Ανάλυση μάρκετινγκ της υποκατάστασης των εισαγωγών στο πλαίσιο του εμπάργκο τροφίμων: πτυχές της οικονομικής ασφάλειας της Ρωσικής Ομοσπονδίας. Πώς η υποκατάσταση των εισαγωγών υποκινεί τα ρωσικά προϊόντα να αλλάξουν Μάρκετινγκ της εποχής της υποκατάστασης των εισαγωγών

Tetushkin Vladimir Alexandrovich
Υποψήφιος Τεχνικών Επιστημών, Αναπληρωτής Καθηγητής, Τμήμα Οικονομικής Ανάλυσης και Ποιότητας,
Κρατικό Τεχνικό Πανεπιστήμιο Tambov
Τετούσκιν Βλαντιμίρ Αλεξάντροβιτς
υποψήφιος τεχνικών επιστημών, αναπληρωτής καθηγητής, υποτομέας οικονομικής ανάλυσης και ποιότητας,
Κρατικό Τεχνικό Πανεπιστήμιο Tambov

Σχόλιο:Η συνάφεια της μελέτης εξηγείται από το γεγονός ότι ο Ρώσος πρόεδρος Β. Πούτιν παρέτεινε το εμπάργκο τροφίμων έως τις 31 Δεκεμβρίου 2017. Η απαγόρευση εισαγωγής ορισμένων προϊόντων εισήχθη ως απάντηση στις δυτικές κυρώσεις το καλοκαίρι του 2014. Σκοπός αυτής της μελέτης είναι η ανάλυση μάρκετινγκ της υποκατάστασης των εισαγωγών και του εξωτερικού εμπορίου στο πλαίσιο της εισαγωγής του ρωσικού εμπάργκο τροφίμων. Υλικά και μέθοδοι. Σε αυτό το έγγραφο, αναλύονται διάφορες πτυχές της υποκατάστασης των εισαγωγών στη Ρωσική Ομοσπονδία χρησιμοποιώντας οικονομετρικές μεθόδους. Η πηγή των δεδομένων για την ανάλυση ήταν η αναφορά της Rosstat και των τελωνειακών στατιστικών. Αποτελέσματα. Το πεδίο εφαρμογής των αποτελεσμάτων καλύπτει την επιστημονική έρευνα για μαθητές και εκπαιδευτικούς, καθώς και συστάσεις για τη διαχείριση της Ρωσικής Ομοσπονδίας και των οργανισμών τροφίμων. συμπεράσματα. Το εμπάργκο δημιούργησε ευκαιρίες για επέκταση της εγχώριας παραγωγής. Ωστόσο, η παραγωγική δυναμική δείχνει ότι παρά τις μεγάλες δυνατότητες υποκατάστασης των εισαγωγών (με τη μορφή εισαγόμενων προϊόντων που εγκαταλείπουν τις ρωσικές αγορές), η εφαρμογή της επί του παρόντος πραγματοποιείται σε τοπικό επίπεδο, κυρίως στον τομέα παραγωγής κρέατος και γαλακτοκομικών προϊόντων, γεγονός που τονώνει επίσης την ανάπτυξη της μεταποίησης επιχειρήσεις. Η επιτυχία στην αύξηση της εγχώριας παραγωγής οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στις προηγούμενες επενδύσεις. Η παράταση του εμπάργκο τροφίμων για έναν ακόμη χρόνο δίνει μια επιπλέον ευκαιρία στους εγχώριους παραγωγούς τόσο να προσαρμοστούν στις δύσκολες οικονομικές συνθήκες της χώρας όσο και να εφαρμόσουν τη διαδικασία υποκατάστασης των εισαγωγών.

Αφηρημένη:Η συνάφεια της μελέτης οφείλεται στο γεγονός ότι ο Ρώσος Πρόεδρος Βλαντιμίρ Πούτιν παρέτεινε το εμπάργκο τροφίμων έως τις 31 Δεκεμβρίου 2017. Η απαγόρευση εισαγωγής ορισμένων προϊόντων εισήχθη ως απάντηση στις κυρώσεις της Δύσης το καλοκαίρι του 2014. Ο σκοπός αυτής της μελέτης και ανάλυση μάρκετινγκ των εισαγωγών και του εξωτερικού εμπορίου στο πλαίσιο της εισαγωγής του εμπάργκο τροφίμων της Ρωσικής Ομοσπονδίας. Υλικά και μέθοδοι. Στην παρούσα εργασία χρησιμοποιώντας οικονομετρικές μεθόδους για την ανάλυση διαφορετικών πτυχών της υποκατάστασης των εισαγωγών στη Ρωσία. Η πηγή δεδομένων για την ανάλυση ήταν η αναφορά των τελωνειακών στατιστικών και της Rosstat. Αποτελέσματα. Το εύρος των αποτελεσμάτων καλύπτει την έρευνα για μαθητές και δασκάλους, καθώς και συστάσεις για τη διαχείριση της Ρωσικής Ομοσπονδίας και των οργανισμών τροφίμων. συμπεράσματα. Το εμπάργκο δημιούργησε ευκαιρίες για επέκταση της εγχώριας παραγωγής. Η δυναμική της παραγωγής, ωστόσο, δείχνει ότι παρά τις μεγάλες δυνατότητες υποκατάστασης των εισαγωγών (με τη μορφή αποκλίσεων από τη ρωσική αγορά εισαγόμενων προϊόντων) αυτή τη στιγμή η εφαρμογή της είναι ένα σημείο, κυρίως στον κλάδο παραγωγής κρέατος και γαλακτοκομικών προϊόντων, που τονώνει την ανάπτυξη των μεταποιητικών επιχειρήσεων. Η επιτυχία στην αύξηση του όγκου της εγχώριας παραγωγής οφείλεται σε μεγάλο βαθμό σε επενδύσεις που έγιναν στο παρελθόν. Η παράταση του εμπάργκο τροφίμων για έναν ακόμη χρόνο δίνει περισσότερες ευκαιρίες στους εγχώριους παραγωγούς να προσαρμοστούν στις δύσκολες οικονομικές συνθήκες της χώρας και να εφαρμόσουν τη διαδικασία υποκατάστασης των εισαγωγών.

Λέξεις-κλειδιά:μάρκετινγκ, ανάλυση, ασφάλεια, τρόφιμα, οικονομία, εμπάργκο

Λέξεις-κλειδιά:μάρκετινγκ, ανάλυση, ασφάλεια, τρόφιμα, οικονομία, εμπάργκο

Εισαγωγή

Η Ρωσία εισήγαγε εμπορικό εμπάργκο ως αντίτιμο στα περιοριστικά μέτρα των δυτικών χωρών, τα οποία άρχισαν σε σχέση με την προσάρτηση της Κριμαίας και την κατάσταση στο Ντονμπάς. Ο Πούτιν υπέγραψε διάταγμα που περιορίζει την εισαγωγή ορισμένων προϊόντων από τις ΗΠΑ, την ΕΕ, τον Καναδά, την Αυστραλία και τη Νορβηγία τον Αύγουστο του 2014. Αργότερα επεκτάθηκε στην Αλβανία, το Μαυροβούνιο, την Ισλανδία και το Λιχτενστάιν, τα οποία προσχώρησαν στις αντιρωσικές κυρώσεις. Στα τέλη του περασμένου έτους, η Ουκρανία συμπεριλήφθηκε σε αυτή τη λίστα. Η απαγόρευση περιελάμβανε προμήθειες βοείου κρέατος, χοιρινού, πουλερικών, ψαριών, τυριών, γάλακτος, φρούτων, λαχανικών, καθώς και ορισμένων άλλων κατηγοριών προϊόντων.

Ας αναλύσουμε τις πηγές για το υπό μελέτη θέμα. Η εργασία παρέχει μια αξιολόγηση της οικονομικής κατάστασης που έχει διαμορφωθεί στην αγορά γεωργικών προϊόντων ως αποτέλεσμα του εμπάργκο που επέβαλε ο Πρόεδρος της Ρωσικής Ομοσπονδίας στις εισαγωγές τροφίμων από διάφορες ξένες χώρες. Το άρθρο εξετάζει τις δυνατότητες υποκατάστασης της εισαγωγής στο κρέας και προϊόντα κρέατος, η εμφάνιση του οποίου οφείλεται στο εμπάργκο τροφίμων και την υποτίμηση του ρουβλίου. Έχει αποδειχθεί ότι στην παραγωγή πουλερικών και χοιρινού κρέατος, η υποκατάσταση των εισαγωγών μπορεί να θεωρηθεί επιτυχής. Έχουν εντοπιστεί οι πηγές και οι λόγοι για την υψηλή εξάρτηση της ρωσικής αγοράς από τις εισαγόμενες προμήθειες βοείου κρέατος, οι οποίες δεν φαίνεται πιθανό να ξεπεραστούν και να διασφαλίσουν την υποκατάστατη των εισαγωγών ανάπτυξη του κλάδου στο εγγύς μέλλον. Το άρθρο εξετάζει τις αλλαγές που συνέβησαν στη ρωσική αγορά τροφίμων μετά την εισαγωγή του καθεστώτος κυρώσεων από τις δυτικές χώρες και τις αντικυρώσεις στη Ρωσία: μείωση των εισαγωγών και αλλαγή στη δομή των προμηθευτών, πιο περίπλοκες συνθήκες δανεισμού για τους παραγωγούς γεωργικών προϊόντων , ο βαθμός στον οποίο τα εγχώρια προϊόντα γεμίζουν τις αναδυόμενες θέσεις προϊόντων, η διαφοροποίηση στην ανάπτυξη μεμονωμένων βιομηχανιών, η μείωση του επιπέδου κατανάλωσης τροφίμων διατροφή του πληθυσμού, η αύξηση του πληθωρισμού των τροφίμων.

Το άρθρο αναλύει την υποκατάσταση των εισαγωγών στον τομέα της αγροτικής παραγωγής ως διαδικασία. Εφιστάται η προσοχή στην έλλειψη καθιερωμένων και βιώσιμων τάσεων στην ενεργό ανάπτυξη της εγχώριας γεωργικής παραγωγής ως αντίδραση στο εμπάργκο τροφίμων. υποδηλώνει αποδυνάμωση της οικονομικής και επισιτιστικής ασφάλειας στο πλαίσιο της υποτίμησης του ρουβλίου, της μείωσης της εγχώριας ζήτησης, της αύξησης των τιμών των τροφίμων και της αύξησης του επιπέδου της διαθεσιμότητάς του για τον πληθυσμό. Το άρθρο εξετάζει την κατάσταση στην αγορά τροφίμων μετά την εισαγωγή εμπάργκο για τις χώρες της ΕΕ, τις ΗΠΑ κ.λπ. τον Αύγουστο του 2014. Σκοπός της μελέτης είναι να βρεθούν τρόποι αρμονικού συνδυασμού διαφόρων στοιχείων και μηχανισμών στον αγροδιατροφικό τομέα. τομέας. Έγινε ανάλυση των βασικών ειδών εισαγωγών τροφίμων (κρέας και γαλακτοκομικά προϊόντα).

Η δυναμική των μακροοικονομικών δεικτών και οι βραχυπρόθεσμες προβλέψεις τους δείχνουν ότι η οικονομία της χώρας είναι απίθανο να πατήσει το πόδι της σε τροχιά βιώσιμης ανάπτυξης. Ωστόσο, σύμφωνα με εκτιμήσεις του Υπουργείου Οικονομικής Ανάπτυξης της Ρωσικής Ομοσπονδίας, το 2016-2018. ο μέσος ετήσιος ρυθμός αύξησης των εξαγωγών τροφίμων μπορεί να φτάσει το 4,5%. Οι πολιτικοί παράγοντες, δηλαδή οι κυρώσεις από τις δυτικές χώρες και τα μέτρα αντίδρασης της Ρωσίας (διατροφικό εμπάργκο), έδωσαν ώθηση στην ανάπτυξη του αγροτοβιομηχανικού συγκροτήματος: οι εγχώριες επιχειρήσεις είχαν την ευκαιρία να αυξήσουν τον όγκο των παραγόμενων προϊόντων, αντικαθιστώντας τα εισαγόμενα τρόφιμα που είχαν εγκαταλείψει την αγορά . Μια ανάλυση των ξένων οικονομικών παραγόντων υποκατάστασης των εισαγωγών δείχνει ότι, λαμβάνοντας υπόψη τις τάσεις που έχουν αναπτυχθεί στην παγκόσμια αγορά (αύξηση πληθυσμού, αστικοποίηση, πληθωρισμός) και την παρουσία αναξιοποίητων δυνατοτήτων για την παραγωγή τροφίμων στη χώρα, ο προσανατολισμός της Ρωσικής Το αγροτοβιομηχανικό συγκρότημα προς την ξένη αγορά θα πρέπει να συγκαταλέγεται στους στρατηγικούς στόχους προτεραιότητας της ανάπτυξής του. Η ανάπτυξη του σύγχρονου αγροτοβιομηχανικού συγκροτήματος σε όλα τα επίπεδα οικονομικής διαχείρισης εξετάζεται στο πλαίσιο της υποκατάστασης των εισαγωγών σε σχέση με τις κυρώσεις που ανακοινώθηκαν από τις Ηνωμένες Πολιτείες και τη Δύση και το εμπάργκο τροφίμων από τη Ρωσία ως μέτρο απάντησης. Η κυβέρνηση ενέκρινε έναν οδικό χάρτη για την προώθηση της υποκατάστασης των εισαγωγών στη γεωργία. Σκοπός του άρθρου είναι να αξιολογήσει το δυναμικό του ρωσικού αγροτοβιομηχανικού συγκροτήματος, τις τάσεις στην επίτευξη των οριακών τιμών της ανεξαρτησίας των τροφίμων, τον προσδιορισμό των μεθοδολογικών και πρακτικών συνθηκών και των δυνατοτήτων για την εφαρμογή του οδικού χάρτη υποκατάστασης εισαγωγών, τους όγκους, το χρονοδιάγραμμα και την ανάπτυξη ποσοστά επίτευξης των στόχων.

