Мэдлэгийн санд сайн ажлаа илгээх нь энгийн зүйл юм. Доорх маягтыг ашиглана уу

Мэдлэгийн баазыг хичээл, ажилдаа ашигладаг оюутнууд, аспирантууд, залуу эрдэмтэд танд маш их талархах болно.

Үүнтэй төстэй баримт бичиг

товч намтарболон сурталчилгааны гуру Дэвид Огилвигийн ажил. Үзэл баримтлалын мөн чанар нь "лавлах бүлэг" юм. Хүний хэрэгцээ их. Төсөл боловсруулах сурталчилгааны текстхэвлэмэл хэвлэлд зориулагдсан. Маслоугийн хэлснээр хүний ​​хэрэгцээ, зар сурталчилгаанд ашиглах.

туршилт, 2010 оны 06-р сарын 08-нд нэмэгдсэн


Дэвид Огилвигийн номноос сэдэвлэсэн Америкийн зар сурталчилгааны сургуулийн үзэл баримтлал. Хүлээн авах үйл явцын дүн шинжилгээнд үндэслэн зар сурталчилгааг бий болгох онолын аргууд. Зар сурталчилгаа хэрэглэгчдийн оюун санаанд нэвтрэх үндсэн үе шатууд. Зар сурталчилгааны мессежийн зохион байгуулалт.

хураангуй, 03/13/2009 нэмэгдсэн


зар сурталчилгааны сэтгэл зүй, олон нийттэй харилцах салбарын онолын хөгжил. Хүний харилцаа холбоо. Зар сурталчилгааны үүднээс хэрэгцээ, сэдэлийн бүтэц. Улс төрийн сурталчилгааны манипуляцийн үндэс. Зар сурталчилгаа, PR-технологийн хэрэглээ.

хураангуй, 2003.12.02 нэмэгдсэн


"Дүрс" гэсэн ойлголтын мөн чанар. Зорилтот үзэгчдийг татахад сурталчилгааны имижийн үүрэг. Зар сурталчилгааны зорилго, зарчим. Зар сурталчилгааны үр дүнтэй үйл ажиллагааны дүр төрхийг бий болгох онцлог. Мессеж боловсруулах, бүтээгдэхүүнийг сурталчлахад PR, PR мэргэжилтний үүрэг.

эссэ, 2016-09-08 нэмсэн


сурталчилгааны мөн чанар. Зар сурталчилгааны үйл ажиллагааг төлөвлөх. Зар сурталчилгааны төрлийг янз бүрийн үе шатанд ашиглах амьдралын мөчлөгбараа. Бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөгийн муруй дахь зар сурталчилгааны нөлөө. Зар сурталчилгаа түгээх хэрэгслийн сонголт. Зар сурталчилгааны хүмүүст үзүүлэх нөлөө.

2008 оны 02-р сарын 19-нд нэмэгдсэн курсын ажил


Үзэл баримтлал, онцлог, хууль тогтоомжийн зохицуулалт гадаа сурталчилгаа. Зураг бүтээх аргууд. Шинжилгээ орчин үеийн байдалТольятти дахь гадаа сурталчилгааны зах зээл, агентлагийн бүтээгдэхүүн, өрсөлдөгчдийн дүн шинжилгээ. Зар сурталчилгааг сайжруулах зөвлөмж.

2011 оны 12-р сарын 13-нд нэмэгдсэн курсын ажил


Онолын талууддүрс үүсэх. Зураг үүсгэх үйл явцад зар сурталчилгааг ашиглах онцлог орчин үеийн улс төрчид. Орчин үеийн улстөрчдийн дүр төрхийн дутагдал, тэдгээрийг зар сурталчилгааны тусламжтайгаар засах боломжууд. Зураг үүсгэх технологи.

дипломын ажил, 2010 оны 09-р сарын 24-нд нэмэгдсэн


Зар сурталчилгааны агентлагийн шинж чанар, гадаад, дотоод орчны шинжилгээ, байгууллага, бизнес, боловсон хүчний стратеги. Зар сурталчилгаа, мэдээллийн үйлчилгээг зохион байгуулах, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчилгаа байршуулах, сурталчилгааны дизайныг сайжруулах, сурталчилгааны кампанит ажил.

Зургийн төрөл ба ангилал

Танилцуулга

Хүн бэлгэдлийн хувьд ч, дотор нь ч амьдардаг бодит ертөнц. Бид бодит байдалд бус, харин зураг дээр тусгайлан хариу үйлдэл үзүүлэх хэд хэдэн нөхцөл байдал байдаг:

Энэ бол банк эсвэл агаарын тээврийн компанитай холбоо тогтооход бидний найддаг имиж-нэр хүнд юм. Жирийн үйлчлүүлэгч жилийн тайлан эсвэл аудитад найдах боломжгүй тул хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн нөлөөн дор хүссэн объектын бие даасан дүр төрхийг бүрдүүлдэг.

Энэ бол улстөрчийн дүр төрх. Сонгогч түүнтэй хувийн харилцаа холбоогүй тул түүний бэлгэдлийн төлөөллийг дүрс хэлбэрээр илэрхийлэх ёстой. Намын нэрсийн жагсаалтаар санал өгөх тохиолдолд сонгогч зөвхөн нам, дарга нарынхаа имижийн төлөөлөлд найдаж болно.

Энэ бол бүтээгдэхүүний дүр төрх юм. Хэрэв угаалгын нунтаг, шар айраг, тамхи гэх мэт олон ижил төстэй брэндүүд байгаа бол худалдан авагч нь эдгээр бүтээгдэхүүний дүр төрхийг мэргэжилтнүүд өмнө нь суулгаж, тэдгээрийн хоорондын бэлгэдлийн ялгаанд хариу үйлдэл үзүүлж эхэлдэг.

Энэ бол компанийн биет бус хөрөнгийн нэг хэсэг болж өөр хүнд худалдагдах үед үүсдэг компанийн дүр төрх юм. Үүний зэрэгцээ үнийн дүнгийн нэлээд хэсгийг бэлгэдлийн хэмжүүрээр яг төлдөг.

Төвлөрсөн хэлбэр дүрс нь тухайн хүн, байгууллагын мөн чанарыг тодорхойлдог. Зураг дээр үндэслэн бид энэ хүнтэй харилцаагаа бий болгож чадна. Эндээс энгийн үнэн гарч ирнэ: бид өөрсдийн дүр төрхийг илүү нарийвчлалтай сонгож, бүтээх тусам харилцаа холбоо илүү үр дүнтэй байх болно.

