Τα πιο δημιουργικά και ενδιαφέροντα διαφημιστικά έργα. Παραδείγματα δημιουργικής διαφήμισης που θα σας κόψουν την ανάσα Η πιο δημιουργική διαφήμιση για παράθυρα και πόρτες

Δημιουργικός ανελκυστήρας στην Ιαπωνία

Δημιουργικοί και ασυνήθιστοι ανελκυστήρες που απεικονίζουν διάφορες εικόνες έχουν τοποθετηθεί σε πολλά εμπορικά κέντρα στην Ιαπωνία. Τα παραδείγματα των καραβίδων δεν είναι τα μόνα παραδείγματα ασυνήθιστων ανελκυστήρων.

Angry Birds στην πραγματική ζωή

Σκάφος McDonald's

Το μοναδικό σκάφος, σε σχήμα άδειου ποτηριού κοκτέιλ, επέπλεε όλο τον Μάρτιο για τον εορτασμό της Ημέρας του Αγίου Πατρικίου.

Το μεγαλύτερο ξύρισμα στον κόσμο

Honda σε κουτί δημητριακών

Ένα γιγάντιο κουτί δημητριακών τοποθετήθηκε στο Βανκούβερ το 2012. Ως έπαθλο, μέσα ήταν ένα ολοκαίνουργιο Honda Civic.

Τίγρης στο λεωφορείο

«Έλα στο ζωολογικό κήπο και ο ζωολογικός κήπος θα έρθει σε σένα» - αυτό είναι το όνομα μιας διαφημιστικής καμπάνιας στην οποία ρεαλιστικές εικόνες ζώων θα τοποθετηθούν σε λεωφορεία.

Ζωοδόχος βροχή

Κάθε φορά που βρέχει, η εικόνα ενός χταποδιού εμφανίζεται στο δρόμο.

Η FedEx είναι πάντα μπροστά

Η FedEx ισχυρίζεται ότι τα φορτηγά της είναι τα πιο γρήγορα και η διαφημιστική της καμπάνια το υποστηρίζει πλήρως.

Μπαλόνι τσίχλας

Ένα τεράστιο μπαλόνι ως δημιουργική φούσκα Bubble Gum χρησιμοποιείται στη διαφήμιση της εταιρείας.

Διαφήμιση εστιατορίων στην άκρη του δρόμου

Ninja Stars

Τα πρωτότυπα αυτοκόλλητα χρησιμοποιήθηκαν για σκοπούς μάρκετινγκ για την προώθηση ιαπωνικών εστιατορίων στη Βραζιλία.

Η μπάλα Nike χτύπησε στον τοίχο

Μια μεγάλη μπάλα ποδοσφαίρου Nike είναι τόσο δυνατή που θα μπορούσε να καταστρέψει έναν τοίχο.

Εξωτερική διαφήμιση Interbest

Γεννήτρια πωλήσεων

Χρόνος διαβασματός: 11 λεπτά

Θα σας στείλουμε το υλικό:

Για να έχει αντίκτυπο και να κάνει εντύπωση, ο σχεδιασμός της διαφήμισης πρέπει να είναι φρέσκος και διαφορετικός. Δεν είναι μυστικό. Ας δούμε τα καλύτερα παραδείγματα δημιουργικής διαφήμισης. Οι φωτογραφίες προέρχονται από διάφορες επιχειρήσεις, πολλές από τις οποίες χρησιμοποιούν χιούμορ, αλλά δεν προσπαθούν όλες να είναι αστείες. Ελπίζουμε να σας εμπνεύσουν με φρέσκες ιδέες.

Ο σκοπός της δημιουργικής διαφήμισης

Σήμερα, για να κερδίσεις τον ανταγωνισμό, δεν αρκεί να παράγεις προϊόντα υψηλής ποιότητας και να τα πουλάς σε προσιτή τιμή. Πρέπει να ενδιαφέρετε τους πιθανούς αγοραστές για τα προϊόντα σας.

Με τη βοήθειά του, οι έμποροι ωθούν τους ανθρώπους να αγοράσουν ένα συγκεκριμένο προϊόν ή να παραγγείλουν μια συγκεκριμένη υπηρεσία. Επιπλέον, η επιλογή των καταναλωτών μπορεί να είναι είτε συνειδητή είτε όχι.

Ένα τέτοιο μάρκετινγκ δεν μπορεί να ονομαστεί δημιουργικότητα στην καθαρή του μορφή, αφού αρχικά περιορίζεται σε ορισμένα όρια. Κατά τη δημιουργία ενός έργου, ο συγγραφέας δεν εστιάζει στις δικές του προτιμήσεις, αλλά λύνει το πρόβλημα του πελάτη. Η δημιουργικότητα της διαδικασίας έγκειται στην κατανόηση για ποιο σκοπό και για ποιον ακριβώς αναπτύσσεται ένα συγκεκριμένο προϊόν.

Σήμερα για να ενδιαφέρει τον καταναλωτή χρειάζεται πρώτα να εκπλαγεί. Για να γίνει αυτό, κατά την προετοιμασία της διαφήμισης, χρησιμοποιούνται λύσεις που υπερβαίνουν τα συνηθισμένα. Η δημιουργικότητα είναι, πρώτα απ 'όλα, μια απομάκρυνση από τα κλισέ.

Για τη δημιουργία δημιουργικής διαφήμισης χρησιμοποιούνται τα πιο σύγχρονα εργαλεία μάρκετινγκ: πρωτότυπα γραφικά, όμορφα σλόγκαν, ενδιαφέροντα κείμενα, υλικό ήχου και βίντεο. Λόγω όλων αυτών, είναι πολύ πιο αποτελεσματικό από το παραδοσιακό.

Υπάρχει μια άποψη, κάθε άλλο παρά αβάσιμη, ότι η εγχώρια δημιουργική διαφήμιση είναι κατώτερη σε ποιότητα από τη δυτική διαφήμιση. Αλλά από καιρό σε καιρό, οι Ρώσοι έμποροι καταλήγουν σε ένα αρκετά ενδιαφέρον προϊόν και λαμβάνουν βραβεία στο διεθνές φεστιβάλ διαφήμισης Cannes Lions.

Η πιο αξιομνημόνευτη δημιουργική διαφήμιση: παραδείγματα με περιγραφές

Αποδεικνύεται ότι και οι εξωγήινοι έχουν αίσθηση του χιούμορ. Μόνο που τώρα γελούν με την ατυχία μας - την εντελώς κατεστραμμένη οικολογία του πλανήτη. Σκουπίζουμε στο σπίτι μας, επομένως αξίζουμε μόνο αυτού του είδους τη μεταχείριση. Δεν είναι περίεργο που το σύνθημα στην αφίσα ζητά: «Ας μην γίνουμε περίγελος για το Σύμπαν».

Η σημαία που εγκατέστησαν οι Αμερικανοί στον δορυφόρο της Γης κατασκευάστηκε στην Κίνα. Και για να πειστείτε για αυτό, δεν είναι καθόλου απαραίτητο να πετάξετε στη Σελήνη, απλά κοιτάξτε μέσα από το τηλεσκόπιο Orion. Ένα εξαιρετικό παράδειγμα δημιουργικής διαφήμισης που μιλά για τις δυνατότητες ενός συγκεκριμένου προϊόντος.

Το «Mad Rabbit», που τροφοδοτείται από μπαταρίες Durasel, ενοχλεί τους πολίτες μας εδώ και πολύ καιρό. Οι υπάλληλοι της διαφημιστικής εταιρείας Grey της Σιγκαπούρης ακολούθησαν διαφορετική διαδρομή και διηγήθηκαν την ιστορία στο είδος του μαύρου χιούμορ.

Το κορίτσι σκέφτηκε ότι το παλιό παιχνίδι είχε γίνει άχρηστο και το πέταξε. Αλλά δεν ήταν εκεί! Η διάσημη μπαταρία επέτρεψε στην κούκλα να επιστρέψει από τη λήθη για να εκδικηθεί βάναυσα για την «προδοσία». Το σύνθημα στην αφίσα είναι κατάλληλο: «Μερικά παιχνίδια δεν πεθαίνουν ποτέ».

