीदार के लिए महत्वपूर्ण लाभ है। आप पाठ में उसे क्या आश्चर्य और रुचिकरने जा रहे हैं।

आपकी सबसे ज्यादा लालसा किस चीज की है? जैसे ही वह साइट में प्रवेश करता है, आप पाठक को "हुक" कैसे कर सकते हैं? यदि आप इन प्रश्नों के उत्तर जानते हैं, तो आप आसानी से एक शीर्षक लिख सकते हैं।

आपको ऊर्जा-बचत बेचने वाली कंपनी की वेबसाइट के लिए एक टेक्स्ट लिखना होगा एक्स-एलईडी ल्यूमिनेयर्स. हम जानते हैं कि वे उन लोगों द्वारा खरीदे जाते हैं जो बहुत अधिक बिलों का भुगतान करते हैं और बिजली के लिए वित्तीय लागत कम करना चाहते हैं। यह मुख्य लाभ है। और हम यह भी जानते हैं कि बाजार में बहुत सारे नकली हैं, इसलिए पाठक को तुरंत समझना चाहिए कि उन्हें यहां एक गुणवत्ता वाला उत्पाद बेचा जाएगा।

हम नीचे प्रस्तावित टेम्पलेट्स में से एक के अनुसार शीर्षक की रचना करते हैं:

1. खाका " फायदा»: लैंपएक्स-एलईडी: बहुत अधिक प्रकाश, 3 गुना कम ऊर्जा खपत !;

2. खाका " कैसे»: 1000 रूबल कैसे बचाएं। प्रति वर्ष प्रति बल्ब(ध्यान दें: हम प्रश्न चिह्न नहीं लगाते हैं - पाठक को यह विचार नहीं होना चाहिए कि हम एक प्रश्न पूछ रहे हैं, और यह नहीं बता रहे हैं कि कैसे);

3. खाका " बुलाना»: प्रमाणित एक्स-एलईडी लैंप के साथ हजारों डॉलर बचाएं!

4. खाका " तमन्ना»: किलोवाट गिनना बंद करना चाहते हैं? प्रकाश बल्बों को एक्स-एलईडी में बदलें!

जरूरी!

• शीर्षक लिखते समय, लक्षित दर्शकों के चित्र के बारे में मत भूलना. याद रखें, मध्य एशिया के बारे में पाठ में, हमने काल्पनिक वार्ताकार इवान इवानोव के बारे में बात की थी? अब, वह अभी भी आपके सामने बैठा है और हर शब्द सुन रहा है।
• सुनिश्चित करें कि आपके पास एकाधिक शीर्षक हैं. बाद में, उन्हें "नई नज़र" से देखने के बाद, आप कुछ सर्वश्रेष्ठ की पहचान करेंगे। पाठ सौंपते समय ग्राहक को ये कई विकल्प प्रदान करें। उसे बताएं कि वह साइट के लक्षित दर्शकों के साथ उनका परीक्षण कर सकता है और सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाले को चुन सकता है। मेरा विश्वास करो, आपके ग्राहक आपके व्यावसायिकता के स्तर और ऑर्डर के प्रति चौकस रवैये से सुखद आश्चर्यचकित होंगे!
• शीर्षक में कोई इनकार नहीं!इसमें कण "नहीं" किसी भी दशा में उपस्थित नहीं होने चाहिए !
• विशेष जानकारी दें।खरीदार द्वारा "बहुत सारा पैसा" नहीं बचाया जाएगा, अर्थात् "1000 रूबल। प्रति वर्ष प्रत्येक दीपक पर।
• किसी विशिष्ट व्यक्ति से संपर्क करें।यही है, लोगों के एक अमूर्त समूह के लिए नहीं, बल्कि मध्य एशिया के एक निश्चित प्रतिनिधि के लिए (फिर से, हम अपने इवान इवानोव को याद करते हैं)। पाठक को मानव द्रव्यमान के हिस्से की तरह महसूस नहीं करना चाहिए, उसे यह विश्वास करने की आवश्यकता है कि जो कुछ भी पढ़ा जाता है वह विशेष रूप से उसे संदर्भित करता है।
• शीर्षक पढ़ने में आसान होना चाहिए।यदि आप स्वयं कम से कम एक बार ठोकर खा गए हैं, तो इसे फिर से पढ़ें - इसे तुरंत पार करें।

लीड पैराग्राफ

लीड एक शब्द है अंग्रेजी भाषाइसके कई अर्थ हैं: लीड, लीड, लीड, डायरेक्ट, मैनेज। उनमें से प्रत्येक यह समझाने के लिए बहुत अच्छा है कि आपको मुख्य अनुच्छेद की आवश्यकता क्यों है:

• वह खरीदार लाने में सक्षम है।
• यह पाठक को सही विकल्प के लिए मार्गदर्शन करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
• वह विक्रय पाठ का नेतृत्व करता है (अर्थात, वह बहुत शुरुआत में है)।
• यह संभावित खरीदार के विचारों को विक्रेता के लिए सही दिशा में निर्देशित करता है।
• और अंत में, यह पाठक के ध्यान को नियंत्रित करता है।

इंटरनेट विपणक साइट पर आने वाले प्रत्येक आगंतुक को लीड भी कहते हैं। वह सैद्धांतिक रूप से एक खरीदार बन सकता है, जिसका अर्थ है कि वह एक प्रमुख है। शायद यह भी बिक्री पाठ के पहले पैराग्राफ में इस नाम की उपस्थिति के कारकों में से एक बन गया।

एक अच्छी तरह से लिखा गया पहला पैराग्राफ टेक्स्ट के शीर्षक से कम महत्वपूर्ण नहीं है।

मुख्य पैराग्राफ में एंकर

मुख्य पैराग्राफ में तथाकथित "एंकर" होना चाहिए, यानी कुछ जानकारी जो पाठक को वादा करेगी कि यह आगे और भी दिलचस्प होगा। और वह इस पाठ में अपनी जरूरतों को पूरा करने का एक तरीका खोजेगा। उदाहरण के लिए:

अब हम आपको एक ऐसा प्रस्ताव देंगे जिसे मना करना असंभव है। आप सीखेंगे कि सबसे अधिक लाभदायक खरीदारी में से एक कैसे करें ऊर्जा बचत लैंपऔर साथ ही आश्चर्यजनक बोनस प्राप्त करें।

लंगर फेंका जाता है। पाठक विशिष्टता चाहता है। और विवरण पाठ के अंत के करीब होंगे, जहां आप कम कीमतों, बोनस, लाभों और यह सब प्राप्त करने के लिए आपको क्या करने की आवश्यकता के बारे में बात करेंगे।

