ЗХУ-д Пепси гарч ирсэн түүх. Pepsi Cola компани хэрхэн гарч ирсэн, хөгжиж, өрсөлдсөн

Pepsi ундаа нь одоо хүн бүрт танил болсон бөгөөд энэ нь юу болохыг тайлбарлах шаардлагагүй юм. Үүний эргэн тойронд олон дуулиан шуугиан, хэлэлцүүлэг өрнөж байсан - энэ бол Кока-Колатай хийсэн мөнхийн дайн бөгөөд энэ ундаа хэр хор хөнөөлтэй эсвэл ашигтай байдаг талаар нийгэмд байнга гарч ирдэг маргааны давалгаа юм. Гэсэн хэдий ч дэлхийн бүх улс оронд олон тооны хүмүүс үүнийг уудаг.

Pepsi брэнд бол жинхэнэ амжилт гэж юу болохыг харуулсан цөөхөн хүмүүсийн нэг юм. Амжилт бол бүх бизнесмэнүүдийн хүрэхийг хүсдэг зүйл юм, тийм үү? Тиймээс, бизнесийн агуу аварга компани болох Pepsi Co-ийн үүсгэн байгуулагдсан түүхтэй танилцацгаая.

Ундаа үйлдвэрлэх, зах зээлд нэвтрэх

Pepsi ундааг бүтээгч нь Хойд Каролинад амьдарч байсан эм зүйч Калеб Брэдхэм юм. Калеб өөрийн гэсэн жижиг бизнестэй байсан - эмийн сан. Тэрээр чөлөөт цагаараа орц найрлагыг нь туршиж үзэх дуртай байсан бөгөөд дэлхийг байлдан дагуулах өөрийн гэсэн зөөлөн ундаа хийхийг мөрөөддөг байв. 1898 онд тэр амжилтанд хүрсэн ч Калеб өөрөө тэр үед үүнийг сэжиглэж байгаагүй. Тэрээр шинэ ундааны нэрийг удаан бодсонгүй, зүгээр л "Брэдийн ундаа" гэж нэрлэсэн. Эм зүйч "Брэдийн ундаа"-даа оргилуун ус, элсэн чихэр, ваниль, кола самар нэмсэн. Уг ундаа нь зарим дэлгүүр, эмийн санд зарагдаж эхэлсэн бөгөөд биеийг бэхжүүлж, хоол боловсруулалтыг сайжруулж, сэтгэлийн хөдөлгөөнийг сайжруулах арга хэрэгсэл болгон байрлуулсан.

Гэсэн хэдий ч Калеб Брэдхэм энэ нэрэнд дуртай байхаа больсон. Тэрээр ундааны жорын мөн чанарыг оруулахыг хүссэн тул бүтээгдэхүүн нь пепсин, кола зэргийг ашигласан найрлагатай тул Пепси-Кола гэж нэрлэв. Шинэ нэртэй ундааны амжилт нь гайхалтай болж, Калеб өөрийн үйлдвэрлэлийн компанийг нээхээр тодорхой шийдвэр гаргажээ. Пепси компани ийм байдлаар төрсөн.

Тус компанийг үүсгэн байгуулсан жил уг ундааны анхны сурталчилгаа гарсан байна. “Pepsi-Cola ундаа нь биеийг бэхжүүлж, сэтгэлийг сэргээдэг! Та невроз, уйтгар гуниг, мигрень өвчнөөс салмаар байна уу? Пепси-Кола ч үүнд тусална!" - Ойролцоогоор эдгээр үгс New Bern Sun Journal-ийн хэвлэмэл хэвлэлд гарсан ундааны хамгийн анхны сурталчилгаанд гарсан байна.

Жорны нууцыг тайлж байна

1920-иод онд Америкийн чихрийн зах зээл хүнд хэцүү үеийг туулж байсан бөгөөд үүнд дэлхийн нэгдүгээр дайн буруутай байв. Элсэн чихэр нь Pepsi-Cola-ийн үндсэн бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн нэг тул тус компани уналтад орж, бараг дампуурлын ирмэг дээр ирсэн. Нөхцөл байдлыг ямар нэгэн байдлаар аврахын тулд Калеб Брэдхэм эрүүл мэндэд хортой бодис агуулаагүй гэдгийг нотлох нь борлуулалтыг нэмэгдүүлэх боломжтой гэж үзэн уг ундааг бэлтгэх нууцыг дэлхий нийтэд дэлгэхээр шийджээ. Энэ ундаа нь жижиг тос, шанцайны тос, задийн тос, шохойн шүүс, фосфорын хүчил, шатаасан элсэн чихэр болон бусад 12 бүрэлдэхүүн хэсгийг агуулдаг.

Амжилт авчирсан шинэчлэл

Ойролцоогоор энэ компанийг үндэсний хэмжээнд нэгтгэж, үндэсний Пепси-Кола компани гэж нэрлэх болсон. Гэвч төрийн өмчид удаан байсангүй. Хэсэг хугацааны дараа тус компанийг Loft Inc корпорацийн тэргүүн худалдаж авсан. Чарльз Гут. "Үндэсний" угтварыг дахин хасах шаардлагатай болсон боловч энэ нь ундааны үйлдвэрлэл, борлуулалтын амжилтанд огт нөлөөлсөнгүй. Үүний эсрэгээр - шинэ удирдлагатай болсноор компанийн хөгжил илүү хурдацтай эхэлсэн.

Их хямралын үеэр олон бизнес эрхлэгчид юу болж байгаагаас айж сандарч байв. Энэхүү сэтгэлийн хямрал нь олон хүнийг зах зээлээс арилгасан. Пэпси-Кола компани ч бас хохирсон ч азаар тийм ч их биш. Бүтээгдэхүүний үнийг мэдэгдэхүйц бууруулах шаардлагатай байв. Стандарт лонх Pepsi-Cola ердөө таван центийн үнэтэй байсан бол томоохон өрсөлдөгчдийн ижил төрлийн бүтээгдэхүүн хоёр, бүр гурав дахин өндөр үнээр зарагддаг байв. Ийм үнээр хүмүүс уг ундааг илүү идэвхтэй худалдан авч эхэлсэн бөгөөд энэ нь тухайн хүнд хэцүү үед компанийг дампуурахгүй байхад тусалсан юм.

Дэлхийн 2-р дайны үед Pepsi-Cola компани гурван өнгийн титэм бэлгэдлийг бэлгэдэл болгон ашиглахаар шийдсэн нь Америкийн цэргүүдийг дэмжиж байгаагаа харуулжээ. Энэ алхамыг хэрэглэгчид үл тоомсорлосонгүй - тэд ундаанд илүү үнэнч хандаж эхлэв.

Pepsi-Cola бол (одоо хуучин) ЗХУ-ын нутаг дэвсгэрт чөлөөтэй зарагдаж эхэлсэн анхны гадаад бүтээгдэхүүн юм. Энэ явдал 1970-аад оны эхээр болсон. Тухайн үед тус корпорацийн тэргүүн нь Доналд Кендал байсан бөгөөд тэрээр өөрийн биеэр ЗХУ-ын нийслэлд зочилж, Зөвлөлтийн зах зээлд Пепси-Кола ундааг нэвтрүүлэх талаар хэлэлцээр хийж байжээ. Хэлэлцээр амжилттай явагдлаа. ЗХУ-ын зах зээл дээр гадаадын бүтээгдэхүүн бараг байдаггүй байсан бөгөөд Америкийн ундааны дүр төрх нь жинхэнэ маркетингийн тэсрэлтийг бий болгосон нь Pepsi-Cola Co-д ашиг тусаа өгсөн.

1980-аад оны дунд үе бол Pepsi-Cola-гийн хамгийн амжилттай жилүүд байсан. Дараа нь борлуулалт нь корпорацийн ахлах маркетеруудыг хүртэл гайхшруулсан. Үүний зэрэгцээ Pepsi-Cola ундааны алдартай брэнд Seven Up-ийг худалдаж авсан. Төрөл бүрийн хэвлэлүүдийн үнэлгээний дагуу Pepsi-Cola нь хэрэглэгчдийн хамгийн их нэр хүндтэй, дэлхийн хамгийн алдартай компани болжээ.

"Од" сурталчилгаа

Пэпси-Кола бол реклам сурталчилгаагаа хийхдээ маш олон алдартныг татсан дэлхийн цорын ганц компани юм. 1980 онд бүх цаг үеийн попын хаан Майкл Жексон Пепсигийн сурталчилгаанд тоглосон. Дараагийн жилүүдэд дуучин Тина Тернер, Глория Эстефан, дуучин Лионел Риччи нар сурталчилгааны ажилд оролцов. 2000-аад онд Бритни Спирс, Беоинс, Пинк, Энрике Иглесиас зэрэг дэлхийд алдартай оддын оролцоотойгоор шуугиан дэгдээсэн сурталчилгаа гарч ирэв. Бритни Спирс энэ зураг авалтад зориулж арилжааны сурталчилгааны түүхэн дэх хамгийн том төлбөр буюу 94 сая долларыг авчээ. Рок хамтлаг Папа Роуч, дуучин Ферги, загвар өмсөгч Айшвария Рай, тамирчид Тьерри Анри, Лионель Месси нар мөн Пепси-Кола компанитай хамтран ажиллажээ. Дэлхийн өөр ямар ч компани үүсэн бий болж, хөгжихөд хувь нэмрээ оруулсан ийм олон тооны ододоор сайрхаж чадахгүй.