Ένα άλλο παράδειγμα πολύ δημιουργικής διαφήμισης. Παλαιότερα, πολλοί άνθρωποι συνέδεαν τη Siemens μόνο με κινητά τηλέφωνα υψηλής ποιότητας. Ποιος είπε όμως ότι οι ηλεκτρικές σκούπες που παράγει η εταιρεία θα είναι χειρότερες; Είναι τόσο σιωπηλοί που η δουλειά τους δεν ενοχλεί κανέναν, ακόμη και κατά τη διάρκεια ενός σημαντικού γεγονότος.

Ένα παράδειγμα δημιουργικής, έξυπνης, ακόμη και χρήσιμης διαφήμισης. Γεγονός είναι ότι οι δημιουργοί του όχι μόνο πρότειναν στους επισκέπτες του McDonald's ποιο πιάτο ήταν καλύτερο να φάνε ποια ώρα, αλλά χρησιμοποίησαν και το εφέ ηλιακού ρολογιού για αυτό. Μπορείτε πραγματικά να καταλάβετε την ώρα από τη σκιά της πινακίδας στην οροφή του καταλύματος.

Οι έμποροι στο παράρτημα της Gray στο Παρίσι είναι βέβαιοι ότι η δημιουργικότητα συγχωρεί τα πάντα, και μάλιστα υιοθέτησαν αυτή την ιδέα ως σλόγκαν. Μια πολύ δημιουργική διαφήμιση για τη μάρκα Lego, που απευθύνεται όχι μόνο σε ενήλικες, αλλά και σε παιδιά.

Παραδείγματα έντυπης δημιουργικής διαφήμισης

Η έντυπη διαφήμιση ως μορφή προώθησης αγαθών και υπηρεσιών είναι η παλαιότερη. Για πολύ καιρό, ήταν αυτή που κατέλαβε ηγετική θέση στην αγορά και μόλις σχετικά πρόσφατα άρχισε να χάνει από αυτή την άποψη στην τηλεόραση και το Διαδίκτυο.

Πολλές εταιρείες άρχισαν να αρνούνται να διαφημίζονται σε εφημερίδες και περιοδικά, επικαλούμενη τις περιορισμένες δυνατότητές τους. Φυσικά, η έντυπη λέξη δεν είναι μια αξιομνημόνευτη μελωδία, και σίγουρα ούτε ένα βίντεο, αλλά με την κατάλληλη φαντασία του συγγραφέα, δεν μπορεί να είναι λιγότερο εντυπωσιακό.

Μπορείτε να δημιουργήσετε μια συναρπαστική ιστορία σε μόλις δύο ή τρεις σελίδες. Πάρτε, για παράδειγμα, τη δημιουργική διαφήμιση για τη διεθνή υπηρεσία παράδοσης DHL, που αναπτύχθηκε από την Shanghai J&J Advertising Co. Δύο φύλλα περιοδικού χωρίζονται με ένα διαφανές ένθετο που απεικονίζει έναν ταχυδρομικό ταχυμεταφορέα.

Η έντυπη διαφήμιση μπορεί να έχει ακόμη και τρισδιάστατα στοιχεία. Η εικόνα στο περιοδικό παρουσιάζει ένα κινέζικο φανάρι που μπορεί να φουσκώσει για να δημιουργήσει το εφέ μιας σχεδόν πραγματικής τσίχλας Arcor. Το έργο χειρίστηκε το βραζιλιάνικο υποκατάστημα της διαφημιστικής εταιρείας Leo Burnett στο Σάο Πάολο.

Ένα άλλο παράδειγμα τέτοιας δημιουργικής διαφήμισης είναι η δουλειά των ειδικών του WE Marketing Group για την Clinique. Το πάνω μέρος της σελίδας είναι κομμένο σε λεπτές λωρίδες, επιτρέποντας στους αναγνώστες να δουν με τα μάτια τους το εκπληκτικό αποτέλεσμα της νέας μάσκαρα.

Όχι λιγότερο οπτική είναι η δημιουργική διαφήμιση των αποτριχωτικών ταινιών Epildou από το πρακτορείο lg2. Δύο διπλανές σελίδες είναι κολλημένες μεταξύ τους χρησιμοποιώντας διαφανή κόλλα. Όταν χωρίζονται, ακολουθεί ένας χαρακτηριστικός ήχος και ο αναγνώστης βλέπει το αποτέλεσμα της αισθητικής επέμβασης.

Τα σουτιέν από τη Wonderbra είναι γνωστά για την οπτική βελτίωση του σχήματος του στήθους και την παροχή επιπλέον όγκου σε αυτό το μέρος του σώματος. Το φαινόμενο push-up μπορεί να παρατηρηθεί και στις σελίδες ενός περιοδικού που διαφημίζει προϊόντα. Μόλις τραβήξετε τα κορδόνια, το στήθος του μοντέλου αρχίζει να ανεβαίνει.

• Unitech.

Η ινδική κατασκευαστική εταιρεία και το πρακτορείο JWT με έδρα το Δελχί έχει φτάσει τη δημιουργική διαφήμιση σε νέα ύψη, κυριολεκτικά και μεταφορικά.

Ένα ξεκάθαρο παράδειγμα του γεγονότος ότι για την προώθηση προϊόντων μπορείτε να χρησιμοποιήσετε οποιαδήποτε φόρμα, ακόμα και διατάξεις σπιρτόκουτου. Το πολυώροφο κτίριο που συναρμολογήθηκε από αυτά, που διαφημίζει τη νέα κοινότητα εξοχικών σπιτιών, είναι μια σαφής επιβεβαίωση αυτού.

• FedEx.

Υπηρεσία παράδοσης FedEx...

...δουλεύει πολύ πιο γρήγορα από τους ανταγωνιστές του.

• Netflix.

• Absolut Vodka.

Το 2000, η ​​εταιρεία τοποθέτησε μια μεγάλη διαφημιστική πινακίδα σε έναν δρόμο στο Μανχάταν. Ένα μονόχωρο στούντιο διαμέρισμα της Νέας Υόρκης επιπλωμένο με έπιπλα ΙΚΕΑ «τοποθετήθηκε» σε σχήμα μπουκαλιού Absolut.

• Pantene.

Οι γιγάντιες πλεξίδες που είναι προσκολλημένες σε κτίρια στο Τορόντο αναδεικνύουν τα οφέλη του σαμπουάν Pantene. Ένα πολύ εντυπωσιακό παράδειγμα δημιουργικής διαφήμισης.

• Μνήμες.

• Νίκη.

Για να ενδιαφέρουν τους καταναλωτές το νέο μοντέλο των πάνινων παπουτσιών Free Flyknit, έμποροι από τη Nike και ειδικοί από το πρακτορείο της Σαγκάης Wieden + Kennedy αποφάσισαν να «παπουτσώσουν» το γυμνό πόδι που απεικονίζεται στην διαφημιστική πινακίδα με ένα sneaker. Τρεις εργάτες τον «έδεσαν» από ειδικά σχοινιά μπροστά στα μάτια των ενδιαφερόμενων θεατών.

• Angry Birds.

• Τσιχλόφουσκα.

Τα παιδιά λατρεύουν να φυσούν φυσαλίδες από τσίχλες και ανταγωνίζονται για να δουν ποιος μπορεί να φτιάξει τη μεγαλύτερη φούσκα. Και δεν υπάρχει τίποτα περίεργο στο γεγονός ότι πολλοί άνθρωποι παρακολουθούν με ενδιαφέρον την πτήση ενός τεράστιου μπαλονιού που υποτίθεται ότι είναι κατασκευασμένο από Bubble Gum.

• Volkswagen.

Δεν μπορεί παρά να ζηλέψει κανείς την πρωτοτυπία αυτής της λύσης.

Παραδείγματα δημιουργικής διαφήμισης στη Ρωσία

Ο πρώτος νικητής Cannes Lion στην ιστορία του ρωσικού γραφείου αντιπροσωπείας ήταν εγχώριος κατασκευαστής σοκολάτας, ζωοτροφών και άλλων καταναλωτικών αγαθών. Αυτή η εταιρεία έχει πολλά παραδείγματα δημιουργικής διαφήμισης και τα αναπτυγμένα έργα έχουν αμιγώς εμπορικό και κοινωνικό προσανατολισμό.

