कार विज्ञापन (अनुसंधान) से आधुनिक जर्मन नारों की विशेषताएं। जर्मन विज्ञापन संस्कृति की राष्ट्रीय विशेषताएं

लोगों के दिमाग को प्रभावित करने के सबसे प्रभावी तरीकों में से एक विज्ञापन है, जो व्यक्ति के दैनिक जीवन में लगभग हर जगह मौजूद होता है।

आधुनिक वाणिज्यिक विज्ञापन विभिन्न रूपों और प्रकारों में प्रस्तुत किया जाता है, जबकि अधिकांश प्रकार के विज्ञापन विभिन्न संकेत प्रणालियों की परस्पर क्रिया पर आधारित होते हैं, जिनमें ग्राफिक डिज़ाइन, रंग, प्राकृतिक भाषा और दृश्य चित्र शामिल होते हैं। विज्ञापन में छवियां भी एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती हैं, क्योंकि वे एक प्रेरित संकेत हैं जो उत्पाद प्रस्तुति में ब्रांड पहचान के लिए काम करते हैं, या अर्थ हस्तांतरण के लिए एक अतिरिक्त भाषाई संकेत हैं। छवियाँ भी अंत का एक साधन हैं और अपने आप में कभी भी अंत नहीं होती हैं।

प्रत्येक प्रकार के विज्ञापन की विशेषता उसकी अनेक विशेषताओं की उपस्थिति होती है। इस लेख में हम विज्ञापन की सबसे सामान्य और सामान्य विशेषताओं पर विचार करेंगे। आइए विज्ञापन की मूल अवधारणा को स्पष्ट करें।

विज्ञापन में इस वाक्यांश के साथ, कंपनी संभावित ग्राहकों को आश्वस्त करती है कि वह अपनी कारों को महत्व देती है और उनमें इतना निवेश करती है जो ध्यान देने योग्य होना चाहिए।

विज्ञापन वस्तु द्वारा वर्गीकरण

लागू तरीकों और कार्यों द्वारा वर्गीकरण

2. आर्थिक कार्य- मूल्य निर्धारण में भागीदारी, मांग और वस्तु विनिमय में वृद्धि, माल के उत्पादकों के बीच प्रतिस्पर्धी स्थितियों का निर्माण।

3. सामाजिक कार्य- कुछ मूल्यों का निर्माण करके उपभोक्ता संस्कृति का निर्माण; उदाहरण के लिए, किसी प्रसिद्ध निर्माता के ब्रांड से महंगी कार खरीदना किसी व्यक्ति की उच्च सामाजिक स्थिति को दर्शाता है। इस प्रकार, मर्सिडीज-बेंज ऑटोमोबाइल ब्रांड का नारा: दास बेस्टे ओडर निचट्स (सर्वश्रेष्ठ या कुछ भी नहीं), जो कंपनी के सभी वाणिज्यिक विज्ञापनों के साथ आता है, सामाजिक विज्ञापन का एक अच्छा उदाहरण है, जो इस बात पर जोर देता है कि इस ब्रांड की कार खरीदते समय, इसका उपभोक्ता सबसे अच्छी कार चुनता है।

(फोटो: www.mercedes-benz.com)

ओपल के नारे विशेष रूप से सफल माने जा सकते हैं: विर लेबेन ऑटोस (हम कारों में रहते हैं); ऑडी: ट्रुथ इन इंजीनियरिंग (ट्रुथ इन टेक्नोलॉजी) या मर्सिडीज-बेंज का नारा: दास बेस्टे ओडर निचट्स (सर्वश्रेष्ठ या कुछ भी नहीं), जिसे कंपनियां कई दशकों से उपयोग कर रही हैं। पोर्शे में एक समान रणनीतिक नारा पाया जा सकता है: कोई विकल्प नहीं है (कोई विकल्प नहीं है)।