अंतिम पैराग्राफ में बोनस और कीमतों के बारे में न लिखें।साइट विज़िटर संपूर्ण पाठ को पढ़े बिना, उन्हें वहीं ढूंढेगा।

पाठक को धोखा मत दो!केवल वास्तविक कीमतों, वास्तविक छूट और बोनस के बारे में लिखें।

तो, आप सब कुछ जानते हैं जो एक कॉपीराइटर को बिक्री प्रति लिखने की तैयारी के बारे में जानने की जरूरत है और इसके बारे में आरंभिक चरणउसकी रचना। आप "सेल्समैन" के उन तत्वों में से एक के बारे में जानेंगे जो लगभग किसी भी पाठक को खरीदने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं (यहाँ आपके लिए एक एंकर का एक और उदाहरण है, वैसे। आप पहले से ही अगले पाठ पर जाने की जल्दी में हैं, सही?)।

विभिन्न शैलियों के ग्रंथों के लिए लीड कैसे लिखें, इसमें क्या शामिल है और यह कैसे काम करता है। पाठ के संपूर्ण सार का खुलासा करते हुए, पाठक को कैसे याद न करें।

सूत्र विस्तारित समाचार की ओर ले जाएं .

"क्या हुआ? + इसका क्या मतलब है?

सबसे पहले, हम घटना का नाम देते हैं, फिर हम रिपोर्ट करते हैं कि इस घटना से क्या होता है। इस सूत्र के अनुसार लिखे गए लीड का एक उदाहरण यहां दिया गया है:

सोमवार को, सरकार ने आवास और सांप्रदायिक सेवाओं के लिए शुल्कों की गणना के लिए एक नई प्रक्रिया को मंजूरी दी। अभी ठंडा पानीकीमत में डेढ़ गुना वृद्धि होगी, और गर्म - तीन गुना। इसके विरोध में सेवानिवृत्त व स्नान करने वाले पहले से ही सड़कों पर जाम लगाने की तैयारी कर रहे हैं.

एक ओर, नोट का सार हमारे लिए स्पष्ट है, और फिर आप इसे आगे नहीं पढ़ सकते हैं। दूसरी ओर, कई लोग विवरण जानना चाहेंगे: पानी का शुल्क क्यों बढ़ रहा है, सभी नागरिकों के लिए या अपवाद होंगे, अन्य सेवाओं के लिए टैरिफ कैसे बदलेंगे, नाराज नागरिकों द्वारा किन सड़कों को अवरुद्ध किया जा रहा है। ये एक अच्छी लीड के संकेत हैं: सार स्पष्ट है, लेकिन मैं विवरण जानना चाहता हूं।

कभी-कभी लीड में, आप अपने आप को केवल पहले प्रश्न का उत्तर देने तक सीमित कर सकते हैं, "क्या हुआ?" हालाँकि, यह जानकारी इस तरह से प्रस्तुत की जानी चाहिए कि यह पाठक के लिए स्पष्ट और अस्पष्ट दोनों हो। यह स्पष्ट है कि क्या हुआ, और यह स्पष्ट नहीं है कि यह सब कैसे हो सकता है। उदाहरण के लिए, कोमर्सेंट अखबार से इस लीड में:

मॉस्को क्षेत्र के लिए रूस की जांच समिति (टीएफआर) का मुख्य जांच विभाग कोमर्सेंट को ज्ञात हो गया है, जो युवाओं के एक गिरोह के मामले में जांच पूरी कर रहा है, जिन्होंने कई महीनों तक मास्को के पास बालाशिखा शहर को डर में रखा था। 2010 के अंत में - 2011 की शुरुआत में, 14-16 वर्षीय किशोरों का एक समूह सचमुच अदालत और अभियोजक के कार्यालय के बीच स्थित शहर के दो पार्कों में लाशों से भर गया।

हम समझते हैं कि किशोरों के एक गिरोह के मामले की जांच समाप्त हो रही है, लेकिन यह स्पष्ट नहीं है कि किशोर कैसे लाशों से पार्कों को भर सकते हैं, विशेष रूप से वे जो अदालत और अभियोजक के कार्यालय के बीच स्थित हैं।

यदि पाठ इसकी अनुमति देता है, तो लीड में दी गई जानकारी को बढ़ा-चढ़ाकर पेश किया जा सकता है या बेतुकेपन की स्थिति में लाया जा सकता है। नोवी इज़वेस्टिया अखबार से इस तरह की लीड का एक उदाहरण यहां दिया गया है:

आज राज्य ड्यूमा प्रशासनिक अपराधों की संहिता में संशोधन पर विचार करेगा, जो गलत जगह पर रुकने और पार्किंग करने की सजा को बार-बार सख्त करेगा। कार को इंपाउंड लॉट में ले जाने का शुल्क वापस कर दिया जाएगा, और लॉन पर पार्किंग कार की फोटो के अनुसार दंडित किया जाएगा। हालांकि, प्रतिनिधि बिना दस्तावेजों के नशे में धुत ड्राइवरों को दोषपूर्ण ब्रेक वाली कार चलाने की अनुमति देना चाहते हैं।

अंतिम वाक्य में जानकारी अविश्वसनीय लगती है। क्या राज्य ड्यूमा के प्रतिनिधि अपने सही दिमाग में नशे में धुत ड्राइवरों को दोषपूर्ण कार चलाने की अनुमति नहीं दे सकते हैं? यह पाठक को पाठ में गोता लगाने के लिए प्रोत्साहित करेगा। इसमें कहा गया है कि यदि कोई पुलिसकर्मी किसी कार को रोककर उसके संचालन पर प्रतिबंध लगाता है, तो इस कार को सड़क पर नहीं छोड़ा जा सकता है, लेकिन ट्रैफिक जाम को रोकने के लिए इसे पार्किंग में ले जाया जा सकता है, और पुलिसकर्मी और चालक दोनों खुद ऐसा कर सकते हैं। यह संशोधन deputies द्वारा तैयार किया गया था। कायदे से, कार के संचालन पर प्रतिबंध उन मामलों में होता है जहां कार के ब्रेक या स्टीयरिंग व्हील काम नहीं करते हैं, और ड्राइवर नशे में है या उसके पास दस्तावेज नहीं हैं। यानी ऐसी स्थिति उत्पन्न हो सकती है जब निरीक्षक एक दोषपूर्ण कार पर बिना दस्तावेजों के एक शराबी चालक को रोकता है, और फिर इस चालक को कुछ सौ मीटर ड्राइव करने के लिए कहता है ताकि ट्रैफिक जाम न हो।