Για παράδειγμα, η ιδέα «Sunshine for a Best Friend», που κέρδισε το πολυπόθητο βραβείο, είναι αφιερωμένη στην προσαρμογή των ατόμων με σύνδρομο Down μέσω της δουλειάς τους σε καταφύγια ζώων. Το έργο αναπτύχθηκε από ειδικούς του πρακτορείου BBDO Moscow για τη μάρκα τροφών για σκύλους Pedigree.

• ΓΚ ΠΙΚ.

Η κατασκευαστική εταιρεία PIK, σε συνεργασία με το πρακτορείο Leo Burnett Moscow, μπορεί επίσης να υπερηφανεύεται για παραδείγματα πραγματικά δημιουργικής διαφήμισης. Αρκετά βίντεο που κυκλοφόρησαν ως μέρος της καμπάνιας «#Fall in Love» έγιναν απίστευτα δημοφιλή στο Διαδίκτυο, άρεσαν στους τηλεθεατές και διαγωνίστηκαν για τις υψηλότερες θέσεις σε διαφημιστικά φεστιβάλ.

• ΚΥΑΝΟΓΟΝΟ.

Η δημιουργική διαφήμιση από αυτήν την υπηρεσία πώλησης και ενοικίασης ακινήτων είναι ένα παράδειγμα πραγματικής τέχνης, όπου η αισθητική του Ταραντίνο, η ποίηση του Μπρόντσκι και οι ημιερωτικές σκηνές είναι συνυφασμένες με τον πιο περίεργο τρόπο. Αυτό το βίντεο όχι μόνο προβλήθηκε με επιτυχία στην τηλεόραση, αλλά έγινε viral στο Διαδίκτυο.

Παραδείγματα δημιουργικής διαφήμισης ακινήτων στο ραδιόφωνο

• Πρόκληση.

Το προκλητικό μάρκετινγκ τις περισσότερες φορές βασίζεται σε δύο στοιχεία: τη δημιουργία ίντριγκας και την επακόλουθη έκθεσή της. Ο θεατής πρέπει να ενδιαφέρεται πολύ για κάτι, αλλά να μην του επιτρέπεται να καταλάβει γρήγορα τι συμβαίνει. Το υψηλότερο ακροβατικό σε αυτόν τον τομέα είναι όταν ένα άτομο δεν καταλαβαίνει καν ότι βλέπει μια διαφήμιση μπροστά του: τελικά, απλά δεν υπάρχει το όνομα του προϊόντος ή το όνομα της εταιρείας.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διάφορες προκλητικές τεχνικές μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, ξεκινήστε από στόμα σε στόμα, όταν οι άνθρωποι λένε στην οικογένεια, τους φίλους και τους γνωστούς για ένα γεγονός που είδαν κατά λάθος.

Δεν είναι λιγότερο δημοφιλής η μέθοδος των αστικών προκλήσεων, όταν το νόημα μιας συνεχιζόμενης διαφημιστικής καμπάνιας αποκαλύπτεται μόνο στο τέλος. Για παράδειγμα, μια εταιρεία τοποθετεί διαφημιστικές πινακίδες με φωτεινή εικόνα σε δημόσιους χώρους, αλλά δεν υπαινίσσεται καν σε τι αναφέρεται αυτή η εικόνα.

Αυτή η μέθοδος χρησιμοποιήθηκε κάποτε από την εταιρεία κινητής τηλεφωνίας MTS, της οποίας τα έσοδα μετά το rebranding αυξήθηκαν κατά 35,5%.

Μια άλλη προκλητική τεχνική μάρκετινγκ ονομάζεται «στρατηγική σκανδάλου» και βασίζεται σε καταστάσεις σοκ. Ένα παράδειγμα εδώ είναι το προωθητικό βίντεο για την ταινία «Telekinesis». Ο κόσμος πάντα τρόμαζε με κάτι ακατανόητο και υπερφυσικό και μετά την «τρομακτική» διαφήμιση πολλοί αποφάσισαν να δουν την ταινία στον κινηματογράφο.

Αν και το προκλητικό μάρκετινγκ είναι ένα αρκετά αποτελεσματικό κανάλι προώθησης, δεν μπορεί να αντικαταστήσει μια ολοκληρωμένη διαφημιστική καμπάνια. Αυτό είναι μόνο ένα από τα στοιχεία του - όσο πιο δημιουργική είναι η ιδέα και όσο περισσότερο αρέσει στον θεατή, τόσο καλύτερα λειτουργεί.

• Viral marketing.

Η δημιουργική διαφήμιση που πραγματικά «γαντζώνει» τον καταναλωτή τον μετατρέπει σε «φορέα του ιού». Ένα άτομο μοιράζεται τις πληροφορίες που έλαβε με την οικογένεια, τους φίλους και τους γνωστούς, διαφημίζοντας έτσι μια συγκεκριμένη επωνυμία, προϊόν ή υπηρεσία.

Χαρακτηριστικό παράδειγμα viral marketing είναι τα βίντεο που έφτιαξε το πρακτορείο Smetana για το M.Video και οι διαφημιστικές προσφορές με εκπτώσεις από αυτήν την εταιρεία.

• Αντάρτικο μάρκετινγκ.

Το αντάρτικο μάρκετινγκ περιλαμβάνει τη διεξαγωγή εκστρατειών που διαφέρουν θεμελιωδώς από τις παραδοσιακές μεθόδους διαφήμισης, αλλά λειτουργούν σε συνδυασμό με αυτές.

Ο Jay Conrad Levinson, ο εφευρέτης αυτού του είδους μάρκετινγκ, πίστευε ότι δεν χρειάζεται να ξοδεύετε τεράστια χρηματικά ποσά για την προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, απλά πρέπει να χρησιμοποιήσετε τη δημιουργικότητα σε συνδυασμό με γενικά αποδεκτές τεχνικές διαφήμισης.

Το αντάρτικο μάρκετινγκ μπορεί να λειτουργήσει με επιτυχία όχι μόνο στην εικονική πραγματικότητα, αλλά και στην πραγματική ζωή. Ένα παράδειγμα δημιουργικής διαφήμισης που βασίζεται στο αντάρτικο μάρκετινγκ είναι η Αλίκη στη χώρα των θαυμάτων. Οι επισκέπτες του εμπορικού κέντρου κοιτάζουν την Αλίκη που κοιτάζει μέσα στην «κουνελότρυπα» και σκέφτονται: «Τι θα συμβεί όταν πέσει εκεί κάτω; Θα πρέπει να πάω σινεμά - είναι ενδιαφέρον!»

• Δημοσίευση σε δημόσιες σελίδες.

Χρησιμοποιώντας αυτή τη μέθοδο, μπορείτε να προσεγγίσετε ένα αρκετά μεγάλο μέρος του κοινού. Αλλά πρέπει να προσεγγίσετε το θέμα με κάθε ευθύνη: σκεφτείτε τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα αυτού του καναλιού προώθησης, υπολογίστε τις κοινότητες στις οποίες βρίσκεται το κοινό που χρειάζεστε.

Οι έμποροι προσπάθησαν να κάνουν τη φωτογραφία να μοιάζει σαν να την είχε τραβήξει ένας τυχαίος περαστικός χρησιμοποιώντας την κάμερα του κινητού του. Οι χρήστες δεν έπρεπε να μαντέψουν ότι η φωτογραφία ήταν σκηνοθετημένη: δεν υπήρχε ορίζοντας στο πλαίσιο, οι άνθρωποι περπατούσαν μακριά.

Στο κοινό άρεσε το επιχειρηματικό πνεύμα του χαρακτήρα, ο οποίος κατάλαβε πώς να εκμεταλλευτεί την κατάσταση και να κερδίσει τα προς το ζην.

• Δημιουργικός.

