Χαρακτηριστικά σύγχρονων γερμανικών σλόγκαν από διαφημίσεις αυτοκινήτων (έρευνα). Εθνικά χαρακτηριστικά της γερμανικής διαφημιστικής κουλτούρας

Ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους επηρεασμού της συνείδησης των ανθρώπων είναι η διαφήμιση, η οποία είναι παρούσα σχεδόν παντού στην καθημερινή ζωή ενός ατόμου.

Η σύγχρονη εμπορική διαφήμιση διατίθεται σε διάφορες μορφές και τύπους, με τα περισσότερα είδη διαφήμισης να βασίζονται στην αλληλεπίδραση διαφορετικών συστημάτων σημαδιών, τα οποία περιλαμβάνουν γραφικό σχέδιο, χρώματα, φυσική γλώσσα και οπτικές εικόνες. Οι εικόνες στη διαφήμιση διαδραματίζουν επίσης σημαντικό ρόλο, καθώς αντιπροσωπεύουν ένα παρακινημένο σημάδι που λειτουργεί για την αναγνώριση της επωνυμίας σε μια παρουσίαση προϊόντος ή ένα εξωγλωσσικό σημάδι για να μεταφέρει νόημα. Οι εικόνες είναι επίσης ένα μέσο για έναν σκοπό και δεν είναι ποτέ αυτοσκοπός.

Κάθε είδος διαφήμισης έχει μια σειρά από τα δικά του χαρακτηριστικά. Σε αυτό το άρθρο θα εξετάσουμε τα πιο κοινά και συχνά χαρακτηριστικά της διαφήμισης. Ας ξεκαθαρίσουμε την ίδια την έννοια της διαφήμισης.

Με αυτή τη φράση στη διαφήμιση, η εταιρεία πείθει τους πιθανούς πελάτες ότι εκτιμά τα αυτοκίνητά της και επενδύει πολλά σε αυτά, κάτι που πρέπει να αξίζει προσοχής.

Ταξινόμηση ανά διαφημιστικό αντικείμενο

Ταξινόμηση σύμφωνα με τις εφαρμοσμένες μεθόδους και εργασίες

2. Οικονομική λειτουργία– συμμετοχή στην τιμολόγηση, αύξηση της ζήτησης και της ανταλλαγής εμπορευμάτων, δημιουργία συνθηκών ανταγωνισμού μεταξύ των παραγωγών αγαθών.

3. Κοινωνική λειτουργία– διαμόρφωση καταναλωτικής κουλτούρας με τη δημιουργία ορισμένων αξιών. για παράδειγμα, η αγορά ενός ακριβού αυτοκινήτου από έναν γνωστό κατασκευαστή δείχνει την υψηλή κοινωνική θέση ενός ατόμου. Έτσι, το σλόγκαν της μάρκας αυτοκινήτων Mercedes-Benz: Das beste oder nichts (Το καλύτερο ή τίποτα), που συνοδεύει όλες τις εμπορικές διαφημίσεις της εταιρείας, είναι ένα καλό παράδειγμα κοινωνικής διαφήμισης, τονίζοντας ότι όταν αγοράζετε ένα αυτοκίνητο αυτής της μάρκας, ο καταναλωτής του επιλέγει το καλύτερο αυτοκίνητο.

(φωτογραφία: www.mercedes-benz.com)

Τα συνθήματα της Opel μπορούν να θεωρηθούν ιδιαίτερα επιτυχημένα: Wir leben Autos (Ζούμε με αυτοκίνητα). Audi: Truth in Engineering ή το σλόγκαν της Mercedes-Benz: Das beste oder nichts (Το καλύτερο - ή τίποτα), το οποίο οι εταιρείες χρησιμοποιούν εδώ και αρκετές δεκαετίες. Ένα παρόμοιο στρατηγικό σύνθημα μπορεί να βρει κανείς στην Porsche: Δεν υπάρχει υποκατάστατο.