नई कार मॉडलों के विज्ञापन सामरिक नारों का एक उदाहरण हैं। ऐसे विज्ञापन के उदाहरण जर्मन कारों के किसी भी ब्रांड में पाए जा सकते हैं: मर्सिडीज-बेंज: अनगेज़ाहम्ट - डेर न्यू सीएलए (अनटैम्ड - सीएलए वर्ग की एक नई कार); ऑडी: सिच सेल्बस्ट उबरट्रेफेन। डेर न्यू ऑडी Q7 (खुद से आगे निकलें। नई ऑडी Q7); वोक्सवैगन: छोटा लेकिन सख्त। पोलो. (छोटा लेकिन मजबूत। पोलो) और अन्य।

तर्कसंगत नारे तथ्यों और आंकड़ों का उपयोग करते हैं। एक तर्कसंगत नारे का एक उदाहरण पहले से ही ऊपर उल्लेखित ग्यूट वोर्सेट्ज़ फर 2015 का नारा होगा: 55% डॉयचे वोलेन मेहर ज़िट मिट डेर फ़ैमिली वर्ब्रिंजन (55% जर्मन अपने परिवारों के साथ अधिक समय बिताना चाहते हैं)

(फोटो: infographic.statista.com)

उदाहरण के लिए, पोर्शे में भावनात्मक नारे पाए जा सकते हैं: ईमानदारी से कहूं तो, क्या आपने अपनी युवावस्था यह सपना देखते हुए बिताई कि किसी दिन निसान या मित्सुबिशी के मालिक होंगे? (और अब ईमानदारी से कहूं तो, क्या आपने अपनी युवावस्था एक दिन निसान या मित्सुबिशी खरीदने का सपना देखते हुए बिताई?) या अच्छे लोग अंतिम स्थान पर रहे (अच्छे लोग अंतिम स्थान पर रहे)। 3. प्रयुक्त शब्दों की मात्रा और संख्या के अनुसार, लघु (1-3 शब्द), मध्यम (10 शब्दों से अधिक नहीं) और क्रियात्मक नारे (10 शब्दों से अधिक) को प्रतिष्ठित किया जाता है।

एक संक्षिप्त नारे के रूप में, यहां बीएमडब्ल्यू विज्ञापन नारे हैं: फ्रायड एम फारेन (ड्राइविंग आनंद); एयरोडायनामाइट (एयरोडायनामाइट); फास्टरपीस (गति का नमूना)। एक औसत नारे का एक उदाहरण बीएमडब्ल्यू का विज्ञापन भी हो सकता है: (कुछ भी खर्च नहीं करता। थोड़ा लेता है। सब कुछ देता है)। बहुत अधिक शब्दाडंबरपूर्ण नारे नहीं हैं, लेकिन वे भी होते हैं, उदाहरण के लिए, मर्सिडीज-बेंज में: छत को खोलने में 22 सेकंड लगते हैं। उसके बाद समय का कोई अर्थ नहीं रह जाता। (छत खोलने में आपको 22 सेकंड का समय लगेगा। उसके बाद समय कोई मायने नहीं रखता)।

हमने पाया कि विज्ञापन नारे कार्यों, अवधि, मात्रा में भिन्न होते हैं और विभिन्न लक्ष्यों को प्राप्त करने के उद्देश्य से होते हैं। साथ ही, विपणन में एक निश्चित लक्ष्य प्राप्त करने के लिए, नारे बनाते समय विभिन्न शैलीगत साधनों का उपयोग किया जाता है। किसी संभावित खरीदार को प्रभावित करने के लिए केवल सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले और प्रभावी साधनों पर विचार करें। हम 18 नारों के विश्लेषण में शामिल थे.