Хүн зөвхөн бодит ертөнцөд төдийгүй бэлгэдлийн ертөнцөд амьдардаг тул бид дүрсийг энэ тодорхой бэлгэдлийн ертөнцийн нэг хэсэг гэж үзэж болно. Бид бэлгэдлийн үйл явцтай идэвхтэй ажилладаг бөгөөд зарим тохиолдолд үүнийг өөрөө ч анзаардаггүй. Жишээлбэл, их сургуулийг шинжлэх ухааны сүм гэж ярихдаа бид "сүм" гэсэн үгийн хэлбэртэй нэг бэлгэдлийн барилгыг огт өөр объект руу зүйрлэн шилжүүлж байна. Орчин үеийн ертөнцийн олон асуудал бол энэхүү цэвэр харилцааны түвшинд шийдвэрлэх боломжтой асуудлууд юм. Тэдний шийдэлд ноцтой материаллаг хөрөнгө оруулалт шаарддаггүй.

Зургийн төрлүүд

Энэ дүр төрх үргэлж байсаар ирсэн боловч бидний цаг үед түүний ач холбогдол эрс нэмэгдэж байна. Энэ нь зураг нь их хэмжээний мэдээллийг боловсруулах байгалийн бүтээгдэхүүнтэй холбоотой гэж тайлбарлаж болно. Бид энэ бүх эзлэхүүнийг хадгалах боломжгүй тул тэдгээрийн ард байгаа нөхцөл байдлыг харуулсан шошго ашиглаж эхэлдэг. Амжилттай сонгосон шошгуудыг зассан. Ямар ч тохиолдолд бид ийм шошго-зурагтай байдаг.

Дүр зураг нь тодорхой түүхэн цаг үед тавьсан нөхцөл байдлын шаардлагын хариу үйлдэл юм.

Дүрс бол хэлбэр, агуулга бүхий бэлгэдлийн шинж чанар юм. Бид энэ зургийн агуулгын шинж чанарыг илтгэдэг гадаад шинж тэмдгүүдийг мэддэг байх ёстой.

Харилцаа холбоо, хэзээ ч нэг зүйлийг хянахаар хязгаарлагдах ёсгүй. Зөвхөн нэгдсэн арга барил нь зөв дүр төрхийг бий болгоход тусална.

Бид өөрсдөө үүнд эерэгээр ханддаг учраас дүр төрх бий. Энэ нь зүгээр л зөв хариу үйлдэл үзүүлэх явдал юм. Ерөнхийдөө түүний эерэг тал нь хоёр тал өөрсдийн сонирхож буй зан үйлийг бий болгодог явдал юм.

Зураг нь хүн бүрт байдаг янз бүрийн шүүлтүүрийг даван туулах чадвартай мессежийн хамгийн үр дүнтэй танилцуулга юм. Эндээс л хүний ​​дотоод "би"-ээс нэлээд ялгаатай олон нийтийн эсвэл гадаад "би" гэсэн дүр төрх үүсдэг. Бид өөрсдийн бүх шинж чанаруудаас бусад хүмүүсийн эерэг үнэлгээг авахыг сонгох ёстой.

Английн судлаач Элери Сампсон хувь хүний ​​дүр төрхийг өөрийнхөө дүр төрх, хүлээн зөвшөөрөгдсөн дүр төрх, шаардлагатай дүр төрхийг тодорхойлдог олон тооны гадаад болон дотоод хүчин зүйлүүдийн нэгдэл гэж ярьдаг. Энэхүү хэв маяг нь дүр төрхийг өөр өөр өнцгөөс харуулдаг: өөрийн "би" талаас, бусад хүмүүсийн талаас, бодит байдлын талаас, хүслийн талаас.

Өөрийгөө төсөөлөх нь өнгөрсөн туршлагаас үүдэлтэй бөгөөд өөрийгөө үнэлэх өнөөгийн байдлыг илэрхийлдэг. Хүндлүүлэхийг хүсвэл эхлээд өөрийгөө хүндэлж сурах хэрэгтэй.

Хүлээн авсан дүр төрх нь бусад хүмүүс биднийг хэрхэн хардаг. Мэдээжийн хэрэг, энэ үзэл бодол өмнөхөөсөө ялгаатай байж магадгүй юм. Бид ихэнхдээ (энэ нь улстөрчдийн хувьд үнэн юм) тэд бидэнд үнэхээр хэрхэн ханддаг, тэд үнэхээр хэрхэн хариу үйлдэл үзүүлдэгийг мэддэггүй.

Мэргэжлүүдийн дүр төрх нь тодорхой, хүнд шинж чанартай байхыг шаарддаг. Зарим тохиолдолд энэ спорыг хувцасны төрлөөр зажилдаг.

Таны харж байгаагаар зураг бол нарийн төвөгтэй ойлголт юм. Тиймээс үүнийг янз бүрийн үүднээс авч үзэх боломжтой. Функциональ дүр төрхийг өөр өөр функцээр ялгах гурван боломжит арга барилд анхаарлаа хандуулцгаая; контекст, эдгээр төрлүүд өөр өөр нөхцөл байдалд байдаг; харьцуулсан, ижил төстэй зургуудыг харьцуулсан.

Функциональ арга нь хэд хэдэн боломжит хувилбаруудтай: толин тусгал, одоогийн, хүссэн, аж ахуйн нэгж, олон. Тэдгээрийг илүү нарийвчлан авч үзье.

Толин тусгал.Энэ дүр төрх нь бидний өөрсдийнхөө тухай төсөөллийн онцлог шинж юм. Үүний хасах нь гаднаас санал бодлыг хамгийн бага авч үзэх явдал юм. Үүний зэрэгцээ тэрээр удирдагч, байгууллагын шинж чанарыг тодорхойлж чаддаг.

Одоогийн.Зургийн энэ хувилбар нь хажуугийн харагдацын хувьд ердийн зүйл юм. Ухамсаргүй байдал, үл ойлголцол, өрөөсгөл ойлголт нь улстөрч, байгууллагын дүр төрхийг бодит үйлдлээс дутуугүй бүрдүүлдэг тул PR яг энэ чиглэлээр хэрэгжиж байна. Энд байгаа хамгийн чухал ажил бол тийм ч таатай бус, харин зөв, хангалттай дүр төрхийг олж авах явдал юм.

Хүссэн.Энэ төрлийн зураг нь бидний зорьж буй зүйлийг илэрхийлдэг. Энэ нь бүтээгдсэн бүтцэд онцгой ач холбогдолтой юм. Тэдний талаар хэн ч хараахан мэдэхгүй байгаа тул хүссэн дүр төрх нь цорын ганц боломжтой дүр юм.

Корпорацийн.Энэ бол зарим нэг нэгж, түүний ажлын үр дүн биш харин бүхэл бүтэн байгууллагын дүр төрх юм. Байгууллагын нэр хүнд, амжилт, тогтвортой байдлын зэрэг нь энд байна. Энэ төрлийн дүр төрх нь санхүүгийн бүтцэд онцгой ач холбогдолтой юм. Энэ талбар нь PR чиглэлээр ажилладаг хүмүүст сонирхолтой байх ёстой.