Индра Ноойи

1994 он гэхэд Индра Ноойи амжилтынхаа ачаар олон толгойлогчдын хувьд зүгээр л амттай амттан болжээ. Тэдний нэг нь түүнд татгалзаж чадахгүй санал тавьсан - Pepsi Co-ийн дэд ерөнхийлөгчийн албан тушаал. Мөн аль хэдийн 2001 онд Индра корпорацийн ерөнхий ерөнхийлөгч, санхүүгийн захирлын албан тушаалыг авчээ. Объектив мэдээллээс харахад Индра Ноойи Pepsi Co-д ямар нэгэн шалтгаанаар төгссөн. Тэр л компанидаа олон шинэчлэлийг эхлүүлсэн бөгөөд дараа нь Pepsi Co-д амжилтанд хүрсэн. Тэрээр санхүүгийн захирлаар ажиллаж эхэлснээс хойш компанийн орлого дунджаар 72%-иар өсч, цэвэр орлого нь бараг хоёр дахин өссөн байна.

Хоёр "гадасны" тулаан

Coca-Cola болон Pepsi-Cola хоёрын хоорондох дайн нь магадгүй хамгийн "мөнхийн" бөгөөд хамгийн их яригддаг. Мөн энэ дайн зуу гаруй жил үргэлжилж байна. Ийм ширүүн өрсөлдөөн нь ойлгомжтой, учир нь ундаа нь нийтлэг зүйлтэй байдаг. Тэдгээрийг хоёуланг нь эм зүйчид бүтээсэн бөгөөд хоёулаа анхандаа "эмийг бэхжүүлэгч бодис" гэсэн байр суурьтай байсан бөгөөд хоёулаа бараг ижил найрлага, амттай бөгөөд бараг нэгэн зэрэг гарч ирсэн (Coca-Cola нь Pepsi-Cola-аас 12 жилийн өмнө байсан). Эдгээр хоёр аварга компани оршин тогтнох хугацаандаа өнөөг хүртэл үйл ажиллагааныхаа янз бүрийн чиглэлээр хоорондоо өрсөлдөж ирсэн: брэндийн лого, үнийн бодлого, жорыг сайжруулах, шинэ газар нутгийг эзлэх, сурталчилгааны кампанит ажил.

Туршилтанд оролцогчдод ямар ч шинж тэмдэггүй хоёр ундаа санал болгоход "сохор туршилт" гэж нэрлэгддэг байсан бөгөөд амталгааны дараа тэд хамгийн их таалагдсан ундааг сонгожээ. Олон жилийн туршид хоёр компани ийм туршилтын ялагч болсон. Сонирхолтой нь, Pepsi Co-ийн хийсэн судалгаагаар энэ ундаа түрүүлж, Кока-Кола компанийн санаачилгаар Coca-Cola ялагчаар тодорчээ. Дайнд хэлэх зүйл алга, бүх арга хэрэгсэл сайн;

Хэдийгээр Pepsi-Cola дэлгүүр бүрт зарагддаг бөгөөд та энэ ундааны шүтэн бишрэгчидтэй олон удаа уулзаж болох ч Кока-Кола Пепсигийн манлайллын байр сууриа бүрэн орхиогүй хэвээр байна. Яагаад ийм зүйл болж байна вэ? Нэгдүгээрт, Coca-Cola тийм ч их биш ч эрт гарч ирсэн. Энэ хугацаанд тэр зах зээлийг аль хэдийн байлдан дагуулж чадсан бөгөөд Пепси түүнийг эргүүлэн авах шаардлагатай болсон нь үргэлж амжилттай байгаагүй. Хоёрдугаарт, Coca-Cola бол дэлхий даяар хамгийн алдартай брэнд бөгөөд энэ нь хэнд ч нээлт биш болсон. Дэлхийн судалгаагаар брэндийг танин мэдэхүй 98 (!) хувьтай байдаг. Кока-Кола бол Америкийн жинхэнэ бэлэг тэмдэг бөгөөд бэлгэдлийн хоёр ундаа байж болохгүй. Олон шинжээчид Coca-Cola нь сурталчилгаагаараа илүү бүтээлч, сонирхолтой гэж үздэг. Энэ нь үргэлж сонгодог, мөнхийн үнэт зүйлсэд анхаарлаа хандуулж, үүнийг амжилттай ашигладаг бол Pepsi-Cola нь шинэ, залуу зүйл рүү илүү их ханддаг. Энэ хоёр стратеги хоёулаа хожих боломжтой байсан ч яг ийм нөхцөлд Кока-Кола ялагчаар тодорлоо. Гэсэн хэдий ч тулаан хараахан дуусаагүй байна. Магадгүй цаг хугацаа өнгөрөхөд бүх зүйл өөрчлөгдөхийг хэн мэдэх вэ?

Пепсинь жилийн 65 тэрбум гаруй ам.долларын эргэлттэй дэлхийн хамгийн алдартай, нөлөө бүхий брэндүүдийн нэг юм. Өнөөдөр Pepsi бол зөвхөн гялалзсан сод үйлдвэрлэгч төдийгүй ундаа, жүүс, сүүн бүтээгдэхүүн, хөнгөн зууш, хүүхдийн хоол үйлдвэрлэдэг асар олон тооны үйлдвэрүүдийн эзэн гэдгийг цөөхөн хүн мэддэг.

Энэхүү нийтлэлийг бичиж байхдаа би Оросын бусад олон алдартай брэндүүд энэ олон улсын аварга компанийн жигүүр дор ажилладагийг гайхсан. Миний хувьд Pepsi үргэлж хийжүүлсэн ундаатай холбоотой байдаг. Харин одоо би энэ компанийн тухай санаагаа эрс өөрчилсөн бөгөөд түүний үүсгэн байгуулагдсан түүхийг судлах нь хоёр дахин сонирхолтой болсон.

Өнөөдрийн бидний нийтлэл дэлхийн хоёр дахь том, Оросын хамгийн том хүнс, ундаа үйлдвэрлэгч PepsiCo-д зориулагдах болно. Тийм ээ, Пифагор 2500 жилийн өмнө дэлхийг тоогоор удирддаг гэж хэлсэн нь хоосон биш юм. Бид түүнтэй бүрэн санал нийлж байгаа тул PepsiCo-ийн хэд хэдэн чухал дижитал үзүүлэлтүүдийг танилцуулж байна.

• Pepsi 2012 онд 114 нас хүрсэн.
• 297 мянган хүн нь PepsiCo компанийн ажилтнууд юм.
• Хамгийн нөлөө бүхий эмэгтэйчүүдийн чансааны 12-р байрыг PepsiCo компанийн гүйцэтгэх захирал Индра Нури эзэлжээ.
• Тус компани нь 22 нэр төрлийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг.
• Компанийн бизнесийн гол салбарууд 200 гаруй оронд төлөөлөлтэй.
• 65 тэрбум доллар бол PepsiCo-ийн жилийн борлуулалт юм.

Түүх нь 19-р зуунаас эхэлсэн PepsiCo хэрхэн 21-р хүртэл "амьд үлдэж" зогсохгүй дэлхий даяар танигдсан хамгийн том компани болж чадсан бэ?

Амжилт бол цэг биш, урагшлах хөдөлгөөн гэж тэд хэлдэг. Зорилгодоо хүрэхийн тулд компани ямар замыг туулж ирсэнийг харцгаая.

Энэ бүхэн 1898 оны 8-р сард Нью Берн хотын эм зүйч Калеб Брэдхэм кола самар, ванилийн сироп хийх жор гаргаж ирснээр эхэлсэн.

Зохион бүтээгчийн хэлснээр энэ хольц нь хоол боловсруулалтыг хэвийн болгож, ходоодны шүүс дэх пепсин ферментийн үүрэг гүйцэтгэдэг.

Гэсэн хэдий ч 1903 он гэхэд "Pepsi-Cola" (цаашид Пепси гэх) танил нэрийг олж авч, олон нийтийн дунд хүлээн зөвшөөрөгдсөн.

Pepsi ундааг үндсэн өрсөлдөгчөө төрснөөс хойш 12 жилийн дараа зохион бүтээжээ.

Пепси насанд хүрсэн амьдралынхаа туршид "том ах"-тайгаа өрсөлдөж, тэмцэлгүйгээр удирдагчийн байр сууриа орхихыг хүсээгүйг тэмдэглэе.

1903 онд Брэдхэм Pepsi-Cola барааны тэмдгийг бүртгүүлж, анхны сурталчилгааны кампанит ажлыг эхлүүлсэн. Тэрээр PR-д зориулж алдартай уралдааны жолооч Барни Олдфилдыг урьсан бөгөөд түүний уруулнаас Pepsi бол уралдааны өмнө маш сайн сэргээгч, "гайхалтай, сэргээгч, хүчирхэг ундаа" гэдгийг мэддэг.