Το άρθρο περιγράφει τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει η Ρωσία σε σχέση με την εισαγωγή εμπάργκο στην προμήθεια προϊόντων διατροφής από διάφορες ξένες χώρες και την ένταξή της στην Ευρασιατική Οικονομική Ένωση. Η θέσπιση απαγόρευσης της προμήθειας τροφίμων από τις χώρες της Ευρωπαϊκής Ένωσης, τις ΗΠΑ και την Αυστραλία σηματοδότησε μια νέα εποχή στη ρωσική γεωργική πολιτική. Το εμπάργκο τροφίμων προκάλεσε αύξηση των τιμών των τροφίμων και πτώση των συνολικών εισαγωγών σε δολάρια. Γενικά, η εξάρτηση της Ρωσίας από τις εισαγωγές από τρόφιμα είναι αρκετά σταθερή με την πάροδο των ετών: την περίοδο από το 2002 έως το 2014. κυμάνθηκε στο εύρος 11-13%. Ταυτόχρονα, η Ρωσία είναι ένας σημαντικός εξαγωγέας τροφίμων. Το εμπάργκο τροφίμων επηρέασε επίσης αλλαγές στους στόχους της γεωργικής και επισιτιστικής πολιτικής της Ρωσίας. Το άρθρο περιγράφει τις θέσεις των συγγραφέων σχετικά με το πρόβλημα της υποκατάστασης των εισαγωγών που σχετίζεται με τις τομεακές κυρώσεις κατά της Ρωσίας που ανακοινώθηκαν από τη Δύση και τις Ηνωμένες Πολιτείες και, ως απάντηση σε αυτές, ένα εμπάργκο τροφίμων. Αυτό το πρόβλημα έχει γίνει το πιο οξύ για τη ρωσική οικονομία στην τρέχουσα γεωπολιτική κατάσταση και εξετάζεται σε όλα τα επίπεδα και σχεδόν σε όλους τους τομείς του πραγματικού τομέα της οικονομίας, κυρίως στις βασικές βιομηχανίες, στο συγκρότημα τροφίμων και στον χρηματοπιστωτικό τομέα.

1. Ανάλυση μάρκετινγκ του πληθωρισμού των τροφίμων κατά την περίοδο υποκατάστασης των εισαγωγών στη Ρωσική Ομοσπονδία

Το εμπάργκο τροφίμων που θεσπίστηκε το 2014 δημιούργησε μια ευκαιρία για υποκατάσταση εισαγωγών από την πλευρά των εγχώριων παραγωγών, ωστόσο, παρά τις υπάρχουσες δυνατότητες στον τομέα αυτό, βραχυπρόθεσμα, οι δυνατότητες εφαρμογής του αποδείχθηκαν περιορισμένες και χαρακτηρίστηκαν κυρίως από τάσεις των περασμένων ετών. Ταυτόχρονα, λόγω της αρκετά μεγάλης εγχώριας ευρωπαϊκής αγοράς και του μικρού όγκου εξαγωγών προς τη Ρωσία, μόνο ορισμένοι Ευρωπαίοι παραγωγοί τυριών, λαχανικών και φρούτων, καθώς και ψαριών ήταν σε ευάλωτη θέση από την εισαγωγή του εμπάργκο. Σε απάντηση στις κυρώσεις που επιβλήθηκαν στη Ρωσία με το διάταγμα της κυβέρνησης της Ρωσικής Ομοσπονδίας της 7ης Αυγούστου 2014 αριθ. εφαρμογή ορισμένων ειδικών οικονομικών μέτρων για τη διασφάλιση της ασφάλειας της Ρωσικής Ομοσπονδίας» για μια περίοδο Για ένα έτος, επιβλήθηκε απαγόρευση εισαγωγής στη Ρωσική Ομοσπονδία ορισμένου καταλόγου γεωργικών προϊόντων, πρώτων υλών και τροφίμων, στη χώρα προέλευση των οποίων είναι οι Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής, οι χώρες της Ευρωπαϊκής Ένωσης, ο Καναδάς, η Αυστραλία και η Νορβηγία. Με το διάταγμα της κυβέρνησης της Ρωσικής Ομοσπονδίας της 25ης Ιουνίου 2015 αριθ. και φαγητό ή τελικών προϊόντωνπαρασκευάζεται με τεχνολογίες παραγωγής τυριού και περιέχει 1,5% ή περισσότερο λίπος γάλακτος. Αυτό το δελτίο θα εξετάσει τις επιπτώσεις της εισαγωγής αυτών των μέτρων για την εγχώρια αγορά, καθώς και τη δομή των εμπορικών ροών.

Η επιβολή αντιποίνων από τη Ρωσία οδήγησε σε σημαντική αύξηση των τιμών στην εγχώρια αγορά, η οποία στη συνέχεια εντάθηκε λόγω της υποτίμησης του ρωσικού εθνικού νομίσματος. Έτσι, πάνω από ενάμιση χρόνο έως τον Μάιο του 2015, ο πληθωρισμός των τροφίμων έφτασε το 28,7% (σε σχέση με τις τιμές τον Δεκέμβριο του 2013). Η κύρια ανάπτυξη σημειώθηκε τον Νοέμβριο 2014 – Φεβρουάριο 2015. Ήταν κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου που η συμβολή της υποτίμησης του ρουβλίου έναντι των κύριων παγκόσμιων νομισμάτων ήταν μέγιστη και παρείχε, σύμφωνα με συντηρητικές εκτιμήσεις του Αναλυτικού Κέντρου, έως το 1/5 του πραγματικό πληθωρισμό τροφίμων. Τα υπόλοιπα είναι σχεδόν 20 p.p. Οι αυξήσεις των τιμών οφείλονται στον αντικειμενικό ετήσιο πληθωρισμό, καθώς και στην αντίστοιχη συμπεριφορά κατασκευαστών και επιχειρηματικών οντοτήτων που ασκούν εμπορικές δραστηριότητες, σε συνθήκες περιορισμένου εισαγωγικού εφοδιασμού στη ρωσική αγορά.

Διάγραμμα 1 — Δείκτης τιμών καταναλωτή για τα τρόφιμα, ως ποσοστό της αντίστοιχης περιόδου του προηγούμενου έτους

Πηγή: Rosstat, Αναλυτικό Κέντρο για την Κυβέρνηση της Ρωσικής Ομοσπονδίας

Οι τιμές καταναλωτή για όλα τα βασικά κοινωνικά σημαντικά αγαθά αυξήθηκαν κατά διψήφιο αριθμό κατά τη διάρκεια του έτους. Τον Μάιο του 2015, οι μέσες τιμές καταναλωτή για το βόειο κρέας αυξήθηκαν κατά 23% σε σύγκριση με τον Μάιο του 2014, για το χοιρινό - κατά 22%, το τυρί - κατά 20%, για τα κατεψυγμένα ολόκληρα ψάρια - κατά 38%, τα καρότα - κατά 39%, τα μήλα - κατά 37 %, για τα δημητριακά και τα φασόλια - κατά 49,2%. Αξίζει να σημειωθεί ότι οι τιμές για τα προϊόντα που δεν υπόκεινταν στο εμπάργκο αυξήθηκαν με εξίσου γρήγορους ρυθμούς: η τιμή της ζάχαρης αυξήθηκε κατά 52,2%, για το ηλιέλαιο - κατά 23,7%, για τα ζυμαρικά - κατά 21,6%.

Σημαντική αύξηση των τιμών για το χοιρινό (και, κατά συνέπεια, το πλησιέστερο υποκατάστατο - κρέας πουλερικών) και τα ψάρια σημειώθηκε το πρώτο εξάμηνο του 2014, μεταξύ άλλων σε σχέση με τους περιορισμούς στην εισαγωγή αυτών των αγαθών που εισήγαγε η Rosselkhoznadzor. Έτσι, το εμπάργκο ενίσχυσε μόνο τις προηγούμενες τάσεις των τιμών στις αγορές κρέατος και ψαριών. Με τη σειρά της, η αύξηση των τιμών των γαλακτοκομικών προϊόντων και των μήλων ήταν άμεσο αποτέλεσμα της μείωσης της προσφοράς εισαγόμενων προϊόντων και του μειωμένου ανταγωνισμού στις ρωσικές αγορές.

Εικόνα 2 - Τιμές κρέατος, τρίψτε. ανά κιλό

Εικόνα 3 - Τιμές για ψάρια, τρίψτε. ανά κιλό

Εικόνα 4 - Τιμές γαλακτοκομικών προϊόντων και αυγών, τρίψτε.

Διάγραμμα 5 - Τιμές λαχανικών και φρούτων, % σε σύγκριση με τον προηγούμενο μήνα. της χρονιάς

Πηγή: Rosstat

Ας αναλύσουμε την υποκατάσταση της παραγωγής και των εισαγωγών στη Ρωσική Ομοσπονδία.

Η εισαγωγή του εμπάργκο δημιούργησε μια ευκαιρία για υποκατάσταση εισαγωγών από την πλευρά των εγχώριων παραγωγών, αλλά η δυνατότητα υποκατάστασης των εισαγωγών βραχυπρόθεσμα απείχε πολύ από το να πραγματοποιηθεί πλήρως. Οι λόγοι έγκεινται σε μια σειρά αντικειμενικών οικονομικών παραγόντων, όπως:

— η παραγωγή ορισμένων προϊόντων, όπως το κρέας βοοειδών και τα ψάρια, συνδέεται με μεγάλες περιόδους απόσβεσης για επενδυτικά σχέδια.

— ο κύκλος παραγωγής μπορεί να υπερβεί σημαντικά την ετήσια περίοδο εμπάργκο, γεγονός που επηρεάζει αρνητικά τα κίνητρα για επενδύσεις στην παραγωγική ικανότητα. Η ανακοίνωση για παράταση ενός έτους του εμπάργκο αυξάνει τα κίνητρα των παραγωγών να επενδύσουν, αλλά ο ορίζοντας προγραμματισμού περιορίζεται και πάλι σε περίοδο ενός έτους.

— η αύξηση των επιτοκίων έχει περιορίσει σημαντικά τη δυνατότητα των παραγωγών να προσελκύουν δάνεια όχι μόνο για επενδύσεις, αλλά και για την αναπλήρωση του κεφαλαίου κίνησης.

— έχει αυξηθεί το κόστος για την αγορά εισαγόμενων πρώτων υλών για παραγωγή: αυγά επώασης για πτηνοτροφία, εκτροφή ζώων και πρόσθετες ύλες ζωοτροφών στη γαλακτοκομία, γόνου και γονιμοποιημένα αυγά σολομού, σπόρους πατάτας, ζαχαρότευτλα και καλαμπόκι. Επιπλέον, οι τιμές των ζωοτροφών αναμένεται να αυξηθούν. Η παραγωγή τροφίμων αυξήθηκε μόνο σε λίγες κατηγορίες και μπόρεσε να αντικαταστήσει εν μέρει τα απαγορευμένα εισαγόμενα προϊόντα. Θετική δυναμική παρατηρείται στην παραγωγή κρέατος· ανάπτυξη επιτυγχάνεται κυρίως λόγω της χοιροτροφίας και της πτηνοτροφίας. Να σημειωθεί ότι η αύξηση της παραγωγής κρέατος οφείλεται κυρίως σε επενδύσεις που έγιναν νωρίτερα στον κλάδο. Η αύξηση της εγχώριας παραγωγής χοιρινού κρέατος και κρέατος πουλερικών τον Ιανουάριο – Απρίλιο 2015 υπερέβη τον όγκο της μείωσης των εισαγωγών για την ίδια περίοδο (Εικ. 6). Δεν υπάρχει τέτοια αύξηση της παραγωγής για το βόειο κρέας· επιπλέον, στο τέλος του 2014 σημειώθηκε απότομη μείωση του αριθμού των βοοειδών. Σύμφωνα με τη Rosstat, η παραγωγή ζώων και πουλερικών για σφαγή (σε ζωντανό βάρος) σε εκμεταλλεύσεις όλων των κατηγοριών ανήλθε σε 3.985 χιλιάδες τόνους ή 106,5% της αντίστοιχης περιόδου του 2014, ενώ η παραγωγή βοοειδών αυξήθηκε κατά 0,8 %, χοίροι - κατά 3,9%, αιγοπρόβατα - κατά 2,4%, πουλερικά - κατά 11,1%. Ο όγκος παραγωγής κρέατος, συμπεριλαμβανομένων των υποπροϊόντων, τον Ιανουάριο-Απρίλιο 2015 αυξήθηκε σε 680 χιλιάδες τόνους (+13,5% σε σύγκριση με τον Ιανουάριο-Απρίλιο 2014), το κρέας πουλερικών - έως 1,4 εκατομμύρια τόνους (+12,7 %), τα λουκάνικα - πάνω στους 477 χιλ. τόνους (+0,6%). Στον κλάδο της αλιείας, παρατηρείται σημαντική μείωση στην παραγωγή φρέσκων και διατηρημένων ψαριών, ενώ η παραγωγή κατεψυγμένων ψαριών έχει αυξηθεί, αντισταθμίζοντας σε μεγάλο βαθμό τον χαμένο όγκο εισαγωγών (Εικ. 7). Μια τέτοια απότομη μείωση της παραγωγής νωπών και διατηρημένων ψαριών οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην υψηλή εξάρτηση των εγχώριων επιχειρήσεων από ξένους γόνους και γονιμοποιημένα αυγά σολομού, η εισαγωγή των οποίων μειώθηκε αισθητά στις αρχές του 2015, ιδίως λόγω της εξασθένησης του ρούβλι.