Олон.Зургийн энэ хувилбар нь нэг корпорацийн оронд хэд хэдэн бие даасан бүтэцтэй байх үед үүсдэг.

Зураг нь цогц, тууштай байх ёстой, түүний бие даасан шинж чанарууд нь хоорондоо зөрчилдөх ёсгүй. Зургийн системчилсэн шинж чанар нь зураг бүтээгчид ашигтай байдаг, учир нь энэ нь нэг оролтын шинж чанар нь олон нийтийн ухамсарт дагалдах шинж чанарыг өдөөх боломжийг олгодог. Үүний зэрэгцээ ихэвчлэн тохиолддог шиг бүх нийтийн хайрыг ялах даалгавар өгөх шаардлагагүй.

Зургийн гурав дахь боломжит зүсэлт нь харьцуулсан зураг юм. Энэ тохиолдолд бид жишээлбэл, хоёр улс төрийн өрсөлдөгч, хоёр компани, хоёр бүтээгдэхүүний дүр төрхийг харьцуулж үздэг. PR кампанит ажлыг чиглүүлж болох тодорхой зорилготой байхын тулд ийм илүү тодорхой ангилал шаардлагатай.

Боломжит зургуудын жагсаалтад ЗХУ-ын болон Зөвлөлтийн дараах үеийн олон удирдагчдын онцлог шинж чанартай хаалттай дүр төрхийг нэмье. Хэрэглэгч бүр өөртөө хамгийн үнэмшилтэй гэж үздэг шинж чанаруудыг өөртөө багтааж чаддаг нь сонирхолтой юм. "Хар нүх" шиг энэ дүр бүх зүйлийг хүлээн авахад бэлэн байна. Үзэгчид бага мэдээлэлтэй байх тусам ийм улстөрчийн дүр төрх илүү ноцтой, ач холбогдолтой харагдаж эхэлдэг.

Мөн үлгэр домгийн дүр төрхийн тухай ойлголтыг нэвтрүүлэх боломжтой бөгөөд үүгээрээ бид тухайн нийгэмд бүрэлдэн бий болсон зарим домог үлгэрийн удирдагчийн танилцуулгыг хэлж байна.

Дүрс бол массын ухамсрын шаардлагын тусгал юм. Энэ төрлийн харилцааны хамгийн үр дүнтэй мессеж нь олон нийтийн ухамсрын шинж чанар болох үл итгэх, хайхрамжгүй байдлын шүүлтүүрийг даван туулах чадвартай байдаг. Олон нийтийн ухамсрын консерватив шинж чанар нь хүн төрөлхтний аль хэдийн туршиж үзсэн загварт найдах боломжийг олгодог. Дүрс нь түүнийг түгээхэд тийм ч таатай бус нөхцөлд ажилладаг. Энэ шалтгааны улмаас үүнийг үзэгчдийн зүгээс хоёрдмол утгагүй хариу үйлдэл үзүүлэх боломжтой байхаар барих ёстой. Дүрс бол огт өөр хүчин зүйлүүд хоорондоо холбоотой байдаг нэлээд төвөгтэй үзэгдэл гэж бид дүгнэж болно. Хүний тухай ойлголт олон сувгаар дамждаг тул тус бүрийг өөрийн гэсэн тодорхой ажил хийх шаардлагатай байдаг тул бүгдийг нь анхаарч үзэх хэрэгтэй. Зургийг бүтээх гол зүйл бол түүний харилцааны бүрэлдэхүүн хэсэг гэдэгт бид бас итгэдэг. Дүрс бол олон нийтийн ухамсартай харилцах хэрэгсэл юм. Тийм ч учраас тэрээр улстөрчийн дүр төрхийг хэтрүүлэн илэрхийлж, олон нийтийн ухамсарт сэжүүр өгч, түүнд хамгийн чухал зүйл рүү чиглүүлдэг.

Зургийн төрөл эсвэл төрлийг сонгох нь түүнийг бүтээх үйл ажиллагааны стратеги, агуулгыг тодорхойлдог. Энэ зорилгоор зургийн төрлүүдийг бий болгосон. Тэдгээрийг ижил төстэй байдал, ялгаатай байдлын шалгуурын дагуу ерөнхий болон тусгай үндэслэлээр боловсруулсан. Эдгээр үндсэн суурь ба тэдгээрт тохирох зургийн төрлүүдийг авч үзье.

зургийн мэдээлэл сэтгэл хөдлөлийн функциональ

Дүрс бол хэрэглэгчид, түншүүд, үйлчлүүлэгчидтэй харилцах харилцааг сурталчлах, удирдахад оролцдог хамгийн чухал элементүүдийн нэг бөгөөд өрсөлдөөний давуу талыг бий болгох арга зам юм. Байгууллагын таатай дүр төрх гэдэг нь тухайн компанийн өвөрмөц байдал, өвөрмөц байдал, давуу талыг бага хэмжээгээр илэрхийлэх, бүтээгдэхүүнийхээ сэтгэл татам дүр төрхийг бий болгох боломжийг олгодог гадаад үзэгчдэд мэдээллийн эх сурвалж болдог шинж чанаруудын багц юм. эсвэл үйлчилгээ.

Байгууллагын таатай дүр төрх нь дараахь боломжийг олгодог.

• Бизнесийн талаар тогтвортой эерэг сэтгэгдэл төрүүлэх, итгэлийг олж авах, түншүүд, хэрэглэгчдийн сонголт, зан үйлийг удирдах.
• Зах зээлд байр сууриа олж авах, өөрийн байр сууриа бэхжүүлэх, бараа бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ хишиг хүртээх гэх мэт. нэмэлт нийгэм-сэтгэл зүйн чухал шинж чанарууд.
• Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлах төрөл бүрийн үйл ажиллагааны үр нөлөөг нэмэгдүүлэх.
• Компанид шаардлагатай нөөцийг (захиргааны, мэдээллийн, санхүүгийн) олж авах, ингэснээр түншүүд, зээлийн байгууллагууд гэх мэт бизнесийн сонирхол татахуйц байдлыг нэмэгдүүлэх.

Өвөрмөц бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх, онцгой үйлчилгээ үзүүлэх нь улам хэцүү, үнэтэй болж байгаа тул ижил төстэй олон арван компаниудын дунд ялгарах гол арга бол түүнд таатай дүр төрхийг бий болгох явдал юм. .

"Компанийн дүр төрх" гэдэг нь нэрийн хуудасны загвар, хувцасны код, хэв маяг, удирдлагын зан байдал гэх мэт бүх зүйлийг багтаасан маш өргөн ойлголт юм. Компанийн дүр төрхийг бий болгоход түүний уриа, PR-эрхэм зорилго чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Амжилттай компанийн дүр төрхийг бий болгох нь PR гэх мэт ойлголттой нягт холбоотой байдаг тул энэ салбарын мэргэжилтнүүд компанийн дүр төрх, оновчтой, сэтгэл хөдлөлийн үнэ цэнийг бүрдүүлж, түгээдэг. .

