Πρωτοπορία μέσων μαζικής ενημέρωσης: τρόποι αποτελεσματικής εκκίνησης. Η κύρια παράγραφος, τα μυστικά της και τα μυστικά της επιτυχίας Τι είναι το προβάδισμα σε μια εφημερίδα

Αυτό είναι που θα προσέξουν πρώτα οι αναγνώστες. Τι πρέπει να είναι; Συναρπαστικό, συναρπαστικό, απροσδόκητο και συνοπτικό. Μια σύντομη φράση, σχεδιασμένη για να θέλει ο εκπρόσωπος του κοινού-στόχου να μάθει τι γράφεται στη συνέχεια - αυτός είναι ο τίτλος του κειμένου πώλησης.

Φυσικά, ο τίτλος πρέπει να είναι αληθινός. Οι ρεπόρτερ του Διαδικτύου συχνά εξαπατούν τους αναγνώστες δημοσιεύοντας εντυπωσιακούς τίτλους όπως αυτός: "Ο Μπεζρούκοφ ανατίναξε μια νάρκη!!". Αποδεικνύεται ότι κατά τη διάρκεια των γυρισμάτων της ταινίας για τον πόλεμο, ο ηθοποιός απλά αποφάσισε να εκτελέσει μερικά κόλπα (συμπεριλαμβανομένων των τεχνασμάτων με εκρήξεις) μόνος του, χωρίς υποψία. Υπονομεύεται επίσης η εμπιστοσύνη των επισκεπτών στον ιστότοπο όπου αναρτάται αυτή η είδηση. Σε ορυχείο απάτης. Στην πώληση κειμένων, όπως είπαμε στο μάθημα "", η εμπιστοσύνη των αναγνωστών είναι ένας από τους κύριους παράγοντες που καθορίζουν την αποτελεσματικότητα του "πωλητή".

Δημιουργήστε μια κεφαλίδα

Κατ' αρχήν, δεν είναι τόσο σημαντικό όταν τιτλοφορείτε το κείμενό σας - πριν ή μετά τη σύνταξη του. Αλλά το κύριο πράγμα που πρέπει να υπάρχει στον τίτλο είναι το βασικό όφελος για τον υποψήφιο αγοραστή. Τι θα τον εκπλήξεις και θα τον ενδιαφέρεις στο κείμενο.

Τι λαχταρά περισσότερο ο δικός σου; Πώς μπορείτε να «αγκιστρώσετε» τον αναγνώστη μόλις μπει στο site; Εάν γνωρίζετε τις απαντήσεις σε αυτές τις ερωτήσεις, μπορείτε εύκολα να γράψετε έναν τίτλο.

Πρέπει να γράψετε ένα κείμενο για τον ιστότοπο μιας εταιρείας που πωλεί εξοικονόμηση ενέργειας X-led φωτιστικά. Γνωρίζουμε ότι αγοράζονται από ανθρώπους που πληρώνουν πολλούς λογαριασμούς και θέλουν να μειώσουν το οικονομικό κόστος για την ηλεκτρική ενέργεια. Αυτό είναι το κύριο όφελος. Και γνωρίζουμε επίσης ότι υπάρχουν πολλά ψεύτικα στην αγορά, οπότε ο αναγνώστης θα πρέπει να καταλάβει αμέσως ότι θα πωληθούν εδώ ένα ποιοτικό προϊόν.

Συνθέτουμε τον τίτλο σύμφωνα με ένα από τα πρότυπα που προτείνονται παρακάτω:

1. Πρότυπο " Οφελος»: ΛαμπτήρεςΧ-led: πολύ φως, 3 φορές λιγότερη κατανάλωση ενέργειας!

2. Πρότυπο " Πως»: Πώς να εξοικονομήσετε 1000 ρούβλια. ανά έτος ανά λάμπα(σημείωση: δεν βάζουμε ερωτηματικό - ο αναγνώστης δεν πρέπει να έχει την ιδέα ότι κάνουμε μια ερώτηση και δεν λέμε ΠΩΣ).

3. Πρότυπο " κλήση»: Εξοικονομήστε δεκάδες χιλιάδες δολάρια με πιστοποιημένους λαμπτήρες X-led!

4. Πρότυπο " Μια ευχή»: Θέλετε να σταματήσετε να μετράτε κιλοβάτ; Αλλάξτε τους λαμπτήρες σε X-led!

Σπουδαίος!

• Όταν γράφετε έναν τίτλο, μην ξεχνάτε το πορτρέτο του κοινού-στόχου. Θυμάστε, στο μάθημα για την Κεντρική Ασία, μιλήσαμε για τον φανταστικό συνομιλητή Ιβάν Ιβάνοφ; Τώρα, κάθεται ακόμα απέναντί ​​σου και ακούει κάθε λέξη.
• Βεβαιωθείτε ότι έχετε πολλές επικεφαλίδες. Αργότερα, αφού τα δεις με «φρέσκο ​​μάτι», θα αναγνωρίσεις μερικά από τα καλύτερα. Προσφέρετε αυτές τις πολλές επιλογές στον πελάτη κατά την παράδοση του κειμένου. Πείτε του ότι μπορεί να τα δοκιμάσει με το κοινό-στόχο του ιστότοπου και να επιλέξει αυτό που έχει την καλύτερη απόδοση. Πιστέψτε με, ο πελάτης σας θα εκπλαγεί ευχάριστα από το επίπεδο του επαγγελματισμού σας και την προσεκτική στάση σας στην παραγγελία!
• Καμία άρνηση στον τίτλο!Σωματίδια «όχι» σε αυτό δεν πρέπει σε καμία περίπτωση να υπάρχουν!
• Δώστε συγκεκριμένες πληροφορίες.Δεν θα εξοικονομηθούν "πολλά χρήματα" από τον αγοραστή, δηλαδή "1000 ρούβλια. ανά έτος σε κάθε λάμπα.
• Επικοινωνήστε με ένα συγκεκριμένο άτομο.Δηλαδή, όχι σε μια αφηρημένη ομάδα ανθρώπων, αλλά σε έναν συγκεκριμένο εκπρόσωπο της Κεντρικής Ασίας (και πάλι, θυμόμαστε τον Ιβάν Ιβάνοφ). Ο αναγνώστης δεν πρέπει να νιώθει μέρος της ανθρώπινης μάζας, χρειάζεται να πιστεύει ότι ό,τι διαβάζεται αναφέρεται συγκεκριμένα σε αυτόν.
• Ο τίτλος πρέπει να είναι ευανάγνωστος.Εάν εσείς ο ίδιος τουλάχιστον μια φορά σκόνταψε, ξαναδιαβάζοντάς το - διαγράψτε το αμέσως.

Η κύρια παράγραφος

Ο μόλυβδος είναι μια λέξη μέσα αγγλική γλώσσαέχει διάφορες έννοιες: οδηγώ, οδηγώ, οδηγώ, κατευθύνω, διαχειρίζομαι. Καθένα από αυτά είναι εξαιρετικό για να εξηγήσει γιατί χρειάζεστε μια κύρια παράγραφο:

• Είναι σε θέση να φέρει αγοραστές.
• Έχει σχεδιαστεί για να καθοδηγεί τον αναγνώστη στη σωστή επιλογή.
• Είναι επικεφαλής του κειμένου πώλησης (δηλαδή είναι στην αρχή).
• Κατευθύνει τις σκέψεις ενός πιθανού αγοραστή προς τη σωστή κατεύθυνση για τον πωλητή.
• Και τέλος, ελέγχει την προσοχή του αναγνώστη.