Για να γίνει η επωνυμία πιο αναγνωρίσιμη, χρησιμοποιούνται επίσης παραδοσιακές τεχνικές που υπάρχουν εδώ και καιρό σε διαφημιστικές καμπάνιες. Προσπαθούν όμως να προσεγγίσουν δημιουργικά κάθε μέθοδο προώθησης: αν κάνουν διαγωνισμούς, τότε είναι ασυνήθιστοι, αν κάνουν βίντεο, τότε είναι αστείοι. Ένα παράδειγμα τέτοιας δημιουργικής διαφήμισης είναι ένα βίντεο που τραβήχτηκε από το διαδικτυακό κατάστημα ρούχων Lamoda.ru:

• Χρήση νέων τεχνολογιών.

Χάρη στις σύγχρονες τεχνολογίες, οι έμποροι έχουν την ευκαιρία να επινοήσουν νέα έργα για την προώθηση μιας επωνυμίας και να τα εφαρμόσουν χρησιμοποιώντας ουσιαστικά διαφορετικά μέσα, συχνά φθηνότερα από πριν. Για παράδειγμα, υπηρεσίες όπως το 3DBin σάς επιτρέπουν να τραβάτε κινούμενες εικόνες 3D απευθείας από το smartphone σας.

• Ημέρες εκπτώσεων.

Όλοι μάλλον γνωρίζουν ότι η Black Friday είναι ημέρα εκπτώσεων στις ΗΠΑ. Μία φορά το χρόνο μετά την Ημέρα των Ευχαριστιών, οι άνθρωποι έχουν την ευκαιρία να αγοράσουν αντικείμενα με τεράστια έκπτωση και τα καταστήματα κυριολεκτικά το καταλαμβάνουν. Έτσι, την τελευταία Παρασκευή του Νοεμβρίου 2013, η μέση επιταγή ανά αγοραστή ήταν 413 δολάρια και συνολικά εκείνη την ημέρα οι άνθρωποι ξόδεψαν 61,1 δισεκατομμύρια δολάρια.

Παρά το γεγονός ότι τα προϊόντα πωλούνται σε μειωμένες τιμές, τέτοιες εκδηλώσεις αποφέρουν τεράστια κέρδη στα καταστήματα.

Παρόμοιες πωλήσεις άρχισαν να πραγματοποιούνται στο Διαδίκτυο. Πολλοί κατηγορούν τις εμπορικές εταιρείες ότι αυξάνουν απότομα τις τιμές πριν ανακοινώσουν εκπτώσεις, αλλά τέτοιες αποκαλύψεις δεν έχουν καμία επίδραση στον αριθμό των επισκεπτών του ιστότοπου - η επισκεψιμότητα απλώς περνάει από την οροφή και τα κέρδη αυξάνονται πολλές φορές.

Για παράδειγμα, ένας από τους πωλητές ενός καταστήματος μουσικής είπε ότι κατά τη διάρκεια μιας τέτοιας προώθησης, ο όγκος των διαδικτυακών αγορών αυξήθηκε απότομα. Οι χειριστές τηλεφωνικών κέντρων δεν είχαν χρόνο να απαντήσουν στις κλήσεις και ο αριθμός των αιτημάτων των χρηστών στις μηχανές αναζήτησης σχετικά με το "Audiomania" ξεπέρασε όλα τα πιθανά όρια.

Παρεμπιπτόντως, αμέσως μετά τη Black Friday, μια άλλη μαζική διαδικτυακή πώληση που ονομάζεται "Cyber ​​​​Monday" διεξάγεται στο RuNet.

• Μάρκετινγκ περιεχομένου.

Οι χρήστες εγγράφονται μόνο σε ιστότοπους που τους ενδιαφέρουν. Και το περιεχόμενο του πόρου παίζει τεράστιο ρόλο στην απόκτηση αυτού του ενδιαφέροντος. Το υλικό που δημοσιεύεται στον ιστότοπο ή σε ένα ιστολόγιο πρέπει να είναι ενδιαφέρον και ελκυστικό, αληθινό και χρήσιμο - μόνο σε αυτήν την περίπτωση μπορεί να διατηρηθεί η πίστη των αναγνωστών.

Ως παράδειγμα μιας τέτοιας στάσης απέναντι στις επιχειρήσεις, μπορεί κανείς να αναφέρει το εγχώριο διαδικτυακό περιοδικό της Tinkoff Bank.

• Μάρκετινγκ εκδηλώσεων.

Για να αυξήσουν τις πωλήσεις, πολλές εταιρείες χρησιμοποιούν συχνά παράγοντες εποχικότητας ή κυκλοφορούν προϊόντα σε συγκεκριμένες ημερομηνίες. Ένα απλό και κατανοητό παράδειγμα μάρκετινγκ εκδηλώσεων είναι η πώληση διακοσμητικών χριστουγεννιάτικων δέντρων για την Πρωτοχρονιά ή λουλουδιών για τις 8 Μαρτίου. Αλλά η δημιουργικότητα των ειδικών δεν περιορίζεται σε αυτό.

Για παράδειγμα, ο διαδικτυακός λιανοπωλητής Lamoda, που ήδη αναφέρθηκε παραπάνω, ξεκίνησε μια καλοκαιρινή διαφημιστική καμπάνια την άνοιξη του 2014. Οι υπάλληλοι της εταιρείας δημιούργησαν ένα βίντεο που λέει στους καταναλωτές τι πράγματα μπορούν και πρέπει να αγοραστούν το καλοκαίρι.

• Μίξη εκτός σύνδεσης και online.

Υπάρχουν πολλά παραδείγματα όπου, με τη βοήθεια δημιουργικής διαφήμισης, δημοφιλή καταστήματα εκτός σύνδεσης επιτυγχάνουν επιτυχία στο διαδίκτυο. Εξάλλου, μια ηλεκτρονική πλατφόρμα συναλλαγών δεν είναι χειρότερη από μια πραγματική και τα αγαθά μπορούν να αγοραστούν εκεί χωρίς να φύγετε από το σπίτι σας.

Παρεμπιπτόντως, πριν από λίγο καιρό αναπτύχθηκε ένας ιστότοπος για το TSUM της Μόσχας, που προσφέρει στους καταναλωτές ρούχα, παπούτσια και αξεσουάρ από γνωστούς παγκόσμιους κατασκευαστές. Τον πόρο επισκέπτονται περίπου 10 χιλιάδες άτομα την ημέρα, αλλά είναι σε θέση να αντέξει τρεις φορές περισσότερη κίνηση.

Ο ευκολότερος τρόπος για να δημιουργήσετε δημιουργική διαφήμιση είναι να ακολουθήσετε ένα συγκεκριμένο σύστημα. Κάποτε, ο καθηγητής μάρκετινγκ John Rossiter και ο σύμβουλος διαφημιστικής επικοινωνίας Larry Percy πρότειναν μια ειδική μήτρα για τη δημιουργία τέτοιων υλικών. Μοιάζει με αυτό:

Η χρήση αυτού του πίνακα δεν είναι πολύ δύσκολη. Έχει δύο παραμέτρους:

1. Κίνητρο– θετικό ή αρνητικό. Πρόκειται για τη συναισθηματική φόρτιση του προϊόντος.
2. Σύμπλεξη– υψηλό ή χαμηλό. Αυτό αναφέρεται στο βαθμό συμμετοχής των πελατών στη μελέτη του προϊόντος.

Υπολογίζετε σε ποιο τετράγωνο εμπίπτει το προϊόν σας και ανάλογα με αυτό, αλλά και τα σημάδια κάτω από το τραπέζι, δημιουργείτε δημιουργική διαφήμιση. Για παράδειγμα, αν υπάρχει μια καρδιά κάτω από το τετράγωνο, το μήνυμά σας θα πρέπει να στοχεύει στα συναισθήματα των καταναλωτών, αν ο εγκέφαλος - στο μυαλό τους.

Το παρακάτω σχήμα δείχνει τα πιο κοινά προϊόντα, ταξινομημένα σύμφωνα με τα κίνητρα των πελατών και το επίπεδο συμμετοχής.

Ας δούμε πώς δουλεύουμε με το matrix χρησιμοποιώντας ένα συγκεκριμένο παράδειγμα δημιουργικής διαφήμισης για ένα διάσημο αυτοκίνητο.