Байгууллагын дүр төрхийг дараахь бүлэгт хувааж болно.

1) Байгууллагын дотоод дүр төрх нь ажилчдын ажиллаж буй компанийн талаархи ойлголт юм

2) Барааны хэрэглэгчийн дүр төрх нь худалдан авагчийн нийгмийн байдал, түүний амьдралын хэв маягийн талаархи санаа юм.

3) Үүсгэн байгуулагчдын дүр төрх нь удирдлагын багийн зорилго, сэдэл, чадварын санаа юм.

4) Ажилтны дүр төрх нь тухайн аж ахуйн нэгжийн ажилчдын талаархи худалдан авагчийн ойлголт юм

5) Нийгмийн дүр төрх гэдэг нь тухайн компанийн эдийн засаг, соёлын салбарын үнэ цэнийн талаарх нийгмийн ойлголт юм

6) Компанийн харааны дүр төрх - оффисын гадаад дүр төрх, брэндинг гэх мэт харааны ойлголт дээр суурилсан үйлчлүүлэгчийн төсөөлөл. компаниуд

7) Бизнесийн дүр төрх нь байгууллагын үйл ажиллагаа, борлуулалтын хэмжээ, бизнесийн ёс зүйн хэм хэмжээг дагаж мөрдөх, ухамсартай байдал / шударга бус байдал зэрэг хүчин зүйлсийн үндсэн дээр бий болсон аж ахуйн нэгжийн талаархи түншүүд, хэрэглэгчдийн төлөөлөл юм. үйл ажиллагааны гүйцэтгэл, үйлдвэрлэл, бизнест дэвшилтэт технологийг ашиглах, үнийн уян хатан бодлого гэх мэт.

Тухайн аж ахуйн нэгжтэй холбоотой бүлгүүдийн хүсч буй зан байдал өөр өөр байх магадлалтай тул тухайн аж ахуйн нэгжийг хэрэглэгчид, төрийн байгууллагууд, бусад хүмүүс өөр өөрөөр хүлээж авах боломжтой байдаг тул дүр төрх нь олон нийтийн бүлгээс хамаарч өөр өөр хэлбэрээр бүтээгддэг. хөрөнгө оруулагчид болон олон нийт.

Тиймээс компанийн дүр төрх (англи хэлнээс - дүрс) нь үйлчлүүлэгчид, түншүүд, өрсөлдөгчдийн дунд зөв сэтгэгдэл төрүүлэхийн тулд бий болгож буй байгууллагын санаа юм. Тиймээс одоогийн байдлаар байгууллагын эерэг дүр төрх нь амжилтын чухал бүрэлдэхүүн хэсэг юм.

Аж ахуйн нэгжийн амжилттай дүр төрхийг бий болгосны ачаар түүний үнэ цэнэ мэдэгдэхүйц нэмэгдэж байна. Жишээлбэл, АНУ-д Interbrand-ийн судалгаагаар удирдлагын 95% нь эерэг нэр хүндийг бизнесээ хөгжүүлэхэд маш чухал хүчин зүйл гэж үздэг. 75% нь компанийг сурталчлахад хүчтэй нөлөө үзүүлдэг гэж үздэг. 60% нь имижийг шилдэг мэргэжилтнүүдийг байгууллагад татах арга гэж үнэлдэг гэжээ.

Зураг 1. Бизнес дэх имижийн нөлөө

Байгууллагын эерэг дүр төрхийг бий болгох нь үйлчлүүлэгчийн асуудлыг шийдвэрлэх боломжийн талаархи компанийн мэдэгдлийн үндсэн дээр бий болох ёстой. Энэ нь ихэвчлэн зар сурталчилгааны кампанит ажил эсвэл олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан амжилтанд хүрдэг бөгөөд одоогоор ихэнх корпорациуд зорилтот үзэгчдэд чухал мессежийг үр дүнтэй хүргэдэг хамгийн сайн мэдээний суваг гэж үнэлдэг. Ийм учраас олон нийтийн сүлжээг олон нийттэй харилцах харилцааг хадгалахад ашигладаг.

Боловсруулсан зураг нь гурван чухал үүргийг гүйцэтгэх ёстой.

1) Бүтээсэн дүрсийн өмнө нь тодорхойлсон зорилгод нийцэх ёстой төлөвлөсөн сэтгэгдэл төрүүлэх.

2) Компанийн байршлыг зөв тогтоох. Олон нийт, түншүүд, үйлчлүүлэгчид тухайн байгууллагыг удирдлагын хүссэнээр хүлээж авах ёстой. Компанийн талаархи дээд удирдлагын санаанууд ("толин тусгал") нь байгууллагын бодит дүр төрхөөс ихэвчлэн ялгаатай байдаг.

3) Үйлчлүүлэгчийг бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг туршиж үзэхийг урамшуулах, өөрөөр хэлбэл үйлдэл хийх уриалга. "Зүгээр л хий" гэсэн шүтлэг уриатай алдарт Nike энэ тал дээр зөв бодлого явуулж байна.

Компанийн бүтээсэн дүр төрхийг зөв үнэлэх хэд хэдэн шалгуур байдаг.

• Түншүүд болон үйлчлүүлэгчдээс компанид итгэх
• Хэвлэл мэдээллийн эерэг тойм, болж буй үйл явдлуудыг тогтмол сурвалжлах
• Компанийн өндөр өрсөлдөх чадвар
• Зах зээлийн бусад оролцогчдоос байгууллагын ажлын талаархи эерэг санал хүсэлт
• Байгууллагын үйл ажиллагаанд боловсон хүчний оролцоо өндөр.

Дүрс бүтээхэд их зүйл бий илүү их үнэ цэнэбүрдүүлэхээс илүү Гадаад төрх. Дүрс гэдэг нь бүтээгдэхүүн эсвэл компани байхаас үл хамааран объектын талаарх бүрэн ойлголт юм. Томоохон хэмжээний (том корпорацууд) энэ нь компанийн далд хөрөнгийн элемент болж, үнэ нь сая доллараар хэмжигддэг.Компани, олон нийтийн хүн, үйл явдал, брэндийн имижийг бүрдүүлэх нь үйл ажиллагааны үндэс суурь болж, туслах болно. олон нийтийн оюун санаанд бүтээгдэхүүн, хүн эсвэл хувьцааг зөв байршуулах .

Зургийн гол зорилго нь нийгэмд тодорхой хандлагыг бий болгох, үнэнч байдлыг дэмжих, объектыг харааны болон ассоциацийн байдлаар тодруулах явдал юм. Брэндийн тухай дурдах эсвэл түүний логог харуулах нь үзэгчдийн төсөөлөлд онцгой дүр төрх, тодорхой холбоо, энэ брэндийн давуу талыг сонгох хүсэл эрмэлзлийг төрүүлэх ёстой.

