सबसे रचनात्मक और दिलचस्प विज्ञापन परियोजनाएँ। लुभावने रचनात्मक विज्ञापन के उदाहरण सबसे रचनात्मक दरवाजा खिड़की विज्ञापन

जापान में क्रिएटिव एलिवेटर

जापान के कई शॉपिंग मॉल में विभिन्न छवियों को दर्शाने वाले रचनात्मक और असामान्य एलिवेटर लगाए गए हैं। क्रेफ़िश उदाहरण असामान्य लिफ्ट के एकमात्र उदाहरण नहीं हैं।

वास्तविक जीवन में एंग्री बर्ड्स

बोट मैकडॉनल्ड्स

सेंट पैट्रिक दिवस के उपलक्ष्य में, खाली कॉकटेल ग्लास के रूप में एक अनोखी नाव पूरे मार्च भर में तैरती रही।

दुनिया की सबसे बड़ी शेव

अनाज के डिब्बे में होंडा

2012 में वैंकूवर में अनाज का एक विशाल बक्सा रखा गया था। पुरस्कार के रूप में, अंदर एक बिल्कुल नई होंडा सिविक थी।

बस में बाघ

"चिड़ियाघर आओ और चिड़ियाघर तुम्हारे पास आएगा" - यह एक विज्ञापन अभियान का नाम है जिसमें बसों पर जानवरों की यथार्थवादी छवियां लगाई जाती हैं।

जीवनदायी वर्षा

हर बार जब बारिश होती है, तो बाहर एक ऑक्टोपस की छवि दिखाई देती है।

FedEx हमेशा आगे रहता है

FedEx का दावा है कि उनके ट्रक सबसे तेज़ हैं, और उनकी विज्ञापन कंपनी इसकी पूरी तरह से पुष्टि करती है।

गुब्बारा बबल गम

कंपनी के विज्ञापन में रचनात्मक बबल गम च्यूइंग गम बबल के रूप में एक विशाल गुब्बारे का उपयोग किया जाता है।

सड़क किनारे रेस्तरां का विज्ञापन

स्टार निंजा

मूल स्टिकर का उपयोग ब्राज़ील में जापानी रेस्तरां को बढ़ावा देने के लिए विपणन उद्देश्यों के लिए किया गया था।

नाइके की गेंद दीवार से जा टकराई

नाइके की एक बड़ी सॉकर बॉल इतनी मजबूत होती है कि वह दीवार को तोड़ सकती है

आउटडोर विज्ञापन इंटरेस्ट

बिक्री जेनरेटर

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प्रभाव डालने और प्रभावित करने के लिए, विज्ञापन का डिज़ाइन ताज़ा और सामान्य से हटकर होना चाहिए। यह कोई रहस्य नहीं है. आइए रचनात्मक विज्ञापन के सर्वोत्तम उदाहरण देखें। तस्वीरें विभिन्न उद्योगों से ली गई हैं, जिनमें से कई में हास्य का उपयोग किया गया है, लेकिन उनमें से सभी मजाकिया बनने की कोशिश नहीं करते हैं। हमें आशा है कि वे आपको नए विचारों से प्रेरित करेंगे।

रचनात्मक विज्ञापन का उद्देश्य

आज, प्रतिस्पर्धा जीतने के लिए, गुणवत्तापूर्ण सामान का उत्पादन करना और उन्हें किफायती मूल्य पर बेचना ही पर्याप्त नहीं है। आपको संभावित खरीदारों को अपने उत्पाद में दिलचस्पी लेने की ज़रूरत है।

इसकी मदद से, विपणक लोगों को एक निश्चित उत्पाद खरीदने या किसी विशिष्ट सेवा का ऑर्डर देने के लिए प्रेरित करते हैं। इसके अलावा, उपभोक्ताओं की पसंद सचेत भी हो सकती है और नहीं भी।

इस तरह के विपणन को उसके शुद्धतम रूप में रचनात्मकता नहीं कहा जा सकता, क्योंकि यह शुरू में कुछ सीमाओं तक ही सीमित है। प्रोजेक्ट बनाते समय लेखक अपनी प्राथमिकताओं पर ध्यान केंद्रित नहीं करता, बल्कि ग्राहक की समस्या का समाधान करता है। प्रक्रिया की रचनात्मकता यह समझने में निहित है कि किसी विशेष उत्पाद को वास्तव में किस उद्देश्य से और किसके लिए विकसित किया जा रहा है।

आज उपभोक्ता की रुचि जगाने के लिए सबसे पहले उसे आश्चर्यचकित करना होगा। ऐसा करने के लिए, विज्ञापन तैयार करते समय ऐसे समाधानों का उपयोग किया जाता है जो सामान्य से परे जाते हैं। रचनात्मकता, सबसे पहले, रूढ़ियों से प्रस्थान है।

रचनात्मक विज्ञापन बनाने के लिए, सबसे आधुनिक विपणन उपकरणों का उपयोग किया जाता है: मूल ग्राफिक्स, सुंदर नारे, दिलचस्प पाठ, ऑडियो और वीडियो सामग्री। इन सबके कारण, यह पारंपरिक की तुलना में कहीं अधिक प्रभावी है।

एक राय है, और यह बिल्कुल भी निराधार नहीं है कि घरेलू रचनात्मक विज्ञापन पश्चिमी विज्ञापनों की तुलना में गुणवत्ता में कमतर हैं। लेकिन समय-समय पर, रूसी विपणक एक दिलचस्प उत्पाद भी देते हैं, और यहां तक ​​कि कान्स लायंस अंतर्राष्ट्रीय विज्ञापन महोत्सव में पुरस्कार भी प्राप्त करते हैं।

सबसे यादगार रचनात्मक विज्ञापन: विवरण के साथ उदाहरण

ऐसा प्रतीत होता है कि एलियंस में भी हास्य की भावना होती है। केवल अब वे हमारे दुर्भाग्य पर हंसते हैं - ग्रह की पारिस्थितिकी पूरी तरह से खराब हो गई है। हम अपने ही घर में कूड़ा-कचरा करते हैं, इसलिए हम ऐसे ही रवैये के पात्र हैं। कोई आश्चर्य नहीं कि पोस्टर पर नारा कहता है: "आइए ब्रह्मांड के लिए हंसी का पात्र न बनें।"

अमेरिकियों द्वारा पृथ्वी के उपग्रह पर लगाया गया झंडा चीन में बनाया गया था। और इस बात पर यकीन करने के लिए चांद पर उड़ान भरना बिल्कुल भी जरूरी नहीं है, ओरियन टेलिस्कोप से देखना ही काफी है। रचनात्मक विज्ञापन का एक बेहतरीन उदाहरण जो किसी विशेष उत्पाद की क्षमताओं के बारे में बात करता है।

ड्यूरासेल बैटरी द्वारा संचालित "मैड रैबिट" लंबे समय से हमारे नागरिकों को परेशान कर रहा है। सिंगापुर की विज्ञापन एजेंसी ग्रे ने दूसरा रास्ता अपनाया और कहानी को डार्क ह्यूमर शैली में बताया।

लड़की ने सोचा कि पुराना खिलौना ख़राब हो गया है और उसने उसे फेंक दिया। लेकिन वह वहां नहीं था! प्रसिद्ध बैटरी ने "विश्वासघात" का क्रूरतापूर्वक बदला लेने के लिए गुड़िया को गुमनामी से लौटने की अनुमति दी। पोस्टर पर नारा उपयुक्त है: "कुछ खिलौने कभी नहीं मरते।"