लीड की अनुशंसित मात्रा 350-400 वर्ण है। इस तरह की लीड पाठक को उसकी जटिलता और ढेर से डरा नहीं पाएगी। टकसाली "बिग = कॉम्प्लेक्स"व्यापक है, और औसत पाठक का पठन कौशल नौसिखिए पत्रकार की तुलना में बहुत खराब है। इसके अलावा, आपको लीड में सभी दिलचस्प विवरणों को रटना नहीं है। शेष पाठ के लिए कुछ छोड़ दें।

समाचार लेख लीड लिखते समय एक सामान्य गलती फोकस से बाहर होती है (जो हुआ उसके बजाय जो हुआ उस पर ध्यान केंद्रित करना)। उदाहरण के लिए, यदि अधिकारी एक बैठक के लिए एकत्र हुए, कुछ चर्चा की, और वक्ताओं में से एक ने नए और दिलचस्प आंकड़ों की घोषणा की, तो नेतृत्व इन आंकड़ों से शुरू होना चाहिए। इसकी घोषणा, और बैठक बिल्कुल नहीं, एक घटना है। ऑनलाइन प्रकाशन gzt.ru के पत्रकारों के लिए संपादकीय मार्गदर्शिका में, यह नियम इस प्रकार बताया गया है:

इसे स्पष्ट रूप से प्रतिष्ठित किया जाना चाहिए समाचारसेपरिस्थितियाँ जिस पर समाचार ज्ञात हुआ, साथ ही साथ सूचना अवसर, जो समाचारों के प्रकाशन के लिए "ट्रिगर" के रूप में कार्य करता है। एक समाचार पत्रकार गलती करता है, जब वह रिपोर्टिंग समाचार की आड़ में, उन परिस्थितियों के बारे में बात करता है जिनके तहत यह ज्ञात हुआ, या एक सूचनात्मक अवसर के बारे में। न तो प्रेस वार्ता और न ही गोल मेज़, न तो सम्मेलन ही हमारे लिए खबर हो सकता है (बेशक, अगर हम लोगों के साथ व्लादिमीर पुतिन की सीधी रेखा के बारे में बात नहीं कर रहे हैं)। समाचार - यह कुछ जानकारी है जो घटना में ज्ञात हुई (उदाहरण के लिए, कि एक संकट में, डेवलपर्स ने गुप्त रूप से अपार्टमेंट पर महत्वपूर्ण छूट प्रदान करना शुरू कर दिया)।

चलिए आगे बढ़ते हैं रिपोर्ताज लीड . यहां तीन विकल्प हैं।

प्रथम- यह वही लीड है जो किसी समाचार आइटम के लिए है। हम लिखते हैं कि क्या हुआ और इसका क्या मतलब है, और फिर एक रिपोर्ट है जिसमें हम दिखाते हैं कि यह सब कैसे हुआ। कोमर्सेंट अखबार की एक रिपोर्ट के लिए इस प्रकार की लीड का एक उदाहरण:

कल मास्को में Vasilyevsky Spusk पर एक 100,000-मजबूत रैली "रूस अगेंस्ट टेरर" आयोजित की गई थी। लोगों की सबसे अच्छी भावनाओं - बच्चों के लिए करुणा और प्रेम - का उपयोग एक विशेष कार्यक्रम आयोजित करने के लिए किया गया था, जिसने सोवियत प्रदर्शनों के कोमर्सेंट के विशेष संवाददाता वालेरी पनुश्किन को याद दिलाया और लोगों के दुश्मनों की सर्वसम्मति से निंदा की।

दूसरा - मुख्य दृश्य, जब पाठ जो हो रहा है उसके वातावरण में विसर्जन के साथ शुरू होता है। एक फूल की दुकान में एक विक्रेता के रूप में काम करने के बारे में एक रूसी रिपोर्टर संवाददाता की रिपोर्ट से एक प्रमुख दृश्य का एक उदाहरण:

आसमान उदास है, सुबह अँधेरी है।

- मैंने अपनी पत्नी के लिए लंबे समय से कुछ अच्छा नहीं किया है, - सख्त सूट और छोटे कोट में लगभग तीस का एक आदमी रेफ्रिजरेटर में देखता है। - अपनी पत्नी के लिए एक गुलदस्ता इकट्ठा करें ताकि उसे आसमान नीला लगे।

आज की सुबह सच में शाम की तरह काली है। ग्रे शैडो हमारे सैलून की कांच की दीवारों पर पारे के द्रव्यमान की तरह तैरते हैं। यह संभावना नहीं है कि कोई इतनी जल्दी फूल खरीदने के लिए अधीर होगा। लेकिन हम पहले खरीदार हैं। घड़ी दिखाती है ... संक्षेप में, यह अभी भी बहुत जल्दी है।

दृश्य को पाठक को नाटकीय स्थिति में डुबो देना चाहिए जब पाठ के चरित्र को किसी प्रकार की समस्या का सामना करना पड़ता है। लीड सवाल पूछता है और उनसे जवाब देने का वादा करता है, जिसके लिए आपको टेक्स्ट पढ़ने की जरूरत है। विक्रेता पहले खरीदार के लिए कौन सा गुलदस्ता एकत्र करेगा? क्या अधिक खरीदार होंगे, और वे किस तरह के फूल खरीदना चाहेंगे? फूल बेचने वाले का काम अंदर से कैसा दिखता है?

तीसरा - नेतृत्व की स्थिति जब पाठ की शुरुआत संवाददाता द्वारा देखी गई जगह की कहानी से होती है। यह कहानी असामान्य होनी चाहिए, जब साथ ही यह स्पष्ट हो कि वहां क्या हो रहा है, लेकिन यह स्पष्ट नहीं है कि लोगों को ऐसा जीवन कैसे मिला। रूसी रिपोर्टर पत्रिका से प्रमुख स्थिति का एक उदाहरण:

हार्बिन का पूर्व रूसी एन्क्लेव लंबे समय से एक सामान्य चीनी क्षेत्रीय केंद्र बन गया है: केवल लगभग 9 मिलियन निवासी। रूस से जुड़ा अतीत यहां एक लाभदायक पर्यटक आकर्षण में बदल गया है। रिजर्व "रूसी गांव", स्टालिन का पार्क, सैकड़ों रूसी रेस्तरां, कराओके क्लब, हजारों रूसी वेश्याएं। पूरे चीन से पर्यटक हार्बिन आते हैं, जो स्थानीय मानकों के अनुसार बड़े पैसे के लिए रूसी प्रांतों के अतिथि श्रमिकों द्वारा खेले जाने वाले पूर्व "बड़े भाई" को देखने के लिए आते हैं।

रिपोर्ताज लीड लिखते समय एक सामान्य गलती यह है कि इसे वाक्यांश के साथ समाप्त किया जाए "हमारे संवाददाता वहाँ रहे हैं"या "हमारे संवाददाता ने कहीं से रिपोर्ट दी है". संवाददाता ने जो रोचक बातें सीखी हैं और जिनके बारे में अब वह पाठक को बता सकता है, उनके बारे में यहां कुछ नहीं कहा गया है। यह और भी बुरा है अगर लीड वाक्यांश के साथ समाप्त होती है "हमारे संवाददाता समझ गए...". समझे का मतलब समझ में नहीं आया। फिर क्यों लिखें?