Шинэ дүр төрхийг бий болгох үйл ажиллагааг эхлүүлэхдээ зарим чухал хүчин зүйлийг харгалзан үзэх нь маш чухал юм. Сэтгэл судлалын судалгаагаар аливаа зүйлийн бусдад үзүүлэх нөлөө нь янз бүрийн "эх сурвалж" -аар дамжуулан хүлээн авсан мэдээллээр бүрддэг болохыг харуулсан.

Зураг 2. Мэдээллийн "эх сурвалж"

• Үзэгчдэд бий болсон сэтгэгдлийн 55% нь дүрслэл (өнгө, хэлбэр, нүүрний хувирал, харц, сурталчилгааны дизайн, хэвлэмэл бүтээгдэхүүний дизайн гэх мэт) -ээр тодорхойлогддог.
• 38% нь чихээр мэдрэгддэг (дууны тембр, аялгуу, ярианы арга гэх мэт);
• зөвхөн 7% нь үг (бичсэн болон ярианы)

Тиймээс дүр төрхийг бий болгохын тулд олон нийтийн харилцаа холбоо, мэдээллийн хэрэгслийг идэвхтэй ашигладаг. сэтгэл зүйн нөлөө. Үүнд:

• PR үйл явдлууд
• онлайн (интернет) болон оффлайн (бодит) орчинд брэндийн нэр хүндийн менежмент
• хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр суртал ухуулга олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл
• брэндийн таних тэмдэг
• нийгмийн сүлжээн дэх брэндийг сурталчлах
• интернет маркетинг гэх мэт.
• зураг сурталчилгааны аргууд

Энэ зураг нь тухайн объектын бодит болон хамааралтай (байхгүй) шинж чанарыг хослуулж болно. Баруун болон Оросын мэргэжилтнүүдийн санал болгосон дүр төрхийг бий болгох хэд хэдэн арга байдаг. Ихэнхдээ боловсруулсан бүх технологи нь тодорхой дарааллаар хэд хэдэн үе шатыг хэрэгжүүлдэг гэж үздэг ижил төстэй чиглэл, аргуудыг агуулдаг.

1. Зургийг боловсруулж буй объектын судалгаа. Үүнийг илчилж байна өрсөлдөх давуу тал, хувь хүний ​​шинж чанар, давуу тал, түүнчлэн болзошгүй сул талууд гэх мэт.
2. Анхны нөхцөлийг тодорхойлох - дүр төрхийг бий болгох зорилго, зорилтууд. Зураг нь заавал биелүүлэх ёстой шаардлага, хүслийн жагсаалтыг гаргах.
3. Ирээдүйд хамгийн идэвхтэй сурталчлах чанаруудыг тодорхойлох. Дүр зураг нь зөвхөн эерэг биш, бас хэрцгий, дуулиан шуугиантай гэх мэт байж болох тул мэргэжилтнүүд зорилтот үзэгчдийн оюун санаанд хүргэх хамгийн чухал шинж чанаруудыг тодорхойлдог. Жишээлбэл, компанийн найдвартай байдал, бүтээгдэхүүний байгаль орчинд ээлтэй байдал, хувь хүний ​​ойрын байдал гэх мэт.
4. Зургийн дүрслэл - зургийг амжилттай бүтээхэд шаардлагатай гадаад шинж чанаруудын жагсаалтыг гаргах. Маркетингийн болон сэтгэл зүйн заалт, зөвлөмжийн дагуу харааны хүчин зүйлсийг тохируулах.
5. Үзэгчидтэй харилцах төрөл, шинж чанарыг тодорхойлох - олон нийтийн уриалга, үг хэлэх, нийгмийн сүлжээнд блог хөтлөх гэх мэт; тэдний өвөрмөц байдал, өнгө аяс, дохио зангаа, нүүрний хувирал, сэтгэл хөдлөлийн мессеж хүртэл.
6. Зургийг бүтээхэд зориулсан материалыг бий болгох, түгээх - хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр нийтлэл, аудио бичлэг, сурталчилгааны видео, мэдээний "тэжээл" гэх мэт.

Зургийн бодлогыг хэрэгжүүлэх бүх хугацаанд нөхцөл байдалд тогтмол дүн шинжилгээ хийх, үр дүнг хянах, шаардлагатай бол ашигласан арга, хэрэгслийг тохируулах шаардлагатай.

Компанийн гадаад болон дотоод үзэгчдэд нөлөөлж чадах бараг бүх зүйл нь шаардлагатай дүр төрхийг бий болгохын тулд ийм нөлөөллийг аж ахуйн нэгжийн удирдлага урьдчилан таамаглаж, зохицуулах боломжтой бол аж ахуйн нэгжийн дүр төрхийг бүрдүүлэх хэрэгсэл болж чаддаг. Гэсэн хэдий ч энэ асуудал нэлээд өргөн хүрээтэй байсан ч компанийн дүр төрхийг үр дүнтэй зохицуулахад ашиглаж болох үндсэн хэрэгслүүдийг ялгаж салгаж болно.

1. Корпорацийн соёл.

Энэ дүр төрх нь байгууллагын соёл гэх мэт хүчин зүйлтэй нягт холбоотой байдаг. Энэ нь компанийг бусдаас ялгах тодорхой дүр төрхийг бүрдүүлдэг. Байгууллагын гаднах мэдээллийн талбарыг бүрдүүлдэг гол харилцаа холбооны суваг нь тухайн байгууллагын хамт олон байдаг. Тиймээс компанийн удирдлагын үүрэг бол корпорацийн соёлыг зохицуулах замаар энэхүү гадаад мэдээллийн талбарт нөлөөлөх явдал юм.

Жишээлбэл, компани нь өөрийгөө нийгмийн хариуцлагатай, амжилттай аж ахуйн нэгж гэж тодорхойлдог. Аж ахуйн нэгжийн удирдлага энэ дүр төрхийг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчилж, бэлэг өгдөг орчин үеийн нөхцөлхөдөлмөрийн зохион байгуулалт, дэвшилтэт технологи, янз бүрийн үзэсгэлэн, хурал дээр энэхүү мессежийг хүргэж байна. Бүх зүйл сайхан болж байх шиг байна. Гэсэн хэдий ч үүнтэй зэрэгцэн компанийн ажилтнууд компанийн соёлыг төлөөлөгч, тээгч байсны хувьд аж ахуйн нэгжийн нутаг дэвсгэрийг орхиж, огт өөр мэдээлэл түгээдэг.