Διάγραμμα 6 - Μεταβολή στις εισαγωγές και όγκος παραγωγής κρέατος τον Ιανουάριο – Απρίλιο 2015 σε σύγκριση με τον Ιανουάριο – Απρίλιο 2014, χιλιάδες τόνοι

Διάγραμμα 7 - Μεταβολή στις εισαγωγές και όγκος παραγωγής ψαριών τον Ιανουάριο – Απρίλιο 2015 σε σύγκριση με τον Ιανουάριο – Απρίλιο 2014, χιλιάδες τόνοι

Πηγή: Rosstat, Ομοσπονδιακή Τελωνειακή Υπηρεσία της Ρωσίας

Διάγραμμα 8 - Μεταβολή στις εισαγωγές και τον όγκο παραγωγής γαλακτοκομικών προϊόντων τον Ιανουάριο – Απρίλιο 2015 σε σύγκριση με τον Ιανουάριο – Απρίλιο 2014, χιλιάδες τόνοι

Πηγή: Rosstat, Ομοσπονδιακή Τελωνειακή Υπηρεσία της Ρωσίας

Σχήμα 9 — Παραγωγή κύριων τύπων κτηνοτροφικών προϊόντων, χιλιάδες τόνοι

Πηγή: Rosstat, Ομοσπονδιακή Τελωνειακή Υπηρεσία της Ρωσίας

Οι εγχώριοι παραγωγοί γαλακτοκομικών προϊόντων δεν έχουν ακόμη καταφέρει να αντισταθμίσουν επαρκώς τους χαμένους όγκους εισαγωγών βραχυπρόθεσμα. κορυφαίες βαθμολογίεςκαταδεικνύει την παραγωγή τυριών και τυριών κότατζ (Εικ. 8). Ωστόσο, θα πρέπει να σημειωθεί ότι η ανοδική τάση της παραγωγής τυριού παρατηρείται στην εγχώρια αγορά από το 2013, γεγονός που υποδηλώνει ότι το αποτέλεσμα είναι επίσης πιθανότερο αποτέλεσμα προηγούμενων επενδύσεων και όχι τόσο αποτέλεσμα υποκατάστασης εισαγωγών. Επιπλέον, η απόκλιση μεταξύ των όγκων των διαθέσιμων πρώτων υλών και της αύξησης της παραγωγής τυριού μπορεί να υποδηλώνει ότι μια τέτοια απότομη αύξηση μπορεί να οφείλεται εν μέρει στην αύξηση της παραγωγής παραποιημένων προϊόντων. Ωστόσο, το ρωσικό Υπουργείο Γεωργίας σημειώνει την ανάπτυξη της εκτροφής γαλακτοπαραγωγών βοοειδών. Την περίοδο Ιανουαρίου – Απριλίου 2015, οι εκμεταλλεύσεις όλων των κατηγοριών παρήγαγαν 8,9 χιλιάδες τόνους γάλακτος (100,7% σε σύγκριση με το 2014). Η σταθερότητα της παραγωγής του διατηρείται παρά τη μείωση του αριθμού των αγελάδων σε αγροτικές οργανώσεις (από 1η Μαΐου 2015 ο αριθμός των αγελάδων ανερχόταν σε 3,3 εκατομμύρια κεφάλια, -2,7% σε σχέση με το 2014) λόγω αύξησης της παραγωγικότητάς τους (σε αγροτικές επιχειρήσεις) στα 1.663 κιλά (κατά 6,8%). Η αύξηση της παραγωγής ζώων και πουλερικών για σφαγή σε γεωργικές οργανώσεις έχει θετικό αντίκτυπο στο έργο των μεταποιητικών επιχειρήσεων. Δείκτης παραγωγής τρόφιμα, συμπεριλαμβανομένων των ποτών και του καπνού για την περίοδο Ιανουαρίου - Απριλίου 2015 διαμορφώθηκε σε 102,5% έναντι 101,2% την ίδια περίοδο του 2014, συμπεριλαμβανομένης της παραγωγής κρέατος και υποπροϊόντων διατροφής σφαγμένων ζώων αυξήθηκε κατά 13 σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2014 ,5% , ημικατεργασμένα προϊόντα κρέατος (που περιέχουν κρέας) - κατά 11,3%, επεξεργασία και κονσερβοποίηση ψαριών και θαλασσινών - κατά 7,3%, επεξεργασία και κονσερβοποίηση πατάτας, φρούτων και λαχανικών - κατά 3,1%, παραγωγή φυτικών και ζωικών προϊόντων ελαίων και λιπαρά – κατά 0,3%, βούτυρο – κατά 8,7%, τυρί και τυρί κότατζ – κατά 15,6%, κρέμα γάλακτος – κατά 9,6%. Έτσι, μια ανάλυση της δυναμικής της εγχώριας παραγωγής δείχνει ότι η αύξηση των όγκων σε ορισμένους τομείς είναι αποτέλεσμα προηγούμενων επενδύσεων, ωστόσο, για αντικειμενικούς λόγους, η αύξηση της παραγωγής δεν αρκεί για να αντισταθμίσει τους χαμένους όγκους εισαγωγών. Με τη σειρά της, η ουσιαστική απουσία εισαγόμενων αγαθών στις αγορές εξασφάλισε ζήτηση για βιομηχανικά προϊόντα από εγχώριους κατασκευαστές, η οποία μπορεί να μην υπήρχε σε συνθήκες θεμιτού ανταγωνισμού με τις εισαγωγές, γεγονός που παρέχει τη βάση για αύξηση της εγχώριας παραγωγής.

2. Ανάλυση μάρκετινγκ των αλλαγών στο εξωτερικό εμπόριο της Ρωσικής Ομοσπονδίας

Με την εισαγωγή του εμπάργκο, ο όγκος των εισαγωγών τροφίμων στη Ρωσία μειώθηκε σημαντικά και η δομή του εμπορίου των εισαγωγών άλλαξε επίσης κάπως. Στην εμπορευματική δομή των εισαγωγών στη Ρωσία, το μερίδιο των εισαγωγών προϊόντων διατροφής και πρώτων υλών για την παραγωγή τους την περίοδο Ιανουαρίου – Απριλίου 2015 ανήλθε σε 13,1%. Η αξία των προμηθειών τροφίμων μειώθηκε κατά 41% σε σύγκριση με τον Ιανουάριο – Απρίλιο 2014 (ο συνολικός όγκος των εισαγωγών μειώθηκε κατά 38%). Αλλαγή της δομής των εισαγωγών στη Ρωσία Ανάλυση της δυναμικής των εισαγωγών τον Ιανουάριο-Απρίλιο 2015 δείχνει ότι υπάρχει σημαντική μείωση του όγκου των εισαγωγών για όλες τις κατηγορίες τροφίμων που υπόκεινται στο εμπάργκο. Για ορισμένα προϊόντα, πραγματοποιείται μερική αντικατάσταση του μειούμενου όγκου των εισαγωγών, αλλά για την πλειονότητα των κατηγοριών προϊόντων, αυτή η αντικατάσταση δεν συμβαίνει είτε λόγω αύξησης του όγκου προμήθειας από παραδοσιακούς ξένους προμηθευτές είτε λόγω της εμφάνισης νέων . Τον Ιανουάριο-Απρίλιο 2015, για όλα τα προϊόντα στα οποία επιβλήθηκε εμπάργκο, ανεξαιρέτως, σημειώθηκε σημαντική μείωση του όγκου των εισαγωγών σε σύγκριση με τον Ιανουάριο-Απρίλιο 2014. Έτσι, οι εισαγωγές νωπού ή κρύου βοείου κρέατος μειώθηκαν κατά 17%, κατεψυγμένου βοείου κρέατος - κατά 34%, χοιρινού κρέατος - κατά 57%, κρέας κοτόπουλου - κατά 46%, φρέσκο ​​και διατηρημένο ψάρι - κατά 81%, κατεψυγμένο ψάρι - κατά 45%, φιλέτο ψαριού - κατά 30%, ψάρι αποξηραμένο και παστό - κατά 1%, γάλα και κρέμα γάλακτος χωρίς προσθήκη ζάχαρης - κατά 37%, γάλα και κρέμα γάλακτος με προσθήκη ζάχαρης - κατά 6%, βούτυρο - κατά 68%, τυριά και τυρί cottage - κατά 62%, πατάτες - κατά 10%, καρότα, παντζάρια κ.λπ. - κατά 29%, μήλα κ.λπ. - κατά 40%.

Κρέας . Στην εισαγωγή νωπού και διατηρημένου με απλή ψύξη βοείου κρέατος (κωδικός HS 0201) στη Ρωσία, η Δημοκρατία της Λευκορωσίας αύξησε το μερίδιό της από 76% τον Ιανουάριο-Απρίλιο 2014 σε 90% τον Ιανουάριο-Απρίλιο 2015, ωστόσο, σε απόλυτες τιμές, ο όγκος των εισαγωγών από τη Δημοκρατία της Λευκορωσίας είναι σχεδόν δεν άλλαξε. Οι κύριοι εισαγωγείς κατεψυγμένου βοείου κρέατος (κωδικός HS 0202) παραμένουν η Βραζιλία και η Παραγουάη. Ταυτόχρονα, οι εισαγωγές από τη Βραζιλία μειώθηκαν αισθητά - το μερίδιο μειώθηκε από 61% σε 50%, και σε απόλυτες τιμές κατά την υπό εξέταση περίοδο, οι εισαγωγές μειώθηκαν κατά 46%. Οι εισαγωγές από την Παραγουάη παρέμειναν ουσιαστικά αμετάβλητες σε απόλυτες τιμές, με το μερίδιο να αυξάνεται από 21% σε 33%. Η Βραζιλία παραμένει ο κύριος προμηθευτής χοιρινού κρέατος στη Ρωσία, το μερίδιο των εισαγωγών από τις οποίες αυξήθηκε από 39% τον Ιανουάριο-Απρίλιο 2014 σε 76% τον Ιανουάριο-Απρίλιο 2015. Ωστόσο, σε απόλυτες τιμές, οι εισαγωγές από τη Βραζιλία μειώθηκαν κατά 17%. Έτσι, οι προμήθειες που προέρχονταν παλαιότερα από τον Καναδά, που αντιστοιχούσαν στο 37% των εισαγωγών τον Ιανουάριο-Απρίλιο 2014, δεν αντικαταστάθηκαν από κανέναν από χώρες του εξωτερικού. Ανάλογη κατάσταση παρατηρείται και στην κατηγορία του κρέατος κοτόπουλου. Το μερίδιο της Δημοκρατίας της Λευκορωσίας στις προμήθειες στη Ρωσία αυξήθηκε από 25% τον Ιανουάριο-Απρίλιο 2014 σε 55% τον Ιανουάριο-Απρίλιο 2015, ωστόσο, σε απόλυτες τιμές, ο όγκος των προμηθειών αυξήθηκε κατά 17% (κατά 5,4 χιλιάδες τόνους). Η Βραζιλία σχεδόν διπλασίασε τον όγκο των προμηθειών στη Ρωσία, αυξάνοντας έτσι το μερίδιό της από 10% σε 30%. Ο συνολικός όγκος των εισαγωγών στη Ρωσία μειώθηκε σχεδόν κατά το ποσό που παρασχέθηκε τον Ιανουάριο-Απρίλιο 2014 από τις Ηνωμένες Πολιτείες.

Διάγραμμα 10 - Διάρθρωση και όγκος εισαγωγών νωπού και διατηρημένου με απλή ψύξη βοείου κρέατος στη Ρωσία (κωδικός ΕΣ 0201), χιλιάδες τόνοι και %

Πηγή: Ομοσπονδιακή Τελωνειακή Υπηρεσία της Ρωσίας

Διάγραμμα 11 — Δομές και όγκος των εισαγωγών κατεψυγμένου βοείου κρέατος στη Ρωσία (κωδικός ΕΣ 0202), χιλιάδες τόνοι και %

Πηγή: Ομοσπονδιακή Τελωνειακή Υπηρεσία της Ρωσίας

Διάγραμμα 12 - Δομή και όγκος εισαγωγών χοιρινού κρέατος στη Ρωσία (κωδικός HS 0203), χιλιάδες τόνοι και %

Πηγή: Ομοσπονδιακή Τελωνειακή Υπηρεσία της Ρωσίας

Διάγραμμα 13 - Διάρθρωση και όγκος εισαγωγών κρέατος πουλερικών στη Ρωσία (κωδικός HS 0207), χιλιάδες τόνοι και %

Πηγή: Ομοσπονδιακή Τελωνειακή Υπηρεσία της Ρωσίας

Ψάρι . Οι προμήθειες φρέσκων και διατηρημένων ψαριών στη Ρωσία μειώθηκαν σημαντικά από όλες τις υπό εξέταση κατηγορίες προϊόντων - κατά 81% σε σύγκριση με τον Ιανουάριο-Απρίλιο 2014. Ταυτόχρονα, ο κύριος προμηθευτής ήταν οι Νήσοι Φερόε, οι οποίες αντιπροσώπευαν το 60% των προμηθειών έναντι 1,1 % ένα χρόνο νωρίτερα. Ωστόσο, μια τόσο σημαντική μείωση του όγκου των εισαγωγών δείχνει ότι οι χαμένες προμήθειες από τη Νορβηγία ουσιαστικά δεν αντικαταστάθηκαν από κανέναν, έστω και εν μέρει.

Οι προμήθειες κατεψυγμένων ψαριών μειώθηκαν σε μικρότερο βαθμό - κατά 45%, λόγω της διατήρησης των προμηθειών από την Ισλανδία σε σχεδόν αμετάβλητο όγκο (τον Ιανουάριο-Απρίλιο το μερίδιο ήταν 17% των εισαγωγών) και λόγω της αύξησης των προμηθειών από τις Νήσους Φερόε (27% των εισαγωγών). Οι εισαγωγές φιλέτων ψαριών παρουσίασαν μικρότερη μείωση (-30%), καθώς οι βασικοί προμηθευτές παρέμειναν αμετάβλητοι - Βιετνάμ (37%), Κίνα (23%), Ισλανδία (22%). Η μικρότερη μείωση επηρέασε την κατηγορία των αποξηραμένων και αλατισμένων ψαριών - κατά 1% σε σύγκριση με τον Ιανουάριο-Απρίλιο 2014. Ωστόσο, εδώ υπάρχει εκτόπισμα προϊόντων από την Κίνα από τις προμήθειες της Λευκορωσίας - το μερίδιο της Δημοκρατίας της Λευκορωσίας αυξήθηκε από 40% σε 62 %, το μερίδιο της Κίνας μειώθηκε από 36% σε 21%. Το μερίδιο του Βιετνάμ παραμένει αρκετά σταθερό - 13% (τον Ιανουάριο-Απρίλιο 2014 - 14%). Γαλακτοκομικά προϊόντα Ο κύριος ξένος προμηθευτής γάλακτος στη Ρωσία παραμένει η Δημοκρατία της Λευκορωσίας, η οποία τον Ιανουάριο-Απρίλιο του 2015 αντιπροσώπευε το 95% των εισαγωγών γάλακτος και κρέμας γάλακτος, χωρίς συμπύκνωση και χωρίς προσθήκη ζάχαρης (έναντι 70% το 2014).

