Мэдээллийн үйлчилгээ нь бүх нийтийн телевизийн хэлбэр юм. Инфотайнмент нь бүх нийтийн телевиз болох улс төрийн харилцааны жишээн дэх Infotainment хэлбэр

МЭДЭЭЛЭЛ - Якутскийн үер, Эрхүүгийн онгоцны сүйрэл гэх мэт бүх зүйлийг ямар арга, төрлөөр ярьж байгаа нь уншигчдад хамаагүй. Сэтгүүлч тухайн нөхцөл байдлыг биеэр туулсан эсэх, статистик мэдээллээр баяжуулсан, түүхийн зүй тогтлыг мэдэж авсан эсэхээс үл хамааран үзэгдлийн .. Энэ бол 8-10 мэдээний талбараар үйл явдлын өнгө аястай тоглох, энэ болон бусад талыг онцлон харуулах боломжийг олгодог мэдээллийн зугаа цэнгэл юм. Мэдээллийн зугаа цэнгэл гэж ийм л байдаг. Уншигчийн эрх бол үйл явдлыг бүхэлд нь эсвэл зарим хэсгийг унших явдал юм. Гэхдээ ямар ч байсан тэр ийм сурталчилгааны хажуугаар өнгөрөхгүй.

Өнөөдөр сэтгүүлзүйн салбарт ажиллах хэцүү ч туйлын сонирхолтой. Аливаа хэмжээний материал нь жинхэнэ бүтээлч ажил, хэлбэрийг хайх, агуулгыг өнгөлөхийг шаарддаг.

"INFOTAINTMENT"-ийн ийм аргуудын нэг нь мэдээ тоглох явдал юм. Америкийн нисэх онгоцыг Оросын агаарын орон зайгаас хассан тухай мэдээ ингэж л өрнөв. Мэдээ дараах байдлаар тоглов.

1) дэлхийн хамгийн шилдэг нисэх онгоцны гэрэл зураг;

2) MD-11 онгоцны тактикийн болон техникийн өгөгдөл (Америкийн McDonell-Douglas компанийн үйлдвэрлэсэн);

Нөхцөл байдлын талаарх мэдээлэл (Босоо амыг эргүүлээрэй! - Оросын диспетчер далай дээгүүр ниссэн америк нисгэгчийг ингэж хэлэв. Зохиогч З. Лобанова);

Атланта - Токио нислэгийн маршрутын хуваарь, ИТАР-ТАСС хийсэн;

Агаарын коридор, агаарын зам гэж юу вэ? Тодруулга;

Мэдээ нь нэг боловч хэр чадварлаг, олон талт, мэргэжлийн түвшинд тоглогддог вэ. Гурван зохиогч, ITAR - ТАСС-ын хуваарь, асуудлын түүх, доторлогооны техникийн өгөгдөл, тэмдэглэл - "агаарын коридор гэж юу вэ" гэсэн тайлбар.

Одоо хаа сайгүй тараагдсан сонины ижил хэмжээтэй байсныг төсөөлөөд үз дээ. Хэдийгээр энэ нь дотоод хадмал орчуулгад хуваагдсан ч нэг зохиолчийн бичсэн. Энэ үзэгдлийн тод, бүрэн дүүрэн байдлыг бий болгодог хэд хэдэн зохиолчдын оролцоо, тус бүрийн хувийн хэв маяг юм.

Мэдээ тоглох өөр нэг жишээ. "Сергей Доренко гурван жилийн хорих ял сонсоно"1 . Энэ мэдээгээр нөхцөл байдал дараах байдалтай байна: Телевизийн хөтлөгч Сергей Доренко Крылатское явган хүний ​​бүсэд мотоциклоо унажээ. Гэр бүлийнхэнтэйгээ алхаж явсан 1-р зэргийн ахмад Валерий Никитин "боломжгүй жолооч"-д үг хэлж, хариуд нь мотоцикльчин офицерыг дайрчээ. Энэ мотоцикльчин бол алдартай телевизийн хөтлөгч Сергей Доренко байв. Энэ хувилбарт мэдээ бүх зүйлийг тойрон гарсан хэвлэмэл хэвлэлүүдболон цахим суваг. Гэхдээ "Комсомольская правда" үүнийг бүгдээс илүү сайн, илүү сонирхолтой хийсэн. Дахин хэлэхэд, мэдээг эргүүлж, гүдгэр болгож, олон дамжлагатай шийдэл нь үргэлжилж байна:

1) КП-ын материалаас - 1-р зэргийн ахмад Валерий Никитиний намтар;

2) ахмад Никитиний гэрэл зураг;

3) А.Евтушенкогийн ахмад Никитинтэй хийсэн ярилцлага;

4) В.Баранцын дэд адмирал Михаил Барсковтой хийсэн тайлбар;

5) "КП"-ын "Ерөнхийлөгч яагаад чимээгүй байна вэ?" I. Kotsa;

6) газрын зураг - "Крылатское хотод хэрхэн болсон" диаграмм;

7) өмгөөлөгчийн тайлбар (Хэрэв Сергей Доренког гүйлт хийсэн бол юу заналхийлж байна вэ? Хэрэв Доренко согтуу байсан бол энэ нь түүний гэм бурууг хүндрүүлж байна уу? Хэрэг явдлын дараа цагдаа яаж ажиллах ёстой байсан бэ?);

8) В.Варенов "Доренко ямар мотоциклтой байсан бэ?" - техникийн үзүүлэлтмотоцикль Доренко;

9) А.Ждановын зураг: "Одоо Сергей Доренко мөрдөн байцаагчид "Ярилцлага" өгөх ёстой."