Η διαφήμιση νέων μοντέλων αυτοκινήτων είναι ένα παράδειγμα τακτικών συνθημάτων. Παραδείγματα τέτοιων διαφημίσεων μπορούν να βρεθούν σε οποιαδήποτε από τις γερμανικές μάρκες αυτοκινήτων: Mercedes-Benz: Ungezahmt - Der neue CLA (Utamed - ένα νέο αυτοκίνητο κατηγορίας CLA). Audi: Sich selbst ubertreffen. Der neue Audi Q7 (Υπέρβαση του εαυτού σας. Νέο Audi Q7); Volkswagen: Μικρό αλλά σκληρό. Πόλο. (Μικρό αλλά δυνατό. Πόλο) και άλλα.

Τα ορθολογικά συνθήματα χρησιμοποιούν στοιχεία και αριθμούς. Ένα παράδειγμα ορθολογικού σλόγκαν θα ήταν το προαναφερθέν σύνθημα της εταιρείας Gute Vorsaetze fur 2015: 55% Deutschen wollen mehr Zeit mit der Familie verbringen (55% των Γερμανών θέλουν να περνούν περισσότερο χρόνο με την οικογένειά τους)

(φωτογραφία: infographic.statista.com)

Συναισθηματικά συνθήματα μπορούν να βρεθούν στην Porsche, για παράδειγμα: Ειλικρινά τώρα, περάσατε τα νιάτα σας να ονειρεύεστε κάποια μέρα να αποκτήσετε ένα Nissan ή Mitsubishi; (Τώρα, ειλικρινά, περάσατε πραγματικά τα νιάτα σας ονειρευόμενοι μια μέρα να αποκτήσετε ένα Nissan ή Mitsubishi;) ή οι Nice παιδιά τερματίστε τελευταίοι. 3. Με βάση τον όγκο και τον αριθμό των λέξεων που χρησιμοποιούνται, διακρίνονται τα σύντομα (1–3 λέξεις), τα μεσαία (όχι περισσότερες από 10 λέξεις) και τα συνθήματα πολλών λέξεων (πάνω από 10 λέξεις).

Ως σύντομο σλόγκαν, εδώ είναι τα διαφημιστικά σλόγκαν της BMW: Freude am Fahren (Η ευχαρίστηση πίσω από το τιμόνι). Αεροδυναμίτης (Aerodynamite); Πιο γρήγορο κομμάτι. Ένα παράδειγμα μεσαίου σλόγκαν μπορεί επίσης να είναι μια διαφήμιση BMW: (Δεν ξοδεύει τίποτα. Παίρνει λίγα. Δίνει τα πάντα). Δεν υπάρχουν πολλά λόγια συνθήματα, αλλά υπάρχουν επίσης, για παράδειγμα, Mercedes-Benz: Χρειάζονται 22 δευτερόλεπτα για να ανοίξει η οροφή. Μετά από αυτό, ο χρόνος χάνει κάθε νόημα. (Θα σας πάρει 22 δευτερόλεπτα για να ανοίξετε την οροφή. Μετά από αυτό, ο χρόνος δεν έχει πια σημασία.)

Διαπιστώσαμε ότι τα διαφημιστικά σλόγκαν διαφέρουν ως προς τη λειτουργία, τη διάρκεια, τον όγκο και προορίζονται για την επίτευξη διαφορετικών στόχων. Ταυτόχρονα, για την επίτευξη ενός συγκεκριμένου στόχου στο μάρκετινγκ, χρησιμοποιούνται διάφορα στυλιστικά μέσα κατά τη δημιουργία συνθημάτων. Ας εξετάσουμε μόνο τα πιο συχνά χρησιμοποιούμενα και αποτελεσματικά μέσα για να επηρεάσουμε έναν πιθανό αγοραστή. Συμμετείχαμε στην ανάλυση 18 συνθημάτων.