Гэвч 20 жилийн дараа буюу 1923 онд Пепси-Кола компани элсэн чихрийн үнийн өсөлтөөс болж уналтад орсон байна. Брэдхэм дампуурлаа зарлахын тулд сироп хийх жорыг илчилж, энэ мэдээллийн үнэнийг шүүхээр батлах ёстой. Компаний уналт нь ундааны томъёог нууцалж, "23 дахь жилийн дээж"-ийн Pepsi жор дараах байдалтай байв.

• Элсэн чихэр: 7500 фунт.
• Ус: 1200 галлон
• Карамель (шатсан элсэн чихэр): 12 галлон
• Шохойн шүүс: 12 галлон
• Фосфорын хүчил: 58 фунт.
• Этилийн спирт: 0.5 галлон
• Нимбэгний тос: 6 унц.
• Жүржийн тос: 5 унц.
• Шанцайны тос: 4 унц
• Хутганы тос: 2 унц
• Кориандрын тос: 2 унц
• Petitgrain нимбэгний тос: 1 унц.

Бүх зүйлийг элсэн чихэртэй урьдчилан буцалсан ус ашиглан хоёр цагийн турш холих шаардлагатай байв. АНУ-ын ойролцоо утгууд: 1 фунт = 454 гр, 1 галлон = 3.8 л, 1 унц = 28.3 гр.

Амжилтанд хүрэх зам нь ундаа шиг амттай байсангүй. Pepsi-ийн дараагийн эзэн компанийг хөл дээр нь босгож чадаагүй бөгөөд 1931 онд компани хоёр дахь удаагаа дампуурлаа.

Дараа нь түүнийг Loft Incorporated кондитерийн компанийн ерөнхийлөгч Чарльз Гут худалдаж авдаг. Түүний удирдлаган дор компани нь 1930-аад оны Их хямралын үеэр тогтвортой үлдэхэд тусалсан маркетингийн зоримог алхам хийсэн. Пепси Кока-Колагийн үнийн бодлогод хүчтэй цохилт болж, хэрэглэгчдэд 1-р өрсөлдөгчөөсөө 2 дахин их ундааг 5 центээр санал болгож байна - 12 унц 6.

Энэ үйлдэл нь хэрэглэгчдийн хэтэвчийг цохиогүй ч нэг тэрбум борлогдоогүй 6 унцитай лонхтой коксыг устгасан.

Pepsi-Cola зам дээр байна!
Арван хоёр бүтэн унц бол маш их юм!
Та урьдын адил төлж, давхар авдаг.
Энэ бол бидний ундаа, Пепси, бид тантай хамт байна!"

Дашрамд хэлэхэд 12 унц нь үнэхээр маш их бөгөөд ердийн эзэлхүүний нэгжид орчуулагддаг - 360 мл. Ийнхүү Пепси хүүхдийн хайрыг хүртэж, шүтэн бишрэгчдийнхээ армийг эрс нэмэгдүүлэв.

Дэлхийн 2-р дайны үед Пепси логог нь цагаан долгионт туузаар хуваасан улаан, цэнхэр тойрог болгон өөрчилдөг байв. АНУ-ын далбааны өнгө бүхий энэхүү тэмдэг нь Америкийн цэргүүдэд хүндэтгэл үзүүлжээ.

40-өөд онд Pepsi тэр үеийн бусад алдартай ундаа болох Royal Crown, Dr. Перец нь колагийн дараа №2 сод болно. Одоогийн байдлаар хүчний хуваарилалт 70 жилийн өмнөхтэй ижил хэвээр байна.

Гэсэн хэдий ч, зарим талаараа Pepsi гол өрсөлдөгчөөсөө "түрүүлж" байв. Pepsi-Cola нь ЗСБНХУ-ын барууны анхны хэрэглээний бүтээгдэхүүн болсон гэж тус компани бахархалтайгаар мэдэгдэв.

Кока-Кола Төмөр хөшигний нөгөө талд байх хооронд Пепси-Кола компани ЗХУ-д цонх нээж, 1974 онд ЗХУ-ын иргэдийг домогт хийжүүлсэн ундаатай танилцуулсан.

Никита Сергеевич Хрущев өөрөө Pepsi-г сурталчилсан! Энэ нь ийм болсон: 1959 онд Пепси-Кола компанийн олон улсын үйл ажиллагааны хэлтсийн дарга Дональд Кендалл Сокольники хотод болсон Америкийн үндэсний үзэсгэлэнд иржээ.

Тэрээр үзэсгэлэнд тавьсан даалгавраа 100% биелүүлдэг - Хрущевыг өөрийн биеэр уг ундааг туршиж үзэхийг баталгаажуулдаг. Сэтгүүлчид гарт нь Пепсигийн логотой шил байсан Зөвлөлтийн удирдагчийн зургийг авахуулахаас зайлсхийсэнгүй.

Ноён Кендаллын үйлчилгээнд зориулж насан туршийн хөшөө босгосон эсэхийг би мэдэхгүй ч 1963 онд тэрээр компанийн ерөнхийлөгч болсон нь тодорхой юм.

1959 онд эхэлсэн хэргийг 1972 онд хэлэлцээ хийж дуусгасан бөгөөд ЗХУ, АНУ-ын хооронд байгуулсан хоёр талын худалдааны хэлэлцээрийн хүрээнд Пепси-Кола үйлдвэрлэх үйлдвэрүүдийг тус улсад байгуулахаар шийдвэрлэжээ. ЗХУ, Пепси хоёр АНУ-д Столичная архи импортлох, түгээх эрхийг авах болно.

1974 онд Новороссийск хотод хийжүүлсэн ундааны анхны үйлдвэр нээгдэж, 1979 оноос Орос хэл дээрх шошготой шилэн Пепси лонх ЗХУ-д олноор гарч эхэлсэн.

Гэсэн хэдий ч компанийн амжилт үүгээр дуусахгүй. 1962 онд PepsiCo нь "Кола" гэдэг үгийг нэрнээсээ хасаж, логоны зөв бичих дүрмийн ижил төстэй байдлаас салж, гол өрсөлдөгч ""-ээс аль болох холдсон.

1965 онд The ​​Pepsi-Cola компани давслаг зууш үйлдвэрлэгч Фрито Лэйтэй нэгджээ. Нэрээ өөрчилсөн PepsiCo төрсөн бөгөөд зарим эх сурвалжид 1965 оныг компанийг үүсгэн байгуулсан жил гэж бичсэн байдаг.

Үндсэндээ энэ мөчөөс эхлэн компани зөвхөн оргилуун усанд анхаарлаа хандуулахаа больж, шинэ чиглэлд хөгжиж эхэлдэг. Мөн 1970 он гэхэд PepsiCo-ийн эргэлт 1 тэрбум доллараас давжээ.

Та бүхний мэдэж байгаагаар дэлхийд амжилтанд хүрэх патентжуулсан жор байдаггүй. Үүний оронд бид тус бүрдээ амжилтанд хүрэх хөшүүрэг болох компанийн янз бүрийн стратегиудыг тодорхойлж чадна. PepsiCo-ийн хувьд зар сурталчилгаа нь олон талаараа ийм хөшүүрэг болдог.

"Сайн бүтээгдэхүүнд сурталчилгаа хэрэггүй" гэсэн үгийг түр мартацгаая, учир нь тэр өөрөө ч сурталчилгааг хүндэлж, сурталчилгаанд бэлэн 4 доллараас 3 доллар өгнө гэдгээ хүлээн зөвшөөрсөн.

1960 онд PepsiCo нь дэлхийн хамгийн том, хамгийн их шагнал хүртсэн сурталчилгааны сүлжээ болох BBDO-тай хамтран ажиллаж эхэлсэн.

Энэ бол PepsiCo-ийн тод байдал, өвөрмөц байдал нь BBDO юм

Энэ үед PepsiCo уг ундааг сироп, ус хоёрын холимог хэлбэрээр бус харин амьдралын хэв маяг, сэтгэл санааны байдал болгон танилцуулахыг эрмэлзэж байна. 1964 он гэхэд энэ санаа нь "Та бол Пепсигийн үеийнхэн" гэсэн сонгодог хэлбэрийг олж авсан.

Өөр хэдэн жишээ дурдъя: кола өвлийн улиралд Санта Клаус авах эрхтэй гэдгийг хүлээн зөвшөөрч (бид энэ тухай компанийн тухай нийтлэлд бичсэн) Пепси энэ өвөөг зуны улиралд "үрчилжээ". Тиймээс энэ шинэ жилийн дүр нь далайн эргийн халуун үдэшлэгт Пепси захиалж, ажил дээрээ биш, харин амралтаараа байгаа гэсэн шалтаг тоочив.

70-аад оны сурталчилгааны кампанит ажил ямар үнэ цэнэтэй вэ? "Pepsi сорилтууд"? PepsiCo компанийн хийсэн сохор туршилтын үр дүнд 5 тохиолдол тутмын 3-д нь хүмүүс кокоос илүү Пепсиг илүүд үздэг нь тогтоогджээ. Энэ 3:2 оноог телевизийн сурталчилгаанд зарлаж, дайсны хуаранд маш их үймээн самуун үүсгэдэг.