Тиймээс 9 мэдээний бүрэлдэхүүн хэсэг, 6 зохиогч, тус бүр өөрийн гэсэн мэдээний хэсэгтэй. Ийм үнэн зөв, сайтар бодож үзсэн мэдээний сурталчилгааны дараа, нягт нямбай, нягт нямбай, уншигч дүгнэлт гаргаж болно: гэм буруутай! Энэ бүхний цаана иргэн Доренкогийн "Би надад тохиолдож байгаа бүх зүйлийг сүүлийн үед хэвлэлийн эсрэг явуулж буй улс төрийн өдөөн хатгалгад нийцсэн улс төрийн өдөөн хатгалга гэж үзэж байна" гэж эсэргүүцсэн нь инээдтэй бөгөөд гэнэн юм. Тэдний хэлснээр сэтгэгдэл байхгүй!

Мэдээ тоглох мэдээний тал хязгааргүй юм. Үүний нэг жишээ бол “Туркад Оросын жуулчид уу, Чечений алан хядагчид хэн нь илүү хэрэгтэй вэ” гэсэн “Өдрийн зураг” гэсэн мэдээлэл цацагдсан. Истанбулын хамгийн шилдэг зочид буудлуудын нэгийг террористууд олзолж авсантай холбоотой нөхцөл байдал тодорхойгүй байгаа ч "барьцаалагдсаны нотлох баримт", "КП-ийн баримтаас", "Аялал жуулчлалын агентлаг руу залгасан нь", "Аялал жуулчлалын газраас харах" гэсэн гарчигтай. Зургаадугаар давхарт, "КП" гэсэн шинэ гарчгийг нэмж оруулав - "Өдрийн асуулт": "Та Турк руу нисэхээс айж байна уу?"

Сонирхолтой "мэдээлэл зугаа цэнгэл" гэж юу вэ? Өндөр бүтээлч байдал. Зэрэгцээ байдал нь өөрийн эрхгүй санал болгож байна: мэдээ жүжиглэх - тоглолт тоглох. Үнэн хэрэгтээ сэтгүүлч бүр өөрийн гэсэн үүрэгтэй бөгөөд тус бүр өөрийн гэсэн гүйцэтгэлтэй байдаг: өнгө аяс, сүүдэр, өнгө, дуу чимээ. Тэгээд эцэст нь - мэдээ тоглолт - хамтлаг.

Маркетингийн хувьд бүх зүйл үргэлж хэрэглэгчийг анхаарч үздэг. Сүүлийн үед бүх зүйл түүний үнэлэмжийн тогтолцооны талаархи ойлголттойгоор хийгддэг. Одоо компаниуд хүмүүсийг зөвхөн хэрэглэгч (худалдан авагч, идэгч) биш, харин бодол санаа, сэтгэл хөдлөл, сүнслэг хүмүүс гэж үздэг. Энэ нь маркетингийн бүх үйл ажиллагаанд тусгагдсан бөгөөд маркетингийн сэтгүүлзүйн янз бүрийн түвшинд ноцтой өөрчлөлтүүд ажиглагдаж байна: энэ нь сэтгүүлчдийн ажлын арга, арга барилд хамаатай; үзэгчидтэй ажиллахад ашигладаг маркетингийн технологи; мэдээлэл дамжуулах арга; хууль эрх зүйн болон ёс зүйн хэм хэмжээ гэх мэт.

Гэсэн хэдий ч олон контент зохиогчид энэ нь хэрэглэгчийн үнэт зүйлд анхаарлаа төвлөрүүлэхийг нөхцөлт байдлаар ойлгодог. Зарим талаар эцэс төгсгөлгүй яриа

Агуулгын маркетинг гэдэг нь хэрэглэгчийн зан төлөвийг удирдах зорилгоор контентыг тасралтгүй бүтээх замаар үйлчлүүлэгчдийг татах, хадгалах үйл явц юм.