Та ажилтнуудыг өрсөлдөгчидтэй тохиролцсон гэх мэтээр буруутгаж болно. Гэхдээ гол зүйл бол таны төлөөлж буй дүр төрх, компанийн соёлоор дамжуулан түгээсэн мэдээллийн хооронд зөрчилдөөн байх ёсгүй гэдгийг ойлгох явдал юм. Тийм ч учраас компанийн соёлыг зохион байгуулах бодлого нь түүний байр сууриа илэрхийлж буй дүр төрхийн дагуу явагдах ёстой.

Аж ахуйн нэгжийн ижил шинж чанарыг тусгасан дүр төрх, нэр хүнд нь бие биентэйгээ нийцэж, эв найртай зэрэгцэн оршихын тулд бүтцийн нэгдмэл байдлыг хангахыг хичээж, байгууллагын эрхэм зорилго, үнэт зүйлс болон бусад элементүүдэд суурилсан дүр төрхийг бүрдүүлэх шаардлагатай. корпорацийн соёлын.

2. Корпорацийн хэв маяг.

Байгууллагын таних тэмдэг нь дүр төрхийг бий болгох гол хэрэгслийн нэг юм. Үүнийг бүтээх харааны хэрэгсэл, баглаа боодол, оффис, үзэсгэлэн, дэлгүүрийн цонхны дизайн, сурталчилгааны мессежийн зураг төсөл боловсруулах гэх мэт дизайны арга техник нь маш чухал юм.

Корпорацийн өвөрмөц байдлын үндсэн элементүүд нь:

лого;

Байгууллагын дүрэмт хувцас;

Өнгөний схем (энэ нь барааны тэмдгийн хэлбэртэй хослуулан мартагдашгүй дүр төрхийг бүрдүүлдэг);

График барааны тэмдэг;

Байршлын схем гэх мэт.

байгууллагын фонт;

Энэ тохиолдолд компанийн таних тэмдэг нь компанийн "гадаад мэдээлэл" болох бүрхүүлийн үүрэг гүйцэтгэдэг.

Байрлал тогтооход ашигладаг сурталчилгааны хэрэгсэл, түүнчлэн компани эсвэл брэндийн бүтээгдэхүүнийг сурталчлах нь дүр төрхийг бий болгоход чухал үүрэг гүйцэтгэдэг.

Энэ зорилгоор олон нийтийн харилцааны бүх сувгийг ашиглаж болно:

Зурагт;

4. Компанийн бүтээгдэхүүн.

Энэ тохиолдолд тэргүүлэх үүрэгКомпанийн бүтээгдэхүүнийг хэрэглэснээр хэрэглэгчдэд ямар сэтгэгдэл төрүүлдэг вэ? Түүнчлэн, компанийн бүтээгдэхүүний байршил нь түүний бодит шинж чанар, чанарт тохирсон байх ёстой гэдгийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Амласан болон бодит байдлын хоорондох зөрүү нь компанийн хамгийн сайн бүтээгдсэн дүр төрхийг ч сүйтгэж болзошгүй юм.

Стратегийн чухал хэрэгсэл бол компанийн PR-ийн үйл ажиллагаа болон түүний бүх PR хэрэгсэл юм. Тэдний дунд хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, төрийн байгууллагуудтай харилцах, хөрөнгө оруулагчид, хувьцаа эзэмшигчидтэй харилцах, тусгай арга хэмжээ зохион байгуулах гэх мэт PR-үйл ажиллагаанууд онцгой анхаарал татаж байна.

Энэхүү харилцаа холбооны суваг нь аж ахуйн нэгжийн дүр төрхийг түүний дүр төрхөд тавигдах шаардлагад нийцсэн өнцгөөс бүрдүүлэх боломжийг олгодог бөгөөд олон нийтэд үнэн зөв, бүрэн мэдээллийн тусламжтайгаар аж ахуйн нэгжийн дүр төрхийг тохируулах боломжийг олгодог.

6. Интернет.

Аж ахуйн нэгжийн дүр төрхийг бүрдүүлэх, зохицуулах чухал хэрэгсэл бол (сүүлийн жилүүдэд хамгийн чухал зүйл) бол интернетийн орчны боломжийг ашиглах явдал юм. Энэ чиглэлд байршуулах хэд хэдэн хэлбэрийг ялгах хэрэгтэй.

Компанийн сайт

Хэд хэдэн байж болно. Янз бүрийн үзэгчидтэй харилцахын тулд нэг компанийн өөр өөр сайтуудыг ашиглах боломжтой.

Практикаас харахад нийгмийн сүлжээ, блог байршуулах, интернетийн эх сурвалжууд нь зөв менежмент, нарийн төлөвлөлтийн тусламжтайгаар тус бүр мужуудад хувьсгал зохион байгуулдаг хэрэгсэл юм. Энэ нь дээр дурдсан хэрэгсэл зорилтот үзэгчдийн сэтгэл санааны байдалд нөлөөлөх асар их боломжийг гэрчилж байна.

Энэ бол компанийн дүр төрхийг зохицуулах хэрэгслүүдийн жагсаалт юм. Зургийг бүтээх үр дүн нь эдгээр хэрэгслүүд хоорондоо хэрхэн харьцахаас ихээхэн хамаардаг. Тэд бие биенээ нөхөж, компанийн таатай дүр төрхийг бий болгож, тэнцвэргүй байдлыг үүсгэж, улмаар сөрөг дүр төрхийг бий болгодог.

Ийнхүү дээр дурдсан зүйлийг нэгтгэн дүгнэж хэлэхэд өнөөдөр нөхцөл байдал зах зээлийн эдийн засагКомпанийн таатай дүр төрх нь байгууллагын тогтвортой, урт хугацааны амжилтанд зайлшгүй шаардлагатай болдог. Нэгдүгээрт, энэ нь байгууллагад тодорхой хүч чадал өгдөг бөгөөд энэ нь компанийн эдийн засаг, улс төрийн өөрчлөлтөд мэдрэмтгий байдал буурахад хүргэдэг. Хоёрдугаарт, энэ нь аж ахуйн нэгжийг өрсөлдөгчдөөс хамгаалж, байр сууриа бэхжүүлдэг. Эцэст нь, энэ нь компанийн нөөцөд нэвтрэх боломжийг хөнгөвчилдөг өөр төрлийн: санхүүгийн, нийгмийн, мэдээллийн.