Οι εισαγωγές γάλακτος χωρίς προσθήκη ζάχαρης μειώθηκαν κατά 37% σε σύγκριση με τον Ιανουάριο-Απρίλιο του 2014, που ήταν 35% λόγω της μείωσης των προμηθειών από το Καζακστάν. Σημαντική μείωση στον όγκο των εισαγωγών παρατηρείται σε κατηγορίες προϊόντων όπως βούτυροκαι τυριά και τυρί κότατζ - 68% και 62% έως τον Ιανουάριο-Απρίλιο 2014, αντίστοιχα. Το μερίδιο των εισαγωγών τυριών και τυριών cottage από τη Δημοκρατία της Λευκορωσίας αυξήθηκε από 26% σε 76%, αλλά σε απόλυτες τιμές οι εισαγωγές αυξήθηκαν ελαφρά. Ένα από τα αποτελέσματα του εμπάργκο ήταν η πραγματική μείωση της διαφοροποίησης των καναλιών προμήθειας γάλακτος σε σκόνη στη Ρωσία. Έτσι, το μερίδιο των προμηθειών αποβουτυρωμένου γάλακτος σε σκόνη από τη Δημοκρατία της Λευκορωσίας αυξήθηκε από 74% σε 95% τον Ιανουάριο - Απρίλιο 2015 σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του προηγούμενου έτους, οι προμήθειες πλήρους γάλακτος σε σκόνη - από 73% σε 93%. Παράλληλα, η αύξηση του μεριδίου συνοδεύεται από αύξηση των φυσικών όγκων προσφοράς (βλ. Πίνακα 1).

Πίνακας 1 - Εισαγωγή γάλακτος σε σκόνη στη Ρωσία

Πηγή: Ομοσπονδιακή Τελωνειακή Υπηρεσία της Ρωσίας

Λαχανικά και φρούτα . Τον Ιανουάριο-Απρίλιο 2015, οι εισαγωγές μήλων κ.λπ. από τη Δημοκρατία της Λευκορωσίας αυξήθηκαν σημαντικά από 90 χιλιάδες τόνους σε 207 χιλιάδες τόνους, ενώ το μερίδιο της Δημοκρατίας της Λευκορωσίας στις εισαγωγές αυξήθηκε από 13 σε 49%. Την ίδια στιγμή, οι συνολικές εισαγωγές μήλων στη Ρωσία μειώθηκαν κατά 40%, κυρίως λόγω της απώλειας των εισαγωγών από την Πολωνία. Το μερίδιο των χωρών που έπεσαν στο εμπάργκο σε κατηγορίες τροφίμων όπως οι πατάτες, οι ντομάτες, τα καρότα, τα παντζάρια κ.λπ. δεν ήταν τόσο μεγάλο. Έτσι, το 66% των εισαγωγών τομάτας τον Ιανουάριο – Απρίλιο 2014 στη Ρωσία προήλθε από την Τουρκία και το Μαρόκο, το μερίδιο των οποίων τον Ιανουάριο – Απρίλιο 2015 αυξήθηκε στο 75%. Από την άποψη αυτή, η δυνατότητα υποκατάστασης των εισαγωγών σε αυτούς τους τομείς μπορεί να καθοριστεί όχι τόσο από την εισαγωγή εμπάργκο, αλλά από την άνοδο των τιμών των εισαγόμενων προϊόντων λόγω της αποδυνάμωσης του ρουβλίου. Ωστόσο, λόγω της μεγάλης αναλογίας άλλων φυτευτικών υλικών) στη διαδικασία παραγωγής αυτών των τύπων προϊόντων, ο ρόλος αυτού του παράγοντα μειώνεται.

Η δημιουργία του Κοινού Οικονομικού Χώρου, με στόχο την απελευθέρωση των εξωτερικών οικονομικών σχέσεων εντός της ένωσης, στο πλαίσιο του εμπάργκο τροφίμων, δημιούργησε απειλές αύξησης των προμηθειών από τα συμμαχικά γεωργικά κράτη, κυρίως από τη Δημοκρατία της Λευκορωσίας, καθώς και κινδύνους επανεμφάνισης -εξαγωγές αγαθών από χώρες υπό εμπάργκο. Μια ανάλυση των στατιστικών του εξωτερικού εμπορίου δείχνει ότι αυτές οι απειλές δεν πραγματοποιήθηκαν σε μεγάλο βαθμό. Η αύξηση του σχετικού μεριδίου της Δημοκρατίας της Λευκορωσίας στη δομή των εισαγωγών της χώρας οφείλεται κυρίως στην πτώση του όγκου προσφοράς από άλλες χώρες. Ωστόσο, σε ορισμένες κατηγορίες προϊόντων, υπάρχει μετατόπιση της δυνατότητας υποκατάστασης των εγχώριων εισαγωγών με επανεξαγωγή από τη Δημοκρατία της Λευκορωσίας μερικώς μεταποιημένων προϊόντων από την ΕΕ. Αυτό επηρέασε κυρίως την αγορά παστών και καπνιστών ψαριών: σύμφωνα με την Belstat, το 2014 η Δημοκρατία της Λευκορωσίας αύξησε τις εισαγωγές φρέσκων και διατηρημένων ψαριών κατά 61% σε 18,6 χιλιάδες τόνους, αξίας 119,5 εκατομμυρίων δολαρίων, κυρίως από τη Νορβηγία ( 92% των συνολικών εισαγωγών) . Επίσης, οι εξαγωγές αλατισμένων, αποξηραμένων και καπνιστών ψαριών από τη Δημοκρατία της Λευκορωσίας στη Ρωσία αυξήθηκαν κατά 125%: εξήχθησαν 11,2 χιλιάδες τόνοι ψαριών αξίας 116 εκατομμυρίων δολαρίων έναντι 5 χιλιάδων τόνων ένα χρόνο νωρίτερα. Το 2014, οι εισαγωγές μη συμπυκνωμένου γάλακτος και κρέμα γάλακτος (κωδικός HS 0401) στη Δημοκρατία της Λευκορωσίας από χώρες της ΕΕ αυξήθηκαν κατά 573 φορές σε 66 χιλιάδες τόνους έως το 2013, οι εισαγωγές συμπυκνωμένου και ξηρού γάλακτος και κρέμα γάλακτος (κωδικός HS 0402) - 31 φορές ( έως 9 χιλιάδες τόνους). Οι εξαγωγές γιαουρτιού (κωδικός HS 040310) από τη Δημοκρατία της Λευκορωσίας στη Ρωσία το 2014 αυξήθηκαν κατά 78% σε 6,8 εκατομμύρια τόνους. Οι εισαγωγές μήλων κ.λπ. (κωδικός HS 0808) στη Δημοκρατία της Λευκορωσίας το 2014 από χώρες της ΕΕ αυξήθηκαν κατά 74 % σε 352 χιλιάδες τόνους και από τη Μολδαβία - 11 φορές σε 64 χιλιάδες τόνους Οι εξαγωγές μήλων από τη Δημοκρατία της Λευκορωσίας στη Ρωσία αυξήθηκαν κατά 142% σε 337 χιλιάδες τόνους και στο Καζακστάν - 68 φορές σε 68 χιλιάδες τόνους.

3. Ανάλυση των συνεπειών για τις «χώρες επιβίβασης».

Το εμπάργκο είχε επίσης αντίκτυπο στη δομή των εξαγωγικών ροών από τις χώρες για τις οποίες εισήχθη. Παρά τους σχετικά χαμηλούς όγκους εξαγωγών στη Ρωσία, ορισμένοι ευρωπαίοι παραγωγοί τυριών, λαχανικών και φρούτων, καθώς και ψαριών βρέθηκαν σε ευάλωτη θέση από το εμπάργκο. Το 2013, η Ρωσία αντιπροσώπευε το 33% του συνόλου των εξαγωγών τυριού από την ΕΕ. Παρά το γεγονός ότι, στο πλαίσιο του μεγάλου μεγέθους της εσωτερικής αγοράς της ΕΕ, οι εξαγωγές δεν είναι τόσο μεγάλες (οι εξαγωγές τυριού από την ΕΕ αντιπροσωπεύουν το 8,2% του όγκου παραγωγής, εκ των οποίων οι εξαγωγές στη Ρωσία αντιπροσωπεύουν 2,7 ποσοστιαίες μονάδες), για μεμονωμένες χώρες οι απώλειες ήταν αρκετά μεγάλες. Έτσι, οι εξαγωγές τυριού στη Ρωσία από τη Δανία αντιπροσώπευαν το 10% του όγκου παραγωγής. Η Ρωσία ήταν επίσης η πιο σημαντική αγορά για τους ευρωπαίους παραγωγούς φρούτων και λαχανικών. Έτσι, η ρωσική αγορά αντιπροσώπευε το 52% του συνόλου των εξαγωγών μήλων από την ΕΕ (που είναι το 6,5% της παραγωγής της ΕΕ) και το 63% των εξαγωγών τομάτας (2% της παραγωγής). Οι εξαγωγικές προμήθειες μήλων στη Ρωσία από την Πολωνία το 2013 ανήλθαν σε