Coca-Cola компани колагийн жорыг өөрчилж, элсэн чихэр нэмж, амтыг нь Пепсигийн амтанд ойртуулдаг. Кока-Колагийн үнэнч шүтэн бишрэгчид тэр даруй хийжүүлсэн ундааны амтыг хамгаалахын тулд улаан, цагаан тугийн дор зогсдог.

Энэ нь колагийн сонгодог жор эргэн ирж, өөрчлөлт хийх таагүй санааг гаргасан бүх шилдэг менежерүүдийг халахад хүргэдэг. Сурталчилгааны дайн маш их.

Өнөөдөр ТУХН-ийн орнуудад ялагч нь голчлон Coca-Cola, Азийн орнуудад (Энэтхэг, Хятад) PepsiCo юм. Дашрамд хэлэхэд, Тэнгэрийн эзэнт гүрэнд зарим нэг ичгүүртэй зүйл байсан. PepsiCo сурталчилгааны уриагаа "Pepsi Generation-тэй хамт амьдар" гэж хятад хэл рүү шууд орчуулсан.

Үүний үр дүнд хийжүүлсэн ундааны урианы англи хувилбар (Pepsi үеийнхэнтэй хамт амьдар) Хятадын оршин суугчдад төрөлх хэлээрээ "Пепси таны өвөг дээдсийг булшнаас нь амилуулах болно" гэсэн санаанд оромгүй сонсогдов.

1984 онд Уэйн Каллоуэй PepsiCo компанийн ерөнхийлөгчөөр ажиллах болсон. Энэ үед залуучуудын шүтээн, шоу бизнес, спортын одод Пепсигийн нүүр царай болсон. Ийнхүү PepsiCo Мадоннатай гэрээ байгуулсан боловч "Залбирал шиг" дууны дуулиант видео клип гарсны дараа гэрээгээ цуцалжээ.

PepsiCo Майкл Жексоныг өөрөө хамтран ажиллахыг урьж байна. Попын хааныг харуулсан "Chase" видеог "зар сурталчилгааны түүхэн дэх хамгийн гайхалтай" гэж нэрлэжээ. Видео нь өөрөө урт болсон нь үнэн. Гэхдээ би Youtube дээрээс Попын хааны тоглосон Pepsi-ийн богино хэмжээний сурталчилгааг олж чадсан.

Сагсан бөмбөгийн од Шакил О'Нил оролцсон түүх нь түүний тоглосон сурталчилгаа нь нэр хүндтэй Каннын зар сурталчилгааны наадамд шагнал хүртжээ. Сурталчилгааны төсвийн тухайд PepsiCo энд бас дээд амжилт тогтоожээ - Бритни Спирстэй хийсэн 90 минутын видео хэдэн сая долларын үнэтэй бөгөөд АНУ-ын түүхэн дэх хамгийн үнэтэй бичлэгүүдийн нэг болжээ.

Олны хайртай хөлбөмбөгчин Бекхэм ч бас Pepsi-г нэг бус удаа сурталчилж байсан харагдсан. "Бэхмэмийн өдөр биш" сурталчилгаа таныг инээлгэх нь дамжиггүй.

Ийнхүү PepsiCo сурталчилгаа нь бүтээгдэхүүнийг сурталчлах үр дүнтэй хэрэгсэл, “худалдааны хөдөлгүүр” төдийгүй урлагийн бүтээл гэдгийг харуулсан.

PepsiCo-г одоогоор Энэтхэг-Америк бизнес эрхлэгч Индра Ноойи удирдаж байна.

Түүний хаанчлалын үеэр Индра Ноойи АНУ-аас гадна PepsiCo-ийн нөлөөг өргөжүүлэхээр шийдсэн. Түүнийг гайхалтай стратегич гэж нэрлэдэг бөгөөд Fortune сэтгүүл түүний томоохон улс төр дэх карьерыг хүртэл таамаглаж байна.

Хатагтай Ноойгийн өөрийнх нь хэлснээр, зөвхөн тэр төдийгүй ажилчдынхаа хамт олон төдийгүй ажил мэргэжлийн болон өдөр тутмын амьдралдаа тусалдаг найз нөхөд, ажилчид, шилдэг менежерүүдийн найрсаг хамт олон нь PepsiCo-г зорилгодоо хүрэхэд нь тусалдаг. .

Хатагтай Ноойигийн удирдлаган дор PepsiCo эрүүл хүнс, ундааны бүтээгдэхүүний багцаа өргөжүүлж эхэлсэн. Одоогийн байдлаар Pepsi брэнд орлогын талаас арай илүү хувийг бүрдүүлж байгаа бол үлдсэн хувийг бусад бүтээгдэхүүнээс бүрдүүлж байна.

Ерөнхийдөө Индра Ноойи бол маш сонирхолтой эмэгтэй, магадгүй би түүний тухай тусдаа нийтлэл бичих болно. Энэ нийтлэлийг бэлтгэх явцад би түүний мэдэгдлүүдтэй хурдан танилцаж чадсан бөгөөд зарим нь надад маш их таалагдсан.

Орчин үеийн PepsiCo компани нь хийжүүлсэн болон хийжүүлсэн бус ундаа, хөнгөн зууш, үр тариа, үр тариа үйлдвэрлэгч юм.

2009 онд эрүүл бүтээгдэхүүний нэр төрлийг өргөжүүлэх стратегийн хүрээнд тус компани дотоодын хамгийн том жүүс үйлдвэрлэгч Лебедянский ХК-ийн хувьцааны 75 гаруй хувийг худалдаж авсан. PepsiCo 1.4 тэрбум долларын өртөгтэй энэхүү гэрээг түүхэндээ хамгийн шилдэг нь гэж нэрлэж байна.

Орос дахь PepsiCo-д багтсан брэндүүд энд байна.

Миний хувьд энэ бол нэг бүтээгдэхүүнээс эхлээд цаг хугацааны явцад санхүүгийн өөх тосыг хуримтлуулж, бусад зах зээлд үйл ажиллагаагаа өргөжүүлж болох гайхалтай жишээ юм. Энэ бол ийм корпорацийн бүтээлийн жишээ юм.

220 гаруй компанитай жишээ санаанд шууд орж байна. Зөвхөн тэнд л тэр гол эзэмшигч, гол хувьцаа эзэмшигч байдаг бол Pepsi нь тодорхой эзэнгүй бөгөөд олон хувьцаа эзэмшигчдийн эзэмшилд байдаг.

PepsiCo цаг үетэйгээ хөл нийлүүлэн алхаж, хөгжил, өөрчлөлтөд анхаарлаа хандуулдаг. Форбес сэтгүүлээс гаргасан 2012 оны дэлхийн хамгийн шинэлэг компаниудын чансаанд PepsiCo 58-р байранд оржээ. Coca-Cola энэ жагсаалтад ороогүй гэдгийг анхаарна уу.

PepsiCo нь өөрчлөлтийг тогтвортой байдалтай харьцуулдаг бөгөөд түүний сүүлийн олон сая долларын ребрендинг 2011 оноос эхэлсэн. Бусад шинэлэг зүйлүүдээс гадна логог өөрчилсөн бөгөөд компани үүнийг арав орчим удаа өөрчилсөн байна.

Үйл ажиллагаандаа компани нь шударга, тууштай, шударга гэсэн 3 зарчмыг баримталдаг. PepsiCo өөрийн эрхэм зорилгыг дараах байдлаар томъёолдог: бэлэн хоол, ундааны шилдэг үйлдвэрлэгч болох. Гол өрсөлдөгч болох Кока-Кола компанийг гүйцэх үү гэдгийг цаг хугацаа харуулах болно.

1978 оноос 2014 он хүртэл PepsiCo-ийн хувьцааны үнэ хэрхэн өөрчлөгдсөнийг энд харуулав.

Компанийн аливаа сөрөг болон эерэг талууд хувьцааны үнэд шууд тусгагдсан тул энэ графикийг ашиглан та компанийн өсөлт, бууралтын үеийг дүгнэж болно.

Үүнийг бичиж байх үед PepsiCo-ийн энгийн хувьцааны үнэ 81.40 доллар байна. Миний бодлоор энэ компанийн хувьцаанд хөрөнгө оруулах нь урт хугацаандаа ашигтай.

Хэрэв та 20 жилийн өмнө, 1984 оны 2-р сард энэ брэндийн хувьцаанд хөрөнгө оруулалт хийсэн бол таны хөрөнгө оруулалтын хэмжээ 40 дахин нэмэгдэх байсан! Компаниас жил бүр төлдөг ногдол ашгийг тооцохгүй бол 1000 доллар одоо 40 000 доллар болно.

Богино хугацаанд дэлхийн санхүүгийн зах зээлийн нөхцөл байдал тодорхойгүй байгаа тул таны Pepsi-д хийх хөрөнгө оруулалтын ирээдүй маш тодорхойгүй байна. Гэсэн хэдий ч энэ нь зөвхөн Pepsi-д оруулсан хөрөнгө оруулалтад төдийгүй бусад компанид ч хамаатай.