Σε αυτές εντοπίζονται οι ακόλουθες στιλιστικές φιγούρες: alliteration (Freude am Fahren); συνωνία (Sie fahren. Die Augen der anderen wandern); 5 περιπτώσεις χρήσης της έλλειψης (Liest die Strasse. Und Ihre Nachrichten; Ungezahmt; Fasterpiece; Aerodynamite; Μικρό αλλά σκληρό. Polo.); 2 περιπτώσεις ειρωνείας (συνθήματα Porsche). διαβάθμιση (Nichts verschwenden. Wenig brauchen. Alles geben.). Σε 9 συνθήματα σημειώθηκε η χρήση αγγλισμών από τις περισσότερες από τις προαναφερόμενες αυτοκινητοβιομηχανίες. Έχοντας ορίσει την έννοια της διαφήμισης και του σλόγκαν, καθώς και αναλύοντας και επεξηγώντας ορισμένα από τα χαρακτηριστικά και τις ταξινομήσεις τους χρησιμοποιώντας παραδείγματα γερμανικής διαφήμισης αυτοκινήτων, εξετάσαμε τα κύρια χαρακτηριστικά της εμπορικής διαφήμισης και του σλόγκαν ως συστατικό της. Έχουμε εντοπίσει την ευρεία χρήση διαφόρων στυλιστικών μέσων στα σλόγκαν προκειμένου να επηρεαστεί η εταιρεία στον αγοραστή
Έτσι, φρέσκια γερμανική διαφήμιση στα καλύτερά της. Όπως υποσχεθήκαμε στην ανάρτηση της Τρίτης, σήμερα θα μιλήσουμε για τα φαβορί της τελευταίας τελετής απονομής των βραβείων του German Art Directors Club fur Deutschland, την οποία είδα στα τέλη της περασμένης εβδομάδας στο Βερολίνο.

Αλλά πρώτα, μερικές σκέψεις για τη γερμανική διαφήμιση και τους Γερμανούς στη διαφήμιση.

Ποιο επίθετο θα χρησιμοποιούσατε για να περιγράψετε τη διαφήμιση Made in Germany; Πιθανότατα, η λέξη "καλό" ή ένα από τα συνώνυμά της. Όπως τραγούδησε η Βερόνικα Ντολίνα, «είναι όλος ο τρόπος του αφεντικού, είναι όλος ο γερμανικός τρόπος». Άλλωστε, σύμφωνα με τα παλιά μας στερεότυπα, κάθε τι γερμανικό είναι εξαιρετικά πρακτικό, άνετο, ποιοτικό, σωστό, αξιόπιστο, προβλέψιμο και... λίγο βαρετό. Σαν ένα βάζο με κρέμα Nivea ή το βαριετέ Friedrichstadtpalast.

Κατά την άποψή μας, για τους Γερμανούς και για τους Γερμανούς, η διαφήμιση είναι πρώτα απ' όλα επιχειρήματα & γεγονότα, σιδερένια λογική (όπως σημείωσε ο D. Hegarty, «η γερμανική διαφήμιση είναι επιρρεπής στον ορθολογισμό. Στοχεύει περισσότερο στο κεφάλι παρά στην καρδιά ”). Και επίσης - μια γυαλιστερή γυαλιστερή εικόνα, πολιτική ορθότητα και αμβλύ χιούμορ. Σύμφωνα με έναν άλλο διάσημο διαφημιστή, τον F. Nikkel, "αν είχαμε επιτρέψει στους εαυτούς μας το μαύρο αγγλικό χιούμορ στη διαφήμιση, δεν θα είχαμε παρά προβλήματα στην πατρίδα μας. Ο πληθυσμός μας είναι πολύ ευαίσθητος". Και ως εκ τούτου - παιδάκια με ρόδινα μάγουλα τρώνε βιολογικό γιαούρτι, κάτω από το συγκινητικό βλέμμα της γκριζομάλλας Frau με πορσελάνινα χαμόγελα. νόστιμες ξανθιές με σχεδόν τίποτα? αδύνατοι πατέρες οικογενειών που οδηγούν άψογα αυτοκίνητα.

Η γερμανική διαφήμιση δεν είναι απλώς προσεκτική, αλλά η πιο ενδελεχής έρευνα του κοινού-στόχου. Αυτό είναι λακωνισμός και μινιμαλισμός, όχι «αρχιτεκτονικές υπερβολές». Και, φυσικά, παραδόσεις και πάλι παραδόσεις. Όταν μια έκθεση από το Γερμανικό Μουσείο Διαφήμισης μεταφέρθηκε στη Ρωσία πριν από μερικά χρόνια, τα πρώτα δείγματα της έκθεσης χρονολογήθηκαν από το 1871!