Οι έμποροι του Διαδικτύου αποκαλούν επίσης κάθε επισκέπτη που έρχεται στον ιστότοπο ως κύριο. Θεωρητικά μπορεί να γίνει αγοραστής, πράγμα που σημαίνει ότι είναι επικεφαλής. Ίσως αυτό να έγινε και ένας από τους παράγοντες για την εμφάνιση αυτού του ονόματος στην πρώτη παράγραφο του κειμένου πώλησης.

Μια καλογραμμένη πρώτη παράγραφος δεν είναι λιγότερο σημαντική από τον τίτλο του κειμένου.

Άγκυρα στην κύρια παράγραφο

Η κύρια παράγραφος θα πρέπει να περιέχει τη λεγόμενη «άγκυρα», δηλαδή κάποιες πληροφορίες που θα υπόσχονται στον αναγνώστη ότι θα είναι ακόμα πιο ενδιαφέρουσα στη συνέχεια. Και ότι θα βρει σε αυτό το κείμενο έναν τρόπο να ικανοποιήσει τις ανάγκες του. Για παράδειγμα:

Τώρα θα σας κάνουμε μια προσφορά που είναι απλά αδύνατο να αρνηθείτε. Θα μάθετε πώς να κάνετε μια από τις πιο κερδοφόρες αγορές Λαμπτήρες εξοικονόμησης ενέργειαςκαι ταυτόχρονα λάβετε εκπληκτικά μπόνους.

Η άγκυρα πετιέται. Ο αναγνώστης θα θέλει λεπτομέρειες. Και οι λεπτομέρειες θα είναι πιο κοντά στο τέλος του κειμένου, όπου θα μιλήσετε για χαμηλές τιμές, μπόνους, παροχές και τι πρέπει να κάνετε για να τα αποκτήσετε όλα.

Μην γράφετε για μπόνους και τιμές στην τελευταία παράγραφο.Ο επισκέπτης του ιστότοπου θα τα αναζητήσει ακριβώς εκεί, χωρίς να διαβάσει ολόκληρο το κείμενο.

Μην εξαπατάτε τον αναγνώστη!Γράψτε μόνο για πραγματικές τιμές, πραγματικές εκπτώσεις και μπόνους.

Έτσι, γνωρίζετε όλα όσα πρέπει να γνωρίζει ένας κειμενογράφος σχετικά με την προετοιμασία του να γράψει ένα αντίγραφο πωλήσεων και σχετικά αρχικό στάδιοδημιουργία του. Στο θα μάθετε για ένα από τα στοιχεία του "πωλητή" που μπορεί να ενθαρρύνει σχεδόν οποιονδήποτε αναγνώστη να αγοράσει (εδώ, παρεμπιπτόντως, ένα άλλο παράδειγμα άγκυρας για εσάς. Βιάζεστε ήδη να προχωρήσετε στο επόμενο μάθημα, δεν είσαι;).

Πώς να γράψετε ένα lead για κείμενα διαφορετικών ειδών, τι περιλαμβάνει και πώς λειτουργεί. Πώς να μην χάσετε τον αναγνώστη, αποκαλύπτοντας όλη την ουσία του κειμένου στο προβάδισμα.

Τύπος οδηγούν σε εκτεταμένα νέα .

"Τι συνέβη? + Τι σημαίνει αυτό;

Αρχικά, ονομάζουμε το συμβάν και μετά αναφέρουμε ό,τι προκύπτει από αυτό το συμβάν. Ακολουθεί ένα παράδειγμα δυνητικού πελάτη γραμμένου σύμφωνα με αυτόν τον τύπο:

Τη Δευτέρα, η κυβέρνηση ενέκρινε νέα διαδικασία για τον υπολογισμό των τιμολογίων για τη στέγαση και τις κοινοτικές υπηρεσίες. Τώρα κρύο νερόθα αυξηθεί σε τιμή κατά μιάμιση φορές, και ζεστό - τρεις φορές. Ήδη συνταξιούχοι και λουόμενοι ετοιμάζονται να κλείσουν τους δρόμους σε ένδειξη διαμαρτυρίας.

Από τη μία πλευρά, η ουσία της σημείωσης είναι ξεκάθαρη σε εμάς και, στη συνέχεια, δεν μπορείτε να τη διαβάσετε περαιτέρω. Από την άλλη, πολλοί θα θέλουν να μάθουν λεπτομέρειες: γιατί αυξάνεται η χρέωση του νερού, αν για όλους τους πολίτες ή θα υπάρχουν εξαιρέσεις, πώς θα αλλάξουν τα τιμολόγια για άλλες υπηρεσίες, ποιοι δρόμοι θα αποκλειστούν από αγανακτισμένους πολίτες. Αυτά είναι τα σημάδια ενός καλού μολύβδου: η ουσία είναι ξεκάθαρη, αλλά θέλω να μάθω τις λεπτομέρειες.

Μερικές φορές σε ένα προβάδισμα, μπορείτε να περιοριστείτε στο να απαντήσετε μόνο στην πρώτη ερώτηση, "Τι συνέβη;" Ωστόσο, αυτές οι πληροφορίες πρέπει να παρουσιάζονται με τέτοιο τρόπο ώστε να είναι σαφείς και ασαφείς στον αναγνώστη. Είναι ξεκάθαρο τι συνέβη και δεν είναι ξεκάθαρο πώς θα μπορούσαν να έχουν συμβεί όλα αυτά. Για παράδειγμα, όπως σε αυτό το μήνυμα από την εφημερίδα Kommersant:

Όπως έγινε γνωστό στην Kommersant, το κύριο ανακριτικό τμήμα της Ερευνητικής Επιτροπής της Ρωσίας (TFR) για την Περιφέρεια της Μόσχας ολοκληρώνει την έρευνα για την υπόθεση μιας συμμορίας νεαρών που για αρκετούς μήνες κρατούσε φοβισμένη την πόλη Balashikha κοντά στη Μόσχα. Στα τέλη του 2010 - αρχές του 2011, μια ομάδα εφήβων 14-16 ετών γέμισαν κυριολεκτικά με πτώματα δύο πάρκα της πόλης που βρίσκονται ανάμεσα στο δικαστήριο και την εισαγγελία.

Καταλαβαίνουμε ότι η έρευνα για την υπόθεση μιας συμμορίας εφήβων φτάνει στο τέλος της, αλλά δεν είναι ξεκάθαρο πώς οι έφηβοι θα μπορούσαν να γεμίσουν πάρκα με πτώματα, ειδικά εκείνα που βρίσκονται ανάμεσα στο δικαστήριο και την εισαγγελία.

Οι πληροφορίες που παρέχονται στο κύριο μήνυμα μπορούν να επιδεινωθούν ή να οδηγηθούν σε σημείο παραλογισμού, εάν το επιτρέπει το κείμενο. Ακολουθεί ένα παράδειγμα ενός τέτοιου οδηγού από την εφημερίδα Novye Izvestiya:

Σήμερα, η Κρατική Δούμα θα εξετάσει τροποποιήσεις στον Κώδικα Διοικητικών Αδικημάτων, οι οποίες θα αυστηροποιούν επανειλημμένα την τιμωρία για στάση και στάθμευση σε λάθος μέρος. Το τέλος μετακίνησης του αυτοκινήτου στο οικόπεδο κατάσχεσης θα επιστραφεί και η στάθμευση στο γκαζόν θα τιμωρηθεί σύμφωνα με τη φωτογραφία του αυτοκινήτου. Ωστόσο, οι βουλευτές θέλουν να επιτρέψουν σε μεθυσμένους οδηγούς χωρίς έγγραφα να οδηγούν αυτοκίνητο με ελαττωματικά φρένα.