Pepsi нь санхүүгийн асар их хөрөнгөтэй бөгөөд үүнийгээ шинэ зах зээлийг олж авах, одоо байгаа зах зээлээ өргөжүүлэхэд ашиглах болно.

Хоол хүнс, ундаа нь хямралын үед ч гэсэн үргэлж хамааралтай байх ёстой зүйл юм. Тиймээс тухайн компанийн хөрөнгийн үнэ цэнэ үргэлж өсдөг. Үнэнийг хэлэхэд би Coca-Cola-ийн маркетинг илүү дуртай. Тэр илүү түрэмгий юм уу ямар нэг юм.

Гэхдээ хэрэв бид эдгээр брэндүүдийн амт чанарыг үнэлвэл би Pepsi-д саналаа өгөх болно. Хэдийгээр би эрүүл мэндээ сайжруулахын тулд хийжүүлсэн ундаа бага уухыг хичээдэг ч би 1-2 сар тутамд нэг лааз Пепси уухыг зөвшөөрдөг.

Энэ нь миний тоймыг дуусгаж, эцэст нь би танд энэ компанийн өөр нэг гайхалтай сурталчилгааг үзэхийг санал болгож байна.

Өнөөдөр энэ нь хамгийн алдартай "уух" брэндүүдийн нэг юм. Нэг ч залуучуудын үдэшлэг, баяр үүнгүйгээр дуусдаггүй. Тийм ээ, би юу хэлэх вэ, тэр хаа сайгүй, хаа сайгүй байдаг. Энэ нь түргэн хоолны газар, кафе, ресторан зэрэг нийтийн хоолны газруудад санал болгодог. Хэдийгээр дотоодын үйлдвэрлэсэн ундаанаас өндөр өртөгтэй ч Пепси үнэнч шүтэн бишрэгчдийнхээ зорилтот үзэгчдийн дунд амжилтанд хүрч, цар хүрээгээ байнга өргөжүүлдэг.

Энэ бүхэн эхэлсэн түүх нь эмийн бүтээгдэхүүнтэй холбоотой нь сонин юм. Яг. Алдарт Пепсигийн анхны жор эм зүйч Калеб Брэдхамын ачаар гарч ирэв. Тэрээр зөөлөн ундаа бүтээхийг мөрөөдөж, энэ зорилгодоо хүрэхийн тулд шаргуу ажилласан. Туршилтын дараа туршилт хийж, түүний хүчин чармайлт амжилтанд хүрсэн. Ингэж ундаа бий болсон нь хожим алдартай Пепси-Колагийн жорны үндэс болсон юм.

Компанийн хөгжлийн товч түүх

Калеб Брэдхэм 1893 онд элсэн чихэр, ваниль, цөцгийн тос, содтой ус, кола самар зэргээс ундаа хийжээ. Сүүлийн найрлагад бага зэрэг анхаарлаа хандуулцгаая. Кола самар нь 20 метр өндөртэй мөнх ногоон модны жимс юм. Гаднах төрхөөрөө тэд туулайн бөөр шиг бага зэрэг харагддаг. Кола самар жимс нь өөрөө 5 см хүртэл урттай байдаг. Тэд тоник шинж чанартай байдаг. Эдгээр нь төв мэдрэлийн системийг идэвхжүүлж, булчингийн энергийг идэвхжүүлж, зүрхний үйл ажиллагааг идэвхжүүлдэг.

Тийм ч учраас Калеб Брэдхэм өөрийн оюун ухааныг хөгжилтэй, хүчирхэг, хоол боловсруулах ундаа болгон байрлуулсан.

Уг ундааг бүтээгч Брэдийн ундааны нэрээр нэрлэжээ.

Брэдхэмд энэ эгшиг хамгийн амжилттай санагдсангүй. Таван жилийн дараа ундаа нь шинэ нэртэй болсон - илүү сэтгэл татам, мартагдашгүй. Pepsi-Cola нь үндсэн орц найрлагаас нь нэрээ авсан. Тэр үед пепсин, кола байсан.

Уг ундаа хурдан алдартай болсон. Хэдэн жилийн дараа Калеб Брэдхэм өөрийн Pepsi-Cola компанийн эзэн болжээ. 1903 оны 6-р сарын 16-ны өдрийг ижил нэртэй барааны тэмдгийн төрсөн өдөр гэж үздэг. Гэхдээ цаашдын амжилт, хөгжил цэцэглэлтийн замд бүх зүйл тийм ч жигд байсангүй.

Дэлхийн нэгдүгээр дайны дараа тус компанийн орлого эрс буурч эхэлсэн. Калеб Брэдхамын үүсгэн байгуулсан компани дампуурч, хэдэн жилийн дараа төрийн мэдэлд шилжсэн нь үндэсний Пепси-Кола компани гэсэн нэрээр тусгагдсан байдаг. Цаг хугацаа өнгөрөхөд дахин зарагддаг. Энэ удаад Чарли Гут түүний эзэн болж, сэтгэл сэргээгч ундааг дахин Pepsi-Cola компани үйлдвэрлэж байна.

Компанийг дампуурлаас аврахын тулд түүний шинэ эзэн лонхны хэмжээг 340 мл хүртэл нэмэгдүүлэхийг санал болгож байна.

Тухайн үед Coca-Cola-гийн гол өрсөлдөгч нь бүтээгдэхүүнээ 6 унцитай савыг таван центээр буюу Pepsi-ийн хагасын үнээр зарж байв. Үнэн хэрэгтээ энэ хэмжээ нь автомат машинд тохиромжтой байсан. Coca-Cola-н 6 унцитай лонхны нөөц 1 тэрбум орчим байсан бөгөөд Pepsi-Cola 12 унцын савыг ижил үнээр санал болгож байсныг бодоход энэ санаа үр дүнд хүрсэн. Хүмүүс бараг хоёр дахин том лонх Пепси худалдаж авахыг илүүд үздэг байв.

Компанийн хөгжилд шинэ түлхэц болсон нь 1941 онд ундаатай саванд гурван өнгийн титэм байрлуулсан явдал байв.Тэрээр тус компани Америкийн армийн цэргүүдийг хэрхэн дэмждэг талаар ярьсан. 1971 онд Пепси-Кола Зөвлөлтийн оршин суугчдын дунд шүтэн бишрэгчидтэй болсон. Тэр үед Дональд Кендалл PepsiCo компанийн ерөнхийлөгч байсан. Тусгай зориулалтын Никита Хрущев АНУ-д айлчлах үеэрээ энэ ундааг амтлах үед ЗХУ-д алдартай болсон.

1985 онд 7up барааны тэмдгийг PepsiCo эзэмшдэг. Түүхийнхээ туршид уг ундаа уриа лоозон, уриа, лонхны хэлбэр, загварыг өөрчилсөн. Нэг өдөр ундааны өнгө хүртэл өөрчлөгдөв. Энэ бол шинэ жилийн арга хэмжээ байсан. Өсвөр насныханд зориулсан тусгай санал бол Pepsi Blue-ийн танилцуулга байсан бөгөөд энэ нь үнэндээ цэнхэр өнгөтэй байв.

Pepsi сурталчилгааны кампанит ажилдаа асар олон тооны оддыг цуглуулсан. Тэд ихэвчлэн хөгжимчид байсан. Майкл Жексон, Бейонсе, Пинк, Ферги нар өөр өөр цаг үед уг ундааг сурталчилж байжээ. Салют буудсан бичлэгийн зураг авалтын үеэр Жексон хүртэл шархадсан байна. Тэр үед анхны арьс цайруулах хагалгаанд орсон гэсэн цуу яриа байдаг.

Өнөөдөр компани

PepsiCo дэлхийн хоёр зуун оронд төлөөлөлтэй. Түүний төлөөлөгчийн газруудад гурван зуун мянга гаруй ажилтан ажилладаг. Жилийн орлого нь жилд 65 тэрбум гаруй бөгөөд өргөн хүрээний бүтээгдэхүүн нь 22 барааны тэмдгийг агуулдаг.

Үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүн

Орос улсад худалдаалагдаж буй бүтээгдэхүүнүүдийн дунд PepsiCo дараахь зүйлийг танилцуулж байна.

• Ундаа: 7up, Essentuki, Aqua Minerale, Mirinda, Aqua Minerale, Adrenaline Rush, Оросын булаг, Уулын шүүдэр.
• Шүүс: Жимсний цэцэрлэг, Я, Хайрт, Гайхамшигт Берри, J-7.
• : Хөгжилтэй саальчин, Тосгон дахь байшин, 33 үнээ, Кубан үнээ, Имүнеле, Био Макс, Гайхамшиг.
• Зууш: Xpycteam, Lay's, Cheetos.
• Хүүхдийн хоол: Агуша.

Мөн энэ бол бүрэн жагсаалт биш юм. Баримт нь 2008 онд PepsiCo Оросын шүүс үйлдвэрлэдэг Лебедянский компанийн ихэнх хувьцааг худалдаж авсан юм. Хоёр жилийн дараа тэрээр жүүс, сүүн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг Wimm-Bill-Dann компанийг авахаар тохиролцов.