Κλασικό παράδειγμα γερμανικής διαφήμισης είναι οι αφίσες για την εφημερίδα Frankfurter Allgemeine Zeitung, η οποία έλαβε βραβεία σε διάφορα φεστιβάλ, συμπεριλαμβανομένης, κατά τη γνώμη μου, ακόμη και της Μόσχας. "Είναι πολύ απλό, και αυτό είναι το όλο θέμα", είπε ένας από τους συγγραφείς του πριν από αρκετά χρόνια. "Το σύνθημα: "Υπάρχει πάντα ένα έξυπνο κεφάλι πίσω από αυτό" - πριν από πέντε χρόνια χρησιμοποιήσαμε τα κεφάλια του καγκελάριου Kohl, μιας καμηλοπάρδαλης και ενός Βεδουΐνος."

Ωστόσο, για να κρίνετε τη ροή της διαφήμισης, δεν μπορείτε να περιοριστείτε σε ακραία παραδείγματα φεστιβάλ ή εκθέσεων· πρέπει να ζήσετε στη χώρα για τουλάχιστον κάποιο χρονικό διάστημα. Μια μετανάστης από τη Ρωσία διατύπωσε τις εντυπώσεις της (σε μια ρωσόφωνη ιστοσελίδα με το αρχικό όνομα kommunalka.de) ως εξής: «Το κύριο χαρακτηριστικό της γερμανικής διαφήμισης είναι να μην πιστεύεις στα μάτια σου: αυτό που εμφανίζεται δεν είναι καθόλου αυτό που διαφημίζεται Υπάρχει παντελής έλλειψη σύνδεσης μεταξύ του κλιπ και του πραγματικού διαφημιζόμενου προϊόντος είναι πολύ χαρακτηριστικό για τη γερμανική διαφήμιση."

Περίεργο, έτσι δεν είναι; Τι γίνεται όμως με την αναμενόμενη λογική, προβλεψιμότητα, κατανοητό, βαρύτητα, νομοταγή και παρόμοιες αρχέγονες «γερμανικές» ιδιότητες;

Κρίνοντας από τα πολυάριθμα έργα που υποβλήθηκαν από μέλη του Art Directors Club fur Deutschland στον επαγγελματικό τους διαγωνισμό, όλα αυτά τα χαρακτηριστικά είναι σίγουρα παρόντα στη σύγχρονη γερμανική διαφήμιση. Και πού μπορούν να πάνε, γιατί όπως σημείωσε ο Μπέρτολτ Μπρεχτ, η ανθρωπότητα έχει αλλάξει ελάχιστα τους τελευταίους δεκατέσσερις αιώνες. Αλλά οι πιθανότητες να αποκτήσετε ένα «καρφί» για τέτοιες φωτογραφίες και ταινίες είναι ελάχιστες. Επιπλέον, οι εκτιμητές είναι πολύ τσιγκούνηδες με τα βραβεία: για παράδειγμα, σε 36 ανταγωνιστικές κατηγορίες, απονεμήθηκαν μόνο 10 «χρυσά» βραβεία και 23 «ασημένια».

Το αδιαφιλονίκητο φαβορί του διαγωνισμού ήταν το πρακτορείο Springer & Jacoby, το οποίο κέρδισε 5 πρώτες, 6 δεύτερες και 5 τρίτες θέσεις.

Ήταν η S&J που έκανε, κατά τη γνώμη μου, την πιο κομψή δουλειά του διαγωνισμού - το μινιμαλιστικό βίντεο "Sounds of Summer". Έλαβε δύο χρυσά (στις κατηγορίες «Τηλεοπτική διαφήμιση» και «Κινηματογραφική διαφήμιση») και ένα «ασημένιο» για την καλύτερη μουσική. Πελάτης - Mercedes-Benz. Μια μεταβαλλόμενη ασπρόμαυρη εικόνα - δρόμοι και λίμνες, δάση και βουνά, πουλιά και σύννεφα σχηματίζουν κάθετες γραμμές που δείχνουν το επίπεδο του ήχου. Και - εδώ πρέπει να παραδεχτούμε ότι ο μετανάστης μας έχει δίκιο - το ίδιο το M-B Cabriolets δεν φαίνεται πουθενά.

Ο ίδιος μινιμαλισμός φαίνεται και στα έντυπα έργα της Mercedes-Benz - στην πλούσια βραβευμένη σειρά "From A to B", όπου μια ενιαία συνεχής γραμμή απεικονίζει εμπόδια μεταξύ δύο σημείων που πρέπει να ξεπεράσει το αυτοκίνητο: βουνά, αμμόλοφους, αρχιτεκτονικά μνημεία. Καλούμαστε να κάνουμε ένα εικονικό ταξίδι. Μόνο εδώ δεν θα δείτε το διαφημιζόμενο Die G-Klasse.

