घरेलू उपकरणों और इलेक्ट्रॉनिक्स का बाजार विश्लेषण। घरेलू उपकरण बाजार: सभी समावेशी! कार्यालय उपकरण और उपभोग्य वस्तुएं

घरेलू इलेक्ट्रिकल और रेडियो इलेक्ट्रॉनिक्स की लगभग पूरी श्रृंखला वर्तमान में रूस में उत्पादित की जाती है, हालांकि, उत्पादन में मुख्य रूप से आयातित घटकों से उत्पादों को इकट्ठा करना शामिल है।

औपचारिक रूप से, रूस में खपत होने वाले रेफ्रिजरेटर का मुख्य हिस्सा, वाशिंग मशीन, टीवी, गैस और इलेक्ट्रिक स्टोव, वर्तमान में घरेलू उद्यमों द्वारा उत्पादित किए जाते हैं। हालाँकि, अधिकांश कारखाने विदेशी कंपनियों के स्वामित्व में हैं या उनके लिए कुछ मॉडलों का अनुबंध निर्माण करते हैं।

हर साल, घरेलू उत्पादक अधिक से अधिक छाया में चले जाते हैं, आयातित ब्रांडों के लिए अपनी बाजार हिस्सेदारी खो देते हैं। इसके अलावा, घरेलू उत्पादन का समर्थन करने का कोई प्रयास नहीं है, जैसा कि दूरसंचार उपकरण निर्माताओं के मामले में है, जहां कंपनियां कर प्रोत्साहन पर भरोसा कर सकती हैं। सरकार की ओर से उद्योग में कमजोर रुचि को इस तथ्य से समझाया गया है कि घरेलू उपकरणों और इलेक्ट्रॉनिक्स को सबसे उच्च तकनीक वाले उद्योग के रूप में वर्गीकृत करना मुश्किल है, और देश में निर्माताओं द्वारा बनाई गई नौकरियों की संख्या इतनी बड़ी नहीं है।

यदि 2009 में घरेलू उत्पादन का हिस्सा कुल बाजार का 4% था घरेलू उपकरण, अब भिन्न शून्य के निकट है। 2014 में घरेलू उपकरणों के रूसी बाजार के आंकड़े नीचे दिए गए हैं: एकीकृत अंतरविभागीय सूचना और सांख्यिकीय प्रणाली [इलेक्ट्रॉनिक संसाधन]

• - कंप्यूटर और कंप्यूटर घटक, नेटवर्क, मल्टीमीडिया, दृश्य-श्रव्य और फोटो उपकरण। आयात लगभग 95% है, रूस में उत्पादन के साथ विदेशी कंपनियों का स्थानीयकरण छोटा है। राष्ट्रीय उत्पादन का हिस्सा शून्य के करीब है।
• - बड़े घरेलू उपकरण - आयात 35-40%, बाकी रूस में उत्पादन के साथ विदेशी ब्रांड (60-65%) हैं। राष्ट्रीय उत्पादन का हिस्सा शून्य के करीब है।
• - टेलीविजन उपकरण - आयात 65-70%, स्थानीयकरण 30-35%।
• - छोटे घरेलू और रसोई के उपकरण - आयात 80%, स्थानीयकरण 15%, घरेलू उत्पादन लगभग शून्य है।

डिस्कवरी रिसर्च ग्रुप के अनुसार, आइए निम्नलिखित उत्पादों के लिए घरेलू उपकरणों के बाजार के आकार पर विचार करें:

2013-2014 में रूस में रेफ्रिजरेटर बाजार की मात्रा औसतन 4.25 मिलियन पीस। या $2160.6 मिलियन। भौतिक दृष्टि से यह 661.9 हजार यूनिट था, मूल्य के संदर्भ में - $ 327.7 मिलियन। फ्रीजर के खंड में, 2 वर्षों के लिए औसत मात्रा 661.9 हजार यूनिट थी। (भौतिक दृष्टि से) या $327.7 मिलियन (मूल्य के संदर्भ में)।

2013 में रूस में रेफ्रिजरेटर के आयात की मात्रा 1.31 मिलियन यूनिट थी। या $432.8 मिलियन, और 2014 में 1.09 मिलियन यूनिट। $ 362.6 मिलियन की राशि में 2013 में रूस से रेफ्रिजरेटर के निर्यात की मात्रा 367.3 हजार यूनिट थी। या $87 मिलियन, लेकिन 2014 -268.8 हजार यूनिट में कमी आई। $ 63.6 मिलियन की राशि में।

• - बाजार का आकार डिशवाशर 2013 में मूल्य के संदर्भ में $255.4 मिलियन, और 2014 में - $295.43 मिलियन। 2014 में, आयात की मात्रा $295.5 मिलियन थी, जो कि कुल आयात का 46% है - जर्मनी से डिशवॉशर, 21% - पोलैंड से, और 11 % का हिसाब इटली और चीन के पास है। रूस से डिशवॉशर के निर्यात की मात्रा रूस को आयात की मात्रा से कम है। रूसी संघ की संघीय सीमा शुल्क सेवा के अनुसार, 2014 में रूस से 127 डिशवॉशर निर्यात किए गए थे, जिनकी कुल कीमत 63,507 डॉलर थी।
• - 2013 में रूस में स्टीमर के लिए बाजार की मात्रा लगभग 1.5 मिलियन यूनिट थी। प्रकार में। 2013 में रूस में स्टीमर के आयात की मात्रा 500 हजार यूनिट से अधिक थी, और 2014 की पहली छमाही के परिणामों के अनुसार - 200 हजार यूनिट से अधिक। 2013 के परिणामों के अनुसार, रूस में स्टीमर के आयात में अग्रणी स्थान ब्रांड ट्रेडमार्क के हैं।

रूस में स्टीमर के आयात में चीनी उत्पादों का वर्चस्व है, जो मूल्य के संदर्भ में इस उत्पाद के आयात की मात्रा का लगभग 65% है। आयात में दूसरे स्थान पर थाईलैंड के उत्पादों का कब्जा है, इसके बाद जर्मन निर्मित उत्पादों का स्थान है।

2014 में, लगभग 2.37 मिलियन टैबलेट रूस को वितरित किए गए थे। यह 2013 की इसी अवधि की तुलना में 1.4% कम है। मौद्रिक दृष्टि से, 2013 की तीसरी तिमाही की तुलना में बाजार में 33.4% की कमी आई।

2014 के अंत में रूसी टैबलेट पीसी बाजार में नेताओं की सूची में पहली पंक्ति में सैमसंग (16.9%) का कब्जा है, इसके बाद लेनोवो (15.5%), ऐप्पल (9.1%), एएसयूएस (9%) और डिग्मा (6.8%) (चित्र। 2.2)।

चित्र 2.2 - रूस में टैबलेट पीसी के प्रमुख आयात निर्माता, %, 2014

2014 में, रूस में 4.219 मिलियन लैपटॉप बेचे गए, जो 2013 की तुलना में 32% कम है। 2013 की तुलना में रूसी लैपटॉप बाजार का खंड 26.9% कम हो गया, और डिलीवरी स्वयं 4.87 मिलियन टुकड़ों की थी

2014 के अंत में, रूबल में लैपटॉप के लिए भारित औसत कीमतों में अक्टूबर की तुलना में 13% की वृद्धि हुई, जो इस अवधि के दौरान डॉलर की वृद्धि से भी अधिक है, और ऐसी स्थिति में वास्तव में बड़ी बिक्री मात्रा हासिल करना मुश्किल था। . रूबल के अवमूल्यन के संबंध में गोदामों में सभी उपलब्ध शेयरों की "जल्दबाजी में नाली" थी, जनवरी 2015 में पहले से ही लैपटॉप के शिपमेंट में साल-दर-साल लगभग 60% की कमी आई।