उन्होंने निम्नलिखित शैलीगत अलंकारों का खुलासा किया: अनुप्रास (फ्रायड एम फारेन); असोनेंस (सी फ़ारेन। डाई ऑगेन डेर एंडरेन वांडरन); एक दीर्घवृत्त का उपयोग करने के 5 मामले (सबसे कम स्ट्रैस। अंड इह्रे नचरिचटेन; अनगेज़हम्ट; फास्टरपीस; एयरोडायनामाइट; छोटा लेकिन कठिन। पोलो।); विडंबना के 2 मामले (पोर्श नारे); ग्रेडेशन (निकट्स वर्शवेंडेन। वेनिग ब्रूचेन। एलेस गेबेन।)। 9 नारों में, उपरोक्त अधिकांश कार कंपनियों द्वारा आंग्लवाद का उपयोग नोट किया गया था। विज्ञापन और नारे की अवधारणा को परिभाषित करने के साथ-साथ जर्मन कार विज्ञापन के उदाहरणों का उपयोग करके उनकी कुछ विशेषताओं और वर्गीकरणों का विश्लेषण और चित्रण करने के बाद, हमने इसके घटक के रूप में वाणिज्यिक विज्ञापन और नारे की मुख्य विशेषताओं की जांच की। हमने खरीदार पर कंपनी को प्रभावित करने के लिए नारों में विभिन्न शैलीगत साधनों के व्यापक उपयोग की पहचान की है
तो, ताज़ा जर्मन विज्ञापन अपने सर्वोत्तम रूप में। जैसा कि मंगलवार की पोस्ट में वादा किया गया था, आज के मुख्य आकर्षण नवीनतम आर्ट डायरेक्टर्स क्लब फर ड्यूशलैंड अवार्ड्स के पसंदीदा हैं, जिन्हें मैंने पिछले सप्ताह के अंत में बर्लिन में देखा था।

लेकिन पहले, जर्मन विज्ञापन और विज्ञापन में जर्मनों पर थोड़ा विचार।

मेड इन जर्मनी विज्ञापन का वर्णन करने के लिए आप किस विशेषण का उपयोग करेंगे? सबसे अधिक संभावना है, शब्द "अच्छा" या इसके समानार्थी शब्दों में से एक। जैसा कि वेरोनिका डोलिना ने गाया, "यह सब व्यवसायिक है, यह सब जर्मन है।" आख़िरकार, हमारी पुरानी रूढ़ियों के अनुसार, जर्मन की हर चीज़ बेहद व्यावहारिक, आरामदायक, उच्च गुणवत्ता वाली, सही, विश्वसनीय, पूर्वानुमानित और... थोड़ी उबाऊ है। जैसे कि निविया क्रीम का जार या फ्रेडरिकस्टेडपालास्ट किस्म का शो।

हमारे विचार में, जर्मनों के लिए और जर्मनों के लिए, विज्ञापन, सबसे पहले, तर्क और तथ्य, लौह तर्क है (जैसा कि डी. हेगार्टी ने कहा, "जर्मन विज्ञापन तर्कसंगतता से ग्रस्त है। इसका लक्ष्य दिल की तुलना में दिमाग पर अधिक है")। और यह भी - एक चमकदार चमकदार तस्वीर, राजनीतिक शुद्धता और ललाट हास्य। एक अन्य जाने-माने विज्ञापनदाता, एफ. निकेल के अनुसार, "अगर हम विज्ञापन में खुद को काले अंग्रेजी हास्य की अनुमति देते हैं, तो हमें अपनी मातृभूमि में केवल परेशानियां ही होंगी। हमारी आबादी बहुत संवेदनशील है।" और इसलिए - गुलाबी गालों वाले किंडर, पर्यावरण के अनुकूल दही खा रहे हैं, चीनी मिट्टी के बरतन मुस्कुराहट के साथ भूरे बालों वाली फ्राउ की मार्मिक निगाहों के नीचे; लगभग कुछ भी नहीं के साथ स्वादिष्ट गोरे लोग; बेदाग कार चलाने वाले परिवारों के दुबले-पतले पिता।

जर्मन विज्ञापन न केवल संपूर्ण है, बल्कि लक्षित दर्शकों का सबसे गहन शोध भी है। यह संक्षिप्तता और न्यूनतावाद है, कोई "वास्तुशिल्प अतिरेक" नहीं। और, निःसंदेह, परंपराएँ और अधिक परंपराएँ। जब कुछ साल पहले जर्मन विज्ञापन संग्रहालय से एक प्रदर्शनी रूस में लाई गई थी, तो प्रदर्शनी के पहले नमूने 1871 के थे!