Μια άλλη βραβευμένη σειρά αυτοκινήτων (εκτυπώσεις και βίντεο) δημιουργήθηκε από το γραφείο DDB στο Βερολίνο για τη Volkswagen AG. Το νέο Golf GTI διαφημίζεται με το σλόγκαν «Για άντρες που ήταν ήδη άντρες». Το «Τότε» είναι στην πρώιμη παιδική ηλικία. Τα παιδιά συμπεριφέρονται πραγματικά γενναία: κατουρούν στο γιογιό όχι ενώ κάθονται, αλλά σαν στο ουρητήριο. Καθισμένος σε ένα καρότσι, κρατήστε τον αγκώνα σας σαν στο παράθυρο του αυτοκινήτου. και στο αθώο σχέδιο «Μακάρι να υπάρχει πάντα ήλιος, να υπάρχει πάντα μάνα», προσθέτουν στη μαμά «μπουφέρ». Και φυσικά δεν υπάρχουν εικόνες από το αυτοκίνητο...

Το να πούμε ότι αυτό το έργο χαρακτηρίζεται από λεπτό χιούμορ θα ήταν ανοησία, αλλά ανάμεσα στις νικητήριες αφίσες υπήρχαν πράγματι εξαιρετικά πνευματώδεις. Ας πούμε, μια αφίσα για μια συναυλία στο Μπάντεν-Μπάντεν, που επινόησε το πρακτορείο Scholz & Friends: μια αρχειακή φωτογραφία του Ρίτσαρντ Βάγκνερ, στην οποία ο μεγάλος συνθέτης... τεντώνει τις άκρες των ματιών του, γίνεται σαν Ασιάτης. Λεζάντα: "Ο Κεντ Ναγκάνο διευθύνει τον Βάγκνερ." Δύο σε ένα! Για όσους γνωρίζουν ποιος είναι ο Wagner και ποιος ο Nagano, αυτή η διαφήμιση θα είναι πολύ διασκεδαστική.

Ή ήδη γνωστή από τις τελευταίες Κάννες, όπου έλαβε το Χρυσό Λέοντα, μια σειρά από αφίσες για τους κατασκευαστές ηχομονωτικών πλαστικών κουφωμάτων Weru, επίσης κατασκευασμένες από την Scholz & Friends. Εδώ χρησιμοποιείται μια αλληγορία: ο μειωμένος ήχος, χάρη στα παράθυρα, εμφανίζεται μέσω πηγών «μειωμένου» θορύβου - σχεδόν παιχνιδιάρικες μοτοσικλέτες, ένα τζάκαμερ, ένα χλοοκοπτικό, ένα απορριμματοφόρο στα χέρια των ενηλίκων.

Μία από τις τάσεις στη γερμανική διαφήμιση είναι η χρήση αγγλικών ή ενός μείγματος γερμανικών και αγγλικών, τα λεγόμενα Denglish ή γερμανικά στα ρωσικά, σε μηνύματα που προορίζονται για ένα γερμανικό κοινό. Οι γλωσσολόγοι το ονομάζουν αυτό γλωσσική παγκοσμιοποίηση.

Μεταξύ των έργων που κέρδισαν το βραβείο ADC για ηλεκτρονικά μέσα ήταν μια προφύλαξη οθόνης για την αεροπορική εταιρεία German Wings με το σύνθημα «Πετάξτε ψηλά, πληρώστε χαμηλά». Ή ας πούμε στην κατηγορία «φωτογραφία» βράβευσαν μια εταιρεία για την Jaguar με το σλόγκαν (αν και βραβεύτηκαν, φυσικά, στο έργο ενός φωτογράφου και καλλιτεχνικού διευθυντή, όχι ενός κειμενογράφου) «Born with - lives for». Ή την έντυπη καμπάνια για τον ζωολογικό κήπο του Βερολίνου «Rock Poster». Και εδώ κυριαρχούν τα αγγλικά με παντελή απουσία φωτογραφιών ή σχεδίων. Οι δημοφιλείς ομάδες των οποίων τα ονόματα συμπίπτουν με τα ονόματα των ζώων και των πτηνών παρατίθενται απλώς: Πουλιά, Αετοί, Πίθηκοι, Ρινόκεροι "και άλλα υπέροχα ζώα. Ζωντανά. 09.00-17.00. Ζωολογικός κήπος του Βερολίνου". Αυτές είναι οι «ζωντανές συναυλίες όμορφων ζώων».