अत्यंत रचनात्मक विज्ञापन का एक और उदाहरण. पहले, कई लोग सीमेंस को केवल उच्च गुणवत्ता वाले मोबाइल फोन से जोड़ते थे। लेकिन किसने कहा कि कंपनी द्वारा उत्पादित वैक्यूम क्लीनर बदतर होंगे? वे इतने शांत रहते हैं कि किसी महत्वपूर्ण घटना के दौरान भी उनके काम में किसी को कोई बाधा नहीं आती।

रचनात्मक, स्मार्ट और उपयोगी विज्ञापन का एक उदाहरण। तथ्य यह है कि इसके रचनाकारों ने न केवल मैकडॉनल्ड्स के आगंतुकों को बताया कि किस समय कौन सा व्यंजन खाना है, बल्कि इसके लिए धूपघड़ी प्रभाव का भी उपयोग किया। आप वास्तव में प्रतिष्ठान की छत पर लगे चिन्ह की छाया से समय बता सकते हैं।

ग्रे की पेरिस शाखा के विपणक आश्वस्त हैं कि रचनात्मकता सब कुछ माफ कर देती है, और उन्होंने इस विचार को एक नारा भी बना दिया है। लेगो ब्रांड के लिए एक बहुत ही रचनात्मक विज्ञापन, जिसे न केवल वयस्क, बल्कि बच्चे भी पसंद करते हैं।

प्रिंट क्रिएटिव विज्ञापनों के उदाहरण

वस्तुओं और सेवाओं के प्रचार के रूप में प्रिंट विज्ञापन सबसे प्राचीन है। लंबे समय तक, यह वह थी जिसने बाजार में अग्रणी स्थान पर कब्जा कर लिया था और अपेक्षाकृत हाल ही में टेलीविजन और इंटरनेट के संबंध में हारना शुरू कर दिया था।

कई कंपनियों ने अपने निर्णय के सीमित अवसरों का हवाला देते हुए समाचार पत्रों और पत्रिकाओं में विज्ञापन देने से इनकार करना शुरू कर दिया। बेशक, मुद्रित शब्द एक यादगार राग नहीं है और इसके अलावा, एक वीडियो क्लिप नहीं है, लेकिन लेखक की उचित कल्पना के साथ, यह कम प्रभावित नहीं कर सकता है।

केवल दो या तीन पन्नों में आप एक शानदार कहानी बना सकते हैं। उदाहरण के लिए, शंघाई जे एंड जे एडवरटाइजिंग कंपनी द्वारा विकसित अंतरराष्ट्रीय शिपिंग सेवा डीएचएल के लिए एक रचनात्मक विज्ञापन लें। दो मैगज़ीन शीट को एक पारदर्शी इंसर्ट द्वारा अलग किया जाता है, जो एक डाक कूरियर को दर्शाता है।

प्रिंट विज्ञापन 3डी तत्वों के साथ भी हो सकता है। पत्रिका में चित्र एक चीनी लालटेन के साथ आता है जिसे लगभग वास्तविक आर्कर गम बबल प्रभाव बनाने के लिए उड़ाया जा सकता है। इस परियोजना को साओ पाउलो में विज्ञापन एजेंसी लियो बर्नेट की ब्राज़ीलियाई शाखा द्वारा नियंत्रित किया गया था।

ऐसे रचनात्मक विज्ञापन का एक और उदाहरण क्लिनिक के लिए WE मार्केटिंग ग्रुप के विशेषज्ञों का काम है। पृष्ठ के शीर्ष को पतली पट्टियों में काटा गया है, जिससे पाठक स्वयं नए मस्कारा का अद्भुत प्रभाव देख सकते हैं।

LG2 एजेंसी से एपिल्डो डिपिलेशन स्ट्रिप्स का रचनात्मक विज्ञापन भी कम दृश्यात्मक नहीं है। दो आसन्न पृष्ठों को पारदर्शी गोंद से एक साथ चिपका दिया गया है। जब उन्हें अलग किया जाता है, तो एक विशिष्ट ध्वनि आती है, और पाठक कॉस्मेटिक प्रक्रिया का परिणाम देखता है।

वंडरब्रा कंपनी की ब्रा स्तन के आकार को बेहतर बनाने और शरीर के इस हिस्से को अतिरिक्त घनत्व देने के लिए जानी जाती है। पुश-अप प्रभाव पत्रिका के उन पन्नों पर भी देखा जा सकता है, जिनमें उत्पाद विज्ञापन होते हैं। यह रस्सियों को खींचने के लायक है, क्योंकि मॉडल की छाती ऊपर उठने लगती है।

• यूनिटेक।

प्रसिद्ध भारतीय निर्माण फर्म और दिल्ली स्थित एजेंसी जेडब्ल्यूटी ने रचनात्मक विज्ञापन को शाब्दिक और आलंकारिक रूप से नई ऊंचाइयों पर पहुंचाया है।

इस तथ्य का एक स्पष्ट उदाहरण है कि सामान को बढ़ावा देने के लिए किसी भी रूप का उपयोग किया जा सकता है, यहां तक ​​कि माचिस मॉडल भी। उनसे इकट्ठी की गई एक ऊंची इमारत, एक नए कुटीर शहर का विज्ञापन, इसकी एक ज्वलंत पुष्टि है।

• फेडेक्स।

FedEx डिलिवरी सेवा...

...अपने प्रतिस्पर्धियों की तुलना में बहुत तेजी से काम करता है।

• नेटफ्लिक्स।

• बिल्कुल वोदका.

2000 में, कंपनी ने मैनहट्टन की एक सड़क पर एक बड़ा बिलबोर्ड लगाया। IKEA के फर्नीचर से सुसज्जित, एक कमरे का न्यूयॉर्क स्टूडियो अपार्टमेंट एक एब्सोल्यूट बोतल के आकार में "फिट" किया गया था।

• पैंटीन.

टोरंटो में इमारतों से जुड़े विशाल पिगटेल पैंटीन शैम्पू के गुणों को स्पष्ट रूप से दर्शाते हैं। रचनात्मक विज्ञापन का एक बहुत ही आकर्षक उदाहरण.

• टिबिट्स।

• नाइके.

उपभोक्ताओं को नए फ्री फ्लाईनिट स्नीकर में रुचि दिलाने के लिए, नाइके के विपणक और शंघाई एजेंसी विडेन + कैनेडी के विशेषज्ञों ने बिलबोर्ड पर चित्रित नंगे पैर को स्नीकर में "जूता" लगाने का निर्णय लिया। रुचि रखने वाले दर्शकों के ठीक सामने तीन श्रमिकों ने उसे विशेष रस्सियों से "बांध" दिया।

• एंग्री बर्ड्स।

• बबल गम।

बच्चों को गम बुलबुले उड़ाना पसंद है और वे यह देखने के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं कि कौन सबसे बड़ा बुलबुला बना सकता है। और इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि कई लोग कथित तौर पर बबल गम से बने एक विशाल गुब्बारे की उड़ान को दिलचस्पी से देख रहे हैं।

• वोक्सवैगन.