जर्मन विज्ञापन का एक उत्कृष्ट उदाहरण फ्रैंकफर्टर ऑलगेमाइने ज़िटुंग अखबार के पोस्टर हैं, जिन्हें विभिन्न समारोहों में पुरस्कार मिले, मेरी राय में, यहां तक ​​कि मॉस्को भी। इसके लेखकों में से एक ने कुछ साल पहले कहा था, "यह बहुत सरल है, और यही पूरी बात है। नारा है: "इसके पीछे हमेशा एक स्मार्ट सिर होता है" - पांच साल पहले हमने चांसलर कोहल, एक जिराफ और एक बेडौइन के सिर का इस्तेमाल किया था।"

हालाँकि, विज्ञापन के प्रवाह का आकलन करने के लिए, किसी को खुद को अत्यधिक त्योहार या प्रदर्शनी उदाहरणों तक सीमित नहीं रखना चाहिए, किसी को कम से कम कुछ समय के लिए देश में रहना चाहिए। रूस के एक प्रवासी ने (मूल नाम kmunalka.de के साथ रूसी भाषा की साइट पर) अपने विचार इस प्रकार प्रस्तुत किए: "जर्मन विज्ञापन की मुख्य विशेषता अपनी आंखों पर विश्वास न करना है: जो दिखाया जाता है वह बिल्कुल भी नहीं है जो विज्ञापित किया जाता है। क्लिप और उत्पाद के बीच संबंध का पूर्ण अभाव जर्मन विज्ञापन की बहुत विशेषता है।"

अजीब है ना? लेकिन अपेक्षित तार्किकता, पूर्वानुमेयता, समझ, भारीपन, कानून-पालन और इसी तरह के मूलतः "जर्मन" गुणों के बारे में क्या?

आर्ट डायरेक्टर्स क्लब फर डॉयचलैंड के सदस्यों द्वारा उनकी पेशेवर प्रतिस्पर्धा में प्रस्तुत किए गए कई कार्यों को देखते हुए, ये सभी विशेषताएं, निश्चित रूप से, आधुनिक जर्मन विज्ञापन में उपलब्ध हैं। और वे कहां जा सकते हैं, क्योंकि, जैसा कि बर्टोल्ट ब्रेख्त ने कहा, पिछली चौदह शताब्दियों में मानवता में थोड़ा बदलाव आया है। लेकिन ऐसी तस्वीरों और फिल्मों से "कील" मिलने की संभावना न्यूनतम है। इसके अलावा, मूल्यांकनकर्ता पुरस्कारों को लेकर बहुत कंजूस हैं: उदाहरण के लिए, 36 प्रतिस्पर्धी श्रेणियों में, केवल 10 "स्वर्ण" पुरस्कार प्रदान किए गए, और 23 "रजत" पुरस्कार दिए गए।

प्रतियोगिता की निर्विवाद पसंदीदा स्प्रिंगर एंड जैकोबी एजेंसी थी, जिसमें 5 प्रथम, 6 द्वितीय और 5 तृतीय स्थान हैं।

यह एस एंड जे ही था जिसने, मेरी राय में, प्रतियोगिता का सबसे स्टाइलिश काम - न्यूनतम वीडियो "साउंड्स ऑफ समर" बनाया। सर्वश्रेष्ठ संगीत के लिए उन्हें दो "स्वर्ण" (नामांकन "टेलीविजन विज्ञापन" और "फिल्म विज्ञापन" में) और "रजत" प्राप्त हुए। ग्राहक - मर्सिडीज-बेंज। एक बदलती हुई श्वेत-श्याम तस्वीर - सड़कें और झीलें, जंगल और पहाड़, पक्षी और बादल ध्वनि के स्तर को दर्शाने वाली ऊर्ध्वाधर रेखाएँ बनाते हैं। और - यहां हमें अपने प्रवासी की सत्यता को स्वीकार करना होगा - एम-बी कैब्रियोलेट्स स्वयं कहीं भी नहीं दिखाए गए हैं।

वही अतिसूक्ष्मवाद मर्सिडीज-बेंज के मुद्रित कार्यों में देखा जा सकता है - समृद्ध रूप से सम्मानित श्रृंखला "फ्रॉम ए टू बी" में, जहां एक सतत रेखा दो बिंदुओं के बीच बाधाओं को दर्शाती है जिन्हें कार को दूर करना होगा: पहाड़, टीले, स्थापत्य स्मारक। हमें वर्चुअल टूर करने के लिए आमंत्रित किया गया है। केवल यहां आपको विज्ञापित डाई जी-क्लासे नहीं दिखेगा।