Όλα τα νικητήρια έργα μπορείτε να τα δείτε στον ιστότοπο της Λέσχης Γερμανών Καλλιτεχνικών Διευθυντών - www.adc.de

Ksenia Mikhailova Ρωσία, Όρενμπουργκ)

Κάθε χώρα στον κόσμο έχει τα δικά της διακριτικά χαρακτηριστικά στη διαφήμιση, αυτό οφείλεται σε πολλούς παράγοντες - τις ιστορικές συνθήκες για τη διαμόρφωση του πολιτισμού, τον εθνικό χαρακτήρα των κατοίκων, την οικονομική και κοινωνική ανάπτυξη της κοινωνίας. Εάν γνωρίζετε όλα αυτά τα ειδικά χαρακτηριστικά και παρακολουθείτε τις παγκόσμιες διαφημίσεις για κάποιο χρονικό διάστημα, τότε, σύμφωνα με την πύλη πληροφοριών AdMe.ru, μπορείτε να αναγνωρίσετε αμέσως σε ποια χώρα εφευρέθηκε μια συγκεκριμένη διαφήμιση, φτάνοντας τον στόχο σε εννέα στις δέκα περιπτώσεις. Η νοοτροπία των ανθρώπων και οι συνθήκες στις οποίες ζουν είναι τόσο οι λόγοι όσο και το περιβάλλον για την ύπαρξη ακριβώς του είδους της διαφήμισης που υπάρχει σε κάθε χώρα ανά πάσα στιγμή. Τα ψυχολογικά χαρακτηριστικά των κατοίκων της χώρας, ο τρόπος αντίληψης και επικοινωνίας των πληροφοριών αντικατοπτρίζονται σε κάθε κλάδο του πολιτισμού, συμπεριλαμβανομένης της διαφήμισης. Οι Ταϊλανδοί αστειεύονται σαν τρελοί, οι Βραζιλιάνοι κάνουν καρναβάλια, οι Ιάπωνες καλούν για υψηλά πράγματα, οι Γερμανοί κάνουν εκπληκτικά λογικό περιβάλλον και άμεση μουσική.

Η Γερμανία είναι μια από τις πιο «δημιουργικές» χώρες στην Ευρώπη, κατέχοντας σταδιακά ηγετική θέση όχι μόνο στον κόσμο, αλλά και στη διαφημιστική αγορά. Σύμφωνα με τον ενοποιημένο ρωσικό διαφημιστικό πόρο "reklama-region", η γερμανική διαφήμιση λαμβάνει επάξια τα υψηλότερα βραβεία στον τομέα της τέχνης της δημιουργίας διαφημιστικών βίντεο. Έτσι, το φεστιβάλ Mobius Awards που πραγματοποιήθηκε στο Βερολίνο το 2008 αναγνώρισε τη γερμανική διαφήμιση ως νικητή σε πέντε υποψήφιες κατηγορίες από εννέα υπάρχουσες.

Ποιο είναι το μοναδικό χαρακτηριστικό των γερμανικών διαφημιστικών βίντεο κλιπ;

Οι Fechner και Ebbinghaus πέρασαν πολλά χρόνια αναπτύσσοντας τρόπους με τους οποίους η διαφήμιση επηρεάζει την ανθρώπινη βούληση και προσπάθησαν να εξηγήσουν τις βασικές αρχές της νοητικής επιρροής των χρωμάτων, της μουσικής και της διατύπωσης στον καταναλωτή.

Παρά το γεγονός ότι μερικές φορές οι εγωιστικοί και εγωιστικοί στόχοι μιας διαφημιστικής καμπάνιας είναι πολύ προφανείς, επιτυγχάνει τους στόχους της, αφού ο αντίκτυπος στη συνείδηση ​​του αποδέκτη συμβαίνει σε ασυνείδητο ψυχολογικό επίπεδο. Ο κύριος στόχος τόσο της ρωσικής όσο και της γερμανικής διαφήμισης είναι να δημιουργήσει δυσαρέσκεια με παλιά αγαθά και ανάγκη για νέα μεταξύ των πιθανών αγοραστών διαφημιζόμενων αγαθών ή υπηρεσιών.