इस निर्णय की मौलिकता से केवल ईर्ष्या ही की जा सकती है।

रूस में रचनात्मक विज्ञापन के उदाहरण

रूसी प्रतिनिधि कार्यालय के इतिहास में पहला कान्स लायन पुरस्कार विजेता चॉकलेट, पालतू भोजन और अन्य उपभोक्ता वस्तुओं का एक घरेलू निर्माता था। इस कंपनी के पास रचनात्मक विज्ञापन के कई उदाहरण हैं, और विकसित परियोजनाओं में विशुद्ध रूप से व्यावसायिक और सामाजिक अभिविन्यास दोनों हैं।

उदाहरण के लिए, "सबसे अच्छे दोस्त के लिए सूर्य" का विचार, जिसे प्रतिष्ठित पुरस्कार मिला, पशु आश्रयों में अपने काम के माध्यम से डाउन सिंड्रोम वाले लोगों के अनुकूलन के लिए समर्पित है। यह परियोजना पेडिग्री डॉग फूड ब्रांड के लिए बीबीडीओ मॉस्को एजेंसी के विशेषज्ञों द्वारा विकसित की गई थी।

• जीके पिक.

लियो बर्नेट मॉस्को एजेंसी के सहयोग से PIK निर्माण कंपनी, वास्तव में रचनात्मक विज्ञापन के उदाहरण भी पेश करती है। "#फ़ॉल इन लव" अभियान के हिस्से के रूप में जारी किए गए कई विज्ञापन वेब पर अविश्वसनीय रूप से लोकप्रिय हुए, दर्शकों द्वारा पसंद किए गए और विज्ञापन उत्सवों में सर्वोच्च स्थान का दावा किया गया।

• सायनोजेन.

इस रियल एस्टेट बिक्री और किराये की सेवा से रचनात्मक विज्ञापन वास्तविक कला का एक उदाहरण है, जहां टारनटिनो के सौंदर्यशास्त्र, ब्रोडस्की की कविताएं और अर्ध-कामुक दृश्य सबसे विचित्र तरीके से जुड़े हुए हैं। यह वीडियो न केवल टेलीविज़न पर सफलतापूर्वक दिखाया गया, बल्कि इंटरनेट पर भी वायरल हो गया।

क्रिएटिव रियल एस्टेट रेडियो विज्ञापन के उदाहरण

• उत्तेजना.

उत्तेजक विपणन अक्सर दो तत्वों पर आधारित होता है: साज़िश का निर्माण और उसके बाद का प्रदर्शन। दर्शक को किसी चीज़ में गहरी दिलचस्पी होनी चाहिए, लेकिन उसे तुरंत यह समझने की अनुमति नहीं होनी चाहिए कि क्या हो रहा है। इस क्षेत्र में एरोबेटिक्स, जब किसी व्यक्ति को यह भी समझ में नहीं आता है कि वह अपने सामने एक विज्ञापन देखता है: आखिरकार, न तो उत्पाद का नाम है और न ही कंपनी का नाम।

आप उत्तेजक मार्केटिंग के विभिन्न तरीकों का उपयोग कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, जब लोग अपने रिश्तेदारों, दोस्तों और सिर्फ परिचितों को किसी ऐसी घटना के बारे में बताते हैं जिसे उन्होंने गलती से देखा था, तो मौखिक रूप से लॉन्च करें।

शहरी उकसावे का तरीका भी कम लोकप्रिय नहीं है, जब चल रहे विज्ञापन अभियान का अर्थ उसके बिल्कुल अंत में ही पता चलता है। उदाहरण के लिए, कोई कंपनी सार्वजनिक स्थानों पर चमकीले चित्र वाले बिलबोर्ड लगाती है, लेकिन यह संकेत भी नहीं देती कि यह चित्र किसको संदर्भित करता है।

इस पद्धति का उपयोग एक बार मोबाइल ऑपरेटर एमटीएस द्वारा किया जाता था, जिसका राजस्व रीब्रांडिंग के बाद 35.5% बढ़ गया।

उत्तेजक विपणन की एक अन्य विधि को "स्कैंडल रणनीति" कहा जाता है और यह चौंकाने वाली स्थितियों पर आधारित है। यहां एक उदाहरण फिल्म "टेलीकिनेसिस" का प्रोमो वीडियो है। लोग हमेशा कुछ समझ से बाहर और अलौकिक चीज़ों से भयभीत रहते हैं, और "भयानक" विज्ञापन के बाद, कई लोगों ने सिनेमा में फिल्म देखने का फैसला किया।

हालाँकि उत्तेजक मार्केटिंग एक काफी प्रभावी प्रचार माध्यम है, लेकिन यह एक पूर्ण विज्ञापन अभियान की जगह नहीं ले सकता। यह इसके तत्वों में से एक है - यह जितना बेहतर काम करता है, विचार उतना ही अधिक रचनात्मक होता है और दर्शक इसे उतना ही अधिक पसंद करते हैं।

• तेजी से फैलने वाला विपणन।

रचनात्मक विज्ञापन जो वास्तव में उपभोक्ता को "झुका" देता है, उसे "वायरस का वाहक" बना देता है। एक व्यक्ति प्राप्त जानकारी को रिश्तेदारों, दोस्तों और परिचितों के साथ साझा करता है, जिससे एक निश्चित ब्रांड, उत्पाद या सेवा का विज्ञापन होता है।

वायरल मार्केटिंग का एक ज्वलंत उदाहरण स्मेताना एजेंसी द्वारा एम.वीडियो के लिए बनाए गए वीडियो और इस कंपनी से छूट वाले विज्ञापन प्रचार हैं।

• गुरिल्ला विपणन।

गुरिल्ला मार्केटिंग में ऐसे प्रचार करना शामिल है जो पारंपरिक विज्ञापन विधियों से मौलिक रूप से भिन्न हैं, लेकिन उनके साथ मिलकर काम करते हैं।

इस प्रकार की मार्केटिंग के आविष्कारक जे कॉनराड लेविंसन का मानना ​​था कि किसी उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने के लिए भारी मात्रा में पैसा खर्च करने की आवश्यकता नहीं है, आपको बस आम तौर पर स्वीकृत विज्ञापन तकनीकों के साथ रचनात्मकता का उपयोग करने की आवश्यकता है।

गुरिल्ला मार्केटिंग न केवल आभासीता में, बल्कि वास्तविक जीवन में भी सफलतापूर्वक काम कर सकती है। गुरिल्ला मार्केटिंग पर आधारित रचनात्मक विज्ञापन का एक उदाहरण ऐलिस इन वंडरलैंड है। शॉपिंग मॉल के आगंतुक ऐलिस को खरगोश के बिल से नीचे देखते हुए देखते हैं और सोचते हैं: “जब वह वहाँ गिर जाएगी तो क्या होगा? सिनेमा जाना ज़रूरी होगा - यह दिलचस्प है!

• सार्वजनिक रूप से प्रकाशन.

इस पद्धति से आप दर्शकों के काफी बड़े हिस्से तक पहुंच सकते हैं। लेकिन यहां आपको मामले को पूरी जिम्मेदारी के साथ लेने की जरूरत है: इस प्रचार चैनल के पेशेवरों और विपक्षों पर विचार करें, उन समुदायों की गणना करें जिनमें आपके लिए आवश्यक दर्शक स्थित हैं।

विपणक ने तस्वीर को ऐसा दिखाने की कोशिश की जैसे किसी राहगीर ने अपने सेल फोन के कैमरे से ली हो। उपयोगकर्ताओं को यह अनुमान नहीं लगाना चाहिए था कि फोटो का मंचन किया गया था: फ्रेम पर कोई क्षितिज नहीं है, लोग दूरी में चल रहे हैं।

दर्शकों को चरित्र की उद्यमशीलता प्रकृति पसंद आई, जिसने यह पता लगाया कि स्थिति का लाभ कैसे उठाया जाए और अपनी आजीविका कैसे अर्जित की जाए।

• रचनात्मक।

ब्रांड को अधिक पहचानने योग्य बनाने के लिए, विज्ञापन अभियान पारंपरिक, लंबे समय से मौजूद तकनीकों का भी उपयोग करते हैं। लेकिन वे प्रचार के प्रत्येक तरीके को रचनात्मक रूप से अपनाने का प्रयास करते हैं: यदि वे प्रतियोगिताएं आयोजित करते हैं, तो वे असामान्य होते हैं, यदि वे वीडियो बनाते हैं, तो यह मज़ेदार होता है। ऐसे रचनात्मक विज्ञापन का एक उदाहरण ऑनलाइन कपड़ों के खुदरा विक्रेता Lamoda.ru द्वारा फिल्माया गया एक वीडियो है:

• नई तकनीकों का प्रयोग.