सूत्र साक्षात्कार के लिए नेतृत्व:

सूचना अवसर + वार्ताकार द्वारा व्यक्त किए गए प्रमुख विचार

इन विचारों को यथासंभव उत्तेजक लगना चाहिए। उदाहरण के लिए:

पिछले हफ्ते, चेचन्या के सुप्रीम कोर्ट ने टेरा पब्लिशिंग हाउस के विश्वकोश में चेचन के बारे में एक निंदनीय लेख को चरमपंथी सामग्रियों की सूची में शामिल करने के ग्रोज़नी कोर्ट के फैसले को बरकरार रखा। इस प्रक्रिया में शामिल एक वकील मुराद मुसाव आश्वस्त हैं कि चेचेन को जानबूझकर बदनाम किया गया था, और उम्मीद है कि लेख के लेखकों को आपराधिक दायित्व में लाया जाएगा। नोवी इज़वेस्टिया के साथ एक साक्षात्कार में, वकील ने यह भी बताया कि वे अन्ना पोलितकोवस्काया की हत्या के लिए किसे दोषी ठहराने की कोशिश कर रहे हैं, और बताया कि अगस्त 2006 के अंत में करेलियन शहर कोंडोपोगा में दंगों में भाग लेने के लिए चेचेन निर्दोष क्यों हैं .

बी चेचन होना कोई अपराध नहीं है, बल्कि लगभग हमेशा एक विकट परिस्थिति है // नोवी इज़वेस्टिया। 2010. 31 मई।

कभी-कभी सूचना अवसरकम किया जाता है, और नेतृत्व तुरंत एक असामान्य विचार के साथ शुरू होता है जिसे वार्ताकार ने व्यक्त किया था। उदाहरण के लिए, नोवी इज़वेस्टिया से एक साक्षात्कार:

सैनिकों को माताओं द्वारा संरक्षित किया जाता है, पिता द्वारा नहीं, क्योंकि रूस में महिलाएं पुरुषों की तुलना में अधिक स्वतंत्र सोच और स्वतंत्र हैं। सैनिकों की माताओं की समितियों के संघ के नेता, वेलेंटीना मेलनिकोवा, इस बात से आश्वस्त हैं।

बेहतर अगर असामान्य विचारवार्ताकार द्वारा व्यक्त, कई होंगे। उदाहरण के लिए:

हमारे देश में यहूदी-विरोधी का आविष्कार बुद्धिजीवियों द्वारा किया गया था, जो यहूदियों को प्रतिस्पर्धी मानते थे, रूसी यहूदी कांग्रेस के अध्यक्ष यूरी कनेर ने नोवी इज़वेस्टिया के साथ एक साक्षात्कार में कहा। उनके अनुसार, यहूदी षड्यंत्र, और यहूदियों की संपत्ति, और उनकी पारस्परिक सहायता, और रूसी राजनीति पर प्रभाव काल्पनिक हैं। उसी समय, अन्य यहूदी यहूदी उपनाम वाले कुछ कुलीन वर्गों को यहूदी नहीं मानते हैं।

यहूदी-विरोधीवाद रूसी बुद्धिजीवियों की विशेषता है // नोवी इज़वेस्टिया। 2011. 3 अक्टूबर।

इस लीड में छह विचार हैं, जिनमें से पहला उत्तेजक लगता है, अगले चार पारंपरिक ज्ञान का खंडन करते हैं, और आखिरी बेतुका लगता है।

विभिन्न शैलियों के ग्रंथों की लीड अलग-अलग लिखी जाती है।

- प्रमुख समाचारनोट्स पाठ पर काम की शुरुआत में ही लिखे जाते हैं और अंत में फिर से तैयार किए जाते हैं। मूल संस्करण काम करेगा और घटना के सार पर ध्यान केंद्रित करने में मदद करेगा। लेकिन पाठ लिखने के बाद, लीड को पॉलिश और तेज करने की जरूरत है।

- रिपोर्ट का नेतृत्व करेंआप शुरुआत में और पाठ पर काम करने की प्रक्रिया में दोनों लिख सकते हैं। बेशक, अंत में चमकाने के साथ।

- साक्षात्कार के लिए नेतृत्व करेंअंत में लिखा जाता है, जब वार्ताकार द्वारा पाठ का समर्थन किया जाता है, और आप उन विचारों का चयन कर सकते हैं जो नेतृत्व में जाएंगे।

एक नियम के रूप में, पाठक पहले 10 सेकंड में (पढ़ने के बाद पैराग्राफ लीड) पहले से ही जानता है कि यह या वह पाठ उसके लिए उपयोगी है या नहीं। यही कारण है कि पाठ में अग्रणी भूमिका पहले द्वारा निभाई जाती है मुख्य पैराग्राफ. पेशेवर कठबोली में, उन्हें लीड कहा जाता है, जिसका अंग्रेजी में अर्थ है "लीडर"।

लीड पैराग्राफ

यह पहला पैराग्राफ है जो पाठक को दिलचस्पी लेना चाहिए ताकि वह लेख को खुशी के साथ समाप्त कर सके। यदि पाठ का पहला पैराग्राफ उबाऊ और समझ से बाहर है, तो शायद ही कोई इसे पूरी तरह से पढ़ेगा। विज्ञापन व्यवसाय में, यह विफल होने की संभावना है।

पहले पैराग्राफ में क्या लिखना है?