Coca-Cola, Pepsi хоёр өөр компани мөн үү?

Ижил төрлийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг алдартай хоёр брэндийн хооронд өрсөлдөөн үргэлжилсээр байна бүтээгдэхүүн, худалдан авагчид бас маргаантай байдаг. Үнэн хэрэгтээ бид PepsiCo болон The Coca-Cola компани гэсэн тэс өөр хоёр компанийн тухай ярьж байна. Хүн бүр өөрийн гэсэн түүхтэй, амжилтанд хүрэх өөрийн гэсэн томъёотой байдаг. Гэвч тэд өөр хоорондоо өрсөлдөж, худалдан авагчдыг амт, үнэ, сав баглаа боодлын загварыг байнга харьцуулж байхыг урамшуулдаг нь баримт хэвээр байна.

Брэндүүд үзэгчдийнхээ төлөө ил тод тэмцэж байна. Жишээлбэл, 1980-аад онд PepsiCo сурталчилгаа явуулж, хэрэглэгчид ямар амтанд хамгийн их таалагддагийг тодорхойлохын тулд ундааг сохроор амталдаг байв. Энэхүү давуу эрхийн тулаанд ялалт байгуулснаар Pepsi-Cola брэндийн нэр хүндийг нэгэн зэрэг нэмэгдүүлсэн.

Хэрэв та өөрийн компанийг нээх гэж байгаа бол энэ нь бүхэл бүтэн тоног төхөөрөмжийн маш чухал хэсэг юм.

Байгаль орчинд ээлтэй, дахин боловсруулахад хялбар сав баглаа боодлын нэг бол хөнгөн цагаан сав юм. Та тэдгээрийн талаар илүү ихийг уншиж болно

Pepsi ямар үнэтэй вэ (1 литрийн дундаж үнэ)?

Москва ба Москва муж.

ЗХУ-ын үед маш их эрэлт хэрэгцээтэй байсан бөгөөд өнөөдөр маш их маргаантай байсан энэхүү ундаа нь Pepsi брэндийн нэрээр олон сая иргэдийн цангааг тайлах дуртай ундааны нэг болжээ. Түүнээс гадна түүний мөнхийн өрсөлдөгч болох карбонатлаг ундаа.

Pepsi-г 1898 онд Америкт зохион бүтээжээ. Үүнийг нээсэн хүн нь Нью Берн хотын Америкийн эм зүйч Калеб Брэдхэм байв. Дараа нь Брэдийн ундаа гэж нэрлэгддэг хийжүүлсэн шингэн нь кола самрын хандтай хамт пепсин агуулдаг. Дашрамд дурдахад, эм зүйч энэ ундааг тусгай эдгээх шинж чанартай гэж үздэг бөгөөд пепсин нь хоол боловсруулахад сайнаар нөлөөлдөг гэж батлав.

Зөвхөн 1903 онд л архигүй зөөлөн ундаа нь орчин үеийн хүмүүст танил болсон Пепси эсвэл Пепси-Кола гэсэн нэрээр алдартай болсон. 1964 онд Pepsi-ийн хоолны дэглэмийн хувилбар гарсан. Өнөөдөр дэлхийд алдартай сод үйлдвэрлэх бүх эрхийг Америкийн PepsiCo компани эзэмшдэг.

Дээр дурдсанчлан, Pepsi-ийн хор хөнөөл, ашиг тусын талаар олон янзын санал зөрөлдөөнтэй байна. Энэ ундааг уух нь таагүй үр дагаврыг олж мэдэхийн тулд Pepsi-ийн найрлагыг нарийвчлан авч үзье.

Пепси найрлага

Тиймээс, Пепси савны шошгыг харахад бид дараах зургийг харж байна: ундны ус, элсэн чихэр, нүүрстөрөгчийн давхар исэл, байгалийн сахар будагч бодис, хүчиллэгийг зохицуулагч: фосфорын хүчил, кофеин, араб бохь тогтворжуулагч, байгалийн амт.

Pepsi-д агуулагддаг эдгээр бодисуудын ихэнх нь зарим хүмүүсийн хувьд оньсого мэт байдаг тул тэдгээрийг нарийвчлан авч үзье. Эхний гурван нэр нь аливаа чихэрлэг содын салшгүй бүрэлдэхүүн хэсэг юм. Элсэн чихэр нь ундаанд амттай, нүүрстөрөгчийн давхар исэл нь бөмбөлөг үүсгэдэг.

Байгалийн будагч элсэн чихэр нь Пепси болон Кока Кола хоёрыг байгалийн бус бор хар өнгөтэй болгоход тусалдаг. Хэдийгээр хүнсний үйлдвэрлэлд идэвхтэй ашиглагддаг ч хүний ​​биед үзүүлэх нөлөөг бүрэн судлаагүй байна.

E338 гэж нэрлэгддэг ортофосфорын хүчил нь хүчиллэгийг зохицуулагчийн үүрэг гүйцэтгэдэг. Найдвартай эх сурвалжийн мэдээлснээр түүний хэрэглээ нь ходоодны хямралыг үүсгэж, хүчиллэгийг нэмэгдүүлж, улмаар хүчил-суурь тэнцвэрийг алдагдуулдаг.

Кофеин нь бага тунгаар хэрэглэхэд нэлээд хор хөнөөлгүй бодис боловч хүний ​​донтолтыг үүсгэдэг бөгөөд зүрх судасны тогтолцоонд асуудал үүсгэдэг гэж үздэг. Өөрөөр хэлбэл, карбонатлаг ундаанд энэ бодис агуулагдах нь тийм ч таатай биш юм.

Pepsi дахь E414 буюу араб бохь тогтворжуулагч нь бүтээгдэхүүний амтыг хадгалахад тусалдаг ба элсэн чихэр талсжихаас сэргийлдэг. Хүнсний үйлдвэрлэлд өргөн хэрэглэгддэг энэ бодисыг зарим төрлийн хуайс модноос байгалийн аргаар гаргаж авдаг. Араб бохь хүний ​​эрүүл мэндэд үзүүлэх нөлөөний талаар найдвартай мэдээлэл байхгүй ч эртний хүмүүс үүнийг хэрэглэж байсан нь мэдэгдэж байна.

Pepsi-ийн сүүлчийн бүрэлдэхүүн хэсэг бол байгалийн амтлагч юм. Гэхдээ хачирхалтай нь үйлдвэрлэгч аль нь болохыг зааж өгөөгүй тул энэ нь үнэхээр байгалийн мөн эсэхийг бид тааж чадна.

Калорийн агууламж 38 ккал

Эрчим хүчний үнэ цэнэ (уураг, өөх тос, нүүрс усны харьцаа - bju):

: 0 гр (~0 ккал)
: 0 гр (~0 ккал)
: 8.7 гр (~35 ккал)

Эрчим хүчний харьцаа (b|w|y): 0%|0%|92%

Пепситэй жор



Pepsi жор олдсонгүй

Бүтээгдэхүүний харьцаа. Хэдэн грамм вэ?

1 халбага нь 5 грамм агуулдаг
1 халбага нь 18 грамм агуулдаг
1 шилэнд 250 грамм
1 саванд 500 грамм

Хоол тэжээлийн үнэ цэнэ, найрлага

Органик хүчил

Моно ба дисахаридууд

Pepsi-ийн сэтгэгдэл, сэтгэгдэл

Грижа 15.07.2013

Элсэн чихрийн өнгө - шатаасан элсэн чихэр, карамель, өөрөөр хэлбэл. Байгалийн гаралтай хүнсний олон бүтээгдэхүүнийг мөн бүрэн судлаагүй байна. Энэ юу ч хэлэхгүй. Фосфорын хүчил нь төсөөлж байгаа шиг аймшигтай биш юм. Шархлаатай хүнд бол мэдээж архи шиг хортой. Эрүүл хүний ​​хувьд энэ нь аймшигтай биш юм. Энэ нь хүчиллэг багатай гастриттай өвчтөнд ашигтай байдаг. Үүнээс гадна, энэ нь urolithiasis-аас урьдчилан сэргийлэхийн тулд мал аж ахуйд ашиглагддаг; тэгэхээр... Бөөрний чулуутай, хүчиллэг ихтэй ходоодны үрэвсэлгүй бол зөвлөж байна. E414 буюу араб бохь тогтворжуулагч... Энд нэг төрлийн барьц бий... Хичнээн Пепси уусан ч орцыг нь унших бүртээ - ИЙМ ЮМ БАЙХГҮЙ! Хэтрүүлээд байх шаардлагагүй, манай эх орон ямар үхлийн аюултай коктейль үйлдвэрлэдэгийг уншсан нь дээр...