Με βάση τον πίνακα Rossiter-Percy, το προϊόν βρίσκεται στο κάτω δεξιά τετράγωνο. Δεν υπάρχει άτομο που δεν θα ήταν χαρούμενο με την αγορά ενός νέου αυτοκινήτου, επομένως το κίνητρο για αυτό το προϊόν είναι θετικό. Όσον αφορά τη συμμετοχή των καταναλωτών, είναι υψηλή: το αυτοκίνητο είναι αρκετά ακριβό και θα πρέπει να το επιλέξετε με σύνεση.

Υπάρχει μια καρδιά κάτω από το κάτω δεξιό τετράγωνο, που υποδηλώνει ότι η διαφήμιση πρέπει να επηρεάζει πρωτίστως τα συναισθήματα ενός ατόμου. Ο ευκολότερος τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να απεικονίσετε σε μια εικόνα τα συναισθήματα που προκαλεί το προϊόν. Οι δύο παρκαριστές που τσακώθηκαν σαφώς δεν αδιαφορούν για το αυτοκίνητο αυτής της μάρκας.

Η εύρεση δημιουργικών ιδεών μπορεί να είναι αρκετά δύσκολη, ειδικά αν είστε κουρασμένοι ή έχετε χάσει την έμπνευση. Σε αυτήν την περίπτωση, συνιστούμε να στραφείτε σε μία από τις τρεις πηγές:

1. Βιομηχανία του θεάματος.
2. Σύγχρονη τέχνη.
3. Πολιτική.

Ας πάρουμε για παράδειγμα τη σόου μπίζνες. Δεν είναι τόσο δύσκολο να δημιουργήσετε δημιουργική διαφήμιση με βάση αυτό: αρκεί να αναλύσετε τις αρχές αυτού του τομέα δραστηριότητας. Ποια είναι η διαφορά μεταξύ των δύο καλλιτεχνών της ποπ; Γιατί το ένα είναι διάσημο, αλλά το όνομα του δεύτερου είναι ακόμη και δύσκολο να θυμηθεί κανείς; Είναι δυνατόν να προβάλετε το «κόλπο» του αστεριού στο δημιουργικό σας;

Η τέχνη, ειδικά η σύγχρονη τέχνη, μπορεί επίσης να χρησιμεύσει ως πηγή έμπνευσης. Κατανοήστε τις προσεγγίσεις των συγγραφέων στα έργα τους, προσδιορίστε την κύρια έννοια και προσπαθήστε να την εφαρμόσετε στο έργο σας.

Η πολιτική είναι η επιστήμη της διαχείρισης των μαζών. Στην ιστορία ακόμη και της πιο μικρής χώρας θα υπάρξουν πιθανώς περιπτώσεις που θα σας ωθήσουν σε μια άλλη εξαιρετική ιδέα.

Υπάρχουν πολλά παραδείγματα δημιουργικής διαφήμισης. Αλλά δεν έρχονται όλα τα βίντεο κλιπ ή οι ιδέες για εκδηλώσεις στους εμπόρους "από το διάστημα". Για να δημιουργήσετε κάτι νέο και πραγματικά ενδιαφέρον, συχνά χρειάζεται να δουλέψετε σκληρά. Και ακριβώς σε αυτήν την περίπτωση, ένα ειδικά ανεπτυγμένο σύστημα για τη δημιουργία ιδεών έρχεται στη διάσωση.

Και τέλος, 5 κανόνες δημιουργικής διαφήμισης

1. Ακολουθήστε ορισμένους κανόνες.

Συχνά, κατά τη δημιουργία αυτού του τύπου διαφήμισης, χρησιμοποιούνται τμήματα μιας εικόνας που έχουν αναπτυχθεί για άλλα μέσα. Ας υποθέσουμε ότι κάποιοι έμποροι απλώς παίρνουν ένα καρέ από ένα βίντεο και το μεταφέρουν σε μια διαφημιστική πινακίδα κατά μήκος του δρόμου. Είναι δύσκολο να ονομαστεί αυτό παράδειγμα δημιουργικής διαφήμισης.

Μια φωτογραφία δεν μπορεί να μεταφέρει το νόημα ολόκληρης της ακολουθίας βίντεο. Μια τέτοια διαφήμιση όχι μόνο χάνει τη δημιουργικότητά της, αλλά συχνά γίνεται απλώς άνευ σημασίας για τον καταναλωτή. Επομένως, επαναλαμβάνουμε: όταν δημιουργείτε ένα συγκεκριμένο εργαλείο επικοινωνίας, πρέπει να ακολουθείτε τους κανόνες που έχουν αναπτυχθεί για αυτό.

1. Εστιάστε στο κοινό-στόχο σας.

Η διαφήμιση πρέπει να απευθύνεται κυρίως σε εκείνους τους ανθρώπους για τους οποίους προορίζεται. Πρέπει επίσης να τοποθετηθεί σε μέρη όπου θα φέρει το μεγαλύτερο όφελος. Είναι ακόμα καλύτερα αν μπορείτε να σκοτώσετε δύο πουλιά με μια πέτρα.

Για παράδειγμα, δημιουργήσατε μια δημιουργική διαφήμιση για πεζούς. Αλλά γιατί να μην τοποθετήσετε μια διαφημιστική πινακίδα κοντά σε μια στάση λεωφορείου; Αυτό έχει ως αποτέλεσμα διπλό όφελος. Τη διαφήμιση θα δουν όχι μόνο άνθρωποι που περιμένουν μεταφορικά, αλλά και οδηγοί αυτοκινήτων που περνούν.

Εάν οι πληροφορίες προορίζονται μόνο για οδηγούς, ισχύουν ελαφρώς διαφορετικοί κανόνες. Πρώτα απ 'όλα, τοποθετήστε την διαφημιστική πινακίδα στο πιο εμφανές σημείο. Μην κάνετε το σχέδιο πολύ περίπλοκο. Προσπαθήστε να μην το παρακάνετε με τη δημιουργικότητα. Θυμηθείτε: ο οδηγός δεν είναι πεζός και έχει μόνο λίγα δευτερόλεπτα για να αντιληφθεί πληροφορίες.

1. Επιλέξτε το περιβάλλον σας με σύνεση.

Μια διαφήμιση που γίνεται σε ζεστά κίτρινα-πορτοκαλί χρώματα δεν θα φαίνεται πολύ καλή το φθινόπωρο κατά την πτώση των φύλλων. Οι λευκές αφίσες είναι ακατάλληλες το χειμώνα. Δεν έχει νόημα να κρεμάσετε μια κόκκινη διαφημιστική πινακίδα στον τοίχο ενός σπιτιού από τούβλα. Δυστυχώς, υπάρχουν πολλά παρόμοια παραδείγματα ανεπιτυχούς τοποθέτησης δημιουργικής διαφήμισης.

1. Μην φτάσετε στα άκρα.

Κατά την ανάπτυξη ενός έργου, να τηρείτε πάντα ορισμένα όρια. Μην νομίζετε ότι όσο πιο δημιουργικό τόσο το καλύτερο. Αυτό δεν είναι καθόλου αλήθεια. Μερικές φορές μια απλή ιδέα μπορεί να αποφέρει πολύ περισσότερα οφέλη από την πιο ασυνήθιστη ιδέα.

Σήμερα, η διαφήμιση βρίσκεται σε κάθε βήμα και γίνεται όλο και πιο δύσκολο να κερδίσεις την προσοχή του κοινού. Γι' αυτό δεν μπορεί να λειτουργήσει κάποια περίπλοκη έννοια που είναι δύσκολο να κατανοηθεί, αλλά συνηθισμένα λεκτικά στοιχεία: τρισδιάστατες εικόνες, έντονα χρώματα, ακόμη και ειδικά κατασκευασμένα τυπογραφικά λάθη.

1. Μην ξεχνάτε την ισορροπία.

Πρέπει να είναι παρών πάντα και σε όλα. Τα οπτικά και λεκτικά συστατικά της δημιουργικής υπαίθριας διαφήμισης πρέπει να βρίσκονται σε τέλεια ισορροπία. Οι διαστάσεις και οι αναλογίες του σλόγκαν πρέπει να αντιστοιχούν σε όλα τα άλλα στοιχεία του διαφημιστικού μηνύματος.