Википедиа

Сэтгүүлчдийн ноцтой нийгэмлэг чичирсээр хүлээж авдаг. Тэгээд би тэднийг ойлгож байна! Харилцааны чанар, харилцан ярианы оронд үйлчлүүлэгчдийг зомби болгохын тулд текстээр троллинг хийх нь хэн ч үүнийг тэвчихгүй. Энэ арга нь харилцаа холбоог устгадаг. Өнөөдөр сэтгүүлчид өөр зүйлд завгүй байна - тэд харилцааны шинэ хэлбэр, зарчим, хандлагыг туршиж, юуны түрүүнд харилцаа холбоо, яриа хэлэлцээнд хэрэглэгчдийн сэтгэл хөдлөл, оюуны оролцоонд анхаарлаа хандуулж байна.

Төрөлх эх бичвэрүүд, инфографикууд, интерактивууд, асуултын хариултууд (текстийн урсгал, "худалдах" гарчигны оронд) - өнөөдөр арилжааны сэтгүүл зүй үүнтэй завгүй байна. Энэ нийтлэлд бид ийм контент оруулах форматын талаар ярих болно. Хэрэв хэн нэгэн мэдэхгүй бол ерөнхийдөө

Infotainment нь мэдээлэл, зугаа цэнгэлийн симбиоз бөгөөд ноцтой үйл явдал, үйлдэл, санааг зугаатай, тайван, хөнгөн, бүр инээдэмтэй хэлбэрээр эсвэл зугаа цэнгэлийн аястай хэлбэрээр толилуулсан мессежийг хүргэх хэв маяг юм.

Чимээгүй түүх

Мэдээллийн зугаа цэнгэлийн тухай ойлголт нь хоёрыг хослуулсны үр дүнд бий болсон Англи үгс: мэдээлэл, зугаа цэнгэл (мэдээлэл, зугаа цэнгэл), мэдээллийн контентын формат нь өөрөө 1980-аад онд АНУ-д төрсөн. Холбооны телевизийн сувгуудын мэдээллийн хөтөлбөрүүдийн үнэлгээ бага байсан тул мэдээллийг сонгох, байршуулах зарчмыг өөрчлөх шаардлагатай болсон. Тиймээс аажмаар эхэндээ мэдээ, дараа нь телевизийн сувгууд дараахь байдлаар хуваагдав.

• мэдээллийн;
• мэдээллийн зугаа цэнгэл.

NBC-ийн продюсер Нейл Шапиро үзэгчдэд зөвхөн мэдээ сонсохоос гадна түүнийг хэрхэн танилцуулж байгааг харах нь чухал байх ёстой гэж үзжээ. Инфотайнментийн онолчдын нэг Рон Ховард ерөнхийдөө үзэгчдэд "юу" гэхээсээ илүү "хэрхэн" нь чухал гэж үздэг. Энэ зарчим нь зөвхөн цахим хэлбэрээр төдийгүй хэвлэмэл хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд, дараа нь маркетингийн сэтгүүл зүйд контент үүсгэх үед ийм форматын үндэс суурь болсон юм.

Энэ юу вэ?

Мэдээллийн зугаа цэнгэл гэдэг нь материалыг сонгох ба (эсвэл) түүнийг зохион бүтээх аргаас шалтгаалан зорилтот үзэгчдэд зугаа цэнгэлийн хэлбэрээр үзүүлэх мэдээлэл юм. Энэ бол өгөгдлийн урсгалын оронд мэдээллийн тайлбар, түүний танилцуулга юм. Үндсэн зарчим нь маш энгийн:

• зугаацуулж, заахсурталчилгаа, борлуулалтаас илүү сайн;
• амьдралын түүхмаркетингийн сэдэвтэй холбоотой түүхээс илүү сайн;
• сургаалт зүйрлэл, хөгжилтэй түүхуйтгартай түүхээс илүү дээр;
• удирдагчтай хийсэн ярилцлагаөөрийн үзэл бодлоо илэрхийлэхээс илүү дээр;
• ярилцлагын нэвтрүүлэгхүүрнэх хөтөлбөрөөс илүү сайн;
• харилцан яриа, хэлэлцүүлэгт үзэгчдийн оролцооилтгэлээс илүү сайн;
• хэргийн газраас сэтгэл хөдлөлийн тайлангэрчийн мэдүүлгээс илүү дээр;
• зохиогчийн эрхийн видеоүргэлжилж байгаа үйл явц нь хэрэглэгчийн гарын авлагаас илүү дээр юм.

Мэдээллийн зугаа цэнгэлийн гол онцлог нь үзэгчдийн сэтгэл хөдлөлийг татах явдал юм. Энэ бол мэргэжилтэн нь үзэгчдийг татан оролцуулж, тэдэнд мэдээлэл, зугаа цэнгэлийн контент санал болгодог тоглоом юм. Мөн М.Бахтины зөв илэрхийллийн дагуу тоглоом:

Амьдрал нь түүний оршин тогтнох өөр нэг чөлөөт хэлбэрийг гүйцэтгэдэг ертөнцийг өөрчлөх, өөр байдал."

Бахтин, M. M. "Гоо зүйн өв ба орчин үеийн байдал".
Саранск: Мордовийн их сургуулийн хэвлэлийн газар, 1992. 2-р боть. 368 х.