घरेलू उपकरणों और इलेक्ट्रॉनिक्स की बिक्री में विशेषज्ञता वाले सभी खुदरा व्यापार उद्यमों को 3 समूहों में विभाजित किया जा सकता है: मोनो-ब्रांड खुदरा श्रृंखला, बहु-ब्रांड खुदरा श्रृंखला और निजी स्टोर। बदले में, खुदरा श्रृंखला और व्यक्तिगत व्यापारिक उद्यम विशिष्ट और सार्वभौमिक (चित्र 2.3) में विभाजित हैं।

चित्र 2.3 - घरेलू उपकरणों और इलेक्ट्रॉनिक्स के बाजार में व्यापार उद्यमों का वर्गीकरण

मोनो-ब्रांड खुदरा श्रृंखला खुदरा श्रृंखलाएं हैं जहां माल बेचा जाता है जो केवल एक व्यापार चिह्न या ब्रांड के तहत उत्पादित होते हैं। इसका मालिक या तो सीधे इस उत्पाद का निर्माता हो सकता है (वह भी ब्रांड का मालिक है), या ऐसी कंपनी जिसके पास केवल बेचने का अधिकार है। एक मोनोब्रांड आमतौर पर का उपयोग करके कार्यान्वित किया जाता है विभिन्न विकल्पमताधिकार प्रणाली। एक मोनो-ब्रांड स्टोर एक बुटीक (या बुटीक की एक श्रृंखला) है, जिसका डिज़ाइन ब्रांड की शैली को ध्यान में रखते हुए बनाया गया है और जिस देश में व्यापार का आयोजन किया जाता है, उसकी परवाह किए बिना पुन: पेश किया जाता है।

बहु-ब्रांड खुदरा श्रृंखला खुदरा श्रृंखलाएं हैं, जिनमें से वर्गीकरण किसी एक ब्रांड तक सीमित नहीं है, बल्कि कई प्रसिद्ध ब्रांडों द्वारा दर्शाया गया है। घरेलू उपकरणों और इलेक्ट्रॉनिक्स के गैर-नेटवर्क व्यापारिक उद्यम सभी व्यापारिक उद्यम हैं जो पहले और दूसरे समूहों में शामिल नहीं हैं।

रूस में बड़े विनिर्माण उद्यमों से परिचित हों (तालिका 2.3)।

तालिका 2.3

रूस में घरेलू उपकरणों के मुख्य उद्यम-निर्माता, 2015

उत्पाद समूह	बड़े विनिर्माण उद्यम
घरेलू रेफ्रिजरेटर	CJSC ZKh स्टिनोल लिपेत्स्क (2009 के आंकड़ों के अनुसार, रूस में उत्पादित सभी रेफ्रिजरेटर और फ्रीजर का 40%); OJSC "रेफ्रिजरेटर का क्रास्नोयार्स्क प्लांट" बिरयुसा ", सेराटोव इलेक्ट्रिक यूनिट प्रोडक्शन एसोसिएशन, JSC "घरेलू रेफ्रिजरेटर का मास्को संयंत्र", OJSC "ओर्स्क मैकेनिकल प्लांट", तातारस्तान में ज़ेलेनोडोलस्क में पीओ "प्लांट का नाम सर्गो के नाम पर रखा गया", रेफ्रिजरेटर के जेएससी "आइसबर्ग" स्मोलेंस्क प्लांट, वेलिकोलुकस्की घरेलू उपकरण संयंत्र, OJSC "युरुज़ान मैकेनिकल प्लांट" चेल्याबिंस्क क्षेत्र, वेस्टेल (तुर्की), अलेक्जेंड्रोव, व्लादिमीर क्षेत्र, स्ट्रेलना में बीएसएच बॉश और सीमेंस हॉसगेरेट जीएमबीएच, स्नैज (लिथुआनिया) बाल्टिक कैलिनिनग्राद, "वीकेओ" (तुर्की), किर्ज़ाच, "हेल्कामा फ़ोर्स्ते विपुरी" (फिनलैंड), वायबोर्ग
वाशिंग मशीन	सॉफ्टवेयर "वोटकिन्स्की ज़ावोड" (उद्मुर्तिया गणराज्य) "फेयरी", एसई "प्लांट इम। स्वेर्दलोव (निज़नी नोवगोरोड क्षेत्र), ओकेए, Vysokogorsky मैकेनिकल प्लांट (निज़नी टैगिल), "यूराल", UE "वाशिंग मशीन का ओम्स्क प्लांट" SE PO "Polyot" (Omsk), "साइबेरिया", सीजेएससी ईवीजीओ ग्रुप (खाबरोवस्क टेरिटरी), ईवीजीओ, ओकेन प्लांट एलएलसी, प्रिमोर्स्की क्राय, उससुरीस्क, देवू और महासागर पीटीएफ वेस्टा एलएलपी (किरोव), मेरलोनी एलेट्रोडोमेस्टिक एसपीए।, कैंडी, व्याटका-एवोमैट, एलएलसी "अविमाटिका" मॉस्को, ईवीआरआई, "ध्रुवीय" मास्को, कैलिनिनग्राद, ध्रुवीय; वाशिंग मशीन, इलेक्ट्रोलक्स (स्वीडन), सेंट पीटर्सबर्ग के उत्पादन के लिए संयंत्र; इलेक्ट्रोलक्स, एलजी इलेक्ट्रॉनिक्स, रूज़ा, मॉस्को क्षेत्र की रूसी शाखा एलजी;
दक्षिण कोरियाई कंपनी रोल्सन (फ्रायज़िनो में);
वॉशिंग मशीन प्लांट मेरलोनी एलेट्रोडोमेस्टिक एसपीए।, लिपेत्स्क, इंडेसिट, अरिस्टन, "वीकेओ" (तुर्की), किर्ज़ाच, वेस्टेल (तुर्की), अलेक्जेंड्रोव, व्लादिमीर क्षेत्र, व्हर्लपूल।
टीवीएस	"रेडियोआयात"; कलिनिनग्राद "सोकोल" (कंपनी "एम.वीडियो") एलएलसी "टेलीबाल्ट" कैलिनिनग्राद, कैलिनिनग्राद क्षेत्र सैमसंग, एरिसन, अकाई सैमसंग इलेक्ट्रॉनिक्स वोर्सिनो औद्योगिक पार्क, बोरोव्स्की जिला, कलुगा क्षेत्र की रूसी शाखा; एलजी इलेक्ट्रॉनिक्स, रूज़ा, मॉस्को क्षेत्र की रूसी शाखा; "वीकेओ" (तुर्की), किर्ज़ाच, "रिकॉर्ड" अलेक्जेंड्रोव, व्लादिमीर क्षेत्र के आधार पर तुर्की कंपनी वेस्टेल का संयंत्र; दक्षिण कोरियाई कंपनी रोल्सन (फ्रायज़िनो, कैलिनिनग्राद में); थॉमसन मल्टीमीडिया (फ्रांस) कैलिनिनग्राद, क्रास्नोयार्स्क, सेंट पीटर्सबर्ग, थॉमसन; बीएमएस (पहले "बाल्टमिक्स्ट" नाम से अस्तित्व में था) कैलिनिनग्राद में दो कारखाने। फिलिप्स, सोनी और पैनासोनिक ब्रांडों के तहत एलसीडी टीवी की असेंबली; अलेक्जेंड्रोव, सिसकॉम में संयंत्र "शस्त्रागार"; ज़ेलेनोग्राड में प्लांट "क्वांट", एएफके "सिस्तेमा", सिट्रोनिक्स के स्वामित्व में; पीटर्सबर्ग "एन कोज़ित्स्की के नाम पर संयंत्र", इंद्रधनुष; प्लांट "क्वांटम" वेलिकि नोवगोरोड, सदको; OJSC प्लांट "रेड बैनर", रियाज़ान, नीलम; "पोलर-टीवी" मॉस्को, कैलिनिनग्राद, पोलर; ओजेएससी मॉस्को टेलीविजन प्लांट "रूबिन" ओजेएससी में वोरोनिश "वीडियोफ़ोन" में टीवी सेट के उत्पादन के लिए एक उद्यम शामिल है; GUPP "रेडियोज़ावोड" पेन्ज़ा, वोल्ना; कोरियाई कंपनी एलजी, ज़ेलेनोगोर्स्क इलेक्ट्रोकेमिकल प्लांट (क्रास्नोयार्स्क -45), बिल्डिंग "इलेक्ट्रोसिग्नल" वोरोनिश, वीईएलएस; वी-लेजर कंपनी, उससुरीस्क, प्रिमोर्स्की टेरिटरी, कोरल, ओशन; राज्य एकात्मक उद्यम सुदूर पूर्वी रेडियोइलेक्ट्रॉनिक प्लांट "अवेस्ट", कोम्सोमोल्स्क-ऑन-अमूर, खाबरोवस्क क्षेत्र एलजी, अवेस्ट; कंपनी "ईवीजीओ" खाबरोवस्क, एवगो।