आमतौर पर प्रमुख पैराग्राफलोगों की रुचि के लिए सबसे दिलचस्प जानकारी पोस्ट करें। हालाँकि, यह आवश्यक नहीं है। पाठक को आकर्षित करने के अन्य तरीके हैं:

संयोग से, उपरोक्त में से कई तरीके लिखने के लिए मुख्य पैराग्राफउनमें बहुत कुछ समान है जिसका मैंने पिछले लेख में उल्लेख किया था।

और यह मत भूलो कि पहले भी पैराग्राफ लीडसबसे पहले, आपको लोगों को दिलचस्पी लेने की ज़रूरत है, और फिर बाकी सब कुछ।

पत्रकारिता में व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है लीड विधि: सेअंग्रेजी शब्द सीसा - सीसा, सीसा। सामग्री मुख्य तथ्य की सबसे पूर्ण और सबसे केंद्रित प्रस्तुति के साथ शुरू होती है। पाठ में बाकी सब कुछ मुख्य रूप से जो कहा गया है उसे समझने के लिए समर्पित है। यह अनुमति देता है पत्रकारतथ्यों को यथासंभव संक्षिप्त रूप से बताएं और यथासंभव स्पष्ट रूप से सामग्री की संरचना का निर्माण करें; पाठक को -सामग्री में जल्दी से उन्मुख, तथ्य के महत्व का आकलन करें, पढ़ना जारी रखने या न जारी रखने का निर्णय लें। इस लीड की विशिष्टता: यह केवल सूचनात्मक शैलियों के लिए उपयुक्त है, इसकी अधिकतम प्रभावशीलता नोट्स या पत्राचार की शैलियों में है, कभी-कभी यह एक मोनोलॉग साक्षात्कार में प्रभावी होती है।

लीड दो प्रकार के होते हैं: सामग्री की कठोर संरचना के लिए डिज़ाइन किए गए लीड (तथ्यात्मक जानकारी "एक घटना, सनसनी के बारे में); सामग्री के नरम निर्माण के लिए डिज़ाइन किए गए लीड (अधिक विवरण और विवरण तथ्यात्मक जानकारी में जोड़े जाते हैं, कभी-कभी टिप्पणियां )

कठोर सामग्री लीड- एक तत्व की आईडी। इसका उपयोग तब किया जाता है जब समाचार में बहुत मजबूत तत्व होता है। उदाहरण के लिए, पूरी लीड किसी घटना, घटना, उसके घटित होने के समय के परिणाम पर केंद्रित हो सकती है।

लीड सारांश।इसका उपयोग तब किया जाता है जब सामग्री में कई समान रूप से महत्वपूर्ण तत्व दिखाई देते हैं। उदाहरण के लिए, क्रिया के स्थान और समय, या क्रिया और व्यक्ति पर ध्यान देना आवश्यक है।

लीड- "हैंगर"।इसकी ख़ासियत इस तथ्य में निहित है कि पहला पैराग्राफ सभी सामग्री को लगभग पूरी तरह से समाप्त कर देता है। सभी तथ्य उस पर "लटका" हैं। यह एक बहुत ही कठिन नेतृत्व है, क्योंकि यह उस सामग्री का बहुत अवमूल्यन करता है जो अनुसरण करती है और स्वयं अराजक है।

लीड - त्वरित पहचान।सीधे सवाल का जवाब "कौन?"। बहुत सटीक जवाब देता है। वर्णित घटना में एक बहुत प्रसिद्ध व्यक्ति की भागीदारी की घोषणा करने वाली सामग्री में उचित।

सीसा-लंबी पहचान।एक इतने महत्वपूर्ण व्यक्ति की घटना में भागीदारी के आधार पर सामग्री में उपयोग नहीं किया जाता है, लेकिन एक व्यक्ति जो घटना (हत्या, आपदा) के परिणामस्वरूप महत्वपूर्ण हो गया है। "कौन" डालने से व्यक्ति के बारे में पूरी जानकारी नहीं मिलती है। उनमें से कुछ बाद के पैराग्राफ में ले जाते हैं।

लीड सिंगल शॉट।तब लागू होता है जब संदेश का विषय संक्षेप में या कामोद्दीपक रूप से इंगित किया जा सकता है।

लीड कमेंट।विचार की अभिव्यक्ति के रूप में, इसमें ऐसी खबरें होती हैं जो निष्पक्ष दिखती हैं, लेकिन टिप्पणियों के साथ होती हैं। इस तरह की टिप्पणियां अस्पष्ट हैं। वे मूल्यांकन शब्द, आरक्षण, परिचयात्मक शब्द हो सकते हैं।

नरम सामग्री के लीड:

कथा नेतृत्व।यह एक स्पष्ट साज़िश की उपस्थिति से मुख्य कहानी से अलग है।

लीड कंट्रास्ट।पहले पैराग्राफ में, मुख्य सामग्री के साथ पुरानी और नई, विभिन्न परिस्थितियों का टकराव होता है।

निर्देशित-संबोधित लीड। पाठ के पहले पैराग्राफ में - प्रत्यक्षपाठक से अपील (आप, आप ...)

लीड स्टैकेटो।संकेत, ख़ामोशी वाले छोटे, अचानक वाक्यांशों की एक श्रृंखला।

लीड प्रश्न।यह किसी भी प्रकार के प्रश्न हो सकते हैं - खुला, बंद, अर्ध-खुला, प्रत्यक्ष, अप्रत्यक्ष।

लीड उद्धरण।पहला पैराग्राफ ओपन कोट्स से शुरू होता है। लीड का यह रूप फ्रांसीसी पत्रकारिता से हमारे पास आया और अभी भी वहां विशेष रूप से आम है।

लीड प्रकार

जैसा कि बार-बार कहा गया है, लीड नोट की शुरुआत है, जिसे पाठक को लुभाने के लिए, उसकी रुचि के लिए बनाया गया है। लीड हैं अलग - अलग प्रकारऔर आकार में भिन्न होते हैं। यदि सामग्री छोटी है, तो लीड में कई वाक्य होंगे, और शायद एक पूरा पैराग्राफ, यदि सामग्री बड़ी है। लीड की मुख्य आवश्यकता असामान्यता, मौलिकता है। साथ ही लीड को उनके रूप और प्रस्तुति के तरीके से अलग किया जाता है।

प्रत्येक वैज्ञानिक विषय पर कुछ नया लाते हुए, अपने तरीके से लीड प्रकार के मुद्दे पर संपर्क करता है। हम विचार करेंगे विभिन्न प्रकारलीड प्रकारों की व्याख्या और पैटर्न की पहचान करने का प्रयास करें।

लीड लिखने के लिए कई विकल्प हैं, लेकिन सबसे पहले, उन्हें सीधे और लंबी में विभाजित किया जाना चाहिए।