वोक्सवैगन एजी के लिए डीडीबी के बर्लिन कार्यालय द्वारा एक और पुरस्कार विजेता कार श्रृंखला (प्रिंट और वीडियो दोनों) बनाई गई थी। नई गोल्फ जीटीआई का विज्ञापन "उन लोगों के लिए जो पहले से ही पुरुष थे" नारे के तहत किया गया है। "फिर" बचपन में है। बच्चे वास्तव में बहादुरी से व्यवहार करते हैं: वे बैठकर नहीं, बल्कि मूत्रालय की तरह बर्तन में पेशाब करते हैं; व्हीलचेयर में बैठे हुए, कोहनी को कार की खिड़की की तरह पकड़कर रखा जाता है; और मासूम ड्राइंग में "सूरज हमेशा रहे, माँ हमेशा रहे" में वे माँ के साथ "बफ़र" जोड़ते हैं। और, निःसंदेह, कार की कोई तस्वीर नहीं...

यह कहना कि यह काम सूक्ष्म हास्य द्वारा प्रतिष्ठित है, मूर्खतापूर्ण होगा, लेकिन विजेता पोस्टरों में वास्तव में उल्लेखनीय रूप से मजाकिया पोस्टर थे। उदाहरण के लिए, स्कोल्ज़ एंड फ्रेंड्स एजेंसी द्वारा आविष्कार किया गया बैडेन-बैडेन में एक संगीत कार्यक्रम का पोस्टर: रिचर्ड वैगनर की एक संग्रहित तस्वीर, जिसमें महान संगीतकार... अपनी आँखें फैलाते हुए, एक एशियाई की तरह बन जाते हैं। हस्ताक्षर: "केंट नागानो वैगनर का संचालन करता है"। दो में एक! जो लोग जानते हैं कि वैगनर कौन है और नागानो कौन है, उनके लिए यह विज्ञापन बहुत आनंददायक होगा।

या पिछले कान्स से पहले से ही ज्ञात है, जहां उन्हें "गोल्डन लायन" प्राप्त हुआ था, जो ध्वनिरोधी प्लास्टिक खिड़की निर्माताओं वेरू के लिए पोस्टरों की एक श्रृंखला थी, जिसे स्कोल्ज़ एंड फ्रेंड्स द्वारा भी बनाया गया था। यहां एक रूपक का उपयोग किया गया है: कम ध्वनि, खिड़कियों के लिए धन्यवाद, "कम" शोर स्रोतों के माध्यम से दिखाया गया है - लगभग खिलौना मोटरसाइकिल, जैकहैमर, लॉन घास काटने की मशीन, वयस्कों के हाथों में कचरा ट्रक।

जर्मन विज्ञापन में रुझानों में से एक जर्मन दर्शकों के लिए डिज़ाइन किए गए संदेशों में रूसी, जर्मन में अंग्रेजी या जर्मन और अंग्रेजी के मिश्रण, तथाकथित डेन्ग्लिश का उपयोग है। भाषाविद् इसे भाषाई वैश्वीकरण कहते हैं।

एडीसी इलेक्ट्रॉनिक मीडिया पुरस्कार जीतने वाली प्रविष्टियों में जर्मन विंग्स के लिए एक स्क्रीन सेवर था जिसका नारा था "ऊंची उड़ान भरें, कम भुगतान करें"। या मान लें कि नामांकन "फ़ोटोग्राफ़ी" में उन्होंने जगुआर के लिए कंपनी को नारे के साथ नोट किया (हालाँकि उन्होंने पुरस्कार दिया, निश्चित रूप से, एक फोटोग्राफर और कला निर्देशक का काम, कॉपीराइटर का नहीं) "बॉर्न विद - लाइव्स फ़ॉर" ("बॉर्न विद - लाइव्स फ़ॉर")। या बर्लिन चिड़ियाघर "रॉक पोस्टर" के लिए एक प्रिंट अभियान। यहां भी बिना किसी फोटो या रेखाचित्र के अंग्रेजी का बोलबाला है। लोकप्रिय बैंड केवल सूचीबद्ध हैं, जिनके नाम जानवरों और पक्षियों के नामों से मेल खाते हैं: पक्षी, ईगल, बंदर, गैंडा "और अन्य प्यारे जानवर। लाइव। 09.00-17.00। चिड़ियाघर बर्लिन"। ऐसे हैं "खूबसूरत जानवरों के लाइव कॉन्सर्ट।"