आधुनिक प्रौद्योगिकियों के लिए धन्यवाद, विपणक के पास ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए नई परियोजनाओं के साथ आने और मौलिक रूप से अलग-अलग तरीकों का उपयोग करके उन्हें लागू करने का अवसर है, जो अक्सर पहले की तुलना में सस्ता होता है। उदाहरण के लिए, 3DBin जैसी सेवाएँ आपको सीधे अपने स्मार्टफ़ोन से एनिमेटेड 3D छवियाँ कैप्चर करने की अनुमति देती हैं।

• बिक्री के दिन.

शायद हर कोई जानता है कि संयुक्त राज्य अमेरिका में ब्लैक फ्राइडे बिक्री का दिन है। थैंक्सगिविंग के बाद साल में एक बार, लोगों को भारी छूट पर आइटम खरीदने का अवसर मिलता है, और दुकानों में सचमुच तूफान आ जाता है। तो, नवंबर 2013 के आखिरी शुक्रवार को, प्रति ग्राहक औसत चेक $413 था, और कुल मिलाकर, लोगों ने उस दिन $61.1 बिलियन खर्च किए।

इस तथ्य के बावजूद कि सामान रियायती कीमतों पर बेचे जाते हैं, ऐसे आयोजन दुकानों में भारी मुनाफा लाते हैं।

इसी तरह की बिक्री इंटरनेट पर होने लगी। कई लोग व्यापारिक कंपनियों पर छूट की घोषणा करने से पहले कीमतों में तेजी से वृद्धि करने का आरोप लगाते हैं, लेकिन इस तरह के खुलासे से साइट आगंतुकों की संख्या पर बिल्कुल भी असर नहीं पड़ता है - ट्रैफ़िक बस खत्म हो जाता है, और मुनाफा कई गुना बढ़ जाता है।

उदाहरण के लिए, एक संगीत स्टोर के विक्रेताओं में से एक ने कहा कि इस तरह के प्रचार के दौरान, ऑनलाइन खरीदारी की मात्रा में नाटकीय रूप से वृद्धि हुई। कॉल सेंटर संचालकों के पास कॉल का उत्तर देने का समय नहीं था, और "ऑडियोमेनिया" के संबंध में खोज इंजनों में उपयोगकर्ता अनुरोधों की संख्या सभी कल्पनीय सीमाओं से अधिक थी।

वैसे, रूनेट में ब्लैक फ्राइडे के तुरंत बाद, साइबर मंडे नामक एक और विशाल ऑनलाइन बिक्री आयोजित की जाती है।

• विषयवस्तु का व्यापार।

उपयोगकर्ता केवल उन्हीं साइटों की सदस्यता लेते हैं जिनमें उनकी रुचि है। और संसाधन की सामग्री इस रुचि को जीतने में बहुत बड़ी भूमिका निभाती है। साइट या ब्लॉग पर प्रकाशित सामग्री रोचक और आकर्षक, सच्ची और उपयोगी होनी चाहिए - केवल इस मामले में पाठकों की वफादारी बनाए रखना संभव है।

व्यवसाय के प्रति इस तरह के रवैये के उदाहरण के रूप में, टिंकॉफ बैंक की घरेलू ऑनलाइन पत्रिका का हवाला दिया जा सकता है।

• ईवेंट मार्केटिंग।

बिक्री बढ़ाने के लिए, कई कंपनियां अक्सर मौसमी कारकों का उपयोग करती हैं या निश्चित तिथियों पर माल जारी करती हैं। इवेंट मार्केटिंग का एक सरल और समझने योग्य उदाहरण नए साल के लिए क्रिसमस की सजावट या 8 मार्च के लिए फूलों की बिक्री है। लेकिन विशेषज्ञों की रचनात्मकता यहीं तक सीमित नहीं है।

उदाहरण के लिए, ऑनलाइन रिटेलर लामोडा, जिसका पहले ही ऊपर उल्लेख किया जा चुका है, ने 2014 के वसंत में एक ग्रीष्मकालीन विज्ञापन अभियान शुरू किया था। कंपनी के कर्मचारियों ने एक वीडियो बनाकर उपभोक्ताओं को बताया कि गर्मियों में क्या चीजें खरीदी जा सकती हैं और क्या खरीदनी चाहिए।

• ऑफलाइन और ऑनलाइन का मिश्रण.

ऐसे कई उदाहरण हैं जब लोकप्रिय ऑफ़लाइन स्टोर रचनात्मक विज्ञापन की मदद से ऑनलाइन सफलता हासिल करते हैं। आख़िरकार, एक इलेक्ट्रॉनिक ट्रेडिंग प्लेटफ़ॉर्म वास्तविक से बदतर नहीं है, और आप अपना घर छोड़े बिना वहां सामान खरीद सकते हैं।

वैसे, बहुत पहले नहीं, मॉस्को टीएसयूएम की वेबसाइट विकसित की गई थी, जो उपभोक्ताओं को प्रसिद्ध विश्व निर्माताओं के कपड़े, जूते और सहायक उपकरण प्रदान करती थी। संसाधन पर प्रतिदिन लगभग 10 हजार लोग आते हैं, लेकिन यह तीन गुना अधिक यातायात का सामना करने में सक्षम है।

रचनात्मक विज्ञापन बनाने का सबसे आसान तरीका एक निश्चित प्रणाली का पालन करना है। एक समय में, मार्केटिंग प्रोफेसर जॉन रॉसिटर और विज्ञापन संचार सलाहकार लैरी पर्सी ने ऐसी सामग्री बनाने के लिए एक विशेष मैट्रिक्स का प्रस्ताव रखा था। यह इस तरह दिख रहा है:

इस मैट्रिक्स का उपयोग करना ज्यादा कठिन नहीं है। इसके दो विकल्प हैं:

1. प्रेरणा- सकारात्मक या नकारात्मक। हम उत्पाद के भावनात्मक आवेश के बारे में बात कर रहे हैं।
2. भागीदारी- उच्च या निम्न। यह उत्पाद के अध्ययन में ग्राहक की भागीदारी की डिग्री को संदर्भित करता है।

आप गणना करते हैं कि आपका उत्पाद किस वर्ग में आता है, और इसके आधार पर, साथ ही तालिका के नीचे के संकेतों के आधार पर, आप रचनात्मक विज्ञापन बनाते हैं। उदाहरण के लिए, यदि वर्ग के नीचे एक हृदय है, तो आपका संदेश उपभोक्ताओं की भावनाओं पर लक्षित होना चाहिए, यदि मस्तिष्क उनके दिमाग में है।

नीचे दिया गया आंकड़ा सबसे आम उत्पादों को दिखाता है, जिन्हें ग्राहक की प्रेरणा और भागीदारी की डिग्री के अनुसार क्रमबद्ध किया गया है।