"लाइव लीड घटना के सबसे महत्वपूर्ण पहलुओं को संप्रेषित करता है। इस प्रकार के परिचय का प्रयोग आमतौर पर समाचार लेख लिखते समय किया जाता है। समाचार पत्र अक्सर प्रत्यक्ष लीड का उपयोग करते हैं। उनका लाभ समाचार के सार को तुरंत बताने की क्षमता है। यहां तक ​​कि अगर पाठक केवल लीड को पढ़ने तक सीमित है और लेख के पाठ में तल्लीन नहीं है, तब भी उसे घटना के बारे में सूचित किया जाएगा। ”

"लंबी लीड कहानी के माहौल को व्यक्त करती है, जिसे लेख में बताया जाएगा। इस किस्म का उपयोग विशेष रिपोर्टिंग, समाचार फीचर और फीचर जैसी शैलियों में किया जाता है। साप्ताहिक प्रकाशनों में लंबी अवधि के लीड व्यापक हो गए हैं, जो दैनिक प्रकाशनों के विपरीत, देखे जाने के बजाय अधिक पढ़े जाते हैं। वे अपना ध्यान बारीक विवरण, घटना के अर्थ या इसके गौण पहलुओं पर केंद्रित करते हैं। इस मामले में, एक सुस्त नेतृत्व पाठक को पहले से ज्ञात घटना को याद रखने और फिर से अनुभव करने का अवसर देता है।

"उदाहरण के लिए, एक दैनिक समाचार पत्र में खबर है कि बास्केटबॉल टीम ने निर्णायक मैच जीता और पदक के लिए लड़ने का मौका मिला: "कल के खेल में, लोकोमोटिव क्यूबन टीम ने 107 के स्कोर के साथ बार्सिलोना टीम जीती: 92, और शीर्ष तीन विजेताओं में प्रवेश करने के लिए सैद्धांतिक अवसर प्राप्त हुए।

एक साप्ताहिक समाचार पत्र में, वही जानकारी अलग तरह से शुरू होगी:

"लोकोमोटिव-क्यूबन बास्केटबॉल क्लब के नेताओं का दिन सुबह से ही व्यस्त था। सीईओ ने टीम को सूचित किया कि अगर वे जीत गए तो वह बोनस बढ़ा देंगे। और यह बिल्कुल भी आश्चर्य की बात नहीं है कि टीम ने पहले मिनट से ही मैच में पहल को जब्त कर लिया और इसे जीत तक पहुंचाया।

प्रत्यक्ष लीड के प्रकार: सामान्यीकरण, संशोधित, रैपिंग, विभाजन।

सारांश लीड 6 बुनियादी सवालों के जवाब देती है। यह लगभग तुरंत एक व्यक्ति को अप टू डेट लाता है। लेकिन सूचना अधिभार इस लीड का मुख्य नुकसान है। इसे समझना मुश्किल हो सकता है। और यह पाठक को खुश नहीं करता है और उसे लेख से दूर कर सकता है। हाल ही में लोगों को इंटरनेट, टेलीविजन, रेडियो से समाचार मिलते हैं। इसलिए, समाचार पत्र और पत्रिकाएं उन सूचनाओं को व्यक्त करती हैं जो जनता को पहले से ही ज्ञात हैं। यह पता चला है कि सामान्यीकरण लीड में अधिकांश जानकारी पाठक को पहले से ही ज्ञात है। इसलिए, किसी व्यक्ति की यह राय हो सकती है कि वह इस लेख को पहले ही कहीं पढ़ चुका है। सामान्यीकरण लीड को विशेष समाचारों में उपयोग करने की सलाह दी जाती है, जिन्हें पहले प्रेस में कवर किया जाता है।

यदि प्रेस में समाचार का पहले ही उल्लेख किया जा चुका है, तो इस मामले में एक संशोधित लीड का उपयोग करने की सिफारिश की जाती है, जिसमें मुख्य ध्यान समाचार के अधिक विस्तृत विवरण पर केंद्रित होता है। मूल रूप से, संशोधित लीड प्रश्न "क्या?" प्रकट करती है, और यदि समाचार में कोई अभिनय चरित्र है या किसी स्थान का वर्णन किया गया है, तो प्रश्न "कहां?" इसमें जोड़े जाते हैं। और जो?"। एक संशोधित लीड अन्य प्रश्नों का उत्तर दे सकती है, लेकिन ऐसा कम बार होता है, ऐसे मामलों में जहां सबसे अधिक प्रासंगिक और महत्वपूर्ण जानकारीक्या हुआ के बारे में बात करता है।

प्रश्न "क्या?" अपराध क्रॉनिकल में सबसे अच्छा उपयोग किया जाता है।

प्रश्न "कौन?" - मशहूर हस्तियों के बारे में लेखों में।

प्रश्न "क्या?" और क्यों?" क्रैश रिपोर्ट में उपयोग करने के लिए बुद्धिमान।

प्रश्न "कहाँ?" स्थानीय पत्रिकाओं में सबसे अच्छा उपयोग किया जाता है।

"प्रसिद्ध निगम एक्स एक नई उत्पादन लाइन नहीं खोलेगा। कंपनी के अध्यक्ष द्वारा कल निदेशक मंडल की बैठक में इसकी घोषणा की गई।

"महिला ने समाज सेवा पर मुकदमा दायर किया, यह मानते हुए कि उसे अवैध रूप से लाभ देना बंद कर दिया गया था।"

एक संशोधित सीसा का उपयोग जटिल समाचारों में किया जाता है, यदि यह पाठक के लिए अपने शुद्ध रूप में पूरी तरह से स्पष्ट नहीं है। फिर आपको इसे एक छोटे से परिचय के साथ शुरू करना होगा। उदाहरण के लिए, यदि deputies ने टैक्स कोड में एक संशोधन अपनाया, जिसके कारण माल की कीमतें बढ़ेंगी, तो लीड में यह खबर होनी चाहिए कि इन सामानों की कीमत बढ़ जाएगी। हालांकि, किसी को सावधान रहना चाहिए कि कमेंट्री में न पड़ें, जैसा कि टैब्लॉइड अखबार अक्सर करते हैं, जिसमें एक सामान्य घटना के बारे में एक नोट इस तरह से शुरू हो सकता है: "मास्को के बाहरी इलाके में एक भयानक नाटक खेला गया।"

यदि समाचार में कई घटनाओं की सूचना दी जाती है, तो स्प्लिट या रैपिंग लीड का उपयोग किया जाता है। आप रैपर लीड का उपयोग करके कई ईवेंट को कवर कर सकते हैं। उदाहरण के लिए:

"न्यू ऑरलियन्स शहर में, एक तूफान आया, छत से गिर गया, एक बुजुर्ग महिला की मृत्यु हो गई, उसके पड़ोसी को दिल का दौरा पड़ा, और एक युवक ने शहर के बाहरी इलाके में अपनी कार को दुर्घटनाग्रस्त कर दिया। उसके बाद, आमतौर पर लेख में प्रत्येक मामले का अधिक विस्तार से विश्लेषण किया जाता है।

एक स्प्लिट लीड, जैसा कि नाम से पता चलता है, केवल एक घटना पर ध्यान केंद्रित करता है, अन्य सभी समाचारों को अपने स्वयं के लीड और स्पष्टीकरण के साथ लेख में प्रकट किया जाता है। पहली लीड पाठक को अद्यतित करती है और किसी एक घटना के बारे में बताती है, और बाद की सभी लीड "उसी दिन" या "और इस समय" शब्दों से शुरू हो सकती हैं। साथ ही, एक वाक्य से लेकर पूरे पैराग्राफ तक, लीड अलग-अलग लंबाई की हो सकती हैं।

दीर्घ नेतृत्व को मंच, कथा, उपाख्यान और स्थितिजन्य में विभाजित किया गया है।

मंच का नेतृत्व घटना के स्थान, दृश्य या एक उज्ज्वल विवरण-प्रतीक के विवरण के लिए समर्पित है। जो हो रहा है उसके माहौल को महसूस करने का अवसर देते हुए, पाठक को तुरंत घटना के केंद्र में रखा जाता है। "उदाहरण के लिए, अस्पताल से एक रिपोर्ट उन वार्डों के विवरण से शुरू हो सकती है जहां रोगी हैं, और हाल के कम्युनिस्ट अतीत के बारे में एक लेख कारखाने की कार्यशालाओं में से एक के पीछे छिपी लेनिन की मूर्ति से शुरू हो सकता है।"

कथा का नेतृत्व घटना की शुरुआत के बारे में बताता है। इसमें स्थान के विवरण के अतिरिक्त वर्ण भी जोड़े जाते हैं। "उदाहरण के लिए, विदेश में सशस्त्र संघर्षों में रूसी स्वयंसेवकों की भागीदारी के बारे में एक लेख एक ऐसे व्यक्ति के बारे में एक कहानी के साथ शुरू हो सकता है, जिसने पूर्व यूगोस्लाविया में युद्ध पर रिपोर्ट करने के बाद, अपनी नौकरी छोड़ दी, एक छद्म वर्दी और बेलग्रेड के लिए टिकट खरीदा। यहां मुख्या समाप्त होती है, और इस स्वयंसेवक की कहानी की निरंतरता को लेख की गहराई में कहीं रेखांकित किया जाएगा। पढ़ने के लिए एक अतिरिक्त प्रोत्साहन यह जानने की इच्छा होगी कि लेख के नायक के साथ आगे क्या हुआ। इस तकनीक का उपयोग जासूसी उपन्यासों के लेखकों द्वारा किया जाता है।

एक वास्तविक लीड एक पूर्ण घटना के बारे में जानकारी है जो लेख के विषय को दर्शाती है। "उदाहरण के लिए, असंगत दवाओं को लेने के परिणामों पर रूसी प्रकाशनों में से एक में प्रकाशित एक लेख एक महिला के बारे में एक कहानी के साथ शुरू हुआ, जिसने एक साथ गर्भनिरोधक गोलियां लीं जो एक दूसरे को बेअसर करती हैं और गले में खराश के लिए गोलियां लेती हैं। नतीजतन, महिला गर्भवती हो गई और गर्भनिरोधक गोलियों के निर्माता पर मुकदमा दायर किया। हालांकि, अदालत ने फैसला किया कि वह खुद दोषी थी, क्योंकि उसने दवाओं के निर्देशों का अध्ययन नहीं किया था। उपाख्यानात्मक लीड बहुत सावधानी से लिखी जानी चाहिए, क्योंकि खराब चुनी गई कहानी पाठक को गुमराह कर सकती है। इस संबंध में, कई पत्रकार एक साधारण परीक्षण की सलाह देते हैं; "अपने सहयोगियों को जो सामग्री के विषय को नहीं जानते हैं उन्हें कहानी को मुख्य रूप से पढ़ने दें, और फिर उनसे पूछें कि लेख किस बारे में है। यदि लेख के विषय का नाम सही है, तो लीड को छोड़ा जा सकता है। यदि नहीं, तो या तो इसे पूरी तरह से छोड़ देना चाहिए, या इस कहानी को पाठ के अंदर ले जाया जाना चाहिए।"

स्थितिजन्य नेतृत्व बिना स्थिति का प्रतिनिधित्व करता है विस्तृत विवरणक्रिया और वर्ण। उदाहरण के लिए, एक नागरिक द्वारा दायर मुकदमे के बारे में एक कहानी, जिसने अपनी कार को एक सुपरमार्केट मालिक के खिलाफ खरोंच दिया था, जो बदले में अपने ग्राहकों की सुरक्षा सुनिश्चित करने में विफल रहा, इस तरह से शुरू हो सकता है:

"पीछे पिछले सालमॉस्को सुपरमार्केट के पास पार्किंग स्थल से कई हजार कारें चोरी हो गई हैं, और अब तक सुपरमार्केट के मालिक इसके लिए कोई जिम्मेदारी नहीं उठा पाए हैं।

स्थितिजन्य नेतृत्व सामान्य रूप से घटना का वर्णन करता है। इसका उपयोग उन मामलों में किया जाना चाहिए जहां अन्य प्रकार की लीड लिखना संभव नहीं है।

लेखों में उपयोग के लिए विषयगत, पूछताछ, उद्धरण और निबंधात्मक लीड की अनुशंसा नहीं की जाती है, लेकिन वे अभी भी मौजूद हैं, तो आइए उन पर अधिक विस्तार से विचार करें।

एक विषयगत नेतृत्व का मुख्य नुकसान यह है कि यह घटना के बारे में जानकारी प्रदान नहीं करता है, लेकिन केवल यह कहता है कि यह हुआ। उदाहरण के लिए;

"लेख इस तथ्य से शुरू नहीं होता है कि deputies ने एक कानून अपनाया जो लोगों के जीवन को गंभीरता से बदलता है, लेकिन इस तथ्य के साथ कि deputies संसद की बैठक के लिए एकत्र हुए। कानून के बारे में लेख की गहराई में कहीं कहा जाएगा।