Οι πληροφορίες στην τελευταία φράση φαίνονται απίστευτες. Δεν μπορούν οι βουλευτές της Κρατικής Δούμας, έχοντας καλά μυαλά, να επιτρέψουν σε μεθυσμένους οδηγούς να οδηγούν ελαττωματικά αυτοκίνητα; Αυτό θα ενθαρρύνει τον αναγνώστη να βουτήξει στο κείμενο. Λέει ότι εάν ένας αστυνομικός σταματήσει ένα αυτοκίνητο και επιβάλει απαγόρευση στη λειτουργία του, τότε αυτό το αυτοκίνητο δεν μπορεί να αφεθεί στο δρόμο, αλλά για να αποφευχθεί η κυκλοφοριακή συμφόρηση, μπορεί να οδηγηθεί στο πάρκινγκ και τόσο ο αστυνομικός όσο και ο οδηγός ο ίδιος μπορεί να το κάνει αυτό. Αυτή η τροπολογία προετοιμάστηκε από τους βουλευτές. Σύμφωνα με το νόμο, η απαγόρευση λειτουργίας ενός αυτοκινήτου συμβαίνει σε περιπτώσεις που τα φρένα ή το τιμόνι του αυτοκινήτου δεν λειτουργούν και ο οδηγός είναι μεθυσμένος ή δεν έχει έγγραφα. Δηλαδή, μπορεί να προκύψει μια κατάσταση όταν ο επιθεωρητής σταματά έναν μεθυσμένο οδηγό χωρίς έγγραφα σε ένα ελαττωματικό αυτοκίνητο και στη συνέχεια ζητά από αυτόν τον οδηγό να οδηγήσει μερικές εκατοντάδες μέτρα για να μην δημιουργήσει κυκλοφοριακή συμφόρηση.

Ο συνιστώμενος όγκος ενός lead είναι 350-400 χαρακτήρες. Ένα τέτοιο προβάδισμα δεν θα τρομάξει τον αναγνώστη με την πολυπλοκότητά του και τους σωρούς του. Στερεοτυπία "Μεγάλο = Πολύπλοκο"ευρέως διαδεδομένη και η ικανότητα ανάγνωσης του μέσου αναγνώστη είναι πολύ χειρότερη από αυτή του αρχάριου δημοσιογράφου. Επιπλέον, δεν χρειάζεται να στριμώξετε όλες τις ενδιαφέρουσες λεπτομέρειες στο προβάδισμα. Αφήστε κάτι για το υπόλοιπο κείμενο.

Ένα συνηθισμένο λάθος κατά τη σύνταξη ενός κύριου άρθρου ειδήσεων είναι εκτός εστίασης (εστίαση σε αυτό που συνέβη αντί σε αυτό που συνέβη). Για παράδειγμα, εάν οι αξιωματούχοι συγκεντρώθηκαν για μια συνάντηση, συζήτησαν κάτι και ένας από τους ομιλητές ανακοίνωσε νέα και ενδιαφέροντα στατιστικά στοιχεία, το προβάδισμα θα πρέπει να ξεκινά με αυτά τα στατιστικά στοιχεία. Η δημοσίευσή του, και όχι καθόλου μια συνάντηση, είναι γεγονός. Στον οδηγό σύνταξης για δημοσιογράφους της ηλεκτρονικής έκδοσης gzt.ru, αυτός ο κανόνας αναφέρεται ως εξής:

Θα πρέπει να διακρίνεται ξεκάθαρα Νέααπόπεριστάσεις στο οποίο έγινε γνωστή η είδηση, καθώς και από ευκαιρία ενημέρωσης, που εξυπηρετεί δώσει το έναυσμα για» για δημοσίευση ειδήσεων. Ένας δημοσιογράφος κάνει λάθος όταν, με το πρόσχημα της αναφοράς ειδήσεων, μιλά για τις συνθήκες υπό τις οποίες έγινε γνωστό ή για μια ενημερωτική περίσταση. Ούτε ενημέρωση Τύπου ούτε στρογγυλό τραπέζι, ούτε η ίδια η διάσκεψη μπορεί να είναι είδηση ​​για εμάς (φυσικά, αν δεν μιλάμε για την ευθεία γραμμή του Βλαντιμίρ Πούτιν με τον κόσμο). Ειδήσεις - αυτές είναι κάποιες πληροφορίες που έγιναν γνωστές στην εκδήλωση (για παράδειγμα, ότι σε μια κρίση, οι προγραμματιστές άρχισαν να παρέχουν κρυφά σημαντικές εκπτώσεις σε διαμερίσματα).

Ας προχωρήσουμε στο προβάδισμα ρεπορτάζ . Υπάρχουν τρεις επιλογές εδώ.

Ο πρώτος- αυτό είναι το ίδιο προβάδισμα όπως για μια είδηση. Γράφουμε τι συνέβη και τι σημαίνει, και στη συνέχεια υπάρχει μια αναφορά στην οποία δείχνουμε πώς συνέβησαν όλα. Ένα παράδειγμα αυτού του τύπου μολύβδου για μια αναφορά από την εφημερίδα Kommersant:

Χθες στη Μόσχα στο Vasilyevsky Spusk πραγματοποιήθηκε συγκέντρωση 100.000 ατόμων «Η Ρωσία ενάντια στον τρόμο». Τα καλύτερα συναισθήματα των ανθρώπων - συμπόνια και αγάπη για τα παιδιά - χρησιμοποιήθηκαν για τη διοργάνωση μιας ειδικής εκδήλωσης που θύμισε στον ειδικό ανταποκριτή της Kommersant Valery Panyushkin τις σοβιετικές διαδηλώσεις και την ομόφωνη καταδίκη των εχθρών του λαού.

Δεύτερος - ηγετική σκηνή, όταν το κείμενο ξεκινά με βύθιση στην ατμόσφαιρα αυτού που συμβαίνει. Ένα παράδειγμα κύριας σκηνής από μια αναφορά από έναν ανταποκριτή του Russian Reporter σχετικά με την εργασία ως πωλητής σε ένα ανθοπωλείο:

Ο ουρανός είναι σκοτεινός, το πρωί σκοτεινό.

- Δεν έχω κάνει κάτι ωραίο για τη γυναίκα μου εδώ και πολύ καιρό, - ένας άντρας γύρω στα τριάντα με αυστηρό κοστούμι και κοντό παλτό κοιτάζει στο ψυγείο. - Μάζεψε μια ανθοδέσμη για τη γυναίκα σου για να της φαίνεται μπλε ο ουρανός.

Αυτό το πρωί είναι πραγματικά τόσο σκοτεινό όσο το βράδυ. Γκρι σκιές επιπλέουν δίπλα από τους γυάλινους τοίχους του κομμωτηρίου μας σαν μια μάζα υδραργύρου. Είναι απίθανο κάποιος να είναι ανυπόμονος να αγοράσει λουλούδια τόσο νωρίς. Είμαστε όμως ο πρώτος αγοραστής. Το ρολόι δείχνει ... με λίγα λόγια, είναι ακόμα πολύ νωρίς.