आइए एक प्रसिद्ध कार के रचनात्मक विज्ञापन के विशिष्ट उदाहरण पर मैट्रिक्स के साथ काम का विश्लेषण करें।

रॉसिटर-पर्सी मैट्रिक्स के आधार पर, आइटम निचले दाएं वर्ग में है। ऐसा कोई व्यक्ति नहीं है जो नई कार खरीदकर खुश नहीं होगा, इसलिए इस उत्पाद के लिए प्रेरणा सकारात्मक है। जहां तक ​​उपभोक्ताओं की भागीदारी का सवाल है, यह अधिक है: कार काफी महंगी है, और आपको इसे समझदारी से चुनना चाहिए।

निचले दाएं वर्ग के नीचे हृदय है, जो बताता है कि विज्ञापन को मुख्य रूप से किसी व्यक्ति की भावनाओं को प्रभावित करना चाहिए। ऐसा करने का सबसे आसान तरीका चित्र में उत्पाद के कारण उत्पन्न भावनाओं को चित्रित करना है। जिन दो वैलेट ड्राइवरों के बीच लड़ाई हुई, वे जाहिर तौर पर इस ब्रांड की कार के प्रति उदासीन नहीं हैं।

रचनात्मक विचारों को ढूँढना काफी कठिन हो सकता है, खासकर यदि आप थके हुए हैं या प्रेरणा ने आपका साथ छोड़ दिया है। इस मामले में, हम आपको तीन स्रोतों में से किसी एक की ओर रुख करने की सलाह देते हैं:

1. शो बिजनेस।
2. समकालीन कला।
3. राजनीति।

उदाहरण के लिए, व्यवसाय दिखाएं। इसके आधार पर रचनात्मक विज्ञापन देना इतना कठिन नहीं है: यह गतिविधि के इस क्षेत्र के सिद्धांतों का विश्लेषण करने के लिए पर्याप्त है। दोनों मनोरंजनकर्ताओं में क्या अंतर है? एक प्रसिद्ध क्यों है, और दूसरे का नाम भी कठिनाई से याद रहता है? क्या स्टार की "ट्रिक" को आपके क्रिएटिव पर प्रोजेक्ट करना संभव है?

कला, विशेषकर समकालीन कला, प्रेरणा के स्रोत के रूप में भी काम कर सकती है। अपने कार्यों के प्रति लेखकों के दृष्टिकोण को समझें, मुख्य अवधारणा पर प्रकाश डालें और इसे अपने काम में लागू करने का प्रयास करें।

राजनीति जनता को नियंत्रित करने का विज्ञान है। यहां तक ​​कि सबसे छोटे देश के इतिहास में भी निश्चित रूप से ऐसे मामले होंगे जो आपको एक और असाधारण विचार की ओर धकेल देंगे।

रचनात्मक विज्ञापन के कई उदाहरण हैं. लेकिन विज्ञापनों के सभी कथानक या आयोजनों के विचार विपणक के पास "अंतरिक्ष से" नहीं आते हैं। कुछ नया और वास्तव में दिलचस्प बनाने के लिए, आपको अक्सर कड़ी मेहनत करने की आवश्यकता होती है। और बस इस मामले में, विचारों को उत्पन्न करने के लिए एक विशेष रूप से डिज़ाइन की गई प्रणाली बचाव में आती है।

और अंत में, रचनात्मक विज्ञापन के 5 नियम

1. कुछ नियमों का पालन करें.

अक्सर, इस प्रकार का विज्ञापन बनाते समय, अन्य मीडिया के लिए विकसित की गई छवि के टुकड़ों का उपयोग किया जाता है। मान लीजिए कि कुछ विपणक बस एक वीडियो से एक फ्रेम लेते हैं और उसे सड़क के किनारे बिलबोर्ड पर रख देते हैं। इसे रचनात्मक विज्ञापन का उदाहरण कहना कठिन है।

एक तस्वीर पूरे वीडियो अनुक्रम का अर्थ बताने में सक्षम नहीं है। ऐसा विज्ञापन न केवल अपनी रचनात्मकता खो देता है, बल्कि अक्सर उपभोक्ता के लिए अर्थहीन हो जाता है। इसलिए, हम दोहराते हैं: एक विशिष्ट संचार उपकरण बनाते समय, आपको इसके लिए विकसित नियमों का पालन करना होगा।

1. लक्षित दर्शकों पर ध्यान दें.

विज्ञापन सबसे पहले उन लोगों को पसंद आना चाहिए जिनके लिए वह बनाया गया है। इसे उन स्थानों पर भी स्थित होना चाहिए जहां यह सबसे अधिक लाभ पहुंचाएगा। इससे भी बेहतर, यदि आप एक पत्थर से दो शिकार कर सकें।

उदाहरण के लिए, आपने पैदल यात्रियों के लिए एक रचनात्मक विज्ञापन बनाया है। लेकिन बस स्टॉप के पास एक बिलबोर्ड क्यों नहीं लगाया जाता? इससे दोहरा फायदा होता है. विज्ञापन न केवल परिवहन की प्रतीक्षा कर रहे लोगों को, बल्कि वहां से गुजरने वाली कारों के चालकों को भी दिखाई देगा।

यदि जानकारी केवल मोटर चालकों के लिए है, तो थोड़े अलग नियम लागू होते हैं। सबसे पहले बिलबोर्ड को सबसे ज्यादा दिखने वाली जगह पर लगाएं। डिज़ाइन को बहुत जटिल न बनाएं. रचनात्मकता के साथ इसे ज़्यादा न करने का प्रयास करें। याद रखें: ड्राइवर पैदल यात्री नहीं है, और उसके पास जानकारी समझने के लिए केवल कुछ सेकंड हैं।

1. सही वातावरण चुनें.

गर्म पीले-नारंगी रंगों में बने विज्ञापन शरद ऋतु में पत्ती गिरने के दौरान बहुत अच्छे नहीं लगेंगे। सर्दियों में सफेद पोस्टर चलन से बाहर हो जाते हैं। ईंट के घर की दीवार पर लाल बिलबोर्ड लटकाना व्यर्थ है। दुर्भाग्य से, रचनात्मक विज्ञापन के असफल प्लेसमेंट के ऐसे बहुत सारे उदाहरण हैं।

1. अति पर मत जाओ.

किसी प्रोजेक्ट को विकसित करते समय हमेशा कुछ सीमाओं के भीतर रहें। ऐसा मत सोचो कि जितना अधिक रचनात्मक उतना बेहतर। यह बिल्कुल भी सच नहीं है। कभी-कभी एक साधारण विचार सबसे असाधारण विचार से कहीं अधिक मूल्य ला सकता है।

आज, विज्ञापन हर मोड़ पर पाया जाता है और दर्शकों का ध्यान जीतना कठिन होता जा रहा है। यही कारण है कि कोई परिष्कृत और समझने में कठिन अवधारणा नहीं, बल्कि सामान्य मौखिक तत्व काम कर सकते हैं: विशाल चित्र, चमकीले रंग, यहां तक ​​कि विशेष रूप से बनाई गई टाइपो भी।

1. संतुलन के बारे में मत भूलना.