Алексей 07.07.2018

ЗХУ-ын үед нэгэн асрамжийн газрын гал тогооны ажилчид хүүхдүүдээс цай хулгайлж, оронд нь шатаасан элсэн чихэртэй "хольж" байсан тул "хоригдсон" тохиолдол байдаг. Энэ нь зүрхэнд хортой гэж үздэг байсан. Үндэслэлгүй байж болохгүй, энэ нь Украины Чернигов хотод байсан бөгөөд тэр үед хүүхдийн үйлдвэр нь орон нутгийн Химволокно үйлдвэрт харьяалагддаг байв. Би оныг санахгүй байна, хамаагүй ...

Брэндийн нэр:Пепси / Пепси

Брэнд зах зээлд нэвтэрсэн жил: 1898

Аж үйлдвэр:амтат ус, ундаа

Бүтээгдэхүүн:зөөлөн карбонатлаг ундаа

Эзэмшигч компани: PepsiCo

Компанийн төв байр:АНУ

"Пепси-Кола"(Англи: Pepsi-Cola) буюу энгийнээр "Pepsi" бол дэлхий даяар зарагддаг алдартай согтууруулах ундаагүй зөөлөн ундаа юм. Coca-Cola-гийн гол өрсөлдөгч олон жилийн турш борлуулалтаараа 1-2-р байранд явж ирсэн. Pepsi-Cola барааны тэмдгийн эрхийг Америкийн PepsiCo компани эзэмшдэг.

Анх 1890-ээд онд Хойд Каролина мужийн Нью Берн хотод эм зүйч Калеб Брэдхам үйлдвэрлэсэн. 1898 оны 8-р сарын 28-нд "Брэдийн ундаа" нэртэй болжээ "Пепси-Кола". Энэ жил Брэдхэмийн хөрш ундааны анхны логог бүтээжээ.

Pepsi-Cola барааны тэмдгийг 1903 оны 6-р сарын 16-нд бүртгэсэн. Нэг хувилбараар бол нэр. "Пепси"Калеб Брэдхэм үүнийг диспепси буюу Pepsi-д агуулагдах пепсин хэмээх бодисоос гаралтай.

1905 он - Брэнд хөгжиж, алдартай болсон - лого анх удаа өөрчлөгдсөн.

1906 онд энэ брэнд Канадад, дараа нь Мексикт бүртгэгдсэн. Логон дээр "Оригинал цэвэр хүнсний ундаа" гэсэн уриа харагдаж байна.

1923 онд Дэлхийн нэгдүгээр дайны үр дүнд элсэн чихрийн үнэ өссөний улмаас PepsiCo дампуурчээ. Түүний хөрөнгийг зарсан.

Нурах Пепси 1923 онд Пепси-Колагийн жорыг нууцлалгүй болгосон. Уг ундааг бүтээгч, компанийн тэргүүн Калеб Дэвис Брэдхэм дампуурлаа зарлахын тулд холбооны шүүхэд сироп хийх жор өгөөд зогсохгүй энэхүү мэдээллийн үнэн зөвийг тангараг өргөх ёстой байв. Яг орчуулгад дараах байдалтай байна.

Үндсэн найрлага: Элсэн чихэр: 7500 фунт, Ус: 1200 гал, Карамель (шатсан элсэн чихэр): 12 гал, Шохойн шүүс: 12 гал, Фосфорын хүчил: 58 фунт, этилийн спирт: 0.5 гал, нимбэгний тос: 6 унц, жүржийн тос: 5 унц. тос: 4 унц, задийн тос: 2 унц, кориандрын тос: 2 унц, жижиг жимсний тос: 1 унц. 2 цагийн турш хутгана, ус, элсэн чихэрийг урьдчилан буцалгана.

Олон төрлийн цитрус жимсний навч, залуу мөчир, жимсний өндгөвчийг нэрэх замаар олны танил жижиг жижиг тосыг гаргаж авдаг. Энэхүү жоронд асар их хэмжээний элсэн чихэрээс бусад эрүүл мэндэд аюултай бодис байхгүй. АНУ-ын ойролцоо утгууд: 1 фунт = 454 гр, 1 галлон = 3.8 л, 1 унц = 28.3 гр.

Найман жилийн дараа компани дахин дампуурлаа.

1930-аад оны хямралын үеэр PepsiCo Coca-Cola-н зах зээл дэх байр суурь руу амжилттай дайралт хийсэн. Пепси кола 12 унцитай лонхонд 5 доллараар зарагдаж эхлэв. Мөн 6 унцитай лонх кока кола нь 5 долларын үнэтэй. Автоматууд 5 зоос хүлээн авсан тул Coca-Cola ундаагаа өөр лонхтой гаргаж чадаагүй бөгөөд Coca-Cola-д 1 тэрбум 6 унцын сав үлдсэн байв. 1939 онд Пепси-Кола хүүхдүүдийн дунд маш их алдартай болсон.

Дэлхийн 2-р дайны үед Пепси Кола Royal Crown болон Dr. Pepper болон Coca-Cola-ийн дараа No2 ундаа болсон.

1940 онд Loft Incorporated албан ёсоор нэрээ Пепси-Кола компани болгон өөрчилсөн. Тус брэнд нь Аргентинд бүртгэлтэй. Пепсихит болсон сурталчилгааны дууг бүтээдэг. Зар сурталчилгааны хөгжилд ул мөрөө үлдээсэн энэ дууг дэлхийн 55 хэлээр орчуулсан. Мөн онд лого бага зэрэг өөрчлөгдсөн:

1941 онд алдартай тэмдэг гарч ирэв - цагаан долгионтой туузаар хоёр хуваасан улаан, цэнхэр тойрог. Энэ тэмдэг нь Америкийн цэргүүдэд хүндэтгэл үзүүлжээ.

50-иад оны эхээр Coca-Cola Pepsi-Cola-аас 5 дахин хурдан байсан. Улаан, цэнхэр тойрог нь шинэ лого дээр тогтсон байна:

1959 онд компанийн ерөнхийлөгч Дональд Кендалл Сокольники хотод болсон Америкийн үндэсний үзэсгэлэнд Pepsi-Cola-г Орост авчирсан. АНУ-ын Ерөнхийлөгч Ричард Никсон ЗХУ-ын удирдагч Никита Хрущевыг Америкийн амтат ундаагаар амтлахыг урьж, түүнд лого бүхий аяга өгсөн байна. "Пепси-Кола". Энэ шилтэй Никита Хрущевын гэрэл зураг бүх сонин, сэтгүүл, сурталчилгаа, сурталчилгаанд тархжээ. Пепсимартагдашгүй амтаа хараахан мэдээгүй байгаа улсад.

1960 онд Кока Кола Пепси Колагаас 2.5 дахин их, 1985 онд ердөө 1.15 дахин их уусан байна. Пепси BBDO агентлаг ялсан зар сурталчилгааны агентлагуудын дунд сурталчилгаа зарлаж байна. Түүнтэй хамт Пепсиөнөөг хүртэл хамтран ажиллаж байна. Pepsi нь дэлхийн хамгийн бүтээлч сурталчилгааны сүлжээ болох BBDO-д эрч хүчтэй, өвөрмөц байдгаараа өртэй.

1962 онд Пепсигол өрсөлдөгч болох Кока-Колатай ундааны нэрний зөв бичгийн алдааг арилгасан. Нийслэл нэр, улаан өнгө нь хоёр компанийн нийтлэг шинж чанар байсаар ирсэн. Пепсинэрнээс нь "Кола" гэдэг үгийг хасч, зөвхөн үлдсэн "Пепси". Брэндийн нэрийг том үсгээр бичсэн:

1964 онд зар сурталчилгаанд анх удаа Пепсиундааны шинж чанарт анхаарлаа хандуулалгүйгээр хэрэглэгчдийн сэтгэл санаа, амьдралын хэв маягаар дамжуулан үзүүлэхийг хичээдэг. Уриа "Та нар үеийнх Пепси" гэж танилцуулж сурталчилгааны түүхэнд орсон Пепсихэв маягаар дамжуулан. Diet Pepsi (Орос дахь Pepsi Light) компаний сурталчилгаанд гардаг. Хожим нь Pepsi Free, Pepsi Cherry Wild, Pepsi Twist, мөн өсвөр насны үзэгчдэд зориулсан цэнхэр өнгийн ундаа Pepsi Blue гарсан.

1965 онд Pepsi-Cola компани нь давстай зууш үйлдвэрлэгч Frito lay компанитай нэгджээ. Орчин үеийн PepsiCo ийм байдлаар төрсөн. Шинээр төрсөн компани нь 19 мянган ажилтантай, 510 сая долларын эргэлттэй байсан. Дональд Кендалл (Пепси-Кола компанийн ерөнхийлөгч) болон Херман Лэй (Фрито Лэй) нар PepsiCo компанийг байгуулснаа албан ёсоор зарлав.

70-аад оны дундуур PepsiCo "" нэртэй сурталчилгаа явуулж байсан. Пепсисорилтууд." Хоёр ундааг үнэлэхийн тулд сохор туршилт явуулсан. Үйл ажиллагаанд оролцогчид илүүд үздэг. Пепси кола Coca-Cola-г 3:2-оор буулгаж авсан бөгөөд энэ баримтыг телевизийн сурталчилгаанд зарласан.