Судлаач В.А.Евдокимовын шударга үгийн дагуу:

Мессеж, хошигнолын симбиозыг мэддэг тул үзэгчид зарим харилцааны нөхцөл байдалд шинэ, сонирхолтой зүйлийн талаар олж мэдэх эсвэл зарим хурц харилцан үйлчлэлийн хөшгийг өргөж байхад зарим тохиолдолд сэтгүүлзүйн сэтгэлгээний орлуулагчийг хүлээн авдаг.

Евдокимов, V. A. "Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл дэх мэдээллийн хэрэгсэл: уйтгар гунигийг арилгах эм, хэлэлцүүлгийн эрзац"
Хүний шинжлэх ухаан: хүмүүнлэгийн мэдлэг. - No5, 2010. - х. 215

Мэдээллийн үйлчилгээ нь агуулга биш хэлбэр юм. Энэ бол мэдээллийн урсгал биш хэв маяг юм. Энэ бол үзэгчдэд хүргэх ёстой бодлын савлагаа юм. Гэсэн хэдий ч маркетингийн агуулгын талаар бодож үзэх нь зайлшгүй юм.

Мэдээллийн зугаа цэнгэлийн төрлүүд

Өнөөдөр мэдээллийн зугаа цэнгэл нь шар хэвлэл, арилжааны маркетингийн сэтгүүлзүйн хувьд ердийн зүйл бөгөөд тэдний үүрэг бол үзэгчдэд сэтгэл хөдлөлийн нөлөө үзүүлэх явдал юм. Мэдээллийн зугаа цэнгэл нь өөрөө олон янз байдаг - бүх медиа текстийг нөхцөлт байдлаар хувааж болно.

• бүтээмжтэй болгох
• мөн хор хөнөөлтэй.

Бүтээлч

Бүтээлч мэдээллийн зугаа цэнгэлийн хувьд уншигч зорилтот үзэгчдэд хангалттай хэмжээний мэдээллийн агуулгатай, үзэсгэлэнтэй, шингэцтэй, амархан шингэцтэй хэлбэрээр текстийг хүлээн авдаг. Ийм хэвлэл мэдээллийн бичвэрүүд нь зугаа цэнгэлээс гадна авч явдаг хэрэгтэй мэдээлэл, зөвхөн сонирхол төдийгүй үзэгчдийн хэрэгцээг хангах. Тиймээс, жишээлбэл, зорилтот үзэгчдэд зориулсан жижиг утгатай, хэрэгцээтэй текстийг бичдэг бөгөөд түүний эргэн тойронд туслах элементүүд байрладаг: инфографик, гэрэл зураг, эвлүүлэг, нэвтрүүлгийн сэтгүүлчийн үзэл бодол, мэдээллийг харуулсан, баталгаажуулсан оруулга. Ихэнх тохиолдолд эдгээр туслах элементүүдийг дамжуулахад тусалдаг нотлох баримт, ятгах чадвар, мөн материалын харааны бүрэлдэхүүн хэсэг дээр онцгой анхаарал хандуулдаг.

Хөгжилтэй хэлбэрээр, онцлохгүйгээр брендийн тухай сануулж, өнгөний чиг хандлагын талаар ярьж, зугаацуулж болох жишээг харж болно. Мөн зураг дээр - "Иван Васильевич мэргэжлээ өөрчилдөг" киноны хүрээ, хадгаламжийн аюулгүй байдлын сэдвийг үнэмшилтэй, гэхдээ хөгжилтэй байдлаар харуулсан жишээг харуулсан.

хор хөнөөлтэй

Хор хөнөөлтэй инфотайнментийн хувьд бодит байдлын энэ эсвэл бусад үзэгдлийн талаар сэтгүүлзүйн дүн шинжилгээ хийх газар байхгүй. Дүрмээр бол бүх зүйл бодит байдлын мэдэгдэлд бууж, арын дэвсгэр рүү шилжсэн мөн чанар нь ямар нэгэн тод, сэтгэл татам нарийн ширийн зүйлд шингэсэн байдаг. Ихэнхдээ мэдээлэл нь чухал биш эсвэл бүрэн дутуу байж, оронд нь тавьдаг.

• Үйлдэл;
• WOW нөлөө;
• Скандал;
• Үйл явдалд оролцож буй дүр, мэдээ.

Ихэнхдээ ийм материалыг зарчмын дагуу бүтээдэг: тэргүүлэх догол мөрөнд эсвэл нүүр хуудсан дээр - анхаарал татахуйц, анхаарал татахуйц, сониуч гэрэл зураг, материалын teaser. Ийм "хашгирсан" тизер, гарчиг, гарчигтай материалууд олон нийтийн уншигчийг татах нь гарцаагүй. Нэмж дурдахад уншигчдад төөрөгдөл үүсгэж болзошгүй хоёрдмол утгатай оньсого, гарчгийг ихэвчлэн олж болно, гэхдээ дараа нь материалыг уншихад алга болдог. Ихэнхдээ тизер, тэргүүлэх догол мөр эсвэл нүүр хуудас нь "таавар" дээр тулгуурладаг.