उसे हर समय और हर चीज़ में मौजूद रहना चाहिए। रचनात्मक आउटडोर विज्ञापन के दृश्य और मौखिक घटक सही संतुलन में होने चाहिए। नारे के आयाम और अनुपात विज्ञापन संदेश के अन्य सभी तत्वों से मेल खाने चाहिए।

साथ ही, नारा स्पष्ट होना चाहिए ताकि उपभोक्ता उन्हें संबोधित संचार संदेश को आसानी से पढ़ सकें और याद रख सकें। यहां बहुत कुछ विज्ञापन माध्यम पर निर्भर करता है. उदाहरण के लिए, यदि यह लंबवत है, तो नारे का आकार छवि की ऊंचाई का लगभग 1/18 होना चाहिए। यदि मीडिया क्षैतिज है, तो 1/6 पर्याप्त होगा।

लेकिन उपभोक्ता का ध्यान केवल नारे पर केंद्रित नहीं होना चाहिए। इसे बनाना आवश्यक है ताकि कोई व्यक्ति अन्य महत्वपूर्ण जानकारी - ब्रांड का नाम और संपर्क जानकारी आसानी से पढ़ सके। सबसे खूबसूरत वाक्यांश का भी क्या मतलब है अगर वह कंपनी के नाम से जुड़ा न हो?

दूसरी ओर, संपर्क जानकारी के साथ विज्ञापन को ओवरलोड करना भी इसके लायक नहीं है। उपभोक्ता के पास पढ़ने का समय नहीं है या वह बहुत अधिक डेटा याद नहीं रख पाएगा: फोन, फैक्स, वेबसाइट का पता, स्थान मानचित्र, आदि। यदि आप रचनात्मक विज्ञापन के किसी भी उदाहरण को देखें, तो आप देखेंगे कि केवल आवश्यक चीजें ही हैं वहां सूचीबद्ध है.

मनोवैज्ञानिक तत्वों के अनिवार्य समावेश के साथ विज्ञापन का एक अच्छी तरह से लिखा गया पाठ संभावित उपभोक्ताओं के लिए उत्पाद, सेवा और नियोजित प्रचार के बारे में जानकारी को सुलभ तरीके से प्रस्तुत करना संभव बनाता है। खरीदारों के लिए छूट, पूर्ण खरीदारी के लिए उपहार, पुरस्कारों के साथ उत्सव की घटनाओं के बारे में सबसे लाभदायक प्रस्ताव प्रभावी नहीं होंगे और उनकी जानकारी व्यवस्थित किए बिना ग्राहकों की अपेक्षित संख्या को आकर्षित नहीं करेंगे।

खरीदारों को कैसे आकर्षित करें

किसी उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने में सफलता प्राप्त करने के लिए, आपको अपनी उद्यमशीलता गतिविधि के विषय को प्रभावी ढंग से घोषित करने की आवश्यकता है।

नियोजित विपणन गतिविधियों पर समय पर ध्यान आकर्षित करने से कई संभावित ग्राहकों के बीच उनके कार्यान्वयन की प्रभावशीलता बढ़ जाएगी। उन्नत उद्यमी विशिष्ट इंटरनेट साइटों की आधुनिक संभावनाओं का उपयोग करते हैं। वे आपको विशेष सेवाओं और सामाजिक नेटवर्क में नवीनतम समाचार शीघ्रता से और कुछ मामलों में नि:शुल्क पोस्ट करने की अनुमति देते हैं। सभी संसाधन लक्षित दर्शकों को उनकी रुचि के अनुसार चुनने की क्षमता प्रदान करते हैं। यदि आप पहले से ही अपने लक्षित दर्शकों को जानते हैं, तो आप फेयरप्रिंट से कपड़ों पर अपने ब्रांड या स्लोगन की छपाई का ऑर्डर दे सकते हैं, जो निस्संदेह आपके उत्पाद या गतिविधि पर ध्यान आकर्षित करने का एक प्रभावी तरीका होगा।

विज्ञापन पाठ की विशेषताएं

1. शीर्षक में व्यापार प्रस्ताव का सार, साथ ही सहयोग के लाभ प्रतिबिंबित होने चाहिए। साज़िश का एक तत्व होना चाहिए.
2. पाठ भाग में, मानवीय धारणा के सभी चैनलों को ध्यान में रखा जाना चाहिए और प्रस्ताव के फायदों का विस्तार से खुलासा किया जाना चाहिए।
3. टेक्स्ट विज्ञापन को लक्षित दर्शकों के हितों को ध्यान में रखना चाहिए जिसके लिए इसका इरादा है।
4. विशिष्ट तथ्यों और संख्यात्मक शब्दों में व्यक्त सटीक जानकारी का उपयोग स्वागत योग्य है।
5. उत्पाद संक्षिप्त होना चाहिए न कि घुसपैठ करने वाला।

जानकारी सबमिट करने के लिए एल्गोरिदम

ग्राहकों की उत्पाद में रुचि सीधे तौर पर जानकारी प्रस्तुत करने के तरीके पर निर्भर करती है। उसकी पसंद उन नागरिकों की सामाजिक संबद्धता पर निर्भर करती है जिनके लिए उत्पाद या सेवा का इरादा है, और उस स्थान पर जहां विज्ञापन प्रकाशित किया गया है।

विज्ञापन टेक्स्ट के सर्वोत्तम उदाहरणों में एक उज्ज्वल शीर्षक होता है जो जानकारीपूर्ण होता है। वे उत्पाद के प्रचार और मूल्य मापदंडों के लिए आसानी से तैयार किए गए नियमों की विशेषता रखते हैं। और खरीदने का प्रस्ताव हमेशा छुपाया जाता है और एक प्रेरक प्रस्ताव के रूप में व्यक्त किया जाता है।

किसी भी उत्पाद के विज्ञापन का पाठ सामाजिक नेटवर्क पर, विशेष साइटों पर, आपकी अपनी वेबसाइट पर, समाचार पत्रों और पत्रिकाओं में प्रकाशित किया जा सकता है। इसे होर्डिंग पर प्रभावी ढंग से लगाना। नियमित ग्राहकों और, संरक्षण में, उनके मित्रों के डाक पते पर प्रभावी वितरण।

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अपने विज्ञापन के दिमाग की उपज बनाने से पहले, आपको उन सर्वोत्तम विचारों की नकल करने के लिए उत्पाद विज्ञापन के विभिन्न उदाहरणों का अध्ययन करना चाहिए जो प्रश्न में उत्पाद की एक विशेषता हैं। अपना स्वयं का विज्ञापन संकलित करने के लिए, आपको पहले अपनी सभी इच्छाओं पर विचार करना चाहिए, साथ ही उन सूचनाओं की एक सूची संकलित करनी चाहिए जो ब्रांड निर्माण के समय प्रासंगिक और उपयोगी हों।

विपणन मॉडल को विज्ञापित उत्पाद और लक्षित दर्शकों पर ध्यान केंद्रित करते हुए चुना जाना चाहिए, जिनमें इसकी रुचि हो सकती है। इस मामले में, मॉडल के केवल एक पैरामीटर को ध्यान में रखा जाना चाहिए, जिसका उद्देश्य ध्यान, समझ, इच्छा और, परिणामस्वरूप, कार्यों को सक्रिय करना है। एक प्रसिद्ध ब्रांड के साथ पहचान का स्वागत एक अच्छा प्रभाव है।

विज्ञापन में एक अनूठी शैली जोड़कर, आप एक उद्यमशीलता विचार को एक विशिष्ट छवि दे सकते हैं जो उत्पाद की पहचान सुनिश्चित करेगी और लक्षित दर्शकों का महत्वपूर्ण विस्तार करेगी। नारों के उपयोग से मौलिकता और विशिष्टता का तत्व जुड़ जाएगा, और एक अच्छी तरह से रचित पाठ संरचना शीघ्र ही वांछित प्रभाव प्राप्त कर लेगी।