2015 की पहली तिमाही में, रूसी घरेलू उपकरणों और इलेक्ट्रॉनिक्स बाजार ने 2014 के अंत में बिक्री में वृद्धि के बाद पिछले साल की इसी अवधि की तुलना में कारोबार में 14.5% की कमी दिखाई।

रूस में बिजली के घरेलू उपकरणों और इलेक्ट्रॉनिक्स के बाजार की मात्रा की गतिशीलता:

ऑडियो और वीडियो उपकरण: बुनियादी वस्तुओं की घटती बिक्री

2015 की पहली तिमाही में 2014 की इसी अवधि की तुलना में उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स की मांग में गिरावट दर्ज की गई थी। कारों के लिए टीवी सेट और नेविगेटर की बिक्री विशेष रूप से 50% तक कम हो गई है। हालांकि, उपभोक्ताओं ने यूएचडी तकनीक में रुचि दिखाना जारी रखा है और मार्च 2015 में, टीवी कारोबार में यूएचडी की हिस्सेदारी सभी बिक्री के 9% से अधिक हो गई। बिना ड्राइव के डिजिटल सिग्नल रिसीवर और साउंडबार बाजार में एकमात्र ऐसे खंड हैं जिनके लिए 2015 की पहली तिमाही में रूबल में धन का कारोबार बढ़ा है।

बड़े घरेलू उपकरण: कठिन प्रतिस्पर्धा

2015 की शुरुआत में बड़े घरेलू उपकरणों की मांग अस्थिरता की विशेषता है। 2014 के अंत में बिक्री में उछाल और मांग में 70% की वृद्धि के बाद, मांग अब नीचे है। जनवरी में कारोबार पिछले साल की तुलना में केवल 7% कम था, और मार्च में - 40% से अधिक। फिर भी, हाल के हफ्तों में रूबल के मजबूत होने के साथ, खुदरा कीमतों में थोड़ी कमी आई है, जो अगर यह प्रक्रिया जारी रहती है, तो मांग पर सकारात्मक प्रभाव पड़ सकता है।

छोटे उपकरण: सौंदर्य और स्वास्थ्य उत्पादों की मांग बनी हुई है

2015 की पहली तिमाही के परिणामों के अनुसार, छोटे घरेलू उपकरणों के बाजार में कारोबार में 11.8% की कमी और टुकड़ों में मांग में -27% की कमी देखी गई। कीमतों में 20% से अधिक की उल्लेखनीय वृद्धि के कारण यह विसंगति देखी गई है। स्वास्थ्य और सौंदर्य उत्पादों और कॉफी मशीनों की सबसे स्थिर मांग है - कारोबार लगभग 2014 की पहली तिमाही (20%) के स्तर पर है। छोटे घरेलू उपकरणों के बाजार में बिक्री में समग्र गिरावट के बावजूद, इंटरनेट अभी भी सकारात्मक विकास दर दिखा रहा है, जो समग्र रूप से एमबीटी क्षेत्र का बहुत सहायक है।

सूचना प्रौद्योगिकी: गिरावट और गिरावट

2014 के अंत में रूबल विनिमय दर में बदलाव के बाद, रूसी आईटी बाजार की कीमतों में लगभग दोगुना हो गया, इस पर दो मुख्य रुझान बने रहे: मांग में कमी और मुख्य में मध्यम वर्ग के मॉडल से प्रवेश स्तर के मॉडल में संक्रमण। उत्पाद समूह। पहली तिमाही में, आईटी बाजार की बिक्री में रूबल की मात्रा में केवल 20% की कमी आई, लेकिन भौतिक दृष्टि से, कंप्यूटर 40% कम बेचे गए, साथ ही मॉनिटर भी। 2015 की पहली तिमाही में, लगभग 1 मिलियन डेस्कटॉप और लैपटॉप पीसी रूस में वितरित किए गए थे। यह 2014 की पहली तिमाही की तुलना में 43.6% कम है। कंपनियां - पहली तिमाही में पीसी बाजार में अग्रणी: लेनोवो - 22.2%, हेवलेट-पैकार्ड - 16.8%, एसर - 10.5%, एएसयूएस - 8.7%, डीएनएस - 6.3% (चित्र। 2.4)।

चित्र 2.4 - रूस में डेस्कटॉप और लैपटॉप पीसी के प्रमुख आयात निर्माता, %, 2015

दूरसंचार: नई वास्तविकता, नई कीमतें

2015 की पहली तिमाही में, दूरसंचार उपकरण बाजार ने मांग में उल्लेखनीय गिरावट (लगभग -15%) का अनुभव किया, जो अन्य क्षेत्रों की तुलना में बहुत कम है, लेकिन केवल एक ही रहा जिसने टर्नओवर में वृद्धि (+3.7%) के कारण दिखाया। लगभग सभी मॉडलों के लिए कीमतों में वृद्धि। तथ्य अपने लिए बोलते हैं - खरीदार अभी भी उसी मॉडल के लिए अधिक भुगतान करते हैं, नए का उल्लेख नहीं करने के लिए।

2014 के अंत में रूबल की विनिमय दर में बदलाव के बाद, क्षेत्र के आधार पर बिजली के उपकरणों की कीमत 15% से 40% तक बढ़ गई। सभी खरीदार जिनके पास पिछले साल दिसंबर में समय नहीं था या खरीदारी नहीं कर सके थे, वे अब ढूंढ रहे हैं आवश्यक उपकरण, न केवल विशेषताओं पर, बल्कि मूल्य स्तर पर भी ध्यान केंद्रित कर रहा है। रिटेल में माल की कोई कमी नहीं है, जिससे खरीदारों को डर था। मांग में कमी अधिक निर्भर है परिवार का बजट, जो अधिक GfK नहीं बन गया है - उपभोक्ता बाजारों और उपभोक्ता [इलेक्ट्रॉनिक संसाधन] के बारे में एक स्रोत।