Дараа нь материалыг нэлээд өнгөцхөн судалсан текст гарч ирэх бөгөөд түүний эргэн тойронд сэтгэл хөдлөлийн өнгөт оруулга, гэрэл зураг гэх мэт зүйлсийг бүлэглэсэн болно. Энэ төрлийн мэдээллийн зугаа цэнгэлд дүн шинжилгээ хийх боломжгүй гэдгийг би анхаарна уу. мэдээллийн тохиолдол, гэхдээ зөвхөн юу болсон, үйл явдлын оролцогчид хэн байсан тухай мэдэгдэл, тайлбар юм. Түүгээр ч барахгүй сенсацитай, дуулиан шуугиантай баримтыг танилцуулах хандлага ажиглагдаж байна.

Мэдээлэл үзүүлэх, зугаа цэнгэлийн функцийг гүйцэтгэх ийм хэлбэр, аргууд нь хүний ​​​​ертөнцийн үнэ цэнийн дүр төрхийг хувиргах, хэлбэршүүлэх явдал юм. Тэд нийгэмд бий болсон ёс суртахууны категориудад хувь хүнийг ахиу хандлага руу чиглүүлж, үнэт зүйлсийн тогтсон тогтолцоог өөрчилдөг.

Маш тодорхой биш байна уу? Ухаалаг, боловсролтой, түүнчлэн ийм агуулгыг ойлгоход саад тотгор учруулж чадсан хүмүүс зүгээр л "хардаггүй" - найз нөхдийнхөө ертөнцийн үнэ цэнийн дүр төрх, тэд үүнийг ойлгож чадахгүй! Бидний сонирхож буй Төв Азийн бусад төлөөлөгчид бараа, үйлчилгээний чанар муутай тулгардаг, дүрмээр бол ийм мэдээллийн агуулгын цаана маш хурдан хугацаанд хэрэглэхгүй байх, ахиу талыг олж харахгүй байхыг сурдаг.

Харамсалтай нь, ахиу контентыг ухамсартай хэрэглэгчид зах зээл дээр санал болгож, сурталчилж буй ихэнх бараа, үйлчилгээний төлбөрийг төлөх боломж байдаггүй, эсвэл чанар муутай маркетингийн бүтээгдэхүүнийг ашиглахаас санаатайгаар татгалздаг. Иймд ийм агуулга нь зөвхөн залуу, төлөвшөөгүй залуучуудад л үйлчилж, тэднийг гажуудуулж, гутааж байна. Жишээлбэл, зар сурталчилгаанд: "бүс нутагт" гэж бичих нь зөвхөн гадуурхагдсан хүмүүсийн анхаарлыг татахын тулд хор хөнөөлтэй мэдээллийн ухамсрын арга юм.

Мэдээллийн зугаа цэнгэлийн ашиг тус

Гэнэн байдлын шинж тэмдэг бүхий мэдээллийн зугаа цэнгэлийг зорилтот үзэгчид илүү амархан хүлээн зөвшөөрч, шингээж авдаг. Энэ нь сэтгэл хөдлөл, дүрслэл, клип шиг шинж чанарт илүү их анхаарал хандуулдаг бөгөөд бид өнөөдөр шар хэвлэл, арилжааны маркетингийн сэтгүүлзүйн хэвлэл мэдээллийн бичвэрүүдээс ажиглаж байна.

Мэдээллийн зугаа цэнгэлийн амжилт нь хүний ​​сэтгэл хөдлөлийн хэрэгцээг хангах үндсэн хэрэгцээнд суурилдаг. Сайн инфотайнмэнт нь анхаарлыг татах, мэдрэмж, мэдрэмжийг төрүүлдэг ...

Стойков, Л. "Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн гедонист үүрэг: мэдээллийн зугаа цэнгэл ба реалити шоу"
Релга, 2007, №4.

Мэдээллийн зугаа цэнгэлийн форматаар хийгдсэн маркетингийн контент нь мэдээжийн хэрэг олны анхаарлыг татдаг боловч зөвхөн материалыг танилцуулах хэлбэр төдийгүй агуулга нь чухал юм.

2 302 удаа үзсэн

Орчин үеийн ертөнц янз бүрийн мэдээллээр дүүрэн байдаг бөгөөд үүнийг олон нийтэд ойлгоход тийм ч хялбар байдаггүй. Сэтгүүлчид олон нийтийн сонирхлыг татахын тулд материалаа танилцуулах ийм аргыг байнга хайж байдаг. Сүүлийн үед хэвлэл мэдээллийн салбарт мэдээллийн зугаа цэнгэлийн арга техник улам бүр ашиглагдаж байна. Энэ бол өөрийн онцлог шинж чанар, чиг үүрэг бүхий орчин үеийн соёлын өвөрмөц төрөл юм.