Η σκηνή πρέπει να βυθίζει τον αναγνώστη σε μια δραματική κατάσταση όταν ο χαρακτήρας του κειμένου βρίσκεται αντιμέτωπος με κάποιου είδους πρόβλημα. Ο επικεφαλής κάνει ερωτήσεις και υπόσχεται απαντήσεις σε αυτές, για τις οποίες πρέπει να διαβάσετε το κείμενο. Τι μπουκέτο θα μαζέψει ο πωλητής για τον πρώτο αγοραστή; Θα υπάρξουν περισσότεροι αγοραστές και τι είδους λουλούδια θα θέλουν να αγοράσουν; Πώς φαίνεται εκ των έσω η δουλειά ενός πωλητή λουλουδιών;

Τρίτος - ηγετική κατάσταση όταν το κείμενο ξεκινά με μια ιστορία για το μέρος που επισκέφτηκε ο ανταποκριτής. Αυτή η ιστορία θα έπρεπε να είναι ασυνήθιστη, όταν την ίδια στιγμή είναι ξεκάθαρο τι συμβαίνει εκεί, αλλά δεν είναι ξεκάθαρο πώς έφτασαν οι άνθρωποι σε μια τέτοια ζωή. Ένα παράδειγμα μιας κύριας κατάστασης από το περιοδικό Russian Reporter:

Ο πρώην ρωσικός θύλακας του Χαρμπίν έχει γίνει εδώ και καιρό ένα συνηθισμένο κινεζικό περιφερειακό κέντρο: μόνο περίπου 9 εκατομμύρια κάτοικοι. Το παρελθόν που συνδέεται με τη Ρωσία έχει μετατραπεί σε κερδοφόρο τουριστικό αξιοθέατο εδώ. Αποθεματικό «Ρωσικό Χωριό», το πάρκο του Στάλιν, εκατοντάδες ρωσικά εστιατόρια, κλαμπ καραόκε, χιλιάδες Ρωσίδες ιερόδουλες. Τουρίστες από όλη την Κίνα έρχονται στο Χαρμπίν για να δουν τον πρώην «μεγάλο αδερφό» που παίζεται από φιλοξενούμενους εργάτες από τις ρωσικές επαρχίες για πολλά χρήματα σύμφωνα με τα τοπικά πρότυπα.

Ένα σύνηθες λάθος όταν γράφετε ένα κύριο ρεπορτάζ είναι να το τελειώνετε με τη φράση "Ο ανταποκριτής μας ήταν εκεί"ή "Ο ανταποκριτής μας αναφέρει από κάπου". Δεν λέγεται τίποτα εδώ για τα ενδιαφέροντα πράγματα που έμαθε ο ανταποκριτής και για τα οποία μπορεί τώρα να πει στον αναγνώστη. Είναι ακόμη χειρότερο αν το προβάδισμα τελειώνει με τη φράση «Ο ανταποκριτής μας κατάλαβε…». Κατανοητό σημαίνει μη κατανοητό. Γιατί να γράψω τότε;

Τύπος οδηγήστε στη συνέντευξη:

Περίσταση ενημέρωσης + βασικές ιδέες που εκφράζει ο συνομιλητής

Αυτές οι ιδέες πρέπει να ακούγονται όσο το δυνατόν πιο προκλητικές. Για παράδειγμα:

Την περασμένη εβδομάδα, το Ανώτατο Δικαστήριο της Τσετσενίας επικύρωσε την απόφαση του Δικαστηρίου του Γκρόζνι να συμπεριλάβει ένα σκανδαλώδες άρθρο για τους Τσετσένους στην εγκυκλοπαίδεια του εκδοτικού οίκου Terra στον κατάλογο εξτρεμιστικού υλικού. Ο Murad Musaev, ένας δικηγόρος που συμμετέχει σε αυτή τη διαδικασία, είναι πεπεισμένος ότι οι Τσετσένοι δυσφημίστηκαν σκόπιμα και ελπίζει να φέρει τους συντάκτες του άρθρου σε ποινική ευθύνη. Σε συνέντευξή του στο Novye Izvestia, ο δικηγόρος μίλησε επίσης για το ποιον προσπαθούν να κατηγορήσουν για τη δολοφονία της Anna Politkovskaya και εξήγησε γιατί οι Τσετσένοι που καταδικάστηκαν για συμμετοχή στις ταραχές στην πόλη Kondopoga της Καρελίας στα τέλη Αυγούστου 2006 είναι αθώοι .

σι Το να είσαι Τσετσένος δεν είναι έγκλημα, αλλά σχεδόν πάντα μια επιβαρυντική περίσταση // Novye Izvestia. 2010. 31 Μαΐου.

Ωρες ωρες ευκαιρία ενημέρωσηςχαμήλωσε και το προβάδισμα αρχίζει αμέσως με μια ασυνήθιστη ιδέα που εξέφρασε ο συνομιλητής. Για παράδειγμα, μια συνέντευξη από τη Novye Izvestia:

Οι στρατιώτες προστατεύονται από μητέρες, όχι από πατέρες, επειδή οι γυναίκες στη Ρωσία είναι πιο ελεύθερες και ανεξάρτητες από τους άνδρες. Η επικεφαλής της Ένωσης Επιτροπών Μητέρων Στρατιωτών, Βαλεντίνα Μελνίκοβα, είναι πεπεισμένη για αυτό.

Καλύτερα αν ασυνήθιστες ιδέεςπου εκφράζει ο συνομιλητής, θα είναι αρκετές. Για παράδειγμα:

Ο αντισημιτισμός στη χώρα μας επινοήθηκε από τη διανόηση, που θεωρούσε τους Εβραίους ανταγωνιστές, λέει ο Γιούρι Κάνερ, πρόεδρος του Ρωσικού Εβραϊκού Κογκρέσου, σε συνέντευξή του στη Novye Izvestia. Σύμφωνα με τον ίδιο, η εβραϊκή συνωμοσία και ο πλούτος των Εβραίων και η αλληλοβοήθεια και η επιρροή τους στη ρωσική πολιτική είναι φαντασία. Την ίδια στιγμή, άλλοι Εβραίοι δεν θεωρούν Εβραίους κάποιους ολιγάρχες με εβραϊκά επώνυμα.

Ο αντισημιτισμός είναι χαρακτηριστικός της ρωσικής διανόησης // Novye Izvestia. 2011. 3 Οκτωβρίου.

Αυτό το προβάδισμα περιέχει έξι ιδέες, από τις οποίες η πρώτη ακούγεται προκλητική, οι επόμενες τέσσερις έρχονται σε αντίθεση με τη συμβατική σοφία και η τελευταία φαίνεται παράλογη.

Οι οδηγοί σε κείμενα διαφορετικών ειδών γράφονται διαφορετικά.

- Κύρια νέαΟι σημειώσεις γράφονται στην αρχή της εργασίας για το κείμενο και επαναλαμβάνονται στο τέλος. Η αρχική έκδοση θα λειτουργήσει και θα βοηθήσει να εστιάσουμε στην ουσία της εκδήλωσης. Αλλά μετά τη σύνταξη του κειμένου, το καλώδιο πρέπει να γυαλιστεί και να ακονιστεί.

- Οδηγήστε στην αναφοράΜπορείτε να γράψετε τόσο στην αρχή όσο και στη διαδικασία επεξεργασίας του κειμένου. Φυσικά, με γυάλισμα στο τέλος.

- Οδηγήστε στη συνέντευξηγράφεται τελευταίο, όταν το κείμενο εγκρίνεται από τον συνομιλητή και μπορείτε να επιλέξετε ιδέες που θα μπουν στην πρώτη θέση.

Κατά κανόνα, ο αναγνώστης στα πρώτα 10 δευτερόλεπτα (μετά την ανάγνωση οδηγός παραγράφου) γνωρίζει ήδη αν αυτό ή εκείνο το κείμενο είναι χρήσιμο γι 'αυτόν. Γι' αυτό τον πρωταγωνιστικό ρόλο στο κείμενο παίζει ο πρώτος η κύρια παράγραφος. Στην επαγγελματική αργκό, ονομάζεται lead, που σημαίνει «αρχηγός» στα αγγλικά.