रूस में, घरेलू उपकरणों के स्टोर, हाइपरमार्केट और इलेक्ट्रॉनिक्स सुपरमार्केट की संख्या हर साल बढ़ रही है। शहरों में विशेष हाइपरमार्केट के आगमन के साथ, कई छोटे घरेलू उपकरण स्टोरों को अपना अस्तित्व समाप्त करने के लिए मजबूर होना पड़ा। बाजार में संघीय स्तर की कंपनियों के आगमन के साथ, क्षेत्रीय नेटवर्क के लिए बड़े बदलाव शुरू हुए, उद्योग में प्रतिस्पर्धा में काफी वृद्धि हुई है।

परिवर्तन न केवल स्टोर प्रारूप के स्तर पर होता है, खरीदार स्वयं, उसकी आवश्यकताएं और आवश्यकताएं भी बदल रही हैं। विपणन अनुसंधान के अनुसार, रूसियों के लिए, पहले स्थान पर अभी भी घरेलू उपकरणों की लागत है। आज, उपभोक्ता सामान के लिए अधिक भुगतान करने के लिए तैयार नहीं हैं, और हाइपरमार्केट चेन, एक नियम के रूप में, अपने ग्राहकों की पेशकश करते हैं उचित मूल्य, अवकाश छूट और अन्य छूट कार्यक्रम।

अध्ययन ने रूसी संघ के 100 शहरों में संचालित 10 संघीय और 35 क्षेत्रीय नेटवर्क का विश्लेषण किया। अध्ययन के तहत शहरों में स्थित घरेलू उपकरणों और इलेक्ट्रॉनिक्स स्टोर की कुल बिक्री की जगह को पांच मुख्य बाजार खिलाड़ियों में बांटा गया है। नेता एम। वीडियो नेटवर्क है, जो 24% पर कब्जा करता है। थोड़ा कम - एल्डोरैडो, जिसका क्षेत्रफल 21% है। तीसरे स्थान पर टेक्नोसिला (11%), उसके बाद मीडिया मार्केट (7%) और विशेषज्ञ (6%) हैं। इस प्रकार, घरेलू उपकरणों और इलेक्ट्रॉनिक्स स्टोरों के कब्जे वाले खुदरा स्थान में कुल पांच सबसे बड़े खुदरा विक्रेताओं की हिस्सेदारी 69% है। स्थानीय नेटवर्क सहित अन्य बाजार के खिलाड़ी 31% पर कब्जा करते हैं।

हमारे देश में प्रस्तुत विभिन्न प्रकार के घरेलू उपकरण सबसे अधिक मांग वाले उपभोक्ता के स्वाद को भी संतुष्ट करने में सक्षम हैं। आपूर्ति किए गए उत्पादों का भूगोल बहुत विविध है, और प्रसिद्ध ब्रांडों की संख्या उतनी ही बड़ी है।

रूसी घरेलू उपकरणों के बाजार के विकास के विश्लेषण ने इसके विकास में कई प्रवृत्तियों की पहचान करना संभव बना दिया:

• - आयात आपूर्ति पर निर्भरता;
• - रूस में सक्रिय पश्चिमी उद्यमों की संख्या में वृद्धि;
• - घरेलू उपकरणों और इलेक्ट्रॉनिक्स बाजार में बिक्री वृद्धि में मंदी;
• - फोन और स्मार्टफोन की बिक्री में 38-39 मिलियन यूनिट की कमी (जो 2014 में इसी संकेतक से 20-25% कम है);
• मूल्य प्रतियोगिता से गैर-मूल्य प्रतियोगिता में संक्रमण।

स्थिति को और बदलने के लिए, प्रमुख खिलाड़ी विकसित हुए हैं और संकट-विरोधी उपायों को लागू कर रहे हैं:

• - वर्गीकरण का अनुकूलन, मध्य-मूल्य खंड के हिस्से के वर्गीकरण में वृद्धि, आदि;
• - इंटरनेट - व्यापार के माध्यम से घरेलू उपकरणों की बिक्री में वृद्धि हुई है;
• - घरेलू उपकरणों की बड़ी खुदरा श्रृंखलाओं को क्षेत्रीय बाजारों में और बढ़ावा देना;
• - बुनियादी और अतिरिक्त सेवाओं का और विकास;
• - मोबाइल एप्लिकेशन के माध्यम से घरेलू उपकरणों की बिक्री में वृद्धि;
• - मल्टी-चैनल बिक्री का और विकास;
• - सेल फोन और स्मार्टफोन के सेगमेंट में ठहराव है।

2015 के लिए रूसी घरेलू उपकरणों के बाजार के विकास के लिए पूर्वानुमान:

• - आर्थिक मंदी और उपभोक्ता गतिविधि में कमी घरेलू उपकरणों के बाजार के विकास की गतिशीलता को प्रभावित करेगी, रूस में घरेलू उपकरणों के पूरे बाजार में बिक्री की वृद्धि दर में कमी की भविष्यवाणी की गई है;
• - लाभ वृद्धि दर में और गिरावट कारोबारी कंपनियांइस बाजार में;
• - 2014 की तुलना में सेल फोन सेगमेंट में बिक्री में 17-18% की कमी;
• - फोन और स्मार्टफोन की बिक्री में 38-39 मिलियन यूनिट की कमी (जो 2014 में इसी संकेतक से 20-25% कम है);
• - घरेलू उपकरणों की सभी श्रेणियों में उपभोक्ता वरीयताओं को सस्ते मॉडल में बदलना;
• - घरेलू उपकरणों के बाजार के सभी क्षेत्रों में प्रतिस्पर्धा को और मजबूत करना;

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रूसी खुदरा नेटवर्क "एम.वीडियो" के विशेषज्ञों ने 2015 के परिणामों के आधार पर घरेलू उपकरणों और इलेक्ट्रॉनिक्स के रूसी बाजार की एक विश्लेषणात्मक समीक्षा तैयार की है। अध्ययन के परिणामों के अनुसार, इस क्षेत्र में बिक्री में 19.6% की गिरावट आई और यह 1.1 ट्रिलियन रूबल की राशि थी।

M.Video की बिक्री में भी नकारात्मक रुझान दिखा, जो 5.5% गिरकर RUB 191.9 बिलियन हो गया। कंपनी नोट करती है कि 2015 में इलेक्ट्रॉनिक्स और घरेलू उपकरणों के रूसी बाजार में एम.वीडियो की हिस्सेदारी 2.4% बढ़ी और 16.1% तक पहुंच गई।

नकद भुगतान धीरे-धीरे लोकप्रियता खो रहे हैं, और अधिक को रास्ता दे रहे हैं आधुनिक तरीके. 2015 में, गैर-नकद भुगतान चुनने वाले खरीदारों की हिस्सेदारी 35% से बढ़कर 39% हो गई। एम.वीडियो विश्लेषक इसका श्रेय क्षेत्रों में प्लास्टिक कार्डों की सक्रिय पैठ को देते हैं।

रिपोर्ट के अनुसार, पिछले साल सबसे लोकप्रिय बड़े घरेलू उपकरण, ऑडियो और वीडियो उपकरण, कंप्यूटर, मोबाइल डिवाइस, साथ ही छोटे घरेलू उपकरण थे। वहीं, स्मार्टफोन्स ने पहली बार टॉप 5 प्रोडक्ट कैटेगरी में एंट्री की। रिटेल चेन स्टोर्स में औसत चेक 6,760 रूबल था, और क्रेडिट पर औसत खरीद 29,000 रूबल थी।

M.Video के टर्नओवर में ऑनलाइन बिक्री का हिस्सा 2014 में 9% से बढ़कर 2015 में 11% हो गया। कंपनी के ग्राहक तेजी से कूरियर डिलीवरी के लिए सेल्फ-पिकअप पसंद कर रहे हैं, जिसका हिस्सा 66% से बढ़कर 69% हो गया है। स्टोर से पिकअप के लिए औसत चेक 11,013 रूबल था, और होम डिलीवरी के लिए - 21,345 रूबल।

मोबाइल की बिक्री भी बढ़ रही है: 2015 में, खुदरा विक्रेता के ऑनलाइन स्टोर में 38% खरीदारी मोबाइल उपकरणों से की गई थी (2014 तक वृद्धि 40% थी)। इनमें से 27% स्मार्टफोन से और 11% टैबलेट से हैं।

क्षेत्रों में इंटरनेट यातायात निम्नानुसार वितरित किया गया था: सबसे सक्रिय मास्को और मॉस्को क्षेत्र (31%), सेंट पीटर्सबर्ग और लेनिनग्राद क्षेत्र (7%), और क्रास्नोडार क्षेत्र (5%) से भी ऑनलाइन उपयोगकर्ता हैं। .