22% του όγκου παραγωγής των Πολωνών κατασκευαστών. Ορισμένοι κατασκευαστές έχουν επαναπροσανατολιστεί σε άλλες αγορές. Έτσι, οι Πολωνοί παραγωγοί μήλων έστειλαν τα προϊόντα τους στις αγορές της Δυτικής Ευρώπης και των ΗΠΑ. Από τις Ηνωμένες Πολιτείες, η Ρωσία εισήγαγε περίπου το 50% του συνολικού όγκου κρέατος κοτόπουλου και ήταν η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά για αυτά τα προϊόντα για τις Ηνωμένες Πολιτείες. Οι εισαγωγές αμερικανικού κρέατος στη Ρωσία κατέλαβαν λιγότερο σημαντική θέση. Οι απώλειες για τους Αμερικανούς προμηθευτές χοιρινού κρέατος, σύμφωνα με τους ειδικούς, θα μπορούσαν να ανέλθουν σε 18 εκατομμύρια δολάρια και για το βόειο κρέας - 1 εκατομμύριο2. Το μερίδιο της Ρωσίας στη δομή των αμερικανικών εξαγωγών μειώνεται πρόσφατα λόγω του αυξανόμενου μεριδίου των προμηθειών στην Αγκόλα, την Κίνα και το Ιράκ. Οι Ευρωπαίοι παραγωγοί τυριών, λαχανικών, φρούτων και ψαριών βρέθηκαν στην πιο ευάλωτη θέση από το εμπάργκο. Μια ανάλυση της κατεύθυνσης των εξαγωγικών ροών πριν και μετά το εμπάργκο δείχνει ότι οι ευρωπαίοι κατασκευαστές δεν έχουν ακόμη βρει ουσιαστικά νέες αγορές πωλήσεων για να αντικαταστήσουν τη ρωσική. Έτσι, από τον Αύγουστο του 2013 έως τον Ιανουάριο του 2014, οι εξαγωγές τυριών και cottage cheese (κωδικός HS 0406) από την ΕΕ ανήλθαν σε 2.737 εκατομμύρια δολάρια σε όρους αξίας και κινήθηκαν κυρίως προς τις ακόλουθες κατευθύνσεις: Ρωσία (26%), ΗΠΑ (19%) , Ελβετία (7%), Ιαπωνία (5%), Αυστραλία (3%), Καναδάς (3%). Για την ίδια περίοδο μετά την επιβολή του εμπάργκο από τον Αύγουστο του 2014 έως τον Ιανουάριο του 2015, οι εξαγωγές ανήλθαν σε 2.032 εκατομμύρια δολάρια (26% λιγότερες από την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους). Οι εξαγωγές από την ΕΕ μειώθηκαν σχεδόν ακριβώς κατά το ποσό των προμηθειών που στάλθηκαν στη Ρωσία κατά την υπό εξέταση περίοδο πριν από την επιβολή του εμπάργκο. Οι κύριοι προορισμοί των εξαγωγών από την ΕΕ μετά την εισαγωγή παρέμειναν οι ΗΠΑ (27%), η Ελβετία (9%), η Ιαπωνία (7%), η Αυστραλία (4%), ο Καναδάς (4%), η Κορέα (4%). Ωστόσο, παρά την επίσημη αύξηση των μεριδίων των παραδοσιακών χωρών που εισάγουν προϊόντα από την ΕΕ, η αποζημίωση για το μερίδιο της ρωσικής αγοράς λόγω ανακατεύθυνσης σε άλλες αγορές δεν έγινε σε απόλυτες τιμές. Οι εξαγωγές λαχανικών (κωδικός HS 0706) από την ΕΕ από τον Αύγουστο του 2013 έως τον Ιανουάριο του 2014 ανήλθαν σε 33,3 εκατομμύρια δολάρια, το 55% των οποίων προήλθε από τη Ρωσία, τη Σενεγάλη - 10%, τη Νορβηγία - 7%, τη Μαυριτανία - 4,2%, την Ελβετία - 3,9%, Ακτή Ελεφαντοστού - 3,7%. Μετά την επιβολή του εμπάργκο μεταξύ Αυγούστου 2014 και Ιανουαρίου 2015, ο όγκος των εξαγωγών από την ΕΕ μειώθηκε κατά 39% και ανήλθε σε μόλις 20,2 εκατομμύρια δολάρια. Οι κύριοι εξαγωγικοί προορισμοί ήταν οι ΗΠΑ (16%), η Σενεγάλη (15%), η Νορβηγία (11%), Μαυριτανία (7,6%), Λευκορωσία (7,2%), Ισραήλ (6,4%), Ακτή Ελεφαντοστού (5,8%), Ελβετία (5,4%). Έτσι, νέες χώρες, ιδίως το Ισραήλ και η Λευκορωσία, έχουν γίνει μεταξύ των κύριων εξαγωγικών προορισμών, ωστόσο, στο πλαίσιο της γενικής μείωσης του όγκου των εξαγωγών, φαίνεται δύσκολο να μιλήσουμε για αντικατάσταση της ρωσικής αγοράς πωλήσεων. Οι εξαγωγές της Apple από τον Αύγουστο του 2013 έως τον Ιανουάριο του 2014 ανήλθαν σε 763 εκατομμύρια δολάρια, εκ των οποίων το 36% πήγε στη Ρωσία, το 7% στη Βραζιλία, το 6,5% στη Λευκορωσία, το 6% στην Αλγερία, το 5,6% στη Σαουδική Αραβία, το 5,4% στην Αίγυπτο. Μετά την επιβολή του εμπάργκο για την περίοδο από τον Αύγουστο του 2014 έως τον Ιανουάριο του 2015, οι εξαγωγές μήλων από την ΕΕ μειώθηκαν κατά 13% και ανήλθαν σε 665 εκατομμύρια δολάρια. Οι κύριοι εξαγωγικοί προορισμοί είναι η Αίγυπτος (12%), η Λευκορωσία (11%), η Βραζιλία ( 10% ), Αλγερία (9,7%), ΗΑΕ (8,6%), Σαουδική Αραβία (8,4%). Οι εξαγωγές στη Δημοκρατία της Λευκορωσίας αυξήθηκαν κατά 46%, αλλά σε απόλυτες τιμές, η αύξηση των προμηθειών στη Δημοκρατία της Λευκορωσίας είναι μόνο το 8,4% των προμηθειών που στάλθηκαν στη Ρωσία πριν από την επιβολή του εμπάργκο. Η μεγαλύτερη αύξηση των προμηθειών από την ΕΕ σε απόλυτες τιμές σημειώθηκε στην Αίγυπτο - οι εξαγωγές σε αυτή τη χώρα αυξήθηκαν από 41 εκατομμύρια δολάρια σε 80 εκατομμύρια δολάρια μετά την εισαγωγή του εμπάργκο (η διαφορά είναι 14% των προμηθειών που είχαν αποσταλεί προηγουμένως στη Ρωσία). Ο κύριος προμηθευτής ψαριών στη Ρωσία πριν από την εισαγωγή του εμπάργκο ήταν η Νορβηγία, η οποία τον Ιανουάριο-Ιούλιο 2014 αντιπροσώπευε το 88% των εισαγωγών φρέσκων και διατηρημένων ψαριών (κωδικός HS 0302), το 21% των κατεψυγμένων ψαριών (κωδικός HS 0303) και 19 % φιλέτα ψαριού (κωδικός HS 0304). Στη δομή των εξαγωγών της Νορβηγίας, η Ρωσία ήταν επίσης σημαντική αγορά. Έτσι, τον Ιανουάριο–Μάρτιο 2014, οι συνολικές εξαγωγές φρέσκων και διατηρημένων ψαριών από τη Νορβηγία ανήλθαν σε 1.647 εκατομμύρια δολάρια, τα οποία κατανεμήθηκαν ως εξής: Ρωσία (12%), Πολωνία (12%), Δανία (11%), Γαλλία (10%) %), Μεγάλη Βρετανία (6,8%). Την ίδια περίοδο μετά την επιβολή του εμπάργκο τον Ιανουάριο–Μάρτιο 2015, οι συνολικές εξαγωγές από τη Νορβηγία σε αξία μειώθηκαν κατά 21% και ανήλθαν σε 1.306 εκατομμύρια δολάρια. Οι κύριοι προορισμοί εφοδιασμού παρέμειναν οι ίδιοι: Πολωνία (13%), Δανία (12 %), Γαλλία (10%), Μεγάλη Βρετανία (9,1%). Ο όγκος των προμηθειών που στάλθηκαν στη Ρωσία τον Ιανουάριο-Μάρτιο 2014 είναι το 57% της μείωσης των νορβηγικών εξαγωγών την ίδια περίοδο του 2015. Επέκταση του εμπάργκο τροφίμων Στις 25 Ιουνίου 2015, με το διάταγμα της κυβέρνησης της Ρωσικής Ομοσπονδίας αριθ. 320, το εμπάργκο τροφίμων παρατάθηκε για ένα έτος σε σχέση με τις χώρες της ΕΕ, τον Καναδά, τις ΗΠΑ, την Αυστραλία και τη Νορβηγία και ο κατάλογος των προϊόντων που υπόκεινται στην απαγόρευση εισαγωγής στο έδαφος της Ρωσικής Ομοσπονδίας έχει αναθεωρηθεί. Ειδικότερα, εκτός από τις προηγούμενες απαγορεύσεις, επιβλήθηκε απαγόρευση εισαγωγής γαλακτοκομικών προϊόντων χωρίς λακτόζη, τα οποία δεν μπορούν να ταξινομηθούν ως προϊόντα διαιτητικής θεραπευτικής ή προληπτικής διατροφής (σύμφωνα με τους κωδικούς HS 0401-0406). Με άλλα λόγια, επιτρέπεται σήμερα η εισαγωγή γαλακτοκομικών προϊόντων χωρίς λακτόζη που προορίζονται αποκλειστικά για διαιτητική θεραπευτική ή προληπτική διατροφή. Όταν επεκτάθηκε το εμπάργκο, ο κατάλογος των προϊόντων που υπόκεινται στο εμπάργκο διευρύνθηκε επίσης με την απαγόρευση εισαγωγής τροφίμων ή τελικών προϊόντων που παρασκευάζονται με τεχνολογίες παραγωγής τυριού, που περιέχουν 1,5% ή περισσότερο λίπος γάλακτος και περιλαμβάνονται στην κλάση εμπορευμάτων TN VED 1901 90 990 0. Λόγω της αδυναμίας προμήθειας τυριών στην επικράτεια της Ρωσικής Ομοσπονδίας για ορισμένες χώρες μετά την εισαγωγή του εμπάργκο με τον κωδικό HS 0406, σύμφωνα με τη δήλωση του Soyuzmoloko 3, προϊόντα που μοιάζουν με τυριά, καθώς και συνηθισμένα τυριά που ταξινομούνται ως προϊόντα που μοιάζουν με τυροκομικά προϊόντα από χώρες σε εμπάργκο και μετά τον Αύγουστο του 2014, οι εισαγωγές αυτού του τύπου προϊόντος στη Ρωσία αυξήθηκαν σημαντικά. Ως προϊόντα που μοιάζουν με τυριά νοούνται τα προϊόντα που εξωτερικά δεν διακρίνονται από τα τυριά, αλλά στην παραγωγή των οποίων χρησιμοποιήθηκαν σε μεγάλο βαθμό φυτικά λίπη. Αυτό το προϊόν δεν έχει συγκεκριμένο κωδικό στο HS, επομένως χαρακτηρίζεται ως "άλλο". Ο όγκος των εισαγωγών για το προϊόν 1901909900 από χώρες που κατείχαν ηγετικές θέσεις στις εισαγωγές τυριού στη Ρωσία πριν από το εμπάργκο αυξήθηκε σημαντικά και έφτασε στο μέγιστο κατά το τέταρτο τρίμηνο. 2014, αλλά στο πρώτο τρίμηνο. Το 2015, ο όγκος των εισαγωγών μειώθηκε σημαντικά. Εισαγωγές υπό τον κωδικό 1901 90 990 0 από τις χώρες όπου ο όγκος των προμηθειών στη Ρωσία για αυτό το είδος προϊόντος ήταν κάτω από 3 χιλιάδες τόνους (Δανία, Ιταλία, Λετονία, Λιθουανία, Ολλανδία, Φινλανδία, Τσεχία, Εσθονία) μέχρι το δεύτερο εξάμηνο του 2014, αυξήθηκε το τέταρτο τρίμηνο. 2014 περισσότερες από 6 φορές σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2013. Στο πρώτο τρίμηνο Το 2015, οι εισαγωγές μειώθηκαν κατά 40%, αλλά παρέμειναν σε επίπεδο που ήταν 4 φορές υψηλότερο από τον μέσο όγκο εισαγωγών αυτής της ομάδας χωρών για την περίοδο πριν από την επιβολή του εμπάργκο. Οι εισαγωγές από χώρες με μεγάλους όγκους προσφοράς, συγκεκριμένα άνω των 3 χιλιάδων τόνων ετησίως (Πολωνία, Γερμανία, Γαλλία), προς τη Ρωσική Ομοσπονδία για αυτό το είδος προϊόντος αυξήθηκαν κατά 57% το τέταρτο τρίμηνο. Το 2014 έφτασε στο μέγιστο και μειώθηκε στο συνηθισμένο του επίπεδο το πρώτο τρίμηνο. 2015 Ο όγκος των εισαγωγών ανά είδος προϊόντος από άλλες χώρες, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που βρίσκονται υπό εμπάργκο, δεν υπέστη σημαντικές αλλαγές στη δυναμική.

Σε αυτήν την κατηγορία, οι εισαγωγές από χώρες προμηθευτές που δεν ήταν προηγουμένως τυπικές για τη Ρωσία έχουν αυξηθεί σημαντικά. Αξίζει να σημειωθεί ότι η ανάπτυξη το τέταρτο τρίμηνο. Το 2014 σημειώθηκε μόνο μεταξύ των χωρών που εξήγαγαν τυριά στη Ρωσία πριν από το εμπάργκο. Ταυτόχρονα, κατά την περίοδο του εμπάργκο δεν παρατηρήθηκαν σημαντικές αλλαγές στον όγκο των εισαγωγών από άλλες χώρες. Στο πρώτο τρίμηνο Το 2015, ο όγκος των εισαγωγών με κωδικό 1901 90 990 0 από χώρες εξαγωγής τυριού επέστρεψε στο τυπικό επίπεδο, ωστόσο, για ορισμένες χώρες των οποίων οι εισαγωγές στο πλαίσιο αυτού του είδους ήταν κάτω από 3 χιλιάδες τόνους πριν από το εμπάργκο, οι εισαγωγές παρέμειναν σε αρκετά υψηλό επίπεδο. Μετά την εισαγωγή του εμπάργκο από αυτές τις χώρες, οι εισαγωγές με τον κωδικό ΕΣ 1901 90 990 0 αυξήθηκαν από σχεδόν μηδενικές θέσεις σε σχετικά μεγάλους όγκους. Έτσι, ακόμη και αν ληφθεί υπόψη το γεγονός ότι ο κωδικός 1901 90 990 0 περιλαμβάνει όχι μόνο προϊόντα που μοιάζουν με τυριά, αυτό επιβεβαιώνει τη δήλωση σχετικά με την αύξηση των εισαγωγών υποκατάστατων τυριού στη Ρωσία από χώρες εξαγωγής τυριού που έχουν υποστεί εμπάργκο.

συμπέρασμα

Από την άποψη της πολιτικής ανταγωνισμού, η εισαγωγή φραγμών στο εξωτερικό εμπόριο έχει βεβαίως εξαιρετικά αρνητικό αντίκτυπο στον ανταγωνισμό – τόσο τιμή όσο και μη τιμή. Το αποτέλεσμα του περιορισμού του ανταγωνισμού με τα εισαγόμενα προϊόντα δεν ήταν μόνο αύξηση των τιμών, αλλά και μείωση της ποιότητας των προϊόντων. Χωρίς εγχώριο ανταγωνισμό, και οι δύο αυτές επιπτώσεις θα επιδεινωθούν μακροπρόθεσμα. Η αντικειμενική αξιολόγηση των επιπτώσεων του εμπάργκο τροφίμων, ιδίως βραχυπρόθεσμα, παρεμποδίζεται σε μεγάλο βαθμό από την ταυτόχρονη επίδραση πολλών παραγόντων. Ειδικότερα, εκτός από το εμπάργκο που επιβλήθηκε, παράγοντες όπως η υποτίμηση του ρωσικού ρουβλίου το δεύτερο εξάμηνο του 2014, η Rosselkhoznadzor απαγόρευσε τις εισαγωγές ορισμένων τύπων προϊόντων στις αρχές του 2014 και συνεπείς επιδοτήσεις για τους παραγωγούς γεωργικών προϊόντων στην Τα τελευταία χρόνια είχαν σημαντικό αντίκτυπο στις τιμές και στη δυναμική της εγχώριας παραγωγής. Μπορούμε να πούμε ότι η εισαγωγή του εμπάργκο είχε πολλαπλές επιπτώσεις στην εγχώρια αγορά:

Το εμπάργκο έγινε ένας επιπλέον παράγοντας στην άνοδο των τιμών των τροφίμων στην εγχώρια αγορά, μαζί με την υποτίμηση του ρουβλίου. Παρά τις εκτιμήσεις των ειδικών ότι μέχρι τον Ιούνιο ο αντίκτυπος της υποτίμησης στις τιμές είχε εξαντληθεί, εξακολουθεί να υπάρχει κίνδυνος μέχρι το τέλος του έτους η υποτίμηση του ρωσικού ρουβλίου να έχει και πάλι αρνητικό αντίκτυπο στις τιμές καταναλωτή. Οι απειλές αύξησης των επανεξαγωγών και του ντάμπινγκ από τη Δημοκρατία της Λευκορωσίας σε μεγάλο βαθμό δεν έχουν αντιληφθεί. Στην περίπτωση αυτή, το κράτος της Ένωσης εκμεταλλεύτηκε τη θέση του στη διαμετακόμιση και αύξησε τις προμήθειες πολλών κατηγοριών προϊόντων στη Ρωσία (παστά ψάρια, μήλα). Η εισαγωγή του εμπάργκο οδήγησε σε μείωση της διαφοροποίησης των προμηθειών γάλακτος σε σκόνη, οδηγώντας σε αύξηση του μεριδίου της Δημοκρατίας της Λευκορωσίας στη δομή των ρωσικών εισαγωγών σε σχεδόν 95%. Η αύξηση της προσφοράς τυριών και τυροκομικών προϊόντων μέσω εναλλακτικών διαύλων (με χρήση άλλων κωδικών) οδήγησε σε αυστηροποίηση του εμπάργκο το 2015, με αποτέλεσμα την επέκτασή του σε νέες κατηγορίες προϊόντων διατροφής. Μια ανάλυση της δυναμικής των εμπορικών ροών στις χώρες της ΕΕ δείχνει ότι, λόγω της αρκετά μεγάλης εσωτερικής ευρωπαϊκής αγοράς και του μικρού όγκου εξαγωγών προς τη Ρωσία, μόνο ορισμένοι Ευρωπαίοι παραγωγοί τυριών, λαχανικών και φρούτων, καθώς και ψαριών (ιδίως η Πολωνία , Σουηδία και Νορβηγία).