Уламжлал ёсоор PepsiCo нь Ардчилсан намыг (АНУ-ын Ардчилсан нам) ивээн тэтгэдэг бол түүний гол өрсөлдөгч Coca-Cola нь Бүгд найрамдахчуудыг (АНУ-ын Бүгд найрамдах нам) ивээн тэтгэдэг.

Үйлдвэрлэл пепси колаЗХУ-д хямралын үеэр эхэлсэн бөгөөд 1971 онд PepsiCo-ийн Ерөнхийлөгч Дональд Кендалл, ЗХУ-ын Сайд нарын Зөвлөлийн дарга Алексей Косыгин нарын уулзалтаар эхлэл тавигдаж, уулзалтын үеэр эдийн засгийн хамтын ажиллагааны талаар хэлэлцээ хийжээ. 1972 онд ЗХУ болон АНУ-ын хооронд байгуулсан хоёр талын худалдааны хэлэлцээрийн хүрээнд хамтын ажиллагааны хэлэлцээрт хүрсэн; үр дүнд нь пепси колаанх ЗХУ-д зарагдаж эхэлсэн (эхний багц - 1973 оны 4-р сард), мөн үйлдвэрүүд баригдаж эхэлсэн. пепси колаЗХУ-д (эхнийх нь 1974 онд Новороссийск хотод).

1973 онд лого дахин өөрчлөгдсөн:

1976 онд "Аз жаргалтай өдөр" аяныг эхлүүлсэн. Пепси". Тэр нэгэн үеийн өөрчлөгдөж буй сэтгэл санааг тусгасан Пепсиилүү сайн. Хүүгийн бяцхан нохойтой тоглож буй “Гөлөгнүүд” клип сурталчилгааны сонгодог бүтээл болжээ.

1979 онд "Сүнсийг барьж ав" гэсэн уриа гарч ирэв ПепсиЭнэ нь ирээдүйг өөдрөгөөр төсөөлж буй америкчуудын сэтгэл санааг илэрхийлж байна.

1984 онд Уэйн Каллоуэй Pepsi-Cola компанийн ерөнхийлөгчөөр ажиллах болсон. Хөгжмийн сурталчилгааны кампанит ажил эхэлж байна. Нүүр царай Пепси колаЖилээс жилд шоу бизнес, спортын одод залуучуудын шүтээн болж байна. Анхны хүн бол Майкл Жексон юм. Түүний оролцсон "The Chase" видеог Грэммийн шагнал гардуулах ёслол дээр үзүүлсэн бөгөөд "зар сурталчилгааны түүхэн дэх хамгийн гайхалтай видео" гэж нэрлэгджээ.

Бүх оршин тогтнох хугацаандаа зар сурталчилгааны бодлого Пепсизалуу, эрч хүчтэй хүмүүст зориулагдсан. Пепси колаКомпани нь спорт, хөгжмийн арга хэмжээг ивээн тэтгэж, өсвөр үеийнхний шүтээнүүдийг урьж сурталчлан, танилцуулсан Пепсизалуучуудын намын байнгын шинж чанар болгон.

1985 онд Pepsi-Cola дэлхийн хамгийн том хийжүүлсэн ундаа үйлдвэрлэгч болсон.

1986 онд Пепси 7Up International-ийг худалдаж авлаа.

1989 онд Fortune сэтгүүл тус компанийг дэлхийн хамгийн их биширдэг 10 корпорацийн нэгээр нэрлэжээ.

1991 онд Пепсиналуу налуу бичээсийг ашиглаж, логоны араас улаан судал нэмсэн нь брэндийн шинэ өндөрлөгт хүрэх хүслийг илэрхийлдэг. Мөн онд тус компани удаан хугацааны турш компанийн нүүр царай болж байсан Майкл Жексоны үйлчилгээнээс татгалзжээ. Үүний нэг хэсэг нь попын хааныг зүй бус үйлдэл хийсэн гэж буруутгасан явдал байв. Энэ баримт нь зар сурталчилгаанд тохиромжтой дүр төрхийг бий болгоход хувь нэмрээ оруулаагүй юм. Тэдэнд энэ тал дээр илүү “цэвэрхэн” хүн хэрэгтэй байсан бөгөөд Синди Кроуфорд Жексоны оронд очжээ. Загвар өмсөгч нь сурталчилгаанд тоглож, шинэчилсэн логог танилцуулсан:

1993 онд сагсан бөмбөгийн супер од Шакил О'Нилийн оролцоотойгоор шинэ сурталчилгааны кампанит ажил эхэлсэн бөгөөд хожим нь АНУ-ын хамгийн шилдэг сурталчилгааны "Юу ч биш Пепси"Нэр хүндтэй Каннын сурталчилгааны наадмын гол шагналуудыг хүртсэн.

1996 онд "цэнхэр" сурталчилгааны кампанит ажил эхэлсэн. Шил, лонхтой Пепсицэнхэр өнгөтэй болно. Сурталчилгааны кампанит ажлын хүрээнд BBDO 5 реклам сурталчилгаа явуулсан. Хамгийн гайхалтай, үнэтэй зар сурталчилгааны шийдвэрүүдийн нэг бол Конкорд компанийн асар том доторлогоог алдарт "пепсин" өнгөөр ​​будаж, дараа нь Европын 10 хотоор аялан тоглолт хийж, компанийн шинэ дүр төрхийг харуулсан юм. Сонины мэдээлснээр их биеийг дахин будаж, логог наахад 2000 хүн цаг, 300 литр тусгай будаг зарцуулсан байна. Гэсэн хэдий ч энэ талаар Пепсизогссонгүй - видеог сансарт хийсэн. "Сансарт ч гэсэн" гэсэн бичээстэй Пепсигийн тугны дэвсгэр дээрх Мир станцын хоёр сансрын нисэгчийн гайхалтай зураг Пепсихэв маягийг өөрчилдөг" гэж дэлхий даяар тархсан. Мөн онд Пепси MTV-тэй хамтран ажиллах гэрээ байгууллаа. ОХУ-д хамгийн амжилттай шилний таг тоглоом болох Million Mania зохион байгуулагддаг.

1997 онд тус компани "Spice Girls - Super Show" сугалааны тохирол явуулж байжээ. 20 фен ПепсиИстанбул дахь хамтлагийн цорын ганц "амьд" тоглолтонд оролцох боломж олдсон. ПепсиОросын хөлбөмбөгийн аварга шалгаруулах тэмцээний гол ивээн тэтгэгч болсон.

1998 онд PepsiCo АНУ-ын хамгийн том байгалийн жүүс үйлдвэрлэгч Tropicana-г худалдаж авсан. 100 жилийн ойгоо тэмдэглэж байна Пепси. Лого дахин өөрчлөгддөг - тойрог нь хар хөх дэвсгэр дээр байрлуулсан бөмбөгний гурван хэмжээст загвар болж хувирдаг.

2000 оны эхээр зах зээлийн үнэлгээ Пепси 44 тэрбум доллар, Кока-Колагийн хөрөнгө оруулалт 128 тэрбум доллар болжээ.

2001 онд Пепсиүр тарианы Quaker Oats компанийг Gatorade спортын ундааны хэлтсийн хамт худалдан авав.

2003-2004 онд лого шинэчлэгдсэн:

2006 онд бараа эргэлт 35 тэрбум доллар болсон.

2008 онд PepsiCo-ийн орлого 43 тэрбум доллар давж, компанийн бүтээгдэхүүний жижиглэнгийн үнээр 109 тэрбум ам. PepsiCo-ийн 18 брэнд тус бүрийн жилийн борлуулалт 1 тэрбум доллараас давдаг. Хамгийн радикал ребрендинг нь оршин тогтнох бүх жилүүдэд хийгдсэн. Пепси. Зарим бүтээгдэхүүний нэрийг өөрчилж байна: Mountain Dew-г Mtn Dew, Diet Pepsi Max-ыг Pepsi Max болгон. Улаан, цэнхэр тойрог нь инээмсэглэл болон хувирч, инээмсэглэлийн гүн нь янз бүрийн бүтээгдэхүүнээс хамаарч өөр өөр байдаг. Ухаалаг инээмсэглэл бол бүхэл бүтэн брэндийн лого, инээмсэглэл бол Diet Pepsi, инээх нь Pepsi Max юм. Өөрчлөлтүүд нь зөвхөн байгууллагын өнгөнд нөлөөлөөгүй. Ребрендинг хийх кампанит ажлын зардал 1.2 тэрбум доллараар хэмжигдэж байна.

2010 онд PepsiCo нь хамгийн том савлагч компаниуд болох The Pepsi Bottling Group (PBG) болон PepsiAmericas-тай нэгдсэн. Үүний үр дүнд үйлдвэрлэлийн хэмжээгээр дэлхийн хоёр дахь хүнсний бүлэг (Nestle-ийн дараа) бий болсон.

2011 онд "нүүр царай" Пепсиөмнө нь Pepsi-Cola-тай нэг бус удаа хамтран ажиллаж байсан хөлбөмбөгчин Дэвид Бекхэм, Колумбын жүжигчин, загвар өмсөгч, телевизийн хөтлөгч София Вергара нар.