"स्मार्ट" फोन के बाजार की मात्रा में मौद्रिक संदर्भ में 9% की वृद्धि हुई और 267 बिलियन रूबल की राशि हुई, लेकिन इकाइयों में बिक्री 5% घटकर 26.2 मिलियन डिवाइस हो गई। पैसे के मामले में M.Video में स्मार्टफोन की बिक्री में वृद्धि की गतिशीलता 51% और मात्रात्मक रूप से - 7.5% थी। विश्लेषकों का कहना है कि रूबल के अवमूल्यन का स्मार्टफोन की औसत लागत पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ा: यह आंकड़ा 14% बढ़ा और 10,190 रूबल तक पहुंच गया।

मध्यम और कम कीमत खंड में बी-ब्रांड स्मार्टफोन की एक विस्तृत श्रृंखला के कारण एंड्रॉइड पर मोबाइल उपकरणों की स्थिति मजबूत हुई है।

2016 की पहली तिमाही की रिपोर्ट के अनुसार, Android डिवाइस अभी भी सबसे बड़ी बाजार हिस्सेदारी (87%) के लिए जिम्मेदार हैं। आईओएस दूसरे स्थान (10%) पर बना हुआ है, और विंडोज तीसरे (2%) पर है। मौद्रिक संदर्भ में, एंड्रॉइड 3% गिर गया, आईओएस 27% बढ़ गया, और विंडोज की हिस्सेदारी 3% कम हो गई।

हेडफोन का बाजार 18% बढ़कर 9.9 बिलियन रूबल हो गया। सेगमेंट में एम.वीडियो की हिस्सेदारी 13.5% अनुमानित है, जबकि नेटवर्क के स्टोर में हेडफ़ोन और हेडसेट की बिक्री में मौद्रिक संदर्भ में 40% की वृद्धि हुई है। में अक्सर खरीदे गए उत्पाद मूल्य श्रेणी 1,000 रूबल तक, और पैसे के मामले में शीर्ष 3 निर्माताओं में सोनी (21.3%), सेन्हाइज़र (13.1%) और फिलिप्स (12.9%) शामिल थे।

स्मार्टफोन बाजार के गतिशील विकास के समानांतर, मोबाइल उपकरणों के साथ आसानी से सिंक्रनाइज़ होने वाले स्मार्ट उपकरणों का खंड सक्रिय रूप से विकसित हो रहा है। उत्पादों के इस समूह में, सबसे लोकप्रिय स्मार्ट ब्रेसलेट और फिटनेस ट्रैकर हैं। 2015 में, ऐसे उपकरणों की बिक्री मौद्रिक संदर्भ में 43% और इकाई के संदर्भ में 51% बढ़कर 300 मिलियन रूबल हो गई। और क्रमशः 62,000 टुकड़े। 70% तक बिक्री के लिए लेखांकन, Jawbone बाजार का नेता बना हुआ है।

नोटबुक बाजार नकारात्मक गतिशीलता दिखाना जारी रखता है। 2014 की तुलना में, बिक्री 105.3 बिलियन से घटकर 81 बिलियन (23% तक) हो गई। मात्रात्मक रूप से, संकेतक 4.9 मिलियन यूनिट से गिर गए। 2.9 मिलियन तक। (60% से)।

ऑनलाइन बिक्री का हिस्सा नोटबुक बाजार में वृद्धि हुई: 20% से 2014 में 24% तक 2015 में। हालांकि, ऑनलाइन बिक्री की मात्रा में 8% की कमी आई और 19.5 बिलियन तक पहुंच गई। अक्सर, खरीदार लेनोवो (29.3%), आसुस (22.9%) और एसर (16.5%) ब्रांड के तहत डिवाइस खरीदते हैं।

टैबलेट रूसियों के बीच कम लोकप्रिय हो रहे हैं। खंड में बिक्री 31% गिरकर 54.3 बिलियन रूबल और इकाइयों में 30% घटकर 6.6 मिलियन हो गई। टैबलेट बाजार में सामान्य गिरावट के बावजूद, एम.वीडियो में यूनिट की बिक्री साल-दर-साल लगभग 17% बढ़ी और कंपनी की हिस्सेदारी 13.5% तक पहुंच गई। 7 ”के विकर्ण वाले टैबलेट बाजार में सबसे अधिक मांग में थे, और सैमसंग 20.3% की बाजार हिस्सेदारी के साथ, Apple – 19.8% और लेनोवो – 14.9% शीर्ष तीन में थे।

कंपनी के एक अध्ययन के मुताबिक, 2015 में टैबलेट पीसी की बिक्री में 33 फीसदी की गिरावट आई है। पिछले साल, रूसी बाजार में 6.2 मिलियन टैबलेट बेचे गए, जबकि 2014 में - 9.3 मिलियन डिवाइस।

होम कंसोल बाजार इकाई के संदर्भ में 40% और मौद्रिक संदर्भ में 18% गिर गया। 2015 में, बाजार की मात्रा का अनुमान 8.6 बिलियन रूबल था। और 435,000 टुकड़ों में। कंसोल का औसत बाजार मूल्य 15,800 से बढ़कर 21,000 रूबल हो गया और PlayStation 4 बिक्री में स्पष्ट नेता बन गया।

पिछले एक साल में गेमिंग एक्सेसरीज की बिक्री बढ़ी है। विशेष रूप से, गेमिंग चूहों की ऑनलाइन बिक्री में मौद्रिक संदर्भ में 50% की वृद्धि हुई, गेमिंग कीबोर्ड - 92%, गेमिंग हेडफ़ोन - में 82% की वृद्धि हुई। कुल श्रेणी की बिक्री में ऑनलाइन की हिस्सेदारी क्रमशः 18%, 23% और 21% थी।

2015 में, फोटोग्राफिक उपकरण बाजार ने मौद्रिक और मात्रात्मक दोनों शब्दों में महत्वपूर्ण गिरावट दिखाई। पैसे में खंड की मात्रा 18 बिलियन रूबल (39.4% की कमी) और इकाइयों में - 1.3 मिलियन डिवाइस (52.7%) की कमी थी। डीएसएलआर और कॉम्पैक्ट कैमरा श्रेणियों में, निकॉन क्रमशः 48% और 37% के साथ आगे है, जबकि सोनी सिस्टम कैमरा श्रेणी (59%) में आगे है।