Σύμφωνα με τον ίδιο ιστότοπο «reklama-region» που προαναφέρθηκε, η επιρροή στη βούληση και τις επιθυμίες του καταναλωτή, καθώς και η στροφή τους προς την κατεύθυνση που επιθυμεί ο κατασκευαστής στη γερμανική πρακτική είναι ένα απολύτως σύνηθες και φυσιολογικό φαινόμενο που δεν θεωρείται ούτε ανήθικο. ή εγκληματίας. Στη Γερμανία, τα μεγαλύτερα μυαλά της χώρας εργάζονται εδώ και πολύ καιρό και συνεχίζουν να εργάζονται για το πώς να κάνουν τον παραλήπτη να θέλει να αγοράσει ένα συγκεκριμένο προϊόν. Λόγω των ψυχικών χαρακτηριστικών ενός ατόμου, οποιαδήποτε πληροφορία γίνεται αντιληπτή από τον εγκέφαλο, είτε πρόκειται για μήνυμα κειμένου, βίντεο κλιπ ή ηχογράφηση, αποθηκεύεται στο μυαλό και εμφανίζεται σε ορισμένες στιγμές, ανεξάρτητα από το αν το άτομο το θέλει ή όχι. .

Η γερμανική κουλτούρα, όπως και κάθε άλλη, εισήγαγε τα εθνικά της χαρακτηριστικά και χαρακτηριστικά στις διαφημίσεις. Ο διαφημιστικός ψυχολόγος K. Werkman, έχοντας αναλύσει τις ψυχολογικές ελκυστικές ιδιότητες των εμπορικών σημάτων σε πολλές χώρες, παρατήρησε τα ακόλουθα - η γερμανική διαφήμιση απευθύνεται σε αξίες όπως η αποκλειστικότητα του προϊόντος, οι ρομαντικοί συνειρμοί και τα σύμβολα αγένειας. Παράδειγμα αγενούς και, σε κάποιο βαθμό, ακόμη και σκληρής μεταχείρισης είναι μια διαφήμιση για τα τσιγάρα San Michel, στην οποία παρουσιάζεται στον θεατή μια σκηνή εκτέλεσης δύο ανδρών, των οποίων η τελευταία επιθυμία ήταν να ανάψουν ένα τσιγάρο αυτής της μάρκας.

Σε αντίθεση με τη ρωσική, η γερμανική διαφήμιση επικεντρώνεται περισσότερο στον ορθολογισμό του αγοραστή. Οι κύριες μέθοδοι επιρροής των γερμανικών διαφημίσεων στο κοινό είναι τα γεγονότα και η λογική, σχεδιασμένα να παρουσιάζουν τα ακριβή ποιοτικά χαρακτηριστικά του διαφημιζόμενου προϊόντος. Η γερμανική διαφήμιση διαψεύδει με σιγουριά τα στερεότυπα που έχουν αναπτυχθεί για την ίδια τη χώρα. Δεν υπάρχει αυτή η επινοημένη ακαμψία, σχολαστικότητα, καμία εμμονή με την τάξη και την καθαριότητα, δεν υπάρχει τίποτα από αυτό που συνήθως σκεφτόμαστε για αυτήν τη χώρα, εκτός από άψογη ακρίβεια και ακρίβεια. Η γερμανική διαφήμιση τείνει να απευθύνεται σε άψογη λογική, αποδεδειγμένη ποιότητα και αδιαμφισβήτητα γεγονότα. Όμως, παρά την εγγενή του συντομία, ο ακροατής λαμβάνει πάντα τον απαραίτητο όγκο πληροφοριών. Όλες οι λεπτομέρειες, οι αποχρώσεις, οι αριθμοί και τα ποιοτικά χαρακτηριστικά του προϊόντος έρχονται στο προσκήνιο. Ένα αναπόσπαστο χαρακτηριστικό της γερμανικής διαφημιστικής κουλτούρας είναι ο μινιμαλισμός, ο οποίος τη διακρίνει από τη διαφήμιση σε πολλές άλλες ευρωπαϊκές χώρες, οι οποίες συχνά καταφεύγουν σε έναν τεράστιο αριθμό ειδικών εφέ και άλλων υπερβολών, μερικές φορές αποσπώντας την προσοχή από τα χαρακτηριστικά του ίδιου του προϊόντος και εστιάζοντας στη μνήμη του εικόνα μέσα από έντονα χρώματα. Εντυπωσιακό παράδειγμα γερμανικού μινιμαλισμού είναι η διαφήμιση του μεγαλύτερου γερμανικού οργανισμού για την προμήθεια ηλεκτρικής ενέργειας και φυσικού αερίου «E wie einfach Strom & Gas GmbH». Το όνομα αυτού του οργανισμού μιλάει από μόνο του - "Είναι τόσο απλό". Έκαναν και αυτή την έκφραση σύνθημά τους. Η βασική αρχή αυτής της εταιρείας είναι η απλότητα και η λογική· δεν υπάρχει τίποτα περιττό εδώ, μόνο το πρόβλημα και η συγκεκριμένη λύση του.