• Борисов Б.Л. Зар сурталчилгаа, PR технологи: Заавар. /Б.Л. Борисов. – М.: FAIR-PRESS, 2013.- 509s.
• Burnet J., Moriarty S. Маркетингийн харилцаа холбоо. Нэгдсэн арга. - Санкт-Петербург: Петр, 2013. - 471s.
• Жеффкинс, Ф.Олон нийттэй харилцах.: Сурах бичиг / Ф.Жеффкинс, Д.Ядин. - М .: Эв нэгдэл - Дана, 2013. - 256 х.
• Бортник, E. M. Олон нийттэй харилцах менежмент: Прок. тэтгэмж / E. M. Bortnik, E. M. Korotkov, A. Yu. Никитаева. - М.: ФБК - Хэвлэл, 2012. - 528 х.
• Винсент Л. Домогт брэндүүд: Дэлхий даяар тархсан зар сурталчилгааны домог. - Пер. англи хэлнээс. Т.Новикова. М.: FAIR-PRESS, 2012. - 438s.
Нийтлэл үзсэн: Хүлээгээрэй

Хувийн имиж гэж юу вэ, яаж бүрддэг вэ

Хувийн дүр төрхийг бүрдүүлэх нь зөвхөн эв нэгдэлтэй хувцасны шүүгээ сонгох ажил биш юм. Өвөрмөц, хувь хүний ​​дүр төрхийг олон бүрэлдэхүүн хэсгүүд (хувцас, үс засалт, нүүр будалт, дагалдах хэрэгсэл болон бусад нарийн ширийн зүйлс) дээр үндэслэн бүтээдэг. Эргэн тойрон дахь хүмүүс таныг эдгээр шинж чанаруудаар хүрээлэгдсэн гэж үздэг бөгөөд тэд санаа, дүр төрхийг бий болгодог - энэ зургийг хувийн дүр төрх гэж нэрлэдэг. Дур булаам кокет, бизнес хатагтай, эмэгтэй хүн - олон сонголт байдаг бөгөөд та алийг нь сонгохоос хамаарна.

Дүрс гэж юу вэ?

Хүн өөрийн хувийн онцлогийг хэв маягаар илэрхийлэхийг хүсэх үед дүр төрх үүсдэг. Ардын мэргэн ухаан нь: "Хувцасаараа уулздаг" гэж хэлдэг бөгөөд энэ нь үнэн юм. Бидний хүн нэг бүр сайн дураараа эсвэл санамсаргүйгээр бусад хүмүүст сэтгэгдэл төрүүлдэг. Энэ дүр төрх эерэг, тусалдаг, бидний төлөө ажилладаг эсэхийг шалгах нь бидний мэдэлд байна. Бүх гадаад илрэлүүд нь эмэгтэй хүний ​​дотоод ертөнцтэй тохирч байвал дүр төрх нь эв найртай байдаг. Гэхдээ заримдаа та тодорхой зорилгод хүрэхийн тулд зарим нарийн ширийн зүйлийг сайжруулж, тодруулж, сайтар бодож боловсруулсан дүр төрхийг бий болгох хэрэгтэй. Жишээлбэл, эрэгтэй хүний ​​анхаарлыг татах, амжилттай хэлэлцээр хийх, карьертаа шинэ алхам хийх гэх мэт.
Шударга сексийн ихэнх хүмүүсийн дүр төрх нь аяндаа байдаг. Охин зөн совин, мэдлэг, чадвараа дагаж хувцас, нүүр будалт болон дүрсний бусад элементүүдийг сонгодог. Ихэнхдээ олж авсан үр дүн нь зорилгодоо нийцдэггүй. Хямдхан даашинз өмсөж, хумсаа тод ягаан өнгөөр ​​буддаг ажилтнаа албан тушаал ахиулна гэдэг менежерийн санаанд ордог уу? Боломжгүй.

Хувийн дүр төрхийг мэргэжлийн түвшинд хөгжүүлэх

Мэргэжлийн стилистууд үйлчлүүлэгчдийнхээ дүр төрхийг огт өөр зарчимд тулгуурлан бүтээдэг. Тэдний ажил хэд хэдэн үе шатаас бүрдэнэ.
Зорилгоо тодорхойлох.Стилисттэй хамт та яагаад дүр төрхийг өөрчлөх шаардлагатай байгаа, хэний анхаарлыг татахыг хүсч байгаагаа, ойрын ирээдүйд өөрийгөө хэрхэн харж байгаагаа тодорхойлох болно. Дүр зураг нь зөвхөн гадаад орчныг төдийгүй биеэ авч явах байдал, өөртөө болон хүмүүст хандах хандлагыг агуулдаг гэдгийг анхаарч үзэх нь чухал юм. Хувцасны шүүгээ, гоо сайхны бүтээгдэхүүн, үс засалт нь тоглоомонд оролцох, шинэ дүрдээ органик болоход тусална.
Туршилтуудыг давж байна.Энэ үе шатанд таны дагаж мөрдөх загварын сонголт бий. Сонгодог, романтик, энгийн, драматик (үрэлгэн) болон бүтээлч гэсэн таван үндсэн хэв маяг байдаг. Энгийн тестийг ашиглан стилист эдгээр хэв маягийн аль нь танд хамгийн сайн тохирохыг тодорхойлох болно. Сонгосон загвар дээр үндэслэн мэргэжилтэн таны хувцасны шүүгээнд тохирох зүйлсийг сонгодог боловч өнөөгийн загвар нь маш үнэ төлбөргүй байдаг тул бусад хэв маягийн элементүүдийг энэ суурь дээр нэмдэг.
Хувийн зураг дээр ажиллах.Зураг бүтээгч таны хэв маягийн нарийн ширийн зүйлийг сайтар бодож үздэг. Энэ нь бие бялдар, гадаад төрх байдлын онцлог, мөн өнгөний төрлийг тодорхойлдог. Стилист үйлчлүүлэгчид хувцасны шүүгээнд ямар хувцас байх ёстой, иж бүрдэл хэрхэн хийх, үсээ хэрхэн самнах, будалт хийх гэх мэт зөвлөгөө өгдөг.
Одоо байгаа хувцасны шүүгээнд дүн шинжилгээ хийх.Хувцасны шүүгээгээ шалгасны дараа стилист таны хувцасны сонголтыг нэн даруй тодорхойлж, тэдэнд зөв үнэлгээ өгөх болно. Шинэ зураг бүтээхэд тохирох зүйлсийг (хэрэв байгаа бол) сонгох болно.
Худалдан авалт хийх үед туслах.Стилист таныг дэлгүүр хэсэх аялалд дагалдан, шинэ хувцасны шүүгээ сонгоход тань туслах болно.
Гоо сайхны салон руу дагалдан явуулнаҮсчин болон бусад мэргэжилтнүүдийн хамт зурагчин нь гайхалтай үс засалт, нүүр будалт, маникюр сонгох болно.
Зураг авалт.Мэргэжлийн гэрэл зурагчин таныг шинэ зураг дээр гарч ирэх зургуудыг авдаг.
Диск хийххийж гүйцэтгэсэн ажлын талаарх фото сурвалжлага, цаашдын зөвлөмжийн хамт.
Мэргэшсэн зураг бүтээгчтэй ярилцсаны дараа та шинэ гайхалтай дүр төрхийг олж авах, хувиргах, бүтээлч хүч чадал, өөдрөг үзлийг мэдрэх болно!