Үзэл баримтлалын талаар дэлгэрэнгүй

Infoteinment (infoteiment) - зээлсэн Англи хэлэнд"Мэдээлэл", "энтертайнмент" гэсэн хоёр үгнээс үүссэн үг, орос хэл дээр "мэдээлэл", "энтертайнмент".

Мэдээлэл, зугаа цэнгэл нь шинэ замМэдээллийг зугаатай хэлбэрээр танилцуулах орчин үеийн хэвлэл мэдээллийн ажил. Театржуулах, жүжгийн тусламжтайгаар сэтгүүлчид үзэгч эсвэл уншигчийн анхаарлыг тодорхой асуудалд төвлөрүүлдэг.

Мэдээлэл, зугаа цэнгэл нь зах зээлдүүлэгчид, эдийн засгийн бусад төлөөлөгчдийн ажлын арга бөгөөд тэдгээрийн тусламжтайгаар тодорхой бараа, үйлчилгээний хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээг бүрдүүлдэг.

Мэдээлэл, зугаа цэнгэлийг мөн хөгжлийн чиг хандлагыг тусгасан бүхэл бүтэн соёл гэж ойлгодог орчин үеийн нийгэм. Энэ нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн хүчирхэг хэрэгсэл бөгөөд үүгээрээ дамжуулан үзэл бодол, чиг хандлагыг бий болгодог.

Гарал үүсэл

Соёлын шинэ үзэгдэл 1980-аад онд Америкт бий болсон. Дараа нь тэд хурдацтай буурч эхэлсэн бөгөөд телевизийн редакторууд мэдээллийн зугаа цэнгэлийн форматыг практикт нэвтрүүлсэн: материалыг сонгохдоо нийгмийн чухал болон соёлын сэдвээр онцолсон. Эфир дээр албан ёсны болон хуурай хэллэг бага хэрэглэж эхэлсэн нь мэдээллийг уйтгартай, ойлгоход хэцүү болгожээ. Хувцаслалт, алхалт, биеэ авч явах байдал зэрэг олон нийтийн анхаарлыг татсан нарийн ширийн зүйлд илүү их анхаарал хандуулсан. Сэтгүүлчид, ток шоуны хөтлөгчдийн үгсийн сан илүү амьд, сэтгэл хөдлөм, маргаантай болсон.

Мэдээллийн зугаа цэнгэлийн арга техникийг агуулсан анхны телевизийн шоу бол Америкийн "60 минут" нэвтрүүлэг байв. Үүнд анх удаа хөтлөгч баатруудынхаа хамт сурвалжлагад оролцов. Тиймээс үзэгчид зөвхөн тодорхой мэдээлэл төдийгүй, өгүүлэгчийн дохио зангаа, нүүрний хувирал эсвэл санамсаргүй байдлаар инээмсэглэн илэрхийлсэн нуугдмал бодлыг олж мэдэх боломжтой байв. Энэ нь аль нэг талцаагүй монолог байхаа больсон, олон санал, үзэл бодолтой маргаантай яриа хэлэлцээ болсон.

Тэр цагаас хойш мэдээг мэдээллийн болон энтертайнмент-мэдээллийн гэсэн хоёр төрөлд хуваажээ. Эхнийх нь үнэн зөв, бодитой баримтуудыг мэдээлсэн бол хоёрдугаарт, эдгээр баримтуудыг тод бүрхүүлд байрлуулсан нь дэлгэцэн дээр олон хүнийг цуглуулж, рейтингийг өсгөсөн.

Онцлог шинж тэмдэг, шинж тэмдэг

Нэгэн цагт сэтгүүлчид "Олон нийтэд юу хэлэх вэ?" Өнөөдөр энэ асуудал ингэж сонсогдож байна: "Үүнийг хэрхэн сонирхолтой, сэтгэл хөдөлгөм байдлаар хэлэх вэ?" Энэ асуултад янз бүрийн арга техник бүхий асар их арсенал бүхий мэдээллийн зугаа цэнгэлийн систем хариулдаг. Шинэ хэвлэл мэдээллийн соёл нь дараах шинж чанаруудаар тодорхойлогддог.

• хөгжилтэй, мэдээлэл сайтай;
• хэлбэрийн давамгайлал;
• зарим нь агуулгыг үл тоомсорлодог;
• сэтгэл хөдлөл, илэрхийлэл;
• мэдээллийн хэсэгчилсэн танилцуулга;
• сэтгэл татам дүрслэл;
• арилжааны чиг баримжаа;
• янз бүрийн төрөл, хэв маягийн хослол.