Ταυτόχρονα, το σύνθημα πρέπει να είναι εντυπωσιακό, ώστε οι καταναλωτές να μπορούν να διαβάζουν και να θυμούνται εύκολα το επικοινωνιακό μήνυμα που τους απευθύνεται. Πολλά εξαρτώνται από το διαφημιστικό μέσο. Για παράδειγμα, αν είναι κατακόρυφο, το μέγεθος του σλόγκαν πρέπει να είναι περίπου το 1/18 του ύψους της εικόνας. Εάν το μέσο είναι οριζόντιο, το 1/6 θα είναι αρκετό.

Αλλά η προσοχή του καταναλωτή δεν πρέπει να συγκεντρώνεται μόνο στο σύνθημα. Είναι απαραίτητο να βεβαιωθείτε ότι ένα άτομο μπορεί εύκολα να διαβάσει άλλες σημαντικές πληροφορίες - το όνομα της ίδιας της μάρκας και τα στοιχεία επικοινωνίας. Τι νόημα έχει ακόμη και η πιο όμορφη φράση αν δεν συνδέεται με το όνομα της εταιρείας;

Από την άλλη πλευρά, δεν πρέπει να υπερφορτώνετε τη διαφήμισή σας ούτε με στοιχεία επικοινωνίας. Ο καταναλωτής απλά δεν θα έχει χρόνο να διαβάσει ή δεν θα μπορεί να θυμηθεί πάρα πολλά δεδομένα: αριθμό τηλεφώνου, φαξ, διεύθυνση ιστότοπου, οδηγίες κ.λπ. Αν κοιτάξετε οποιοδήποτε παράδειγμα δημιουργικής διαφήμισης, θα δείτε ότι μόνο τα πιο απαραίτητα τα πράγματα αναφέρονται εκεί.

Ένα καλογραμμένο κείμενο μιας διαφήμισης με την υποχρεωτική συμπερίληψη ψυχολογικών στοιχείων καθιστά δυνατή την παροχή πληροφοριών στους δυνητικούς καταναλωτές σχετικά με ένα προϊόν, μια υπηρεσία, καθώς και προγραμματισμένες προωθητικές ενέργειες. Οι πιο συμφέρουσες προσφορές για πελάτες σχετικά με εκπτώσεις, δώρα για αγορές, εκδηλώσεις διακοπών που συνοδεύονται από βραβεία δεν θα είναι αποτελεσματικές και δεν θα προσελκύσουν τον αναμενόμενο αριθμό πελατών χωρίς να οργανώσουν τις πληροφορίες τους.

Πώς να προσελκύσετε αγοραστές

Για να επιτύχετε επιτυχία στην προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, πρέπει να δηλώσετε αποτελεσματικά το αντικείμενο της επιχειρηματικής σας δραστηριότητας.

Η έγκαιρη επιστράτευση της προσοχής στις προγραμματισμένες δραστηριότητες μάρκετινγκ θα αυξήσει την αποτελεσματικότητα της υλοποίησής τους μεταξύ πολλών πιθανών πελατών. Οι προηγμένοι επιχειρηματίες εκμεταλλεύονται τις σύγχρονες δυνατότητες των εξειδικευμένων πλατφορμών του Διαδικτύου. Σας επιτρέπουν να δημοσιεύετε γρήγορα, και σε ορισμένες περιπτώσεις δωρεάν, τις τρέχουσες ειδήσεις σε εξειδικευμένες υπηρεσίες και σε κοινωνικά δίκτυα. Όλοι οι πόροι παρέχουν τη δυνατότητα επιλογής κοινού-στόχου με βάση τα ενδιαφέροντα. Εάν γνωρίζετε ήδη το κοινό-στόχο σας, μπορείτε να παραγγείλετε την εκτύπωση της επωνυμίας ή του σλόγκαν σας σε ρούχα από την FairPrint, η οποία αναμφίβολα θα είναι αποτελεσματική στην προσέλκυση της προσοχής στο προϊόν ή τη δραστηριότητά σας.

Χαρακτηριστικά διαφημιστικού κειμένου

1. Ο τίτλος πρέπει να αντικατοπτρίζει την ουσία της εμπορικής πρότασης, καθώς και τα οφέλη της συνεργασίας. Πρέπει να υπάρχει ένα στοιχείο ίντριγκας.
2. Το μέρος του κειμένου θα πρέπει να λαμβάνει υπόψη όλα τα κανάλια ανθρώπινης αντίληψης και να περιγράφει λεπτομερώς τα πλεονεκτήματα της πρότασης.
3. Η διαφήμιση με κείμενο πρέπει να λαμβάνει υπόψη τα ενδιαφέροντα του κοινού-στόχου για το οποίο προορίζεται.
4. Ενθαρρύνεται η χρήση συγκεκριμένων γεγονότων και ακριβών πληροφοριών που εκφράζονται με αριθμούς.
5. Το προϊόν πρέπει να είναι συνοπτικό και όχι ενοχλητικό.

Αλγόριθμος για την παρουσίαση πληροφοριών

Το ενδιαφέρον των πελατών για ένα προϊόν εξαρτάται άμεσα από τον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζονται οι πληροφορίες. Η επιλογή του εξαρτάται από την κοινωνική ένταξη των πολιτών για τους οποίους προορίζεται το προϊόν ή την υπηρεσία και από τον τόπο στον οποίο δημοσιεύεται η διαφήμιση.

Τα καλύτερα παραδείγματα διαφημιστικών κειμένων περιέχουν έναν φωτεινό τίτλο που είναι κατατοπιστικός. Χαρακτηρίζονται από σαφώς διατυπωμένους κανόνες για τις παραμέτρους προώθησης και τιμής του προϊόντος. Και η προσφορά για αγορά είναι πάντα καλυμμένη και εκφράζεται με τη μορφή μιας κινητήριας προσφοράς.

Το διαφημιστικό κείμενο για οποιοδήποτε προϊόν μπορεί να δημοσιευτεί σε κοινωνικά δίκτυα, σε εξειδικευμένες πλατφόρμες, στον δικό σας ιστότοπο, σε εφημερίδες και περιοδικά. Η τοποθέτησή του σε διαφημιστικές πινακίδες είναι αποτελεσματική. Η διανομή στις ταχυδρομικές διευθύνσεις των τακτικών πελατών και, μέσω της υποστήριξης, των γνωστών τους είναι αποτελεσματική.

Διαβάστε επίσης: Πώς να κερδίσετε χρήματα για ένα διαμέρισμα χωρίς διαμέρισμα και καλό εισόδημα

Πριν δημιουργήσετε το δικό σας διαφημιστικό τέκνο, θα πρέπει να μελετήσετε διάφορα παραδείγματα διαφήμισης προϊόντων, προκειμένου να αντιγράψετε τις καλύτερες ιδέες που αποτελούν χαρακτηριστικό του εν λόγω προϊόντος. Για να συνθέσετε τη δική σας διαφήμιση, θα πρέπει πρώτα να σκεφτείτε όλες τις επιθυμίες σας, καθώς και να συντάξετε μια λίστα με πληροφορίες που ήταν σχετικές και χρήσιμες τη στιγμή της δημιουργίας της επωνυμίας.

Ένα μοντέλο μάρκετινγκ πρέπει να επιλέγεται με βάση το διαφημιζόμενο προϊόν και το κοινό-στόχο που μπορεί να ενδιαφέρεται για αυτό. Σε αυτή την περίπτωση, θα πρέπει να λαμβάνεται υπόψη μόνο μία παράμετρος του μοντέλου, που στοχεύει στην ενεργοποίηση της προσοχής, της κατανόησης, της επιθυμίας και, κατά συνέπεια, των ενεργειών. Η τεχνική της ταύτισης με μια γνωστή μάρκα έχει καλό αποτέλεσμα.