Η κύρια παράγραφος

Είναι η πρώτη παράγραφος που πρέπει να ιντριγκάρει τον αναγνώστη ώστε να τελειώσει το άρθρο με ευχαρίστηση. Αν η πρώτη παράγραφος του κειμένου είναι βαρετή και ακατανόητη, τότε δύσκολα θα τη διαβάσει κανείς πλήρως. Στη διαφημιστική επιχείρηση, αυτό είναι πιθανό να αποτύχει.

Τι να γράψετε στην πρώτη παράγραφο;

Συνήθως σε κύριες παραγράφουςδημοσιεύστε τις πιο ενδιαφέρουσες πληροφορίες για να ενδιαφέρετε τους ανθρώπους. Ωστόσο, αυτό δεν απαιτείται. Υπάρχουν άλλοι τρόποι για να προσελκύσετε τον αναγνώστη:

Παρεμπιπτόντως, πολλοί από τους παραπάνω τρόπους γραφής η κύρια παράγραφοςέχουν πολλά κοινά με τα οποία παρέθεσα στο προηγούμενο άρθρο.

Και μην το ξεχνάτε αυτό ακόμη και πριν οδηγός παραγράφουΠρώτα απ 'όλα, πρέπει να ενδιαφέρετε τους ανθρώπους και μετά όλα τα άλλα.

Χρησιμοποιείται ευρέως στη δημοσιογραφία μέθοδος μολύβδου: απόΑγγλική λέξη lead - lead, lead. Η ύλη ξεκινά με την πληρέστερη και πιο συμπυκνωμένη παρουσίαση του κύριου γεγονότος. Όλα τα άλλα στο κείμενο είναι αφιερωμένα στην αποκρυπτογράφηση των όσων αναφέρονται στο κύριο μέρος. Αυτό επιτρέπει δημοσιογράφοςαναφέρετε τα γεγονότα όσο το δυνατόν πιο συνοπτικά και χτίστε τη δομή του υλικού όσο το δυνατόν πιο ξεκάθαρα. στον αναγνώστη -προσανατολιστείτε γρήγορα στην ύλη, αξιολογήστε τη σημασία του γεγονότος, αποφασίστε * να συνεχίσετε ή να μην συνεχίσετε την ανάγνωση. Οι ιδιαιτερότητες αυτού του lead: είναι κατάλληλο μόνο για ενημερωτικά είδη, η μέγιστη αποτελεσματικότητά του είναι στα είδη των σημειώσεων ή της αλληλογραφίας, μερικές φορές είναι αποτελεσματικό σε μια μονολογική συνέντευξη.

Υπάρχουν δύο τύποι ηλεκτροδίων: καλώδια σχεδιασμένα για την άκαμπτη δομή του υλικού (πραγματικές πληροφορίες "σχετικά με ένα συμβάν, αίσθηση), καλώδια σχεδιασμένα για την απαλή κατασκευή του υλικού (περισσότερες λεπτομέρειες και λεπτομέρειες προστίθενται στις πραγματικές πληροφορίες, μερικές φορές σχόλια ).

Απαγωγές άκαμπτου υλικού- αναγνωριστικό ενός στοιχείου. Χρησιμοποιείται όταν υπάρχει ένα πολύ έντονο στοιχείο στις ειδήσεις. Για παράδειγμα, ολόκληρος ο υποψήφιος πελάτης μπορεί να εστιαστεί στο αποτέλεσμα κάποιου γεγονότος, γεγονότος, στον χρόνο εμφάνισής του.

Σύνοψη οδηγού.Χρησιμοποιείται εάν στο υλικό εμφανίζονται πολλά εξίσου σημαντικά στοιχεία. Για παράδειγμα, είναι απαραίτητο να προσέχουμε τον τόπο και τον χρόνο της δράσης ή τη δράση και το πρόσωπο.

Μόλυβδος- «κρεμάστρα».Η ιδιαιτερότητά του έγκειται στο γεγονός ότι η πρώτη παράγραφος εξαντλεί σχεδόν πλήρως όλη την ύλη. Όλα τα δεδομένα είναι «κρεμασμένα» πάνω του. Αυτό είναι ένα πολύ δύσκολο προβάδισμα, καθώς απαξιώνει πολύ το υλικό που ακολουθεί και είναι από μόνο του χαοτικό.

Μόλυβδος - γρήγορη αναγνώριση.Απαντάει ευθέως στην ερώτηση «ποιος;». Δίνει μια πολύ ακριβή απάντηση. Δικαιολογημένα σε υλικά που ανακοινώνουν τη συμμετοχή ενός πολύ διάσημου προσώπου στην εκδήλωση που περιγράφεται.

Παρατεταμένη αναγνώριση μολύβδου.Χρησιμοποιείται σε υλικά που βασίζονται στη συμμετοχή στην εκδήλωση ενός όχι και τόσο σημαντικού προσώπου, αλλά ενός ατόμου που έγινε σημαντικό ως αποτέλεσμα του γεγονότος (δολοφονία, καταστροφή). Η εισαγωγή "who" δεν δίνει πλήρεις πληροφορίες για το άτομο. Ορισμένες από αυτές μεταφέρονται σε επόμενες παραγράφους.

Μονή βολή.Ισχύει όταν το θέμα του μηνύματος μπορεί να υποδειχθεί σύντομα ή αφοριστικά.

Κύριο σχόλιο.Σύμφωνα με τη μορφή έκφρασης της σκέψης, αποτελείται από ειδήσεις που φαίνονται αντικειμενικά, αλλά συνοδεύονται από σχόλια. Τέτοια σχόλια είναι δυσδιάκριτα. Μπορεί να είναι λέξεις αξιολόγησης, επιφυλάξεις, εισαγωγικές λέξεις.

Μολύβια από μαλακά υλικά:

Αφηγηματικό προβάδισμα.Διαφέρει από την κύρια ιστορία από την παρουσία μιας έντονης ίντριγκας.

Αντίθεση μολύβδου.Στην πρώτη παράγραφο, υπάρχει μια σύγκρουση παλιών και νέων, διαφορετικών συνθηκών που συνοδεύουν το κύριο υλικό.

Κατευθυνόμενος οδηγός. Στην πρώτη παράγραφο του κειμένου - άμεσοέκκληση στον αναγνώστη (εσείς, εσείς ...).

Μόλυβδος στακάτο.Μια σειρά από σύντομες, απότομες φράσεις που περιέχουν υποδείξεις, υποτίμηση.

Κύριο ερώτημα.Μπορεί να είναι οποιασδήποτε μορφής ερωτήσεις - ανοιχτές, κλειστές, ημι-ανοιχτές, άμεσες, έμμεσες.

Απόσπασμα μολύβδου.Η πρώτη παράγραφος ξεκινά με ανοιχτά εισαγωγικά. Αυτή η μορφή μολύβδου ήρθε σε μας από τη γαλλική δημοσιογραφία και εξακολουθεί να είναι ιδιαίτερα διαδεδομένη εκεί.

Τύποι μολύβδου

Όπως έχει ειπωθεί επανειλημμένα, το προβάδισμα είναι η αρχή της νότας, η οποία έχει σχεδιαστεί για να δελεάσει τον αναγνώστη, να τον ενδιαφέρει. Υπάρχουν οδηγοί ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΟΙ ΤΥΠΟΙκαι ποικίλλουν σε μέγεθος. Εάν το υλικό είναι μικρό, τότε το κύριο στοιχείο θα αποτελείται από πολλές προτάσεις, και ίσως μια ολόκληρη παράγραφο, εάν το υλικό είναι μεγάλο. Η κύρια απαίτηση ενός μολύβδου είναι η ασυνήθιστη, η πρωτοτυπία. Καθώς και οι υποψήφιοι πελάτες διακρίνονται από τη μορφή και τη μέθοδο παρουσίασής τους.