सभी विजेता प्रविष्टियाँ जर्मन आर्ट डायरेक्टर्स क्लब की वेबसाइट - www.adc.de पर देखी जा सकती हैं

केन्सिया मिखाइलोवा रूस, ऑरेनबर्ग)

दुनिया के प्रत्येक देश में विज्ञापन की अपनी विशिष्ट विशेषताएं हैं, यह कई कारकों के कारण है - संस्कृति के निर्माण के लिए ऐतिहासिक स्थितियाँ, निवासियों का राष्ट्रीय चरित्र, समाज का आर्थिक और सामाजिक विकास। यदि आप इन सभी विशेष विशेषताओं के बारे में जानते हैं और कुछ समय के लिए दुनिया भर के विज्ञापन देखते हैं, तो सूचना पोर्टल ब्राइट साइड के अनुसार, आप तुरंत पहचान सकते हैं कि दस में से नौ बार लक्ष्य को भेदने वाले इस विज्ञापन का आविष्कार किस देश में हुआ था। लोगों की मानसिकता और वे परिस्थितियाँ जिनमें वे रहते हैं, ठीक उसी तरह के विज्ञापन के अस्तित्व का कारण और वातावरण हैं जो किसी विशेष देश में किसी विशेष समय पर मौजूद होते हैं। देश के निवासियों की मनोवैज्ञानिक विशेषताएं, जानकारी को समझने और संप्रेषित करने का उनका तरीका विज्ञापन सहित संस्कृति की किसी भी शाखा में परिलक्षित होता है। थायस पागलों की तरह मज़ाक करते हैं, ब्राज़ीलियाई कार्निवल करते हैं, जापानी उच्चता का आह्वान करते हैं, जर्मन आश्चर्यजनक रूप से तार्किक परिवेश और निर्देशन करते हैं।

जर्मनी यूरोप के सबसे "रचनात्मक" देशों में से एक है, जो धीरे-धीरे न केवल दुनिया में, बल्कि विज्ञापन बाजार में भी अग्रणी स्थान ले रहा है। एकीकृत रूसी विज्ञापन संसाधन "रेक्लामा-क्षेत्र" के अनुसार, जर्मन विज्ञापन को विज्ञापन बनाने की कला में सर्वोच्च पुरस्कार प्राप्त होता है। इस प्रकार, 2008 में बर्लिन में आयोजित मोबियस अवार्ड्स उत्सव ने जर्मन विज्ञापन को नौ मौजूदा श्रेणियों में से पांच नामांकित श्रेणियों में विजेता के रूप में मान्यता दी।

जर्मन विज्ञापन वीडियो की अनूठी विशेषता क्या है?

फेचनर और एबिंगहॉस ने कई वर्षों तक किसी व्यक्ति की इच्छा पर विज्ञापन को प्रभावित करने के तरीके विकसित किए, उपभोक्ता पर रंगों, संगीत और फॉर्मूलेशन के मानसिक प्रभाव के बुनियादी सिद्धांतों को समझाने की कोशिश की।

इस तथ्य के बावजूद कि कभी-कभी विज्ञापन अभियान के स्वार्थी और स्वार्थी लक्ष्य बहुत स्पष्ट होते हैं, यह अपने लक्ष्यों को प्राप्त करता है, क्योंकि प्राप्तकर्ता की चेतना पर प्रभाव अचेतन मनोवैज्ञानिक स्तर पर होता है। रूसी और जर्मन दोनों विज्ञापनों का मुख्य लक्ष्य विज्ञापित वस्तुओं या सेवाओं के संभावित खरीदार के मन में पुरानी वस्तुओं के प्रति असंतोष और नई वस्तुओं की आवश्यकता पैदा करना है।