पाठक के पहले वाक्य के बाद इस लेख को पढ़ना बंद करने की संभावना है।

एक प्रश्नवाचक लीड एक प्रश्न से शुरू होती है। लीड का प्रश्न केवल उन मामलों में प्रासंगिक है जहां मानव अस्तित्व की नींव प्रभावित होती है। अन्य मामलों में, प्रश्न उचित नहीं है, क्योंकि, जैसा कि पत्रकारिता पर विदेशी मैनुअल में से एक कहता है, "पाठक उत्तर में रुचि रखते हैं, प्रश्नों में नहीं।"

एक उद्धरण लीड अवांछनीय है क्योंकि पत्रकार लेख के सार के शब्दों की तुलना में लेख के सार को अपने शब्दों में बेहतर तरीके से बताने में सक्षम है। एक उद्धरण केवल उन मामलों में उपयुक्त होता है जहां नायक के शब्द पाठक को भ्रमित कर सकते हैं।

एक निबंध नेतृत्व में, एक पत्रकार अपनी राय व्यक्त करता है और अपने तर्क का संचालन करता है। लेकिन एक पत्रकार का तर्क, एक नियम के रूप में, घटना के तथ्य की तुलना में पाठकों के लिए कम दिलचस्प नहीं है। अपनी राय व्यक्त करने की अनुमति केवल एक टिप्पणी के रूप में दी जाती है। अन्यथा, तर्क को किसी की राय थोपने का प्रयास माना जाएगा। इसलिए, एक निबंध नेतृत्व लेख की अस्वीकृति का कारण बन सकता है।

लीड भी विभाजित हैं:

मुख्य - लीड का प्रकार जो पाठक को पाठ के मुख्य विचार को प्रकट करता है या संक्षेप में इसकी रूपरेखा तैयार करता है। उदाहरण के लिए: "कई दिनों से, पुलिस स्थानीय दंगाइयों को शांत करने की कोशिश कर रही है।"

एपिसोडिक - एक लीड जो सामग्री में प्रस्तुत किसी भी एपिसोड को प्रकट करती है। उदाहरण के लिए: "आज, फसल उत्सव के बीच में, जहां कई फल फसलों को प्रस्तुत किया गया था, इस मौसम के सबसे स्वादिष्ट कद्दू के लिए एक प्रतियोगिता आयोजित की गई थी। मुझे यह जानकर बहुत खुशी हुई कि इस सीजन में हमारे छोटे शहर के माली तात्याना के प्रतिनिधि ने जीत हासिल की। वह यह घोषणा करते हुए बहुत खुश हुई कि उसके प्रयास व्यर्थ नहीं गए।

गुंजयमान - एक प्रकार का नेतृत्व जिसमें कथा मुख्य विषय से भटकती है और पाठक का ध्यान आकर्षित करने के लिए पाठक को एक विशिष्ट वस्तु पर ले जाती है। उदाहरण के लिए: "खेतों में विशाल प्रतीक, हमारे ग्रह के परिदृश्य पर अजीब प्रतीक दिखाई देने लगे।"

स्थगित। उदाहरण के लिए: "लाइब्रेरी "बार", लाइब्रेरी के कोने सार्वजनिक स्थानों और परिवहन पर दिखाई देने लगे"।

जिन सामग्रियों में समाचार की स्थिति होती है, उनमें निम्न प्रकार के लीड का उपयोग करना उचित होता है

सारांश। यह लीड छह मानक सवालों के जवाब देती है। और लेख में ही, उनमें से प्रत्येक का अधिक विस्तार से खुलासा किया गया है।

उदाहरण के लिए, Vedomosti अखबार में, "प्रौद्योगिकी" शीर्षक के तहत, फ्रेड ड्वोरक का एक लेख "सोनी का टेलीविज़न ब्रेकथ्रू" प्रकाशित हुआ था। लेख निम्नलिखित परिचयात्मक पैराग्राफ के साथ शुरू हुआ, "बुधवार को, सोनी कॉर्पोरेशन ने इसकी घोषणा की" नई टेक्नोलॉजीडिजिटल रियलिटी क्रिएशन, जो दर्शकों को स्क्रीन पर छवि में हेरफेर करने की अनुमति देता है। यह फीचर सोनी टीवी की नई लाइन में लागू किया जाएगा।" (13 अगस्त 2004)।

एक एकल लीड प्रकार है जो पोस्ट के एक पहलू को हाइलाइट करता है।

एक जटिल प्रकार की सीसा अपने आप में कई समाचारों को जोड़ती है।

एक लीड जो "कौन?" प्रश्न का उत्तर देती है, तत्काल पहचान वाली लीड कहलाती है।

विलंबित पहचान वाली लीड किसी व्यक्ति की ओर इशारा नहीं करती, बल्कि उसके बारे में बात करती है। लेकिन वास्तव में यह व्यक्ति कौन है यह लेख पढ़ने के बाद ही समझा जा सकता है।

इस में टर्म परीक्षाआमतौर पर अधिकांश सक्षम वैज्ञानिकों द्वारा स्वीकार किए जाने वाले लीड के प्रकार ही सूचीबद्ध होते हैं, लेकिन वास्तव में कई और भी हैं। कुछ पत्रकार लीड सरप्राइज, पूर्वव्यापी, सांख्यिकीय, कंट्रास्ट में अंतर करते हैं।

किसी भी मामले में, लीड के प्रकार को चुनते समय, किसी को घटना के बारे में आबादी की जागरूकता को ध्यान में रखना चाहिए, साथ ही घटना कितनी प्रासंगिक थी।

एक "संक्षेप में" लीड को विभिन्न तरीकों से बनाया जा सकता है; यह सरल और संयुक्त है। यह मुख्य समाचार के संबंध में घटना को केंद्रित करता है। समस्या यह है कि मुख्य को कैसे चुना जाए। और प्रत्येक पत्रकार इसे अपने तरीके से हल करता है।

लीड का क्रॉनिकल संस्करण पाठक को बैकस्टोरी दिए बिना विषय पर वापस आ जाता है।

यदि समाचार दो-भाग है और इसमें कई समाचार तथ्य हैं, तो इसे उस लीड में नोट किया जाना चाहिए जो इन घटनाओं को समान रूप से रिपोर्ट करता है। लेकिन फिर भी, इस तरह की लीड पाठक के लिए विशेष रूप से दिलचस्प नहीं है, क्योंकि कहानी शुरू से ही उसके लिए स्पष्ट है, और उसे कुछ नया सीखने की कोई उम्मीद नहीं है।

लीड पैराग्राफ प्रिंट पत्रकार