Дүрс гэдэг нь хүмүүсийн оюун санаанд бий болсон хүний ​​зохиомол дүр төрх юм. Хэрвээ би тэгж хэлэх юм бол дүр төрх нь тухайн хүний ​​нэрийн хуудас юм. Энэ үзэл баримтлалаас үүссэн Англи үг"зураг", "зураг", "зураг" гэсэн утгатай. Дүрс бол заавал хүнтэй таарч байх ёстой зүйл биш. Амьдралд хүний ​​зан чанарын тодорхой шинж чанарууд байдаг ч бодит байдал дээр тийм биш байдаг жишээ олон байдаг. Од, загвар өмсөгч, улс төрчид болон бусад хүмүүсийн талаарх бидний санаа бодлыг хэвлэл мэдээллийнхэн, найз нөхөд, танилууд маань бүрдүүлдэг.
Орчин үеийн ертөнцөд дүр төрх нь хүн бүрийн хувьд чухал байр суурь эзэлдэг. Та дарга ч бай, доод албан тушаалтан ч бай, оюутан ч бай, багш ч бай, багш шавь ч бай. Мэдээж шоу бизнесийн одод, бизнесменүүд, улс төрчид, томоохон корпорацуудын захирлуудын хувьд имиж маш чухал үүрэг гүйцэтгэдэг.



Зураг нь юу вэ?

Гадаад төрх

Бидний хамгийн түрүүнд хардаг зүйл бол үс, хувцас, нүүр будалт юм. Үүнээс хүний ​​дүр төрх бүрэлдэж эхэлдэг. Эрүүл ахуйг хянах нь адил чухал бөгөөд эс тэгвээс та нахиалах анхны сэтгэгдэлийг алж болно. Үнэн хэрэгтээ, сайтар шалгаж үзэхэд хадаас сайн арчилсан, цэвэрхэн байгаа эсэх, амнаас үнэр, хаг гэх мэт харагдах болно. Нүүр будалт үргэлж цаг хугацаа, газартай тохирч байх ёстой. Үдшийн нүүр будалт нь бизнес уулзалтанд тохиромжгүй нь тодорхой.

нүүрний хувирал

Инээмсэглэл, нүүрний хувирал, нүүрний хувирал нь хүний ​​дотоод байдлыг илэрхийлдэг. Хүн бүр царай нь ямар сэтгэл хөдлөл, баяр баясгалан, уйтгар гуниг, сайн сайхан байдал гэх мэтийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.

Кинетик дүрс

Энэ нь байрлал, дохио зангаа, алхалт зэргийг багтааж болно. Жишээлбэл, хүмүүсийг хольж хутгах нь хамгийн тааламжтай сэтгэгдэл төрүүлэхгүй, бага багаар хэлэхэд хүргэж болно.

Аман дүрс

түүнийг эмчил толь бичиг, харилцааны хэв маяг, ярих арга барил, ярианы эргэлт гэх мэт. Яриа нь логик, итгэл үнэмшилтэй байх ёстой бөгөөд энэ нь ярилцагчийг бодоход түлхэц өгдөг. Интонация, үгийн зөв сонголт бас чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Надад өөрийгөө танилцуулах нь чухал биш. Тагнуулын триллер агент 007-ийн баатар хэрхэн танилцуулагдсаныг санаж байна уу? "Бонд, Жеймс Бонд". Хүн өөрийгөө танилцуулж, овог нь эхнээсээ гарч ирэхэд өөрийгөө танилцуулсан хүн түүний давуу байдал, байр суурийг тодотгож өгдөг. Бидний санаж байгаагаар гол дүрийн баатрын хувиа хичээсэн зан арвин байж, хэнд ч, хаана ч хамаагүй давуу байдлаа харуулсан. Гэхдээ ажил хэргийн уулзалт дээр эхлээд нэр, дараа нь овог нэрийг тавихыг зөвлөж байна. Энэ нь түншлэлийн байр суурийг онцолж, сайн санааны уур амьсгалыг бий болгоно.

сэтгэлгээ

Эдгээрт ертөнцийг үзэх үзэл, хэвшмэл ойлголт, шашны итгэл үнэмшил, зарчим орно. Та хүмүүсийг материалист ба идеалистууд, өөдрөг үзэлтнүүд ба гутранги үзэлтнүүд, сүйтгэгчид, бүтээгчид гэж хэсэгчлэн хувааж болно.

Хүмүүсийн арын дүр төрх нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, бусад хүмүүсээс хүлээн авсан мэдээллийн нөлөөн дор бий болдог.

Бодит дүр төрх

Материаллаг дүр төрх нь тухайн хүний ​​сайн сайхан байдлын талаар бусдад мэдээлдэг. Үүнд тээврийн хэрэгсэл, байшин, орон сууц, тавилга, дотоод засал орно.




Хэрхэн дүрс үүсгэх вэ?

Хүний анхны сэтгэгдэл маш хурдан үүсдэг. Заримдаа та бүх хүчин чармайлтаа гаргаж чадвал анхны сэтгэгдлийг (хэрэв сөрөг байсан бол) өөрчлөх боломжтой. Тиймээс анхны уулзалтад эерэг сэтгэгдэл төрүүлэх нь маш чухал юм. Энэ нь байж, өөрийгөө харуулах шаардлагатай байна илүү сайн талбас зүгээр л харагддаггүй.
Таны дүр төрх аяндаа гарах ёсгүй, үүнийг урьдчилан бодож, бүрдүүлээрэй. Эцсийн эцэст, дүр төрх нь хүмүүс хоорондын харилцааг бэхжүүлэхэд тусална.
Тухайлбал, “маск” зүүж өөрийн имижийг бүрдүүлдэг алдартнуудын хувьд тэдний өмсөж буй “маск” нь энэ хүнд тийм ойрхон байна уу гэдэг хоёр зүйлээс шалтгаалж амжилтад хүрдэг гэж ойлгож болно. Продюсерууд тойргийнхоо зөөлөн зан чанар, төрөлхийн даруу зангаараа өөрт нь огт тохирохгүй хэрээс хэтэрсэн дүр төрхийг хэрхэн бүтээж байсныг бид олон удаа ажигласан. Хоёрдугаарт, "маск" -ыг хэрхэн зөв сонгосон нь ийм байна.

Байдаг гэдгийг ч хэлэх нь зүйтэй янз бүрийн төрөлтөрийн дүр төрх гэх мэт дүр төрх. Энэ нь дэлхийн хамтын нийгэмлэгийн хувьд төр ямар харагдаж байна гэсэн үг. Эсвэл тухайн хүний ​​хувьд нийгмийн ач холбогдолтой тодорхой чанаруудыг агуулсан байгууллагын дүр төрх. Тухайлбал, байгууллагын санхүүгийн байдал, сурталчилгааны алдар нэр гэх мэт.