जब विज्ञापन अप्रभावी हो

विज्ञापन एक शक्तिशाली बिक्री उपकरण है. हालाँकि, अगर गलत तरीके से उपयोग किया जाए, तो यह किसी व्यावसायिक इकाई की प्रतिष्ठा को बर्बाद कर सकता है। इसमें सच्ची जानकारी होनी चाहिए. ऐसी घटनाओं या अतिरिक्त सेवाओं से अलंकरण जो विज्ञापित उत्पाद से प्रासंगिक नहीं हैं, अस्वीकार्य है। किसी खरीदार को जुनूनी रूप से आकर्षित करने की कोई आवश्यकता नहीं है, इससे हमेशा समान वस्तुओं या सेवाओं के लिए बाजार में मांग की कमी का आभास होता है। आपको प्रासंगिक जानकारी को कुशलतापूर्वक प्रस्तुत करने में सक्षम होना चाहिए। यदि इस नियम का उल्लंघन किया जाता है, तो आपके उत्पाद को स्थानांतरित करने के सभी विपणन और विज्ञापन प्रयास विफल हो जाएंगे।

लक्षित दर्शकों की परिभाषा

विज्ञापन में, लक्ष्य श्रेणी को सक्षम रूप से निर्धारित करना महत्वपूर्ण है, क्योंकि इस पैरामीटर का समीक्षा के लिए पेश की गई जानकारी के प्रभाव पर सीधा प्रभाव पड़ता है। इसकी मुख्य विशेषता यह है कि एक संभावित ग्राहक एक निश्चित सामाजिक स्थिति, आयु, लिंग, निवास स्थान से संबंधित होता है।

विज्ञापन नौटंकी

विज्ञापन आवश्यक है ताकि एक व्यावसायिक इकाई अपने प्रस्तावों के साथ हजारों समान कंपनियों के बीच खड़ी हो सके। ऐसा करने के लिए, केवल अपने संभावित उपभोक्ताओं को गुणवत्तापूर्ण उत्पाद की उपलब्धता के बारे में बताना और उन्हें इसे खरीदने के लिए प्रोत्साहित करना पर्याप्त नहीं है। ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए, कई मार्केटिंग योजनाओं का उपयोग करने की अनुशंसा की जाती है, जिनका पालन करने से आप सही ढंग से विज्ञापन कर सकते हैं। यह इसके प्रकाशन से अधिकतम परिणाम सुनिश्चित करेगा। प्रचार के तरीके जैसे अद्वितीय विक्रय प्रस्ताव और क्लासिक बिक्री मॉडल, जिसमें खरीद के सभी चरणों में खरीदार के साथ होता है, लोकप्रिय हैं।

एमके ने मॉस्को सोसाइटी फॉर द प्रोटेक्शन ऑफ कंज्यूमर राइट्स व्लादिमीर प्रिगोझिन के विशेषज्ञ के साथ मिलकर पता लगाया - "डबल-ग्लाज़्ड विंडो के बेईमान विक्रेता कौन सी तरकीबें अपनाते हैं", हमने एक विशेषज्ञ कंपनी में शामिल होने और प्रत्येक पर अपनी राय व्यक्त करने का फैसला किया आइटम, पीवीसी विंडोज़ के निर्माताओं और विक्रेताओं के रूप में।

वैसे, आप पूरी विंडो को डबल-ग्लाज़्ड विंडो नहीं कह सकते (अक्सर मीडिया इसमें गलती करता है)। चित्र में जो डबल शीशे वाली खिड़की है, वह एक खिड़की का हिस्सा है। यह एक कार के बारे में बात करने जैसा है - एक गियरबॉक्स। क्या आपने देखा है कि हमारे डिलीवरी विभाग के सभी गियरबॉक्स कितनी खूबसूरती से डिज़ाइन किए गए हैं?

प्लास्टिक की खिड़कियाँ:

1. बिल्कुल टाइट और इस वजह से ये ठंड को अपार्टमेंट में नहीं आने देते!

विशेषज्ञ:ऐसी कोई खिड़कियाँ नहीं हैं. एक और सवाल यह है कि आधुनिक खिड़कियां पुरानी "सोवियत" खिड़कियों की तुलना में गर्मी बचाने में लगभग दोगुनी सफल हैं। इसके अलावा, वे बहुत बेहतर सीलबंद हैं। हालाँकि, सिक्के का एक और पहलू भी है: ऐसी खिड़कियों वाले कमरे को अधिक बार हवादार किया जाना चाहिए।

प्लास्टिक खिड़कियाँ: "बिल्कुल" शब्द पहले से ही अनावश्यक है, या तो उपदेशात्मक है या नहीं। जकड़न की परिभाषा जकड़न है, एक शेल (केस) की क्षमता, इसके व्यक्तिगत तत्व और इस शेल द्वारा अलग किए गए मीडिया के बीच गैस या तरल विनिमय को रोकने के लिए कनेक्शन। उच्च-गुणवत्ता वाले पीवीसी खिड़कियों के बारे में, कोई यह कह सकता है: वे पानी को अंदर नहीं जाने देते हैं, और गैस गैस है, वातावरण के बीच आदान-प्रदान होगा, लेकिन इतना महत्वहीन कि, वास्तव में, अधिक बार हवादार होना आवश्यक है।

2. किसी भी सड़क के शोर को पूरी तरह से अलग करें।

विशेषज्ञ:यह एक और तरकीब है. कम-आवृत्ति ध्वनियाँ - एक ट्राम, एक जैकहैमर, एक परिवहन गड़गड़ाहट, विशेष रूप से बहु-टन ट्रैक्टरों से - अभी भी सुनी जाएंगी। लेकिन अच्छी खिड़कियाँ उन्हें काफी हद तक कम कर सकती हैं।

विभिन्न मोटाई के शीशों वाली डबल-घुटा हुआ खिड़कियां अनुनाद घटना के आंशिक उन्मूलन के कारण एक अतिरिक्त प्रभाव देंगी। इसके अलावा, कई खंडों में विभाजित डबल-घुटा हुआ खिड़कियां, प्रतिध्वनि को कमजोर करने में मदद करेंगी - इसमें ठोस बड़े ग्लास केवल इसे बढ़ाते हैं।

प्लास्टिक खिड़कियाँ:यह कोई चाल भी नहीं है, यह सरासर झूठ है। सबसे सही परिभाषा यह है कि पीवीसी खिड़कियां, खिड़की उद्योग के आधुनिक विकास के साथ, खिड़कियों की मदद से शोर के स्तर को यथासंभव कम करती हैं :-)। यहां आपके लिए कुछ गुप्त ज्ञान है, जिससे पारभासी संरचनाओं के उद्योग के अनुयायी जुड़े हुए हैं :-)।

3. डबल-घुटा हुआ खिड़की के अंदर का वैक्यूम अतिरिक्त ध्वनि इन्सुलेशन प्रदान करता है।

विशेषज्ञ:डबल-घुटा हुआ खिड़कियों के निर्माण में, वास्तव में एक निश्चित वैक्यूम अंदर बनाया जाता है ताकि कांच फ्रेम के खिलाफ अधिक मजबूती से दबाया जा सके। हालाँकि, पारंपरिक अर्थों में यह शून्यता नहीं है।

प्लास्टिक खिड़कियाँ:एक पाठक ने एक बार यह प्रश्न पूछा था:

कैसे समझें - डबल-घुटा हुआ खिड़की में वैक्यूम है या नहीं?