Βιβλιογραφία

1. Starkova N.O., Kozyr N.S. Αξιολόγηση των προοπτικών της περιοχής του Κρασνοντάρ στην εφαρμογή του προγράμματος υποκατάστασης εισαγωγών για προϊόντα διατροφής // Περιφερειακά Οικονομικά: Θεωρία και Πράξη. 2015. Νο 30 (405). σελ. 13-24.
2. Soloviev A.A. Μελέτη των προοπτικών υποκατάστασης των εισαγωγών στη ρωσική αγορά κρέατος και προϊόντων κρέατος // Αναγνώσεις Ostrovskie. 2015. Αρ. 1. Σ. 295-299.
3. Koshelev V.M., Priemko V.V. Κυρώσεις και αντικυρώσεις: ορισμένα αποτελέσματα για τις δυτικές χώρες και τη Ρωσία // Russian Agricultural Economics. 2015. Αρ. 12. σελ. 17-22.
4. Kopein V.V., Filimonova E.A. Υποκατάσταση εισαγωγών στη γεωργία: αξιολογήσεις, προβλήματα και οικονομική ασφάλεια // Διεθνές επιστημονικό ερευνητικό περιοδικό. 2016. Νο 3-1 (45). σελ. 31-34.
5. Krylatykh E., Belova T. Υποκατάσταση εισαγωγών στο πλαίσιο της εναρμόνισης του αγροδιατροφικού τομέα της Ρωσίας // International Agricultural Journal. 2016. Αρ. 1. Σ. 58-64.
6. Soloviev A.A. Εξωτερικές συνθήκες και παράγοντες για την εφαρμογή της στρατηγικής υποκατάστασης των εισαγωγών στο ρωσικό αγροτοβιομηχανικό συγκρότημα // Επιστημονική ανασκόπηση: θεωρία και πρακτική. 2016. Αρ. 2. Σ. 6-15.
7. Kireeva N., Sukhorukova A. Η υποκατάσταση των εισαγωγών ως στρατηγική για την επίτευξη επισιτιστικής ασφάλειας στη Ρωσία: προβλήματα, λύσεις // International Agricultural Journal. 2015. Αρ. 4. Σ. 44-50.
8. Yanbykh R.G. Ανάπτυξη του εμπορίου γεωργικών προϊόντων διατροφής υπό συνθήκες εμπάργκο και ένταξη στην EAEU // Russian Agricultural Economics. 2016. Αρ. 3. Σ. 73-79.
9. Yashin N.S., Sukhorukova A.M. ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΕΣ ΑΝΤΙΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ ΕΙΣΑΓΩΓΩΝ: ΚΙΝΔΥΝΟΙ ΚΑΙ ΕΥΚΑΙΡΙΕΣ ΓΙΑ ΤΗ ΡΩΣΙΚΗ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ // Επιστήμη και πρακτική. 2014. Νο 3 (15). σελ. 41-52.
10. Αναλυτικό Κέντρο για την Κυβέρνηση της Ρωσικής Ομοσπονδίας www.ac.gov.ru

Δεν θα υπήρχε ευτυχία, αλλά η ατυχία θα βοηθούσε! Οι μακροοικονομικές τάσεις του τρέχοντος έτους έδωσαν στον Ρώσο κατασκευαστή μια μοναδική ευκαιρία να φέρει εγχώρια προϊόντα στην αγορά και να αυξήσει το μερίδιό του στον όγκο των πωλήσεων. Το σύνθημα «αγοράστε ρωσικά» στον απόηχο της άνοδος του πατριωτισμού έχει γίνει ένας μαγικός κωδικός πρόσβασης και ένα σημείο επαναφοράς για τη ρωσική αγορά στα τμήματα B2B και B2C.

Επιχειρηματική περιοχή "Romanov Dvor"

10. 00 – 15. 00

Πρόγραμμα

Πρακτικές περιπτώσεις ηγετών - 2017

• Ρωσικό δημιουργικό: έναρξη της καμπάνιας «Time to Shine».

Αναστασία Γκοροντνίτσεβα, υπεύθυνος μάρκετινγκ για την κατηγορία τσίχλες Wrigley στη Ρωσία

• Και εδώ είμαστε! Επικοινωνία επωνυμίας βασισμένη στο εθνικό χάρισμα

Νατάλια Γιαφίζοβα, Διευθυντής Μάρκετινγκ, PRODO

• Δημιουργία μιας επιτυχημένης επωνυμίας: μια οικογενειακή προσέγγιση

Evgeny Vakhrameev, Διευθυντής Μάρκετινγκ, Cheburashkin Brothers

• Επιτυχία μάρκετινγκ της Natura Siberica

Αντρέι Τρούμπνικοφ, ιδρυτής της Natura Siberica

• Kvass αντί για Coca-Cola: ένα ατελιέ αντί για ένα κατάστημα έτοιμου φορέματος

Αντρέι Μπαράνικοφ, Διευθύνων Σύμβουλος του πρακτορείου επικοινωνιών SPN Communications

• Δημιουργώντας ένα προϊόν με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στην εποχή της υποκατάστασης των εισαγωγών

Η Ίλια Μπαλάχνιν, Διευθύνων Σύμβουλος, Paper Planes

Ερωτήσεις για το πάνελ συζήτησης:

• Ανταγωνισμός μεταξύ εγχώριων εταιρειών και παγκόσμιων κολοσσών: από πού να ξεκινήσετε;
• Το μυστικό της επιτυχίας: μια ανασκόπηση των ταχέως αναπτυσσόμενων ρωσικών εταιρειών
• Από την περιοχή στην κεφαλαιαγορά: στρατηγική και τακτικές για προοδευτική ανάπτυξη
• Χρυσοί κανόνες για την είσοδο στα δίκτυα λιανικής
• Προοπτικές ανάπτυξης τεχνολογίας μάρκετινγκ σε πραγματικό χρόνο στην εγχώρια αγορά
• Πώς να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη επωνυμία και να αλλάξετε τους κανόνες του παιχνιδιού στην αγορά;
• Αποτελεσματική διαφημιστική καμπάνια για κάθε προϋπολογισμό: οι καλύτερες μελέτες περιπτώσεων
• 10 βήματα για επιτυχημένη ανάπτυξη στη ρωσική αγορά το 2017

Δημόσια συζήτηση με ειδικό καλεσμένο:

• Μάρκετινγκ διασημοτήτων στη Ρωσία: τάσεις και μάρκες"

Ο κύριος στόχος της υποκατάστασης των εισαγωγών είναι να δημιουργηθεί ένα περιβάλλον για την εθνική βιομηχανία στο οποίο θα παρατηρηθεί μεγαλύτερη ανάπτυξη.

Σύμφωνα με την έννοια της μακροπρόθεσμης κοινωνικοοικονομικής ανάπτυξης της Ρωσικής Ομοσπονδίας για την περίοδο έως το 2020, κατά τη διαμόρφωση της πολιτικής υποκατάστασης των εισαγωγών στο πλαίσιο της μετάβασης από τις εξαγωγικές πρώτες ύλες σε ένα καινοτόμο μοντέλο οικονομικής ανάπτυξης, Οι ακόλουθες οδηγίες αναγνωρίστηκαν ως οδηγίες καθορισμού στόχων Gusakov N.P., Andronova I.V. Εννοιολογικές προσεγγίσεις για την ανάπτυξη μιας νέας Στρατηγικής οικονομική ασφάλεια// Εθνικά συμφέροντα: προτεραιότητες και ασφάλεια. 2014. Αρ. 46. Σ. 8.:

Εδραίωση και επέκταση της παγκόσμιας ανταγωνιστικά πλεονεκτήματαΗ Ρωσία σε παραδοσιακούς τομείς (ενέργεια, μεταφορές, γεωργικός τομέας, μεταποίηση φυσικοί πόροι), συμπεριλαμβανομένης της αξιοποίησης του γεωργικού δυναμικού όσον αφορά την ανάπτυξη των εξαγωγών σιτηρών και άλλων γεωργικών προϊόντων, την παραγωγή προϊόντων φιλικών προς το περιβάλλον, την υποκατάσταση των εισαγωγών στην εγχώρια αγορά κτηνοτροφικών προϊόντων·

Ανάπτυξη (συμπεριλαμβανομένης της υποκατάστασης των εισαγωγών) της παραγωγής μεσαίας τεχνολογίας - της βιομηχανίας τροφίμων, της βιομηχανίας οικοδομικών υλικών, της ξυλουργικής και της βιομηχανίας χαρτοπολτού και χαρτιού, καθώς και της χημικής βιομηχανίας και της μη σιδηρούχου μεταλλουργίας με εξαγωγικό προσανατολισμό.

Ανάπτυξη διπλών τεχνολογιών, τεχνολογική ανανέωση μαζικών τομέων της οικονομίας (αυτοκινητοβιομηχανία, μηχανική μεταφορών και βιομηχανία εργαλειομηχανών), που διαδραματίζουν καθοριστικό ρόλο στην αύξηση του μέσου τεχνολογικού επιπέδου της βιομηχανίας και στην υποκατάσταση των εισαγωγών.

Εντατικές διαδικασίες υποκατάστασης εισαγωγών στη βιομηχανία και την παραγωγή τροφίμων οικιακές συσκευέςκαι της αυτοκινητοβιομηχανίας.

Η Στρατηγική Εθνικής Ασφάλειας της Ρωσικής Ομοσπονδίας έως το 2020, μαζί με τις τρεις κύριες προτεραιότητες εθνικής ασφάλειας (εθνική άμυνα, κρατική ασφάλεια, δημόσια ασφάλεια), προσδιορίζει πέντε προτεραιότητες βιώσιμης ανάπτυξης:

Βελτίωση της ποιότητας ζωής των Ρώσων πολιτών με την εγγύηση της προσωπικής ασφάλειας και των υψηλών προτύπων υποστήριξης της ζωής.

Οικονομική ανάπτυξη, κυρίως μέσω της ανάπτυξης του εθνικού συστήματος καινοτομίας και των επενδύσεων σε ανθρώπινο κεφάλαιο.

Επιστήμη, τεχνολογία, εκπαίδευση, υγειονομική περίθαλψη και πολιτισμός, που αναπτύσσονται με την ενίσχυση του ρόλου του κράτους και τη βελτίωση των συμπράξεων δημόσιου και ιδιωτικού τομέα·

Οικολογία των ζωντανών συστημάτων και ορθολογική χρήση των φυσικών πόρων μέσω της ισόρροπης κατανάλωσης, της ανάπτυξης προηγμένων τεχνολογιών και της εύστοχης αναπαραγωγής του δυναμικού φυσικών πόρων της χώρας.

Στρατηγική σταθερότητα και ισότιμη στρατηγική εταιρική σχέση.

Η υποκατάσταση των εισαγωγών αγαθών με προϊόντα εγχώριων παραγωγών στην παρούσα φάση παρουσιάζει αισθητή αύξηση και είναι ιδιαίτερα σημαντική στον τομέα των δημοσίων συμβάσεων. Οι κυβερνητικές εντολές έχουν επί του παρόντος ύψιστη σημασία ως μηχανισμός που διεγείρει τόσο τις μακροοικονομικές όσο και τις μικροοικονομικές διαδικασίες σε ένα σύγχρονο κράτος. Αυτός ο μηχανισμός, με τη μία ή την άλλη μορφή, χρησιμοποιείται ενεργά από πολλές χώρες, συμπεριλαμβανομένων χωρών με υψηλή απόδοσηοικονομία ως μέτρο στήριξης των εγχώριων παραγωγών. Η χώρα μας δεν αποτελεί εξαίρεση.

Σε αυτό το στρατηγικό έγγραφο, η υποκατάσταση εισαγωγών υποδεικνύεται άμεσα μόνο σε σχέση με την ανάπτυξη εννοιολογικών και προγραμματικών εγγράφων για διαπεριφερειακό και εδαφικό σχεδιασμό, τη δημιουργία ενός ολοκληρωμένου συστήματος ελέγχου κινδύνων, κυρίως στον τομέα της επισιτιστικής ασφάλειας (ρήτρα 50 «μέσω της ανάπτυξης βιοτεχνολογιών και υποκατάστασης εισαγωγών για βασικά προϊόντα διατροφής») και στον χρηματοπιστωτικό τομέα (ρήτρα 63 «διεξαγωγή ενεργών κρατικών αντιπληθωριστικών συναλλαγματικών, συναλλαγματικών, νομισματικών και δημοσιονομικών πολιτικών που επικεντρώνονται στην υποκατάσταση των εισαγωγών και στη στήριξη του πραγματικού τομέα της οικονομίας ”).

Ωστόσο, φαίνεται ότι αυτός ο θεσμός της υποκατάστασης των εισαγωγών σχετίζεται άμεσα με όλες τις δηλωμένες στρατηγικές προτεραιότητες εθνικής ασφάλειας.