उपरोक्त "रेक्लामा-क्षेत्र" वेबसाइट के अनुसार, उपभोक्ता की इच्छा और इच्छाओं को प्रभावित करना, साथ ही उन्हें जर्मन अभ्यास में निर्माता के लिए आवश्यक दिशा में झुकाना, एक पूरी तरह से सामान्य और सामान्य घटना है जिसे अनैतिक या आपराधिक नहीं माना जाता है। देश के महानतम दिमाग लंबे समय से इस बात पर काम कर रहे हैं और कर रहे हैं कि प्राप्तकर्ता में जर्मनी में एक निश्चित उत्पाद खरीदने की इच्छा कैसे जगाई जाए। किसी व्यक्ति की मानसिक विशेषताओं के कारण, मस्तिष्क द्वारा समझी जाने वाली कोई भी जानकारी, चाहे वह एक पाठ संदेश, एक वीडियो क्लिप या एक ऑडियो रिकॉर्डिंग हो, दिमाग में जमा हो जाती है और कुछ क्षणों में सामने आ जाती है, भले ही व्यक्ति इसे चाहता हो या नहीं।

किसी भी अन्य संस्कृति की तरह, जर्मन संस्कृति ने भी अपनी राष्ट्रीय विशेषताओं और विशेषताओं को विज्ञापनों में पेश किया है। मनोवैज्ञानिक - विज्ञापनदाता के. वर्कमैन ने कई देशों में ट्रेडमार्क की मनोवैज्ञानिक अपील का विश्लेषण करने के बाद निम्नलिखित पर ध्यान दिया - जर्मन विज्ञापन उत्पाद की विशिष्टता, रोमांटिक जुड़ाव, अशिष्टता के प्रतीक जैसे मूल्यों को संदर्भित करता है। असभ्य और कुछ हद तक क्रूर व्यवहार के उदाहरण के रूप में, सैन मिशेल सिगरेट के विज्ञापन का हवाला दिया जा सकता है, जिसमें दर्शक को दो पुरुषों की फांसी का दृश्य दिखाया जाता है, जिनकी आखिरी इच्छा इस ब्रांड की सिगरेट पीने की थी।

रूसी के विपरीत, जर्मन विज्ञापन खरीदार की तर्कसंगतता पर अधिक केंद्रित है। दर्शकों पर जर्मन विज्ञापनों को प्रभावित करने के मुख्य तरीके तथ्य और तर्क हैं, जो विज्ञापित उत्पाद की सटीक गुणात्मक विशेषताओं को प्रस्तुत करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। जर्मन विज्ञापन आत्मविश्वास से देश के बारे में विकसित हुई रूढ़िवादिता का खंडन करता है। वहां कोई दूरगामी कठोरता, ईमानदारी, व्यवस्था और स्वच्छता के प्रति कोई जुनून नहीं है, त्रुटिहीन सटीकता और सटीकता के अलावा ऐसा कुछ भी नहीं है जो हम आमतौर पर इस देश के बारे में सोचते हैं। जर्मन विज्ञापन त्रुटिहीन तर्क, सिद्ध गुणवत्ता और निर्विवाद तथ्यों के साथ अपील करते हैं। लेकिन, इसकी सारी संक्षिप्तता के बावजूद, श्रोता को हमेशा आवश्यक मात्रा में जानकारी प्राप्त होती है। उत्पाद के सभी विवरण, बारीकियाँ, संख्याएँ और गुणवत्ता विशेषताएँ सामने लायी जाती हैं। जर्मन विज्ञापन संस्कृति की एक अभिन्न विशेषता अतिसूक्ष्मवाद है, जो इसे कई अन्य यूरोपीय देशों के विज्ञापनों से अलग करती है, जो अक्सर बड़ी संख्या में विशेष प्रभावों और अन्य ज्यादतियों का सहारा लेते हैं, कभी-कभी उत्पाद की विशेषताओं से ध्यान भटकाते हैं, और चमकीले रंगों के माध्यम से छवि को याद रखने पर ध्यान केंद्रित करते हैं। जर्मन अतिसूक्ष्मवाद का एक उल्लेखनीय उदाहरण बिजली और गैस की आपूर्ति के लिए सबसे बड़े जर्मन संगठन "ई वाई ईनफैच स्ट्रोम एंड गैस जीएमबीएच" का विज्ञापन है। पहले से ही इस संगठन का नाम स्वयं बोलता है - "ई, कितना सरल"; उन्होंने उसी अभिव्यक्ति को अपना नारा बनाया। इस कंपनी का मुख्य सिद्धांत सादगी और निरंतरता है, यहां कुछ भी अतिश्योक्तिपूर्ण नहीं है, केवल एक समस्या और उसका विशिष्ट समाधान है।