2015 में फोटोग्राफिक उपकरणों के बाजार में गिरावट के बावजूद, एक्शन कैमरों की श्रेणी में उल्लेखनीय वृद्धि देखी गई। बाजार की मात्रा में 68% की वृद्धि हुई और 1.5 बिलियन रूबल की राशि हुई। बिकने वाले कैमरों की संख्या 59% बढ़कर 116 मिलियन हो गई। M.Video को एक्शन कैमरों की बिक्री में निरंतर वृद्धि की उम्मीद है, जो पहले से ही ज्ञात और नए बाजार के खिलाड़ियों द्वारा नए उपकरणों के रिलीज के साथ जुड़ा होगा।

पिछले कुछ वर्षों में, डीवीआर एक छोटे से सेगमेंट से एक मांग वाली श्रेणी में विकसित हुए हैं। 2015 में यातायात में गिरावट के बावजूद, सड़क दुर्घटनाओं के अपराधियों की पहचान करने में निष्पक्षता के कारण प्रौद्योगिकी आशाजनक बनी हुई है। 2015 में, संयुक्त उपकरणों की श्रेणी को सक्रिय रूप से विकसित किया गया था - एक डिवाइस में एक रडार डिटेक्टर और एक वीडियो रिकॉर्डर।

2015 में, रूस में टीवी सेट की मांग 47% गिरकर 130.5 बिलियन रूबल हो गई, जबकि टर्नओवर 33% घटकर 5.3 मिलियन यूनिट हो गया। बाजार में अल्ट्रा एचडी टीवी की हिस्सेदारी 15.2% थी: ऐसे टीवी की बिक्री में यूनिट के संदर्भ में लगभग 50% और मौद्रिक संदर्भ में 37% की वृद्धि हुई, जबकि औसत मूल्य में 8% की गिरावट आई। घुमावदार (घुमावदार) स्क्रीन वाले टीवी सेटों के अनुपात में 2 गुना (6.2% तक) की वृद्धि हुई।

रिपोर्ट के अनुसार, 2015 में "ऑडियो सिस्टम" श्रेणी में सकारात्मक गतिशीलता पोर्टेबल उपकरणों - ऑल-इन-वन और नेटवर्क मीडिया सिस्टम (नेटवर्क ऑडियो समाधान, या मल्टी-रूम) द्वारा प्रदर्शित की गई थी। सोनी और एलजी होम ऑडियो बाजार में अग्रणी खिलाड़ी बने हुए हैं, जिनकी संयुक्त बाजार हिस्सेदारी 70% के करीब है।

बड़े घरेलू उपकरणों के बाजार में अलग-अलग बिक्री में लगभग समान गिरावट देखी गई खड़े चूल्हेऔर बिल्ट-इन ओवन यूनिट के संदर्भ में, लेकिन बिल्ट-इन के औसत मूल्य में अधिक वृद्धि के कारण ओवनउनके लिए मौद्रिक दृष्टि से गिरावट स्लैब की तुलना में लगभग 10% कम थी। टर्नओवर के हिसाब से शीर्ष 3 निर्माताओं में बॉश, सीमेंस (14%), गोरेंजे (13%) और हंसा (12%) शामिल हैं।

2015 में, छोटे घरेलू उपकरणों के बाजार में मौद्रिक दृष्टि से 13% की कमी आई। मांग में गिरावट ने प्रभावित किया है रसोई उपकरणों, और बाजार परिवर्तनों के लिए सबसे अधिक लचीला कॉफी बनाने की तकनीक थी।

स्वचालित कॉफी मशीनों की बिक्री 2014 के स्तर पर बनी रही, जबकि खरीदार औसत मूल्य में वृद्धि के बावजूद अधिक उन्नत समाधानों में निवेश करना पसंद करते हैं: बाजार के आधे से अधिक (55%) का हिसाब स्वचालित कॉफी मशीनों और कॉफी निर्माताओं द्वारा किया जाता है , कैप्सूल द्वारा 20% और कैरब द्वारा 14%। शीर्ष ब्रांडों में डेलोंघी, सैको और बॉश शामिल हैं।

अन्य छोटे घरेलू उपकरण:

विशेषज्ञ रूसी ड्रोन बाजार के विकास पर ध्यान देते हैं। मुख्य विकास चालक सस्ते शौकिया मॉडल हैं। 2015 में, एक ड्रोन की औसत कीमत 17,000 रूबल, एक क्वाडकॉप्टर - 5,500 रूबल और एक रेडियो-नियंत्रित खिलौना - 3,500 रूबल थी। इसके अलावा, एम.वीडियो 2016 में पेशेवर ड्रोन की श्रेणी में बिक्री में निरंतर वृद्धि की भविष्यवाणी करता है।

हर साल, उपभोक्ता न केवल उत्पादों की गुणवत्ता पर, बल्कि खरीद की जगह पर भी अधिक से अधिक मांग करता है। सबसे पहले, हम उपभोक्ता वस्तुओं के आपूर्तिकर्ताओं के बारे में बात कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, घरेलू उपकरण और इलेक्ट्रॉनिक्स. आज इस बाजार के विकास में मुख्य प्रवृत्ति मौजूदा प्रतिभागियों का इज़ाफ़ा है। सीधे शब्दों में कहें, छोटे नेटवर्क बड़े या करीबी में विलीन हो जाते हैं, भयंकर प्रतिस्पर्धा का सामना करने में असमर्थ होते हैं। पिछले 5-6 वर्षों में, इस तरह के अधिग्रहण आदर्श बन गए हैं। बेशक, बाजार अपनी शर्तों को निर्धारित करता है, और उपभोक्ता बदले में इसके लिए शर्तें निर्धारित करता है।

रणनीति में बदलाव

विशेषज्ञ ध्यान दें: उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स बाजार में खिलाड़ियों की मजबूती, दुकानों के प्रारूप में वृद्धि समय की मांग है। ऐसा क्यों होता है? बात यह है कि खरीदार न केवल वह खरीदना चाहता है जिसकी उसे जरूरत है, जल्दी और बिना विशेष लागतसमय और प्रयास। वह एक बड़े स्टोर में सब कुछ खरीदने का प्रयास करता है। यही कारण है कि हाल ही में इतने सारे हाइपरमार्केट बनाए जा रहे हैं। घरेलू उपकरणों की श्रृंखला के मालिकों ने तेजी से बदलते बाजार में खुद को उन्मुख किया। न केवल मास्को और सेंट पीटर्सबर्ग में, बल्कि अन्य में भी बड़े शहरदेशों ने हर बटुए के लिए बड़े केंद्र खोलना शुरू कर दिया: कैलकुलेटर और सेल फोन से लेकर महंगे बिल्ट-इन उपकरण तक। इसके अलावा, ग्राहक को अधिकतम सुविधा की आवश्यकता होती है: अच्छा रिश्ताविक्रेताओं से, कतारों की कमी, न्यूनतम मूल्य और उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला। साथ ही अतिरिक्त सेवाओं की उपलब्धता: सुविधाजनक पार्किंग, स्नैक बार, अपने और बच्चों के लिए मनोरंजन।