Η υποκατάσταση των εισαγωγών αγαθών με προϊόντα εγχώριων παραγωγών στην παρούσα φάση παρουσιάζει αισθητή αύξηση και είναι ιδιαίτερα σημαντική στον τομέα των δημοσίων συμβάσεων. Οι κυβερνητικές εντολές έχουν επί του παρόντος ύψιστη σημασία ως μηχανισμός που διεγείρει τόσο τις μακροοικονομικές όσο και τις μικροοικονομικές διαδικασίες σε ένα σύγχρονο κράτος. Αυτός ο μηχανισμός, με τη μία ή την άλλη μορφή, χρησιμοποιείται ενεργά από πολλές χώρες, συμπεριλαμβανομένων χωρών με υψηλές οικονομικές επιδόσεις, ως μέτρο στήριξης των εγχώριων παραγωγών. Η χώρα μας δεν αποτελεί εξαίρεση.

Ο πρόεδρος της χώρας V.V. Ο Πούτιν μίλησε για την ανάγκη υποκατάστασης των εισαγωγών τον Μάιο του 2014, μιλώντας στο SPIEF: «Θεωρώ απαραίτητο να αναλύσω γρήγορα τις δυνατότητες ανταγωνιστικής υποκατάστασης των εισαγωγών στη βιομηχανία και τη γεωργία». Ταυτόχρονα, ο πρόεδρος σημείωσε ότι η πολιτική υποκατάστασης των εισαγωγών θα πραγματοποιηθεί σύμφωνα με τα πρότυπα του ΠΟΕ και τις υποχρεώσεις της Ρωσίας προς τους εταίρους της στην Ευρασιατική Οικονομική Ένωση. Η βάση για την υποκατάσταση των εισαγωγών θα πρέπει να είναι οι εσωτερικές πηγές ανάπτυξης.

Η υποκατάσταση των εισαγωγών αγαθών με προϊόντα εγχώριων παραγωγών στην παρούσα φάση παρουσιάζει αισθητή αύξηση και είναι ιδιαίτερα σημαντική στον τομέα των δημοσίων συμβάσεων. Οι κυβερνητικές εντολές έχουν επί του παρόντος ύψιστη σημασία ως μηχανισμός που διεγείρει τόσο τις μακροοικονομικές όσο και τις μικροοικονομικές διαδικασίες σε ένα σύγχρονο κράτος. Αυτός ο μηχανισμός, με τη μία ή την άλλη μορφή, χρησιμοποιείται ενεργά από πολλές χώρες, συμπεριλαμβανομένων χωρών με υψηλές οικονομικές επιδόσεις, ως μέτρο στήριξης των εγχώριων παραγωγών. Η χώρα μας δεν αποτελεί εξαίρεση.

Ο πρωθυπουργός Ντ. Μεντβέντεφ χαρακτήρισε την ανάπτυξη βιομηχανιών που υποκαθιστούν τις εισαγωγές μία από τις προτεραιότητες πολιτικής. Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι δεν πρόκειται μόνο για την αντικατάσταση της παραγωγής των υπαρχόντων τελικών προϊόντων.

Σύμφωνα με τους ειδικούς, σε περίπτωση απρόβλεπτης κατάστασης μεγάλης κλίμακας (πόλεμος, διεθνής απομόνωση κ.λπ.), η Ρωσία πρακτικά δεν θα είναι σε θέση να παράσχει στον εαυτό της στρατηγικά απαραίτητα προϊόντα.

Η υποκατάσταση των εισαγωγών αγαθών με προϊόντα εγχώριων παραγωγών στην παρούσα φάση παρουσιάζει αισθητή αύξηση και είναι ιδιαίτερα σημαντική στον τομέα των δημοσίων συμβάσεων. Οι κυβερνητικές εντολές έχουν επί του παρόντος ύψιστη σημασία ως μηχανισμός που διεγείρει τόσο τις μακροοικονομικές όσο και τις μικροοικονομικές διαδικασίες σε ένα σύγχρονο κράτος. Αυτός ο μηχανισμός, με τη μία ή την άλλη μορφή, χρησιμοποιείται ενεργά από πολλές χώρες, συμπεριλαμβανομένων χωρών με υψηλές οικονομικές επιδόσεις, ως μέτρο στήριξης των εγχώριων παραγωγών. Η χώρα μας δεν αποτελεί εξαίρεση.

Η υποκατάσταση των εισαγωγών ως κύριο στοιχείο της βιομηχανικής πολιτικής θα ελαχιστοποιήσει τις αρνητικές επιπτώσεις των επιβληθεισών κυρώσεων. Οι κύριοι στόχοι της υποκατάστασης των εισαγωγών είναι:

Διασφάλιση της εθνικής και κρατικής ασφάλειας της Ρωσικής Ομοσπονδίας.

Επίτευξη τεχνολογικής ανεξαρτησίας σε κρίσιμους τομείς.

Προώθηση του σχηματισμού θετικού εμπορικού ισοζυγίου.

Αυξανόμενοι εθνικοί ηγέτες για να κατακτήσουν την παγκόσμια αγορά.

Η υποκατάσταση των εισαγωγών αγαθών με προϊόντα εγχώριων παραγωγών στην παρούσα φάση παρουσιάζει αισθητή αύξηση και είναι ιδιαίτερα σημαντική στον τομέα των δημοσίων συμβάσεων. Οι κυβερνητικές εντολές έχουν επί του παρόντος ύψιστη σημασία ως μηχανισμός που διεγείρει τόσο τις μακροοικονομικές όσο και τις μικροοικονομικές διαδικασίες σε ένα σύγχρονο κράτος. Αυτός ο μηχανισμός, με τη μία ή την άλλη μορφή, χρησιμοποιείται ενεργά από πολλές χώρες, συμπεριλαμβανομένων χωρών με υψηλές οικονομικές επιδόσεις, ως μέτρο στήριξης των εγχώριων παραγωγών. Η χώρα μας δεν αποτελεί εξαίρεση.

Η πολιτική υποκατάστασης των εισαγωγών μπορεί να οδηγήσει σε σημαντικές αλλαγές σε διάφορους τομείς, ιδίως:

Αύξηση της απασχόλησης και, κατά συνέπεια, μείωση της ανεργίας και αύξηση του βιοτικού επιπέδου.

Ενίσχυση της επιστημονικής και τεχνολογικής προόδου και αύξηση του επιπέδου εκπαίδευσης.

Ενίσχυση της οικονομικής και στρατιωτικής ασφάλειας της χώρας.

Αυξανόμενη ζήτηση για προϊόντα εγχώριας παραγωγής.

Επέκταση της παραγωγικής ικανότητας.

Η υποκατάσταση των εισαγωγών αγαθών με προϊόντα εγχώριων παραγωγών στην παρούσα φάση παρουσιάζει αισθητή αύξηση και είναι ιδιαίτερα σημαντική στον τομέα των δημοσίων συμβάσεων. Οι κυβερνητικές εντολές έχουν επί του παρόντος ύψιστη σημασία ως μηχανισμός που διεγείρει τόσο τις μακροοικονομικές όσο και τις μικροοικονομικές διαδικασίες σε ένα σύγχρονο κράτος. Αυτός ο μηχανισμός, με τη μία ή την άλλη μορφή, χρησιμοποιείται ενεργά από πολλές χώρες, συμπεριλαμβανομένων χωρών με υψηλές οικονομικές επιδόσεις, ως μέτρο στήριξης των εγχώριων παραγωγών. Η χώρα μας δεν αποτελεί εξαίρεση.

Τα κύρια κριτήρια για τη διαδικασία υποκατάστασης των εισαγωγών θα πρέπει να είναι η οικονομική, κοινωνική και στρατηγική σκοπιμότητα. Η σταθερότητα της προσφοράς πόρων της οικονομίας, άρα και η οικονομική ασφάλεια, εξαρτάται από τη σταθερότητα του ισοζυγίου εξωτερικού εμπορίου.

Ο αναπληρωτής υπουργός Βιομηχανίας και Εμπορίου της Ρωσικής Ομοσπονδίας S. Tsyb τόνισε: «... ενώ επιλύουμε τα προβλήματα υποκατάστασης των εισαγωγών στη βιομηχανία, δεν πρέπει να αρνούμαστε τις αρχές της διεθνούς οικονομικής ολοκλήρωσης. Δεν απομονωνόμαστε από τον κόσμο, αλλά διεξάγουμε διάλογο με τους ξένους εταίρους μας όσο το δυνατόν πιο ανοιχτά και με διαφάνεια. Η ανάπτυξη και υποστήριξη της εγχώριας παραγωγής δεν αποκλείει τη δυνατότητα μεταφοράς τεχνολογίας, δημιουργίας και τοπικοποίησης της παραγωγής με την προσέλκυση ξένων επενδύσεων».

Σύμφωνα με τον V.V. Πούτιν, ιδιαίτερη προσοχή κατά την ανάπτυξη μιας στρατηγικής υποκατάστασης εισαγωγών θα πρέπει να δοθεί στον καθορισμό: στόχων υποκατάστασης εισαγωγών. τη διαδικασία επιλογής και μέτρων ενθάρρυνσης για επιχειρήσεις και οργανισμούς που συμμετέχουν στην υλοποίηση των σχεδίων· ομοσπονδιακές εκτελεστικές αρχές που είναι υπεύθυνες για την εφαρμογή αυτών των σχεδίων.

Διάφοροι ειδικοί είναι αισιόδοξοι για τον αντίκτυπο του προγράμματος υποκατάστασης των εισαγωγών. Έτσι, το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου πιστεύει ότι εάν εφαρμοστεί επιτυχώς μια καλά μελετημένη πολιτική υποκατάστασης των εισαγωγών, έως το 2020 είναι δυνατό να μειωθεί η εξάρτηση από τις εισαγωγές σε διάφορους κλάδους από 70...90% σε 50...60 %, και σε έναν αριθμό βιομηχανιών - να φτάσει σε χαμηλότερα επίπεδα. Το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου έχει θέσει ως στόχο τη μείωση (μέχρι το 2020) του μεριδίου των εισαγωγών στη μεταποιητική βιομηχανία συνολικά από 51 σε 39% Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου της Ρωσικής Ομοσπονδίας [Ηλεκτρονικός πόρος] Τρόπος πρόσβασης: http: //minpromtorg.gov.ru..

Το πρόγραμμα υποκατάστασης εισαγωγών θα επιτρέψει στις ρωσικές επιχειρήσεις να παράγουν πρόσθετους όγκους παραγωγής αξίας άνω των 30 δισεκατομμυρίων ρούβλια. ετησίως (από το 2015), λέει ο επικεφαλής του υπουργείου Βιομηχανίας και Εμπορίου D.V. Μαντούροφ. Σύμφωνα με ειδικούς του Πανρωσικού Λαϊκού Μετώπου, ως αποτέλεσμα της αντικατάστασης εισαγόμενων εξαρτημάτων και υλικών με εγχώρια, είναι δυνατό να διασφαλιστεί η οικονομική ανάπτυξη στη Ρωσία τα επόμενα 8 χρόνια κατά 5...7% ετησίως. Οι οικονομολόγοι προτείνουν ότι με την εντατικοποίηση των διαδικασιών υποκατάστασης των εισαγωγών, είναι δυνατή η αύξηση της βιομηχανικής παραγωγής στη Ρωσική Ομοσπονδία κατά 10...15% ή περισσότερο τα επόμενα 5...7 χρόνια.

Σύμφωνα με υπολογισμούς της ομάδας εργασίας του Συμβουλίου της Επικρατείας, ο όγκος αντικατάστασης θα πρέπει να είναι τουλάχιστον 4 τρισ. τρίψιμο, χρόνος υλοποίησης - 2-3 χρόνια. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, θα δημιουργηθούν τουλάχιστον ένα εκατομμύριο θέσεις εργασίας και τα πρόσθετα φορολογικά έσοδα σε προϋπολογισμούς όλων των επιπέδων θα ανέλθουν σε περίπου 500 δισεκατομμύρια ρούβλια. Όπως δήλωσε ο κυβερνήτης της περιφέρειας Μπέλγκοροντ και επικεφαλής της ομάδας εργασίας του Κρατικού Συμβουλίου, Ε. Σαβτσένκο: «...με την εφαρμογή του προγράμματος υποκατάστασης των εισαγωγών, θα κάνουμε μια οικονομική ανακάλυψη, η οποία προηγουμένως θα χρειαζόταν πολλά χρόνια. ”

Ο Πρόεδρος της Ρωσικής Ομοσπονδίας V.V. Ο Πούτιν χαρακτήρισε την παραγωγή λογισμικού, ραδιοηλεκτρονικού και ηλεκτρολογικού εξοπλισμού, την κλωστοϋφαντουργία και την παραγωγή τροφίμων μεταξύ των βιομηχανιών προτεραιότητας στις οποίες είναι δυνατή η υποκατάσταση των εισαγωγών κατά πρώτο λόγο.

Σύμφωνα με τα αποτελέσματα ανάλυσης που διεξήχθη από το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου τον Ιούνιο του 2014, τα πιο ελπιδοφόρα από την άποψη της υποκατάστασης των εισαγωγών είναι:

Βιομηχανία εργαλειομηχανών (μερίδιο των εισαγωγών στην κατανάλωση, σύμφωνα με διάφορες εκτιμήσεις, πάνω από 90%),

Βαριά μηχανική (60…80%),

Ελαφρά βιομηχανία (70...90%),

Βιομηχανία ηλεκτρονικών (80...90%),

Φαρμακευτική, ιατρική βιομηχανία (70...80%),

Μηχανολογία για τη βιομηχανία τροφίμων (60...80%) Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου της Ρωσικής Ομοσπονδίας [Ηλεκτρονικός πόρος] Τρόπος πρόσβασης: http://minpromtorg.gov.ru..

Όπως σημειώνει ο S. Tsyb, η υποκατάσταση των εισαγωγών σε αυτούς και σε άλλους κλάδους είναι δυνατή μόνο εάν υπάρχει ελεύθερη παραγωγική ικανότητα και ανταγωνιστικές επιχειρήσεις που μπορούν να προσφέρουν υψηλής ποιότητας σύγχρονα προϊόντα σε τιμές αγοράς: «Μακροπρόθεσμα, η μείωση της εξάρτησης από τις εισαγωγές είναι δυνατή μόνο μέσω καινοτομία, τόνωση των επενδύσεων και δημιουργία νέας παραγωγής».

Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στη σφαίρα της στρατιωτικοβιομηχανικής παραγωγής, όπου τίθεται το έργο της πλήρους υποκατάστασης των εισαγωγών.

Σύμφωνα με έναν άλλο αναπληρωτή υπουργό Βιομηχανίας και Εμπορίου, τον Yu. Slyusar, «... όταν μιλάμε για υποκατάσταση εισαγωγών, εννοούμε την ολική υποκατάσταση των εισαγωγών αποκλειστικά στην αμυντική βιομηχανία. Το καθήκον έχει τεθεί να παράγει πλήρως οτιδήποτε σχετίζεται με την άμυνα και την ασφάλεια στο ρωσικό έδαφος, και σίγουρα θα ολοκληρώσουμε αυτό το έργο. Όσον αφορά τα μη στρατιωτικά προϊόντα και τις τεχνολογίες διπλής χρήσης, εδώ μιλάμε για υποκατάσταση εισαγωγών από την άποψη της αύξησης του μεριδίου των ρωσικών επιχειρήσεων στην αγορά».

Είναι προφανές ότι η επίτευξη των στόχων της υποκατάστασης των εισαγωγών θα απαιτήσει σημαντικές προσπάθειες και επενδύσεις, αλλαγές στο έργο πολλών επιχειρήσεων και οργανισμών.

Στη Λευκορωσία, με Διάταγμα του Υπουργικού Συμβουλίου της 30ης Δεκεμβρίου 2011 αριθ. χρειάζονται υποκατάσταση εισαγωγής, μεταξύ υπουργείων και συναυλιών, τα υπόλοιπα - μεταξύ περιφερειακών εκτελεστικών επιτροπών. Τώρα οι κρατικές υπηρεσίες κάνουν τα σχέδιά τους προς αυτή την κατεύθυνση, λαμβάνοντας υπόψη το λεγόμενο σχέδιο εργασίας για την αντικατάσταση των αγαθών που εισάγονται στη χώρα.

Γιούρι ΠΣΕΝΝΙΚ

Η κυβέρνηση έχει θέσει στόχο να συμπεριλάβει τουλάχιστον το 60% των μη κρίσιμων εισαγωγών στο σύστημα. Ο κατάλογος των αγαθών που οι επιχειρήσεις της Λευκορωσίας πρέπει να κυριαρχήσουν στην παραγωγή το 2012 είναι εντυπωσιακός ως προς την ποικιλομορφία του και την έλλειψη λογικών προϋποθέσεων για την παραγωγή. Αν και, όπως αναφέρεται στο ψήφισμα Νο. 1779, «τα καταναλωτικά χαρακτηριστικά των αγαθών πρέπει να διασφαλίζουν την ανταγωνιστικότητά τους και να αντιστοιχούν στα καλύτερα ανάλογα παγκοσμίως, λαμβάνοντας υπόψη τις προτάσεις του Υπουργείου Εμπορίου». Η εταιρεία Belgospischeprom, για παράδειγμα, είναι υποχρεωμένη να αρχίσει να παράγει «προϊόντα σοκολάτας σε σχήμα κοίλου αυγού», με άλλα λόγια, εγχώριες «Kinder εκπλήξεις». Ο κατάλογος των εισαγόμενων προϊόντων, τα ανάλογα των οποίων η κυβέρνηση σκοπεύει να αρχίσει να παράγει σε επιχειρήσεις της Λευκορωσίας, είναι πολύ εντυπωσιακή. Υπήρχε μια θέση σε αυτό για τηλεοράσεις LCD, σκούτερ, καφετιέρες, ηλεκτρικά σίδερα, καρότσια για κούκλες, γλάστρες, δερμάτινα ρούχα ακόμα και τσουγκράνες.

Το μόνο που δεν έχει ειπωθεί είναι ποιος θα αγοράσει όλη αυτή την ποικιλία με το εμπορικό σήμα "Made in Belarus". Οι εκτιμήσεις των ειδικών για την ιδέα της «υποκατάστασης εισαγωγών» της κυβέρνησής μας ποικίλλουν ευρέως, αν και υπάρχουν πολλές περισσότερες αρνητικές απόψεις. Ας προσεγγίσουμε αυτό το θέμα από μια διαφορετική οπτική γωνία. Είναι πολύ σημαντικό να αποφασίσετε όχι μόνο τι θα «εισαχθεί υποκατάστατο», αλλά και πώς. Αυτό μπορεί να είναι ακόμη πιο σημαντικό. Επομένως, ας προσπαθήσουμε να ρίξουμε μια ματιά στην πτυχή μάρκετινγκ της «υποκατάστασης εισαγωγών».

Να είσαι διαφορετικός ή να χαθείς

«Να είσαι διαφορετικός ή να χαθείς», λέει ο γκουρού του μάρκετινγκ Jack Trout. Εάν το εφαρμόσουμε αυτό στην υποκατάσταση των εισαγωγών μας, μπορούμε να δηλώσουμε ότι τα αντίγραφά μας "υποκατάστασης εισαγωγής" δεν θα αντέξουν τον άμεσο ανταγωνισμό με τις κορυφαίες μάρκες του κόσμου. Και οι προϋποθέσεις συμμετοχής στο SES και, στο μέλλον, στον ΠΟΕ δεν θα μας επιτρέψουν να απαγορεύσουμε άμεσα ή υπερβολικά να περιορίσουμε την εισαγωγή αγαθών από το εξωτερικό. Και ακόμα κι αν τους επιτρεπόταν, δύσκολα θα βοηθούσε πολύ. Στην ΕΣΣΔ υπήρχε μια τέτοια απαγόρευση και όλοι όσοι το ήθελαν φορούσαν «ξένα» τζιν και άκουγαν κασετόφωνα της Philips. Και αυτό ήταν κάτω από το τότε Σιδηρούν Παραπέτασμα. Αλλά τα σύνορά μας είναι ακόμα ανοιχτά - ειδικά στα ανατολικά. Άρα οι απαγορεύσεις δεν θα λειτουργήσουν. Ως εκ τούτου, θα πρέπει να αντέξουμε τον ανταγωνισμό, για τον οποίο, όπως ήδη ανέφερα, τα προϊόντα μας «υποκατάστασης εισαγωγών» δεν είναι έτοιμα. Τι επιλογές θα μπορούσαν να υπάρχουν;

Ας πάρουμε για παράδειγμα «προϊόντα σοκολάτας σε σχήμα κοίλου αυγού» (εφεξής «Kinder»). Αν το φτιάξεις ακριβώς το ίδιο, θα πρέπει να το πουλήσεις πολύ φθηνότερα από το πρωτότυπο, γιατί έχει παγκόσμια εικόνα και φήμη. Το ανάλογο θα έχει μια μάλλον αρνητική εικόνα, ακόμη και μια φήμη ως ψεύτικο, ανεξάρτητα από την ποιότητα. Εξάλλου, όταν συγκρίνουν τα άμεσα ανάλογα, οι άνθρωποι πάντα αναζητούν γιατί το ψεύτικο είναι χειρότερο από το πρωτότυπο. Και πάντα βρίσκουν κάτι, ακόμα κι αν το ψεύτικο είναι στην πραγματικότητα καλύτερο από το πρωτότυπο. Στις μέρες μας, αυτό συμβαίνει μερικές φορές. Ταυτόχρονα, το κόστος του αναλόγου θα είναι υψηλότερο, καθώς δεν θα επιτύχουμε ποτέ σημαντικές κλίμακες παραγωγής συγκρίσιμες με τις παγκόσμιες διεθνικές εταιρείες. Ως αποτέλεσμα, το εγχώριο έργο θα αποδειχθεί πιθανότατα ασύμφορο.

Επομένως, συνιστάται να μην κάνετε ένα άμεσο ανάλογο, αλλά κάτι με θέμα το "Kinder", αλλά όχι εντελώς πανομοιότυπο. Για παράδειγμα, όχι ένα αυγό, αλλά ένα μήλο ή ένας κύβος, ή ίσως μια γηγενής πατάτα. Αντί για άμεσο ανταγωνισμό, θα υπάρχει έμμεσος ανταγωνισμός, καθώς και τα δύο προϊόντα βρίσκονται στην ίδια θέση της αγοράς. Είναι αλήθεια ότι εδώ οι άνθρωποι θα αναζητήσουν επίσης διαφορές, αλλά σε αυτή την περίπτωση θα ωφελήσουν το προϊόν μας. Όποιος θέλει να δώσει στο παιδί του κάτι πιο πρωτότυπο και πατριωτικό, θα αγοράσει ένα «non-Kinder», ειδικά αν αποδειχθεί φθηνότερο. Στην περίπτωση πλήρους αντιγραφής, το φθηνότερο εκλαμβάνεται σίγουρα ως χειρότερο. Το δικό μας "non-Kinder" θα μπορεί να πάρει τη θέση του σε αυτό, πράγμα που σημαίνει ότι θα υπάρχει λιγότερη εισαγωγή αυθεντικών "Kinders". Αυτό είναι πραγματικό, και όχι μόνο για επίδειξη, υποκατάσταση εισαγωγής. Αλλά τέτοιες ιδέες πρέπει να δουλέψουν και να πληρωθούν ανάλογα.

Από αυτή την άποψη, είναι ενδεικτική η μεγάλης κλίμακας είσοδος στην αγορά τη δεκαετία του '50 του περασμένου αιώνα ενός ποτού από τη σειρά "cola" - "Pepsi". Πώς κατάφεραν να υπονομεύσουν το μονοπώλιο της Coca-Cola; Τα ποτά ήταν παρόμοια, αν και όχι πανομοιότυπα. Ταυτόχρονα, η Pepsi βασίστηκε στην προώθηση των διαφορών μεταξύ του ποτού της και της Cola και όχι στο γεγονός ότι είναι σχεδόν πανομοιότυπο υποκατάστατο. Η Pepsi επέλεξε ένα «στενό τμήμα του μπροστινού μέρους» για να εισχωρήσει στην αγορά, αντί να ξεκινήσει μια επίθεση «σε όλο το μέτωπο». Αρχικά, η Pepsi βασιζόταν στη νεολαία. Όσοι είναι μεγαλύτεροι πιθανότατα θυμούνται ακόμα το σύνθημα «Pepsi - Generation Next». Δηλαδή, το “Cola” είναι για ηλικιωμένους, αλλά οι νέοι και οι προοδευτικοί πίνουν “Pepsi”. Και, τέλος, η Pepsi ήταν φθηνότερη, απλώς επιτέλους, και όχι μόνο. Πολύ γρήγορα, η Pepsi έγινε ο δεύτερος μεγαλύτερος παραγωγός ποτών κόλα στην ιεραρχία και για πολύ μικρό χρονικό διάστημα κατάφεραν να απομακρύνουν ελαφρώς τον ηγέτη. Αλλά ούτε η «Cola» κοιμήθηκε, ωστόσο, αυτό είναι μια άλλη ιστορία. Αλλά αν η Pepsi τοποθετούνταν ως ένα πλήρες «υποκατάστατο» της κόλα, όπως προσπαθούμε να κάνουμε, δεν θα υπήρχε επιτυχία, έστω και βραχυπρόθεσμα. Με δεδομένη την επιλογή, οι άνθρωποι επιλέγουν το πρωτότυπο από το ψεύτικο. Όταν τονίζουμε αμέσως ότι αυτό είναι «μη κόλα», οι άνθρωποι αναζητούν γιατί είναι καλύτερο από το πρωτότυπο. Και πολλοί το βρίσκουν, ειδικά αν τους δώσεις τις σωστές συμβουλές.

Ας επιστρέψουμε στον Jack Trout: «Όταν επιτίθεται σε έναν μεγαλύτερο ανταγωνιστή, πρέπει να προσδιορίσεις τα δυνατά του σημεία και να προσπαθήσεις να αποφύγεις μια σύγκρουση σε αυτό το μέτωπο». Κάνουμε το αντίθετο, κοντράρουμε τον ανταγωνιστή όπου είναι πιο δυνατός. Και αυτό το κάνουμε συνειδητά, και όχι από άγνοια. Αλλά οποιοσδήποτε υπολοχαγός γνωρίζει ότι η επίθεση στην ισχυρότερη θέση του εχθρού είναι τρέλα, ειδικά για έναν «κομματικό» που είναι επίσης πολύ πιο αδύναμος από τον ανταγωνιστή του.

Όταν ένας ανταγωνιστής δεν μπορεί να νικηθεί, πρέπει να συνεργαστείτε μαζί του

Μια άλλη επιλογή δεν είναι να πολεμήσετε ενάντια σε παγκόσμιες μάρκες, αλλά να ενωθείτε μαζί τους, οργανώνοντας κοινή παραγωγή στην επικράτειά σας. Έτσι, η Coca-Cola και η Fanta στη Λευκορωσία παράγονται από την ίδια την εταιρεία Coca-Cola, όπως τα αυτοκίνητα BMW στη Ρωσία παράγονται από την εταιρεία BMW. Αυτή ακριβώς είναι η σωστή «υποκατάσταση εισαγωγών», και ταυτόχρονα επένδυση. Δεν υπάρχει άμεσος ανταγωνισμός με παγκόσμιες μάρκες, αλλά μάλλον συνεργασία και υποστήριξη. Συμπεριλαμβανομένου υλικού, το οποίο είναι ιδιαίτερα σημαντικό για εμάς σήμερα. Αυτή η επιλογή είναι αρκετά σαφής. Το μόνο ερώτημα είναι αν οι παγκόσμιες μάρκες θα συμφωνήσουν να συνεργαστούν μαζί μας. Αλλά πρέπει να προσπαθήσετε εάν η πρώτη επιλογή δεν λειτουργήσει. Επειδή η παραγωγή πλήρων αναλόγων ξένων προϊόντων, και πολύ συχνά το 90% αυτών από ξένες πρώτες ύλες και εξαρτήματα, αλλά με τη δική τους ελάχιστα γνωστή, ή ακόμη και γνωστή από την αρνητική πλευρά, υποκατάσταση μάρκας - εισαγωγής είναι εσφαλμένη. Συμπεριλαμβανομένου από την άποψη του μάρκετινγκ.