Η γερμανική κουλτούρα προτιμά να τηρεί τις δικές της παραδόσεις παρά να εξερευνά νέα ανεξερεύνητα σύνορα. Σχεδόν κάθε διαφήμιση για μπύρα ή λουκάνικα μπορεί να χρησιμεύσει ως απόδειξη αυτού. Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι είναι αδέξιο και προβλέψιμο. Αντίθετα, διακρίνεται από μια μη τυπική προσέγγιση στα τυπικά προβλήματα. Έτσι, σε μια διαφήμιση για ένα αυτοκίνητο Mercedes-Benz, ο θεατής δεν θα δει ούτε μια εικόνα του, αλλά μόνο βουνά, ποτάμια και δάση μέσα από τα οποία θα πρέπει να ταξιδέψει. Και όλα αυτά είναι διατεταγμένα με τη μορφή μιας γραμμής που δείχνει τη δυναμική του ήχου. Μια άλλη μη τυπική υπόδειξη για την αθόρυβη λειτουργία του κινητήρα.

Στη γερμανική διαφήμιση, μια από τις λίγες, συνηθίζεται να χρησιμοποιούνται επιγραφές που προορίζονται όχι μόνο για κατοίκους της Γερμανίας, αλλά και για ξένο κοινό, για την τοποθέτηση συνθημάτων στα γερμανικά αναμεμειγμένα με αγγλικά, γαλλικά και άλλα. Έτσι, για παράδειγμα, τέτοια παγκοσμίου φήμης συνθήματα όπως «Volkswagen. Das Auto», «Opel. Wir leben Autos." Ή ένα άλλο σαφές παράδειγμα - μια διαφήμιση για το αυτοκίνητο Audi Quattro vs Hund, που παρέχεται με παράλληλα σχόλια σε δύο γλώσσες - γερμανικά και αγγλικά, και τελειώνει με το σταθερό σλόγκαν της εταιρείας - "Vorsprung durch Technik".

Έτσι, ενσωματώνοντας και διατηρώντας τα καλύτερα εθνικά της χαρακτηριστικά, η Γερμανία είναι μια από τις πιο προηγμένες χώρες στη διαφημιστική αγορά, που χρησιμοποιεί τη διαφήμιση όχι μόνο με σκοπό την παραγωγή εμπορικού κέρδους, αλλά και τη μετατροπή της σε πραγματική τέχνη.

Βιβλιογραφία:

Koshetarova L.N. Αισθητικά χαρακτηριστικά της διαφημιστικής συσκευασίας / L.N. Koshetarova // Νέα των ανώτατων εκπαιδευτικών ιδρυμάτων. Τεχνολογία τροφίμων. – 2006. – Νο. 2–3. – Σελ. 120.

http://www.adme.ru/

http://reklama-region.com/

Shestakov, V.P. Μαζική κουλτούρα στις ΗΠΑ: εικόνες και στερεότυπα / V. P. Shestakov // Questions of Philosophy. - 1981. - Αρ. 7. Σ. 320

Επιστημονική υπεύθυνη: αναπληρώτρια καθηγήτρια, υποψήφια φιλολογικών επιστημών Burikova Svetlana Aleksandrovna