Κάθε επιστήμονας προσεγγίζει το θέμα των τύπων μολύβδου με τον δικό του τρόπο, φέρνοντας κάτι νέο στο θέμα. Θα εξετάσουμε διαφορετικές παραλλαγέςερμηνεία των τύπων μολύβδου και προσπαθήστε να εντοπίσετε μοτίβα.

Υπάρχουν πολλές επιλογές για τη σύνταξη ενός δυνητικού πελάτη, αλλά πρώτα απ 'όλα, πρέπει να χωριστούν σε άμεσες και παρατεταμένες.

«Το live lead επικοινωνεί τις πιο σημαντικές πτυχές της εκδήλωσης. Αυτός ο τύπος εισαγωγής χρησιμοποιείται συνήθως όταν γράφετε άρθρα ειδήσεων. Οι εφημερίδες χρησιμοποιούν συχνά άμεσους δυνητικούς πελάτες. Το πλεονέκτημά τους είναι η δυνατότητα άμεσης δήλωσης της ουσίας της είδησης. Ακόμα κι αν ο αναγνώστης περιοριστεί στην ανάγνωση του κύριου κεφαλαίου και δεν εμβαθύνει στο κείμενο του άρθρου, θα εξακολουθεί να ενημερώνεται για το γεγονός.»

«Οι παρατεταμένοι οδηγοί μεταφέρουν την ατμόσφαιρα της ιστορίας, η οποία θα ειπωθεί στο άρθρο. Αυτή η ποικιλία χρησιμοποιείται σε είδη όπως το ειδικό ρεπορτάζ, το χαρακτηριστικό ειδήσεων και το χαρακτηριστικό. Οι μακροπρόθεσμοι υποψήφιοι πελάτες έχουν γίνει ευρέως διαδεδομένοι στις εβδομαδιαίες δημοσιεύσεις, οι οποίες, σε αντίθεση με τις καθημερινές δημοσιεύσεις, διαβάζονται περισσότερο παρά προβάλλονται. Εστιάζουν την προσοχή τους στις λεπτότερες λεπτομέρειες, στο νόημα του γεγονότος ή στις δευτερεύουσες πτυχές του. Σε αυτήν την περίπτωση, ένα παρατεταμένο προβάδισμα δίνει στον αναγνώστη την ευκαιρία να θυμηθεί και να ξαναζήσει ένα ήδη γνωστό γεγονός.

«Για παράδειγμα, η είδηση ​​σε μια καθημερινή εφημερίδα ότι η ομάδα μπάσκετ κέρδισε τον αποφασιστικό αγώνα και είχε την ευκαιρία να αγωνιστεί για μετάλλια θα ακούγεται ως εξής: «Στο χθεσινό παιχνίδι, η ομάδα της Lokomotiv Kuban κέρδισε την ομάδα της Βαρκελώνης με σκορ 107: 92, και έλαβε θεωρητικές ευκαιρίες να μπει στους τρεις πρώτους νικητές.

Σε μια εβδομαδιαία εφημερίδα, οι ίδιες πληροφορίες θα ξεκινούν διαφορετικά:

«Οι ηγέτες του συλλόγου μπάσκετ Lokomotiv-Kuban είχαν μια κουραστική μέρα από το πρωί. Ο Διευθύνων Σύμβουλος ενημέρωσε την ομάδα ότι θα αύξανε το μπόνους εάν κέρδιζε. Και δεν είναι καθόλου περίεργο που η ομάδα πήρε την πρωτοβουλία στο ματς από τα πρώτα λεπτά και την έφερε στη νίκη.

Τύποι άμεσων απαγωγών: γενίκευση, τροποποίηση, περιτύλιξη, διάσπαση.

Ο συνοπτικός οδηγός απαντά σε 6 βασικές ερωτήσεις. Ενημερώνει σχεδόν αμέσως ένα άτομο. Όμως, η υπερφόρτωση πληροφοριών είναι το κύριο μειονέκτημα αυτού του μολύβδου. Μπορεί να είναι δύσκολο να το καταλάβεις. Και αυτό δεν ευχαριστεί τον αναγνώστη και μπορεί να τον απομακρύνει από το άρθρο. Πρόσφατα, οι άνθρωποι λαμβάνουν νέα από το Διαδίκτυο, την τηλεόραση, το ραδιόφωνο. Ως εκ τούτου, οι εφημερίδες και τα περιοδικά μεταφέρουν τις πληροφορίες που είναι ήδη γνωστές στο κοινό. Αποδεικνύεται ότι οι περισσότερες από τις πληροφορίες στον γενικευτικό οδηγό είναι ήδη γνωστές στον αναγνώστη. Επομένως, ένα άτομο μπορεί να έχει άποψη ότι έχει ήδη διαβάσει αυτό το άρθρο κάπου. Οι γενικευμένοι δυνητικοί πελάτες συνιστάται να χρησιμοποιούνται σε αποκλειστικές ειδήσεις, οι οποίες καλύπτονται πρώτα στον Τύπο.

Εάν οι ειδήσεις έχουν ήδη αναφερθεί στον Τύπο, τότε σε αυτήν την περίπτωση συνιστάται η χρήση τροποποιημένου lead, στον οποίο η κύρια προσοχή εστιάζεται σε πιο λεπτομερείς λεπτομέρειες των ειδήσεων. Βασικά, το τροποποιημένο lead αποκαλύπτει την ερώτηση "Τι;", Και αν υπάρχει ένας ηθοποιός χαρακτήρας στις ειδήσεις ή ένα μέρος περιγράφεται, τότε προστίθενται οι ερωτήσεις "Πού;" και ποιός?". Ένας τροποποιημένος υποψήφιος πελάτης μπορεί να απαντήσει σε άλλες ερωτήσεις, αλλά αυτό συμβαίνει λιγότερο συχνά, σε περιπτώσεις όπου το πιο σχετικό και σημαντικές πληροφορίεςμιλάει για το τι έγινε.

Η ερώτηση "Τι;" χρησιμοποιείται καλύτερα σε ένα χρονικό του εγκλήματος.

Η ερώτηση "Ποιος;" - σε άρθρα για διασημότητες.

Η ερώτηση "Τι;" και γιατί?" σοφό να χρησιμοποιηθεί σε αναφορές σφαλμάτων.

Η ερώτηση "Πού;" χρησιμοποιείται καλύτερα σε τοπικά περιοδικά.

«Η γνωστή εταιρεία Χ δεν θα ανοίξει νέα γραμμή παραγωγής. Αυτό ανακοίνωσε χθες, σε συνεδρίαση του διοικητικού συμβουλίου, ο πρόεδρος της εταιρείας.

«Η γυναίκα μήνυσε την κοινωνική υπηρεσία, πιστεύοντας ότι σταμάτησε παράνομα να πληρώνει επιδόματα».

Ένας τροποποιημένος οδηγός χρησιμοποιείται σε περίπλοκες ειδήσεις, εάν δεν είναι απολύτως σαφές στον αναγνώστη στην καθαρή του μορφή. Στη συνέχεια, πρέπει να το ξεκινήσετε με μια μικρή εισαγωγή. Για παράδειγμα, εάν οι βουλευτές ενέκριναν μια τροποποίηση στον Φορολογικό Κώδικα, λόγω της οποίας θα αυξηθούν οι τιμές των αγαθών, τότε το προβάδισμα θα πρέπει να περιέχει ειδήσεις ότι αυτά τα αγαθά θα αυξηθούν στην τιμή. Ωστόσο, πρέπει να προσέχουμε να μην πέφτουμε σε σχολιασμούς, όπως κάνουν συχνά οι ταμπλόιντ εφημερίδες, όπου ένα σημείωμα για ένα συνηθισμένο περιστατικό μπορεί να ξεκινά ως εξής: «Ένα τρομερό δράμα διαδραματίστηκε στα περίχωρα της Μόσχας».