Προσθέτοντας ένα μοναδικό στυλ στη διαφήμισή σας, μπορείτε να δώσετε στην επιχειρηματική σας ιδέα μια αποκλειστική εικόνα, η οποία θα εξασφαλίσει την αναγνώριση του προϊόντος και θα διευρύνει σημαντικά το κοινό-στόχο. Η χρήση συνθημάτων θα προσθέσει ένα στοιχείο πρωτοτυπίας και μοναδικότητας και μια καλογραμμένη δομή κειμένου θα σας επιτρέψει να επιτύχετε γρήγορα το επιθυμητό αποτέλεσμα.

Όταν η διαφήμιση είναι αναποτελεσματική

Η διαφήμιση είναι ένα ισχυρό εργαλείο πωλήσεων. Ωστόσο, εάν χρησιμοποιηθεί εσφαλμένα, μπορεί να καταστρέψει τη φήμη μιας επιχειρηματικής οντότητας. Πρέπει να αντικατοπτρίζει αληθείς πληροφορίες. Είναι απαράδεκτος ο εξωραϊσμός με εκδηλώσεις ή πρόσθετες υπηρεσίες που δεν σχετίζονται με το διαφημιζόμενο προϊόν. Δεν υπάρχει ανάγκη να προσελκύσετε παρεμβατικά τον αγοραστή· αυτό δημιουργεί πάντα την εντύπωση της έλλειψης ζήτησης στην αγορά για παρόμοια αγαθά ή υπηρεσίες. Πρέπει να είστε σε θέση να παρουσιάσετε με μαεστρία σχετικές πληροφορίες. Εάν παραβιαστεί αυτός ο κανόνας, όλες οι προσπάθειες μάρκετινγκ και διαφήμισης για την προώθηση του προϊόντος σας είναι καταδικασμένες σε αποτυχία.

Προσδιορισμός του κοινού-στόχου

Στις διαφημιστικές δραστηριότητες, είναι σημαντικό να προσδιορίζεται σωστά η κατηγορία-στόχος, καθώς αυτή η παράμετρος έχει άμεσο αντίκτυπο στην επίδραση των πληροφοριών που προσφέρονται για έλεγχο. Το κύριο χαρακτηριστικό του είναι ότι ο δυνητικός πελάτης ανήκει σε μια συγκεκριμένη κοινωνική θέση, ηλικία, φύλο και τόπο διαμονής.

Διαφημιστικά ακροβατικά

Η διαφήμιση είναι απαραίτητη ώστε μια επιχειρηματική οντότητα να ξεχωρίζει ανάμεσα σε χιλιάδες παρόμοιες εταιρείες με τις δικές τους προσφορές. Για να γίνει αυτό, δεν αρκεί απλώς να πείτε στους πιθανούς καταναλωτές σας για τη διαθεσιμότητα ενός ποιοτικού προϊόντος και να τους ενθαρρύνετε να το αγοράσουν. Για να προσελκύσετε την προσοχή των πελατών, συνιστάται η χρήση πολλών σχημάτων μάρκετινγκ, ακολουθώντας τα οποία σας επιτρέπει να διαφημιστείτε σωστά. Αυτό θα εξασφαλίσει τα μέγιστα αποτελέσματα από τη δημοσίευσή του. Οι μέθοδοι προώθησης όπως η μοναδική πρόταση πώλησης και το κλασικό μοντέλο πώλησης, στο οποίο ο αγοραστής συνοδεύεται σε όλα τα στάδια της αγοράς, είναι δημοφιλείς.

Ο MK, μαζί με έναν εμπειρογνώμονα από την Εταιρεία για την Προστασία των Δικαιωμάτων των Καταναλωτών της Μόσχας, Vladimir Prigozhin, ανακάλυψαν "ποια κόλπα χρησιμοποιούν οι αδίστακτοι πωλητές διπλών υαλοπινάκων." Αποφασίσαμε να γίνουμε μέλος της εταιρείας ειδικών και να εκφράσουμε τη γνώμη μας για κάθε σημείο, ως κατασκευαστές και πωλητές κουφωμάτων PVC.

Παρεμπιπτόντως, δεν μπορείτε να ονομάσετε ολόκληρο το παράθυρο παράθυρο με διπλά τζάμια (τα μέσα ενημέρωσης συχνά αμαρτάνουν με αυτό). Ένα παράθυρο με διπλά τζάμια είναι αυτό που φαίνεται στην εικόνα, είναι μέρος ενός παραθύρου. Είναι σαν να μιλάμε για αυτοκίνητο - κιβώτιο ταχυτήτων. Έχετε δει πόσο όμορφα είναι σχεδιασμένα όλα τα κιβώτια ταχυτήτων του τμήματος παράδοσης;

Πλαστικά παράθυρα:

1. Είναι απολύτως σφραγισμένα και επομένως μην αφήνετε το κρύο να μπει στο διαμέρισμα!

Ειδικός:Δεν υπάρχουν τέτοια παράθυρα. Ένα άλλο ερώτημα είναι ότι τα σύγχρονα παράθυρα εξοικονομούν θερμότητα περίπου δύο φορές πιο επιτυχημένα από τα παλιά "σοβιετικά". Επιπλέον, συμπιέζονται πολύ καλύτερα. Ωστόσο, υπάρχει και μια άλλη όψη του νομίσματος: ένα δωμάτιο με τέτοια παράθυρα πρέπει να αερίζεται πιο συχνά.

Πλαστικό παράθυρο: Η λέξη «απολύτως» είναι ήδη περιττή, είτε είναι ερμητικά σφραγισμένη είτε όχι. Ο ορισμός της στεγανότητας είναι η στεγανότητα, η ικανότητα ενός κελύφους (περιβλήματος), των επιμέρους στοιχείων και των συνδέσεών του να εμποδίζει την ανταλλαγή αερίων ή υγρών μεταξύ των μέσων που χωρίζονται από αυτό το κέλυφος. Αυτό μπορεί να το πει κανείς για παράθυρα από PVC υψηλής ποιότητας: δεν επιτρέπουν τη διέλευση του νερού και το αέριο είναι αέριο· θα υπάρξει ανταλλαγή μεταξύ των μέσων, αλλά θα είναι τόσο ασήμαντο που είναι πραγματικά απαραίτητο να αερίζεται πιο συχνά.

2. Απομονώστε πλήρως κάθε θόρυβο του δρόμου.

Ειδικός:Είναι ακόμα ένα κόλπο. Ήχοι χαμηλής συχνότητας - τραμ, γρύλοι, κυκλοφοριακό βουητό, ειδικά από τρακτέρ πολλών τόνων - θα εξακολουθούν να ακούγονται. Αλλά τα καλά παράθυρα μπορούν να τα μειώσουν σημαντικά.

Τα παράθυρα με διπλά τζάμια με γυαλί διαφορετικού πάχους θα προσφέρουν ένα πρόσθετο αποτέλεσμα λόγω της μερικής εξάλειψης των φαινομένων συντονισμού. Επιπλέον, τα παράθυρα με διπλά τζάμια χωρισμένα σε πολλά τμήματα θα βοηθήσουν στη μείωση του συντονισμού - το συμπαγές μεγάλο γυαλί μόνο τον αυξάνει.

Πλαστικό παράθυρο:Αυτό δεν είναι καν κόλπο, είναι καθαρό ψέμα. Ο πιο σωστός ορισμός είναι ότι τα παράθυρα PVC ελαχιστοποιούν όσο το δυνατόν περισσότερο το επίπεδο θορύβου με τη βοήθεια των παραθύρων, δεδομένης της σύγχρονης ανάπτυξης της βιομηχανίας παραθύρων :-). Εδώ είναι μερικές μυστικές γνώσεις που γνωρίζουν οι οπαδοί της βιομηχανίας των ημιδιαφανών κατασκευών :-).

3. Το κενό στο εσωτερικό της γυάλινης μονάδας παρέχει πρόσθετη ηχομόνωση.

Ειδικός:Κατά την κατασκευή ενός παραθύρου με διπλά τζάμια, στην πραγματικότητα δημιουργείται ένα συγκεκριμένο κενό στο εσωτερικό, έτσι ώστε το γυαλί να πιέζεται πιο σφιχτά στο πλαίσιο. Ωστόσο, αυτό δεν είναι κενό με τη γενικά αποδεκτή έννοια.