उद्योग में स्थिति

आज, घरेलू बिजली के उपकरणों का बाजार, जो हाल तक स्पष्ट रूप से संरचित था, बड़े बदलाव के दौर से गुजर रहा है। विश्लेषकों के अनुसार, उद्योग में लगभग 10 हजार कंपनियां (निर्माता और विक्रेता) हैं, लेकिन 70% बिक्री का हिसाब एक दर्जन बड़े खुदरा विक्रेताओं और लगभग 20 निर्माताओं के पास है। और मौजूदा प्रतिभागियों का समेकन जारी है। यह अलग-अलग तरीकों से होता है। सबसे सरल व्यापक तरीका है (बाजार सहभागियों में से प्रत्येक के लिए स्टोर की संख्या में वृद्धि)। यह रास्ता सबसे स्पष्ट है, लेकिन सबसे महंगा भी है, क्योंकि स्टोर बनाना या खरीदना काफी महंगा है। इसके अलावा, निर्माण के मामले में, एक निश्चित समय की आवश्यकता होती है, और किसी विशेष क्षेत्र में प्रथम होना अत्यंत महत्वपूर्ण है। फिर भी, आज के बाजार में सबसे बड़े खिलाड़ी इसी रास्ते पर विकास कर रहे हैं। उनमें से एक "एम वीडियो". कंपनी एक अलग रास्ते पर है। "विशेषज्ञ". यह एक फ्रैंचाइज़िंग प्रणाली का उपयोग करता है, अर्थात यह एक सामान्य ब्रांड नाम के तहत मौजूदा स्टोर को जोड़ती है, जो स्टोर विकास की छवि, रणनीति और रणनीति को निर्धारित करता है। "एल डोराडो"और "टेक्नोसिला"दोनों विकास पथों को मिलाते हैं - वे अपने स्वयं के स्टोर और फ्रेंचाइज़िंग दोनों खोलते हैं।

इस बाजार में प्रत्येक भागीदार अपने स्वयं के परिदृश्य के अनुसार विकसित होता है, हालांकि, हाल के वर्षों में, पश्चिमी श्रृंखलाओं ने प्रतिस्पर्धा को गंभीरता से प्रभावित करना शुरू कर दिया है। एक ज्वलंत उदाहरण मीडिया बाज़ार. कंपनी कुछ साल पहले ही रूस आई थी। हालांकि, इसकी गतिविधि, घरेलू दर्शकों की तीव्र विजय के साथ, पहले से ही बड़े रूसी नेटवर्क को क्षेत्रों पर ध्यान देने के लिए मजबूर कर चुकी है। और यह घरेलू उपकरणों की बिक्री के क्षेत्र में एक और प्रवृत्ति है। पूंजी बाजार संघीय और स्थानीय दोनों श्रृंखलाओं से भरा हुआ है। इस संबंध में, विशेषज्ञों का कहना है, उपभोक्ता मांग में तेजी से कमी आई है। सब कुछ ठीक है - लोगों ने पहले ही सभी आवश्यक उपकरण खरीद लिए हैं। यह उच्च गुणवत्ता का है और इसे बार-बार बदलने की आवश्यकता नहीं है। एक नई अवधि आ रही है: या तो पूरी तरह से कुछ नया पेश करने के लिए, या क्षेत्रीय प्रतिनिधित्व का विस्तार करने के लिए। अधिकांश दूसरा विकल्प चुनते हैं।

क्षेत्रीय केंद्रों में, स्थानीय इलेक्ट्रॉनिक्स विक्रेताओं को शामिल करके संघीय नेटवर्क का विस्तार किया जा रहा है। छोटी दुकानों को बंद कर दिया जाता है या सुधार दिया जाता है। बिक्री के नए बिंदु 1000 वर्ग फुट के बिक्री क्षेत्र के साथ खुल रहे हैं। एम।

क्षेत्रों में देखभाल

हाल के वर्षों के हड़ताली उदाहरणों में से एक, क्षेत्रों की कीमत पर संघीय नेटवर्क के विस्तार को स्पष्ट रूप से दिखा रहा था, यूराल कंपनी का विलय था। "रेम्बिटेक्निका"घरेलू उपकरणों, विशेषज्ञ कंपनी की बिक्री के क्षेत्र में नेताओं में से एक के साथ।

इस सौदे के बारे में महत्वपूर्ण क्या है? सबसे पहले, जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, यह एक स्पष्ट प्रवृत्ति को इंगित करता है: इलेक्ट्रॉनिक्स बाजार में अग्रणी खिलाड़ी, विभिन्न कारकों के प्रभाव में, क्षेत्रों में एक दूसरे के साथ अत्यधिक प्रतिस्पर्धी संघर्ष को स्थानांतरित कर रहे हैं। दूसरे, इस टकराव का परिणाम स्थानीय नेटवर्क के अवशोषण के माध्यम से उनका समेकन है। और अंत में, तीसरा, यहां हर कोई जीतता है: संघीय एक प्रतियोगी को समाप्त करता है और मजबूत करता है, क्षेत्रीय नेटवर्क का मालिक अपने व्यवसाय को लाभप्रद रूप से बेचता है, और खरीदार को अंततः और भी अधिक का अवसर मिलता है अनुकूल परिस्थितियांगुणवत्ता वाले उपकरण खरीदें।

सच है, इस तरह के लेन-देन के सापेक्ष नुकसान हैं। अब कंपनी का दोहरा नाम "Expert-Rembyttechnika" है और यह कई वर्षों से रीब्रांडिंग की स्थिति में है। बात यह है कि यूराल क्लाइंट स्थानीय कंपनी का बहुत आदी है और उस पर भरोसा करता है। इस संबंध में, पूर्व नाम का परित्याग दर्शकों को जल्दी से आकर्षित करने के लिए फेड की क्षमता को बहुत सीमित कर देगा। इसलिए, संक्रमण धीरे-धीरे किया जाता है: सेवा केंद्र ब्रांड रेम्बेटेकनिका के तहत बने रहे, और दुकानों को विशेषज्ञ कहा जाता है।

बाजार के नेताओं का विलय

और यहाँ नया उदाहरणऔर एक नई प्रवृत्ति: रूसी घरेलू उपकरणों के बाजार की अग्रणी श्रृंखला जल्द ही एकजुट हो सकती है। M.Video और Eldorado के विलय पर संबंधित दस्तावेज़ पहले ही FAS को प्रस्तुत किए जा चुके हैं। सच है, यहां एक कंपनी दूसरे को खरीदती है, लेकिन इससे मामले का सार नहीं बदलता है - क्षेत्र के एकाधिकार की ओर एक आंदोलन है।
अब एम.वीडियो, जिसका साइप्रस में मुख्य शेयरधारक प्रतिनिधित्व करता है, एक खरीदार के रूप में कार्य कर रहा है स्वेस लिमिटेडअलेक्जेंडर और मिखाइल टाइनकोवन के स्वामित्व में। लेकिन वस्तुतः 2011 में स्थिति इसके ठीक विपरीत थी। फिर एल्डोरैडो, सह-स्वामित्व वाली पीपीएफ समूहपीटर केल्नर ने खरीद के बारे में एम.वीडियो के मालिकों के साथ बातचीत करने की कोशिश की। और यह एक बार फिर उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स बाजार के तेजी से विकास की बात करता है, जहां कल के विक्रेता सैकड़ों अरबों रूबल की कार्यशील पूंजी वाले व्यवसाय के खरीदार बन रहे हैं।

विशेषज्ञों के अनुसार, लेन-देन के निष्पादन में बहुत देरी हो सकती है। इसमें एक साल से लेकर तक का समय लग सकता है तीन साल. और अगर ऐसा होता है, तो M.Video 500 से अधिक स्टोर वाले पूरे बाजार का लगभग 40% हिस्सा ले लेगा। हालांकि एफएएस, निश्चित रूप से इसकी अनुमति नहीं देगा। वर्तमान कानून के तहत, प्रभुत्व सीमा 35% से अधिक नहीं हो सकती है। विशेषज्ञों का मानना ​​है कि नए नेता को कारोबार की मात्रा कम करनी होगी। लेकिन प्रत्यक्ष प्रतियोगी के खात्मे की पृष्ठभूमि के खिलाफ, यह महत्वपूर्ण नहीं होगा।