Εάν αναφέρονται πολλά συμβάντα στις ειδήσεις, χρησιμοποιείται διαχωρισμός ή αναδίπλωση. Μπορείτε να καλύψετε πολλά συμβάντα χρησιμοποιώντας ένα καλώδιο περιτυλίγματος. Για παράδειγμα:

«Στην πόλη της Νέας Ορλεάνης, ξέσπασε μια καταιγίδα, πέφτοντας από την οροφή, μια ηλικιωμένη γυναίκα πέθανε, ο γείτονάς της είχε μια έμφραγμα, και στα περίχωρα της πόλης, ένας νεαρός άνδρας τράκαρε με αυτοκίνητο. Μετά από αυτό, συνήθως, κάθε περίπτωση αναλύεται λεπτομερέστερα στο άρθρο.

Το split lead, όπως υποδηλώνει το όνομα, εστιάζει μόνο σε ένα από τα γεγονότα και όλες οι άλλες ειδήσεις αποκαλύπτονται στο άρθρο με τους δικούς τους οδηγούς και εξηγήσεις. Ο πρώτος οδηγός ενημερώνει τον αναγνώστη και λέει για ένα από τα γεγονότα και όλοι οι επόμενοι υποψήφιοι μπορούν να ξεκινήσουν με τις λέξεις "την ίδια μέρα" ή "και αυτή τη στιγμή". Ταυτόχρονα, οι δυνητικοί πελάτες μπορεί να έχουν διαφορετικό μήκος, από μία πρόταση έως ολόκληρες παραγράφους.

Τα παρατεταμένα leads χωρίζονται σε σκηνικά, αφηγηματικά, ανέκδοτα και περιστασιακά.

Το σκηνικό προβάδισμα είναι αφιερωμένο στην περιγραφή του τόπου της εκδήλωσης, της σκηνής ή μιας φωτεινής λεπτομέρειας-σύμβολου. Ο αναγνώστης τοποθετείται αμέσως στο επίκεντρο της εκδήλωσης, δίνοντας την ευκαιρία να νιώσει την ατμόσφαιρα αυτού που συμβαίνει. «Για παράδειγμα, μια αναφορά από ένα νοσοκομείο μπορεί να ξεκινά με μια περιγραφή των θαλάμων όπου βρίσκονται οι ασθενείς και ένα άρθρο για το πρόσφατο κομμουνιστικό παρελθόν μπορεί να ξεκινά με ένα άγαλμα του Λένιν κρυμμένο πίσω από ένα από τα εργαστήρια του εργοστασίου».

Η αφήγηση λέει για την αρχή του γεγονότος. Σε αυτό, εκτός από την περιγραφή του τόπου, προστίθενται χαρακτήρες. «Για παράδειγμα, ένα άρθρο για τη συμμετοχή Ρώσων εθελοντών σε ένοπλες συγκρούσεις στο εξωτερικό μπορεί να ξεκινήσει με μια ιστορία για έναν άνδρα που, αφού έκανε ρεπορτάζ για τον πόλεμο στην πρώην Γιουγκοσλαβία, παράτησε τη δουλειά του, αγόρασε μια στολή παραλλαγής και ένα εισιτήριο για το Βελιγράδι. Εδώ τελειώνει το προβάδισμα και η συνέχεια της ιστορίας αυτού του εθελοντή θα σκιαγραφηθεί κάπου στο βάθος του άρθρου. Ένα επιπλέον κίνητρο για ανάγνωση θα είναι η επιθυμία να μάθετε τι συνέβη στη συνέχεια με τον ήρωα του άρθρου. Αυτή η τεχνική χρησιμοποιείται από τους συγγραφείς αστυνομικών μυθιστορημάτων.

Ένας ανέκδοτος οδηγός είναι πληροφορίες σχετικά με ένα ολοκληρωμένο συμβάν που επεξηγεί το θέμα του άρθρου. «Για παράδειγμα, ένα άρθρο που δημοσιεύτηκε σε μια από τις ρωσικές εκδόσεις σχετικά με τις συνέπειες της λήψης ασυμβίβαστων φαρμάκων ξεκίνησε με μια ιστορία για μια γυναίκα που έπαιρνε ταυτόχρονα αντισυλληπτικά χάπια που εξουδετερώνουν το ένα το άλλο και χάπια για τον πονόλαιμο. Ως αποτέλεσμα, η γυναίκα έμεινε έγκυος και μήνυσε τον κατασκευαστή αντισυλληπτικών χαπιών. Ωστόσο, το δικαστήριο έκρινε ότι φταίει η ίδια που δεν μελέτησε τις οδηγίες για τα φάρμακα. Οι ανέκδοτοι οδηγοί θα πρέπει να γράφονται πολύ προσεκτικά, γιατί μια κακώς επιλεγμένη ιστορία μπορεί να παραπλανήσει τον αναγνώστη. Από αυτή την άποψη, πολλοί δημοσιογράφοι συμβουλεύουν ένα απλό τεστ. «Αφήστε τους συναδέλφους σας που δεν γνωρίζουν το θέμα του υλικού να διαβάσουν την ιστορία στην πρώτη γραμμή και μετά ρωτήστε τους σε τι αναφέρεται το άρθρο. Εάν το θέμα του άρθρου έχει ονομαστεί σωστά, μπορεί να αφεθεί το κύριο όνομα. Αν όχι, τότε ή πρέπει να εγκαταλειφθεί τελείως ή αυτή η ιστορία θα πρέπει να μετακινηθεί μέσα στο κείμενο».

Το περιστασιακό προβάδισμα αντιπροσωπεύει μια κατάσταση χωρίς λεπτομερείς περιγραφέςδράση και χαρακτήρες. Για παράδειγμα, μια ιστορία για μια μήνυση που υποβλήθηκε από έναν πολίτη που του γρατζουνίστηκε το αυτοκίνητό του εναντίον ενός ιδιοκτήτη σούπερ μάρκετ ο οποίος, με τη σειρά του, δεν κατάφερε να διασφαλίσει την ασφάλεια των πελατών του, μπορεί να ξεκινήσει ως εξής:

"Ανά πέρυσιΑρκετές χιλιάδες αυτοκίνητα έχουν κλαπεί από χώρους στάθμευσης κοντά σε σούπερ μάρκετ της Μόσχας και μέχρι στιγμής οι ιδιοκτήτες των σούπερ μάρκετ έχουν καταφέρει να μην φέρουν καμία ευθύνη για αυτό.

Ο οδηγός κατάστασης περιγράφει το γεγονός γενικά. Θα πρέπει να χρησιμοποιείται σε περιπτώσεις όπου δεν είναι δυνατή η εγγραφή οδηγών άλλου τύπου.

Οι θεματικοί, οι ερωτητικοί, οι εισαγωγικοί και οι δοκιμιακοί οδηγοί δεν συνιστώνται για χρήση σε άρθρα, αλλά εξακολουθούν να υπάρχουν, οπότε ας τα εξετάσουμε με περισσότερες λεπτομέρειες.

Το κύριο μειονέκτημα ενός θεματικού οδηγού είναι ότι δεν παρέχει πληροφορίες για το γεγονός, αλλά απλώς λέει ότι συνέβη. Για παράδειγμα;

«Το άρθρο δεν ξεκινά με το γεγονός ότι οι βουλευτές υιοθέτησαν έναν νόμο που αλλάζει σοβαρά τις ζωές των ανθρώπων, αλλά με το γεγονός ότι οι βουλευτές συγκεντρώθηκαν για μια συνεδρίαση του κοινοβουλίου. Για το νόμο θα ειπωθεί κάπου στο βάθος του άρθρου.