जर्मन संस्कृति नई अज्ञात सीमाओं का पता लगाने के बजाय अपनी परंपराओं से चिपके रहना पसंद करती है। बीयर या सॉसेज का लगभग कोई भी विज्ञापन इसके प्रमाण के रूप में काम कर सकता है। हालाँकि, इसका मतलब इसकी "अनाड़ीपन" और पूर्वानुमेयता नहीं है। इसके विपरीत, यह मानक समस्याओं के प्रति एक गैर-मानक दृष्टिकोण की विशेषता है। तो, मर्सिडीज-बेंज कार के विज्ञापन में, दर्शक को उसकी एक भी छवि नहीं दिखाई देगी, बल्कि केवल पहाड़, नदियाँ, जंगल दिखाई देंगे, जिनके माध्यम से उसे यात्रा करनी होगी। और यह सब ध्वनि की गतिशीलता को दर्शाने वाली एक रेखा के रूप में व्यवस्थित है। इंजन की नीरवता पर एक और गैर-मानक संकेत।

जर्मन विज्ञापन में, कुछ में से एक में, ऐसे शिलालेखों का उपयोग करने की प्रथा है जो न केवल जर्मनी के निवासियों के लिए, बल्कि विदेशी दर्शकों के लिए भी डिज़ाइन किए गए हैं, ताकि अंग्रेजी, फ्रेंच और अन्य के साथ जर्मन मिश्रित भाषा में नारे लगाए जा सकें। इसलिए, उदाहरण के लिए, ऐसे विश्व प्रसिद्ध नारे - "वोक्सवैगन। दास ऑटो, ओपल। विर्लेबेन ऑटोस। या एक और अच्छा उदाहरण ऑडी क्वाट्रो बनाम हंड कार का विज्ञापन है, जो दो भाषाओं - जर्मन और अंग्रेजी में समानांतर टिप्पणियों के साथ प्रदान किया जाता है, और कंपनी के अपरिवर्तनीय नारे - "वोर्सप्रंग डर्च टेक्निक" के साथ समाप्त होता है।

इस प्रकार, अपनी सर्वश्रेष्ठ राष्ट्रीय विशेषताओं को मूर्त रूप देने और संरक्षित करते हुए, जर्मनी विज्ञापन बाजार में सबसे उन्नत देशों में से एक है, जो न केवल व्यावसायिक लाभ के लिए विज्ञापन का उपयोग करता है, बल्कि इसे एक वास्तविक कला में भी बदल देता है।

साहित्य:

कोशेतारोवा एलएन विज्ञापन पैकेजिंग की सौंदर्य संबंधी विशेषताएं / एलएन कोशेतारोवा // उच्च शिक्षण संस्थानों के समाचार। एक दिन और हमेशा के लिए। - 2006. - नंबर 2-3। - एस 120.

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शेस्ताकोव, वी.पी. संयुक्त राज्य अमेरिका में जन संस्कृति: छवियां और रूढ़िवादिता / वी. पी. शेस्ताकोव // दर्शनशास्त्र के प्रश्न। - 1981. - नंबर 7. एस. 320

वैज्ञानिक सलाहकार: एसोसिएट प्रोफेसर, भाषा विज्ञान के उम्मीदवार बुरिकोवा स्वेतलाना अलेक्जेंड्रोवना