Infotainment бол юуны түрүүнд олон нийтийг тодорхой харилцааны сувагт татах арга зам юм. Өндөрт тэмүүлэхийн тулд тэд мэдээлэл өгөх шинэ хэлбэрийг сэдэж, бүх талаараа бултдаг. Гол ач холбогдол нь тоглоом, зугаа цэнгэлд зориулагдсан бөгөөд энэ нь агуулгын сэтгэл хөдлөл, сэтгэл хөдлөлийг өгдөг. Энэ нь үзэгчдийн анхаарлыг татдаг, гайхшруулдаг, учир нь энэ бүхэн дуусахад дараа нь юу болохыг мэдэх нь сонирхолтой юм.

Мэдээллийн зугаа цэнгэлийг бий болгоход бүтээлч, стандарт бус хандлага маш чухал юм. Уйтгартай мэдээ эсвэл шинжлэх ухааны баримтуудыг уншигч, сонсогчдод амар амгалан, эрх чөлөөг мэдрэхүйц байдлаар харуулах ёстой. Тийм ч учраас орчин үеийн телевизээр хөтлөгч болон уригдсан зочид нийгмийн чухал сэдвээр ярилцдаг олон ток шоу байдаг. Ихэнхдээ бүх зүйл "лангуу" гэж нэрлэгддэг газар болж хувирдаг бөгөөд хүн бүр бие биенээ хашгирах гэж оролддог боловч энэ нь олон тооны үзэгчдийг татах нэг хэсэг юм.

Мэдээлэл, зугаа цэнгэлийн функцууд

Орчин үеийн соёлын үзэгдэл нь олон үүргийг гүйцэтгэдэг. Эдгээр нь зарим талаараа нийгэм, түүний хөгжилтэй холбоотой хэвлэл мэдээллийн үндсэн үүрэг даалгавартай төстэй юм.

Мэдээллийн үйлчилгээ нь дараахь зорилготой.

• мэдээлэл сайтай;
• зугаа цэнгэл;
• харилцааны чадвартай;
• боловсролын;
• олны анхаарлыг татаж, өөртөө татах;
• нийгмийн хэрэгцээг хангах;
• тодорхой зан байдал, үзэл бодлыг бий болгодог;
• мэдээллийг хялбаршуулдаг.

Энэ яагаад ийм хамааралтай вэ?

Хүмүүс мэдээллийн үймээн самууныг удирдахад маш хэцүү байдаг, учир нь энэ нь хэтэрхий их байдаг. Төрөл бүрийн мэдээ, нээлтэд төөрсөн тэд аажимдаа цөхрөнгөө барж, ойлгох чадваргүй болдог. шинэ материал. Мэдээллийг хялбар, хязгааргүй байдлаар хүргэх сэтгүүлзүйн шинэлэг арга энд л аврах ажилд ирдэг. Энэ нь хүмүүсийг байнга ирж буй мэдээллийн айдсаас ангижруулж, тэдэнд одоогийн үйл явдлын талаар тодорхой үзэл бодлыг бий болгодог.

Шүүмжтэй санал бодол

Сэтгүүл зүйд инфотайнментийг хаа сайгүй ашигладаг. Гэсэн хэдий ч түүний хэрэглээний талаархи санал бодол маш хоёрдмол утгатай байдаг. Олон судлаачид хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд бүтээгдэхүүнийхээ үзвэр үйлчилгээнд хэт их анхаарал хандуулж, контентыг огт анхаардаггүй гэж үздэг. Тэдгээрийн мэдээллийн агуулгыг багасгаж, олон нийт түүнд хэрэгтэй, чухал мэдээллийг гаргаж авдаггүй гэж үздэг. Олон сэтгүүлчид ийм хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг үндсэн чиг үүргээ гүйцэтгэдэггүй, зөвхөн арилжааны зорилготой харилцаа холбооны суваг гэж нэрлэдэг.

Төрөл бүрийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд мэдээлэл өгөх

Юуны өмнө, энд анх удаа танилцуулсан учраас инфотайнментийн үүрэг телевизэд асар их юм. Өнөөдөр бараг бүх хөтөлбөр нь зугаа цэнгэл, мэдээлэл сайтай байдаг бөгөөд энэ аргын бүх үүрэг, даалгавруудыг гүйцэтгэдэг.

Төрөл бүрийн ток шоунууд шинэ соёлын алдартай телевизийн бүтээгдэхүүн болжээ. Эдгээр нь уригдсан хэвлэл мэдээллийн ажилтнууд болон шинжээчид болж буй үйл явдлын талаар ярилцдаг хөтөлбөрүүд юм Энэ мөчсэдэв. Ток шоунууд Америкт гарч ирсэн бөгөөд тэдний хөтлөгчид тус улсын хамгийн алдартай, нэр хүндтэй сэтгүүлчид байдаг. Оросын телевизээр энэ төрлийн нэвтрүүлэг бас их алдартай. Үндсэндээ оролцогчдын хэлэлцэх сэдэв нь нийгэм, улс төрийн сэдэв юм.