Ο αναγνώστης είναι πιθανό να σταματήσει να διαβάζει αυτό το άρθρο μετά την πρώτη πρόταση.

Ένα ερωτηματικό προβάδισμα ξεκινά με μια ερώτηση. Το ζήτημα του μολύβδου είναι σχετικό μόνο σε περιπτώσεις όπου επηρεάζονται τα θεμέλια της ανθρώπινης ύπαρξης. Σε άλλες περιπτώσεις, η ερώτηση δεν είναι κατάλληλη, γιατί, όπως λέει ένα από τα ξένα εγχειρίδια για τη δημοσιογραφία, «οι αναγνώστες ενδιαφέρονται για απαντήσεις και όχι για ερωτήσεις».

Ένα απόσπασμα είναι ανεπιθύμητο επειδή ο δημοσιογράφος είναι σε θέση να δηλώσει την ουσία του άρθρου με δικά του λόγια πολύ καλύτερα από τα λόγια του χαρακτήρα του άρθρου. Ένα απόσπασμα είναι κατάλληλο μόνο σε περιπτώσεις όπου τα λόγια του ήρωα μπορούν να ιντριγκάρουν τον αναγνώστη.

Σε ένα κύριο δοκίμιο, ένας δημοσιογράφος εκφράζει την άποψή του και κάνει το δικό του σκεπτικό. Αλλά το σκεπτικό ενός δημοσιογράφου, κατά κανόνα, είναι λιγότερο ενδιαφέρον για τους αναγνώστες από το ίδιο το γεγονός του γεγονότος. Η έκφραση της γνώμης σας επιτρέπεται μόνο με τη μορφή σχολίου. Διαφορετικά, η συλλογιστική θα θεωρηθεί ως προσπάθεια επιβολής της γνώμης κάποιου. Επομένως, ένας οδηγός δοκιμίου μπορεί να προκαλέσει απόρριψη του άρθρου.

Οι δυνητικοί πελάτες χωρίζονται επίσης σε:

Κύρια - ο τύπος του κύριου οδηγού που αποκαλύπτει στον αναγνώστη την κύρια ιδέα του κειμένου ή την περιγράφει εν συντομία. Για παράδειγμα: «Εδώ και αρκετές ημέρες, η αστυνομία προσπαθεί να ηρεμήσει τους ντόπιους ταραχοποιούς».

Episodic - ένα lead που αποκαλύπτει οποιοδήποτε επεισόδιο παρουσιάζεται στο υλικό. Για παράδειγμα: «Σήμερα, εν μέσω της γιορτής του τρύγου, όπου παρουσιάστηκαν πολλές καλλιέργειες φρούτων, έγινε διαγωνισμός για την πιο νόστιμη κολοκύθα αυτής της εποχής. Χάρηκα πολύ που έμαθα ότι αυτή τη σεζόν κέρδισε ο εκπρόσωπος της μικρής μας πόλης, η κηπουρός Τατιάνα. Με μεγάλη χαρά ανακοίνωσε ότι οι προσπάθειές της δεν ήταν μάταιες.

Αντηχητικό - ένα είδος μολύβδου κατά το οποίο η αφήγηση αποκλίνει από το κύριο θέμα και οδηγεί τον αναγνώστη σε ένα συγκεκριμένο αντικείμενο προκειμένου να προσελκύσει την προσοχή του αναγνώστη. Για παράδειγμα: «Τεράστια σύμβολα στα χωράφια, περίεργα σύμβολα άρχισαν να εμφανίζονται στο τοπίο του πλανήτη μας».

Αναβαλλόμενος. Για παράδειγμα: «Βιβλιοθήκη «μπαρ», γωνιές βιβλιοθήκης άρχισαν να εμφανίζονται σε δημόσιους χώρους και στα μέσα μεταφοράς».

Σε υλικά που έχουν ειδησεογραφική κατάσταση, είναι λογικό να χρησιμοποιείτε τους ακόλουθους τύπους δυνητικών πελατών

Περίληψη. Αυτός ο οδηγός απαντά σε έξι τυπικές ερωτήσεις. Και στο ίδιο το άρθρο, καθένα από αυτά αποκαλύπτεται με περισσότερες λεπτομέρειες.

Για παράδειγμα, στην εφημερίδα Vedomosti, υπό τον τίτλο "Τεχνολογίες", δημοσιεύτηκε ένα άρθρο του Fred Dvorak "Η ανακάλυψη της τηλεόρασης της Sony". Το άρθρο ξεκίνησε με την ακόλουθη εισαγωγική παράγραφο, «Την Τετάρτη, η Sony Corporation ανακοίνωσε το νέα τεχνολογίαΔημιουργία ψηφιακής πραγματικότητας, η οποία επιτρέπει στους θεατές να χειριστούν την εικόνα στην οθόνη. Αυτή η δυνατότητα θα εφαρμοστεί στη νέα σειρά τηλεοράσεων Sony." (13 Αυγούστου 2004).

Υπάρχει ένας μοναδικός τύπος δυνητικού πελάτη που υπογραμμίζει μια πτυχή της ανάρτησης.

Ένας πολύπλοκος τύπος μολύβδου συνδυάζει πολλές ειδήσεις από μόνος του.

Ένας οδηγός που απαντά στην ερώτηση "ποιος;" ονομάζεται δυνητικός πελάτης με άμεση αναγνώριση.

Ένα προβάδισμα με καθυστερημένη αναγνώριση δεν δείχνει προς ένα άτομο, αλλά μιλά για αυτόν. Αλλά ποιο ακριβώς αυτό το άτομο μπορεί να γίνει κατανοητό μόνο μετά την ανάγνωση του άρθρου.

Σε αυτό θητείαπαρατίθενται μόνο οι τύποι μολύβδου που είναι γενικά αποδεκτοί από τους περισσότερους ικανούς επιστήμονες, αλλά στην πραγματικότητα υπάρχουν πολλοί περισσότεροι. Μερικοί δημοσιογράφοι διακρίνουν μολύβδινη έκπληξη, αναδρομική, στατιστική, αντίθεση.

Σε κάθε περίπτωση, κατά την επιλογή του τύπου του μολύβδου, θα πρέπει να ληφθεί υπόψη η ευαισθητοποίηση του πληθυσμού σχετικά με το συμβάν, καθώς και το πόσο σχετικό είναι το συμβάν.

Ένας «συνοπτικός» οδηγός μπορεί να δημιουργηθεί με διαφορετικούς τρόπους. είναι απλό και συνδυαστικό. Εστιάζει την εκδήλωση σε σχέση με τις κύριες ειδήσεις. Το πρόβλημα είναι πώς να επιλέξετε το κύριο. Και ο κάθε δημοσιογράφος το λύνει με τον τρόπο του.

Η χρονολογική έκδοση του κύριου τίτλου επιστρέφει στο θέμα χωρίς να δώσει στον αναγνώστη μια ιστορία.

Εάν η είδηση ​​είναι διμερής και περιέχει πολλά γεγονότα ειδήσεων, τότε αυτό θα πρέπει να σημειωθεί στο προβάδισμα, το οποίο αναφέρει αυτά τα γεγονότα εξίσου. Ωστόσο, ένα τέτοιο προβάδισμα δεν είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρον για τον αναγνώστη, επειδή η ιστορία του είναι ξεκάθαρη από την αρχή και δεν έχει καμία ελπίδα να μάθει κάτι νέο.

επικεφαλής της παραγράφου έντυπη δημοσιογράφος