Πλαστικό παράθυρο:Κάποτε ο αναγνώστης μας έκανε την εξής ερώτηση:

Πώς να καταλάβετε εάν υπάρχει κενό σε ένα παράθυρο με διπλά τζάμια ή όχι;

Είναι πολύ εύκολο να καταλάβετε ότι υπάρχει κενό στο διπλό τζάμι σας - θα πρέπει να σκιστεί σε κομμάτια από την πίεση.

4. Όσο πιο παχύ είναι το παράθυρο, τόσο το καλύτερο.

Ειδικός:δεν είναι η πιο σωστή δήλωση που βασίζεται στο γεγονός ότι ο αέρας είναι ο καλύτερος θερμομονωτής. Θυμηθείτε από το μάθημα της φυσικής του σχολείου σας τον νόμο της συναγωγής - ο θερμός αέρας ανεβαίνει και ο κρύος αέρας πέφτει. Περίπου η ίδια αρχή λειτουργεί στον εναέριο χώρο μεταξύ του εξωτερικού και του εσωτερικού γυαλιού. Ο αέρας ανεβαίνει κατά μήκος του εσωτερικού (θερμού) γυαλιού και τη θέση του παίρνει ο κρύος αέρας που πέφτει κάτω κατά μήκος του εξωτερικού (κρύου) γυαλιού. Μεταξύ των γυαλιών δημιουργείται μια κυκλοφορία αέρα. Αυτός ο τύπος ανταλλαγής θερμότητας παράγει τη μεγαλύτερη απώλεια θερμότητας.

Για να αποφευχθεί αυτό, η απόσταση μεταξύ των γυαλιών γίνεται απλώς μικρή· η αύξηση της μπορεί να οδηγήσει σε επιδείνωση των θερμικών χαρακτηριστικών του παραθύρου με διπλά τζάμια. Και πυκνώνουν τη γυάλινη μονάδα λόγω μεγαλύτερου αριθμού θαλάμων (στρώσεων γυαλιού). Αλλά όσο περισσότερες κάμερες σε μια συσκευασία, τόσο πιο ακριβό είναι. Για τη Μόσχα, η καλύτερη επιλογή (τιμή - ποιότητα) είναι ένα παράθυρο με διπλά τζάμια (τρία ποτήρια).

Πλαστικό παράθυρο:είναι απαραίτητο να επιτευχθεί η βέλτιστη αναλογία του πλάτους της γυάλινης μονάδας, στην οποία η μεταφορά αέρα σε αυτήν είναι μικρή. Με μικρό πλάτος θαλάμου, η απώλεια θερμότητας δεν συμβαίνει πλέον λόγω μεταφοράς.

5. Έχουμε τα φθηνότερα παράθυρα - από 40 $ ανά τετραγωνικό μέτρο!

Ειδικός:Το "πλαστικό" υψηλής ποιότητας δεν μπορεί να είναι φθηνό. Όλοι οι κατασκευαστές που σέβονται τον εαυτό τους έχουν περίπου τις ίδιες τιμές για τα παράθυρα. Και η έννοια του "τετραγωνικού μέτρου" είναι αφηρημένη. Τα σύγχρονα παράθυρα είναι μια πολύπλοκη δομή που αποτελείται από πολλές δεκάδες στοιχεία. Και η τιμή τους δεν μπορεί να καθοριστεί μόνο ανά περιοχή.

Πλαστικό παράθυρο:ούτε προσθέτω ούτε αφαιρώ. Αυτό που είναι πραγματικά σημαντικό είναι να βρεθεί η βέλτιστη σχέση τιμής-ποιότητας.

6. Τα διπλά τζάμια μας γεμίζουν αργό!

Ειδικός:Αυτό μπορεί να είναι αλήθεια. Αλλά ο έλεγχος του τι είναι πραγματικά μέσα στη γυάλινη μονάδα είναι αρκετά δύσκολος. Δεν θα σπάσετε γυαλί και θα χρησιμοποιήσετε μια ειδική συσκευή για να προσδιορίσετε αν υπάρχει αργό ή αέρας.

Εξάλλου, δεν είναι και τόσο σημαντικό. Η θερμική αγωγιμότητα των αερίων εξαρτάται από την πίεσή τους. Και ο αέρας ή το αργό μέσα δεν έχει σημασία.

Πλαστικό παράθυρο:Είναι πραγματικά δύσκολο να το ελέγξετε, αγοράστε παράθυρα από έναν αξιόπιστο κατασκευαστή. Και αυτός είναι ένας συγκριτικός πίνακας της θερμικής αγωγιμότητας των αερίων:

Και το πιο σημαντικό - το συμπέρασμα :-):

7. Όσο πιο παχύ είναι το προφίλ και όσες περισσότερες κάμερες έχει, τόσο το καλύτερο.

Ειδικός:το προφίλ αρχικά μεταδίδει θερμότητα πολύ χειρότερα από το γυαλί. Επομένως, δεν υπάρχει λόγος να αυξήσετε το πάχος του. Εάν το παράθυρο πρόκειται να «παγώσει», θα βρίσκεται στο τζάμι. Και απλά δεν έχουμε τέτοιους παγετούς που να παγώνει το προφίλ.

Το τυπικό σχέδιο - ένα προφίλ τριών θαλάμων, δύο περιγράμματα στεγανοποίησης και ένα παράθυρο με διπλά τζάμια δύο θαλάμων - είναι η καλύτερη επιλογή. Επιλέξτε οποιονδήποτε γνωστό κατασκευαστή - δεν θα κάνετε λάθος.

Πλαστικό παράθυρο:Εκτός από το ότι το ίδιο το παράθυρο είναι μεγάλο, και τι μεγάλο ρόλο υπάρχει, η ποιότητα της εγκατάστασης παίζει τεράστιο ρόλο (50% της επιτυχίας). Σχετικά με το προφίλ: το μόνο που χρειάζεται να γνωρίζετε για το πάχος των τοίχων του προφίλ κατά την παραγγελία είναι η κατηγορία του, αν είναι Α, τότε όλα είναι καλά. Όσον αφορά τον αριθμό των καμερών στο προφίλ, εξακολουθούν να επηρεάζουν το παράθυρο με διπλά τζάμια που θα εγκατασταθούν· όσο πιο φαρδύ είναι το προφίλ, τόσο πιο φαρδύ είναι το παράθυρο με διπλά τζάμια.

ΣΠΟΥΔΑΙΟΣ:

Ειδικός:Ορισμένοι πωλητές αναφέρουν τιμές χωρίς ΦΠΑ. Να το θυμασαι. Μάθετε πόσο θα σας κοστίσει η εγκατάσταση και η παράδοση των παραγγελθέντων παραθύρων και όλου του απαραίτητου εξοπλισμού για αυτά (μαρσπιέ, μαρσπιέ, προφίλ μετάβασης κ.λπ.) συμπεριλαμβανομένου του ΦΠΑ.

Πλαστικό παράθυρο:Πιθανότατα - πολύ «μερικοί».Συνήθως λέγεται στον αγοραστή το ποσό που πληρώνει. Συμβαίνει οι αγοραστές να βασίζονται στο κόστος που υπολογίζουν οι ίδιοι σε αριθμομηχανές ανάλογα με τα μεγέθη τους, αλλά έχουμε ήδη γράψει ότι μόνο ένας μετρητής θα πει το τελικό κόστος!

Μελετήστε τα σημάδια:

Ειδικός: Η ποιότητα του προφίλ δεν μπορεί να προσδιοριστεί με το μάτι. Μελετήστε προσεκτικά τις εργοστασιακές σημάνσεις στο εσωτερικό του κουφώματος (μερικοί ξένοι κατασκευαστές το τοποθετούν απευθείας στο προφίλ). Θα πρέπει να έχει μια σφραγίδα με το όνομα του κατασκευαστή (κάθε εταιρεία έχει το δικό της) και μια σειρά αριθμών - αριθμός βάρδιας, αριθμός εξωθητήρα (συσκευή για την παραγωγή προφίλ PVC) και ημερομηνία κατασκευής.

Παράθυρο Πλαστικό: ακριβώς.