Мэдээлэл, зугаа цэнгэлийг янз бүрийн боловсролын хөтөлбөр эсвэл баримтат кинонд ашигладаг. Ихэвчлэн эдгээр нь тодорхой бүтээгдэхүүнийг хэрхэн үйлдвэрлэдэг тухай түүхүүд юм. Ийм кино нь боломжит хэрэглэгчдийн анхаарлыг татдаг сурталчилгаа юм. Олон нийт энэ болон бусад бүтээгдэхүүнийг үйлдвэрлэх үйл явцыг эхлүүлдэг. Мөн үйлдвэрлэлийн технологийн мэдлэг нь хэрэглэгчдийн бүтээгдэхүүнд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлдэг. Энэ төрлийн кинонууд нь боловсрол, маркетингийн мэдээллийн зугаа цэнгэлийн чиг үүргийг хослуулсан гэж хэлж болно. Нэг талаас тэд нийгэмд мэдээлэл өгч, нөгөө талаас тодорхой бүтээгдэхүүнийг худалдан авах хэрэгцээг бий болгодог.

Үндсэндээ хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр мэдээлэл дамжуулах энэ аргыг дэлхийн мэдээ, хов живийг сурвалжлахад ашигладаг. Инфотайнмент бол "шар" хэвлэлийн зэвсэг гэдгийг нийтээрээ хүлээн зөвшөөрдөг. Гэсэн хэдий ч орчин үеийн бодит байдал дээр энэ нь тийм биш бөгөөд янз бүрийн тогтмол хэвлэлийг өндөр чанартай, шар хэвлэлд хуваах нь маш нөхцөлтэй байдаг. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, түүнчлэн телевизийн хэвлэл мэдээллийн гол зорилго нь эргэлтийг нэмэгдүүлэх, тиймээс олон нийтийн үзэгчдийн хэрэгцээнд анхаарлаа хандуулах явдал юм.

Хэвлэлд мэдээллийн зугаа цэнгэлийг бий болгох чухал элемент бол нийтлэлийн гарчиг юм, учир нь энэ нь хамгийн түрүүнд анхаарал татдаг гарчиг юм. Хамгийн их илэрхийлэлд хүрэхийн тулд сэтгүүлчид алдартай зүйр цэцэн үг, афоризм эсвэл хэллэгийг өөрчилдөг. Рубрикийн нэрийг дүрслэх нь бас түгээмэл байдаг, жишээлбэл, "Анатолийтэй нэг цаг кино үзэх". Нийтлэлүүд нь ярианы үг, илэрхийлэлд анхаарлаа төвлөрүүлдэг бөгөөд энэ нь яриаг байгалийн болгодог.

Маш олон удаа мэдээллийн зугаа цэнгэл янз бүрийн төрөлЭнэ сэдэв нь хамгийн халуухан, маргаантай хэлэлцүүлгийн сэдэв учраас хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь улс төр дэх инфотайнменттай холбоотой байдаг.

Орос дахь мэдээллийн үйлчилгээ

Дотоодын телевизээр перестройкийн дараа мэдээллийн зугаа цэнгэл гарч ирэв. Түүний техникийг анх удаа Леонид Парфенов тэр үеийн алдартай телевизийн шоу нэвтрүүлэгт "Нөгөө өдөр" нэвтрүүлсэн. Мэдээллийн зугаа цэнгэлийн контентыг бүтээгчид Америкийн мэргэжил нэгтнүүдийн туршлага, ололт амжилтыг удирдан чиглүүлсэн. Нэг төслийн хүрээнд бие биетэйгээ органик байдлаар холбогдсон төрөл зүйл, үзэл бодлын олон талт байдалд гол анхаарлаа хандуулав.

Өнөөдөр мэдээллийн зугаа цэнгэлийн контент Оросын телевизийн нэлээд хувийг эзэлдэг. Ийм нэвтрүүлэг бэлтгэдэг гол сувгууд нь NTV, Россия, Нэгдүгээр суваг байв.

Хэрэгжүүлэх хамгийн алдартай, амжилттай жишээнүүд

Өмнө дурьдсан телевизийн нэвтрүүлэг, ток шоунаас гадна Оросын телевизээр мэдээллийн зугаа цэнгэлийн олон жишээ байдаг.

• "NTV" суваг дээрх "Утгагүй зүйлсийн цуглуулга";
• "STS" суваг дээр "Би итгэхийг хүсч байна";
• "Орос" суваг дээрх "Тусгай сурвалжлагч";

Нэгдүгээр суваг телевизийн бүтээгдэхүүнүүд:

• "Мөрөөдлийн талбар";
• "Юу? Хаана? Хэзээ?";
• "Тэднийг ярь";
• SearchlightParisHilton болон бусад олон.

Мэдээжийн хэрэг, мэдээллийн зугаа цэнгэлийг хөгжүүлэх боломж, түүний дотор Орос улсад маш өндөр байна. Улс орон бүрт энэ нь өөрийн гэсэн өвөрмөц шинж чанарыг олж авдаг боловч даяаршил нь бүх зүйлийг нэг зүйл болгон бууруулж, үзэгчдийн хэрэгцээг хангадаг.