यह समझना बहुत आसान है कि वैक्यूम आपकी डबल-घुटा हुआ खिड़की में है - इसे दबाव से टुकड़े-टुकड़े कर देना चाहिए।

4. खिड़की जितनी मोटी होगी, उतना अच्छा होगा।

विशेषज्ञ:यह कथन सबसे सही नहीं है, इस तथ्य पर आधारित है कि हवा सबसे अच्छा ऊष्मा रोधक है। स्कूल भौतिकी के पाठ्यक्रम से संवहन का नियम याद रखें - गर्म हवा ऊपर उठती है, और ठंडी हवा नीचे डूब जाती है। लगभग यही सिद्धांत बाहरी और भीतरी फलकों के बीच वायु स्थान में भी काम करता है। भीतरी (गर्म) कांच के साथ हवा ऊपर उठती है, और उसका स्थान ठंडी हवा लेती है, जो बाहरी (ठंडे) कांच के साथ नीचे उतरती है। चश्मों के बीच वायु संचार बनता है। इस प्रकार का ऊष्मा विनिमय सबसे अधिक ऊष्मा हानि देता है।

ऐसा होने से रोकने के लिए, चश्मे के बीच की दूरी को बस छोटा कर दिया जाता है, इसकी वृद्धि से डबल-घुटा हुआ खिड़की की थर्मल विशेषताओं में गिरावट हो सकती है। बड़ी संख्या में कक्षों (कांच की परतें) के कारण डबल-घुटा हुआ खिड़की मोटी हो जाती है। लेकिन पैकेज में जितने अधिक कैमरे होंगे, यह उतना ही महंगा होगा। मॉस्को के लिए, सबसे अच्छा विकल्प (कीमत - गुणवत्ता) एक डबल-घुटा हुआ खिड़की (तीन ग्लास) है।

प्लास्टिक खिड़कियाँ:डबल-घुटा हुआ खिड़की की चौड़ाई का इष्टतम अनुपात प्राप्त करना आवश्यक है, जिस पर इसमें वायु संवहन छोटा है। छोटी चैम्बर चौड़ाई के साथ, संवहन के कारण गर्मी का नुकसान नहीं होता है।

5. हमारे पास सबसे सस्ती खिड़कियाँ हैं - $40 प्रति वर्ग मीटर से!

विशेषज्ञ:उच्च गुणवत्ता वाला "प्लास्टिक" सस्ता नहीं हो सकता। सभी स्वाभिमानी निर्माताओं की विंडोज़ की कीमतें लगभग समान हैं। और "वर्ग मीटर" की अवधारणा अमूर्त है. आधुनिक खिड़कियाँ एक जटिल संरचना हैं, जिसमें कई दर्जन घटक शामिल हैं। और इनकी कीमत सिर्फ क्षेत्रफल से तय नहीं की जा सकती.

प्लास्टिक खिड़कियाँ:न तो जोड़ें और न ही हटाएं। वास्तव में जो महत्वपूर्ण है वह इष्टतम अनुपात "मूल्य-गुणवत्ता" खोजना है।

6. हमारी डबल-घुटा हुआ खिड़कियाँ आर्गन से भरी हुई हैं!

विशेषज्ञ:ये सच हो सकता है. लेकिन यह जांचना काफी मुश्किल है कि वास्तव में डबल-घुटा हुआ खिड़की के अंदर क्या है। आप कांच नहीं तोड़ेंगे और आर्गन या हवा है या नहीं यह निर्धारित करने के लिए एक विशेष उपकरण का उपयोग करेंगे।

इसके अलावा, यह उतना महत्वपूर्ण नहीं है। गैसों की तापीय चालकता उनके दबाव पर निर्भर करती है। और अंदर हवा या आर्गन - इससे कोई फर्क नहीं पड़ता।

प्लास्टिक खिड़कियाँ:किसी विश्वसनीय निर्माता से विंडोज़ खरीदना, जाँचना वास्तव में कठिन है। और यह गैसों की तापीय चालकता की तुलनात्मक तालिका है:

और सबसे महत्वपूर्ण - निष्कर्ष :-):

7. प्रोफ़ाइल जितनी मोटी होगी और उसमें जितने अधिक कैमरे होंगे, उतना बेहतर होगा।

विशेषज्ञ:प्रोफ़ाइल प्रारंभ में कांच की तुलना में बहुत खराब तरीके से गर्मी संचारित करती है। इसलिए, इसकी मोटाई बढ़ाने का कोई मतलब नहीं है। यदि खिड़की "जम" जाएगी, तो कांच पर। और प्रोफ़ाइल को फ़्रीज़ करने के लिए हमारे पास बस इतनी ठंड नहीं है।

मानक योजना - एक तीन-कक्ष प्रोफ़ाइल, दो सीलिंग सर्किट और एक दो-कक्ष डबल-घुटा हुआ खिड़की - सबसे अच्छा विकल्प है। कोई भी प्रसिद्ध निर्माता चुनें - आप हारेंगे नहीं।

प्लास्टिक खिड़कियाँ:खिड़की के अलावा, एक बड़ी खिड़की, लेकिन जो बड़ी है - स्थापना की गुणवत्ता एक बड़ी भूमिका (50% सफलता) निभाती है। प्रोफ़ाइल के बारे में: ऑर्डर करते समय आपको प्रोफ़ाइल की दीवार की मोटाई के बारे में जानने की ज़रूरत है, वह इसकी कक्षा है, यदि यह ए है, तो सब कुछ ठीक है। प्रोफ़ाइल में कक्षों की संख्या के लिए, वे अभी भी प्रभावित करते हैं कि कौन सी डबल-घुटा हुआ खिड़की खड़ी होगी, प्रोफ़ाइल जितनी चौड़ी होगी, डबल-घुटा हुआ खिड़की उतनी ही चौड़ी होगी।

महत्वपूर्ण:

विशेषज्ञ:कुछ विक्रेता वैट के बिना कीमतें दर्शाते हैं। यह याद रखना। निर्दिष्ट करें कि वैट सहित ऑर्डर की गई विंडो और उनके लिए सभी आवश्यक उपकरण (विंडो सिल्स, ईब्स, ट्रांजिशनल प्रोफाइल इत्यादि) को स्थापित करने और वितरित करने में आपको कितना खर्च आएगा।

प्लास्टिक खिड़कियाँ:सबसे अधिक संभावना - बहुत "कुछ", आमतौर पर खरीदार को वह राशि कहा जाता है जो वह भुगतान करता है। ऐसा होता है कि खरीदार अपने आकार के अनुसार अपने स्वयं के कैलकुलेटर पर गणना की गई लागत पर भरोसा करते हैं, लेकिन हमने पहले ही लिखा है कि केवल मापने वाला ही अंतिम लागत बताएगा!

लेबल देखें:

विशेषज्ञ: प्रोफ़ाइल की गुणवत्ता आँख से निर्धारित नहीं की जा सकती. खिड़की के फ्रेम के अंदर फ़ैक्टरी मार्किंग का ध्यानपूर्वक अध्ययन करें (कुछ विदेशी निर्माता इसे सीधे प्रोफ़ाइल पर बनाते हैं)। इसमें निर्माता के नाम (प्रत्येक कंपनी का अपना) और कई नंबरों के साथ एक मोहर होनी चाहिए - शिफ्ट नंबर, एक्सट्रूडर की संख्या (पीवीसी प्रोफाइल के उत्पादन के लिए उपकरण) और निर्माण की तारीख।

प्लास्टिक खिड़कियाँ: बिल्कुल।