संभावनाओं

घरेलू उपकरण और इलेक्ट्रॉनिक्स व्यवसाय के मालिक अब दो मुख्य प्रश्नों में रुचि रखते हैं: बड़े खिलाड़ियों के लिए क्या संभावनाएं हैं और क्या छोटी श्रृंखलाओं के जीवित रहने का मौका है? फिर से, बाजार जवाबों का संकेत देता है। पश्चिमी "सहयोगियों" ने घरेलू नेताओं के लिए नए मानक स्थापित किए। रूसी नेटवर्कसे बढ़ी हुई प्रतिस्पर्धा को महसूस करना शुरू किया चेन हाइपरमार्केट. बाद वाला सिद्धांत के अनुसार काम करता है सभी समावेशी , जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, उत्पादों, शर्तों और सेवाओं की एक पूरी श्रृंखला प्रदान करना। उदाहरण के लिए, अमेरिका में, घरेलू उपकरणों की बिक्री के लिए विशेष स्टोर बंद होने लगे, जो हाइपर्स के दबाव का सामना नहीं कर सके। यूरोप में, हालांकि, यह प्रवृत्ति अभी भी स्पष्ट रूप से दिखाई नहीं दे रही है। यह संभव है कि रूस में, हमेशा की तरह, वे अपना रास्ता खुद चुनेंगे। इसके अलावा, एक विशेष घरेलू उपकरणों की दुकान का प्रारूप अभी भी मांग में है।
इस बीच, क्षेत्रीय श्रृंखलाएं भी हार मानने की योजना नहीं बना रही हैं। वे क्षेत्र में अपने बाजार की स्थिति का बचाव करने के लिए तैयार हैं और इसके अलावा, व्यापार का विस्तार करने की योजना है। संघीय कंपनियों की तुलना में क्षेत्रीय कंपनियों के कई फायदे हैं। मुख्य नुकसानों में से एक बड़ा व्यापार- नेटवर्क लचीलेपन का नुकसान और ग्राहकों की आवश्यकताओं के प्रति जवाबदेही। यह वह जगह है जहाँ क्षेत्रीय खेलेंगे।

हाल के वर्षों में रूस में घरेलू उपकरणों के बाजार के कारोबार में वृद्धि के पीछे मुख्य कारक जनसंख्या के कल्याण में तेजी से वृद्धि और अनुकूल हैं
मैक्रोइकॉनॉमिक स्थिति। डिस्कवरी रिसर्च ग्रुप के मुताबिक, 2008 में रूस में घरेलू उपकरण बाजार 10.8 अरब डॉलर का था।
हालांकि, वैश्विक वित्तीय संकट, उपभोक्ता बाजार में मुद्रास्फीति में तेजी और जनसंख्या की धन आय की वृद्धि में मंदी के कारण घरेलू उपकरणों के बाजार के कारोबार में 2008 की दूसरी छमाही में कमी आई है। नतीजतन, 2009 में बाजार 25% गिरकर 8.1 बिलियन डॉलर हो गया। वर्तमान में, बाजार में सुधार होना शुरू हो गया है, लेकिन रूस में GfK के शोध के अनुसार, इस वर्ष तेजी से विकास दिखाने की संभावना नहीं है: 2010 में, लगभग 5% है अपेक्षित। इस बाजार का विकास (http://marketing.rbc.ru/news_research/22/03/2010/562949977996081.shtml और http://planovik.ru/research/2010/03/22/3672.html के अनुसार) ))।
घरेलू उपकरणों का बाजार कुल घरेलू उपकरणों और इलेक्ट्रॉनिक्स बाजार का लगभग 60% है। फिर भी, रूसी घरेलू उपकरणों के बाजार को यूरोप में सबसे अधिक आशाजनक और सबसे तेजी से बढ़ने वाला माना जाता है।
इस तथ्य के बावजूद कि खुदरा विक्रेता लागत कम करने और लागत को अनुकूलित करने के लिए हर संभव प्रयास कर रहे हैं, घरेलू उपकरणों की कीमतें बढ़ रही हैं और उपभोक्ता गतिविधि में थोड़ी कमी आई है। विशेषज्ञों का मानना ​​है कि अगर रूबल दुनिया की प्रमुख मुद्राओं के मुकाबले और गिरता है, तो इससे घरेलू उपकरणों की कीमतों में वृद्धि हो सकती है। उसी समय, खरीदार अभी भी खुद को सबसे आवश्यक और सस्ती खरीद तक ​​सीमित रखते हैं, ध्यान से चुनते हैं और बिक्री और बेहतर ऋण की प्रत्याशा में बड़ी खरीद को स्थगित करना जारी रखते हैं (http://marketing.rbc.ru/news_research/22/03 पर आधारित) /2010/ 562949977996081.shtml और http://www.eo.ru/publisher/45817.htm)।
मूल्य के संदर्भ में, घरेलू उपकरणों और इलेक्ट्रॉनिक्स के रूसी बाजार की संरचना में, सबसे बड़ा हिस्सा ऑडियो-वीडियो उपकरण (38.1%) के खंड का है, बड़े घरेलू उपकरणों की हिस्सेदारी थोड़ी कम है - 36.4%। छोटे घरेलू उपकरणों और फोटोग्राफिक उपकरणों की हिस्सेदारी क्रमशः 17.4% और 8.1% है (चित्र 1)।
चित्र 1।
घरेलू उपकरणों और इलेक्ट्रॉनिक्स के रूसी बाजार की संरचना*

मुख्य निष्कर्ष:
घरेलू उपकरण बाजार पिछले कुछ वर्षों में तेजी से बढ़ा है। हालांकि, वैश्विक वित्तीय संकट, उपभोक्ता बाजार में मुद्रास्फीति में तेजी और जनसंख्या की धन आय की वृद्धि में मंदी के कारण घरेलू उपकरणों और इलेक्ट्रॉनिक्स बाजार के कारोबार में कमी आई है।
उपभोक्ता मांग सबसे आवश्यक और सस्ती खरीद, सावधानीपूर्वक चयन और बिक्री और बेहतर ऋण की प्रत्याशा में बड़ी खरीद को स्थगित करने की विशेषता है।
घरेलू उपकरणों और इलेक्ट्रॉनिक्स के रूसी बाजार की संरचना में, लगभग एक तिहाई ऑडियो-वीडियो उपकरणों के खंड से संबंधित है, बड़े घरेलू उपकरणों का लगभग समान हिस्सा। समग्र संरचना में छोटे घरेलू उपकरणों और फोटोग्राफिक उपकरणों की हिस्सेदारी बहुत कम है। बिक्री में सबसे बड़ी गिरावट 2009 की दूसरी तिमाही में देखी गई थी। 2010 में, एक स्थिर प्रवृत्ति देखी गई: घरेलू उपकरणों की पूर्व-नए साल की बिक्री पारंपरिक रूप से अधिक है, और फरवरी-मार्च की छुट्टियों ने बिक्री की गति को धीमा नहीं करना संभव बना दिया है। घरेलू उपकरण बाजार में खुदरा खिलाड़ियों को भी कड़ी चोट लगी। लगभग सभी पर विदेशी कर्ज है। मुख्य संकट-विरोधी उपाय वर्गीकरण अनुकूलन, मध्य-मूल्य खंड पर जोर, नए उत्पादों की रिहाई, ग्राहकों को आकर्षित करने और बनाए रखने के लिए प्रचार थे।
विशेषज्ञों के पूर्वानुमानों के अनुसार, घरेलू उपकरणों का बाजार केवल 2012 तक पूर्व-संकट की मात्रा तक पहुंचने में सक्षम होगा।